actionnaires individuels - cassons les idées recues

7/24/2019 Actionnaires Individuels - Cassons Les Ides Recues

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ACTIONNAIRES INDIVIDUELSA LENCONTRE DES IDES REUES, LA RENCONTRE DE LEURS PROFILS

La premire cartographie des actionnaires individuels en France - Edition 2014

Mercredi 25 juin 2014


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PRAMBULE

Au point de dpart, une double conviction.

La conviction que les actionnaires individuels sont une population trop souvent strotype etcaricature, et quil manque une tude fiable qui permettrait dtablir leur profil sociologique, decomprendre leurs attitudes et leurs attentes. Les informations, quand elles existent, sont trop partielles,rpondant le plus souvent des problmatiques ponctuelles et peu structurantes.

La conviction ensuite que les entreprises en qute de financements ngligent trop souvent ces

investisseurs de long terme, fidles, patients et curieux qui ne demandent qu tre mieux associs lavie de lentreprise.

Cest pourquoi lagence Havas Paris, leader de la communication financire en France a ralis cettetude monographique des actionnaires individuels en France en 2014, accompagne de lInstitut CSA etavec lappui de 12 grandes entreprises et institutions dont lAMF, qui ont partag son ambition.

Voici donc le portrait indit dune population jusquici mconnue.

Une approche loin des ides reues (7) qui dresse une cartographie fiable de cette communaut value 4,1 millions de personnes*.

POURQUOI UNE TUDE SUR LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS ?

* Baromtre pargne TNS Sofres La Poste 2012

2


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MTHODOLOGIE DE LTUDE

Etude ralise auprs de 451 actionnaires individuels, issus dun chantillon nationalreprsentatif de 2890 personnes ges de 18 ans et plus

Mthode des quotas (sexe, ge et catgorie socioprofessionnelle aprs stratification gographique)

Lchantillon a t interrog en ligne sur systme Cawi(Computer Assisted Web Interview).

Le terrain denqute sest droul du 6au 20 fvrier 2014

3


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A REBOURS DE 7 IDES RECUES

4

1. NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DCLINISTES

2. NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS QUE DES RETRAITES.

3. NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS N'APPARTIENNENT PAS TOUS AUX CATGORIESFORTUNES

4. NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS DES FRUS DE LA FINANCE

5. NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DES RINGARDS

6. NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS OPPORTUNISTES

7. NON, LES ACTIONNAIRES NE SE RESSEMBLENT PAS TOUS


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7

NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DCLINISTES .ILS CROIENT EN L'AVENIR DE L'CONOMIE FRANAISE, ENL'AVENIR DE LA BOURSE.

1.

7


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ILS SONT PLUS OPTIMISTES QUE LA MOYENNE DES FRANAIS

Question :

Etes-vous personnellement trs optimiste, assez optimiste, assez pessimiste ou trs pessimiste pour lavenir de lconomie franaise ?

Base : actionnaires individuels (n = 451)

2%

15

27

45%

42%

38%

25%

2%

4%

Actionnairesindividuels

Etude CSA

Ne se prononce pas Trs pessimiste Assez pessimiste Assez optimiste Trs optimiste

Sous-total Optimiste

40%

29%


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ILS ONT UNE PLUS FORTE CONFIANCE DANS LES GRANDESENTREPRISES ET LAMF

Question :Etes-vous tout fait confiant, plutt confiant, pas vraiment confiant ou pas du tout confiant envers chacun des acteurs suivants ?

Base : actionnaires individuels (n = 451)* Etude Ipsos Cevipof auprs dun chantillon national reprsentatif de 1803 personnes en dcembre 2013

2%

4%

5%

8%

19%

10%

27%

29%

51%

17%

24%

28%

38%

37%

50%

44%

48%

34%

65%

59%

58%

45%

36%

37%

25%

18%

11%

16%

13%

9%

9%

8%

3%

4%

5%

4%

Les petites et moyennes entreprises

L'AMF (Autorit des Marchs Financiers)

Les grandes entreprises

Les analystes financiers

L'Union europenne

Les grants de portefeuille

Les journalistes

Les agences de notation

Les responsables politiques

Ne se prononce pas Pas du tout confiant Pas vraiment confiant Plutt confiant Tout fait confiant

Total Confiant

81

72%

67%

54%

44%

40%

29%

23%

15%

84 *

-

38%*

-

31%*

-

23%*

-

8%

( les mdias

( les partis pol


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ILS CONSIDRENT QUE LA PRIODE EST PROPICE POUR INVESTIR ENBOURSE

5% 40% 46% 9%

Ne se prononce pas Non, pas du tout Non, plutt pas Oui, plutt Oui, tout fait

Sous-total Oui

55%

Question :

La priode actuelle est-elle selon vous propice linvestissement en bourse ?Base : actionnaires individuels (n = 451)


11/50

2%

51%

61%

58%

45%

58%

58%

59%

76%

8%

1%

4%

14%

5%

8%

8%

3%

11%

8%

9%

14%

12%

10%

13%

9%

30%

30%

29%

27%

25%

23%

20%

10%

Livret dpargne

Plan dpargne retraite populaire (PERP)

Contrat dassurance vie

Plan dpargne salariale (PERCO, PEE!)

Plan dpargne en actions (PEA)

Plan dpargne logement (PEL)

Compte-titres (hors PEA)

Autres produits dpargne financire

Ne se prononce pas Ne rien changer Dbloquer votre pargne Diminuer vos investissements Augmenter vos investissements

RARES SONT DAILLEURS LES ACTIONNAIRES ENVISAGER DEDIMINUER LEURS INVESTISSEMENTS

Question :Pour chacun des produits dpargne que vous possdez, veuillez indiquer si vous avez lintention au cours deprochains mois daugmenter, de diminuer ou de ne rien changer vos investissements !?Base : actionnaires individuels (n = 451)


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12

NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS QUEDES RETRAITS : ILS SONT MOINS AGS QUON NE LEPENSE. ON DEVIENT ACTIONNAIRE TOUT AGE.

2.

12


13/50

72

28%

2%

9%

25%

27%

38%

2%

5%

17%13%

5%

7%

50%1%

25%75%

Homme

Femme

18 24 ans

25 34 ans

35 49 ans

50 64 ans

65 ans et plus

Agriculteur

Artisan, commerant, chef d'entreprise

Cadre, profession librale

Profession intermdiaire

Employ

Ouvrier

Retrait

Inactif

Ile de France

Province

48%

52%

21%

31%

11%

16%

27%

25%

5%

1%

5%

12%

15%

11%

19%

19%

81%

Echantillon reprsentatif dont sont issus les 450actionnaires individuels

La couleurrougeou verteindique si lcart est statistiquement significatif

62% DES ACTIONNAIRES ONT MOINS DE 65 ANS


14/50

UN SUR DEUX INVESTIT EN BOURSE AVANT 40 ANS

Question :A quel ge avez-vous commenc investir en bourse ?


28%

24%

16%

32%

18 29 ans

30 39 ans

40 49 ans

50 ans et plus


15/50

15

NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NAPPARTIENNENTPAS TOUS AUX CATGORIES FORTUNES. SEULE UNEPETITE MINORIT DETIENT UN PATRIMOINE TRS LEV

3.

15


16/50

Question :Pourriez-vous mindiquer dans quelle tranche se situe le montant total du patrimoine de votre foyer(tous types de biens confondus, immobilier compris) ?Base : actionnaires individuels hors NSP (n = 388)

14%

14%

22%

25%

18%

8%

Moins de 75 000 "

75 000"

149 999"

150 000 " 299 999 "

300 000 " 599 999 "

600 000 " 999 999 "

Plus de 1 000 000 "

Daprs ldition 2012 de ltudeLes revenus et le patrimoine des mnages de lINSEE,la moiti des mnages franais dclare un patrimoine

suprieur 150 000 euros

Mdiane

UN ACTIONNAIRE SUR TROIS POSSDE UN PATRIMOINE TOTAL DE MOINSDE 150 000 EUROS

MOINS DUN ACTIONNAIRE SUR DIX DCLARE PLUS DUN MILLION DEUROS DEPATRIMOINE


17/50

PLUS DE LA MOITI DES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NA PAS FAIT LEPLEIN DES PRODUITS DPARGNE DFISCALISS

59%

82%

35%

8%

Des produits d'pargne dfiscaliss auxquels vous avez souscrit

De votre plan d'pargne en actions (PEA)

Ne se prononce pas Non Oui

Question :Avez-vous atteint le plafond !?Base : actionnaires individuels (n = 451)


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UN ACTIONNAIRE SUR DEUX POSSDE UN PORTEFEUILLE DACTIONSINFERIEUR A 20 000 EUROS

Question :Au global, pourriez-vous indiquer combien slve le montant total devotre patrimoine dtenu en actions ?Base : actionnaires individuels hors NSP (n = 258)

Moyenne : 67 000 "/Mdiane : 20 308 "

32%

16%

21%

8%

10%

7%

6%

De 0 9 999 "

10 000 " 19 999 "

20 000 " 49 999 "

50 000 " 74 999 "

75 000 " 149 999 "

150 000 " 249 999 "

250 000 "et plus

Mdiane

* La moyenne est l'indicateur le plus simple pour rsumer l'information fournie par un ensemble de donnesstatistiques : elle est gale la somme de ces donnes divise par leur nombre

* La mdianeest la une valeur qui permet de couper l'ensemble des valeurs en deux parties gales


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Question :De combien de socits dtenez-vous des actions ?Base : actionnaires individuels (n = 451)

30%

33%

21%

16%

Une deux

Trois cinq

Six dix

Plus de dix

!"#$%&'%() )( "+,'(- .)( /0

!"#$% '( )* *** +,-% '( )* ***

32% 15%

35% 22%

23% 30%

10% 32%

La couleurrougeou verteindique si lcart est statistiquement significatif

PRS DE DEUX TIERS DES ACTIONNAIRES INVESTISSENT DANS MOINSDE SIX SOCITS


20/50

20

NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS DESFERUS DE LA FINANCE. MOINS EXPERTS QUON NE LEPENSE, ILS SONT FIDLES, INVESTISSENT SUR LE LONGTERME, NE CHERCHENT PAS LE PROFIT TOUT PRIX.

4.

20


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UN IL SUR LE COURS DE BOURSE

Question :A quelle frquence consultez-vous le cours de bourse des socits dont vous tes actionnaire ?Base : actionnaires individuels (n = 451)

5% 19% 18% 32% 26%

1"&"%- 2'%(- -'34)(# 53 &'%(- 3() 6'%- 7"$ &'%- 53 &'%(- 3() 6'%- 7"$ -)&"%() 53 &'%(- 3() 6'%- 7"$ 8'3$

A minima une fois par semaine

58%


22/50

ILS LIMITENT LE NOMBRE DE LEURS OPRATIONS

2%7% 64% 16% 8% 9:

;


23/50

ILS CONSERVENT LES ACTIONS PLUSIEURS ANNES

Question :Combien de temps conservez-vous gnralement les actions que vous achetez ?Base : actionnaires individuels (n = 451)

4%

15%

37%

44%

Quelques semaines Quelques mois Entre 1 et 5 ans Plus de 5 ans


24/50

ILS INVESTISSENT AVANT TOUT DANS DES ENTREPRISES DORIGINEFRANAISE

Question :Quels types dactions dtenez-vous ?Base : actionnaires individuels (n = 451)

1%

4%

5%

4%

3%

5%

5%

15%

62%

66%

72%

73%

77%

83%

84%

34%

29%

24%

24%

18%

12%

Des actions du CAC 40

Des actions du SBF 120

D'autres actions

Des actions d'entreprises cotes l'tranger

Des actions d'une socit dans laquelle voustes, tiez salari

Des actions de PME cotes sur Alternext

Des actions de socits non cotes


!"#$%&'%() )( "+,'(- .)( /0

!"#$% '( )* *** +,-% '( )* ***

84% 87%

29% 64%

18% 34%

19% 36%

16% 31%

14% 38%

5% 19%

La couleur verteindique que le rsultat est statistiquement suprieur la moyenne

La couleur rougeque le rsultat est statistiquement infrieur la moyenne


25/50

ILS SE RECONNAISSENT DANS UNE RELATIVE PRUDENCE

61%32%

7%

1%

Gestionnaire prudent, en bon pre de famille

Investisseur avis, acceptant un niveau de risque modr

Investisseur dynamique, acceptant un niveau de risque lev

Ne se prononce pas

Question :Comment qualifieriez-vous votre profil en tant quinvestisseur ?Base : actionnaires individuels (n = 451)


26/50

ILS MISENT SUR LA PERFORMANCE LONG TERME

24%

75%

1%

De rentabiliser le plus rapidement possible cet investissementquitte revendre vos actions

De rentabiliser cet investissement plus long terme en misantsur la performance de l'entreprise

Ne se prononce pas

Question :Avec vos actions, votre objectif est-il plutt ?Base : actionnaires individuels (n = 451)


27/50

27

NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DES RINGARDS : ILS VIVENT AVEC LEUR TEMPS, ILS SONTDIGITALISS ET BIEN QUIPS. ILS SAPPUIENT SUR LESINTERMEDIAIRES FINANCIERS & LES MEDIAS DE

REFERENCE

5

27


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ILS SONT PLUS CONNECTS QUE LA MOYENNE DES FRANAIS

Question :De quel quipement informatique disposez-vous parmi la liste suivante ?


1%

1%

37%

49%

62%

50%

Un smartphone

Une tablette numrique


Donnes de rfrenceSmartphone = 44% (Source : Mdiamtrie & GfK 2013)Tablette numrique = 18% (source : Mdiamtrie & GfK 2013)

25-34 ans : 82% /35-49 ans : 73%

Votants AG : 88%

Club dactionnaire : 65%

Votants AG : 59%


La couleur rougeque le rsultat est statistiquement infrieur la moyenne

LORDINATEUR NEST PAS MORT MAIS IL EST CONCURRENC PAR LESSUPPORTS MOBILES CHEZ LES PLUS JEUNES


29/50

SUPPORTS MOBILES CHEZ LES PLUS JEUNES

88%

31%

12%

11%

9%

7%

Votre ordinateur

La presse papier

Votre tablette numrique

La tlvision

Votre smartphone

La radio

Question :Lequel de ces quipements / mdias utilisez-vous le plus frquemment pour vous informer sur les socits dont vous

tes actionnaire ?Base : actionnaires individuels (n = 451)

25-34 ans : 28%

Hirarchie des sources dinformation :(Mdiamtrie)

1.

Tlvision

2.

Radio3.

Ordinateur4.

Journaux papier5.

Smartphone6.

Tablette

25-34 ans : 23%

65 ans et plus : 38%

65 ans et plus : 93%


30/50

AU CUR DE LINFORMATION DES ACTIONNAIRES, LA DIGITALISATIONPROGRESSE

Question :Quelles sources dinformation utilisez-vous le plus souvent lorsque vous souhaitez investir dans une entreprise ?


53%

42%

35%

22%

21%11%

10%

8%

8%

8%

6%

9%

Les sites internet spcialiss (ex : Boursorama, Boursier.com)

La presse conomique et financire en ligne

La presse conomique et financire papier

Le rapport annuel et/ou le rapport d'activit des socits

Le site internet des socits

La lettre aux actionnaires des socits

La presse crite gnraliste

Les rseaux sociaux, les forums

La radio

La tlvision

Le site de l'AMF (Autorit des Marchs Financiers)

Aucune

(3 rponses possibles)

Membre dun club dactionnaire : 21%

Prend part au vote des AG : 28%


31/50

ILS ONT DIGITALIS LA RELATION AVEC LE BANQUIER QUI DEMEURELEUR INTERMEDIAIRE DE RFRENCE

Question :Comment passez-vous vos ordres de bourse ?Base : actionnaires individuels (n = 451)

67%

23%

12%

10%

1%

Via votre banquier, par internet

Via votre banquier, par tlphone

Via un courtier en ligne (broker)

Via votre banquier, par courrier

Ne se prononce pas

(Plusieurs rponses possibles)

61%68% 66%

68%

39%

19%

8%

4%

25 34 ans 35 49 ans 50 64 ans 65 ans et plus

Focus :Selon lge des actionnaires individuels


Banquier

parintern

et


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UN ACTIONNAIRE AUTONOME QUI DIVERSIFIE SES SOURCESPOUR DECIDER

Question :Veuillez indiquer dans quelle mesure chacune des personnes suivantes jouent un rle important dans vos dcisions dinvestissement

aujourdhui.Base : Si a hrit dune partie de ses actions ou a achet ses actions (n = 430)

1 Votre banquier / votre conseiller patrimonial

2 Les journalistes et les experts travers leurs recommandations3 Votre conjoint / votre famille4 Dautres actionnaires individuels5 Vos amis / vos collgues


33/50

33

NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS OPPORTUNISTES. ILSSOUHAITENT ETRE DAVANTAGE IMPLIQUS DANS LA VIE DESENTREPRISES. ILS SONT ATTENTIFS LA COMMUNICATION DESENTREPRISES QUI NE LES SATISFAIT PAS TOUJOURS.

6

33

LEUR ATTENTION NE SE LIMITE PAS LA COMMUNICATION


34/50

LEUR ATTENTION NE SE LIMITE PAS LA COMMUNICATIONFINANCIRE

Question :En tant quactionnaire, tes-vous attentif :


4%

7%

9%

12%

16%

33%

16%

16%

32%

31%

36%

38%

57%

62%

46%

49%

37%

22%

22%

15%

12%

8%

11%

7%

La communication financire des entreprises dont voustes actionnaire

Ce qui se dit dans les mdias au sujet des entreprises dontvous tes actionnaire

La prise de parole des dirigeants des entreprises dont vous

tes actionnaire

La publicit sur les produits et services des entreprises dontvous tes actionnaire

Ce qui se dit sur les forums ddis aux questionsboursires au sujet des entreprises dont vous tes

actionnaire

Ce qui se dit sur les rseaux sociaux au sujet desentreprises dont vous tes actionnaire

Ne se prononce pas Pas du tout attentif Pas vraiment attentif Plutt attentif Trs attentif

Total Attentif

79

77

58

57

48

29

25-34 ans : 47%

Club dactionnaire : 46%

25-34 ans : 74%


UN INTRT REL POUR LES ENTREPRISES


35/50

UN INTRT REL POUR LES ENTREPRISESAU-DEL DU CONTRAT DE BASE

Question :Veuillez indiquer sur une chelle de 0 10 dans quelle mesure chacun des lments suivants joue un rle dans votre dcision dinvestir dans une socit.10 signifie que cet lment joue un rle trs important, 0 un rle pas du tout important. Les notes intermdiaires permettent de nuancer votre rponse.Base : actionnaires individuels (n = 451)

3%

2%

1%

1%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

2%

1%

1%

12%

20%

18%

26%

28%

34%

30%

39%

39%

42%

47%

48%

55%

54%

58%

72%

26%

29%

35%

31%

30%

29%

34%

29%

31%

26%

22%

29%

28%

28%

23%

15%

59

49

46

42

40

35

34

30

28

30

29

21

16

16

18

12

Sa sant financire et ses rsultats

Son secteur dactivit

La performance de son action en bourse

Sa capacit dinnovation

Sa stratgie

Sa politique de distribution des dividendes

Sa prsence linternational

Sa gouvernance

Lattention porte ses actionnaires individuels

Sa contribution au maintien ou au dveloppement de lemploi en France

Sa nationalit

Sa dmarche socialement responsable vis--vis de ses salaris et de lensemblede ses partenaires

La composition de son actionnariat

La prise en compte dans ses activits de limpact environnemental

La personnalit de son dirigeant

tre client de cette entreprise

Ne se prononce pas 0-5 6-7 8-10

Moyenne

7,7

7,1

7,2

6,8

6,7

6,3

6,3

6

5,9

5,8

5,5

5,2

5

5

4,9

3,7

SEUL UN ACTIONNAIRE SUR DEUX A LE SENTIMENT DE BIEN


36/50

4% 46% 46% 4%

Ne se prononce pas Non, pas du tout Non, pas vraiment Oui, plutt Oui, tout fait

SEUL UN ACTIONNAIRE SUR DEUX A LE SENTIMENT DE BIENCONNATRE LES ENTREPRISES DONT ILS SONT ACTIONNAIRES

Question :Avez-vous aujourdhui le sentiment de connatre suffisamment les entreprises dont vous tes actionnaires ?


Sous-total Oui

50%

LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES, UNE EXIGENCE QUI RESTEENCORE SATISFAIRE POUR UN TIERS DENTRE EUX


37/50

ENCORE SATISFAIRE POUR UN TIERS D ENTRE EUX

Question :De manire gnrale, tes-vous satisfait de la manire dont les entreprises dont vous tes actionnaires communiquent avec vous ?


1% 6% 29% 60% 4

Ne se prononce pas Pas du tout satisfait Pas vraiment satisfait Plutt satisfait Trs satisfait

Sous-total Non35%


38/50

38

NON, LES ACTIONNAIRES NE SE RESSEMBLENT PAS TOUS :PORTRAIT EN 5 FAMILLES. IL NY A PAS UN ACTIONNAIREINDIVIDUEL TYPE, MAIS DES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS.

7

38

LES 5 VISAGES DE LACTIONNARIAT INDIVIDUEL


39/50

=>:

Lactionnairede circonstance

?@:

Lactionnaire2.0

?9:

Lactionnaire financier

=A:

Lactionnairepatrimonial

Ils ont une relation

trs distante avec cet

investissement qui ne

leur correspond pas

Ils ont une relation

dcomplexe la

bourse, perue

comme un levier de

financement de leurs

projets

Trs avertis des

marchs financiers,

ils investissent

court terme en

esprant raliser des

coups

Gestionnaires

prudents dun

patrimoine quils ont

mis une vie se

constituer, leur

objectif est de le faire

fructifier en misant

sur la performance long terme des

entreprises

?9:

Lactionnaireamer

Ils ont dsert la

bourse et regrettent

amrement dy avoir

un jour investi leur

argent

LACTIONNAIRE DE CIRCONSTANCE=>:


40/50

>:

DAVANTAGE DE CSP ET DHABITANTS DE COMMUNES RURALES DANSCE GROUPE QUE DANS LA MOYENNE DES ACTIONNAIRES

LES ACTIONNAIRES DE CE GROUPE ONT UN PATRIMOINE MOYEN DONT ILS ONTINVESTI UNE FAIBLE PART EN BOURSE (DANS PEU DE SOCITS).

LEUR OBJECTIF TAIT MAJORITAIREMENT DE SE CONSTITUER UNE PARGNE DECOMPLMENT EN PRVISION DE LA RETRAITE

PEU AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, ILS SONT TRS DTACHSDU COURS DE BOURSE ET GLOBALEMENT ASSEZ PASSIFS. ILS CONNAISSENT ASSEZ

MAL LES SOCITS DONT ILS SONT ACTIONNAIRES

ILS PENSENT QUE LA PRIODE NEST PAS TRS FAVORABLES LINVESTISSEMENT ETSONT TRS MITIGS SUR LE BILAN DE LEUR INVESTISSEMENT.

ILS ONT PAR AILLEURS UNE PERCEPTION PLUS CRITIQUE QUE LES AUTRES ACTIONNAIRESDU PROFIT ET DE LA PRISE DE RISQUE

LACTIONNAIRE PATRIMONIAL=A:


41/50

DAVANTAGE DHOMMES RETRAITS DANS CE GROUPE

LES ACTIONNAIRES DE CE GROUPE DTIENNENT PLUS FRQUEMMENT UNCONTRAT DASSURANCE VIE ET ONT UN PATRIMOINE CONSQUENT EN ACTIONS

RPARTI DANS DE NOMBREUSES SOCITS.LEUR OBJECTIF EST DE CONSTITUER UN CAPITAL QUILS POURRONT

TRANSMETTRE LEURS ENFANTS.

SENSIBLES AUX RECOMMANDATIONS DES EXPERTS ET DES JOURNALISTES (ILS LISENT LAPRESSE CONOMIQUE ET FINANCIRE), ILS SE TIENNENT INFORMS TRS RGULIREMENT DUCOURS DE BOURSE MAIS FONT PEU DOPRATIONS.

ILS SE DFINISSENT AVANT TOUT COMME DES GESTIONNAIRES PRUDENTS

PARTENAIRE DES ENTREPRISES SUR LE LONG TERME, LEUR LOGIQUE EST AVANT TOUTPATRIMONIALE SANS ETRE DNUE DE PATRIOTISME CONOMIQUE. CES ACTIONNAIRES

MONTRENT GALEMENT UNE INTRT PLUS MARQU QUE LA MOYENNE POUR LA STRATGIEET LA GOUVERNANCE DES ENTREPRISES DONT ILS SONT ACTIONNAIRES.

LACTIONNAIRE 2.0?@:


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DAVANTAGE DACTIONNAIRES DE 35 ANS, DE CSP+ ET DHABITANTS DELAGGLOMRATION PARISIENNE DANS CE GROUPE

ILS ONT PLUS SOUVENT QUE LA MOYENNE HRIT DE LEURS ACTIONS ET LEURSPREMIERS CONTACTS AVEC LA BOURSE ONT DONC T PRCOCES.

ILS CONSERVENT LEURS ACTIONS PEU DE TEMPS ET NE SE SENTENT PAS LIS AUDESTIN DES ENTREPRISES DANS LESQUELLES ILS INVESTISSENT. CELA NE LES

EMPCHE PAS DTRE DAVANTAGE SENSIBLES CERTAINES DIMENSIONS COMMELE FAIT DTRE CLIENT, LA COMPOSITION DE LACTIONNARIAT OU LA POLITIQUE DE

DVELOPPEMENT DURABLE.LA BOURSE EST POUR EUX UN INVESTISSEMENT COMME UN AUTRE, DESTIN FINANCER PLUS PARTICULIREMENT LACHAT DE LEUR LOGEMENT

AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, IL GARDENT TOUJOURS UN ILSUR LE COURS DE BOURSE ET RALISENT FRQUEMMENT DES OPRATIONS.

LCOUTE DE LEUR RSEAU, ILS SINFORMENT ET AGISSENT SUR INTERNET. ILS SONTTRS ATTENTIFS A TOUT CE QUI PEUT SY DIRE.

LACTIONNAIRE FINANCIER?9:


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DAVANTAGE DE RETRAITS DANS CE GROUPE

ILS DTIENNENT PLUS SOUVENT QUE LA MOYENNE UN COMPTE TITRE ET LEURPATRIMOINE EST CONSQUENT. LEUR OBJECTIF EST DAVANTAGE QUE LES AUTRES

ACTIONNAIRES DE FINANCER DES PROJETS ANNEXES

TRS AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, ILS ONT LES YEUXCONSTAMMENT RIVS SUR LE COURS DE BOURSE ET ONT UN COMPORTEMENT DYNAMIQUE

SUR LES MARCHS. ILS SE DFINISSENT DAILLEURS PLUS QUE LES AUTRES COMME DESINVESTISSEURS AVISS OU ACCEPTANT UNE PART DE RISQUE.

ILS ONT UN OBJECTIF DE RENTABILIT COURT TERME ET TIRENT UN BILAN TRS POSITIF DELEUR INVESTISSEMENT

CELA NE LES EMPCHE PAS DTRE SENSIBLES LA PERSONNALIT DU DIRIGEANT ET LASTRATGIE DE LENTREPRISE.

PRINCIPALEMENT INFORMS PAR LES SITES INTERNET SPCIALISS, ILS SONT ATTENTIFS CEQUI SE DIT SUR LES FORUMS AU SUJET DES ENTREPRISES DONT ILS SONT ACTIONNAIRES

LACTIONNAIRE AMER?9:


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DAVANTAGE DE FEMMES ET DE RETRAITES DANS CEGROUPE QUE LA MOYENNE DES ACTIONNAIRES

REFUSENT DE RPONDRE SUR LEUR PATRIMOINE GLOBAL OU EN ACTIONS MAIS ILSSONT ACTIONNAIRES DE PEU DE SOCITS ET GNRALEMENT DEPUIS TRS

LONGTEMPS. LEUR OBJECTIF TAIT DAVANTAGE QUE LA MOYENNE DE SECONSTITUER UN CAPITAL TRANSMETTRE LEURS ENFANTS

PEU AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, ILS CONSULTENTOCCASIONNELLEMENT LE COURS DE BOURSE MAIS SONT TRS PEU ACTIFS SUR LESMARCHS. LE BANQUIER RESTE UN INTERMDIAIRE TRS IMPORTANT POUR EUX.

ILS CONNAISSENT ASSEZ MAL LES SOCITS DONT ILS SONT ACTIONNAIRES, ET SENSOUCIENT EN DFINITIVE ASSEZ PEU

TRS NGATIFS SUR LA PRIODE ACTUELLE ET SUR LE BILAN DE LEURINVESTISSEMENT, ILS SOUHAITENT PLUS QUE LES AUTRES DBLOQUER LEUR PARGNE

EN ACTIONS. SONT DANS UNE POSTURE DE DFIANCE LGARD DE TOUS LESACTEURS QUILS SOIENT DU MONDE POLITIQUE OU CONOMIQUE

HAVAS PARIS


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Havas Paris est une agence de communication parmi les leaders en France. Prside par AgatheBousquet et Christophe Coffre, lagence parisienne du rseau Havas Worldwide mne des missionsglobales, cratives, digitales et internationales pour le compte denviron 300 clients, grandes

entreprises, associations et institutions.

Leader dans le domaine de la communication financire en France, elle accompagne lesentreprises et leurs dirigeants dans leurs communications rcurrentes, oprations de croissanceexterne, introductions en bourse, assembles gnrales et communication de crise, en France maisaussi linternational avec lappui du rseau AMO, dont elle est membre fondateur.

AMO, 1er rseau mondial de communication financire rassemble quelque 900 professionnels dans

le monde et fdre les meilleures agences PR et de communication financire des grandes placesdEurope, dAsie et des Amriques. Leaders sur leur march domestique, les agences AMOaccompagnent de nombreuses entreprises du S&P 500, FTSE 100, Dax 30, du CAC 40 et de lIBEX35.

Conseil de 243 oprations de fusions/acquisitions transfrontalires en 2013 pour une valeur totalede 359,4 milliards de dollars, AMO a confort sa place de n1 mondial, en nombre et en valeur, des

agences conseils en communication stratgique et financire (classement Mergermarket 2013).

LES ECHOS, 11 JUILLET 2013Le point de vue de Guy Loichemol partner Havas Paris


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Le point de vue de Guy Loichemol, partner Havas Paris

Ne ngligeons pas l'actionnaire individuel...La saison 2013 des assembles gnrales tire sa fin. D'un point de vue juridique, le constat est positif puisque la plupart desassembles gnrales ont connu des niveaux record de vote des rsolutions proposes aux suffrages des actionnaires. Enrevanche, du point de vue de la relation l'actionnaire, la baisse de la frquentation aux assembles gnrales estproccupante. Cette tendance est lie, sauf exceptions bien connues, au peu d'intrt des socits cotes pour leursactionnaires individuels. Pourtant, c'est sans doute d'eux dont dpendent les clefs de leurs dveloppements futurs. Comment

en est-on arriv l ?Au-del du quitus donn au management pour sa gestion et le vote ou non d'un dividende, l'assemble gnrale fut longtempsla seule rencontre entre la socit cote et ses actionnaires individuels. L'assemble gnrale leur tait d'ailleursexclusivement rserve. Mais au fil du temps et l'accs donn la Bourse au plus grand nombre, notamment au moment desgrandes privatisations et ouvertures de capital des entreprises publiques, l'assemble gnrale a largi son public s'adressanttout autant aux publics internes, la presse et aux autres parties prenantes. Certes, les socits cotes ont fait de gros effortspour que leur accueil soit optimal et cr ainsi les conditions d'une runion sans accroc, mais sur le fond, les assemblesgnrales ne concernent plus vraiment les actionnaires individuels. Plus rcemment, l'ouverture tous via la retransmission surInternet, la possibilit de podcaster leurs contenus vers des publics n'ayant pas le statut d'actionnaire ont transform ces AG engrand-messe pour l'entreprise alors surexpose. Les patrons, pleinement conscients que leur discours sera suivi, interprt,dcod par tous les publics de l'entreprise, ont adapt leurs messages en oubliant le plus souvent la relation l'actionnairetrait avec respect et dfrence. Or si l'on continue dans cette voie, demain, l'actionnaire individuel sera considr comme unepartie du dcor. Il serait irresponsable d'en arriver l, irresponsable pour notre conomie et la sant de nos entreprises.

Dj trop absents du capital des entreprises, alors que leur capacit d'pargne reste importante, les actionnaires individuelssont considrs par nombre de socits cotes comme une population plus contraignante que constructive dont il faut sedfaire assez vite. C'est oublier le rle essentiel qu'ils peuvent jouer dans leur financement, en particulier l'heure critique oles sources se tarissent de plus en plus. Il n'y a rien attendre dans l'immdiat des pouvoirs publics qui, bien que pouvant

jouer un rle primordial, ont pris d'anne en anne des mesures dcourageant l'investissement en valeurs mobilires. Lessocits cotes n'ont alors d'autres choix que d'agir elles-mmes en faveur de cette reconqute.Partir la reconqute des investisseurs particuliers, c'est accepter que l'actionnaire a lui aussi volu, que ses exigences ontchang, que ses sources d'informations ont t bouleverses notamment avec l'arrive des nouveaux mdias. C'est connatreson profil et ses comportements et en finir avec les ides reues d' un actionnaire individuel qui cote cher ou d'unactionnaire individuel intress par les seuls petits fours et cadeaux . C'est tcher de comprendre ses attentes. C'est oser serinterroger sur le contrat relationnel nouer avec lui. Trop d'outils sont encore aujourd'hui utiliss sans perspective rflchie niaboutie.Fort heureusement, certaines socits apportent dj des rponses via notamment la mise en place d'outils relationnels

comme les comits consultatifs ou les clubs d'actionnaires. Sans ces initiatives, cette population diminuerait encore, semobiliserait toujours moins et l'quilibre qui soutient le fonctionnement de notre conomie, celui des sources de financementdes entreprises, serait encore plus fragile. Il est grand temps d'agir pour rediriger l'pargne des particuliers vers les actions endirect et encourager la dtention long terme d'actions de socits petites et grandes. Car c'est aussi de la participation desparticuliers au financement et la croissance de nos entreprises que dpendront notre comptitivit et la marque France.

Tribune parue dans Les

Echos, le 11 juillet 2013

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MERCI

Contact presse : [email protected] 06 16 94 16 81Contact commercial : [email protected] 01 58 47 94 78

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