#1 Référencement naturel

2 Définitions rapides

soumettre : faire connaître (indexer) le site auprès des outils de recherche

positionnement (ranking) : positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés

Le nerf de la guerre (… du référencement)

Structuration du contenu et maillage interne et externe

Autrement dit…

Bien écrire, bien hiérarchiser, faire des liens depuis et vers votre site !

Pour faire tomber le suspense…

De quoi est composé le référencement d’un site ?

Stratégie : Sésame… donne-moi la première page de Google !

D’accord mais donnes-moi des mots clés avant…

Quels sont vos mots clés ?

Définir un champ lexical = liste de mots clés

Pensez-toujours client ! Evitez le jargon !(ex : meublé=location de vacances ou location

saisonnière…)

Stratégie : Des aides pour choisir ses mots clés

Les demandes formulées au comptoir ! Demandez aux agents d’accueil leur avis sur les mots clés à définir.

Faites des recherches sur Google à partir de votre liste de mots clés

Utilisez les variantes pour faire les recherches

Pensez-aux synonymes

Utilisez le générateur de mots clés de Google Adwords

Structure : soyez crawlable !

Le crawling est l’indexation par les robots des SE

Seules les pages et les liens HTML permettent un référencement optimal

Les sites en flash ou en AJAX sont très difficiles à référencer

Structure : soyez fiable !

• Attention au temps de chargement des pages : les sites rapides sont avantagés

Structure : soyez fiable !

Attention aux erreurs : les site avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés

Structure : soyez fiable !Attention à la sécurité : Google bloque les sites

infectés : outils Google pour webmaster

Structure : ce qu’il faut faire

La navigation sur un site web est cruciale dans le sens où elle aide lʼutilisateur à trouver le contenu qu'il recherche.

Ajouter un système de navigation entre les pages lorsque cʼest nécessaire, sachant que celui-ci aura aussi un effet sur le linking interne.

Structure : ce qu’il faut faire

Utiliser du texte pour la navigation : relier les pages avec du texte est nettement préférable pour le moteur de recherche car le fait dʼavoir des liens textes facilite le crawling.

Structure : ce qu’il faut faire

Créer une hiérarchie cohérente : faites en sorte que les utilisateurs de votre site accèdent le plus facilement possible dʼun contenu général à un contenu spécifique.

Structure : ce qu’il faut faire !

Réaliser une page HTML sitemap et utiliser un sitemap XML : une simple page de type sitemap avec les liens vers toutes les pages du site (ou les plus importantes) peut être utile.

Structure : ce qu’il faut faire !

Anticiper les conséquences dʼune mauvaise URL : certains utilisateurs peuvent se tromper en écrivant l’URL.

Structure : ce qu’il faut faire !

Afficher une page dʼerreur 404 (contenu introuvable) et avoir une belle page 404 personnalisée et pratique

Structure : ce qu’il ne faut pas faire !

• Une navigation trop complexe

• Augmenter inutilement le nombre de clics

• Avoir une navigation uniquement en menus déroulants, images ou animations.

• Avoir une version trop ancienne de son sitemap avec des liens morts

• Afficher « page introuvable » sur une erreur 404

Contenu : ce qu’il faut faireRédigez du texte simple à lire : les utilisateurs adorent le contenu bien rédigé et facile à suivre.

ContenuRéécrivez vos URL !

Utilisez la réécriture d’URL :

Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.

URL non optimisé :www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690

URL optimisé :www.mon-site.com/les_hotels

ContenuSoignez le Title et la Meta description

Title : Un des critères de positionnement les plus forts. Doit être différent sur chaque page

Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu

Meta Description : Ne sert plus pour le positionnement Google ≈160 caractères et inciter au clic

ContenuHiérarchisez le contenu

Titre principal

Entre balise <h1> (puis sous-titre en <h2> …etc)Doit comprendre les MC ciblés par votre pageNe pas être trop long (moins de 100 caractères)Doit être différent sur chaque page

Chapô

Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compteRépéter plusieurs fois votre MC

ContenuDensifiez, illustrez, taguez !

ParagraphesVotre MC doit atteindre 2 à 5% de densitéMettre en gras les mots importantsMettre plus de 100 mots par pagehttp://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite#f2

ImagesMettre des images de grand formatRenseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC

ContenuSur quels mots clés êtes-vous efficaces ?

Sur quels mots clés voulez-vous être efficace

Analysez la densité de vos mots clés phares dans votre site.

Google AnalyticsVS

http://alyze.info/

ContenuUtilisez les Rich Snipets !

Mais qu’est-ce- que c’est ça?

Les rich snippets sont des compléments d’informations (avis sur un service, nombre d’avis, prix d’un service, adresse de l’entreprise, etc) qui s’affichent sous certains résultats de recherche.

ContenuPas de duplication !

Votre contenu doit être unique :Sur votre siteSur l’ensemble d’Internet

Ne jamais copier/coller du contenu

Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.

Pour voir qui vous copie ! : www.copyscape.com

Popularité du site

La course aux liens !

1998, Google, le PageRank

2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO

Principaux critères du score Pagerank d'une page web

• les liens entrants et sortants

• le trafic associé à la page

• le comportement des

internautes : le choix de la page

dans les résultats

• le nom de domaine

Popularité du site

Qualité des liens

Popularité du site

Sources naturelles de liens :

Notoriété réelle de la marque ou du site Buzz et link baiting

Sources artificielles de liens :

annuaires, communiqués échange et achat de liens le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)

Ne pas négliger le social SEO !

• Facebook domine clairement le paysage des réseaux sociaux avec plus de 72% des parts de marché (trafic).

• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions..

• le poids des réseaux sociaux par rapport aux autres critères sur le positionnement est estimé à 7%.

• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions. L’impact sur les résultats naturels peut donc être beaucoup plus important.

Popularité du site

Les 3 principaux leviers d’actions

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Popularité du site

En résumé…

Construire sa stratégie de référencement

Définir les objectifsDéfinir les mots-clés à ciblerDéfinir les indicateursOptimiser la structureOptimiser le contenuOptimiser la popularité