usages de la réalité augmentée par les entreprises
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Découvrez la réalité augmentée, la nouvelle tendance du web marketing qui séduit les entreprises !Définition et illustrations du concept sous toutes ses formes.TRANSCRIPT
La réalité augmentée La réalité augmentée et ses usages par les et ses usages par les
entreprisesentreprises
Janvier 2012Janvier 2012
Ania Rezala
Margaux Rodier
Carole Roux
Aude Soulié
IntroductionIntroduction
I] Définition de la réalité I] Définition de la réalité augmentéeaugmentée
- Elle se positionne entre la réalité et Elle se positionne entre la réalité et le monde virtuelle monde virtuel
- Concept crée en 1962 par Morton Concept crée en 1962 par Morton Heilig avec une première Heilig avec une première application « Sensorama »application « Sensorama »
L’évolution de ce concept :L’évolution de ce concept :
- Développement par la Société Total Développement par la Société Total ImmersionImmersion
- Notions de base avec 3 caractéristiques Notions de base avec 3 caractéristiques essentielles: combiner le réel et le essentielles: combiner le réel et le virtuel, être interactif en temps réel, un virtuel, être interactif en temps réel, un environnement 3D ou 2Denvironnement 3D ou 2D
La technique La technique ppour se our se différencier :différencier :
Localiser le réel dans le Localiser le réel dans le virtuel avec le même point virtuel avec le même point de vue souvent en plaçant de vue souvent en plaçant des marqueursdes marqueurs
Utilisation du Utilisation du développement des développement des réseaux et des réseaux et des smartphones smartphones
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=saFSSQgv6UM#!!
II] Les différents usages II] Les différents usages
TOURISME :TOURISME :
Application MétroParis pour Apple :Application MétroParis pour Apple :http://www.youtube.com/watch?v=AE5AEV4l3PU&feature=player_embedded
Twin Towers :Twin Towers :
http://www.youtube.com/watch?v=V8D5wBEiwgk
E-COMMERCE :E-COMMERCE :
Playviz pour La Redoute :Playviz pour La Redoute :http://www.youtube.com/watch?v=xI0GidW5vrg
Adidas Originals :Adidas Originals :http://www.youtube.com/watch?v=rRcognsyqNY
Cisco Fitting rooms :Cisco Fitting rooms :
http://www.youtube.com/watch?v=YmKHdimatZI
PUBLICITE :PUBLICITE :
Golf Cabriolet :Golf Cabriolet :http://www.youtube.com/watch?v=-TcM8rZcdQA
Chocapic par Dassault Systèmes :Chocapic par Dassault Systèmes :http://www.youtube.com/watch?v=p3QgigeSE1s
MUSIQUE :MUSIQUE :
Alexx & Mooonshiners : la boîte à musiqueAlexx & Mooonshiners : la boîte à musiquehttp://www.youtube.com/watch?v=c86AnwtDCN4
John Mayer, John Mayer, Heartbreak WarfareHeartbreak Warfarehttp://www.youtube.com/watch?v=CZtRHVMcZjI&feature=player_embedded#!
PRESSE ET EDITION :PRESSE ET EDITION :
Télé 7 jours et Johnny :Télé 7 jours et Johnny :http://www.youtube.com/watch?v=4I-3kc_GE30
Le Parisien – Aujourd’hui en France :Le Parisien – Aujourd’hui en France :Application Application Doog It !Doog It ! : photographier : photographier
grossièrement l’article et obtenir des liens, grossièrement l’article et obtenir des liens, des vidéos et une interface qui permet de des vidéos et une interface qui permet de placer son commentaireplacer son commentaire
Dokeo, collection de livres en RA par Nathan :Dokeo, collection de livres en RA par Nathan :http://www.youtube.com/watch?v=KhnjnKv7RO4
III] Exemples précisIII] Exemples précis
S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam Social ShoppingSocial Shopping
proposer proposer aux clients de boutiques de vente de vêtements en ligne d’essayer virtuellement les produits.
Lien : http://www.youtube.com/watch?Lien : http://www.youtube.com/watch?v=OHmULrPWCksv=OHmULrPWCks
Ameubler son logement sans se Ameubler son logement sans se déplacerdéplacer
Lien : http://www.youtube.com/watch?Lien : http://www.youtube.com/watch?v=UhO1-sCkzU4v=UhO1-sCkzU4
Présenter des produits en magasinPrésenter des produits en magasin
L’emballage du produit devient un moyen d’expliciter plus L’emballage du produit devient un moyen d’expliciter plus facilement son contenu pour conforter tout acheteur facilement son contenu pour conforter tout acheteur potentiel. potentiel.
Elles incitent les consommateurs à manipuler les produits Elles incitent les consommateurs à manipuler les produits et à se rapprocher de la marque et à se rapprocher de la marque
Ces bornes tendent à se multiplier : Ces bornes tendent à se multiplier :
développement de chiffres d’affairesdéveloppement de chiffres d’affairesbaisse du taux de retour baisse du taux de retour possibilité de comprendre un produit technique sans l’aide possibilité de comprendre un produit technique sans l’aide
d’un employé. d’un employé.
Ecran géant et système de réalité Ecran géant et système de réalité augmentée augmentée
Lien : Lien :
http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=br4zFfeature=player_embedded&v=br4zF8M2wA4#!8M2wA4#!
Les projections 3D ? Les projections 3D ?
Illusions de relief et de perspective sans Illusions de relief et de perspective sans avoir besoin de lunettes avoir besoin de lunettes
Nokia et Microsoft ont lancé un événement Nokia et Microsoft ont lancé un événement 4D pour promouvoir le téléphone Nokia 4D pour promouvoir le téléphone Nokia Lumia Lumia
Lien : http://www.youtube.com/watch?Lien : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SX2Gd-feature=player_embedded&v=SX2Gd-kqV5s#!kqV5s#!
IV] La réalité augmentée dope IV] La réalité augmentée dope le marketing mobilele marketing mobile
- Marché de l’Internet mobile en pleine Marché de l’Internet mobile en pleine croissancecroissance
- 4/5 des consommateurs dans le monde 4/5 des consommateurs dans le monde accèdent à Internet via leur mobile accèdent à Internet via leur mobile
- 1/5 des consommateurs utilisent Internet 1/5 des consommateurs utilisent Internet via leur ordinateurvia leur ordinateur
- Marketing mobile ou M-MarketingMarketing mobile ou M-Marketing
- France : 35 millions de France : 35 millions de mobinautesmobinautes en en 2011 2011 (+35% depuis 2010)(+35% depuis 2010)
- Smartphone Smartphone compatibles avec la compatibles avec la réalité augmentéeréalité augmentée
- Utilisation facilitée par l’aspect mobile du Utilisation facilitée par l’aspect mobile du smartphonesmartphone
- Smartphone Smartphone Association Association Géolocalisation/Réalité augmentéeGéolocalisation/Réalité augmentée
- Application pour le tourisme Application pour le tourisme == www.cultureclic.fr www.cultureclic.fr
- Réalité augmentée = plus-value à la Réalité augmentée = plus-value à la géolocalisationgéolocalisation
- MKG expérientiel MKG expérientiel == Intégrer le client lui- Intégrer le client lui-même dans la mise en scène des valeurs de même dans la mise en scène des valeurs de la marquela marque
- Objectifs de la réalité augmentéeObjectifs de la réalité augmentée Innovation Innovation objectif de notoriété et de objectif de notoriété et de
conquêteconquête Service Service objectif d’image et de fidélisation objectif d’image et de fidélisationDébloquer les freins liés à l’acte d’achatDébloquer les freins liés à l’acte d’achat
- Véritable intérêt marketing pour la réalité Véritable intérêt marketing pour la réalité augmentée à travers la marketing mobile / augmentée à travers la marketing mobile / Marché prometteurMarché prometteur
ConclusionConclusion
VidéoVidéo