une stratÉgie de com’ presque parfaite… · 2018-11-24 · presentation de ferrero rocher...
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UNE STRATÉGIE DECOM’ PRESQUE PARFAITE…
PRESENTATION DU GROUPE FERRERO
• Groupe Italien crée en 1946 ;
• Créer des produits innovants et révolutionner
les habitudes alimentaires ;
• Numéro 3 mondial du marché de la confiserie et
de la chocolaterie.
Devise : « Travailler, Créer, Donner ».
C’est l'histoire d'une famille brillante et tenace …
ANALYSE DE LA MARQUE
LE LOGO
• ORIGINENom de famille du pâtissier.
• MARRONAppétit & réconfort.
• MAJUSCULEForce & puissance.
• ÉPAISSEURIntensité & durabilité.
➤13ème annonceur plurimédias en France en terme de budget en 2017.
LA NOTORIÉTÉ
• Forte grâce à Nutella et à une présenceinternationale.
LES VALEURS
• A l’écoute des clients ;• La qualité ;• La force.
PRESENTATION DE FERRERO ROCHER
• Une spécialité prestigieuse créée en 1982 ;
• Fine gaufrette enrobée de chocolat, fourrée
d’une noisette entière et de Nutella ;
• Sublime les fêtes, les moments de partage
privilégiés ;
• Apporte une touche magique, raffinée et
gourmande.
Univers : élégant & raffiné.
La marque qui rend vos fêtes infiniment plus belles …
LE LOGO
• MARRONAppétit & réconfort.
• MAJUSCULEForce & puissance.
• FINESSEElégance & raffiné.
• OVALECalme & perfection.
PRESENTATION DE MON CHÉRI
• Une praline créée en 1956 ;
• 3 saveurs et un contraste de textures ;
• Explosion de saveurs ;
• Enveloppée dans un emballage élégant.
Univers : intense & unique.
Osez son intensité …
LE LOGO
• ROUGEAmour & intense.
• MAJUSCULEForce & puissance.
• FINESSEElégance & raffiné.
• CARRÉRigueur & virilité.
CAMPAGNE PUBLICITAIRE : « REVOILÀ »
PRESENTATION DE LA CAMPAGNE
• Campagne diffusée durant le mois d’octobre 2018 à latélévision ;
• Grande première pour la marque ;
• Dévoile les raisons de son absence en répondant à unequestion des consommateurs ;
• Mise en lumière du grand retour des Ferrero Rocher etdes Mon chéri ;
• Conservation de l’univers de la marque ;
• Importance de la question.
Une campagne originale et inattendue …
ANALYSE DU TERRITOIRE DE COMMUNICATION
COMPOSANTES DE PERSONNALITÉ
• SIGNATURE« Ferrero, la qualité avant tout ».
• VALEURSQualité & authenticité.
• STYLE & TONInformatif & rassurant.
• CONTENU & COHÉRENCESimple & dynamique.
COMPOSANTES D’IDENTIFICATION
• MARRON / BEIGE / ORAppétit & apaisement.
• MAJUSCULEMise en avant & importance des mots‐clés.
• FINESSEElégance & qualité.
• OVALE / CARREDouceur & perfection.
ANALYSE DES PUBLICS
• Femmes ‐ Hommes français ;
• Pouvoir d’achat fort ;
• 25 ans – 65 ans ;
• A l’affût de gourmandise ;
• Amateurs de Ferrero Rocher et de Mon chéri.
Une cible large …
ANALYSE DES OBJECTIFS
• Garantir la fraîcheur des produits en magasin ;
• Informer les clients sur le retour des Ferrero et mon
chéri ;
• Générer de l’attention en jouant sur la curiosité ;
• Attirer les personnes en magasin = recrutement ;
• Augmenter les ventes.
De nombreux objectifs …
STRATÉGIE MÉDIA / HORS‐MÉDIA
MÉDIA
• PAID : Publicité diffusée à la télévision ;
• OWNED : Publicité relayée sur lesréseaux sociaux : Facebook
HORS‐MÉDIA
• Pas de stratégie Hors‐média.
IMPACTS & RÉSULTATS
Un Souvenir Publicitaire en nette hausse.
IMPACTS & RÉSULTATS
Un spot qui favorise l’Intention d’Achat.
COMMENTAIRE FINAL
POSITIF
• Campagne intelligente.
NÉGATIF
• Améliorer la stratégie média / hors média.
MERCI POUR VOTRE ÉCOUTE
Aubeau Julia – Body Llona – Bonté Thomas – Faye Dorian