«Une stratégie de Com presque parfaite»

Anne Latuille, Marion Hippeau, Jade Grabié & Pauline Mauclair MCS3 groupe 2b

SOMMAIRE

•Sa philosophie

•Les objectifs de communication

•Le territoire de communication

•Les règles de base

•Les médias utilisés

1664

Situation Target

En 2008: - Baisse des ventes- Changement du mode de consommation - Positionnement premium mais distorsion de l’image perçue

Devenir le monument de la bière française & avoir une image premium

Philosophie de 1664

Ses valeurs:

Raffinement L’excellenceLa spontanéitéLa créativitéL’éléganceValeurs françaises

Philosophie de 1664

Sa vision:

« Devenir le monument de la bière française et la bière haut de gamme française de référence »

Les objectifs de communication

•Conatif & Affectif

Le territoire de communicationMise en scène de la

dégustation

«Le goût à la française»

Cohérence des messages

Style et ton des campagnes

Composante d’identification

Les règles de base

Une bière française sinon rien: bleu, blanc, rouge

Canaux de communication En fonction des lois Evin & Bachelot

Média: Affichage & presse

Hors média: Facebook & évènement