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Les métiers du livre : quelle organisation ?

Benoît Berthou

Sphèretechnique

Logistique,fabrication

Sphère publique

Commercialisation,médiation

Sphère typographique

Création, élaboration.

Schéma de la « chaîne du livre »

Nouveaux produits culturels ?

Autre rapport au lectorat ?

Nouveaux dispositifs ?

1.La « sphère technique »


1.1.La fabrication du livre

Offset

Offset

Papier

Offset

Papier

Blanchet

Offset

Papier

Blanchet

Plaque

Offset

Papier

Blanchet

Plaque

Encre

Cameron

Papier

Ceintured’impression

Chaîne d’impression

PliageBrochage

Vernissage/pelliculageEmboitage

Eloignement économique

1973Vente Bodard et Taupin

1977Vente Nouvelle Reliure

Industrielle

Impression à la demande



1.2.La circulation du livre




1.2.1.Circulation d’information

Fiche-produit

EditeurTitrePrixTVADate

DimensionsPoids

ISBNEx: 2-07-078097

A - Langue

ISBNEx: 2-07-078097

A - LangueB - Editeur

ISBNEx: 2-07-078097


C - Numéro d’ouvrage

ISBNEx: 2-07-078097


C - Numéro d’ouvrage

D - Clé de vérification

ISBNEx: 2-07-078097

EANEx: 978-2-07-078097




1.2.1.Circulation d’information1.2.2.Circulation logistique

ELECTRE

900000 références

Plateforme de distribution

RéserveZone

destockage

Zonede

préparationdes

commandes

Vie du livre

Schéma d’un centre de distribution

SERVEUR

Client Client

Client Client




1.2.1.Circulation d’information1.2.2.Circulation logistique1.2.3.Circulation financière

Paiement différé

2 mois, 60 jours

Offices

Livraisons de nouveautés




1.3.Histoire et devenir

Auteur : 8-12%, 2,4€

Editeur12-14%,

2,9€

Imprimeur10-12%,

2,4€

Diffuseur5-8%,1,1€

Distributeur10-12%,

2,4€

Libraire35-40%,

7,7€

Lecteur : 20€

Hachette

HetzelLafitte

La PléiadeTallandierGrassetFayardStock

Marabout

Hachette

Le livre de poche, 1953

Hachette

Maurepas, 1978

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »

2.1.Expliciter une politique éditoriale

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »

2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs

Service « communication »

Attaché de presse, chargé de promotion (PLV, tiré à part…).

Diffuseur

Information commerciale (catalogue), rencontres

(représentants).

Lecteur

Librairies/BibliothéquesSalons

Presse (journaux, magazines,

Revues)

Editeur

Attaché de presse

9. Consulter les statistiques d’envoi de votre newsletter

Le rapport d’émission vous permet de voir en temps réel :

- combien de personnes ont ouvert votre email

- le nombre de clics sur le/les lien(s) ou URL présents dans votre newsletter

Médiathèque du Pays de Romans

1.La « sphère technique »2.La « sphère commerciale »2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs2.3.Communiquer avec des

professionnels du livre

Auteur

Editeur Imprimeur Diffuseur DistributeurLibraire

Bibliothécaire

Lecteur

Service de diffusion

Librairies

Niveau 1 : CA < 200000€

Niveau 2 : 200000<CA<1M/€

Niveau 3 : CA > 1M/€

Diffuseur

Plusieurs équipes

Cerclesou

Niveaux

Compétences

Comprendre les libraires

Compétences


Comprendre les éditeurs

Dossier représentants

AuteurRésumé ouvrage

CollectionMédiatisation

Compétences


Comprendre les éditeurs

Signer des contrats

Offices

… d’information unitaire

… sur grille personnalisée

… à façon

… parution exceptionnelle

Remises

Remise de base: 25%

Remise quantitative

Remise qualitative

1 M/ de ventes

1400-2000 par nouveauté

15 millions d’euros/an

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »

3.1.Deux logiques divergentes

MichelTournier

Logiques divergentes

1.Professionnalisme

2.Statut

3.Monde marchand

Auteur

Editeur Imprimeur Diffuseur DistributeurLibraire

Bibliothécaire

Lecteur


3.1.Deux logiques divergentes3.2.Le contrat d’édition

Contrat d’édition

L’auteur d’une oeuvre de l’esprit ou ses ayants droit

cèdent à l’éditeur le droit de fabriquer des exemplaires de

l’oeuvre, à charge pour elle d’en assurer la publication ou la

diffusion


3.1.Deux logiques divergentes3.2.Le contrat d’édition3.3.Numérique et auteur

« fair use »

« opt out »

Une question simple mais capitale : combien de temps prendrait la numérisation de

l’ensemble des livres du monde entier ?

« A propos de Google Recherche de livres », Google.

Café Saléwww.cfsl.net

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »4.Paysage éditorial actuel

4.1.Un oligopole4.2.Raisons structurelles

4.2.1.Une concurrence ?


Industrie de prototypes



Moindre importance de la marque




Trésorerie




Trésorerie

Nobody knows anything




Trésorerie

Nobody knows anything

Paradoxe du temps

Loi de Diderot :

péréquation

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands


Barrières à l’entrée


Barrières à l’entrée :

Coût réalisation



Coût réalisationCoût accès aux ressources



Coût réalisationCoût accès aux ressources

Coût accès au public


4.2.3.Modes de production du livre



Groupes éditoriaux :Les « labels »



Groupes éditoriaux :Les « labels »

Petits éditeurs :L’incomfort

Petits éditeurs

Combien ?

Petits éditeurs

Combien ?

Une certaine conception du métier

Petits éditeurs

Combien ?


Province contre Paris

Petits éditeurs

Combien ?


Province contre Paris

La quatrième année

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Documents