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Étude AgrinautesÉquipements & usages des agriculteurs sur internetÉdition 2018
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02 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
CONDITIONS D’UTILISATION
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SOMMAIRE
LA MÉTHODOLOGIE & LA POPULATION ÉTUDIÉE
LE PROFIL DES AGRINAUTES 2018
ÉQUIPEMENTS DES AGRICULTEURS CONNECTÉS : DÉBIT & MATÉRIEL UTILISÉ
LES USAGES DES AGRICULTEURS CONNECTÉS
LES RÉSEAUX SOCIAUX
LE FOCUS E-MAILS
L’E-COMMERCE
LE FOCUS SUR LES OBJETS CONNECTÉS
1 2 3
4
5 6
7 8
MéthodologiePopulation agricole – Agreste 2010Population agricole – France 2018
Fréquences et moments d’utilisation Contenus consultés La vidéo comme support d’information & de formation
Les réseaux sociaux utilisés par les agriculteurs Nombre & types d’applications installées
Les achats en ligne Les modes de paiement
P. 05P. 06P. 07
P. 09 & 10
P. 48 & 49
P. 36
P. 12 àP. 17
P. 19 à 25P. 26 & 27P. 28 & 29
P. 31 & 32P. 33 & 34
P. 38 à 44P. 45 & 46
01L’UNIVERS DE L’ÉTUDE
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01L’UNIVERS DE L’ÉTUDE
MÉTHODOLOGIE
RECUEIL DES DONNÉES
ÉCHANTILLON ET REDRESSEMENTBVA et Hyltel réalisent, en partenariat avec Terre-net Média, une enquête online auprès des agriculteurs pour connaître leurs équipements et leurs usages d’internet.
Les résultats sont redressés pour être représentatifs des agriculteurs connectés.
La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : région et orientation principale de l’exploitation.Source : RGA 2010
1 210 agriculteurs en juin 2018 ont été interrogés par questionnaire internet CAWI (Computer – assisted web interviewing) entre le 19 juin et le 4 juillet 2018.
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01RECENSEMENT 2010 : NOMBRE D’EXPLOITATIONS CONNECTÉES
195 000 exploitations françaises connectées à internet
Source RGA 2010 : moyennes et grandes exploitations utilisant internet en 2010
Nombre d’exploitations connectées (en milliers) par département
2,8 à 7
2,3 à 2,8
1,7 à 2,3
1,3 à 1,7
0 à 1,3
Taux d’équipement par département
Taux d’exploitations connectées (en %) par département (2010) 63 % des exploitations françaises connectées à internet
70 % ou plus
61 à 69 %
56 à 60 %
51 à 55 %
50 % ou moins
07 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
01POPULATION ÉTUDIÉE : LES EXPLOITATIONS PROFESSIONNELLES
7 %
93 %
3 %
97 %MOYENNES
ET GRANDESEXPLOITATIONS
PETITESEXPLOITATIONS
190 000
280 000
NOMBRE D’EXPLOITATIONSSAU PRODUCTION BRUTESTANDARD
02LE PROFIL DESAGRINAUTES
09 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
02PROFIL DES AGRICULTEURS UTILISANT INTERNET POUR LEUR ACTIVITÉ AGRICOLE
Moins de 40 ans
60 ans et plus
40 - 50 ans
50 - 60 ans
ÂGES 2015 2016 2017
19,1 %
31,6 %
41,5 %
7,7 %
19,6 %
31,6 %
41,6 %
7,2 %
19,6 %
31,2 %
40,5 %
8,7 %
2018
19,4 %
31,8 %
39,9 %
8,9 %
10 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
02PROFIL DES AGRICULTEURS UTILISANT INTERNET POUR LEUR ACTIVITÉ AGRICOLE
2017
25,7 %39,3 %35,1 %
SAU
GRANDESCULTURES
POLYCULTUREÉLEVAGE
ÉLEVAGEBOVIN
166 ha 141 ha 105 ha
2018
25,0 % 41,8 %32,2 %
GRANDESCULTURES
POLYCULTUREÉLEVAGE
ÉLEVAGEBOVIN
168 ha 144 ha 111 ha
Plus de150 ha
75 à150 ha
Plus de150 ha
75 à150 ha
Moins de75 ha
Moins de75 ha
03LES ÉQUIPEMENTS DES AGRICULTEURS CONNECTÉS
12 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
03LE DÉBIT DE LA CONNEXION INTERNET
38 %
5 %
Aucunréseau 2G 3G 4G
46 %
11 %
2018
39 %
7 %
Aucunréseau 2G 3G 4G
42 %
12 %
Moins de512 kps
512 à 2mb/s
2 à 10mb/s Plus de10 mb/s
28 %
7 %
17 %47 %
Couverture réseau téléphoniquedu SIÈGE EXPLOITATION
Débit internet au SIÈGE D’EXPLOITATION
Couverture réseau téléphoniquede la PARCELLE
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03ÉVOLUTION DES DÉBITS INTERNET SUR LES 3 DERNIÈRES ANNÉES
10 %
2016 2017 2018
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
57 %
62 %
35,5 % 41 % 45 %
74 %
81 %
76 %
84 %+ 47 %
+ 37 %
+ 29 %
Via « réseau mobile » avec un débit > = 3G,au SIÈGE DE L’EXPLOITATION
Via « réseau mobile » avec un débit > = 3G, dans la PARCELLE
Via « internet classique » avec un débit > = 2 MB/S, au SIÈGE DE L’EXPLOITATION
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03ÉQUIPEMENTS INFORMATIQUES DES AGRICULTEURS PAR RAPPORT AU GRAND PUBLIC
��������������� ������������
72 % 74 % 72 % 67 %
60 %
42 %
71 %
28 % 27 % 32 %
82 %59 %
40 %
44 % 45 % 58 % 65 %
54 % 52 %
17 %- - - -TV
connectée à internet
Tablette
Ordinateurportable
Ordinateur�xe
Smartphone
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03MATÉRIEL UTILISÉ PAR LES AGRICULTEURS EN 2018 POUR SE CONNECTER À INTERNET SELON LEUR PRODUCTION
Grandescultures Élevage
93,4 %
27,6 %
64,0 %
Productionsspecialisées
94,6 %
30,3 %
60,2 %
90,9 %
29,5 %
55,8 %
TOTAL
92,3 %
29,2 %
58,7 %
Ordinateur(�xe ou portable)
Tablette
smartphone
16 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
03ÉVOLUTION DU MATÉRIEL UTILISÉ PAR LES AGRICULTEURS POUR SE CONNECTER À INTERNET
92,3 % 29,2 %
12,3 %Ipad
Portable
Ordinateur TabletteSmartphone
Fixe
17,9 %Iphone
40,9 %Androïd
1,1 %Windows
0,1 %Blackberry2,5 %
Windows
14,9 %Androïd
58,7 %
48,6 %
60,5 %
97,5 %20,7 %
7,7 %IpadPortable
Ordinateur
TabletteSmartphone
Fixe
8,7 %Iphone
19,6 %Androïd
3,0 %Windows
0,7 %Blackberry1,2 %
Windows
12 %Androïd 31,3 %
49,4 %
66,7 %
2018
2015
17 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
03ÉVOLUTION DES SUPPORTS POUR SE CONNECTER À INTERNET
10 %
2013 14 15 16 17 2018 2013 14 15 16 17 2018 2013 14 15 16 17 2018
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
ORDINATEUR TABLETTESMARTPHONE
04LES ÉQUIPEMENTS & USAGES DES AGRICULTEURS CONNECTÉS
19 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
04FRÉQUENCES D’UTILISATION D’INTERNET
Pour leur activité agricole, les agriculteurs utilisent internet
Au moins une fois/jour
Au moins une fois/semaine
TOTAL : 100 %
Plusieurs fois/jour
60,0 %
�����%
97,7 %
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04DURÉE D’UTILISATION D’INTERNET
Plus de 30 minutes
Moins de 15 minutes
De 15 à30 minutes
Pour leur activité agricole, les agriculteurs utilisent internet (durée d’utilisation par jour selon le support)
Plus de 30 minutes
Moins de 15 minutes
De 15 à30 minutes
Plus de 30 minutes
Moins de 15 minutes
De 15 à30 minutes
48,7 %
41,6 %
6,7 %
42,5 %
50,8 %
7,3 %
41,9 %
50,8 %
9,7 %
21 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
04MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET POUR L’ACTIVITÉ AGRICOLE
06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00
Tous supports
Comparaison des moments d’utilisation d’internet tous supports confondus
66,8 % 58,1 % 56,3 % 49,0 % 71,5 %49,4 %
22 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
04MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET POUR L’ACTIVITÉ AGRICOLE
06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00
Ordinateur
92,3 %
Moments d’utilisation d’internet sur ordinateur
46,6 % 27,7 % 29,8 % 30,4 % 56,8 %17,3 %
23 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
04MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET POUR L’ACTIVITÉ AGRICOLE
06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00
Tablette
29,2 %
28,6 % 14,1 % 36,3 % 25,3 % 60,8 %7,4 %
Moments d’utilisation d’internet sur tablette
24 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • réalisée par :
04MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET POUR L’ACTIVITÉ AGRICOLE
06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00
Smartphone
58,7 %
Moments d’utilisation d’internet sur smartphone
48,5 % 65,8 % 52,9 % 43,3 % 41,5 %66,3 %
25 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
04MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET POUR L’ACTIVITÉ AGRICOLE
06:00 09:00 12:00 14:00 18:00 20:00
Ordinateur
92,3 %
Tablette
Smartphone
Comparaison des moments d’utilisation d’internet selon le support : chi�res pondérés
29,2 %
58,7 %
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04ÉVOLUTION DU TYPE D’INFORMATIONS CONSULTÉES SUR INTERNET
2017 2018
Les actualités professionnelles agricoles 92,6 % 91,6 %
Les informations économiques 80,3 % 80,3 %
La météo professionnelle agricole 98,8 % 98,3 %
Les cotations agricoles (cours et marchés) 72,3 % 70,9 %
Les services bancaires 97,8 % 96,1 %
Les outils de calcul en ligne 59,4 % 63,3 %
Les petites annonces 92,4 % 94,9 %
Les informations techniques sur les cultures 91,5 % 85,3 %
L’actualité sur le machinisme agricole 80,3 % 74,6 %
Les informations de mes partenaires locaux 93,1 % 91,2 %
Mes données d’exploitation 94,8 % 94,9 %
Quels types d’informations sont consultées par les agrinautes (sans notion de fréquence)
Tous supports
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04CONTENUS CONSULTÉS PAR SUPPORT
OrdinateurTablette
Smartphone
Les actualités professionnelles agricoles 54,4 % 37,0 % 41,8 %
Les informations économiques 48,7 % 34,1 % 32,8 %
La météo professionnelle agricole 32,9 % 47,4 % 89,7 %
Les cotations agricoles (cours et marchés) 36,9 % 30,4 % 41,8 %
Les services bancaires 81,7 % 30,4 % 25,4 %
Les outils de calcul en ligne 45,0 % 18,9 % 23,6 %
Les petites annonces 66,1 % 63,7 % 36,6 %
Les informations techniques sur les cultures 56,3 % 38,9 % 45,6 %
L’actualité sur le machinisme agricole 52,1 % 40,0 % 23,6 %
Les informations de mes partenaires locaux 72,9 % 30,4 % 32,0 %
Mes données d’exploitation 87,1 % 23,7 % 26,2 %
Quels types d’informations sont consultées par les agrinautes (sans notion de fréquence)
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04LA VIDÉO COMME SUPPORT D’INFORMATION ET DE FORMATION
2017 2018
Regardent des VIDÉOS AGRICOLES
Dont au moins 1 fois/semaine :
87,7 %
28,1 %
Dont au moins 1 fois/semaine :
85,1 %
31,3 %
12,3 %NON
14,9 %NON
29 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
04LA VIDÉO COMME SUPPORT D’INFORMATION ET DE FORMATION
2017 2018
Utilisation de vidéos pour la FORMATION
75,1 %
24,9 %OUI
32,1 %OUI
NON67,9 %
NON
05LES RÉSEAUX SOCIAUX
31 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
05RÉSEAUX SOCIAUX UTILISÉS PAR LES AGRICULTEURS
62,7 %
37,3 %
2016
52,9 %
47,1 %
Aucun
Au moins un
Aucun
Au moinsun
38,7 %
59,2 %
2018
43,8 %
54,2 %
Aucun
Au moinsun
Aucun
Au moinsun
SUJETSPERSONNELS
SUJETSAGRICOLES
3,2 %
2,9 %
33,5 %
9,3 %
14,6 %
2,8 %
2,9 %
57,8 %
42,2 %
2017
54,8 %
45,2 %
Aucun
Au moinsun
Aucun
Au moinsun
3,1 %
2,4 %
35,8 %
5,1 %
6,9 %
1,9 %
0,9 %
5,3 %
3,6 %
31,5 %
6,2 %
12,5 %
2,7 %
16,8 %
3,4 %
9,3 %
2,9 %
17,5 %
0,8 %
5,2 %
3,9 %
43,3 %
7,5 %
10,8 %
6,9 %
5,8 %
2,4 %
7,8 %
6,1 %
43,2 %
9,6 %
21,5 %
7,0 %
3,0 %
6,9 %
32 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
05CE QUI EST CONSULTÉ & RECHERCHÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Types de pages consultées Contenus recherchés
ÉCHANGES
INFOS DIFFÉRENTES
VIDÉOS
VIE ENTREPRISE
JEUX CONCOURS
34,9 %
86,3 %
47,3 %
20,4 %
4,21 %
AU MOINS 1 PAGECONSULTÉE 70,4 %
Pages de mes fournisseurs
Pages des �rmes, constructeurs
Pages de mes groupements
Pages des autres agriculteurs
Pages d’un titre de presse
Pages d’autres professionnels agricoles
37,1 %
32,9 %
28,7 %
26,9 %
26,4 %
22,2 %
29,5 %
88,0 %
45,5 %
17,3 %
16,6 %
2,2 %
2017
25,9 %
18,1 %
14,8 %
16,3 %
16,7 %
33 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
05NOMBRE D’APPLICATIONS INSTALLÉES
en moyenne
USAGES RECHERCHÉS à travers une application
Nombre d’APPLICATIONS AGRICOLES installées
4,2
71,9 %Au moins 1
19,3 %
Au moins 1
80,4 %Au moins 1
Nombre d'APPLICATIONS AGRICOLES PAYANTES installées
Nombre d'APPLICATIONS NON AGRICOLES installées
Nombre d'APPLICATIONS NON AGRICOLES PAYANTES installées
2018
8,5 %
Au moins 1
Me cultiver, me tenir informer des actualités
Réaliser les démarches + les déclarations administratives
Me détendre, me divertir
Consulter des catalogues de produits, acheter et suivre une commande
Communiquer avec des proches, d'autres agriculteurs
Me faciliter la réalisation des tâches quotidiennes
36,9 %
31,6 %
30,5 %
21,4 %
43,7 %
39,5 %
69,0 %M'aider à prendre une décision
en moyenne0,3
en moyenne9,5
en moyenne0,2
34 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
05TYPES D’APPLICATIONS INSTALLÉES
Météo 72 ,0 % 6,8 %
DÉJÀ INSTALLÉEINSTALLATION
ENVISAGÉE
54,8 % 8,8 %Banques
38,7 % 13,6 %Portail d’informations agricoles
36,9 % 12,3 %Applications professionnelles d’occasion
26,2 % 14,9 %Administrations publiques
29,4 % 16,3 %Administrations professionnelles agricoles
21,8 % 13,4 %Accès privatifs aux sites internet de coop.
7,3 % 8,9 %Fabriquants de matériels agricoles
10,1 % 19,5 %Applications de vente en ligne agricoles
10,4 % 14,4 %Experts-comptables
4,2 % 7,5 %Concessionnaires de matériels agricoles
27,8 % 13,0 %Applications de cotations marchés
5,4 % 9,0 %Firmes phytosanitaires
2,4 % 6,3 %Fournisseurs d'aliments
9,5 % 8,1 %Autres fournisseurs, organismes d'élevage
3,8 % 9,6 %Distributeurs de matériels agricoles
06FOCUS E-MAILS
@
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06NOMBRE DE MAILS REÇUS PAR LES AGRICULTEURS
Sujets AGRICOLES Sujets GRAND PUBLIC
Perception des E-MAILS PROMOTIONNELS
AGRIGRANDPUBLIC
2017 2017
52,7 %
Moins de 10par semaine
26,3 %
Moins de 10par semaine
20,2 %
27,8 %
21,1 %
17,7 %
3,4 %
8,2 %
De 6 à 10
De 11 à 20
De 21 à 50
De 1 à 5
Plus de 100
De 51 à 100
De 6 à 10
De 11 à 20
De 21 à 50
De 1 à 5
Plus de 100
De 51 à 100
25,2 %
27,5 %
18,6 %
18,7 %
2,6 %
6,9 %
15,3 %
15,5 %
18 %
20 %
12,5 %
13,6 %
13,0 %
13,3 %
15,4 %
23,6 %
16,3 %
15,8 %
Beaucoup trop sollicité
Trop sollicité
Assez sollicité mais cela reste raisonnable
Peu sollicité
28,5 %
37,9 %
18,9 %
14,7 %
Beaucoup trop sollicité
Trop sollicité
Assez sollicité mais cela reste raisonnable
Peu sollicité
31,1 %
13,4 %
48,8 %
6,7 %
2018
07L’E-COMMERCE
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07NOMBRE D’ACHATS EN LIGNE
2017
31,2 %
68,8 %
Au moins un achat
11,3 %
8,2 %10,3 %
Plus de 10 achats
6 à 10 achats
14,5 %4 à 5 achats
24,8 %2 à 3 achats
9,9 %1 achat
2018
29,7%
70,3 %
11,8 %Plus de 10 achats
6 à 10 achats16,2 %4 à 5 achats
23,4 %2 à 3 achats
8,6 %1 achat
Au moins un achat
39| Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07ACHATS EN LIGNE : MONTANT
2017 2018
3,5 %
8,3 %
29,7 %
25,1 %
24,8 %
6,4 %
2,1 %
0,2 %
1,6 %
10,3 %
25,9 %
31,9 %
25 %
3,1 %
2,2 %
0,1 %PAN
IER
MO
YEN
Plus de 50 000 €
10 001 à 50 000 €
5 001 à 10 000 €
1 001 à 5 000 €
501 à 1 000 €
100 à 500 €
Moins de 100 €
NSP
40 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07LES PRODUITS COMMANDÉS SUR INTERNET POUR L’EXPLOITATION
Applications mobiles
Petits consommables
Pièces détachées
Matériel d’occasion
Semences
Cours et marchés agricoles
Phytosanitaires
Matériel neuf motorisé
2016
38,5 %39,4 %
9,4 %
11,9 %
4,2 %
4,7 %
0,4 %
2,4 %
46,0 %
39,9 %
9,5 %
10,3 %
3,8 %
3,1 %
0,4 %
1,7 %
2017
44,2 %
42,9 %
Abonnements 13,7 % 12,2 % 12,4 %
Aliments minéraux 19,8 % 11,2 % 13,6 %
9,2 %
10,6 %
Prévisions météo 6,8 % 5,6 % 6,9 %
Matériel informatique 7,9 % 9,1 % 8,5 %
Engrais 3,6 % 4,3 % 9,2 %
4,5 %
Contrats d’assurance 2,7 % 2,2 % 3,4 %
4,2 %
Matériel neuf d’accompagnement 2,9 % 4,1 %
0,7 %
2,3 %
2018
2,0 %
41 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07LES PRODUITS COMMANDÉS SUR INTERNET POUR L’EXPLOITATION
Applications mobiles
Petits consommables
Pièces détachées
Matériel d’occasion
Abonnements
Aliments minéraux
Semences
Cours et marchés agricoles
Phytosanitaires
Matériel neuf motorisé
PRÊT À LE FAIRE
40,1 %40,4 %
12,4 %
15,7 %
15,1 %
17,3 %
5,7 %
14,2 %
2,7 %
6,8 %
A DÉJÀ COMMANDÉ
Matériel informatique 1,1 %
Prévisions météo 9,3 %
Engrais 15,4 %
Contrats d’assurance 2,9 %
Matériel neuf d’accompagnement 6,8 %
42,9 %44,2 %
10,6 %
12,4 %
13,6 %
9,2 %
8,5 %
4,5 %
6,9 %
9,2 %
3,4 %
4,2 %
4,1 %
2,3 %
0,7 %
42 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07LES PRODUITS COMMANDÉS SUR INTERNET POUR L’EXPLOITATION
55,2 %51,3 %
8,0 %
79,5 %
ÉLEVAGE
61,6 %53,0 %
6,1 %
11,8 %
82,2 %
GRANDES CULTURES
Petits consommables
Pièces détachées
Cours et marchés agricoles
Aliments minéraux
55,0 %55,3 %
19,8 %
7,9 %
81,7 %
FERME FRANCE
A DÉJÀ COMMANDÉ OU EST PRÊT À LE FAIRE
58,5 %56,7 %
3,5 %
7,5 %6,0 %Applications mobiles 7,9 % 11,4 %
11,6 %13,0 %Prévisions météo 13,3 % 18,6 %
2,6 %
6,6 %8,6 %Matériel neuf d’accompagnement 8,6 % 14,1 %
4,6 %4,7 %Contrats d’assurance 5,0 % 6,8 %
2,5 %4,5 %Matériel neuf motorisé 3,3% 4,1 %
87,2 %
CULTURES SPÉCIALISÉES
19,2 %Abonnements 19,4 % 20,5 %19,0 %
24,5 %Semences 18,7 % 15,1 %17,3 %
17,5 %Matériel informatique 17,2 % 22,6 %15,1 %
31,9 %
25,5 %Phytosanitaires 14,9 % 12,5 %11,0 %
26,5 %Engrais 16,2 % 11,1 %13,3 %
19,1 %Matériel d’occasion 20,3 % 26,4 %18,7 %
43 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07MOTIVATION D’ACHAT SUR INTERNET PAR LES AGRICULTEURS
Principales motivations d’ACHAT
Facilité
Large choix de produits
Raisons de NON-ACHAT
Pas de déplacement
38,2 %
Disponibilité
Rapidité
58,4 %
37,8 %
38,6 %
44,9 %
53,4 %49,5 % 2017
Préfère le contact direct
Pas confiance dans le paiement
Prix attractifs
11,3 %14,8 %
Pas de carte bleue 13,5 %
11,1 %
Pas de disponibilité chez le fournisseur 7,1 %
6,5 %
Réseau internet trop lent 3,4 %
2,3 %
C’est trop compliqué 4,6 %1,4 %
37,8 %
33,3 %
44 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07PRINCIPALES MOTIVATIONS D’ACHAT SUR INTERNET SELON L’ORIENTATION PRINCIPALE DE L’EXPLOITATION
10,7 %
7,7 %
6,5 %
ÉLEVAGE
12,5 %
3,5 %
2,5 %
GRANDES CULTURES
Notoriété du site
Habitude d’achat
Recommandation
38,2 %35,9 %Disponibilité 24h/24 43,2 %
37,9 %35,2 %Rapidité 40,5 %
59,6 %68,7 %Prix attractifs 43,3 %
44,4 %40,5 %Pas de déplacement 51,4 %
31,7 %36,9 %Large choix de produits 33,4 %
36,0 %35,2 %Facilité 45,4 %
6,3 %
10,0 %
3,6 %
CULTURES SPÉCIALISÉES
45 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07PAIEMENT EN LIGNE DES COMMANDES RÉALISÉES POUR L’EXPLOITATION
MODES DE PAIEMENT pour les commandes sur internet
81,9 %
Paiementen ligne
PAIEMENT PAR CB
85,6 %
PAIEMENT PAR PAYPAL
19,8 %
VIREMENT
29,2 %
E-CARTE BANCAIRE
6,0 %
46 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
07COMMANDES RÉALISÉES EN LIGNE & PAIEMENT EN DIRECT
Modes de PAIEMENT HORS LIGNE pour les commandes sur internet
CARTE BANCAIRE À LA LIVRAISON
PRÉLÈVEMENT BANCAIRE
PAIEMENT PAR CHÈQUE
18,1 %
Paiementhors ligne
VIREMENT BANCAIRE
62,3 %
14,2 %
12,6 %
29,8 %
EN ESPÈCES, SUR LE SITE PHYSIQUE OU À LA LIVRAISON
2,2 %
P
08FOCUS SUR LES OBJETS CONNECTÉS
48 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
08LES OBJETS CONNECTÉS AGRICOLES
32,3 % 39,4 %13,3 %
8,6 %
2,1 %
2,9 %
14,4%
6,4 %
2,4 %
4,1 %
201820172016
Caméra fixe
Équipé d’au moins 1 élément
Caméra sur tracteur
Station météo connectée
Sonde hydrique connectée
Détecteur de niveau de stockage
Alarme par GSM
24,7 %13,8 %
- -
5,9 %
1,3 %
1,6 %
8,7 %
5,3 %
2,9 %
1,6 %
0,4 % 1,5 %
14,0 %
12,1 %
8,8 %
3,4 %
2,8 %
11,2 %
5,7 %
3,6 %
3,3 %
1,2 %Bolus
Dac connecté
Puce RFID
Robot de traite
ÉVOLUTION DE L’ÉQUIPEMENT en objets connectés
49 | Étude Agrinautes 2018 • Copyright Terre-net Media © 2018 • Équipements et usages des agriculteurs sur internet • Réalisée par :
08LES OBJETS CONNECTÉS AGRICOLES
39,4 %
14,0 %
12,1 %
8,8 %
3,4 %
2,8 %
11,2 %
5,7 %
3,6 %
3,3 %
GRANDESCULTURES
ÉLEVAGEBOVIN
POLYCULTUREÉLEVAGE2018
Caméra fixe
Équipé d’au moins 1 élément
Caméra sur tracteur
Station météo connectée
Sonde hydrique connectée
Détecteur de niveau de stockage
Alarme par GSM
1,2 %
34,3 %
10,7 %
19,2 %
14,4 %
4,5 %
2,3 %
-
-
-
-
-
47,2 %
20,6 %
7,1 %
5,1 %
0,7 %
1,3 %
17,5 %
14,6 %
5,1 %
10,4 %
3,1 %
43,7 %
20,9 %
16,8 %
6,6 %
4,0 %
4,9 %
12,5 %
1,5 %
1,9 %
2,6 %
1,3 %Bolus
Dac connecté
Puce RFID
Robot de traite
PORCSVOLAILLES
60,8 %
-
2,9 %
3,6 %
14,0 %
6,6 %
5,0 %
11,3 %
52,6 %
13,9 %
9,5 %
CULTURESSPÉCIALISÉES
23,9 %
-
-
5,9 %
4,7 %
10,5 %
11,3 %
1,8 %
-
-
-
Équipement en objets connectés SELON L’ORIENTATION DE L’EXPLOITATION
CONTACTS
Pour tout complément d’information, contacter :
• Pierre BoiteauJournaliste directeur des rédactions Terre-net Média [email protected]
• Mikael MénagerDirecteur Hyltel [email protected]
• Nicolas SaugetDirecteur d’études BVA [email protected]