travail de groupe. twizz radio p. chaudoir

Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14

Travail de groupe – Novembre 2013

Twizz Radio devient DH Radio. Bonne idée ?

Exercice : défendre votre parti-pris avec des idées positives et

créatives


Briefing

Twizz Radio (www.twizzradio.be) est une radio privée détenue dans le capitale pour Tecteo (www.tecteo.be) et IPM (www.ipmgroup.be) lancée en 2010. La station plafonne dans les études audimétriques à 0,4 % de part de marché et elle n’est donc pas rentable. Il a été décidé que Twizz Radio disparaît pour devenir Dh Radio (www.tuner.be/2013/09/twizz-devient-dh-radio) dans le courant de l’hiver prochain pour atteindre le seuil critique de rentabilité de 3 %. La régie nationale de la radio est dans les mains de la RMB (www.rmb.be) et au niveau local par IPM Advertising (http://ipmadvertising.be/). Tous les chiffres d’audience de Twizz et de la DH sont disponibles sur le site du Centre d’informations sur les médias (www.cim.be/fr). Les autres supports des médias sont : Pour la Dh – Website : www.dhnet.be (+/- 200.000 visiteurs uniques/mois) – Facebook : www.facebook.com/dhnet (100.455 likers) Pour Twizz Radio – Website : www.twizzradio.be - Facebook : www.facebook.com/TwizzRadio (9.251 likers)


Pistes de réflexion. Ce sont des suggestions et non des impositions.

• La radio dans le monde. Etude et mise en avant de points essentiels. Comment fonctionnent les radios sur d’autres continents ?

• Swot de la radio, étude de l’environnement concurrentiel et autres médias. Idem pour Dh afin de trouver les cohérences ou complémentarités.

• Comment créer de l’audience avec un objectif de 3 % ? Actuellement = 0,4 % • Les émetteurs de Twizz Radio sont limités légalement. Le problème n’est pas résoluble

mécaniquement. Comment le détourner positivement ? • Comment programmer la radio de façon percutante via des concepts d’émission ou des

personnalités ? • Radionomy est-il l’avenir de la radio via internet. La 4G va-t-elle révolutionner le monde de la

radio ? • L’évolution de la radio dans le futur proche • L’avenir d’une radio passe-t-elle par son intégration dans le tissu local ? • Une radio peut-elle être viable ? Quelles sont les solutions ?


• Quelle est la répartition des investissements publicitaires ? • Une radio est-elle un miroir aux alouettes pour une structure 360° ? • Une radio doit-elle devenir une véritable structure événementielle médiatique ? • Quels sont les points d’accroche avec la DH, la Dhnet.be et la page Facebook ? • Les points forts de DH sont sa notoriété, le côté « Tabloïd », les sports et ses éditions locale • A défaut d’un partenariat TV, DH Radio doit-elle créer un DH Web TV ? • Comment mieux répondre aux demandes des annonceurs ?


Répartition des groupes

Groupe Remarques 12/11 Cotation 19/11 1. Gabriel – Justine - Joanne

2. Louis – Bianca – Nikki

3. Martin Carlier – Alexia - Kathe

4. Martin Cruypeninck – Julie - Diane

5. Amandino – Fanny - Mathilde

6. Antoine – Alice - Claudia

7. Alexandre – Laura – Emily

8. Céline – Manon – Stella - Sophie


Pré-présentation le mardi 12 novembre groupe par groupe selon l’horaire suivant :

10 hrs – Groupe 1 / 10.20 hrs – Groupe 2 / 10.40 hrs – Groupe 3 / 11 hrs – Groupe 4 /11.20 hrs – Groupe 5 /11.40 hrs – Groupe 6 / 12 hrs – Groupe 7 / 12.20 hrs – Groupe 8

Présentation le mardi 19 novembre devant des membres de Twizz Radio La seule contrainte, c’est le temps. Maximum 15 minutes par équipe pour laisser 5 minutes pour les questions/réponses. Pour votre présentation, vous avez la totale liberté sur les formes. A votre disposition, un beamer et un pc. La cotation sera globale par équipe avec une clef de répartition comme suit : Pertinence et qualité de l’analyse globale = 40 % / Présentation orale = 30 % / Forme et qualité de la présentation = 20 % / Questions/réponses = 10 %

In case of….

Pierre Chaudoir – Téléphone sans aucun fil : 0479/83 91 12 – e-mail : [email protected]

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