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Outils SEOTable Ronde EBG 11/06/2013

Table Ronde Outils SEO

Archana VILLALBA

Julien APACK

Cédric CHERCHI

Thierry LEFORESTIER

Yann SAUVAGEON

Archana VILLALBA >

Archana Villalba› En charge de l’acquisition de trafic (SEO / SEA / SMO ) pour les sites d’e-TF1

e-TF1 : activité digitale du Groupe TF1

Les univers› Divertissement : MYTF1.fr, Wat.tv› News : MYTF1News.fr› Thématiques : Plurielles.fr, Tfou.fr› Sport: Automoto, Téléfoot

En quelques chiffres› 13,7M de visiteurs uniques Groupe TF1*› 1,2 milliard de vidéos vues en 2012 (Web)**› 70M de vidéos vue Premium par mois**

* Nielsen Mediamétrie Avril 2013 ** Médiamétrie/Netratings Panel Web 2012

Thierry LEFORESTIER >

2008 > 2012› Galeries Lafayette dispose d’un e-commerce sur Generix & OS Commerce› SEO géré par une agence > Préconisations quasiment jamais appliquées› Très peu d’audience, essentiellement sur les marques

Juin 2012› Galeries Lafayette inaugure son nouvel E-commerce basé sur Hybris› Internalisation du SEO / Accompagnement ponctuel de type audit par agence

Juin 2013› Le SEO (Hors marque) à progressé de ~250% par rapport a juin 2012› SEO = une des deux sources les + importantes de CA sur le site e-commerce GL› Toujours de nombreux projets d’optimisation en cours

Cédric CHERCHI >

1996 : première connexion à Internet

1997-2000 : formation en Business & Marketing Online› 80% marketing / 20% technique

2000 : premières expériences chez e-TF1› 2000 : Webmaster› 2002 : Ingénieur de production› 2006 : Chef de projet Web / SEO

2009 : PagesJaunes›SEO Manager

2010 : Homelidays (groupe HomeAway Inc.)›SEO Manager

Cédric CHERCHI >

Homelidays (créé en 2001) fait partie du groupe HomeAway inc., leader mondial des locations de vacances sur Internet entre particuliers

Le réseau HomeAway compte 740,000 annonces de logements à louer dans 171 pays

Homelidays en chiffres *:

› 90,000 annonces dans le monde› 6 millions de visites/mois› 3,2 millions de visiteurs uniques/mois› 5,3 millions de demandes de réservation sur les 12 derniers mois (+18% YoY)

*Données calculées sur 12 mois, arrêtées au 31 mars 2013

Julien APACK >

Produits Physiques› Journal Quotidien Papier› Supplément Mensuel Next› Anciens numéros, hors-série, éditions spéciales› Abonnements papier

Evénements› Forums› Masterclasses› Cafés Libé

Produits Numériques› Site Libération.fr› Site Next.liberation.fr› Site Ecrans.fr› Boutique.liberation.fr› Abonnements numériques› Applications iPhone, iPad, Android› eBooks, PDFs, ePub…

Table Ronde Outils SEO

Choix Outils internes ou externes ?

Outils « Technique »Outils « Contenu »Outils « Popularité »Outils de Suivi et d’Analyse

Le TOP 3 des outils SEO

Questions / Réponses

Outils internes ou externes ?

Choix > Outils internes ou externes ?

Outils « Technique »


Performance du site (temps de chargement)

Accessibilité des contenus

existants

Google est-il en mesure d’indexer tout mon site ?

Mes pages se chargent-elles rapidement lorsque Google passe ?

Crawler & Analyseur de Logs

Monitoring du temps de

chargement

Outils « Technique » > Crawler

Pourquoi crawler son site ?

Outils « Technique » > Crawler

Monitoring standard quotidien

Response Time

Rendu automatisé (WP)

Outils « Technique » > Analyse de logs

Monitoring standard quotidien Analyses plus poussées avec des données consolidées

Pages en ligne

Pages crawlées

Pages indexées

Traffic

ROI

Pourquoi analyser les logs ?

Analytics

Analytics

Google

Logs

Crawler

Outils « Technique » > Analyse de Logs

Principes d’une analyse de logs

› Récupération des fichiers sur les serveurs Web› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos

› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp› code HTTP 200› Referrer http://www.google.com/...› Date 11/Jun/2013:08:00:30› User-agent Mozilla/5.0› Temps de réponse 400› Taille du fichier 132456› Etc.

› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)


Principes d’une analyse de logs

› Récupération des fichiers sur les serveurs Web› Lecture des fichiers (parsing) et récupération des informations dispos

› URL /FR-Locations-Vacances/monde/monde_r0.asp› code HTTP 200› Referrer http://www.google.com/...› Date 11/Jun/2013:08:00:30› User-agent Mozilla/5.0› Temps de réponse 400› Taille du fichier 132456› Etc.

› Catégorisation des résultats (groupes d’URL)› Construction de statistiques (graphiques, analyses chiffrées)


Filtres

Pages activesPages actives

Pages activesVisites SEO

Pages activesPages uniques crawléesCatégorie de page

Moteurs

Pages actives Dates

Indicateurs

Code HTTPPages activesPages crawlées

Les indicateurs issus de l’analyse de logs


Le crawl est constant et apparemment sain.

Exemples d’analyses de logs (1/3)


La ventalitation du crawl par code HTTP révèle des redirections 301.



La combinaison des catégories de page et code 301 permet d’identifier rapidement l’origine des redirections.


Temps de chargement › UX (User eXperience) VS Crawl

La vue Google Analytics› Anciennement Google Webmaster Tools (GWT)

Outils « Technique » > Tps de Chargement


La vue Evertest + couche monitoring applicatif


Exemples de chiffres extraits de Google Webmaster Tools. (Ce ne sont pas les chiffres de Libération).

Il apparaît fréquemment que le nombre de page explorées augmente quand le temps de téléchargement diminue (et vice-versa).


Sites de petite taille

• Sites « Corporate »• Sites institutionnels• Sites Vitrine

Sites de taille importante

• Sites e-commerce• Sites d’annonces• Sites d’actualités

Internalisation Crawler + Analyseur de

Logs

Outils « Contenu »

Outils « Contenu »

Des contenus uniques

Une linking interne sémantiquement riche

Des pages et des données bien structurées

Comment optimiser mon linking interne ?

Peut-on automatiser l’insertion des mots clés ?

Comment gérer le contenu dupliqué ?

Optimisation des textes

Automatisation du linking interne

Monitoring du contenu dupliqué

Outils « Contenu » > Optimisation des textes

Une équipe de ~10 personnes pour rédiger les contenus produit› Initiés à l’utilisation de Google Trends & Adwords Keyword Generator› Lobbying à long terme› Appel à des services extérieurs en cours d’étude

Le duplicate est une problématique essentiellement interne› Utilisation du robot (= Crawler) › Calcul des taux d’unicité des balises + un taux marginal d’information› Des choix fonctionnels importants encore à faire


Les titres « Libé » : un contrat avec le lecteur, parfois bien adapté au SEO…


… et parfois un peu moins adapté au SEO (ou au flux RSS)


Conversation typique à la rédaction:

_SEO: « Un sujet remonte bien sur Google News et on a rien dessus. Va-t-on publier quelque chose? »

_Rédac’: « Il faut d’abord voir si ça a un intérêt éditorial »

Le choix des sujets et de leur mise en avant appartient complètement à la rédaction.

Outils « Contenu » > Linking interne auto.

Linking interne

› Outil interne basé sur un système de tags

› Module CMS› Articles sont manuellement taggués› Derniers articles automatiquement remontés dans le bloc de recommandation› Limites : manque de pertinence


Linking interne

› Transition outil en cours

› Outil > Andidot, moteur de recherche interne

› Avec des entités nommées pour l’extraction et gestion via une base de données interne

› Suggestion de tags : par analyse sémantique du contenu en cours de rédaction pour l’enrichir avec des métadonnées riches

› Suggestion de liens sémantiques entre contenus


Technologies ElasticSearch, PHP & Mysql

Calcul semi automatisé (En cours de déploiement)

› Utilisation d’un algorithme avec de nombreux critères :

› Visites› Chiffres d’affaires› Nombre de liens internes› Profondeur de navigation› Volumes de recherche associés› Performances SEA› …

› Construction de la navigation entièrement automatisée

Pourquoi gérer le contenu dupliqué ?

NO ONE LIKES A COPY CAT

Outils « Contenu » > Contenu dupliqué

Définition du contenu dupliqué par

« Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la

plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. »

Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66359


Sources possibles de contenu dupliqué

› Problème technique interne ›Code : ID session, pagination, pages d’impression...›Serveur : Duplication sur d’autres domaines («www» vs. sans «www»)

› Tracking (ajout de paramètres dans les URLS)› Mauvaise gestion du contenu (ex : multi-rubricage)› Déportalisation du contenu (ex : marque blanche, affiliations, syndication ...)› Plagiat

1 contenu = 1 URL (à vie)


Google Webmaster Tools : https://www.google.com/webmasters/tools/

Détecter le contenu dupliqué (1/3)

https://www.google.com/webmasters/tools/


Xenu’s Link Sleuthhttp://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/


Screaming Froghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://xenus-link-sleuth.en.softonic.com/

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/


Copyscape : http://www.copyscape.com


http://www.copyscape.com/


Difficile de « monitorer » le duplicate externe› Principalement à cause des comparateurs de prix

Rejoint la stratégie de linking› Internalisation des contenus d’autorité de type blog ou information sous le domaine.

Utilisation d’UGC

Outils « Popularité »

Outils « Popularité »

De l’instantanéité

Des partages sur les réseaux sociaux

Des liens de qualité

Comment analyser ses signaux sociaux? Quels indicateurs ?

Comment analyser ses liens ? Quels indicateurs ?

Comment suivre les backlinks et partages en temps réel ?

Suivi du linking externe

Suivi des signaux sociaux

En Temps Réel

Outils « Popularité » > Linking externe

Analyse du linking externe

› Open Site Explorer (Moz)

› Majestic SEO

› ahrefs


Ahrefs + Google Webmaster Tools

› Peu de problématiques de linking aux GL, à part du potentiel « negative SEO » (Cf. ci-dessous)

Outils « Popularité » > Signaux sociaux

Signaux sociaux› via la Communauté : mesure des interactions sociales autour des publications

13Mde

fans

85Kde

fans

3Mde

followers

Enjeux croissants sur Google+: Visibilité sur les SERP Author rank


Signaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux

Signaux sociaux› via les sites : suivi du partage des contenus via les plugins sociaux


L’analyse des interactions sociales on-site permet d’identifier les contenus les plus partagés pour les pousser dans les réseaux sociaux.

Signaux sociaux > Google Analytics – Plug-In Réseaux sociaux


Les URLs les plus partagées par réseau social

Données sur les plugins

Permet d’identifier les contenus les plus partagés sur nos sites.


Signaux sociaux > Facebook Insights for Website

› Données sur les contenus les plus partagées via les plugins Facebook, en complément de Google Analytics.

Outils « Popularité » > En Temps réel

Utilisation de Chartbeat

› Repérer les articles à forte popularité sur les RS en temps réel› Dans la rédaction, un écran permet de voir les articles qui marchent en TR

Outils de suivi et d’analyse

Outils de suivi et d’analyse

Suivi global

Suivi des Parts de marché

Suivi des positions

Quelles sont mes positions Par rubrique ? Par type de liens ?

Quels sont mes axes d’optimisations ? Mes Positions … ?

Bilans de positionnement

Outils Tout-en-Un / Plateformes

SEOAller au-delà du MC ? Quelle est ma part de marché SEO ?

Monitorer ses PDM « SEO »

Outils de suivi et d’analyse > Positions

Outil maison pour suivre le nbre de liens et leur positionnement moyen dans


Suivi du nombre de liens par domaine.

› Instances = Nombre de fois où le domaine a été vu au cours des 3 dernières heures.

› Urls = Nombre d’urls différentes relevés au cours des trois dernières heures pour ce domaine

› Inst/Url = Capacité des Urls à « coller » dans google news et à rester longtemps visibles

Outils de suivi et d’analyse > PositionsDétails des liens par domaine. Permet de voir sur quelles actus les domaines des confrères accrochent le mieux sur les 3 dernières heures.


Calculer le ROI SEO en terme d’audience ?

Le volume de visites en provenance de Google augmente-t-il plus vite que la production ?Jan

-12

Feb-12

Mar-12

Apr-12

May-12

Jun-12Jul-1

2

Aug-12

Sep-12

Oct-12

Nov-12

Dec-12

Jan-13

Feb-13

Mar-13

Apr-13

May-13

Articles produits

Trafic Google

Jan-12

Feb-12

Mar-12

Apr-12

May-12

Jun-12Jul-1

2

Aug-12

Sep-12

Oct-12

Nov-12

Dec-12

Jan-13

Feb-13

Mar-13

Apr-13

May-13

0.8

0.85

0.9

0.95

1

1.05

1.1

Ratio Trafic Google/Production

(Ce ne sont pas les chiffres de Libération)


Comparaison avec SearchMetrics & analyses plus poussées sur la recherche verticale

Monitoring Hebdo (20K Kws) + Suivi KWS unitaires et emplacements dans les SERP.

Outils de suivi et d’analyse > PDM

Le suivi de positionnement présente au moins 3 limites :

› Il accorde la même importance à tous les mots-clés,› Il se concentre sur le positionnement plutôt que le trafic,› Il donne une indication de performance technique plus que marketing.

Alors que les parts de marché permettent :

› De mesurer plus fidèlement les potentiels SEO (parts de trafic),› De mesurer les parts de trafic SEO d’un site et de ses concurrents (et même d’identifier de nouveaux concurrents).


Préparation

› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitifSource : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.

› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-cléSources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.

› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimésObjectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position

Cycle d’analyse

› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-cléSource : SERP, position des N premiers résultats

› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultatPour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés


Préparation

› Etape 1 : construction d’un index de mots-clés définitifSource : Contenus du site, contenus des sites des concurrents, Google Adwords/Suggest etc.

› Etape 2 : associer un potentiel de trafic à chaque mot-cléSources (actualisables) : Google Adwords, SEM Rush etc.

› Etape 3 : préparer un modèle de scoring par rapport aux CTR estimésObjectif : évaluer de manière statistique le potentiel de trafic / mot-clé / position

Cycle d’analyse

› Etape 1 : récupérer les positions pour chaque mot-cléSource : SERP, position des N premiers résultats

› Etape 2 : calculer le potentiel de trafic de chaque résultatPour tous les résultats, y compris les concurrents non identifiés

Source : http://connect.relevance.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates

Outils de suivi et d’analyse > PDMRésultat d’analyse portant sur 240,000 mots-clés appartenant au marché de la location de vacances


Limites de l’exercice

› CTR : toutes les pages de résultats ne se valent pasLe nombre de résultats peut varier grandement d’une requête à l’autre.

› Evolution du marché : la liste de mots-clés ne peut être modifiéeSinon aucune comparaison n’est plus possible avec l’historique.

› L’échantillon de mots-clés ne peut être exhaustifLister le TOP et Middle tail demeure possible, mais pas le Long tail.

Votre(vos) site(s)

Vos concurrents

Moteurs de

recherche

Donnéestiercepartie

• Solution SEO SaaS• Process SEO en 5 étapes• Algorithmes propriétaires• Optimisation des données• Marque blanche/revente• API• Internationalisation

Analyse SEOMonitoring SEO

Gestion SEORapports SEO

Guide SEO

Outils de suivi et d’analyse > Tout-en-1


Searchmetrics > Vision marché

› Visibilité SEO sur un pool de 6M de mots clés.› Permet d’ avoir une vue d’ensemble de votre positionnement notamment face la concurrence

Searchmetrics > Vision projet sur base de mots clés


vv v v

1- Ranking 2- Optimisation 3- Backlink 4- Social

Ranking > Top movers, position spread et ranking universel

Optimisations

Backlinks > URLs et évolution

TOP 3 « Outils SEO»

Top 3 « Outils SEO »

1 – Google Webmaster Tool

2 – Extension Web developer

3 – SEO Tools for Excel


1 – Web Developper Toolbar (Firefox)

2 – User Agent Switcher (Firefox) › Amusez-vous a naviguer sur Amazon en tant que Googlebot

3 – Firebug (Firefox)


1 – Un crawler : Xenu (gratuit) ou Screaming Frog (payant)› Un crawler permet de valider ce qu’on présente sur Internet.

2 – Google Webmaster Tools› Google améliore sa communication. Le premier endroit pour découvrir des axes d’amélioration sur un site

3 – Google Analytics› Outils d’analyse très puissant qui permet de mesurer finement la performance d’action SEO en terme de trafic et de transformation


1 – Chrome « outils de développements »› Lecture du code html› Vérification des vitesses de chargements

2 – Scrapper Google News› Suivi de position› Veille concurrentielle

3 – Google Webmaster Tools› Santé de l’indexation

Conclusion

MERCI

www.synodiance.com

Twitter : @synodiance

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Technology