synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - webikeo - 09/02/2016
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Webikeo10 Conseils pour un site web bien référencé
35+ experts
SEO / SEA
1999
Indépendant
Google Partner
Etat des lieux
Parts de Marché France – Janvier 2016
93%
5%2% 0,4%
Google Bing Yahoo! Autres
Critères de positionnement
Les temps ont changé !
conseils pour un site web performant et bien référencé
Sommaire
1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras
3. La sémantique, tu intégreras4. Des liens, tu construiras
5. « Mobile-friendly », tu seras6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas
7. Le local, tu chouchouteras8. « Schema.org », tu implémenteras
9. L'engagement, tu mesureras10.Les réseaux sociaux, tu animeras
1. Les bots, tu attireras
Les bots, tu attireras
Les bots, tu attireras
1. Exploration 2. Indexation3.
Positionnement
Votre site est-il ouvert aux bots ?
Les bots, tu attireras
1. Exploration
Prérequis = Un fichier ROBOTS.TXT ouvert
www.monsite.com/robots.txt
Les bots, tu attireras
Robots.txt
Mauvais paramétrage du robots.txt
Baisse du trafic hors marque d’environ 65%
Les bots, tu attireras
Outil = https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
2. Des silos, tu créeras
Des silos, tu créeras
Google a besoin d’une organisation thématisée et bien cloisonnée.
Des silos, tu créeras
Niveau Arborescence Nom de la page Expressions associées Volumes de saisies
0 Accueil MC 1, MC 2, MC 3 10 000
1 Rubrique 1 MC 1, MC 2, MC 3 5 000
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 3 500
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
1 Rubrique 2 MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
1 Rubrique 3 MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
2 Page Service MC 1, MC 2, MC 3 …
Travailler son arborescence, son rubriquage en silos thématiques
Des silos, tu créeras
0
1
2
Policier Amour Enfant
3
Horreur
3. De la sémantique, tu intégreras
La sémantique
Trouver le mot clé dans le
contenu
Apporter une réponse à
l’internaute
Comment apprendre à un enfant à faire du vélo ?
Keyword-Stuffing
De la sémantique, tu intégreras
Mot clé cible
Socle commun
Déclinaisons
Synonymes
Formulations
Cooccurrences
Mots clés distinctifs
(TF-IDF)
4. Des liens, tu construiras
Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
Des liens, tu construiras
Gare au Penguin !
A fuire !
Annuaires de liens
Achat/vente de liens
Echanges de liens en masse
Règles = https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
Ce que souhaite valoriser Google
Les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un
site vers un autre site
Qualité + Quantité
Des liens, tu construiras
Blogs et Sites sectoriels
Sites d’actualités
Sites référents de votre secteur
Infographies Etudes Innovation …
Des liens, tu construiras
Près de 20 000 liens en 2 mois
SEO RP
5. Mobile-friendly, tu seras
Mobile-friendly, tu seras
> 50 %des requêtes effectuées sur Google le sont sur Smartphones.
(Octobre 2015)
18 Novembre 2014Officialisation du
Label “Mobile-friendly”
21 Avril 2015
Mise à jour Mobile-Friendly
“L’experience utilisateur est la base de la mise à jour mobile-friendly.”
Google - 12 Mai 2015
Outil : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly
6. Les APP Stores,tu ne négligeras pas
La montée des APPs !
90%
APPs
Google veut sa part du gâteau !
App Indexing
L’APP-Indexing, c’est quoi ?
1/ Des liens « Install » dans les SERPs Mobile
2/ Des liens directs « in-APP » dans les SERPs Mobile
3/ Des Boxs APPs proéminentes !
7. Le local, tu chouchouteras
« Restaurant à proximité »
L’usage Search Local sur Smartphone
88%Des internautes utilisent leurs smartphones pour des
requêtes locales.
Source : Thinkwithgoogle.com – Mai 2014
Avant
Début Août 2015Remontée du Pack Local en Première Position
(devant les résultats web)
Le local, tu chouchouteras
Inscription « Google My
Business »
Annuaire de magasins
Avis Google
https://www.google.com/business/
Google My Business = Positionner une adresse
physique dans la recherche
Google My Business = Positionner une adresse
physique dans la recherche
Google My Business = Positionner une adresse
physique dans Maps
Le local, tu chouchouteras
Annuaire de magasins
Local SEO > Store Locator
Le local, tu chouchouteras
Avis
Google+
Reviewsexternes
Liens vers le site associé
8. Schema.org, tu implémenteras
En voie d’extinction !
97% des pages intègrent des éléments riches !
Source : Moz / Septembre 2015
Un booster de clics
Source : http://bluenileresearch.com/position1/
61%
48%
35%
Lien enrichi en position 2 Lien non-enrichi en position 1 Lien non-enrichi en position 2
% de clics
Vous cliquez où ?
Outil : https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
Et demain, un facteur de positionnement ?
“Google: les données structures (=Schema.org) pourraient devenir un critère de positionnement”
11 Sept. 2015
9. L’engagement, tu mesureras
We built Google for users, not websites.
Eric Schmidt – Septembre 2014
Source : http://bit.ly/1rShA4Q
L’engagement, tu mesureras
Taux de clic Pogosticking
Clics Longs
Taux de Clic
Pogo Stiking
Source : http://moz.com/blog/seo-satisfaction
“Pogo Sticking”
Faire l’aller-retour rapidement entre unepage de résultats et un site.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
“Long Clicks”
Les moteurs cherchent à valoriser les clics “longs”.
Source : http://www.seobythesea.com/2008/11/search-pogosticking-and-search-previews/
Source : http://blog.chartbeat.com/2013/03/18/using-engaged-time-to-understand-your-audience/
L’engagement, tu mesureras
SEO
• Créer du contenu pour se positionner
Content Marketing
• Créer du contenu engageant
10. Les réseaux sociaux, tu animeras
Signaux sociaux
Google+, Tweets, Likes, Partages, Pins, …
Source : http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015/
« Corrélation n’est pas causalité »
Popularité
LiensSignaux Sociaux
La fin programmée de GG+ ?
> 700 000 000Tweets / jour
Février 2015
Conclusion
1. Les bots, tu attireras 2. Des silos, tu créeras
3. La sémantique, tu intégreras4. Des liens, tu construiras
5. « Mobile-friendly », tu seras6. Les APP Stores, tu ne négligeras pas
7. Le local, tu chouchouteras8. « Schema.org », tu implémenteras
9. L'engagement, tu mesureras10.Les réseaux sociaux, tu animeras