stratégie de communication vinci
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analyse du Plan de communication de Vinci : Les vraies réussites sont celles que l’on partageTRANSCRIPT
Stratégie de communication
Campagne de publicité 2007-2008
Thibault Queruau Lamerie
Chiffres clés Contexte de communication
• 1er groupe mondial de constructions et de services associés
• 158.000 employés dans le monde
• CA = 30 milliards d’euros en 2007
• Résultat net = 1,5 milliards d’euros en 2007
Historique Plan de communication
Thibault Queruau Lamerien°2
Historique Plan de communicationChiffres clés Contexte de communication
• Pas de communication entre les années 2000 (changement de nom et fusion avec GTM) et 2007.
• Seul Vinci Park avec son réseau d’affichage dans les parking a alimenté la notoriété et l’image de Vinci.
• Volonté actuelle de reprendre la parole dans les médias.
• L’image de Vinci est la puissance et la performance
• Depuis 2007, campagne Européenne (France, Angleterre, Allemagne) de publicité nommée :
« Les vraies réussites sont celles que l’on partage »
Thibault Queruau Lamerien°3
Historique Plan de communication
Campagne 2007-2008« Les vraies réussites sont celles que l’on partage »
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Thibault Queruau Lamerien°4
Historique Plan de communication
• Montrer des valeurs Humanistes.
• Se rendre plus sympathique auprès des utilisateurs finaux.
• Etre reconnue comme « une Entreprise d’Utilité Publique »
• Montrer la mobilisation de tous ses collaborateurs.
• Partager sa réussite
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
n°5 Thibault Queruau Lamerien°5
• Cœur de cible : CSP + et « Leaders d’opinion » (experts financiers, élus, cadres administratifs, journalistes et membres d’ONG)
• Cible principale : Clients et Utilisateurs finaux des constructions Vinci
• Cibles secondaires : Collaborateurs, Fournisseurs et Actionnaires.
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
n°6 Thibault Queruau Lamerien°6
En France
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
Nov Dec Jan Fev Mars
Presse quotidienne 6-13 Nov
- 20 minutes- Figaro- Le monde
- L'equipe - Les Echos + 66 titres PQR
TV 21 Nov - 10 Dec 15 Janv- 20 Fev
- TF1 - M6 - LCI - Itélé - FR2 - Canal+ - Eurosport - Fr4 - FR3 - Mezzo - Paris 1ère
Presse magasine 21 Nov - 20 Mars
- Capital - l'Equipe - Le nouvel Obs - Challenges - Paris Match - Géo - l'Express
Radio Déc
107,7 et Vinci Park
n°7 Thibault Queruau Lamerien°7
Hors média
• Mécénat : Restauration de la galerie des Glaces au Château de Versailles.
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
Thibault Queruau Lamerien°8
Affichage
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
COM 411 – Stratégie de communication à l’international – Groupe 13n°9
Publicité TV
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
COM 411 – Stratégie de communication à l’international – Groupe 13n°10
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
Publicité Presse française
Thibault Queruau Lamerien°11
Objectifs Cible Moyens utilisés Illustrations
Historique Plan de communication
Publicité Presse française
n°12 Thibault Queruau Lamerien°12