smart ebike, stratégie de communication
TRANSCRIPT
SMART EBIKEElfie Guéret, Anaëlle Jamin, Charline Guérin, Camille Hansart, Tiphaine Lemonon, Antoine Framery, Kato Vochten
RAPPEL DU BRIEF
VOTRE DEMANDE :
VOTRE DEMANDE :
AUGMENTER LA NOTORIÉTÉ
SMART Analyse de marque
« Qu’inspire Smart, la petite marque citadine et branchée de Mercedes et Swatch ?
ANALYSE DE MARQUE
FIERTÉORIGINALITÉ PERSONNALITÉ
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ANALYSE DE MARQUE
FIERTÉORIGINALITÉ PERSONNALITÉ
CONSOMMATION STATUTAIRE, CHOIX VOLONTAIRE !
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SMART EBIKE
POINTS FORTS➤ Design et finitions de haute qualité
➤ 100 km d’autonomie
➤ Batterie amovible et rechargeable sur une prise standard (charge complète en 6h)
➤ Recharge de la batterie au freinage
➤ Courroie en carbone
➤ Support pour smartphone
➤ 4 niveaux d’assistance, 25km/h de pointe
➤ 4 niveaux de résistance pour recharger la batterie en roulant
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POINTS FORTS➤ Design et finitions de haute qualité
➤ 100 km d’autonomie
➤ Batterie amovible et rechargeable sur une prise standard (charge complète en 6h)
➤ Recharge de la batterie au freinage
➤ Courroie en carbone
➤ Support pour smartphone
➤ 4 niveaux d’assistance, 25km/h de pointe
➤ 4 niveaux de résistance pour recharger la batterie en roulant
EN BREF : DU STYLE, DE LA TECHNICITÉ, DU CONFORT
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SOMMAIRE
SOMMAIRE
Contexte
Marché
Concurrents
SITUATION
Problématique
Cible
Positionnement
Objectif
STRATÉGIE PISTES CRÉATIVES
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Brief créatif
Insight
Digital
Presse
Affichage
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
CONTEXTE
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Fin de crise ➤ Progrès : batterie, matériaux, etc
➤ Elargissement gamme et design
➤ Conscience écologique
➤ Alternatives aux consommations polluantes
➤ Subventions, taxe carbone
➤ Encouragement de l’état
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MARCHÉ#1 Les VAE
#2 Chiffres clés
MARCHÉ#1 Les VAE
#2 Chiffres clés
LES AVANTAGES
➤ LeVAEréduitconsidérablementl’effort
➤ Ilpermetd’améliorerlavitessemoyenne,surtoutlorsqu’ilyaquelquescôtesàfranchir
➤ Lecoûténergétiqueesttotalementnégligeable
➤ Ilnepolluepasetfaittrèspeudebruit
➤ Fairedeséconomies
#1 Les VAE
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LES INCONVÉNIENTS#1 Les VAE
➤LeVAErestecherdèsquel’onviseunproduitdebonnequalité
➤Lemoteurcoupeau-delàde25km/h
➤Laduréedeviedesbatteriesresteunpeualéatoire,carellesdemandentquelquesprécautionsd’usage
➤Lepoidsestencoreimportant(plusde20kgs)
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MARCHÉ#1 Les VAE
#2 Chiffres clés
MARCHÉ
dont 78.000 électrique 2,8%3 millions de vélos vendu en 2014
plus 30% sur un an
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CONCURRENTS#1 Directs
#2 Indirects
CONCURRENTS#1 Directs
#2 Indirects
CONCURRENT DIRECT
ENTRÉE DE GAMME SPÉCIALISTES CONSTRUCTEURS AUTOGitane Autonomie : de 50 à 160 kmPrix de 1350 à 2600 €
Neomouv Autonomie : 50 à 90 km Prix : 1100 à 1900 €Plus d’une dizaine de modéles
Giant Autonomie : 20 à 70 kmPrix : 1300 à 4700 €
PeugeotAutonomie : 50 à 160km Prix : 1500 à 3300 €
Porsche Prix : 2670€ à 5950 €3 modèles
BMW Prix : 950 € à 2900 €3 modèles
Vélo ISDN°1 des vélos électrique depuis 2001Autonomie : 40 à 90 kmPrix : 1200 à 3000 €
B’twin Autonomie : 30 à 70 km Prix : 750 € à 1500 €
Nauroto Autonomie : 25 à 70kmPrix : 380€ à 1500€
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CONCURRENTS#1 Directs
#2 Indirects
CONCURRENTS INDIRECTS
ROUTE TROTTOIR
Scooter Electrique
Renault Twizi
Segway
Roue Electrique
Trottinette Electrique
MAPPING
Utile
Fun
Longue Distance
Courte Distance
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
PROBLÉMATIQUE
« COMMENT CRÉER DU MAGNÉTISME AUTOUR DE L’EBIKE SMART,
ALORS QUE CE MOYEN DE TRANSPORT RESTE MINORITAIRE EN MILIEU URBAIN ?
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OBJECTIF
OBJECTIF
CRÉER UN BOOST DE NOTORIÉTÉ SUR L’EBIKE DE SMART
POUR QU’IL VALORISE L’IMAGE DE MARQUE
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CIBLES
DOUBLE INCOMES NO KIDS
Cadre urbain
25-40 ans
Attentif aux tendances, avant gardiste
Potentiellement intéressé voire déjà utilisateur d’un vélo au quotidien
N’a pas conscience de l’existence de l’eBike
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DOUBLE INCOMES NO KIDS
4,2 millions d’utilisateurs potentiels
Habitent à 10km en moyenne de leur travail
74% sont prêts à faire plus de 15min de vélo pour aller au travail
Ils font du sport pour se détendre et éliminer le stress
Passe en moyenne 25 minutes dans les transports
Cadre urbain
25-40 ans
Attentif aux tendances, avant gardiste
Potentiellement intéressés voire déjà utilisateurs d’un vélo au quotidien
N’a pas conscience de l’existence de l’eBike.
Pour 50% des franciliens les transports sont une sources de fatigue et de stress
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INSIGHT
« Le trajet entre le domicile et le travail est le pire
moment de la journée
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POSITIONNEMENT
« Le vélo électrique qui réunit toute l’ingéniosité
de Smart
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RTB Design et innovation
Media Print, digital, HM
Contraintes Charte graphique
Axe(s) pour y arriver Les innovations de l’Ebike Smart font de vos trajets les meilleurs moments de la journée
Changement consommateur souhaité Faire prendre conscience de l’ingéniosité de l’Ebike Smart concernant la mobilité urbaine au quotidien
Qui, qui pense quoi / qui fait quoi ? Les jeunes trentenaires riches, citadins branchés et sensibles aux innovations, considérant leurs trajets domicile-travail comme les pires moments de la journée.
Objectif business Booster l’essai
Objectif comm Pic de notoriété
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#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
#3-1 Digital
#3-2 Presse
#3-3 Affichage
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
#3-1 Digital
#3-2 Presse
#3-3 Affichage
MICRO SITE
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#3-1 Digital Adaptation du concept de l’animation en scroll pour l’Ebike de
Smart, débutant par la construction du vélo pièce par pièce puis, façon caméra embarquée, circulant dans la ville
VIDÉO VIRALE#3-1 Digital
Interactive
QUEL MOYEN DE TRANSPORT CHOISISSEZ-VOUS?
#1 Métro
#2 Vélo
#3 Voiture
CONCLUSION:
REPRISE DE L’ANIMATION EN SCROLL (AUTOMATIQUEMENT)
Chaque option fera vivre à l’internaute les désagréments de ces transports façon caméra embarquée
APPLICATIONS SMARTPHONES / SMARTWATCHES
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#3-1 Digital
Fonctionnalités:
GPS
Podomètre
Indicateur de vitesse
Temps
Météo
Fréquence cardiaque
Connexion à la musique (Spotify, etc.)
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
#3-1 Digital
#3-2 Presse
#3-3 Affichage
CAMPAGNE PRESSE
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#3-2 Print
Vagues durant le printemps (période propice à l’achat de vélos) sur :
GQ
Vanityfair
NEON
Déclinaison du concept avec 5 insertions en double page dans le même numéro d’un magazine. Au fil des pages, l’eBike de Smart s’assemblera pour finir sur un packshot.
#1 Situation
#2 Stratégie
#3 Pistes Créatives
#3-1 Digital
#3-2 Presse
#3-3 Affichage
CAMPAGNE METRO
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#3-2 Print
Vagues durant le printemps (période propice à l’achat de vélos), stations préconisées :
La Défense
Gare Saint Lazare
…
Déclinaison du concept tout au long d’une même station de métro. Au fil des 4x3, l’eBike de Smart s’assemblera pour finir sur un packshot.
Offres « To Touch » de Métrobus
MERCI
SOURCES➤ Etudes :
➤ « Stress & Transport », Technologia 25 septembre 2013
➤ « Les déplacements domicile-travail amplifier par la périurbanisation », INSEE, Mars 2007
➤ « Observatoire de la ville, les franciliens et le développement durable » TNS Soffres, Janvier 2009
➤ « Les cadres et le sport », Apec, Juillet 2011
➤ « Les déplacements domicile-travail des habitants des grandes aires urbaines », IPSOS, Février 2014
➤ « Les Français et le sport », TNS-Soffres, Juin 2008
➤ « Le vélo à assistance électrique : un nouveau mode de transport métropolitain », (6-T) bureau de recherche, Février 2015
➤ Tarifs presse, Décembre 2015
➤ Articles : ➤ «Vélo électrique à la conquête des rues », Les Echos, 27/11/15
➤ «Comparatif entre les vélos Porsche et Smart Ebike de Mercedes Benz », autonet, 13/09/2013
➤ « VW E-Bike mit ABS » , Elektro Bike, 18/10/11
➤ « Les salariés qui viennent travailler en vélo vont bientôt être indemnisés » , Challenges, 26/08/1554