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SOMMAIRE. HISTORIQUE PRESENTATION DU GROUPE CHIFFRE CLES L’OFFRE AUCHAN COMMUNICATION PERSPECTIVES. HISTORIQUE. 1961: naissance d’Auchan À Roubaix Dans le quartier des « Hauts Champs » Création par Gérard Mulliez 30 collaborateurs. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
HISTORIQUEPRESENTATION DU GROUPECHIFFRE CLESL’OFFRE AUCHANCOMMUNICATIONPERSPECTIVES
SOMMAIRE
HISTORIQUE
1961: naissance d’Auchan À Roubaix Dans le quartier des « Hauts
Champs » Création par Gérard Mulliez 30 collaborateurs
1967: le premier hypermarché discount est ouvert à Roncq/Tourcoing
HISTORIQUE
1971: 26 magasins donnent à Auchan une envergure nationale
1981: début de l’internationalisation 1981: création d’Alcompo en Espagne 1989: implantation en Italie 1996: implantation en Pologne et au
Luxembourg
HISTORIQUE
1996: le rachat de Docks de France et Pao de Açucar Docks de France (France et Espagne) Pao de Açucar (Espagne et Portugal) Auchan devient l’un des premiers
distributeurs Européens
HISTORIQUE
1997: partenariat avec la Rinascente Les premiers magasins ouvrent en
Argentine et en Hongrie
1999: ouverture en Chine À Shangai
HISTORIQUE
2000: « wordwide retail exchange » Plate-forme d’échanges électroniques Simplification des relations entre
distributeurs, fournisseurs et prestataires En association avec 16 autres distributeurs
internationaux
HISTORIQUE
2001 Alliance avec ONA au Maroc (hypermarchés
Marjane) Ouverture de « Auchandirect » en France (site
marchand) 2002
inauguration du plus grand hypermarché de Russie
Auchan et Casino créent une société de prestation de services internationaux: « International Retail and Trade Service »
HISTORIQUE
2004 Réorganisation juridique du Groupe en 4
divisions:hypermarchés, supermarchés, Banque Accord et Immochan.
En fin d'année, en Italie, rachat à Ifil des activités alimentaires de La Rinascente.
L’OFFRE AUCHAN Hypermarchés ou « tout sous le même toit »
Surface: de 3 000 à 20 000 m² Équipe: 200 à 900 collaborateurs 30 000 à 100 000 références 20 à 90 caisses Une station essence ou un centre auto généralement géré par
Auchan Un parking de 1 000 à 5 000 places
L’OFFRE AUCHAN Supermarchés ou une recherche de proximité
Surface: de 800 à 4 000 m² Équipe: 40 à 200 collaborateurs 7 000 à 10 000 références 5 à 20 caisses Une station essence Un parking de 50 à 400 places
CHIFFRES CLES
AUCHAN, c’est: 348 hypermarchés et 643 supermarchés
dans 12 pays Chiffre d'affaires 2003 hors taxes :
28,7 milliards d'euros (+ 4,2 %) Chiffre d'affaires 2003 TTC sous enseigne
38,5 milliards d'euros (+ 5,3 %) 156 000 personnes travaillant dans le
monde
La stratégie AUCHAN
« societal marketing strategy » Exemple de l’hypermarché ouvert à
Marne La Valley en 2000, appelé « l’hypermarché du mieux vivre »
4 espaces: Mieux se nourrir Mieux s’occuper de sa maison Mieux s’occuper de soi Mieux s’occuper de ses loisirs
LA STRATEGIE AUCHAN
« En faisant ensemble des petits gestes au quotidien, nous faisons un geste concret pour l’environnement » Campagne de mai à juin Sensibilisation des clients pour l’environnement Présentation d’alternatives réutilisables payantes dépliant
La stratégie AUCHAN
PUBLICITES INSTITUTIONNELLES « LA VIE, LA VRAI »
Impact du message objectifs
La stratégie AUCHAN: publicité
