social tv : le cas touche pas à mon poste par fada
DESCRIPTION
En 2012, Touche Pas à Mon Poste commence à exploser. Mais l'émission a commencé avec plus de fans Facebook que de téléspectateurs ! Comment faire éclater les audiences sociales et créer un vrai lien télé-web ? Grâce à un dispositif Social TV imaginé par l'agence sociale FaDa - le VisioPoste - et une stratégie intimement connectée à l'éditorial de l'émission.TRANSCRIPT
TV et communautés : l’expérience Social TV de Touche Pas à Mon
Poste
Octobre 2011 – Mai 2012
FaDa social agency – [email protected]
Bonjour ! Je suis @damiendouani
Dans le numérique depuis près de 15 ans
Serial blogueur, podcasteur depuis + de 7 ans
Entrepreneur, co-fondateur de FaDa social agency
Ex-directeur marketing de blueKiwi
Ex-chercheur, futurologue, responsable innovation et nouveaux usages chez Orange
Conférencier, organisateur d’évènements web et médias sociaux (Ignite Paris, #innonapo)
Geek assuméSlashGen /-)
Faire Aimer le Digital Autrement
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;-)
Intéragir avec la télé
5
Le web dans la télé
6
Le web dans la télé
7
La télé dans le web
8
Mêler les écrans
9
Objectifs
10
3 piliers
11
ANIMATION COMMUNAUTAIR
E
DISPOSITIF EVENEMENTIEL
CONTENUS EXCLUSIFS
WEB
HISTOIRE GLOBALE
=IMPLICATIONEDITORIALE
Rassembler
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Le VisioPoste
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Le VisioPoste Le Visioposte est l’outil qui a permis d’engager les fans de la page TPMP et de faire le lien avec l’antenne et l’éditorial de l’émission.
Le principe était simple : le web devenait le 7e chroniqueur de l’émission. Pour cela, il suffisant de poster une vidéo de 45 secondes critiquant un programme télé via la page Facebook ou le site web de l’émission se lon le principe du « Je zappe je mate ».
Les votes des internautes avaient pour but de faire émerger les vidéos les plus plébiscitées afin que la production puisse choisir parmi celles-ci. La meilleure passait à l’antenne et participait au débat entre chroniqueurs.
Il était possible la viraliser depuis l’interface de l’application VisioPoste sur Facebook, twitter et Google+, et de voir les vidéos postées par ses ami(e)s. 14
Mécanique globale
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Statuts, contenus coulissesChroniques des internautes sur la télé
Live-tweetPhotos coulisses
VisioPoste « indiscret » des invités
Emission hebdomadaire
Résultats de la page TPMP
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Les contenus qui engagent :
D’octobre 2011 à mai 2012 :
Taux d’engagement :
21%
Progression de l’audience :
+182 800 fans en 7 mois
(de 31000 à +200000)
506 340Nombre de personnes uniques qui ont vu du contenu de la page TPMP sur le mois de mai 2012
(soit autant que Bref sur la même période)
L’apport du VisioPoste au démarrage de la page TPMP
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Durant la période VisioPoste et
d’animation : taux de croissance de
179%
27 oct : lancement du VisioPosteDébut de l’animation de la page
31291 fans
26 janvier 201287440 fans
Audience digitale de la page : x3 en 3 mois
Audience de la page TPMP et du VisioPoste
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3ème Le classement de l’onglet VisioPoste en termes de visites comparée à celle de la page Timeline.
A noter que le changement de format de la page de fans Facebook a soudainement minoré la mise en avant des autres onglets.
27Nombre moyen de vidéos
proposées par semaine, 9 de validées au final.
10Le nombre de votes moyen par vidéo validée : engagement fort, mais viralité faible.
Les VisioPoste indicrets des invités
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L’apport de la création de contenus
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175 128Le nombre de vues de tous les VisioPoste indiscrets produits pour le corner de France 4
43Nombre de VisioPoste indiscrets (invités) produits d’octobre 2011 à juin 2012.
8 sur 10Dans le Top 10 des vidéos les plus regardées du Corner France 4 sur les 30 derniers jours, 8 sont des VisioPoste invités.
18,3 %Audience cumulée des VisioPoste invités d’octobre 2011 à juin 2012 sur le corner France 4.
Nombre de vues
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Mais tout n’est pas facile
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Développer la complicité sociale
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