Prsentation PowerPoint

Du 4 au 10 janvier.

Du 11 au 17 janvier.

commeShortlist.

comme Shortlist.

LIDL SORT UN ACT SPOT SUR DES ACCESSOIRES VOITURE DE SA MDD ULTIMATE SPEED

comme Shortlist.

U SE MET AUX ACT SPOTS POUR PROMOUVOIR LA VALUE FOR MONEY DE SES PRODUITS MOINS DE 1

comme Shortlist.CASINO REFONT SON PROGRAMME DE FIDELITEEt abandonne son affiliation Smiles, au profit dune cagnotte en Euros commune tous ses formats.

comme Shortlist.CARREFOUR SASSOCIE AVEC LINFLUENCEUSE JVEB (JVEUX ETRE BONNE) POUR UNE DELICIEUSE SERIE DE VIDEOS EN STOP MOTIONUtilises sur les rseaux sociaux

comme Shortlist.HOURA.FR FTE LES 16 ANS DE SON SERVICE DE LIVRAISON Dans une vido online adresse aux inflatophobes

comme Shortlist.MONOPRIX PRESENTE SES MTIERS ET COLLABORATEURS Dans une srie de vidos diffuses en ligne

commeNews.

Comme News.LA NOUVELLE EGERIE LOUIS VUITTON EST UN PERSONNAGE DE JEUX VIDEOS !La marque de haute couture a cr le buzz en faisant de Lighting, personnage de la saga Final Fantasy, le modle phare de sa dernire campagne internationale. Nicolas Ghesquire, directeur artistique LV, affirme ainsi la volont dun nouveau processus cratif.

UN TOURNANT AMORCE PENDANT LA FASHION WEEK DE PARISEn septembre 2015, la marque a cr la surprise en faisant dfiler une mannequin en perruque rose pour la collection printemps-t 2016. 2 SPOTS POUR PRESENTER LIGHTING ET LA COLLECTION A VENIR Diffuss sur son site et ses pages rseaux sociaux, les deux vidos ont t ralises par Tetsuya Nomura, lun des crateurs emblmatiques des jeux Final Fantasy. UN DELIRE POUSS JUSQU UNE INTERVIEW DU PERSONNAGE Dans le journal anglais The Telegraph, Lighting confie donc ce qui la pouss collaborer avec LV et nourrir le buzz. (consultable en anglais ici)

UNE SERIE DE PRINTS DIFFUSES EN PRESSE FEMININE Publi notamment dans Marie Claire en France, ils mettent en scne Lighting dans des photos de mode aux posesclassiques.

La question qui a divis lquipe : Ce choix radical issu de lunivers gamer est-il pertinent au regard de la clientle LV ? La clientle nippone trs friande de la marque si retrouvera peut-tre, reste savoir si les franais auront compris la rfrence

commeAnalyse.

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LE VIRAGE RADICALEMENT DIGITAL DE MACYS : UN INVESTISSEMENT QUI PAYE

Entre la fermeture de 40 magasins et une chute des ventes en magasins de 5,2% durant les vacances de Nol, on pourrait penser que Macys connait une priode difficile. Pourtant, ses ventes en ligne ont augment de 25% en Dcembre. La preuve dun tournant digital rflchi.UNE REDISTRIBUTION DE LINVESTISSEMENTGrce la fermeture de 40 boutiques, situes dans des zones en baisse dattractivit, Macys compte conomiser 400 millions de dollars. Ce capital sera entirement rinvesti dans sa nouvelle stratgie omni-canale.

DIGITALISATION DU POINT DE VENTEMacys a install en 2013 des bornes beacon dans ses magasins : elles envoient des offres promotionnelles sur les mobiles des visiteurs en fonction du rayon o ils se trouvent. Les vendeurs sont quips de tablettes avec accs au stock en temps rel et toutes les boutiques sont dotes dun wifi gratuit.

UNE APP QUI SAIT VENDRELapp, retravaille en 2014, propose une exprience magasin amliore (notifications des promos, fonction trouver le produit en magasin..) et encourage aussi au cross-selling : lutilisateur se voit pouss des produits en fonction de ses achats prcdents et des paniers en ligne quil na pas valid.

Macys propose aussi des notifications par SMS et par mails aux clients non quips de lapp.

A LOCCASION DU BLACK FRIDAY 2015, MACYS ORGANISE UN JEU ET POUSSE SES CLIENTS A UTILISER SES PLATEFORMES DIGITALES

LAPPAT : DES LOTS DE RVE Des voyages thme New York, dnormes bons dachats ou des relookings par un professionnel : les dotations donnent envie de participer.

UNE MECANIQUE SIMPLE DRIVE-TO-STOREUn jeu de grattage virtuel instant gagnant, activable ds lentre en magasin grce aux bornes Beacon

MAIS SURTOUT UNE STRATEGIE FORCANT A LOPT-IN Pour participer, le client doit tlcharger ou mettre jour lapplication Macys. Il doit ensuite aussi accepter dtre golocalis et de recevoir toutes les notifications de lenseigne, puis activer son bluetooth. = Lenseigne sinfiltre dans le tlphone de ses clients, et peut ensuite envoyer dautres notifications, une fois le jeu termin.

comme

Chiffre.

comme Chiffre.

CONSULTENT LEUR TLPHONE PLUS DE 25X PAR JOUR.Rsultat de la dernireenqute de l'observatoire Deloittedes usages tlcoms et mdias, ralise auprs de 2000 personnes.6% DES JEUNES LE CONSULTENT + DE 200X PAR JOUR, ET CE, SANS NOTIFICATIONPARTICULIRE : NI SONNERIE, NI VIBRATION.65% au restaurant46% des jeunes devant la tlvision35% pendant une discussion en famille22% des 25-34 ans au volant. Ce pourcentage couvre notamment l'utilisation, autorise, des GPS sur smartphone.59% dans l'heure qui suit le rveil !16% au saut du litO et quand consultent-ils leur smartphone ?1 FRANAIS SUR 4 18% avant de se coucher

17% "textotent" en marchant

LE CLICK & COLLECT SE TRADUIT PAR DES ACHATS SUPPLEMENTAIRES62% DES FRANAIS EN PROFITENT POUR VISITER LE MAGASIN26% POUR REALISER UN ACHAT

Etude Neopost ID analyse par F. Rosenthal le 16/01/2016

comme Chiffre.

commeKiller app.

NOTE ATTRIBUE PAR LAGENCE

POINT(S) DAMLIORATION

Lapp a t massivement plbiscite par les jeunes, la recherche dun renouveau des rseaux sociaux. Lopportunit de toucher cette cible difficile, en premptant un mdium nouveau? INTRT POUR CARREFOUR

Les actions lies aux magic words, qui rendent lexprience utilisateur ludiqueLe design et lUX soigns

comme Killer app.

Le manque dun concept vraiment diffrenciant Le manque dutilisateurs, qui donne un aspect ville morte drangeant

PEACH, LE NOUVEAU RESEAU SOCIAL QUI MELANGE FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM ET SNACPHAT. Un rseau damis, un mur public et des publications : Peach (lance par lun des fondateurs de Vine) reprend les codes des plateformes habituelles. La vraie nouveaut ? La fonctionnalit MAGIC WORDS : des raccourcis clavier qui donnent lieu des actions de partage indites (je tape here, le logiciel le remplace par ma position gographique en temps rel, je tape TV show, il me propose de partager ce que je regarde en live)En outre, linterface est soigne, le partage plus ludique (on peut partager images, sons, gifs, en un clic) et les interactions plus instinctives : lepoke de Facebook est remplac par une dizaine dinteractions sous forme dmoji. Lapp, pour linstant uniquement disponible sur iOs, intgre des lments spcifiques la technologie 3D touch du dernier Iphone.

Dans un monde ou les utilisateurs se lassent vite et cherche une alternative aux gants du secteur, Peach peut peut-tre simposer comme le nouveau concurrent srieux. Le recrutement dutilisateurs qui devra sans doute passer par une communication plus large

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La cerise sur le gteau.

LE NOUVEAU FLACON DEAU DE TOILETTE MOSCHINO EST UN VAPORISATEUR DE PRODUIT LAVE-VITRE.Les crateurs justifient ce choix en avanant que lutilisation dun objet peu inspirant comme enveloppe dun produit aussi raffin est lincarnation de lultime dichotomie entre le haut et le bas de lchelle...Le produit et sa campagne ont (videmment) t lobjet de nombreuses critiques sur les rseaux sociaux.