La sécurité routièreLes jeunes et l’alcool

Clémence AzouzeLaura GomezMéghan MaupetitMonichéra Oum

Analyse du SWOT

Forces Sécurité routière : Portée au niveau national et local Nombreux partenariats : Partenaires locaux,

associations Distribution de dépliants et outils promotionnels Sensibilisation auprès des jeunes dans les écoles Sensibilisation ludique : Témoignages, simulation Création du personnage « Sam » Identification au

personnage et proximité de la cible Forte notoriété du personnage Action sur le terrain

Faiblesses Mauvaise compréhension du

message par les jeunes : La prévention est perçue comme une attaque

Personnage sympathique Visuel accrocheur et facilement

mémorisable Forte notoriété : 60% de notoriété

auprès des 15/24 ans et + de 23 000 fans dans les réseaux sociaux

Dans les faits le principe initial n’est pas suivi par les jeunes

Problème de désignation du « Sam » par les jeunes

Analyse du SWOT

Forces Multiplication des campagnes de

sensibilisation et canaux de communication

Présence sur les réseaux sociaux Implication de Sam dans l’univers

des jeunes Ton pédagogue et non moralisateur

Faiblesses

Personnage sympathique Visuel accrocheur et facilement

mémorisable Forte notoriété : 60% de notoriété

auprès des 15/24 ans et + de 23 000 fans dans les réseaux sociaux

Dans les faits le principe initial n’est pas suivi par les jeunes

Problème de désignation du « Sam » par les jeunes

Analyse du SWOT

Opportunités

Réglementation stricte avec le décret du 15 sept 1995

11,8 millions de contrôles d’alcoolémie par les forces de l’ordre

Sanctions lourdes en cas d’alcoolémie illégale

Influences sociales et effet de groupe

Un réseau fort et fiable Installation de radars

automatiques

Menaces La consommation d’alcool intégrée

dans la culture française La consommation d’alcool des jeunes

en augmentation L’alcool facteur de construction

identitaire chez les jeunes Consommation triplée les week-ends

et le soir L’alcool : Facteur de socialisation pour

les jeunes Préjugés importants sur l’action et les

pratiques face à l’alcool et sous évaluation des risques

Influences sociales et effet de groupe Tarifs médias importants Logique de transgression des jeunes

Diagnostic

La sécurité routière et notamment le problème de l’alcool au volant sont aujourd’hui la première cause de mortalité sur les routes de France. De ce fait, l’Etat en fait une de ses priorité d’action en déployant de gros moyen de gros moyens de communication en multipliant les campagnes de sensibilisation et les canaux de communication. De plus, dans cette action, il est accompagné par de nombreux partenaires ( acteurs locaux, associations).  La population la plus meurtrie par l’alcool au volant sont les jeunes. Ainsi, l’Etat à décidé de cibler sa communication notamment avec la création de Sam, un personnage sympathique auquel la cible peut s’identifier. Sam fait passer le message sans pour autant détenir un ton moralisateur et solennel qui pourrait avoir l’effet inverse sur un jeune. Si Sam a atteint un forte notoriété (plus de 60% auprès des 15/24 ans et plus de 23000 fans sur les réseaux sociaux), il n’en demeure pas moins que le principe de Sam qui est de choisir un conducteur qui ne boit pas n’est pas toujours appliqué et surtout il est fait trop tard dans la soirée.

Comment sensibiliser davantage les jeunes de 14 à 28 ans aux risques de l’alcool au volant , sachant que la prévention routière est déjà bien

déployée ?

Le problème à résoudre

Objectifs cognitifsRéaffirmer aux jeunes l’incompatibilité entre l’alcool et la conduite Objectifs affectifs Maintenir l’image de « Sam » en tant que personnage proche et sympathique

Créer la crainte et la prise de conscience des conséquences de la conduite sous alcool Objectifs conatifsFaire adopter le reflex « Sam » avant les sorties non pendant

Les objectifs

Objectif Cognitif

Objectifs : Faire connaître le personnage SAM et informer sur les dangers et risques liés à l’alcool au volant

Les jeunes : - Diffusion du personnage et du message sur les méfaits de l’alcool à travers des spots pubs

- Déployer une présence du personnage sur internet et les réseaux sociaux

- Distribution des auto- collant à l’effigie de SAM- Coller au sol dans la rue une trace de cadavre avec

un slogan à côté «N’oubliez plus de choisir SAM » 

Les partenaires :

- Donner des dépliants informatifs sur le concept SAM et sur les risques et dangers de l’alcool au volant

Les moyens

Objectif Affectif

Objectifs : Faire aimer SAM, en montrant son côté sympathique et non contraignant

Les jeunes : - Créer un personnage sympathique type smiley avec un prénom mixte, court et facilement mémorisable

- Création d’une FanPage Facebook pour montrer le côté jeunes et proches des jeunes

- Effectuer des opérations ludiques en mettant en scène SAM pour montrer que le concept n’est pas coincé ni rabat-joie et que SAM fait partit intégrante de la bande

Les partenaires :

Les moyens

Les moyens

Objectif Cognatif

Objectifs : Faire agir les personnes en créant la conviction que SAM est là pour sauver des vies et non pour empêcher de passer une bonne soirée

Les jeunes : - Créer une page jeu sur SAM pour désigner au hasard le nom du SAM de la soirée

- Créer une application pour smartphone pour éviter la redondance du SAM avec des infos utiles liés l’alcool et ses méfaits

Les partenaires :

- Former des intervenants pour faire de la prévention au sein de lycées ou diverses écoles d’études supérieurs

- Solliciter les BDE

Cœur de cible Les jeunes hommes de 14 à 28 ans

La cible principale Les jeunes de 14 à 28 ans

La cible secondaire- Les annonceurs- Les associations / Les organisations professionnels- Les professionnels de la nuit- Les élus locaux et les collectivités territoriales- Les établissement scolaires du secondaire et supérieur- Les parents

Les cibles

La promesse

Grâce à SAM, les jeunes de 18 à 24 ans passeront une bonne soirée entre amis et rentreront chez eux sain et sauf

La stratégie de création

La preuve

Garantie la sécurité au moment de rentrer chez soi

SAM Permet aux autres membres du groupe de boire de l’alcool sans danger

Plus de perte de temps à chercher un moyen de transport pour rentrer sans danger

Prise de conscience ludique des risques et les dangers de l’alcool au volant

La stratégie de création

Le ton

Convivial et festif, mais…Ferme et percutant.

La stratégie de création

Les contraintes

Ne doit pas être trop moralisateur Doit être simpleUtilisation prudente de la peur

La stratégie de création