Résumé des résultatsÉtude Automne 2019

Novembre 2019

# Marché Échan # Marché Échan # Marché Échan # Provinces

1 Montreal (MP) 4956 17 Regina (MP) 671 33 Prince George (ML) 244 1 Alberta 2 Toronto (MP) 4633 18 St. John's (MP) 419 34 Sault Ste. Marie (ML) 242 2 British Columbia 3 Vancouver (MP) 3638 19 Thunder Bay (ML) 291 35 Sarnia (ML) 241 3 Manitoba 4 Ottawa/Gatineau (MP) 2310 20 Brantford (ML) 284 36 Summerside (ML) 235 4 New Brunswick 5 Calgary (MP) 1929 21 Kingston (ML) 274 37 Timmins (ML) 235 5 Newfoundland and Labrador 6 Edmonton (MP) 1883 22 Saint John (ML) 274 38 Sherbrooke (MP) 234 6 Nova Scotia 7 Winnipeg (MP) 1020 23 Belleville (ML) 269 39 Owen Sound (ML) 232 7 Ontario 8 Quebec City (MP) 1003 24 Cape Breton (ML) 267 40 Saguenay (MP) 220 8 Prince Edward Island 9 Hamilton (MP) 943 25 Peterborough (ML) 267 41 Trois-Rivières (MP) 220 9 Quebec

10 Kitchener (MP) 847 26 Sudbury (ML) 264 10 Saskatchewan 11 London (MP) 827 27 Chatham (ML) 254

12 Halifax (MP) 732 28 Brandon (ML) 253 # Régions

13 St. Catharines / Niagara (MP) 721 29 Charlottetown (ML) 248 1 Atlantic

14 Victoria (MP) 712 30 Cornwall (ML) 247 2 British Columbia 15 Windsor (MP) 687 31 Granby (ML) 245 3 Ontario 16 Saskatoon (MP) 682 32 North Bay (ML) 244 4 Prairies

5 Quebec

2

ENVERGURE DE L’ÉTUDE – Automne 201910 Provinces / 5 Régions / 41 Marchés

• 39 803 Canadiens âgés de 14+ • 39 030 Canadiens âgés de 18+

(MP) = Marchés principaux (ML) = Marchés locaux

MAGAZINES (61)• Air Canada enRoute • Style at Home • Vivre Mieux• AMA Insider Magazine • The Hockey News• Best Health • Today's Parent• CAA Ontario & Atlantic • Toronto Life• CAA Manitoba • Vancouver Magazine• CAA Saskatchewan • Westcoast Homes & Design• CAA Magazine Summary • Western Living• Canada's History • Zoomer Magazine• Canadian Geographic • 5 ingrédients - 15 minutes• CANADIAN HOUSE & HOME • 7 Jours• Canadian Living • Bel Âge magazine• Chatelaine • CAA Québec• Cineplex Magazine • Châtelaine (Fr)• Cottage Life • Clin d'oeil• ELLE CANADA • Cool!• FASHION Magazine • Coup de pouce• Financial Post Magazine • Dernière Heure• FOOD & DRINK • Échos Vedettes• Good Times • ELLE QUÉBEC• Hello! Canada • La Semaine• Live Better • L'actualité• Maclean's • Les Affaires/Les Affaires Plus• NOW • Les Idées de Ma Maison• Ontario OUT OF DOORS • Magazine Espaces• Our Canada • Magazine Véro• Outdoor Canada • RICARDO Magazine• People • Sélection du Reader’s Digest• Professionally Speaking • Star Système• Reader's Digest • TV Hebdo• Report on Business • Urbania

3

TITRES RAPPORTÉS

JOURNAUX COMMUNAUTAIRES (5)

AUTRES TITRES (2)

JOURNAUX (62)

• Cape Breton Post• Edmonton Journal• Leader-Post (Regina)• Montreal Gazette• National Post• Niagara Falls Review• North Bay Nugget• Ottawa Citizen• Prince George Citizen• Standard-Freeholder• StarMetro Calgary • StarMetro Edmonton • StarMetro Halifax • StarMetro Toronto • StarMetro Vancouver • The Belleville Intelligencer• The Brandon Sun• The Brantford Expositor• The Calgary Herald• The Calgary Sun• The Chatham Daily News• The Chronicle Herald• The Chronicle Journal

• The Daily Press• The Edmonton Sun• The Globe And Mail• The Guardian• The Hamilton Spectator• The Journal Pioneer• The Kingston Whig-Standard• The London Free Press• The Ottawa Sun• The Owen Sound Sun Times• The Peterborough Examiner• The Province• The Sarnia Observer• The Sault Star• The Standard• The StarPhoenix• The Sudbury Star• The Telegram• The Toronto Sun• The Tribune• The Vancouver Sun• The Windsor Star• The Winnipeg Sun• Times Colonist• Toronto Star• Waterloo Region Record• Winnipeg Free Press• 24 Heures• La Presse (Digital)• La Tribune

• La Voix de l’Est• Le Devoir• Le Droit• Le Journal de Montréal• Le Journal de Québec• Le Nouvelliste• Le Quotidien• Le Soleil• Métro (Montréal)

• Burnaby Now• Burnaby Now/The Record• Richmond News• Tri-City News• Vancouver Courier

• Business in Vancouver

• Toronto Star Wheels

Note sur les titres qui étaient mesurés en imprimé et qui sont maintenant mesurés seulement en numérique: ParentsCanada n’est plus rapporté en tant que magazine sous la rubrique “Lectorat spécifique”. L'auditoire numérique au cours du dernier mois pour ce titre apparait sous la rubrique "Sites Web/Applications".

MAGAZINES

4

Source: Étude Vividata Automne 2019 Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique

88%

Colombie-Britanique

88%

Prairies

89%

Ontario87%

Québec

84%

Atlantique

5

Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)

À travers le pays, les marques de magazines rejoignent 9 adultes sur 10.

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)

Les types de magazines les plus populaires pour les Canadiens sont ceux portant sur la nourriture, les voyages et le divertissement.

Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)

6

TYPE DE MAGAZINE PORTÉE

11 Affaires/Finance 47%

12 Jardinage 46%

13 Mode 43%

14 Nouvelles alternatives 43%

15 Arts 41%

16 Hommes 36%

17 Automobile/Moto 34%

18 Parents/bébés 30%

19 Enfants/ados 28%

20 Mariage 15%

TYPE DE MAGAZINE PORTÉE

1 Nourriture/recettes 69%

2 Voyage/tourisme 61%

3 Divertissement/célébrités 61%

4 Santé/condition. physique 60%

5 Technologie/science 58%

6 Rénovations domiciliaires 56%

7 Nature 55%

8 Décoration intérieure 53%

9 Sports/loisirs 49%

10 Femmes 48%

62%17%

4%

7%5%

2%3%

Imprimé seulement

Imp.+Ordi+Mobile

Imp. + Ordi seulement

Imp. + Mobile seulement

Ordi + Mobile seulement

Ordi seulement

Mobile seulement

N’importe quel magazine, composition des lecteurs LMN imprimé/numérique (18+)

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)

Alors que 62% des lecteurs de magazines lisentexclusivement en version imprimée, 17% lisent en imprimé

et en combinaison avec plus d’un appareil numérique.

7

8

Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total

Surtout imprimé

Variation au numérique

Titr

es d

e m

agaz

ines

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numérique

La plateforme de lectorat des marques de magazines varie selon le titre.

38%

17%

32%26%

17%

25%

10% 13%

19%

5%9%

14%

Tél. Intelligent Tablette Ordinateur

Milléniaux(1982-2001)

Gén.X(1965-1981)

Boomers(1945-1965)

Gén. Grandiose(1945-avant)

N’importe quel magazine, portée selon le type d’appareil (18+)

Les milléniaux et Gén.X sont plus enclins à lire le contenu numériqued’un magazine, avec davantage de lecture effectuée à partir d’un

téléphone intelligent ou d’un ordinateur.

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine – Appareil utilisé pour l’accès au contenu numérique

9

41%

63%58%

39%

25%

14%

38%

53%47%

34%

15% 13%

45% 43%

30% 29%

10%16%

Directement au siteWeb

Via moteurs derecherche

Via liens sur médiassociaux

Via liens-autres sitesWeb

Via une application D'une autre façon

Lecteurs milléniaux (1982-2001) Lecteurs Gén. X (1945-1965) Lecteurs Boomers (1945-1965)

N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+)

10Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication)Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil

Les Boomers accèdent davantage aux magazines numériques en s’yrendant directement ou via une recherche tandis que les milléniaux y

accèdent davantage via une recherche ou les médias sociaux.

1 sur 2 lecteur de magazine a effectué une recherche enligne pour un produit, une marque et/ou un service annoncé,

et 1 sur 5 a effectué un achat.

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication)Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.

46%

22%27% 23%

20%

30%

A effectué une rechercheen ligne pour un

produit/marque/service

A fait l'achat d'unproduit/marque et/ou

service

A utilisé un coupon-rabais

A visité unmagasin/restaurant

A assisté à un événement(film/théâtre/spectacle)

En a discuté en ligne ouailleurs

Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazineMoyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)

11

JOURNAUX

12

Sur une base hebdomadaire, les marques de journauxrejoignent 3 sur 4 adultes à travers le pays.

70%

71%

74%Vancouver

Edmonton

Regina

Toronto

Winnipeg

73%

Calgary

68%

Montréal

79%72%

Ottawa/Gatineau

Québec

80%

Halifax

81%

76%

Victoria

67%

68%

London

70%HamiltonSource: Étude Vividata Automne 2019

Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique & La Presse moy. hebdo

St. John’s

N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire Imp/Num (18+)

13

75%

39%

22%

9%

14%

7%5%3%

Imprimé seulement

Imp.+ Ordi + Mobile

Imp.+ Mobile seulement

Ordi + Mobile seulement

Mobile seulement

Imp. + Ordi seulement

Ordi seulement

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy. hebdo numérique

N’importe quel journal, Composition des lecteurs hebdomadaires imprimé/numérique (Marchés principaux 18+)

Bien que l’imprimé soit la platforme dominante, 52% des lecteurs de marques de journaux accèdent maintenant à leur contenu à partir d’un

appareil mobile.

14

Mobile: 52%

15

Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total

Surtout imprimé

Variation au numérique

Titr

es d

e jo

urn

aux

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/num

La plateforme de lectorat des marques de journauxvarie selon le titre.

45%

30%

30%

35%

26%

35%

Fin desemaine

Semaine(lu-ve)

Imprimé Imp/Num Numérique

16

LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num et La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué) ne sontpas inclus: 24 Heures, StarMetro et Métro Montréal

Les lecteurs de marques de journaux sont plus actifs envers le numérique durant la semaine alors que durant la fin de

semaine, l’imprimé domine.

17

Imprimé Imp/Num Numérique

Les milléniaux et la génération X effectuent davantage de lectoratnumérique que les boomers et la génération grandiose. Le lectorat

multiplateforme est constant pour toutes les générations.

66%

72%

77%

84%

N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)

% de la population adulte:

Millénniaux(1982-2001) 31%

Gén. X (1965-1981) 30%

Boomers (1945-1965) 33%

Gén. grandiose

(Avant-1945) 7%

Source: Étude Vividata Automne 2019 Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué)

37%

60% 63%

37%

22%

9%

43%51% 49%

31%

22%

9%

55%

45%

29%24% 21%

7%

Directement au siteWeb

Via moteurs derecherche

Via liens sur médiassociaux

Via liens-autres sitesWeb

Via une application D'une autre façon

Lecteurs milléniaux (1982-2001) Gén. X (1965-1981) Boomers (1945-1965)

N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+)

18Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication)Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil

Les boomers sont plus enclins à accéder au contenu numériquedirectement, alors que les milléniaux s’y rendent surtout

par l’entremise des médias sociaux.

1 sur 3 lecteurs de journaux a effectué une recherche en ligne pour un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une publicité

alors qu’un sur 5 a fait un achat.

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal & La Presse moy.hebdo numérique

37%

20% 21%24%

20%

26%

A effectué une rechercheen ligne pour un

produit/marque/service

A fait l'achat d'unproduit/marque et/ou

service

A utilisé un coupon-rabais

A visité unmagasin/restaurant

A assisté à un événement(film/théâtre/spectacle)

En a discuté en ligne ouailleurs

Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un journalN’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)

19Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire Note:“En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.

JOURNAUX COMMUNAUTAIRES

20

Les journaux communautaires ont obtenu la plus haute portée en Colombie-Britanique.

Portée des journaux communautaires (18+)

JournauxcommunautairesPortée % (Adultes 18+)

Canada total

Colombie-Britanique

Prairies Ontario Québec Atlantique

Semaine: 41% 53% 39% 44% 30% 38%

Mois: 58% 67% 58% 61% 47% 54%

Plus longtemps: 23% 20% 25% 22% 23% 26%

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtemps

21

Portée hebdomadaire des journaux communautaires (18+)

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine

Journaux communautaires - Le lectorat est plus fort dans les marchés plus petits et il croît avec l’âge.

41%

29%

41%48%

54%49%

36%

50%54%

59%

Adultes 18+ . Millénniaux(1982-2001)

Gén X(1965-1981)

Boomers(1945-1965)

Gén grandiose(avant 1945)

Canada total Population moins de 100,000

22

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, Comment recevez-vous actuellement les feuillets publicitaire/encarts?

1 sur 3 Canadiens a reçu des feuillets publicitaires/encarts d’un journal communautaire.

Mode de réception des feuillets publicitaires/encarts (18+)

23

49%

38%31% 29%

22%15%

12% 9% 8%Sans adresse - à

votre porteCourrier - avec

adresseJournal

communautairePar courriel En ligne (site

Web)Journal

quotidienDétaillant local Dans une

applicationAvec un

magazine

Les lecteurs de journaux communautaires utilisent lesfeuillets publicitaires/encarts pour planifier leurs achats de…

24

Lecteurs de journaux communautaires – Dernière semaine (18+)A UTILISÉ DES FEUILLETS PUBLICITAIRES/ENCARTS POUR

PLANIFIER UN ACHAT DE:

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+; A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, Utilise les feuillets publicitaires/encarts pour planifier un achat fréquemment/parfois

(102)13%

22%

26%

41%

45%

47%

47%

49%

50%

59%

60%

64%

79%

Clubs de conditionnement physique

Services de placements ou services bancaires

Équipements sportifs

Produits sans fil (cellulaires, tél. intelligents)

Matériel informatique/des logiciels

Articles de divertissement pour la maison

Électroménagers ou des meubles

Articles de maison

Produits et services de rénovation domiciliaire

Vêtements et accessoires

Articles de soins de santé ou soins personnels

Spectacles/sorties au restaurant

Produits d'épicerie (105)

(107)

(107)

(108)

(113)

(106)

(108)

(108)

(105)

(107)

(109)

(108)

(102)

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,

Sections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)

Les lecteurs de journaux communautaires ontplus d’intérêt pour les nouvelles locales.

60%

67%

81%

83%

83%

98%

Sports

Immobilier

Opinions

Actualités judiciaires

Culture

Nouvelles locales

2 sur 5 lecteurs de journaux communautaires a visité un détaillant ou un restaurant après y avoir vu une publicité.

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine

38%

23%28%

32%

21%24%

A effectué une rechercheen ligne pour un

produit/marque/service

A fait l'achat d'unproduit/marque et/ou

service

A utilisé un coupon-rabais

A visité unmagasin/restaurant

A assisté à un événement(film/théâtre/spectacle)

En a discuté en ligne ouailleurs

Actions prises par les lecteurs de journaux communautaires après y avoir vu unepublicité, LMÉ Imp/Num (18+)

26

Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire Note:“En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.

VIVIDATA OFFRE UN PORTRAIT COMPLET DES MÉDIAS

TÉLÉVISIONINTERNET/SOCIAUX AFFICHAGE

MAGAZINESJOURNAUX RADIO

0

5

10

15

20

25

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Tem

ps

pas

sé d

ern

. sem

. (H

res)

% de canadiens (18+) exposés au cours de la dernière semaine

AutobusTaxi

Métro Magazines

Journaux

Voiture

Internet

Télé

MobileMédiassociaux

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondants âgés de 18+, Portée par média au cours de la dernière semaine, temps passé par semaine par média

Connaitre la portée multimédia avec Vividata.

28

Radio

TOUJOURS CONNECTÉSLa télé est leur source de préférence et de confiancepour les nouvelles et les informations

TRADITIONALISTESLa lecture de journaux est le moyen le plus fiable et le plus efficace pour obtenir des nouvelles

CONNAIS LES CONTENUS NUMÉRIQUES

Les sites Web de journaux et les applications offrent la plus grande profondeur d’information pour les nouvelles

INDIFFÉRENTS ENVERS LES MÉDIAS

Bien que plus enclins à consommer des médiastraditionnels, ils ne se fient sur aucun média pour se ternir informés

OBSÉDÉS PAR LES MÉDIASSe fient sur tous les médias pour rester informés bienqu’ils doutent de l’information sur les médias sociaux et d’autres plateformes numériques

DÉDIÉS AUX MÉDIAS SOCIAUXLes médias sociaux sont les moyens les plus efficacespour rester informés

SEGMENTS SUR LES ATTITUDES ENVERS LES MÉDIAS

Source: Étude Vividata Automne 2019Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médias

% des adultes canadiens

29

23%

19%

18%

17%

13%

10%