réussir son référencement e-commerce alexandre santoni keeg

Réussir son

Référencement e-commerce

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Novembre 2016

Par l’agence KEEG

Alexandre Santoni

Qui sommes-nous ?

Agence KEEGwww.keeg.fr

Création de visibilité sur Internet

• Référencement naturel

• Liens sponsorisés (Adwords)

• Stratégies de visibilité web & webmarketing

• Edition de sites Internet


Qui sommes-nous ?

Alexandre Santoni

• Fondateur et gérant de l'agence KEEG (2007)

• Expert Référencement naturel

• Certifié Google Adwords

• Enseignant / Conférencier

• Gérant de la société e-commerce CRYSTAL (2013)


Visibilité et contenu

Bien commencer votre référencement

• Prérequis pour réussir en e-commerce

• Etudier la concurrence

• Vous êtes un petit e-commerce

• Vous êtes un e-commerce de taille moyenne

• Vous êtes un gros e-commerce


Visibilité et contenu

Fonctionnement et niveau

• Adaptation tout public

• 1h pour vous donner les concepts clés

• La réussite, c’est avant tout définir les bons leviers

• Chaque point pourrait donner lieu à une

conférence


Solutions e-commerce

Le choix d’une solution ne fait pas le référencement


Magento Prestashop

WooCommerceDrupal

Commerce

Oxatis Et bien d’autres

Le web et l’e-commerce

Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale

Contenu sur mon site



Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale



La star, c’est le produit


Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale


Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter



Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale


Je convertis

Achat

Achat multiple

Montée en gamme

Prise de contact

Devis en ligne

Fidélisation


Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter

Réussir son e-commerce

Etre un bon e-commerçant

=

Etre un bon commerçant

Conférence en 2014 - SEO Camp Day

https://www.youtube.com/watch?v=LfPqIYHzp1U


Critères Google


seo-factors.com

Succès en référencement : • Respecter les critères premiers

• Multiplier les petits bonus pour une vraie réussite

Réussir son e-commerce

Le trafic amène le trafic

Actionner un ensemble de leviers permettant

d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le

référencement naturel ? C’est possible

Travaillez un ensemble de leviers


Contexte web

Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme

• Traquer les pratiques douteuses

Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique

• Faire mieux que les concurrents

Une vision SEO à long terme• Les résultats doivent avoir une visée long terme


#2

Etudier la concurrencePour jauger de l’effort nécessaire

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Novembre 2016

Les bonnes questions

Qui sont vos concurrents ?

Où en sont vos concurrents ?

Quelle est leur évolution ?

Qui êtes-vous ?

Où en êtes vous ?

Quels sont vos possibilités d’avancer ?



Qui sont vos concurrents ?





MC Pages Pos Pages Index TF Ref Domains

paniercorse.com 231 90 1 090 37 153

corsica-colis.com 177 67 4 260 35 98

epicerie-corse.com 118 38 349 11 16

cuisinez-corse.com 345 73 324 14 85


Quelle est leur évolution ?


MC Pages Pos TF Ref Domains

paniercorse.com +104 +44 +1 -17

corsica-colis.com +70 +22 +2 +12

epicerie-corse.com +62 +14 +1 +3

cuisinez-corse.com +147 +28 0 -17


Qui êtes-vous ?

• Un généraliste ?

• Un spécialiste ?

Où en êtes vous ?

• Metrics aujourd’hui ?

Quels sont vos possibilités d’avancer ?

• Moyens humains ?

• Moyens financiers ?



Dernières remarques

Ne vous noyez pas sous la donnée

Réussite ?

• Travail

• Stratégie


#3Vous êtes un petit e-commerçant4 axes prioritaires


Bases de départ

1. On parle ici de priorités, en général

2. Tout dépend de votre thématique

3. Tout dépend de qui vous êtes !

4. Ce qui n’est pas prioritaire peut être fait ;)

• A partir de mon expérience

• Je ne rentrerai pas (trop) dans les

considérations techniques


Petit e-commerçant

Optimisation parfaite des produits

• Un title optimisé

• Un plan Hn étudié

• Des images parlantes

• Une description précise

• Les avantages du produit

• Des médias explicites

• L’avis du spécialiste

• Les caractéristiques brutes

• Les avis clients


Petit e-commerçant

Optimisation parfaite des catégories

• Un Title

• Un plan Hn précis et structuré

• Du bon contenu sur les catégories


Petit e-commerçant

Stratégie de contenu de proximité

• Du référencement, oui, indirectement

• Se créer des amis

• Disposer d’une communauté

• Se valoriser, se mettre en avant


Petit e-commerçant

Linkbaiting

• Confer le point d’avant

• Se considérer comme un semblable

• Dialoguer, échanger, le tout en « perso »

• Etre gentil, parce que vous êtes gentil


#4Vous êtes un e-commerce de taille moyenne

4 axes prioritaires


Moyen e-commerçant

Optimisation parfaite des catégories

• Un Title précis

• Un plan Hn structuré

• Du contenu sur les catégories

• Une structure éditoriale qui part de là


Moyen e-commerçant

Stratégie éditoriale contenu froid

• Toucher de nouveaux mots-clés

• Valoriser votre référencement au global

• De vrais articles, en nombre suffisant

• Une structuration en silo


Moyen e-commerçant

Renforcement de l'architecture

• Recherche de l’ensemble des termes

• Classement par importance

• Refonte de l’architecture

• Penser aux pages marques


Moyen e-commerçant

Linkbuilding

• Qui veut vraiment vous faire du lien ?

• Provoquer, créer vos liens

• De manière non-massive

• De manière non-risqué (ou faiblement)


#4Vous êtes un gros e-commerce4 axes prioritaires


Gros e-commerçant

Etude pointu de l'arborescence et maillage

• Un gros site doit être parfait dans sa structure

• Compréhension chaque univers sémantique ?


0

100

200

300

400

500

600

Gros e-commerçant

Navigation à facette

• Complexification technique = opportunité

pour le SEO

• Intéressant que pour l’internaute ?

• Intéressant pour le SEO aussi ?


Gros e-commerçant

Crawl Google

• Repérer les erreurs

• Repérer les points d’amélioration


Gros e-commerçant

Linkbaiting

• Les internautes sont prêts à vous faire du lien

• Action communication + SEO

• Jouer avec votre communauté

• Provoquez les liens (cadeaux, concours, ..)

• Ou pas !


Conclusion

1. Soyez commerçant, soyez un vendeur

2. Mesurer votre marché

3. Adapter votre stratégie à qui vous êtes

4. Travailler à la mise en place


Questions / Réponses

Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI

[email protected]

05 63 51 99 56
