conférence top10 des bonnes pratiques référencement - alexandre santoni - keeg

Le TOP 10

des bonnes pratiques

pour booster son référencement

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] – 05 63 51 99 56 Décembre 2016

Par l’agence KEEG

Alexandre Santoni

Bonjour à tous !

Fonctionnement de l’intervention

• Explications du TOP10• Chaque point pourrait donner lieu à une conférence

• Support en ligne sur keeg.fr

• Echanges / Questions / Réponses

• Sondages


Qui sommes-nous ?

Agence KEEGwww.keeg.fr

Création de visibilité sur Internet

• Référencement naturel

• Liens sponsorisés (Adwords)

• Stratégies de visibilité web & webmarketing

• Edition de sites Internet



Alexandre Santoni

• Fondateur et gérant de l'agence KEEG

• Expert Référencement naturel

• Certifié Google Adwords

• Enseignant / Conférencier

• Gérant de la société CRYSTAL

Qui sommes-nous ?


Sommaire

Le TOP 10 des bonnes pratiques

1. Comprendre le fonctionnement du web

2. Optimisez correctement vos titres

3. Optimisez correctement vos plans de titres

4. Ne négligez pas vos images

5. Définissez les bons mots-clés

6. Créez une stratégie éditoriale

7. Faites en sorte que votre site soit populaire

8. Pensez local

9. Les visites amènent les visites

10.Lancez une campagne Adwords précise

#1Comprendre le fonctionnement du webDéfinissons ensemble les bases

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre2 016


Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale

Contenu sur mon site


Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale


Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter


Le web

Je produis

Site Internet

Offre produit

Offre commerciale


Je convertis

Achat

Achat multiple

Montée en gamme

Prise de contact

Devis en ligne

Fidélisation

Je diffuse

Moteurs de recherche

Médias sociaux

Presse / Blogs

Mailing / Newsletter


Pourquoi Google ?


Contexte web

Des mises à jour Google régulières• Ne change pas le fond de l’algorithme

• Traquer les pratiques douteuses

Une concurrence de plus en plus forte• Analyser sa thématique

• Faire mieux que les concurrents

Une vision SEO à long terme• Les résultats doivent avoir une visée long terme

#2Optimisez correctement vos titresLe critère numéro 1

Agence KEEG – keeg.fr [email protected] Décembre 2 016


Titres de votre site

La balise <title>

Le titre de la page

Un exemple avec votre site ?

Google la regarde en premier lieu

Le <title> doit :

1. En rapport avec la page

2. Être parlant et compréhensible

3. Un maximum de 65 / 70 caractères


La balise <title>

Le titre d’une page de votre site :

• Sujet de la page

• Sujet de la page - Nom du site

• Sujet de la page – catégorie - Nom du site

Exemples :• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance

• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look

Titres de votre site

#3Optimisez correctement vos plans de titreGoogle doit comprendre votre page



Plan de page

Les balises <Hn>

Première lecture Google : Compréhensible ?

Un exemple avec votre site ?


Les balises <Hn>

Qu’en

pensez-vous ?

Plan de page


Les balises <Hn>

Qu’en pensez-vous ?

Plan de page


Les balises <Hn>

A respecter :

1. De H1 à H6 (maximum)

2. Unique et en rapport avec la page

3. Phrases / mots-clés > compréhension

4. On doit comprendre la page avec les Hn

Plan de page

#4Ne négligez pas vos imagesUne importance dans l’optimisation



L’optimisation des images

Premiers éléments :

• Image unique

• Attributs ALT sur les images

• URL de l’image

Optimisation des images


http://www.cc-tarnagout.fr/local/cache-

vignettes/L922xH561/arton368-2687e.jpg

Optimisation des images

#5Définissez les bons mots-clésSavoir sur quoi vous souhaitez vous positionner



Google Suggest

• Passage en navigation privée

1. Rentrer vos mots-clés

2. Jouer sur les lettres

3. Utiliser l’opérateur *

4. Jouer sur l’ordre


Optimisation

#6Créez une stratégie éditorialePour aller plus loin que la concurrence



Contenu d’un site

Mots-clés

Outils

Concurrence

Volume de recherche

Optimisation

Title

H1

Meta-description

Stratégie

éditoriale

NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER


Stratégie éditoriale

Stratégie éditoriale – Pourquoi ?

1. Se démarquer de la concurrence

2. Apporter son expertise

3. Renforcer son référencement

4. Google aime l’apport de contenu



Stratégie éditoriale – Comment ?

• Vitrine : Pages éditoriales, Blog



Stratégie éditoriale – Comment ?

• Contenu chaud

• Contenu froid



Stratégie éditoriale – Quel contenu ?

• Retour aux mots-clés !

• Viser des informations complémentaires

• Que fait la concurrence ?

Faire pareil, en mieux !


Les pratiques

Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques

• L’absence de contenu

• « Content is king »

• Le contenu dupliqué

• Interne : fiches, descriptions…

• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net


Les pratiques

Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques

• Autres types de contenus

Visuels, images, vidéos

Bon pour le référencement

• Mise en page

Listes à puce, paragraphes, Call to Action

Bon pour la conversion

• Maillage interne

Liens

Bon pour la conversion ET le référencement


Créez votre planning

1. Mot-clé initial

2. Titre final

3. Date de publication

4. Rédacteur

5. Lieu de publication

Mais aussi : maillage interne, maillage externe


Copywriting

Améliorer la puissance de son contenu

Le CopyWriting au service du rédactionnel :

1. Comment / Question

2. Citer une référence

3. Précision

4. La rapidité

Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois


Dernière consignes

Dernières consignes :

1. Revenir à son objectif initial• Et mettre en place les bons Call To Action

2. Construire l’article dans cet objectif

3. Ecrire pour Google et pour le lecteur

4. Ne pas être avare de liens internes et externes

#7Faites en sorte que votre site soit populaireGoogle adore la popularité



Un critère majeur

Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages

d’une même thématique ?

• Un bon lien = un bon point

• Des bons liens = Confiance pour Google

• Un mauvais lien = méfiance !

Popularité Google


Facteurs de classement

Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont

Alexandre Santoni - seo-factors.com


Réseaux sociaux

Est-ce un critère de positionnement ?

Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct

Levier de popularité indirect (comme toute

action…)

• Obligation de travailler son contenu

• Obligation de diffuser

• Obligation de se faire connaitre

Un intérêt possible en acquisition de popularité


Un bon lien, c’est quoi ?

1. D’un site de même thématique que vous

2. D’un site et d’une page populaires et visités

3. Un lien contextualisé

4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »

Un bon lien


Attention aux ancres de lien

• Eviter de les optimiser

• En rapport avec la page d'atterrissage

Pénalisation par Google Pingouin

Un bon lien


Attention aux ancres de lien

Un bon lien

#8Pensez localSurtout dans le tourisme



• Optimisation sur des termes géographiques

• Inscription sur des vrais annuaires / sites locaux

• Utilisation de Google My Business

Pensez local

#9Les visites amènent les visitesL’effet boule de neige



Le trafic amène le trafic

Actionner un ensemble de leviers permettant

d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le

référencement naturel ? C’est possible

Travaillez un ensemble de leviers

Plus de visiteurs

#10Lancez une campagne Adwords préciseDes visiteurs immédiats



Comment ça marche ?

Choix des mots-clés

Définir coût par clic

Rédaction annonces

Affichage annonces

Clics internautes

Paiement à Google

Google Adwords


Les avantages de Google Adwords

• Affichage instantané

• Nouveau site

• Mise en avant

• Booster offre promotionnelle

• Ciblage géographique

Avantages Adwords


La complexité de Google Adwords

Attention à la perte d’argent !

Campagne efficace = Campagne rentable

Astuces :

• Mots-clés exclus

• Suivi conversion

• Liens annexes

• Niveau de qualité

Complexité Adwords

Agence KEEG

Nos actions principales

• Audit de sites Internet

• Optimisation de sites Internet

• Création de stratégie éditoriale

• Rédaction de contenu

• Acquisition de popularité

• Création et gestion de campagnes Adwords

Nos outils


Questions / Réponses

Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI

[email protected]

05 63 51 99 56


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