87% 92%DE LA POPULATION

MONDIALE CONNAÎT LIONEL MESSI

MILLIONS DE FANS FACEBOOK

VALORISATION MOYENNE DES POSTS FACEBOOK DE LIONEL MESSI

Les deux joueurs ont été testés sur 15 marchés selon huit critères distincts (notoriété, sympathie, aspiration, intérêt, sponsoring, influence, impact sur les tendances et confiance) permettant de comprendre leur image et de mesurer leur potentiel à représenter une marque.

Un score marketing global, appelé « score DBI », est calculé à partir d’une combinaison des résultats enregistrés sur ces attributs.

Les réseaux sociaux sont un indicateur de la capacité de chaque joueur à interagir avec ses fans.Grâce en grande partie à la portée (« reach ») de ses posts, la valorisations du profil online de Cristiano Ronaldo est plus conséquente que celui de Messi.

Sur l’ensemble des pays, la notoriété de Cristiano Ronaldo est supérieure de 5pts à celle de Lionel Messi avec autant d’hommes connaissant Messi que de femmes ayant entendu parler de Ronaldo, proportionnellement.

Sur les 15 marchés étudiés, Lionel Messi a une notoriété plus forte que Cristiano Ronaldo sur 2 pays seulement : l’Argentine son pays natal, et la Chine.

De nombreux facteurs peuvent expliquer les différences de notoriété entre Lionel Messi et Cristiano Ronaldo selon les pays, et les écarts peuvent être conséquents. Par exemple, 30% de la population américaine connaît Lionel Messi alors que 99% des Brésiliens et des Espagnols connaissent Ronaldo.

Si Ronaldo est le plus connu au niveau mondial, Messi jouit d’une cote de sympathie plus importante auprès de ceux qui le connaissent – une tendance qui se vérifie sur bon nombre de ses attributs « marketing ».

Niveau de sympathie chez les interrogés connaissant les deux joueurs.

MESSI vs. RONALDOQUI EST LE PLUS « BANKABLE » ?

DE LA POPULATION MONDIALE CONNAÎT CRISTIANO RONALDO

Lionel Messi

€ 17m

75.7

€ 50,000

MILLIONS DE FANS FACEBOOK102.5

VS.

TOP PARTENARIATS

VALORISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX

*NOTORIÉTÉ À L’INTERNATIONAL

ADIDAS TURKISH AIRLINESHEAD & SHOULDERS

COLLECTABILLIAOOREDOO

SPACE SCOOTERFIFA AUDEMARS PIGUET

PEPSI

DOLCE & GABBANA SAMSUNG

GILLETTE

NIKE EMIRATES HERBALIFE

COLLECTABILLIAPAO FACIAL FITNESSTAG HEUER

NOVO BANCOCLEAR SHAMPOO

JACOB & CO

SAMSUNGPRO EVOLUTION SOCCER

LE MONDE DIVISÉ

84%91% 91% 94%

96%90%

ARG

AUS

BRe

CHN

FRA

ALL

Jap

MEX

RUS

ESP

TUR

UK

USA

Global

IND

ITA

CONFIANCE

TENDANCE

INFLUENCE

SPONSORING

INTÉRÊT

ASPIRATION

SYMPATHIE

78%L’APPRÉCIENT (TOUS DÉGRÉS D’AFFINITÉ)

L’APPRÉCIENT (TOUS DÉGRÉS D’AFFINITÉ)

26%L’APPRÉCIENT BEAUCOUP

68%

18%L’APPRÉCIENT BEAUCOUP

MESSI I RONALDO

MESSI I RONALDO

MESSI I RONALDO

MESSI I RONALDO

MESSI I RONALDO

MESSI I RONALDO

MESSI I RONALDO

MESSI RONALDO

MARCHÉ PAR MARCHÉ : QUI CONNAIT QUI ?

IMAGE DETAILLÉE

*SYMPATHIE AU NIVEAU MONDIAL

LE GAP GÉNÉRATIONNEL

Cristiano Ronaldo

84.1*SCORE DBI

INTERNATIONAL

*SCORE DBIINTERNATIONAL

82.4

VALORISATION MOYENNE DES POSTS FACEBOOK DE CRISTIANO RONALDO

€ 115,000

€ 18m

Dans le monde, les 18-24 ans représentent la tranche d’âge connaissant le plus les deux joueurs, avec 94% de notoriété pour Ronaldo et 93% pour Messi.

Mais si Ronaldo est plus connu par cette génération, Messi jouit d’une plus grande proportion de fans de cette tranche d’âge (72%) affirmant l’apprécier.

Même s’ils constituent la tranche d’âge connaissant le moins Lionel Messi (81%), sur les plus de 55 ans, tous pays confondus, 80% disent l’apprécier, ce qui en fait le groupe donnant la plus grande proportion d’avis positifs, quel que soit le joueur.

Source: *Les scores à l’international sont la synthèse des 15 marchés (Argentine, Australie, Brésil, Chine, France, Allemagne, Inde, Italie, Japon, Mexique, Russie, Espagne, Turquie, Royaume Uni et les Etats-Unis), soit la vision de plus de 1,6 milliards de personnes dans le monde. 500 répondants sont interrogés dans chaque marché et 1000 aux Etats-Unis. Les répondants ont entre 13 et 69 ans. La base de données Celebrity DBI contient au total plus de 7000 personnalités testées. Terrain : Octobre 2014

Taux de conversion : 1€ = 1,25$

© Repucom 2014

90%

92%

94%

94%

90%

81%

86%

90%

93%

86%

67%

68%

68%

70%

60%

80%

79%

78%

72%

63% 13-17

18-24

25-34

35-54

55-69

76% 68%

68%

68%

81%

80%

86%

82%

75%

77%

80%

84%

88%

86%

99% 96%

41% 61%

96% 99%

89% 84%

83% 90%

88% 92%

71% 73%

90% 96%

89% 90%

98% 98%

70% 95%

98% 99%

95% 97%

73% 89%

30% 40%

87% 92%

Pourcentage de personnes connaissant le joueurChez les personnes connaissant le joueur, pourcentage de ceux qui l’apprécient