rapport de stage -...

� Présenté par : CYRILLE GBATAH� Responsable JCDecaux : NICOLAS BONUS� Responsable M2 Géomarketing Paris 8: Vincent GODARD

Durée: 4 mois de février à Juin 2007

RAPPORT DE STAGE

Je ne saurais entamer la présentation de mon rapport de stage, sans auparavanttémoigner ma reconnaissance à toute l’équipe du service géomarketing.

Mes remerciements vont également à l’endroit de Caroline Commiant et deSabrina Husse, respectivement du service Patrimoine et Marketing, avec lesquelles j’ai eu à collaborer durant toute la durée du stage.

Remerciements

Dans le cadre de ma formation en master 2 Géomarketing, j’ai eu à effectuer un stage d’une durée de 4 mois, au sein du Groupe JCDecaux.

Dans cette entreprise spécialisée dans la communication extérieure, j’ai participé àla réalisation de plusieurs travaux appartenant à deux services différents, notamment : le service du patrimoine et celui du Géomarketing.

Ce présent rapport, est composé de trois parties distinctes :

- la présentation de l’entreprise,

- la présentation des principales études réalisées,

- et la présentation des autres travaux annexes.

INTRODUCTION

Partie I: Présentation de la structure d’accueil

JCDecaux, inventeur du mobilier urbain

� 1964: Installation du premier abribus à Lyon

� Concept du mobilier urbain :Fournir aux villes des équipements et les entretenir gratuitement en échange du droit de commercialiser les espaces publicitaires

� En 2007: Le seul acteur mondial qui couvre la totalité (et exclusivement) des métiers de la Communication Extérieure : un « Pure player »

40 ans d’innovation et de partenariat avec les villes

JCDecaux, inventeur du mobilier urbain

Borne interactive

Recyclage

Écran Plasma

Senior Programmable

Rétro éclairage

Caissons vitrésL’Abribus

Info busPlans de ville

1964 2007

Vélo’V

JCDecaux développe des mobiliers multi-fonctionnels, pour lutter contre l’encombrementde la voirie, tout en offrant un maximum de services.

� 333 821 faces 333 821 faces 333 821 faces 333 821 faces publicitairespublicitairespublicitairespublicitaires� 1 751 villes1 751 villes1 751 villes1 751 villes� 41 pays41 pays41 pays41 pays

NNNNNNNN°°°°°°°°1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial

� 213 419 faces 213 419 faces 213 419 faces 213 419 faces publicitairespublicitairespublicitairespublicitaires� 141 a141 a141 a141 aééééroportsroportsroportsroports� 14 pays14 pays14 pays14 pays

NNNNNNNN°°°°°°°°1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial1 Mondial

� 164 dispositifs164 dispositifs164 dispositifs164 dispositifs� 45 villes45 villes45 villes45 villes� 18 pays18 pays18 pays18 pays

Mob

ilier U

rbai

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�215 664 faces 215 664 faces 215 664 faces 215 664 faces publicitairespublicitairespublicitairespublicitaires� 3 023 villes3 023 villes3 023 villes3 023 villes� 31 pays31 pays31 pays31 pays

NNNNNNNN°°°°°°°°1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europ1 Europééééééééenenenenenenenen

4 pôles d’activités

JCDecaux dans le monde

N°2 mondial de la Communication Extérieure

Présent dans 48 pays 7 900 collaborateurs

CA 2006 = 1 946 Millions d’€

725 000 faces publicitaires

Europe

- Allemagne- Autriche- Belgique- Danemark- Espagne- Finlande- France- Grande Bretagne- Islande- Irlande- Italie- Luxembourg- Norvège- Pays Bas- Portugal- Suède- Suisse

- Bosnie- Bulgarie- Croatie- Estonie- Hongrie- Lettonie- Lituanie- Pologne- Rép. Tchèque- Serbie & Montenegro

- Slovaquie- Slovénie

- Argentine- Brésil- Canada- Chili- Mexique- USA- Uruguay

Amérique

- Australie- Chine- Corée- Hong Kong- Japon- Macao- Malaisie- Ouzbékistan- Singapour- Thaïlande

Asie Pacifique

PARTIE II :PARTIE II :

PRINCIPALES ETUDES REALISEESPRINCIPALES ETUDES REALISEES

A - Analyses Géomarketing du plan decampagne affichage en 2006 :

Eaux d’Alet

Les Outils au service du client

Sommaire

Méthodologies employées pour la déterminationdes réseaux

Exemples de cartographies : Toulouse

Les Besoins

� La meilleure proximité autour de la Distribution - sélectionner les réseaux les plus proches de vos agences

1212

Notre outil de géo-marketing « GEO-LOGIC » : Sélectionner des réseaux ciblés géographiquement, les

plus en affinité avec vos territoires

� Avec une couverture homogène que l’agglomération- balisage des zones de mobilité et des bassins de population.

Analyse des besoins du

client

Iris 2000*Iris 2000*Nouvelle définition insee des quartiers

CommunesCommunes

RecensementRecensement SIRENSIRENRRééseauxseaux

PointsPointsde ventede vente

CartesCartes EnquêtesEnquêtes

Qu ’est-ce que Géo-Logic®

Îlots regroupés pour l’information statistique*

FluxFlux€€

13

ÎÎlotslots

Sources :

GEOLOGIC :Outil exclusif mis au point

par Avenir, permettant de

réaliser des plans l’affichage

sur mesure, en fonction de

la problématique posée.

Méthodologie :1.Affinité Périmétrique

2

Rayon = 8 000 m

Rayon = 2 000 m

3

1

Les Périmètres :

La longueur des déplacements en voiture pour motif «achat », elle, est fortement liée à la taille des magasins.

Dans le centre, lorsqu’on passe du supermarché àl’hypermarché, la distance passe de 2,5 km à 8,7 km. Dans la périphérie, lorsqu’on passe du supermarché àl’hypermarché, la distance passe de 3,1 km à 10,5 km. Dans les deux cas, la distance imputable à l’achat est multipliée par 2,4.

Hypermarchés

Pour un rPour un r ééseau de 16 facesseau de 16 faces

� 6 Faces à moins de 2 Km des Hypermarchés

� 6 Faces entre 2 et 8 km des hypermarchés

� 12 Faces à moins de 8 km

� 4 faces en dehors de la zone d’étude

Ministère de l'Equipement, ADEME, programme national « Marchandises en ville

Méthodologie :2.Affinité Aires d’attractivité ( « Aires de Chalandise » )

Méthodologie de calcul de l’attractivité des enseignes :

�1,7 millions d’enquêtes Consodata (partiellement actualisées annuellement)

�Déclaration du magasin principal + secondaire

�Modélisation du taux de fréquentation par iris et par Magasin

�Source Consodata / modélisation Mediapost

(caution des enseignes pour la distribution des ISA)

Construction des Aires dConstruction des Aires d’’ attractivitattractivit éé

On comptabilise le nombre de Faces prOn comptabilise le nombre de Faces préésent dans chaque classesent dans chaque classe

Exemple sur Lyon

Enseigne CARREFOURCode Réseau EM037

1_Moins de 10 % 7 3%2_Entre 10 et 20 % 25 12%3_Entre 20 et 50 % 134 66%4_Plus de 50 % 31 15%

TOTAL Faces ZC 197 98%TOTAL Faces Catalogue 202 100%

Affinité

Taux d’Emprise de Carrefour

Sans ValeurMoins de 10 %10 – 20 %

20 – 50 %Plus de 50 %

15 % des Faces de l’Empir sont dans la zone où plus de 50 % des Ménages-

clients fréquentent Carrefour

Méthodologie :2.Affinité Aires d’attractivité ( « Aires de Chalandise » )

Dispositif pour les Eaux Alet

Réseaux & Budget Brut

��Liste des rListe des rééseaux :seaux :

COD Agglo Code Agglo Réseaux Départ Fin Faces TarifsCA225 PERPIGNAN 66601 CAP DE PERPIGNAN 21/06/2006 27/06/2006 40 9 600,00 € PROJETCN150 TOULOUSE 31701 CONSO NORD DE TOULOUSE 22/06/2006 28/06/2006 45 10 890,00 € PROJETCN154 MONTPELLIER 34701 CONSO NORD (8C) DE MONTPELLIER 20/06/2006 26/06/2006 25 5 275,00 € PROJETCN096 TOULOUSE 31701 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 22/06/2006 28/06/2006 45 10 890,00 € PROJETCN094 TOULOUSE 31701 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 22/06/2006 28/06/2006 45 10 890,00 € PROJETCN088 PERPIGNAN 66601 CONSO SUD DE PERPIGNAN 22/06/2006 28/06/2006 25 5 000,00 € PROJETEU269 ALBI 81502 EURO D'ALBI (J) 23/06/2006 29/06/2006 25 4 625,00 € PROJETEU137 BEZIERS 34502 EURO DE BEZIERS 13/06/2006 19/06/2006 23 4 669,00 € PROJETEU280 CAHORS 46401 EURO DE CAHORS (B) 27/06/2006 03/07/2006 16 3 088,00 € PROJETEU278 CARCASSONNE 11401 EURO DE CARCASSONNE (J) 26/06/2006 02/07/2006 22 4 070,00 € PROJETEU283 CASTELSARRASIN 82301 EURO DE CASTELMOISSAC 23/06/2006 29/06/2006 20 3 700,00 € PROJETEU271 DECAZEVILLE 12302 EURO DE DECAZEVILLE 22/06/2006 28/06/2006 12 2 220,00 € PROJETEU273 GAILLAC 81302 EURO DE GAILLAC 20/06/2006 26/06/2006 12 2 280,00 € PROJETEU312 GRAULHET 81301 EURO DE GRAULHET 20/06/2006 26/06/2006 10 1 850,00 € PROJETEU274 MAZAMET 81401 EURO DE MAZAMET 23/06/2006 29/06/2006 14 2 660,00 € PROJETEU275 MILLAU 12401 EURO DE MILLAU 22/06/2006 28/06/2006 18 3 420,00 € PROJETEU285 MONTAUBAN 82501 EURO DE MONTAUBAN (J) 21/06/2006 27/06/2006 28 5 684,00 € PROJETEU157 NARBONNE 11402 EURO DE NARBONNE 22/06/2006 28/06/2006 30 5 400,00 € PROJETEU063 NIMES 30601 EURO DE NIMES 21/06/2006 27/06/2006 30 6 600,00 € PROJETEU216 PAMIERS 09302 EURO DE PAMIERS (J) 21/06/2006 27/06/2006 13 2 535,00 € PROJETEU276 RODEZ 12402 EURO DE RODEZ 22/06/2006 28/06/2006 20 4 060,00 € PROJETEU218 SAINT-GAUDENS 31301 EURO DE SAINT-GAUDENS 23/06/2006 29/06/2006 23 4 140,00 € PROJETEU219 SAINT-GIRONS 09202 EURO DE SAINT-GIRONS 27/06/2006 03/07/2006 6 1 080,00 € PROJETEU136 SETE 34501 EURO DE SETE/FRONTIGNAN 12/06/2006 18/06/2006 23 4 577,00 € PROJETEU152 TARBES 65501 EURO DE TARBES 21/06/2006 27/06/2006 23 4 255,00 € PROJETEU078 TOULOUSE 31701 EURO DE TOULOUSE 23/06/2006 29/06/2006 100 23 000,00 € PROJETEU316 MONTPELLIER 34701 1ERE COURONNE DE MONTPELLIER (8C) 23/06/2006 29/06/2006 25 5 275,00 € PROJETPF155 AUCH 32401 PREFERENCE DE AUCH 21/06/2006 27/06/2006 20 4 200,00 € PROJETPF129 CASTRES 81501 PREFERENCE DE CASTRES (J) 26/06/2006 02/07/2006 13 3 146,00 € PROJETPF065 LOURDES 65302 PREFERENCE DE LOURDES 13/06/2006 19/06/2006 12 2 784,00 € PROJETPF074 MONT-DE-MARSAN 40401 PREFERENCE DE MONT DE MARSAN 22/06/2006 28/06/2006 16 3 200,00 € PROJET

TOTAL 779 165 063,00 €

Carte du Dispositif 2006

Dispositif sur la RDispositif sur la Réégion du Midigion du Midi --PyrPyréénnéées et Languedoces et Languedoc--RoussillonRoussillon

Conso Nord de Toulouse ( 45 Faces )Conso Rive Droite de Toulouse (45 Faces )

Conso Rive Gauche de Toulouse ( 45 Faces )

ToulouseLe Dispositif Avenir

ToulouseLa Distribution

Symbolise la Surface en m²

Conso Nord de ToulouseConso Rive Droite de Toulouse

Conso Rive Gauche de Toulouse


enseigne type mag code R éseau Réseaux Faces 1_Moins de 10 % 2_Entre 10 et 20 % 3_Entre 20 et 50 % 4_Plus de 50 %AUCHAN H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 9 2 1 0

CARREFOUR H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 4 6 2 3CENTRE LECLERC H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 5 9 4 1

CHAMPION H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 3 0 0 0GEANT H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 4 4 3 0

HYPER U H CN150 CONSO NORD DE TOULOUSE 45 2 0 0 0AUCHAN H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 1 0 0 0AUCHAN H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 3 9 7 4

CARREFOUR H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 3 5 11 3CARREFOUR H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 7 4 6 1

CENTRE LECLERC H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 8 8 2 0CENTRE LECLERC H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 13 6 6 5

CHAMPION H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 0 1 1 0CHAMPION H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 1 0 0 0

GEANT H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 5 4 1 0GEANT H CN096 CONSO RIVE DROITE DE TOULOUSE 45 2 0 0 0

HYPER U H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 0 1 1 0INTERMARCHE H CN094 CONSO RIVE GAUCHE DE TOULOUSE 45 3 1 3 0

Répartition des Faces en fonction du Taux d'emprise de Carrefour


Affinité des réseaux avec les Bassins de Consommation :

Répartition des Faces par Zones de Clientèle de Hypermarchés



Taux d’Emprise de Carrefour

Moins de 25 %

25 - 50

50 - 75

Plus de 75 %

ToulouseExemple : Zone Carrefour



ToulouseExemple : Zone Auchan

Taux d’Emprise d’Auchan

Sans valeur

Moins de 10 %

10 - 25

25 - 50

Plus de 50 %



ToulouseExemple : Zone Géant

Taux d’emprise en %

< 1010 - 2020 - 5050 - 100

B - Hypermarchés couverts par une campagne d’affichage publicitaire :

Emmi

Les Hypers en France

Hypothèse 1 : 2 vagues de 650 magasins

Hypothèse 2 : 1 vague de 1 111 magasins

Synthèse

Sommaire

Exemple de cartographie

Le Groupe laitier lucernois Emmi est le leader suisse de l’industrie du fromage et des produits frais.

Pour optimiser sa campagne d’affichage publicitaire, ce groupe veut toucher le maximum d’hypermarchés sur le territoire national.

Ce faisant, ayant été sollicité, le service géomarketing de JCDecaux,propose au client, plusieurs possibilités de couverture du territoire, en fonction de son budget.

Les besoins du client

DUNKERQUE

MONTBELIARD

AMIENS

LORIENT

LIMOGES

CAEN

CALAIS

LA ROCHELLE

POITIERS

THIONVILLE

VALENCE

ANNECY

PERPIGNAN

BESANCON

TROYES

GENEVE(CH)-ANNEMASSE (*)

NIMES

LE MANS

PAU

SAINT-NAZAIRE

ANGOULEME CHAMBERY

BAYONNE

REIMS

DIJON

MULHOUSE

METZ

ORLEANS

BREST

LE HAVRE

ROUEN

CLERMONT-FERRAND

ANGERS

AVIGNON

STRASBOURG (*)

SAINT-ETIENNE

GRENOBLE

TOURS

BETHUNE VALENCIENNES (*)

RENNES

NANCY

MONTPELLIER

DOUAI-LENS

NICE

PARIS

NANTES

MARSEILLE-AIX-EN-PROVENCE

TOULOUSETOULON

BORDEAUX

LYON

LILLE (*)

Les Hypers en France

Représentation de la surface des hypers par agglo

918 592 m² 197 032 m² 2 500 m²

Strates des hypers en France

1 400Hypers en France

Pour une surface totale de :8 049 531 m²

STRATE NB HYPERS SURFACE m²

1. Paris 120 918 5923. Plus de 200 000 h 290 2 291 6354. De 100 à 200 000 h 115 775 7585. De 50 à 100 000 h 169 1 010 2276. De 30 à 50 000 h 116 608 7627. Moins de 30 000 h 548 2 196 1958. Communues Rurales 42 248 362Total 1400 8 049 531

Hypothèse 1 : 2 vagues touchant 650 hypers

PARIS

AMIENS

VALENCE

CHAMBERY

POITIERS

LA ROCHELLE

CALAIS

TROYES

MONTBELIARD

ANGOULEME

DUNKERQUE


NIMES

THIONVILLE

ANNECY

BESANCON

LIMOGES

PERPIGNAN

CAEN

BAYONNE

LORIENTLE MANS

PAU

SAINT-NAZAIRE

STRASBOURG (*)

DIJON

CLERMONT-FERRAND

TOURS MULHOUSEORLEANS

GRENOBLE

AVIGNON

RENNES

ROUEN

REIMS

NANCY

ANGERS

MONTPELLIER

BREST

METZ

VALENCIENNES (*)

LE HAVRE

SAINT-ETIENNE

BETHUNE

LILLE (*)

NANTES

BORDEAUX


DOUAI-LENS

TOULOUSENICE

LYON

TOULON135 Hypers 25 Hypers 2 Hypers

Nombre d’hypermarchés touchés par agglo

Pour un budget net de 256 429€, 650 Hypermarchés touchés sur les 1400 la campagne d’affichage pour le Groupe Emmi

0 %

100 %

47 %

Pourcentage d’hypermarchés touchés

Hypothèse 2 : 1 vague touchant 1111 hypers

135 Hypers 25 Hypers 2 Hypers

Nombre d’hypermarchés touchés par agglo

Pour un budget de 389 946€, 1 111 hypermarchés sont touchés sur les 1400, pendant la campagne d’affichage publicitaire pour le Groupe Emmi

0 %

100 %

80 %

Pourcentage d’hypermarchés touchés

AMIENS

VALENCE

CHAMBERY

POITIERS

LA ROCHELLE

CALAIS

TROYES

MONTBELIARD

ANGOULEME

DUNKERQUE


NIMES

THIONVILLE

ANNECY

BESANCON

LIMOGES

PERPIGNAN

CAEN

BAYONNE

LORIENTLE MANS

PAU

SAINT-NAZAIRE

STRASBOURG (*)

DIJON

CLERMONT-FERRAND

TOURS MULHOUSEORLEANS

GRENOBLE

AVIGNON

RENNES

ROUEN

REIMS

NANCY

ANGERS

MONTPELLIER

BREST

METZ

VALENCIENNES (*)

LE HAVRE

SAINT-ETIENNE

BETHUNE

LILLE (*)

NANTES

BORDEAUX


DOUAI-LENS

TOULOUSE

PARIS

NICE

LYON

TOULON

Exemple de cartographie : Marseille

D908

N368

N396N96

N96

Canal Du Rove

Autoroute

D2

N8

N568

Du

D908

De MarseilleCanal

AutorouteDu

Li ttoral

E712

D5

N96

A501

A52

A557

N113

N560

D9

A520

Can

al

D7

D7

N113

D908

D20

N96

De Marseille

Soleil

D8

N568

E71

2

Autoroute

Nord

Rade De

Marseille

Bassin

Mirabeau

Étang

De

Bolmon

Étang

De

Berre

Avant-Port

Nord

Baie De

Cassis

Étang

De

Vaïné

D7

D559

N113

6

D9

DeMarseille

Cana

l De

Mer Méditerranée

D6

D8

D2

D9

Cana

l

A52

D9D6

A515

N8Marseil le

E712

A50

A55

D7

D54

3

D9

N8

Autoroute Est

N368

Rue

De

Lyon

N96

DeMa

rsei l

le

A51

D6 N8

D43

C

L'Huveaune

D6

N8N8 A

52

D1

D6

Canal

Audience 12 de Marseille (105 faces)

Trafic 12 de Marignane (24 faces)

Conso 12 de Vitrolles (16 faces)

D35

1

D1

D2

D20

L'Eure

A29

D313

D321

Route

DeSa

hurs

D6

D13

1

D131

D321

D38

N338

D89

D130

A150

N14N175

A29

E

D22

D22

D1

N27

N15

D13

D81

D13

1

N175

N31

D321

D982

D982

D89

D15

1

N14

D321

Ro

ute

De

Diepp

e

D928

D982

D12

D321

A15

1

N13

8

D6

D1

D2

E

D81

D15

1

N15

N15

N138

N14

La

L'A

ustr

eber

the

A28

A131

A29

D313

N15

D913

D982

D81

D142

N29

N15

D1043

N31

A29

La

Seine

La

Seine

Étang

Des Deux

Amants

La

Seine

La

Seine

La

SeineL'Eure

La

Seine

D6

D139

N138

N138

N31

D18

D64

D41

D490

D13

2

N15

N15

N175

D6

RueDes

Andelys

Rue

DuBa

c

D142

D926

N31

D321

D5

D5

D1

D20

N2 7

D919

D982

D126

D124

D149

N138

E402

D33

D64

D41

D46

D126

D142

D67

N15

Risl e

D1

D1

D20

D40

D139

D149

Autoroute

De

Normandie

A29

D313

D5

N29

N27

D37

D92

8

D47

D490

D124

D81

D22

D321

D351

D95

D484

D126

D89

Route De Rouen

D7

A15

N27

N15N175

D5

D5

N29

N27

N15

D38

D982

D47

D13

D110

D131

D15

1

D80

A139

D926

L'Oison

Roc ad eNord

Est

Exemple de cartographie : Rouen

Trafic12 de Rouen (83 faces) Conso 12 de Barentin (35 faces)

D938

4

22

N406

Canal

Aut

orou

teD

u

A86

D121

Ave

nue

Aris

tide

Bria

nd

N118

E15

Autoroute

DuNord

N13

N19

A86

Sol

eil

15

DeL'Est

Autoroute

4

A86

D1

Avenue De Paris

4

BoulevardRaspail

4

D136

A86

Marine

Avenue De Gravelle

9

N3

A

D307

Rue De Rivoli

D938

D117

Du Landy

D190

2

D190

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Saint-Germain-En-Laye

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Bois De

Boulogne

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5

5

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3

D7

25

Voie Georges Pompidou

La

Autoroute De Normandie

Boulevard Ney

2

A186

D60

L'Ourcq

A6

N286

A86

Exemple de cartographie : Paris & Banlieue

Paris Couronne (769 faces)

D3

D3

D2

N82

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D288

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N82

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D3

D50

1

Route Des Balcons

D46

LaCoise

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Le Grangent

D2

D2

D3

D29

D42

Rue Du Rhône

D496

D100

D12

D34

LeFurent

Exemple de cartographie : Saint-Etienne

Trafic 12 de Saint-Etienne (65 faces) Conso 12 Nord de Saint-Etienne (31 faces)

D12

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Albert Einstein

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Lodève

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De

Pérols

D5

D109

D127

D112

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D172

D185

D189

Avenue Du PèreSoulas

D17

D986

AvenueDe La Liberté

L'Europe

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Maugio Ou

De L'Or

Étang

Du Grec

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Méjean

Le

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Étang

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D'Aigues-Mortes

Étang

De L'Arnel

De

De Lodève

D26

D111

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D21

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D27

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N113

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D5

D5

Lodève

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Avenue De

Languedocienne

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Route

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D114

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Rue

D'Alco

Route

N11

2

Vendargues

Villeneuve-Lès-Maguelone

Lavérune

Jacou

Baillargues

Mudaison

Montferrier-Sur-Lez

Castelnau-Le-Lez

Castries

Clapiers

Combaillaux

Le Crès

Fabrègues

Grabels

Juvignac

Lattes

Mauguio

Montpellier

Murles

Pérols

Pignan

Saint-Aunès

Saint-Gély-Du-FescTeyran

ED116

D132

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D59

D185

E

D172

D65

D65

D65

Route De Nîmes

N113

Exemple de cartographie : Montpellier

Trafic 8 de Montpellier (30 faces) Conso 8 Nord de Montpellier (25 faces)

Synthèse hypothèse 1

Deux vagues touchant 47% des hypermarchés Français

• 650 hypermarchés touchés sur les 1 400 Français

• 4 200 faces

• Pour un budget net de : 256 429 €

Une vague touchant 80% des hypermarchés Français

• 1111 hypermarchés touchés sur les 1 400 Français

• 7 377 faces

• Pour un budget net de : 389 946 €

Synthèse hypothèse 2

PARTIE III :TRAVAUX ANNEXES EFFECTUES

(mise à jour des bases de données)

Trois principales bases de données ont fait l’objet de mise à jour, lors de notrepériode de stage:

- Le catalogue Avenir : il renferme toutes les données sur les réseaux de panneaux de Grands formats (8 et 12 m²).

- Le catalogue Mobilier Urbain : il est composé de toutes les données sur les réseaux de panneaux de petits formats (2 ou 8 m²).

- La Base Qualité Avenir : cette base donne des informations sur la position des réseaux, leur longueur d’approche, le type de format, etc…

Les informations que nous retrouvons dans ces bases, sont en majorité, cellesqui sont utilisées par le service du géomarketing pour tout type d’analyse.

Synthèse de la Base Avenir

Description de la Base Qualité

Description du catalogue Mobilier Urbain

Conclusion

Lors du stage, nous avons pu observer que le géomarketing amène aussi des arguments décisifs lors de démarches commerciales auprès des annonceurs. En effet, les commerciaux disposent de données et de chiffres pour démontrer à leurs prospects ou clients l’adéquation entre réseaux d’affichage et réseaux de points de vente.

Proposer des affichages publicitaires urbains c’est bien, pouvoir indiquer qui les verra et préciser leur profil CSP (catégorie socioprofessionnelle) c’est mieux. C’est le défi auquel répondent les nouvelles offres de JCDecaux, sur ses 130 000 panneaux publicitaires.

Ce stage fut particulièrement enrichissant, car nous avons mobilisé plusieursconnaissances acquises en cours, pour la réalisation des tâches qui nous ont étéassignées. A savoir :- la manipulation du logiciel Géoconcept- les méthodes de gestion des bases de données

rapport de stage -...

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