quels enjeux, quelles incidences pour les candidates?
TRANSCRIPT
Phase 2 des recherches srsquoinscrivant dans le projet
LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DES FEMMES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
QUELS ENJEUX QUELLES INCIDENCES POUR LES CANDIDATES
Ginette Padnom310 rue MystegravereTrois-Riviegraveres QC G3K 9V7
Trois-Riviegraveres le 6 juillet 2018
Objet Laut eum simolestet renimusam illab inciis evendi
Bonjour
La vidionem seque net que laccaep edianime pratus digniae corum latus il es restrupta que vendit non net volorestia volore arum nimus por alibus rerum ad endissus imincte cernatur quae sitiatem quiatios invelluptas dolestis alit sincto voloreptati utemquam quia non conet officiat arum quaspero no orphelino sit amet consectetur
Ilsarivat ala ae vendis min ratur solut odit que nihilit consequiam quatquodia prehent eosam ut repere lanienissi doluptatur maiores debitios quatias et que et et eius esto idicia ant occum reseque poritat aliqui sandis dolorempe nis quatend undae lacereh eniscimusam hil magnis suntis eria nos as si blaciae quodist por samusda ndaectotaes doluptature ea irorent
Ores eum voluptati rem endeles tintiam sa dolende lignisint et est fugit endipit sit optas ut aut a voluptae et audam que ommolor epere si conempore nima autate vit esequam inulpa dit aut quiam ipsae atibusam vendae prenihit odit laceptat optatia tibeatis illorita si andae con commodia cori volut dolorro volorei ctaque optius vid quidebitatem res dis maiora sequis dollessequi officil eum quatus occus si aut arum harundi nem et comnis adi inihitas etur arum quid que doluptaqui alita dolor as utatemo lorum quasi offictium ipsum atur maximincil incid magnatibus
Merci
Ginette PadnomDirectrice geacuteneacuterale
DE FEMMES EN POLlTlQUE
PAR Steacutephanie PANNETON middot Veacuteronique PRONOVOST middot Caroline BOUCHARD middot Caterine BOURASSA-DANSEREAU
Table de concertation de groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DES FEMMES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Ce projet a beacuteneacuteficieacute du soutien financier du ministegravere de lrsquoEacutegaliteacute des femmes et des genres La Table des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) a
aussi contribueacute financiegraverement Le partenariat a eacutegalement eacuteteacute soutenu par le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM gracircce au Programme drsquoaide financiegravere agrave
la recherche et agrave la creacuteation de lrsquoUQAM - volet 2 et au Programme de deacutegregravevement drsquoenseignement destineacutes agrave favoriser le deacuteveloppement de la recherche
et de la creacuteation dans le cadre des services aux collectiviteacutes De plus une agente de deacuteveloppement du Protocole UQAMRelais-femmes du Service aux
collectiviteacutes a accompagneacute le projet
Deacutepocirct leacutegal - Bibliothegraveque et Archives nationales du Queacutebec 2020ISBN (version papier) 978-2-923773-56-8
ISBN (version numeacuterique) 978-2-923773-57-5
Reacutevision linguistique Marie Leacuteger-St-JeanGraphisme et mise en page Marie-Pier Bouchard MPBArtwork
Ginette Padnom310 rue MystegravereTrois-Riviegraveres QC G3K 9V7
Trois-Riviegraveres le 6 juillet 2018
Objet Laut eum simolestet renimusam illab inciis evendi
Bonjour
La vidionem seque net que laccaep edianime pratus digniae corum latus il es restrupta que vendit non net volorestia volore arum nimus por alibus rerum ad endissus imincte cernatur quae sitiatem quiatios invelluptas dolestis alit sincto voloreptati utemquam quia non conet officiat arum quaspero no orphelino sit amet consectetur
Ilsarivat ala ae vendis min ratur solut odit que nihilit consequiam quatquodia prehent eosam ut repere lanienissi doluptatur maiores debitios quatias et que et et eius esto idicia ant occum reseque poritat aliqui sandis dolorempe nis quatend undae lacereh eniscimusam hil magnis suntis eria nos as si blaciae quodist por samusda ndaectotaes doluptature ea irorent
Ores eum voluptati rem endeles tintiam sa dolende lignisint et est fugit endipit sit optas ut aut a voluptae et audam que ommolor epere si conempore nima autate vit esequam inulpa dit aut quiam ipsae atibusam vendae prenihit odit laceptat optatia tibeatis illorita si andae con commodia cori volut dolorro volorei ctaque optius vid quidebitatem res dis maiora sequis dollessequi officil eum quatus occus si aut arum harundi nem et comnis adi inihitas etur arum quid que doluptaqui alita dolor as utatemo lorum quasi offictium ipsum atur maximincil incid magnatibus
Merci
Ginette PadnomDirectrice geacuteneacuterale
DE FEMMES EN POLlTlQUE
2
MEMBRES DU COMITEacute DrsquoENCADREMENT DU PARTENARIAT DE RECHERCHE-ACTION (par ordre alphabeacutetique)
Caroline BOUCHARD
professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM
Caterine BOURASSA-DANSEREAU
professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM
Linda CREVIER
directrice geacuteneacuterale de la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Egraveve-Marie LAMPRON
agente de deacuteveloppement au Service aux collectiviteacutes Protocole UQAMRelais-femmes UQAM
Martine LAUZON
chargeacutee de projet agrave la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Steacutephanie PANNETON
eacutetudiante en communication (2e et 3e cycles) UQAM
Veacuteronique PRONOVOST
candidate au doctorat en sociologie UQAM
Reacutefeacuterence suggeacutereacutee Panneton Steacutephanie Pronovost Veacuteronique Bouchard Caroline Bourassa-Dansereau Caterine et Table de concertation
des groupes de femmes en Monteacutereacutegie (2020) Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles
incidences pour les candidates MontreacutealLongueuil Service aux collectiviteacutes de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave MontreacutealTable de concertation des
groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Le rapport peut eacutegalement ecirctre consulteacute aux adresses suivantes
Site internet de la Table de concertation de groupes de femmes de la Monteacutereacutegie httpswwwtcgfmqcca
Site internet du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM httpsacuqamcaliste-de-publicationshtml
copyUQAM TCGFM 2020 Toute reproduction interdite
Mots-cleacutes repreacutesentations meacutediatiques traitement meacutediatique femmes politiciennes candidates eacutelections conseillegraveres municipales mai-
resses politique municipale meacutedias traditionnels analyse feacuteministe recherche partenariale droits des femmes
Remerciements Lrsquoeacutequipe remercie les personnes suivantes qui ont contribueacute au projet agrave diffeacuterents moments Franceska Bourque Justine Gen-
dron Audrey Gosselin-Pellerin et Olivier Turbide Elle remercie aussi sincegraverement les participantes agrave lrsquoeacutetude sans qui elle nrsquoaurait pu ecirctre meneacutee
Lrsquoeacutequipe tient agrave souligner lrsquoaudace de toutes les candidates rencontreacutees et les remercie pour leurs temps Elle tient aussi agrave souligner la participa-
tion de Sylvie Vignet (mairesse de Riviegravere-du-Loup) et de Vicki-May Hamm (mairesse de Magog) Lrsquoeacutequipe de recherche a certes ducirc faire des choix
parmi une multitude de propos pertinents mais la geacuteneacuterositeacute des femmes rencontreacutees a permis le partage de perspectives et drsquoexpeacuteriences riches
et diversifieacutees qui constituent le fondement de ce rapport
3
SOMMAIRE1 Preacutesentation de lrsquoeacutetude
Ce document preacutesente les faits saillants du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles incidences
pour les candidates Il est le fruit drsquoun partenariat eacutetabli entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et la Table de concer-
tation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) en collaboration avec le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM Il constitue la deuxiegraveme phase du
projet Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes et fait suite agrave la publication du rapport Les repreacutesentations
meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) La premiegravere phase examinait le traitement meacutediatique des candidates
mairesses et conseillegraveres municipales dans les meacutedias eacutecrits francophones du Queacutebec lors de la campagne eacutelectorale municipale de lrsquoautomne 2017 Cette
deuxiegraveme phase du projet Plus de femmes en politique vise agrave faire entendre les voix de ces femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales Elle
explore les expeacuteriences et perceptions des candidates quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale et agrave leur propre couverture meacutedia-
tique durant la campagne eacutelectorale
2 Introduction
Au lendemain des eacutelections municipales de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus dans la province (Ministegravere des Affaires mu-
nicipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont acceacutedeacute au poste de mairesse
pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statistique des
eacutelections municipales 2017 s d) Les meacutedias sont identifieacutes comme une potentielle barriegravere agrave la participation des femmes agrave la vie politique (Conseil du
statut de la femme du Queacutebec [CSF] 2018 Theacuteberge-Guyon et al 2018) En tant qursquointermeacutediaires entre le monde politique et les citoyennes et citoyens
les meacutedias jouent en effet un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999 Gingras et Mailleacute 2018) Or les
articles publieacutes dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires lors de la campagne eacutelectorale de 2017 ont contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee
du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre dans le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Qursquoen est-il de lrsquoexpeacuterience des femmes
candidates ayant participeacute aux eacutelections municipales de 2017 quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels Comment ont-elles veacutecu les enjeux et
incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique durant la campagne eacutelectorale
Cette eacutetude explore lrsquoexpeacuterience des candidates aux eacutelections municipales de 2017 concernant leurs repreacutesentations dans les meacutedias traditionnels (teacuteleacute-
vision radio et presse eacutecrite incluant les meacutedias communautaires eacutecrits) Pour ce faire nous preacutesentons les expeacuteriences et perceptions des femmes que
nous avons rencontreacutees concernant cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5)
1 le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
2 les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
3 les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle
4 les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux de la couverture meacutediatique et
5 les principaux constats conseils et recommandations des candidates
Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique qui sont lieacutes
au genre
Apregraves lrsquoexposition de lrsquoexpeacuterience de ces femmes en politique municipale nous proposons une discussion et des pistes drsquoanalyse Nous terminons cette
eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent favoriser la pleine participation des
femmes aux sphegraveres de pouvoir et reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui y persistent
4
3 Mise en contexte
Plusieurs travaux se sont pencheacutes sur les enjeux lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale au Queacutebec notamment ceux de Tardy et de
ses collaboratrices (1982 1997 2002) et sur la repreacutesentation des femmes agrave ce palier de gouvernement (Beacutedard et Tremblay 2000 Bherer et Collin 2008
Briggs 2000 Gidengil et Vengroff 1997 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b 2014 Villeneuve et al 2002) Cependant agrave notre
connaissance aucune recherche ne srsquoest inteacuteresseacutee aux femmes œuvrant au palier municipal sous lrsquoangle speacutecifique des repreacutesentations meacutediatiques agrave
lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et de ses collaboratrices (2018 2019)
Or les meacutedias sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et agrave interpreacuteter le processus politique (Adcock 2010) Ils jouent un rocircle
preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999) Divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant
2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) ont identifieacute la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles
agrave lrsquoengagement des femmes en politique au Queacutebec et au Canada Cependant le palier municipal apparaicirct toutefois comme le parent pauvre de cette litteacute-
rature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et Bourassa-Dansereau 2019 Wagner 2014) Ainsi plusieurs questions se posent encore quelles sont
les expeacuteriences avec les meacutedias traditionnels des femmes ayant participeacute agrave des eacutelections municipales queacutebeacutecoises Comment ont-elles veacutecu les enjeux
et les incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique La question du genre a-t-elle caracteacuteriseacute leur expeacuterience
4 Deacutemarche meacutethodologique
Afin de mieux comprendre les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations
meacutediatiques nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec
des femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees seules ou au sein drsquoune eacutequipe au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales
au Queacutebec (novembre 2017) Les participantes agrave lrsquoeacutetude devaient srsquoidentifier comme femmes et pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin Dans le but
de repreacutesenter une certaine diversiteacute des reacutealiteacutes municipales du Queacutebec des candidates de 10 reacutegions administratives diffeacuterentes ont eacuteteacute rencontreacutees
Elles avaient eacuteteacute actives et pouvaient encore lrsquoecirctre dans des municipaliteacutes de petite moyenne et grande taille Les entretiens semi-dirigeacutes abordaient les
cinq grands thegravemes eacutenumeacutereacutes dans lrsquointroduction et preacutesenteacutes un agrave un dans les faits saillants ci-dessous
5 Faits saillants des entretiens avec les candidates
Dans cette section nous preacutesentons les faits saillants de notre collecte de donneacutees aupregraves des candidates en fonction de chacun des cinq grands thegravemes
abordeacutes avec elles lors des entretiens semi-dirigeacutes Le thegraveme transversal des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique lieacutee au genre est aussi discuteacute
51 Rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
bull Les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels doit ecirctre de transmettre lrsquoinformation agrave la population de la maniegravere la
plus impartiale possible tant en peacuteriode eacutelectorale qursquoagrave lrsquoexteacuterieur de celle-ci
bull Les candidates soulignent que les nouvelles veacutehiculeacutees sur le palier municipal semblent par moment sensationnalistes instantaneacutees voire
parfois erroneacutees Elles reconnaissent neacuteanmoins que les meacutedias traditionnels sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines dans le nouvel environnement numeacuterique
bull Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par les meacutedias en politique municipale les candidates obser-
vant une couverture meacutediatique des affaires municipales plus limiteacutee dans les municipaliteacutes de petite et moyenne taille
5
52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent
la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de
maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes
bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles
soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil
municipal
bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages
qursquoelles communiquent
bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-
rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite
bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-
rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute
53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates
bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle
bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les
contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent
bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique
bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture
meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage
(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations
meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres
54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences
bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les
mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee
par les candidates ou leur eacutequipe selon elles
bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer
sur une eacutequipe de communication
bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de
les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne
pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer
de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes
6
bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un
bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public
bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors
de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les
contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les
strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates
bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-
pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees
bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-
duelles porteacutees par les candidates
bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-
ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise
sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias
551 Conseils aux futures candidates
En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales
bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien
bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison
bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes
bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes
552 Recommandations aux meacutedias traditionnels
Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique
bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-
nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal
afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence
de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale
bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-
sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de
fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture
dans un contexte de nouvelles en continu
7
bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des
femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques
dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee
6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse
Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience
rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse
proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de
Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la
premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale
bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique
municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-
dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs
enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee
bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-
demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave
le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent
agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et
lrsquoimpartialiteacute
bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal
particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique
municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque
drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales
de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif
bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque
de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les
candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale
bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif
pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les
eacutelues et eacutelus au palier municipal
8
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique
bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement
politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture
bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que
ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-
didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias
traditionnels comme partenaires de leur parcours politique
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique
bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-
dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que
les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation
de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes
de genre
bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage
positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias
bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous
nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de
meacutedias diffusant en direct
bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons
que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores
et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-
berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet
65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques
bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des
femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques
comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)
dans la premiegravere phase de ce projet
bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive
que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-
culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le
monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)
9
bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits
et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-
tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en
politique municipale
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee
bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects
intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives
deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee
bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de
plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter
bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec
les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre
veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en
accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
7 Conclusion et recommandations
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes
agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en
ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par
exemple les enjeux de conciliation travail-famille
Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-
blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-
mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique
municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent
agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales
recommandations sont les suivantes
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux associeacutes aux personnes eacutelues
10
INTRODUCTION 15
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16
Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17
Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17
Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18
Candidates aux eacutelections municipales 19
Repreacutesentations meacutediatiques 19
La question du genre 20
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22
Le recrutement 22
La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22
1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23
11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23
111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24
12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25
13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26
Agrave retenir 28
2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29
21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29
211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31
TABLE DES MATIEgraveRES
11
22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36
23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41
Agrave retenir 42
3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43
31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43
32 Et la vie professionnelle 46
33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48
331 En savoir plus que les hommes 48
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50
Agrave retenir 51
4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52
41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54
42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57
423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60
43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62
44 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 63
Agrave retenir 66
12
5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67
51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68
52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70
53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71
532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72
6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78
65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80
13
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84
RECOMMANDATIONS 88
Recommandations geacuteneacuterales 88
Aux meacutedias 88
Aux instances concerneacutees 88
BIBLIOGRAPHIE 89
14
INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires
municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de
mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec
en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes
en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent
des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-
ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir
Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite
francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-
torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont
contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon
et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)
Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-
raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre
leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique
municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de
possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale
Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous
avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en
politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne
eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux
de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec
les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons
faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots
Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux
eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-
ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes
agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en
politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013
2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)
2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)
3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo
15
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans
plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-
tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers
lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave
favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister
Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent
rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de
srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la
preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De
plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire
de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-
met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene
lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document
La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et
la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de
communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication
(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-
neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie
Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)
La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres
du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-
cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)
Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels
nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens
financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les
meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4
4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS
MISE EN CONTEXTE
16
LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE
Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-
ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-
cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique
leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et
Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions
de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b
Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient
lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)
Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-
fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires
entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes
(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et
Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont
pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias
sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique
Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique
agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-
tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-
nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les
candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette
situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et
al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta
subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees
sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques
POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE
Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec
(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre
20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne
qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que
Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique
Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout
agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)
Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire
abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de
cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante
2019 15 min 4 s)
5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007
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Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-
ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde
lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut
les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee
lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc
En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se
prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de
lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le
milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu
Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement
se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la
marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok
je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)
laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des
politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-
rait plus facilement
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE
Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre
de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons
souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec
concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-
pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude
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CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme
deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-
tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent
se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec
sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal
(Meacutevellec et Tremblay 2013)
Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans
toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un
scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-
torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)
Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement
de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde
aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice
de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH
Conseil municipal et eacutelus s d)
REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons
cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales
(Theacuteberge-Guyon et al 2018)
La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices
(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la
signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-
tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee
entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires
La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-
tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias
construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et
Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces
derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le
jour des candidates municipales
Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la
diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous
inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans
la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques
6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf
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Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du
CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi
dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-
didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la
radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)
notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus
reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources
drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue
franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo
(Giroux 2019 p 132)
Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux
les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique
hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-
mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des
actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-
didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias
traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques
telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte
LA QUESTION DU GENRE
Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience
politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux
de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant
lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos
pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi
laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de
Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie
soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs
sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-
teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant
dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de
vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus
genreacute raquo
7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec
8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois
9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)
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Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-
pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices
soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux
sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes
maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale
Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude
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LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les
meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des
femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)
LE RECRUTEMENT
Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein
drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin
Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre
preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic
Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons
retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes
et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)
Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement
agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11
Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-
didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de
preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier
LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES
Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-
pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du
manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques
drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et
lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont
eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)
Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels
dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant
de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont
ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche
iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)
Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des
meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur
la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les
enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est
eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible
leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par
les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique
10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille
11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
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LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des
supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous
sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le
milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution
du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale
11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux
principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie
Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere
rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des
laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent
transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes
Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne
1
Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de
lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils
devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation
dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves
les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation
Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort
dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se
fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin
laquo laquo
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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement
de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle
le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave
solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment
agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce
rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo
12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)
13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation
Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses
Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus
On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre
capable drsquoavancer collectivement
laquo
laquolaquo
laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le
travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la
population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont
de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les
plateformes numeacuteriques Elle ajoute
111 Et en campagne eacutelectorale municipale
La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-
haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence
le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population
par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-
sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au
cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo
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Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne
eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la
couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement
de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin
Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique
diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition
ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite
municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent
selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio
locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo
12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS
Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de
lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans
les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au
palier municipal
Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-
nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere
municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des
meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus
drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner
diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus
Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas
pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement
pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest
complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal
laquo laquo
25
Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer
Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a
beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute
laquo laquo
13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-
unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui
change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute
de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement
immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-
dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune
vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees
et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile
pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales
La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles
se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que
les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes
au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake
news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales
Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-
nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute
couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave
ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo
Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes
eacutelectorales municipales
Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux
candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis
dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a
deux ans en pleine campagne eacutelectorale
laquo laquo
26
Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui
nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos
laquo laquo
Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps
sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu
avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo
Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le
contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le
pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout
sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant
Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo
Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une
deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle
connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour
notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de
connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale
Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias
comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute
laquo laquo
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Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-
quatement
Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation
entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant
la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands
perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-
prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute
Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-
formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par
les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que
les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-
tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent
avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de
nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee
Agrave RETENIR
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REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES
La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-
resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation
meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la
relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-
tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)
Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres
repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels
Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un
constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en
peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale
sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne
eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins
21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT
Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates
avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne
sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de
confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte
avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee
Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que
certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par
la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses
Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles
parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue
mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates
2
14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente
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Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les
renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee
Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de
conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le
contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris
laquo
laquo
laquo
laquo
Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse
le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation
vers les citoyennes et citoyens
Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait
avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment
et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie
tous les jours raquo
De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue
avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y
a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la
capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo
Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi
ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de
municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien
qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse
soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave
nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant
qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client
envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu
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ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir
les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement
lorsqursquoun dossier les inteacuteresse
Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]
mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous
appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir
Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire
bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation
laquo
laquo
laquo
laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale
Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir
avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-
didate le reacutesume ainsi
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique
De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-
plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere
laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en
lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve
Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal
aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait
qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que
maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne
veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo
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Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce
monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique
Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit
laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip
ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo
laquo
laquo
laquo
laquo
Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs
propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne
sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon
a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si
tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que
les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la
seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la
part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard
22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-
tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique
municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur
campagne eacutelectorale en 2017
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates
Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions
confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles
se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs
lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-
unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet
eacutecart de couverture
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Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent
un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une
autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest
frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-
legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de
grandes tailles
Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-
resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute
meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en
tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees
Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale
Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion
[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute
[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les
meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie
laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-
dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer
[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique
qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui
eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune
couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias
Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres
municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques
candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme
laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias
(eacutecrits ou parleacutes)
Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et
des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires
masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-
ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle
raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager
La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique
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Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange
alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait
que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire
qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps
Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui
bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec
laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee
laquo
laquo
laquo
laquo
Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place
alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition
Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles
ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur
couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest
normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo
Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans
ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo
Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere
repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus
importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne
lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent
que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme
une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le
moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes
34
Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee
crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de
dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit
Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit
il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris
laquo
laquolaquo
laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-
tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it
behind next Donrsquot worry about it raquo
Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-
tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute
drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa
reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question
et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de
reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds
pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et
ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice
de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore
difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience
similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave
composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave
la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement
aux articles eacutecrits
35
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie
Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de
campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs
explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-
torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous
contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo
Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre
elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec
les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne
en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces
appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels
puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se
preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique
lors de la campagne
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux
En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les
meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats
obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes
sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir
eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias
traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en
peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias
traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne
drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente
Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication
dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait
le candidat en question
laquo laquo
15 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
36
Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute
que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias
ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire
Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir
reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale
Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de
position
En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille
explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-
joindre sa population
Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient
et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne
Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables
Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre
et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires
Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal
laquo
laquo
laquo
laquo
37
[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait
dans le journal
Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre
Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir
vue dans le journal local ou agrave TVA
laquo
laquo
laquo
laquo
Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens
23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec
ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un
traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de
leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire
Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique
de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la
politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en
2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie
Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a
de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses
lui a donneacute raison
16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet
38
Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates
Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la
course agrave pied dans sa routine matinale
[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme
faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant
Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un
homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo
Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les
lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest
pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec
Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-
ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui
Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple
Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe
Une deuxiegraveme candidate partage cette perception
39
Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle
drsquoun homme
Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee
agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu
Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres
je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila
mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire
qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image
Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et
comment on couvre ccedila
laquo
laquolaquo
laquo
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute
Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la
couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon
ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest
sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario
une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une
femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on
remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous
geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la
situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les
meacutedias couvrent la politique
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Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que
ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir
journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille
Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-
plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en
lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente
que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le
pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom
Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-
didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup
lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre
Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres
que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure
Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose
que de ne [parler que] de ccedila
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On
ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo
laquolaquo
laquo
41
Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-
voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre
les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une
Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile
de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique
et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral
excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop
souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres
collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure
laquo laquo
La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-
ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la
maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en
tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart
significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont
nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche
elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines
lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-
lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives
Agrave RETENIR
42
LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-
cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-
fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles
ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins
31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE
Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et
trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur
vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence
directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la
meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre
son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position
3
Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers
familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que
la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial
laquo
laquo
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Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui
apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute
Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la
population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille
auparavant apolitique
Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par
moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute
La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines
personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que
Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher
profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo
Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce
que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change
beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux
laquo
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Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un
personnage public raquo
Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste
et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer
quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa
pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo
Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des
proches face agrave leur couverture meacutediatique
En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique
et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans
la reacutegion ccedila a un avantage raquo
Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon
conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite
tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper
de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler
de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez
Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut
dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel
laquo
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32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE
Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et
politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-
ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux
sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels
Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir
aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques
Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les
meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-
ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position
Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook
des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement
dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas
encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois
Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute
et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les
questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence
laquo
laquolaquo
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Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes
et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant
que mairesse
Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-
ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le
cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour
son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences
Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis
laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo
[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me
connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut
ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila
mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers
laquo
laquo
laquo
laquo
Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture
meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu
de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins
utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je
nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo
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33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS
Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux
candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont
perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions
Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives
331 En savoir plus que les hommes
Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme
engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique
Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique
agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave
faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne
pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances
Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant
de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis
qursquoil est au monde raquo
Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort
et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes
Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave
reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart
entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes
laquo laquo
Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je
pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la
maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]
laquo laquo
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Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que
lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute
Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce
que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais
laquo
laquo
laquo
laquo
Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues
Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette
perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections
Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo
Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-
mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance
Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en
raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle
La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-
Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip
Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue
laquo laquo
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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause
du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo
Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes
Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun
bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune
mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang
Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque
de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et
je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles
laquo laquo
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions
Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement
revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives
Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee
Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en
t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un
certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette
fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo
laquo
laquo
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Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre
une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]
les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous
Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une
femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut
pas que tu prennes tout personnel
laquo
laquo
laquo
laquo
Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle
est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement
Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique
Une autre candidate abonde dans le mecircme sens
Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant
lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes
directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres
observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere
que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en
lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une
incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent
Agrave RETENIR
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LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES
Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur
la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de
mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-
breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur
avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale
41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES
Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance
qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors
qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention
Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-
tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-
ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture
meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est
possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante
du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit
et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-
mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse
explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo
4
Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave
retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque
chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale
laquo laquo
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Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait
pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit
laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un
reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais
Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention
dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu
laquo
laquo
laquo
laquo
Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la
personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu
es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-
nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient
sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels
Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement
Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population
srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver
Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial
et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale
Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le
souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux
sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire
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Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les
relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo
Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest
plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe
laquo
laquo
laquo
laquo
Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au
poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-
portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse
drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant
si elle devrait y accorder une certaine importance
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique
Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer
leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees
Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite
et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-
paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance
de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et
le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne
Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des
eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer
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Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en
fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute
Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues
teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]
le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage
laquo
laquolaquo
laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une
mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent
attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest
officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo
Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de
leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate
Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce
moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir
des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas
agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce
qursquoelles veulent veacutehiculer
Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave
lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une
videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la
becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change
selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse
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42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS
Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de
parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent
concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la
livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que
speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)
Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon
elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute
dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement
afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-
tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils
mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo
Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon
toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur
message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles
en cas de besoin
Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs
eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique
Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce
genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues
laquo laquo
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels
Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-
nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son
directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre
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Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations
Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient
toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des
actions et ccedila a beaucoup aideacute
Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus
Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte
Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier
pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles
circonstances
Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias
lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse
Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent
Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux
locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison
Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles
souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent
laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo
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Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu
es faite Ils vont te planter carreacutement
Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de
toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias
Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte
quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre
direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne
lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-
diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez
celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse
Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees
et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]
quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate
au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux
prises avec un message complegravetement farfelu raquo
Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir
reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle
Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une
maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique
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17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo
La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi
pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave
leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il
faut ecirctre habile
laquo laquo
Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-
quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne
Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue
Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute
laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue
de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre
laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette
mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee
Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les
meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique
se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle
il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la
terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest
dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo
Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-
ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir
ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec
lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant
dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les
questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre
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20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion
Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre
le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait
simplement enrichir lrsquoentrevue
Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais
conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon
est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20
laquo
laquo
laquo
laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion
Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour
elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message
Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une
certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une
femme raquo
60
Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois
crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo
[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme
point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit
crsquoest trop tard
Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et
crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir
laquo
laquo
laquo
laquo
laquo
laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-
sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique
Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes
vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle
61
43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE
Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-
mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre
conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres
candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec
leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les
raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-
tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique
se nourrir de la reacutetroaction de son entourage
Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres
plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en
politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute
preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais
obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo
Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a
par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole
Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de
communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon
point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup
ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis
dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo
laquo
laquo
Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut
du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que
lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias
traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-
pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non
parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo
62
44 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins
Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-
rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre
Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train
de construire leurs propres modegraveles
Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes
Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte
Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les
hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui
existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous
construire nous-mecircmes lagrave-dedans
[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation
laquo
laquolaquo
laquo
63
Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte
quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas
grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je
ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des
traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes
Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire
agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo
laquo
laquolaquo
laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance
que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne
pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo
De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une
candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes
Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses
opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la
part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie
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En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations
hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma
plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo
tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne
voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation
[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]
Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas
parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont
la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil
laquo
laquolaquo
laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques
et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-
tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo
ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila
fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits
de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute
Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-
mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes
commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement
agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut
apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo
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La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees
malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes
alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-
rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi
de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la
parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire
gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en
tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon
elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les
meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
Agrave RETENIR
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CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux
entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures
candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-
croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en
valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance
ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude
5
19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique
51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-
gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble
les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la
preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion
du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens
Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)
On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)
Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)
Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique
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Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)
La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)
Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)
Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)
Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)
Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)
Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)
Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute
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20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique
Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)
Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)
Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)
Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)
Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)
52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE
Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs
conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et
suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver
des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont
preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support
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53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les
reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains
extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement
meacutediatique des femmes politiques
Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)
Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)
Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)
Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)
[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison
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532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates
Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)
[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)
Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)
Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)
Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)
Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)
Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)
[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)
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SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale
bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire
connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique
bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que
la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature
bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale
SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES
bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure
compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration
bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats
bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction
bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu
CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES
bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter
attention lors du traitement
bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple
bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait
srsquoaveacuterer erroneacute
bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee
bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels
Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees
72
FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE
Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif
de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec
les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest
pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne
eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que
par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p
56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017
Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-
tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-
tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant
Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons
aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre
comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des
femmes agrave la vie politique municipale
En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-
ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble
important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure
sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier
Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les
reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)
pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale
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61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)
Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-
sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon
et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes
politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de
recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques
dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de
discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les
perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique
Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-
tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous
nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un
obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-
sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement
les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos
mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique
Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-
litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes
et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les
enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-
dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour
celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)
Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale
ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au
conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias
nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans
leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur
couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee
62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE
Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias
drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes
de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel
environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste
et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une
compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles
aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)
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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-
ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme
eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent
ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont
de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble
essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la
politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute
Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale
lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans
les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux
semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers
de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-
diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse
eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des
candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types
de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones
plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels
preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias
souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)
Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat
rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le
rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la
peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute
politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour
construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi
jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-
tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son
expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-
tenances sociales
Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une
expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-
mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de
construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des
candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique
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21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)
63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE
Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre
les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences
directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On
comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de
srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)
Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes
comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est
relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)
Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-
peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le
milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias
comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs
collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes
qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur
cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan
et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts
dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016
p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que
leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo
Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias
traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de
confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-
dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc
deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias
traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont
des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias
traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes
de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites
municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type
de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et
impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux
En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles
considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant
celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas
explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement
des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts
requis pour que ces rapports soient harmonieux
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64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE
Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices
(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant
plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de
la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace
meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave
la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale
Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere
geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)
estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante
Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en
est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de
srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant
de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales
Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales
(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au
cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement
leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere
municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont
eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)
Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-
lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne
lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont
occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut
influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles
reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme
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642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias
Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte
de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer
peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture
meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une
variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels
Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs
adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture
meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de
lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude
effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les
meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions
drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant
drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans
le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)
Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels
(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates
relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-
niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons
que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-
mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)
Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance
de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de
confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates
doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels
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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute
sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes
engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe
une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)
Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la
repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et
en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en
lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la
fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)
Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec
demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique
des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement
avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes
22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique
Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-
sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique
Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts
dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline
Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la
couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute
Fragasso-Marquis (2013)
Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques
drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee
et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-
gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des
femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees
En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce
rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles
soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence
corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates
nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons
79
sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former
la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique
Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-
trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop
sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute
des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1
confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant
de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement
meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur
positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que
les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre
qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent
Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique
drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-
ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace
meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement
lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de
laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-
flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs
appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui
srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel
Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees
demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme
le sont leurs collegravegues masculins
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique
Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement
significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-
bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet
pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures
meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante
lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
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66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE
Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans
la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la
couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour
palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives
Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique
plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique
lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant
la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les
candidates agrave recadrer une campagne
En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-
ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des
moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques
Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des
candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les
meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)
En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode
eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave
la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-
table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre
lrsquoeacutelectorat
Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour
celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016
p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude
de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes
et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role
models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes
politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge
adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par
les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours
en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant
souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de
srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique
municipal
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Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique
pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les
meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs
compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons
qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image
publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de
leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir
une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias
Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-
taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne
connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-
tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates
des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut
reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle
En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la
meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se
preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au
fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique
Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-
trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq
conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne
et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-
hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de
faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique
Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-
culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes
de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la
meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les
meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des
laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-
sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres
strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur
couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes
de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)
Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement
des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de
srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes
82
La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs
communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de
reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le
terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)
Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de
communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de
noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)
disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas
drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir
De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay
2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de
partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet
selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique
ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique
municipale
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates
Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et
nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence
de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes
se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient
plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-
niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience
et de connaissances (Thegraveme 4)
Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres
qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera
lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique
ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent
lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent
un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo
(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)
laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non
de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et
la gestion de leur couverture meacutediatique
83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en
politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les
meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-
tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer
Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains
srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent
notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo
Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la
conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion
les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-
rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes
Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-
tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys
club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-
sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle
(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-
tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont
conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme
genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se
manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques
selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme
Une candidate explique
Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en
politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu
comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que
jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains
reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire
laquo
laquo
84
Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et
administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo
Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours
La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les
enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins
peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-
fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint
laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur
sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a
mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique
de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique
Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo
notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants
Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique
Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest
complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul
Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi
crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie
laquo laquo
85
Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit
une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre
produite pour les femmes en politique
Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont
extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des
ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest
pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave
laquo
laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les
femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur
lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo laquo
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Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-
sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que
laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division
entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le
feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le
laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme
sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop
eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)
Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et
ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont
moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-
nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont
engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme
politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)
Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe
une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans
leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs
des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement
discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere
certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations
genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels
La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere
des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale
87
RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux des personnes eacutelues
AUX MEacuteDIAS
bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de
la couverture
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale
aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes
bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la
gestuelle ou les expressions faciales
bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif
bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux
minoritaires
bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)
AUX INSTANCES CONCERNEacuteES
Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-
nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)
bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur
le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin
bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale
et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le
deacutesirent
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les
discriminations sexistes
bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires
bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes
88
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PLUS DE FEMMES EN POLITIQUE
Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes
LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DES FEMMES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Ce projet a beacuteneacuteficieacute du soutien financier du ministegravere de lrsquoEacutegaliteacute des femmes et des genres La Table des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) a
aussi contribueacute financiegraverement Le partenariat a eacutegalement eacuteteacute soutenu par le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM gracircce au Programme drsquoaide financiegravere agrave
la recherche et agrave la creacuteation de lrsquoUQAM - volet 2 et au Programme de deacutegregravevement drsquoenseignement destineacutes agrave favoriser le deacuteveloppement de la recherche
et de la creacuteation dans le cadre des services aux collectiviteacutes De plus une agente de deacuteveloppement du Protocole UQAMRelais-femmes du Service aux
collectiviteacutes a accompagneacute le projet
Deacutepocirct leacutegal - Bibliothegraveque et Archives nationales du Queacutebec 2020ISBN (version papier) 978-2-923773-56-8
ISBN (version numeacuterique) 978-2-923773-57-5
Reacutevision linguistique Marie Leacuteger-St-JeanGraphisme et mise en page Marie-Pier Bouchard MPBArtwork
Ginette Padnom310 rue MystegravereTrois-Riviegraveres QC G3K 9V7
Trois-Riviegraveres le 6 juillet 2018
Objet Laut eum simolestet renimusam illab inciis evendi
Bonjour
La vidionem seque net que laccaep edianime pratus digniae corum latus il es restrupta que vendit non net volorestia volore arum nimus por alibus rerum ad endissus imincte cernatur quae sitiatem quiatios invelluptas dolestis alit sincto voloreptati utemquam quia non conet officiat arum quaspero no orphelino sit amet consectetur
Ilsarivat ala ae vendis min ratur solut odit que nihilit consequiam quatquodia prehent eosam ut repere lanienissi doluptatur maiores debitios quatias et que et et eius esto idicia ant occum reseque poritat aliqui sandis dolorempe nis quatend undae lacereh eniscimusam hil magnis suntis eria nos as si blaciae quodist por samusda ndaectotaes doluptature ea irorent
Ores eum voluptati rem endeles tintiam sa dolende lignisint et est fugit endipit sit optas ut aut a voluptae et audam que ommolor epere si conempore nima autate vit esequam inulpa dit aut quiam ipsae atibusam vendae prenihit odit laceptat optatia tibeatis illorita si andae con commodia cori volut dolorro volorei ctaque optius vid quidebitatem res dis maiora sequis dollessequi officil eum quatus occus si aut arum harundi nem et comnis adi inihitas etur arum quid que doluptaqui alita dolor as utatemo lorum quasi offictium ipsum atur maximincil incid magnatibus
Merci
Ginette PadnomDirectrice geacuteneacuterale
DE FEMMES EN POLlTlQUE
2
MEMBRES DU COMITEacute DrsquoENCADREMENT DU PARTENARIAT DE RECHERCHE-ACTION (par ordre alphabeacutetique)
Caroline BOUCHARD
professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM
Caterine BOURASSA-DANSEREAU
professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM
Linda CREVIER
directrice geacuteneacuterale de la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Egraveve-Marie LAMPRON
agente de deacuteveloppement au Service aux collectiviteacutes Protocole UQAMRelais-femmes UQAM
Martine LAUZON
chargeacutee de projet agrave la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Steacutephanie PANNETON
eacutetudiante en communication (2e et 3e cycles) UQAM
Veacuteronique PRONOVOST
candidate au doctorat en sociologie UQAM
Reacutefeacuterence suggeacutereacutee Panneton Steacutephanie Pronovost Veacuteronique Bouchard Caroline Bourassa-Dansereau Caterine et Table de concertation
des groupes de femmes en Monteacutereacutegie (2020) Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles
incidences pour les candidates MontreacutealLongueuil Service aux collectiviteacutes de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave MontreacutealTable de concertation des
groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Le rapport peut eacutegalement ecirctre consulteacute aux adresses suivantes
Site internet de la Table de concertation de groupes de femmes de la Monteacutereacutegie httpswwwtcgfmqcca
Site internet du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM httpsacuqamcaliste-de-publicationshtml
copyUQAM TCGFM 2020 Toute reproduction interdite
Mots-cleacutes repreacutesentations meacutediatiques traitement meacutediatique femmes politiciennes candidates eacutelections conseillegraveres municipales mai-
resses politique municipale meacutedias traditionnels analyse feacuteministe recherche partenariale droits des femmes
Remerciements Lrsquoeacutequipe remercie les personnes suivantes qui ont contribueacute au projet agrave diffeacuterents moments Franceska Bourque Justine Gen-
dron Audrey Gosselin-Pellerin et Olivier Turbide Elle remercie aussi sincegraverement les participantes agrave lrsquoeacutetude sans qui elle nrsquoaurait pu ecirctre meneacutee
Lrsquoeacutequipe tient agrave souligner lrsquoaudace de toutes les candidates rencontreacutees et les remercie pour leurs temps Elle tient aussi agrave souligner la participa-
tion de Sylvie Vignet (mairesse de Riviegravere-du-Loup) et de Vicki-May Hamm (mairesse de Magog) Lrsquoeacutequipe de recherche a certes ducirc faire des choix
parmi une multitude de propos pertinents mais la geacuteneacuterositeacute des femmes rencontreacutees a permis le partage de perspectives et drsquoexpeacuteriences riches
et diversifieacutees qui constituent le fondement de ce rapport
3
SOMMAIRE1 Preacutesentation de lrsquoeacutetude
Ce document preacutesente les faits saillants du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles incidences
pour les candidates Il est le fruit drsquoun partenariat eacutetabli entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et la Table de concer-
tation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) en collaboration avec le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM Il constitue la deuxiegraveme phase du
projet Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes et fait suite agrave la publication du rapport Les repreacutesentations
meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) La premiegravere phase examinait le traitement meacutediatique des candidates
mairesses et conseillegraveres municipales dans les meacutedias eacutecrits francophones du Queacutebec lors de la campagne eacutelectorale municipale de lrsquoautomne 2017 Cette
deuxiegraveme phase du projet Plus de femmes en politique vise agrave faire entendre les voix de ces femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales Elle
explore les expeacuteriences et perceptions des candidates quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale et agrave leur propre couverture meacutedia-
tique durant la campagne eacutelectorale
2 Introduction
Au lendemain des eacutelections municipales de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus dans la province (Ministegravere des Affaires mu-
nicipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont acceacutedeacute au poste de mairesse
pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statistique des
eacutelections municipales 2017 s d) Les meacutedias sont identifieacutes comme une potentielle barriegravere agrave la participation des femmes agrave la vie politique (Conseil du
statut de la femme du Queacutebec [CSF] 2018 Theacuteberge-Guyon et al 2018) En tant qursquointermeacutediaires entre le monde politique et les citoyennes et citoyens
les meacutedias jouent en effet un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999 Gingras et Mailleacute 2018) Or les
articles publieacutes dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires lors de la campagne eacutelectorale de 2017 ont contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee
du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre dans le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Qursquoen est-il de lrsquoexpeacuterience des femmes
candidates ayant participeacute aux eacutelections municipales de 2017 quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels Comment ont-elles veacutecu les enjeux et
incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique durant la campagne eacutelectorale
Cette eacutetude explore lrsquoexpeacuterience des candidates aux eacutelections municipales de 2017 concernant leurs repreacutesentations dans les meacutedias traditionnels (teacuteleacute-
vision radio et presse eacutecrite incluant les meacutedias communautaires eacutecrits) Pour ce faire nous preacutesentons les expeacuteriences et perceptions des femmes que
nous avons rencontreacutees concernant cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5)
1 le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
2 les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
3 les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle
4 les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux de la couverture meacutediatique et
5 les principaux constats conseils et recommandations des candidates
Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique qui sont lieacutes
au genre
Apregraves lrsquoexposition de lrsquoexpeacuterience de ces femmes en politique municipale nous proposons une discussion et des pistes drsquoanalyse Nous terminons cette
eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent favoriser la pleine participation des
femmes aux sphegraveres de pouvoir et reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui y persistent
4
3 Mise en contexte
Plusieurs travaux se sont pencheacutes sur les enjeux lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale au Queacutebec notamment ceux de Tardy et de
ses collaboratrices (1982 1997 2002) et sur la repreacutesentation des femmes agrave ce palier de gouvernement (Beacutedard et Tremblay 2000 Bherer et Collin 2008
Briggs 2000 Gidengil et Vengroff 1997 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b 2014 Villeneuve et al 2002) Cependant agrave notre
connaissance aucune recherche ne srsquoest inteacuteresseacutee aux femmes œuvrant au palier municipal sous lrsquoangle speacutecifique des repreacutesentations meacutediatiques agrave
lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et de ses collaboratrices (2018 2019)
Or les meacutedias sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et agrave interpreacuteter le processus politique (Adcock 2010) Ils jouent un rocircle
preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999) Divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant
2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) ont identifieacute la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles
agrave lrsquoengagement des femmes en politique au Queacutebec et au Canada Cependant le palier municipal apparaicirct toutefois comme le parent pauvre de cette litteacute-
rature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et Bourassa-Dansereau 2019 Wagner 2014) Ainsi plusieurs questions se posent encore quelles sont
les expeacuteriences avec les meacutedias traditionnels des femmes ayant participeacute agrave des eacutelections municipales queacutebeacutecoises Comment ont-elles veacutecu les enjeux
et les incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique La question du genre a-t-elle caracteacuteriseacute leur expeacuterience
4 Deacutemarche meacutethodologique
Afin de mieux comprendre les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations
meacutediatiques nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec
des femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees seules ou au sein drsquoune eacutequipe au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales
au Queacutebec (novembre 2017) Les participantes agrave lrsquoeacutetude devaient srsquoidentifier comme femmes et pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin Dans le but
de repreacutesenter une certaine diversiteacute des reacutealiteacutes municipales du Queacutebec des candidates de 10 reacutegions administratives diffeacuterentes ont eacuteteacute rencontreacutees
Elles avaient eacuteteacute actives et pouvaient encore lrsquoecirctre dans des municipaliteacutes de petite moyenne et grande taille Les entretiens semi-dirigeacutes abordaient les
cinq grands thegravemes eacutenumeacutereacutes dans lrsquointroduction et preacutesenteacutes un agrave un dans les faits saillants ci-dessous
5 Faits saillants des entretiens avec les candidates
Dans cette section nous preacutesentons les faits saillants de notre collecte de donneacutees aupregraves des candidates en fonction de chacun des cinq grands thegravemes
abordeacutes avec elles lors des entretiens semi-dirigeacutes Le thegraveme transversal des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique lieacutee au genre est aussi discuteacute
51 Rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
bull Les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels doit ecirctre de transmettre lrsquoinformation agrave la population de la maniegravere la
plus impartiale possible tant en peacuteriode eacutelectorale qursquoagrave lrsquoexteacuterieur de celle-ci
bull Les candidates soulignent que les nouvelles veacutehiculeacutees sur le palier municipal semblent par moment sensationnalistes instantaneacutees voire
parfois erroneacutees Elles reconnaissent neacuteanmoins que les meacutedias traditionnels sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines dans le nouvel environnement numeacuterique
bull Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par les meacutedias en politique municipale les candidates obser-
vant une couverture meacutediatique des affaires municipales plus limiteacutee dans les municipaliteacutes de petite et moyenne taille
5
52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent
la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de
maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes
bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles
soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil
municipal
bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages
qursquoelles communiquent
bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-
rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite
bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-
rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute
53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates
bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle
bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les
contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent
bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique
bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture
meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage
(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations
meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres
54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences
bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les
mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee
par les candidates ou leur eacutequipe selon elles
bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer
sur une eacutequipe de communication
bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de
les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne
pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer
de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes
6
bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un
bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public
bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors
de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les
contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les
strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates
bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-
pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees
bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-
duelles porteacutees par les candidates
bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-
ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise
sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias
551 Conseils aux futures candidates
En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales
bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien
bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison
bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes
bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes
552 Recommandations aux meacutedias traditionnels
Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique
bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-
nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal
afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence
de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale
bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-
sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de
fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture
dans un contexte de nouvelles en continu
7
bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des
femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques
dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee
6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse
Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience
rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse
proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de
Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la
premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale
bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique
municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-
dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs
enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee
bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-
demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave
le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent
agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et
lrsquoimpartialiteacute
bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal
particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique
municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque
drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales
de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif
bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque
de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les
candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale
bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif
pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les
eacutelues et eacutelus au palier municipal
8
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique
bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement
politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture
bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que
ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-
didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias
traditionnels comme partenaires de leur parcours politique
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique
bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-
dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que
les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation
de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes
de genre
bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage
positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias
bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous
nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de
meacutedias diffusant en direct
bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons
que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores
et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-
berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet
65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques
bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des
femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques
comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)
dans la premiegravere phase de ce projet
bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive
que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-
culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le
monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)
9
bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits
et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-
tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en
politique municipale
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee
bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects
intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives
deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee
bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de
plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter
bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec
les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre
veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en
accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
7 Conclusion et recommandations
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes
agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en
ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par
exemple les enjeux de conciliation travail-famille
Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-
blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-
mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique
municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent
agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales
recommandations sont les suivantes
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux associeacutes aux personnes eacutelues
10
INTRODUCTION 15
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16
Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17
Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17
Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18
Candidates aux eacutelections municipales 19
Repreacutesentations meacutediatiques 19
La question du genre 20
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22
Le recrutement 22
La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22
1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23
11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23
111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24
12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25
13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26
Agrave retenir 28
2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29
21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29
211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31
TABLE DES MATIEgraveRES
11
22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36
23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41
Agrave retenir 42
3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43
31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43
32 Et la vie professionnelle 46
33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48
331 En savoir plus que les hommes 48
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50
Agrave retenir 51
4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52
41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54
42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57
423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60
43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62
44 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 63
Agrave retenir 66
12
5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67
51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68
52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70
53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71
532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72
6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78
65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80
13
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84
RECOMMANDATIONS 88
Recommandations geacuteneacuterales 88
Aux meacutedias 88
Aux instances concerneacutees 88
BIBLIOGRAPHIE 89
14
INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires
municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de
mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec
en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes
en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent
des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-
ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir
Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite
francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-
torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont
contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon
et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)
Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-
raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre
leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique
municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de
possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale
Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous
avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en
politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne
eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux
de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec
les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons
faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots
Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux
eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-
ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes
agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en
politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013
2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)
2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)
3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo
15
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans
plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-
tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers
lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave
favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister
Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent
rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de
srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la
preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De
plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire
de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-
met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene
lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document
La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et
la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de
communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication
(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-
neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie
Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)
La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres
du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-
cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)
Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels
nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens
financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les
meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4
4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS
MISE EN CONTEXTE
16
LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE
Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-
ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-
cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique
leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et
Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions
de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b
Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient
lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)
Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-
fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires
entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes
(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et
Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont
pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias
sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique
Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique
agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-
tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-
nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les
candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette
situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et
al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta
subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees
sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques
POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE
Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec
(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre
20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne
qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que
Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique
Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout
agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)
Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire
abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de
cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante
2019 15 min 4 s)
5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007
17
Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-
ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde
lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut
les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee
lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc
En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se
prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de
lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le
milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu
Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement
se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la
marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok
je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)
laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des
politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-
rait plus facilement
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE
Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre
de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons
souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec
concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-
pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude
18
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme
deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-
tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent
se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec
sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal
(Meacutevellec et Tremblay 2013)
Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans
toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un
scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-
torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)
Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement
de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde
aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice
de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH
Conseil municipal et eacutelus s d)
REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons
cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales
(Theacuteberge-Guyon et al 2018)
La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices
(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la
signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-
tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee
entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires
La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-
tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias
construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et
Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces
derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le
jour des candidates municipales
Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la
diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous
inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans
la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques
6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf
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Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du
CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi
dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-
didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la
radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)
notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus
reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources
drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue
franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo
(Giroux 2019 p 132)
Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux
les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique
hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-
mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des
actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-
didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias
traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques
telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte
LA QUESTION DU GENRE
Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience
politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux
de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant
lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos
pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi
laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de
Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie
soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs
sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-
teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant
dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de
vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus
genreacute raquo
7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec
8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois
9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)
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Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-
pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices
soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux
sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes
maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale
Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude
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LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les
meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des
femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)
LE RECRUTEMENT
Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein
drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin
Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre
preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic
Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons
retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes
et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)
Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement
agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11
Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-
didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de
preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier
LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES
Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-
pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du
manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques
drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et
lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont
eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)
Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels
dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant
de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont
ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche
iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)
Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des
meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur
la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les
enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est
eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible
leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par
les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique
10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille
11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
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LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des
supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous
sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le
milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution
du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale
11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux
principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie
Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere
rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des
laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent
transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes
Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne
1
Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de
lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils
devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation
dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves
les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation
Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort
dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se
fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin
laquo laquo
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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement
de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle
le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave
solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment
agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce
rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo
12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)
13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation
Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses
Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus
On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre
capable drsquoavancer collectivement
laquo
laquolaquo
laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le
travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la
population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont
de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les
plateformes numeacuteriques Elle ajoute
111 Et en campagne eacutelectorale municipale
La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-
haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence
le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population
par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-
sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au
cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo
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Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne
eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la
couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement
de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin
Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique
diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition
ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite
municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent
selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio
locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo
12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS
Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de
lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans
les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au
palier municipal
Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-
nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere
municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des
meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus
drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner
diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus
Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas
pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement
pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest
complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal
laquo laquo
25
Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer
Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a
beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute
laquo laquo
13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-
unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui
change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute
de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement
immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-
dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune
vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees
et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile
pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales
La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles
se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que
les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes
au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake
news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales
Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-
nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute
couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave
ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo
Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes
eacutelectorales municipales
Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux
candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis
dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a
deux ans en pleine campagne eacutelectorale
laquo laquo
26
Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui
nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos
laquo laquo
Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps
sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu
avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo
Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le
contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le
pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout
sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant
Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo
Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une
deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle
connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour
notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de
connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale
Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias
comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute
laquo laquo
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Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-
quatement
Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation
entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant
la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands
perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-
prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute
Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-
formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par
les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que
les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-
tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent
avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de
nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee
Agrave RETENIR
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REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES
La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-
resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation
meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la
relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-
tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)
Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres
repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels
Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un
constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en
peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale
sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne
eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins
21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT
Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates
avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne
sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de
confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte
avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee
Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que
certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par
la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses
Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles
parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue
mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates
2
14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente
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Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les
renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee
Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de
conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le
contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris
laquo
laquo
laquo
laquo
Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse
le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation
vers les citoyennes et citoyens
Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait
avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment
et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie
tous les jours raquo
De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue
avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y
a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la
capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo
Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi
ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de
municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien
qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse
soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave
nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant
qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client
envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu
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ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir
les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement
lorsqursquoun dossier les inteacuteresse
Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]
mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous
appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir
Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire
bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation
laquo
laquo
laquo
laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale
Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir
avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-
didate le reacutesume ainsi
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique
De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-
plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere
laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en
lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve
Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal
aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait
qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que
maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne
veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo
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Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce
monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique
Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit
laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip
ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo
laquo
laquo
laquo
laquo
Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs
propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne
sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon
a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si
tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que
les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la
seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la
part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard
22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-
tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique
municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur
campagne eacutelectorale en 2017
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates
Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions
confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles
se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs
lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-
unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet
eacutecart de couverture
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Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent
un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une
autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest
frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-
legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de
grandes tailles
Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-
resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute
meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en
tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees
Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale
Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion
[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute
[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les
meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie
laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-
dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer
[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique
qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui
eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune
couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias
Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres
municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques
candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme
laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias
(eacutecrits ou parleacutes)
Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et
des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires
masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-
ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle
raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager
La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique
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Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange
alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait
que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire
qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps
Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui
bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec
laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee
laquo
laquo
laquo
laquo
Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place
alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition
Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles
ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur
couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest
normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo
Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans
ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo
Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere
repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus
importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne
lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent
que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme
une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le
moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes
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Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee
crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de
dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit
Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit
il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris
laquo
laquolaquo
laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-
tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it
behind next Donrsquot worry about it raquo
Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-
tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute
drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa
reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question
et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de
reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds
pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et
ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice
de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore
difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience
similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave
composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave
la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement
aux articles eacutecrits
35
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie
Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de
campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs
explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-
torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous
contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo
Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre
elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec
les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne
en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces
appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels
puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se
preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique
lors de la campagne
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux
En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les
meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats
obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes
sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir
eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias
traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en
peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias
traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne
drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente
Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication
dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait
le candidat en question
laquo laquo
15 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
36
Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute
que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias
ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire
Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir
reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale
Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de
position
En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille
explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-
joindre sa population
Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient
et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne
Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables
Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre
et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires
Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal
laquo
laquo
laquo
laquo
37
[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait
dans le journal
Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre
Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir
vue dans le journal local ou agrave TVA
laquo
laquo
laquo
laquo
Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens
23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec
ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un
traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de
leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire
Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique
de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la
politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en
2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie
Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a
de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses
lui a donneacute raison
16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet
38
Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates
Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la
course agrave pied dans sa routine matinale
[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme
faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant
Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un
homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo
Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les
lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest
pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec
Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-
ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui
Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple
Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe
Une deuxiegraveme candidate partage cette perception
39
Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle
drsquoun homme
Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee
agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu
Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres
je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila
mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire
qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image
Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et
comment on couvre ccedila
laquo
laquolaquo
laquo
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute
Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la
couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon
ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest
sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario
une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une
femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on
remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous
geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la
situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les
meacutedias couvrent la politique
40
Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que
ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir
journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille
Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-
plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en
lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente
que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le
pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom
Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-
didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup
lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre
Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres
que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure
Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose
que de ne [parler que] de ccedila
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On
ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo
laquolaquo
laquo
41
Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-
voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre
les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une
Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile
de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique
et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral
excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop
souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres
collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure
laquo laquo
La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-
ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la
maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en
tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart
significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont
nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche
elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines
lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-
lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives
Agrave RETENIR
42
LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-
cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-
fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles
ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins
31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE
Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et
trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur
vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence
directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la
meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre
son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position
3
Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers
familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que
la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial
laquo
laquo
43
Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui
apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute
Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la
population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille
auparavant apolitique
Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par
moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute
La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines
personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que
Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher
profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo
Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce
que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change
beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux
laquo
laquo
laquo
laquo
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Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un
personnage public raquo
Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste
et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer
quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa
pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo
Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des
proches face agrave leur couverture meacutediatique
En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique
et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans
la reacutegion ccedila a un avantage raquo
Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon
conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite
tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper
de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler
de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez
Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut
dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel
laquo
laquo
laquo
laquo
45
32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE
Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et
politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-
ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux
sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels
Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir
aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques
Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les
meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-
ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position
Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook
des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement
dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas
encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois
Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute
et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les
questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence
laquo
laquolaquo
laquo
46
Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes
et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant
que mairesse
Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-
ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le
cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour
son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences
Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis
laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo
[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me
connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut
ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila
mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers
laquo
laquo
laquo
laquo
Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture
meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu
de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins
utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je
nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo
47
33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS
Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux
candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont
perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions
Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives
331 En savoir plus que les hommes
Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme
engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique
Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique
agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave
faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne
pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances
Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant
de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis
qursquoil est au monde raquo
Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort
et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes
Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave
reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart
entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes
laquo laquo
Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je
pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la
maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]
laquo laquo
48
Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que
lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute
Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce
que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais
laquo
laquo
laquo
laquo
Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues
Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette
perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections
Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo
Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-
mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance
Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en
raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle
La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-
Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip
Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue
laquo laquo
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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause
du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo
Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes
Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun
bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune
mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang
Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque
de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et
je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles
laquo laquo
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions
Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement
revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives
Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee
Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en
t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un
certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette
fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo
laquo
laquo
50
Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre
une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]
les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous
Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une
femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut
pas que tu prennes tout personnel
laquo
laquo
laquo
laquo
Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle
est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement
Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique
Une autre candidate abonde dans le mecircme sens
Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant
lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes
directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres
observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere
que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en
lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une
incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent
Agrave RETENIR
51
LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES
Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur
la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de
mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-
breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur
avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale
41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES
Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance
qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors
qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention
Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-
tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-
ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture
meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est
possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante
du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit
et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-
mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse
explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo
4
Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave
retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque
chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale
laquo laquo
52
Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait
pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit
laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un
reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais
Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention
dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu
laquo
laquo
laquo
laquo
Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la
personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu
es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-
nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient
sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels
Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement
Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population
srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver
Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial
et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale
Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le
souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux
sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire
53
Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les
relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo
Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest
plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe
laquo
laquo
laquo
laquo
Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au
poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-
portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse
drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant
si elle devrait y accorder une certaine importance
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique
Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer
leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees
Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite
et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-
paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance
de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et
le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne
Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des
eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer
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Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en
fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute
Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues
teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]
le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage
laquo
laquolaquo
laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une
mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent
attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest
officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo
Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de
leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate
Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce
moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir
des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas
agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce
qursquoelles veulent veacutehiculer
Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave
lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une
videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la
becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change
selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse
55
42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS
Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de
parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent
concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la
livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que
speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)
Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon
elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute
dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement
afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-
tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils
mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo
Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon
toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur
message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles
en cas de besoin
Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs
eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique
Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce
genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues
laquo laquo
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels
Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-
nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son
directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre
56
Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations
Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient
toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des
actions et ccedila a beaucoup aideacute
Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus
Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte
Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier
pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles
circonstances
Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias
lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse
Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent
Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux
locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison
Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles
souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent
laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo
57
Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu
es faite Ils vont te planter carreacutement
Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de
toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias
Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte
quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre
direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne
lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-
diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez
celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse
Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees
et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]
quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate
au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux
prises avec un message complegravetement farfelu raquo
Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir
reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle
Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une
maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique
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17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo
La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi
pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave
leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il
faut ecirctre habile
laquo laquo
Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-
quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne
Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue
Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute
laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue
de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre
laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette
mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee
Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les
meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique
se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle
il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la
terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest
dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo
Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-
ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir
ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec
lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant
dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les
questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre
59
20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion
Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre
le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait
simplement enrichir lrsquoentrevue
Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais
conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon
est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20
laquo
laquo
laquo
laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion
Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour
elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message
Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une
certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une
femme raquo
60
Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois
crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo
[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme
point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit
crsquoest trop tard
Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et
crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir
laquo
laquo
laquo
laquo
laquo
laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-
sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique
Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes
vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle
61
43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE
Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-
mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre
conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres
candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec
leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les
raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-
tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique
se nourrir de la reacutetroaction de son entourage
Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres
plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en
politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute
preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais
obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo
Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a
par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole
Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de
communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon
point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup
ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis
dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo
laquo
laquo
Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut
du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que
lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias
traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-
pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non
parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo
62
44 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins
Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-
rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre
Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train
de construire leurs propres modegraveles
Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes
Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte
Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les
hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui
existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous
construire nous-mecircmes lagrave-dedans
[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation
laquo
laquolaquo
laquo
63
Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte
quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas
grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je
ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des
traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes
Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire
agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo
laquo
laquolaquo
laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance
que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne
pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo
De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une
candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes
Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses
opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la
part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie
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En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations
hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma
plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo
tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne
voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation
[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]
Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas
parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont
la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil
laquo
laquolaquo
laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques
et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-
tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo
ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila
fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits
de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute
Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-
mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes
commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement
agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut
apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo
65
La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees
malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes
alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-
rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi
de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la
parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire
gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en
tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon
elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les
meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
Agrave RETENIR
66
CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux
entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures
candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-
croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en
valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance
ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude
5
19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique
51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-
gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble
les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la
preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion
du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens
Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)
On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)
Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)
Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique
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Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)
La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)
Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)
Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)
Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)
Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)
Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)
Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute
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20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique
Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)
Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)
Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)
Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)
Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)
52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE
Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs
conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et
suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver
des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont
preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support
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53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les
reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains
extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement
meacutediatique des femmes politiques
Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)
Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)
Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)
Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)
[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison
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532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates
Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)
[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)
Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)
Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)
Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)
Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)
Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)
[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)
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SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale
bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire
connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique
bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que
la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature
bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale
SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES
bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure
compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration
bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats
bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction
bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu
CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES
bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter
attention lors du traitement
bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple
bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait
srsquoaveacuterer erroneacute
bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee
bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels
Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees
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FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE
Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif
de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec
les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest
pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne
eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que
par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p
56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017
Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-
tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-
tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant
Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons
aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre
comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des
femmes agrave la vie politique municipale
En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-
ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble
important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure
sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier
Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les
reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)
pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale
6
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61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)
Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-
sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon
et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes
politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de
recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques
dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de
discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les
perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique
Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-
tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous
nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un
obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-
sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement
les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos
mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique
Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-
litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes
et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les
enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-
dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour
celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)
Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale
ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au
conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias
nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans
leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur
couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee
62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE
Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias
drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes
de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel
environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste
et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une
compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles
aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)
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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-
ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme
eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent
ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont
de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble
essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la
politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute
Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale
lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans
les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux
semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers
de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-
diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse
eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des
candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types
de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones
plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels
preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias
souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)
Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat
rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le
rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la
peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute
politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour
construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi
jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-
tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son
expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-
tenances sociales
Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une
expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-
mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de
construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des
candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique
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21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)
63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE
Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre
les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences
directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On
comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de
srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)
Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes
comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est
relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)
Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-
peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le
milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias
comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs
collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes
qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur
cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan
et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts
dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016
p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que
leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo
Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias
traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de
confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-
dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc
deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias
traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont
des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias
traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes
de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites
municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type
de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et
impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux
En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles
considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant
celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas
explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement
des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts
requis pour que ces rapports soient harmonieux
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64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE
Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices
(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant
plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de
la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace
meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave
la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale
Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere
geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)
estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante
Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en
est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de
srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant
de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales
Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales
(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au
cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement
leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere
municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont
eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)
Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-
lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne
lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont
occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut
influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles
reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme
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642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias
Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte
de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer
peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture
meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une
variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels
Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs
adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture
meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de
lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude
effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les
meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions
drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant
drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans
le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)
Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels
(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates
relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-
niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons
que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-
mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)
Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance
de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de
confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates
doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels
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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute
sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes
engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe
une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)
Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la
repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et
en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en
lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la
fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)
Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec
demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique
des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement
avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes
22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique
Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-
sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique
Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts
dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline
Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la
couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute
Fragasso-Marquis (2013)
Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques
drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee
et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-
gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des
femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees
En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce
rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles
soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence
corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates
nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons
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sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former
la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique
Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-
trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop
sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute
des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1
confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant
de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement
meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur
positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que
les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre
qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent
Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique
drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-
ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace
meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement
lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de
laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-
flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs
appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui
srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel
Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees
demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme
le sont leurs collegravegues masculins
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique
Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement
significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-
bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet
pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures
meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante
lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
80
66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE
Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans
la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la
couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour
palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives
Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique
plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique
lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant
la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les
candidates agrave recadrer une campagne
En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-
ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des
moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques
Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des
candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les
meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)
En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode
eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave
la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-
table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre
lrsquoeacutelectorat
Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour
celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016
p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude
de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes
et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role
models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes
politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge
adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par
les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours
en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant
souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de
srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique
municipal
81
Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique
pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les
meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs
compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons
qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image
publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de
leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir
une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias
Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-
taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne
connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-
tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates
des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut
reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle
En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la
meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se
preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au
fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique
Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-
trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq
conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne
et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-
hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de
faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique
Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-
culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes
de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la
meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les
meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des
laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-
sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres
strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur
couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes
de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)
Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement
des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de
srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes
82
La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs
communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de
reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le
terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)
Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de
communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de
noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)
disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas
drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir
De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay
2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de
partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet
selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique
ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique
municipale
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates
Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et
nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence
de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes
se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient
plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-
niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience
et de connaissances (Thegraveme 4)
Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres
qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera
lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique
ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent
lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent
un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo
(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)
laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non
de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et
la gestion de leur couverture meacutediatique
83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en
politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les
meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-
tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer
Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains
srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent
notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo
Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la
conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion
les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-
rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes
Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-
tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys
club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-
sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle
(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-
tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont
conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme
genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se
manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques
selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme
Une candidate explique
Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en
politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu
comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que
jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains
reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire
laquo
laquo
84
Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et
administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo
Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours
La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les
enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins
peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-
fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint
laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur
sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a
mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique
de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique
Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo
notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants
Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique
Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest
complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul
Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi
crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie
laquo laquo
85
Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit
une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre
produite pour les femmes en politique
Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont
extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des
ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest
pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave
laquo
laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les
femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur
lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo laquo
86
Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-
sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que
laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division
entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le
feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le
laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme
sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop
eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)
Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et
ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont
moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-
nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont
engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme
politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)
Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe
une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans
leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs
des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement
discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere
certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations
genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels
La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere
des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale
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RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux des personnes eacutelues
AUX MEacuteDIAS
bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de
la couverture
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale
aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes
bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la
gestuelle ou les expressions faciales
bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif
bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux
minoritaires
bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)
AUX INSTANCES CONCERNEacuteES
Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-
nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)
bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur
le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin
bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale
et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le
deacutesirent
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les
discriminations sexistes
bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires
bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes
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PLUS DE FEMMES EN POLITIQUE
Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes
MEMBRES DU COMITEacute DrsquoENCADREMENT DU PARTENARIAT DE RECHERCHE-ACTION (par ordre alphabeacutetique)
Caroline BOUCHARD
professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM
Caterine BOURASSA-DANSEREAU
professeure au deacutepartement de Communication sociale et publique UQAM
Linda CREVIER
directrice geacuteneacuterale de la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Egraveve-Marie LAMPRON
agente de deacuteveloppement au Service aux collectiviteacutes Protocole UQAMRelais-femmes UQAM
Martine LAUZON
chargeacutee de projet agrave la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Steacutephanie PANNETON
eacutetudiante en communication (2e et 3e cycles) UQAM
Veacuteronique PRONOVOST
candidate au doctorat en sociologie UQAM
Reacutefeacuterence suggeacutereacutee Panneton Steacutephanie Pronovost Veacuteronique Bouchard Caroline Bourassa-Dansereau Caterine et Table de concertation
des groupes de femmes en Monteacutereacutegie (2020) Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles
incidences pour les candidates MontreacutealLongueuil Service aux collectiviteacutes de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave MontreacutealTable de concertation des
groupes de femmes de la Monteacutereacutegie
Le rapport peut eacutegalement ecirctre consulteacute aux adresses suivantes
Site internet de la Table de concertation de groupes de femmes de la Monteacutereacutegie httpswwwtcgfmqcca
Site internet du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM httpsacuqamcaliste-de-publicationshtml
copyUQAM TCGFM 2020 Toute reproduction interdite
Mots-cleacutes repreacutesentations meacutediatiques traitement meacutediatique femmes politiciennes candidates eacutelections conseillegraveres municipales mai-
resses politique municipale meacutedias traditionnels analyse feacuteministe recherche partenariale droits des femmes
Remerciements Lrsquoeacutequipe remercie les personnes suivantes qui ont contribueacute au projet agrave diffeacuterents moments Franceska Bourque Justine Gen-
dron Audrey Gosselin-Pellerin et Olivier Turbide Elle remercie aussi sincegraverement les participantes agrave lrsquoeacutetude sans qui elle nrsquoaurait pu ecirctre meneacutee
Lrsquoeacutequipe tient agrave souligner lrsquoaudace de toutes les candidates rencontreacutees et les remercie pour leurs temps Elle tient aussi agrave souligner la participa-
tion de Sylvie Vignet (mairesse de Riviegravere-du-Loup) et de Vicki-May Hamm (mairesse de Magog) Lrsquoeacutequipe de recherche a certes ducirc faire des choix
parmi une multitude de propos pertinents mais la geacuteneacuterositeacute des femmes rencontreacutees a permis le partage de perspectives et drsquoexpeacuteriences riches
et diversifieacutees qui constituent le fondement de ce rapport
3
SOMMAIRE1 Preacutesentation de lrsquoeacutetude
Ce document preacutesente les faits saillants du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles incidences
pour les candidates Il est le fruit drsquoun partenariat eacutetabli entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et la Table de concer-
tation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) en collaboration avec le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM Il constitue la deuxiegraveme phase du
projet Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes et fait suite agrave la publication du rapport Les repreacutesentations
meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) La premiegravere phase examinait le traitement meacutediatique des candidates
mairesses et conseillegraveres municipales dans les meacutedias eacutecrits francophones du Queacutebec lors de la campagne eacutelectorale municipale de lrsquoautomne 2017 Cette
deuxiegraveme phase du projet Plus de femmes en politique vise agrave faire entendre les voix de ces femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales Elle
explore les expeacuteriences et perceptions des candidates quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale et agrave leur propre couverture meacutedia-
tique durant la campagne eacutelectorale
2 Introduction
Au lendemain des eacutelections municipales de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus dans la province (Ministegravere des Affaires mu-
nicipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont acceacutedeacute au poste de mairesse
pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statistique des
eacutelections municipales 2017 s d) Les meacutedias sont identifieacutes comme une potentielle barriegravere agrave la participation des femmes agrave la vie politique (Conseil du
statut de la femme du Queacutebec [CSF] 2018 Theacuteberge-Guyon et al 2018) En tant qursquointermeacutediaires entre le monde politique et les citoyennes et citoyens
les meacutedias jouent en effet un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999 Gingras et Mailleacute 2018) Or les
articles publieacutes dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires lors de la campagne eacutelectorale de 2017 ont contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee
du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre dans le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Qursquoen est-il de lrsquoexpeacuterience des femmes
candidates ayant participeacute aux eacutelections municipales de 2017 quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels Comment ont-elles veacutecu les enjeux et
incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique durant la campagne eacutelectorale
Cette eacutetude explore lrsquoexpeacuterience des candidates aux eacutelections municipales de 2017 concernant leurs repreacutesentations dans les meacutedias traditionnels (teacuteleacute-
vision radio et presse eacutecrite incluant les meacutedias communautaires eacutecrits) Pour ce faire nous preacutesentons les expeacuteriences et perceptions des femmes que
nous avons rencontreacutees concernant cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5)
1 le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
2 les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
3 les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle
4 les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux de la couverture meacutediatique et
5 les principaux constats conseils et recommandations des candidates
Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique qui sont lieacutes
au genre
Apregraves lrsquoexposition de lrsquoexpeacuterience de ces femmes en politique municipale nous proposons une discussion et des pistes drsquoanalyse Nous terminons cette
eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent favoriser la pleine participation des
femmes aux sphegraveres de pouvoir et reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui y persistent
4
3 Mise en contexte
Plusieurs travaux se sont pencheacutes sur les enjeux lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale au Queacutebec notamment ceux de Tardy et de
ses collaboratrices (1982 1997 2002) et sur la repreacutesentation des femmes agrave ce palier de gouvernement (Beacutedard et Tremblay 2000 Bherer et Collin 2008
Briggs 2000 Gidengil et Vengroff 1997 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b 2014 Villeneuve et al 2002) Cependant agrave notre
connaissance aucune recherche ne srsquoest inteacuteresseacutee aux femmes œuvrant au palier municipal sous lrsquoangle speacutecifique des repreacutesentations meacutediatiques agrave
lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et de ses collaboratrices (2018 2019)
Or les meacutedias sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et agrave interpreacuteter le processus politique (Adcock 2010) Ils jouent un rocircle
preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999) Divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant
2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) ont identifieacute la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles
agrave lrsquoengagement des femmes en politique au Queacutebec et au Canada Cependant le palier municipal apparaicirct toutefois comme le parent pauvre de cette litteacute-
rature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et Bourassa-Dansereau 2019 Wagner 2014) Ainsi plusieurs questions se posent encore quelles sont
les expeacuteriences avec les meacutedias traditionnels des femmes ayant participeacute agrave des eacutelections municipales queacutebeacutecoises Comment ont-elles veacutecu les enjeux
et les incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique La question du genre a-t-elle caracteacuteriseacute leur expeacuterience
4 Deacutemarche meacutethodologique
Afin de mieux comprendre les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations
meacutediatiques nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec
des femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees seules ou au sein drsquoune eacutequipe au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales
au Queacutebec (novembre 2017) Les participantes agrave lrsquoeacutetude devaient srsquoidentifier comme femmes et pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin Dans le but
de repreacutesenter une certaine diversiteacute des reacutealiteacutes municipales du Queacutebec des candidates de 10 reacutegions administratives diffeacuterentes ont eacuteteacute rencontreacutees
Elles avaient eacuteteacute actives et pouvaient encore lrsquoecirctre dans des municipaliteacutes de petite moyenne et grande taille Les entretiens semi-dirigeacutes abordaient les
cinq grands thegravemes eacutenumeacutereacutes dans lrsquointroduction et preacutesenteacutes un agrave un dans les faits saillants ci-dessous
5 Faits saillants des entretiens avec les candidates
Dans cette section nous preacutesentons les faits saillants de notre collecte de donneacutees aupregraves des candidates en fonction de chacun des cinq grands thegravemes
abordeacutes avec elles lors des entretiens semi-dirigeacutes Le thegraveme transversal des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique lieacutee au genre est aussi discuteacute
51 Rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
bull Les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels doit ecirctre de transmettre lrsquoinformation agrave la population de la maniegravere la
plus impartiale possible tant en peacuteriode eacutelectorale qursquoagrave lrsquoexteacuterieur de celle-ci
bull Les candidates soulignent que les nouvelles veacutehiculeacutees sur le palier municipal semblent par moment sensationnalistes instantaneacutees voire
parfois erroneacutees Elles reconnaissent neacuteanmoins que les meacutedias traditionnels sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines dans le nouvel environnement numeacuterique
bull Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par les meacutedias en politique municipale les candidates obser-
vant une couverture meacutediatique des affaires municipales plus limiteacutee dans les municipaliteacutes de petite et moyenne taille
5
52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent
la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de
maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes
bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles
soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil
municipal
bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages
qursquoelles communiquent
bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-
rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite
bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-
rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute
53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates
bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle
bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les
contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent
bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique
bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture
meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage
(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations
meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres
54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences
bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les
mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee
par les candidates ou leur eacutequipe selon elles
bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer
sur une eacutequipe de communication
bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de
les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne
pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer
de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes
6
bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un
bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public
bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors
de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les
contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les
strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates
bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-
pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees
bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-
duelles porteacutees par les candidates
bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-
ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise
sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias
551 Conseils aux futures candidates
En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales
bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien
bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison
bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes
bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes
552 Recommandations aux meacutedias traditionnels
Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique
bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-
nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal
afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence
de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale
bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-
sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de
fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture
dans un contexte de nouvelles en continu
7
bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des
femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques
dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee
6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse
Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience
rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse
proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de
Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la
premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale
bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique
municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-
dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs
enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee
bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-
demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave
le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent
agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et
lrsquoimpartialiteacute
bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal
particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique
municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque
drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales
de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif
bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque
de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les
candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale
bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif
pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les
eacutelues et eacutelus au palier municipal
8
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique
bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement
politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture
bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que
ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-
didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias
traditionnels comme partenaires de leur parcours politique
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique
bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-
dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que
les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation
de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes
de genre
bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage
positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias
bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous
nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de
meacutedias diffusant en direct
bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons
que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores
et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-
berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet
65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques
bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des
femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques
comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)
dans la premiegravere phase de ce projet
bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive
que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-
culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le
monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)
9
bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits
et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-
tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en
politique municipale
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee
bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects
intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives
deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee
bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de
plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter
bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec
les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre
veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en
accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
7 Conclusion et recommandations
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes
agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en
ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par
exemple les enjeux de conciliation travail-famille
Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-
blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-
mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique
municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent
agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales
recommandations sont les suivantes
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux associeacutes aux personnes eacutelues
10
INTRODUCTION 15
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16
Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17
Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17
Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18
Candidates aux eacutelections municipales 19
Repreacutesentations meacutediatiques 19
La question du genre 20
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22
Le recrutement 22
La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22
1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23
11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23
111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24
12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25
13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26
Agrave retenir 28
2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29
21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29
211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31
TABLE DES MATIEgraveRES
11
22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36
23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41
Agrave retenir 42
3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43
31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43
32 Et la vie professionnelle 46
33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48
331 En savoir plus que les hommes 48
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50
Agrave retenir 51
4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52
41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54
42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57
423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60
43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62
44 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 63
Agrave retenir 66
12
5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67
51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68
52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70
53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71
532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72
6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78
65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80
13
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84
RECOMMANDATIONS 88
Recommandations geacuteneacuterales 88
Aux meacutedias 88
Aux instances concerneacutees 88
BIBLIOGRAPHIE 89
14
INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires
municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de
mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec
en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes
en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent
des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-
ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir
Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite
francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-
torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont
contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon
et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)
Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-
raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre
leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique
municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de
possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale
Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous
avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en
politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne
eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux
de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec
les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons
faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots
Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux
eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-
ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes
agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en
politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013
2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)
2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)
3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo
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Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans
plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-
tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers
lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave
favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister
Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent
rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de
srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la
preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De
plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire
de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-
met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene
lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document
La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et
la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de
communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication
(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-
neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie
Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)
La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres
du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-
cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)
Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels
nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens
financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les
meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4
4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS
MISE EN CONTEXTE
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LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE
Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-
ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-
cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique
leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et
Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions
de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b
Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient
lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)
Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-
fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires
entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes
(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et
Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont
pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias
sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique
Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique
agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-
tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-
nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les
candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette
situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et
al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta
subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees
sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques
POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE
Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec
(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre
20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne
qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que
Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique
Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout
agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)
Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire
abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de
cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante
2019 15 min 4 s)
5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007
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Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-
ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde
lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut
les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee
lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc
En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se
prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de
lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le
milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu
Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement
se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la
marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok
je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)
laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des
politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-
rait plus facilement
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE
Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre
de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons
souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec
concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-
pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude
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CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme
deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-
tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent
se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec
sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal
(Meacutevellec et Tremblay 2013)
Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans
toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un
scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-
torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)
Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement
de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde
aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice
de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH
Conseil municipal et eacutelus s d)
REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons
cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales
(Theacuteberge-Guyon et al 2018)
La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices
(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la
signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-
tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee
entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires
La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-
tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias
construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et
Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces
derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le
jour des candidates municipales
Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la
diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous
inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans
la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques
6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf
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Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du
CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi
dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-
didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la
radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)
notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus
reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources
drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue
franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo
(Giroux 2019 p 132)
Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux
les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique
hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-
mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des
actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-
didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias
traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques
telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte
LA QUESTION DU GENRE
Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience
politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux
de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant
lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos
pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi
laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de
Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie
soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs
sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-
teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant
dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de
vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus
genreacute raquo
7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec
8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois
9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)
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Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-
pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices
soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux
sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes
maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale
Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude
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LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les
meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des
femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)
LE RECRUTEMENT
Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein
drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin
Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre
preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic
Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons
retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes
et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)
Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement
agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11
Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-
didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de
preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier
LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES
Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-
pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du
manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques
drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et
lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont
eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)
Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels
dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant
de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont
ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche
iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)
Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des
meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur
la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les
enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est
eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible
leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par
les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique
10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille
11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
22
LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des
supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous
sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le
milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution
du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale
11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux
principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie
Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere
rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des
laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent
transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes
Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne
1
Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de
lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils
devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation
dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves
les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation
Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort
dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se
fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin
laquo laquo
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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement
de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle
le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave
solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment
agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce
rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo
12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)
13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation
Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses
Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus
On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre
capable drsquoavancer collectivement
laquo
laquolaquo
laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le
travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la
population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont
de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les
plateformes numeacuteriques Elle ajoute
111 Et en campagne eacutelectorale municipale
La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-
haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence
le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population
par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-
sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au
cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo
24
Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne
eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la
couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement
de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin
Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique
diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition
ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite
municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent
selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio
locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo
12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS
Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de
lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans
les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au
palier municipal
Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-
nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere
municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des
meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus
drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner
diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus
Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas
pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement
pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest
complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal
laquo laquo
25
Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer
Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a
beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute
laquo laquo
13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-
unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui
change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute
de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement
immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-
dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune
vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees
et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile
pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales
La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles
se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que
les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes
au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake
news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales
Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-
nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute
couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave
ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo
Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes
eacutelectorales municipales
Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux
candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis
dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a
deux ans en pleine campagne eacutelectorale
laquo laquo
26
Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui
nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos
laquo laquo
Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps
sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu
avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo
Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le
contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le
pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout
sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant
Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo
Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une
deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle
connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour
notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de
connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale
Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias
comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute
laquo laquo
27
Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-
quatement
Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation
entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant
la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands
perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-
prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute
Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-
formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par
les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que
les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-
tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent
avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de
nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee
Agrave RETENIR
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REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES
La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-
resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation
meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la
relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-
tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)
Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres
repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels
Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un
constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en
peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale
sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne
eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins
21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT
Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates
avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne
sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de
confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte
avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee
Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que
certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par
la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses
Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles
parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue
mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates
2
14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente
29
Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les
renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee
Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de
conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le
contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris
laquo
laquo
laquo
laquo
Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse
le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation
vers les citoyennes et citoyens
Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait
avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment
et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie
tous les jours raquo
De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue
avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y
a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la
capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo
Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi
ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de
municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien
qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse
soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave
nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant
qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client
envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu
30
ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir
les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement
lorsqursquoun dossier les inteacuteresse
Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]
mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous
appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir
Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire
bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation
laquo
laquo
laquo
laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale
Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir
avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-
didate le reacutesume ainsi
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique
De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-
plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere
laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en
lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve
Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal
aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait
qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que
maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne
veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo
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Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce
monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique
Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit
laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip
ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo
laquo
laquo
laquo
laquo
Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs
propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne
sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon
a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si
tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que
les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la
seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la
part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard
22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-
tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique
municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur
campagne eacutelectorale en 2017
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates
Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions
confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles
se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs
lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-
unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet
eacutecart de couverture
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Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent
un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une
autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest
frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-
legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de
grandes tailles
Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-
resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute
meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en
tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees
Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale
Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion
[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute
[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les
meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie
laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-
dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer
[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique
qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui
eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune
couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias
Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres
municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques
candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme
laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias
(eacutecrits ou parleacutes)
Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et
des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires
masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-
ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle
raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager
La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique
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Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange
alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait
que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire
qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps
Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui
bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec
laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee
laquo
laquo
laquo
laquo
Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place
alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition
Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles
ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur
couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest
normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo
Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans
ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo
Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere
repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus
importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne
lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent
que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme
une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le
moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes
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Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee
crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de
dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit
Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit
il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris
laquo
laquolaquo
laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-
tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it
behind next Donrsquot worry about it raquo
Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-
tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute
drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa
reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question
et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de
reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds
pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et
ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice
de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore
difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience
similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave
composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave
la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement
aux articles eacutecrits
35
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie
Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de
campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs
explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-
torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous
contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo
Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre
elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec
les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne
en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces
appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels
puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se
preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique
lors de la campagne
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux
En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les
meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats
obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes
sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir
eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias
traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en
peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias
traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne
drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente
Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication
dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait
le candidat en question
laquo laquo
15 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
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Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute
que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias
ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire
Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir
reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale
Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de
position
En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille
explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-
joindre sa population
Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient
et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne
Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables
Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre
et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires
Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal
laquo
laquo
laquo
laquo
37
[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait
dans le journal
Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre
Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir
vue dans le journal local ou agrave TVA
laquo
laquo
laquo
laquo
Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens
23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec
ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un
traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de
leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire
Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique
de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la
politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en
2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie
Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a
de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses
lui a donneacute raison
16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet
38
Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates
Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la
course agrave pied dans sa routine matinale
[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme
faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant
Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un
homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo
Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les
lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest
pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec
Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-
ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui
Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple
Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe
Une deuxiegraveme candidate partage cette perception
39
Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle
drsquoun homme
Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee
agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu
Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres
je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila
mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire
qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image
Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et
comment on couvre ccedila
laquo
laquolaquo
laquo
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute
Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la
couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon
ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest
sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario
une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une
femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on
remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous
geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la
situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les
meacutedias couvrent la politique
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Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que
ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir
journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille
Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-
plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en
lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente
que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le
pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom
Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-
didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup
lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre
Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres
que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure
Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose
que de ne [parler que] de ccedila
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On
ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo
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Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-
voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre
les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une
Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile
de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique
et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral
excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop
souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres
collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure
laquo laquo
La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-
ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la
maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en
tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart
significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont
nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche
elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines
lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-
lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives
Agrave RETENIR
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LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-
cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-
fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles
ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins
31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE
Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et
trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur
vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence
directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la
meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre
son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position
3
Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers
familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que
la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial
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Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui
apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute
Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la
population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille
auparavant apolitique
Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par
moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute
La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines
personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que
Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher
profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo
Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce
que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change
beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux
laquo
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Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un
personnage public raquo
Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste
et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer
quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa
pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo
Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des
proches face agrave leur couverture meacutediatique
En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique
et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans
la reacutegion ccedila a un avantage raquo
Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon
conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite
tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper
de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler
de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez
Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut
dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel
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32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE
Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et
politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-
ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux
sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels
Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir
aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques
Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les
meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-
ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position
Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook
des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement
dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas
encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois
Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute
et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les
questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence
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Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes
et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant
que mairesse
Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-
ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le
cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour
son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences
Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis
laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo
[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me
connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut
ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila
mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers
laquo
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Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture
meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu
de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins
utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je
nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo
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33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS
Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux
candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont
perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions
Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives
331 En savoir plus que les hommes
Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme
engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique
Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique
agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave
faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne
pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances
Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant
de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis
qursquoil est au monde raquo
Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort
et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes
Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave
reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart
entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes
laquo laquo
Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je
pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la
maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]
laquo laquo
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Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que
lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute
Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce
que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais
laquo
laquo
laquo
laquo
Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues
Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette
perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections
Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo
Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-
mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance
Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en
raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle
La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-
Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip
Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue
laquo laquo
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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause
du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo
Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes
Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun
bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune
mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang
Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque
de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et
je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles
laquo laquo
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions
Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement
revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives
Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee
Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en
t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un
certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette
fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo
laquo
laquo
50
Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre
une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]
les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous
Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une
femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut
pas que tu prennes tout personnel
laquo
laquo
laquo
laquo
Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle
est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement
Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique
Une autre candidate abonde dans le mecircme sens
Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant
lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes
directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres
observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere
que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en
lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une
incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent
Agrave RETENIR
51
LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES
Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur
la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de
mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-
breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur
avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale
41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES
Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance
qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors
qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention
Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-
tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-
ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture
meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est
possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante
du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit
et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-
mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse
explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo
4
Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave
retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque
chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale
laquo laquo
52
Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait
pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit
laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un
reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais
Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention
dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu
laquo
laquo
laquo
laquo
Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la
personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu
es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-
nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient
sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels
Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement
Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population
srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver
Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial
et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale
Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le
souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux
sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire
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Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les
relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo
Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest
plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe
laquo
laquo
laquo
laquo
Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au
poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-
portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse
drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant
si elle devrait y accorder une certaine importance
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique
Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer
leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees
Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite
et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-
paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance
de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et
le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne
Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des
eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer
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Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en
fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute
Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues
teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]
le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage
laquo
laquolaquo
laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une
mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent
attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest
officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo
Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de
leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate
Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce
moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir
des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas
agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce
qursquoelles veulent veacutehiculer
Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave
lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une
videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la
becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change
selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse
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42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS
Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de
parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent
concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la
livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que
speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)
Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon
elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute
dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement
afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-
tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils
mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo
Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon
toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur
message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles
en cas de besoin
Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs
eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique
Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce
genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues
laquo laquo
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels
Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-
nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son
directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre
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Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations
Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient
toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des
actions et ccedila a beaucoup aideacute
Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus
Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte
Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier
pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles
circonstances
Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias
lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse
Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent
Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux
locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison
Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles
souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent
laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo
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Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu
es faite Ils vont te planter carreacutement
Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de
toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias
Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte
quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre
direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne
lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-
diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez
celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse
Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees
et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]
quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate
au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux
prises avec un message complegravetement farfelu raquo
Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir
reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle
Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une
maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique
58
17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo
La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi
pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave
leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il
faut ecirctre habile
laquo laquo
Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-
quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne
Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue
Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute
laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue
de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre
laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette
mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee
Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les
meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique
se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle
il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la
terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest
dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo
Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-
ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir
ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec
lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant
dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les
questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre
59
20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion
Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre
le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait
simplement enrichir lrsquoentrevue
Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais
conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon
est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20
laquo
laquo
laquo
laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion
Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour
elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message
Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une
certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une
femme raquo
60
Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois
crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo
[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme
point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit
crsquoest trop tard
Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et
crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir
laquo
laquo
laquo
laquo
laquo
laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-
sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique
Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes
vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle
61
43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE
Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-
mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre
conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres
candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec
leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les
raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-
tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique
se nourrir de la reacutetroaction de son entourage
Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres
plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en
politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute
preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais
obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo
Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a
par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole
Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de
communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon
point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup
ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis
dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo
laquo
laquo
Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut
du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que
lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias
traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-
pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non
parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo
62
44 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins
Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-
rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre
Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train
de construire leurs propres modegraveles
Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes
Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte
Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les
hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui
existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous
construire nous-mecircmes lagrave-dedans
[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation
laquo
laquolaquo
laquo
63
Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte
quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas
grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je
ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des
traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes
Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire
agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo
laquo
laquolaquo
laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance
que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne
pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo
De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une
candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes
Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses
opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la
part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie
64
En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations
hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma
plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo
tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne
voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation
[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]
Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas
parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont
la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil
laquo
laquolaquo
laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques
et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-
tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo
ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila
fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits
de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute
Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-
mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes
commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement
agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut
apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo
65
La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees
malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes
alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-
rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi
de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la
parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire
gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en
tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon
elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les
meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
Agrave RETENIR
66
CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux
entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures
candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-
croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en
valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance
ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude
5
19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique
51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-
gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble
les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la
preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion
du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens
Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)
On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)
Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)
Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique
67
Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)
La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)
Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)
Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)
Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)
Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)
Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)
Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute
68
20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique
Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)
Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)
Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)
Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)
Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)
52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE
Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs
conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et
suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver
des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont
preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support
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53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les
reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains
extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement
meacutediatique des femmes politiques
Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)
Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)
Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)
Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)
[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison
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532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates
Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)
[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)
Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)
Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)
Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)
Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)
Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)
[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)
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SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale
bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire
connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique
bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que
la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature
bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale
SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES
bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure
compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration
bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats
bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction
bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu
CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES
bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter
attention lors du traitement
bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple
bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait
srsquoaveacuterer erroneacute
bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee
bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels
Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees
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FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE
Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif
de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec
les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest
pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne
eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que
par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p
56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017
Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-
tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-
tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant
Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons
aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre
comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des
femmes agrave la vie politique municipale
En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-
ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble
important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure
sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier
Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les
reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)
pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale
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61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)
Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-
sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon
et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes
politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de
recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques
dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de
discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les
perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique
Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-
tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous
nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un
obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-
sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement
les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos
mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique
Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-
litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes
et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les
enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-
dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour
celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)
Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale
ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au
conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias
nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans
leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur
couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee
62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE
Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias
drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes
de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel
environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste
et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une
compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles
aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)
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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-
ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme
eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent
ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont
de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble
essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la
politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute
Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale
lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans
les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux
semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers
de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-
diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse
eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des
candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types
de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones
plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels
preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias
souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)
Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat
rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le
rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la
peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute
politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour
construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi
jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-
tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son
expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-
tenances sociales
Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une
expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-
mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de
construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des
candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique
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21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)
63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE
Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre
les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences
directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On
comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de
srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)
Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes
comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est
relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)
Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-
peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le
milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias
comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs
collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes
qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur
cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan
et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts
dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016
p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que
leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo
Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias
traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de
confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-
dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc
deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias
traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont
des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias
traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes
de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites
municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type
de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et
impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux
En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles
considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant
celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas
explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement
des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts
requis pour que ces rapports soient harmonieux
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64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE
Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices
(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant
plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de
la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace
meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave
la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale
Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere
geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)
estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante
Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en
est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de
srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant
de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales
Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales
(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au
cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement
leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere
municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont
eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)
Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-
lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne
lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont
occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut
influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles
reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme
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642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias
Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte
de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer
peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture
meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une
variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels
Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs
adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture
meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de
lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude
effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les
meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions
drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant
drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans
le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)
Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels
(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates
relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-
niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons
que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-
mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)
Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance
de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de
confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates
doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels
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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute
sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes
engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe
une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)
Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la
repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et
en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en
lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la
fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)
Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec
demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique
des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement
avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes
22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique
Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-
sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique
Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts
dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline
Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la
couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute
Fragasso-Marquis (2013)
Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques
drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee
et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-
gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des
femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees
En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce
rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles
soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence
corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates
nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons
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sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former
la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique
Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-
trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop
sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute
des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1
confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant
de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement
meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur
positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que
les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre
qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent
Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique
drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-
ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace
meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement
lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de
laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-
flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs
appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui
srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel
Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees
demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme
le sont leurs collegravegues masculins
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique
Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement
significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-
bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet
pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures
meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante
lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
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66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE
Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans
la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la
couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour
palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives
Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique
plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique
lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant
la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les
candidates agrave recadrer une campagne
En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-
ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des
moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques
Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des
candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les
meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)
En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode
eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave
la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-
table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre
lrsquoeacutelectorat
Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour
celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016
p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude
de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes
et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role
models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes
politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge
adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par
les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours
en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant
souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de
srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique
municipal
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Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique
pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les
meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs
compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons
qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image
publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de
leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir
une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias
Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-
taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne
connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-
tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates
des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut
reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle
En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la
meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se
preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au
fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique
Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-
trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq
conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne
et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-
hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de
faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique
Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-
culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes
de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la
meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les
meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des
laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-
sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres
strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur
couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes
de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)
Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement
des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de
srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes
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La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs
communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de
reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le
terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)
Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de
communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de
noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)
disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas
drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir
De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay
2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de
partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet
selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique
ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique
municipale
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates
Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et
nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence
de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes
se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient
plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-
niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience
et de connaissances (Thegraveme 4)
Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres
qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera
lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique
ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent
lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent
un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo
(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)
laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non
de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et
la gestion de leur couverture meacutediatique
83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en
politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les
meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-
tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer
Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains
srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent
notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo
Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la
conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion
les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-
rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes
Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-
tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys
club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-
sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle
(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-
tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont
conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme
genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se
manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques
selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme
Une candidate explique
Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en
politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu
comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que
jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains
reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire
laquo
laquo
84
Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et
administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo
Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours
La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les
enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins
peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-
fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint
laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur
sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a
mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique
de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique
Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo
notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants
Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique
Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest
complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul
Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi
crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie
laquo laquo
85
Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit
une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre
produite pour les femmes en politique
Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont
extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des
ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest
pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave
laquo
laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les
femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur
lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo laquo
86
Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-
sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que
laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division
entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le
feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le
laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme
sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop
eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)
Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et
ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont
moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-
nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont
engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme
politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)
Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe
une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans
leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs
des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement
discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere
certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations
genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels
La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere
des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale
87
RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux des personnes eacutelues
AUX MEacuteDIAS
bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de
la couverture
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale
aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes
bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la
gestuelle ou les expressions faciales
bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif
bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux
minoritaires
bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)
AUX INSTANCES CONCERNEacuteES
Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-
nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)
bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur
le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin
bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale
et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le
deacutesirent
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les
discriminations sexistes
bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires
bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes
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PLUS DE FEMMES EN POLITIQUE
Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes
SOMMAIRE1 Preacutesentation de lrsquoeacutetude
Ce document preacutesente les faits saillants du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales quels enjeux quelles incidences
pour les candidates Il est le fruit drsquoun partenariat eacutetabli entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et la Table de concer-
tation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) en collaboration avec le Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM Il constitue la deuxiegraveme phase du
projet Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes et fait suite agrave la publication du rapport Les repreacutesentations
meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) La premiegravere phase examinait le traitement meacutediatique des candidates
mairesses et conseillegraveres municipales dans les meacutedias eacutecrits francophones du Queacutebec lors de la campagne eacutelectorale municipale de lrsquoautomne 2017 Cette
deuxiegraveme phase du projet Plus de femmes en politique vise agrave faire entendre les voix de ces femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales Elle
explore les expeacuteriences et perceptions des candidates quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale et agrave leur propre couverture meacutedia-
tique durant la campagne eacutelectorale
2 Introduction
Au lendemain des eacutelections municipales de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus dans la province (Ministegravere des Affaires mu-
nicipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont acceacutedeacute au poste de mairesse
pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statistique des
eacutelections municipales 2017 s d) Les meacutedias sont identifieacutes comme une potentielle barriegravere agrave la participation des femmes agrave la vie politique (Conseil du
statut de la femme du Queacutebec [CSF] 2018 Theacuteberge-Guyon et al 2018) En tant qursquointermeacutediaires entre le monde politique et les citoyennes et citoyens
les meacutedias jouent en effet un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999 Gingras et Mailleacute 2018) Or les
articles publieacutes dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires lors de la campagne eacutelectorale de 2017 ont contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee
du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre dans le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Qursquoen est-il de lrsquoexpeacuterience des femmes
candidates ayant participeacute aux eacutelections municipales de 2017 quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels Comment ont-elles veacutecu les enjeux et
incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique durant la campagne eacutelectorale
Cette eacutetude explore lrsquoexpeacuterience des candidates aux eacutelections municipales de 2017 concernant leurs repreacutesentations dans les meacutedias traditionnels (teacuteleacute-
vision radio et presse eacutecrite incluant les meacutedias communautaires eacutecrits) Pour ce faire nous preacutesentons les expeacuteriences et perceptions des femmes que
nous avons rencontreacutees concernant cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5)
1 le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
2 les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
3 les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle
4 les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux de la couverture meacutediatique et
5 les principaux constats conseils et recommandations des candidates
Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique qui sont lieacutes
au genre
Apregraves lrsquoexposition de lrsquoexpeacuterience de ces femmes en politique municipale nous proposons une discussion et des pistes drsquoanalyse Nous terminons cette
eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent favoriser la pleine participation des
femmes aux sphegraveres de pouvoir et reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui y persistent
4
3 Mise en contexte
Plusieurs travaux se sont pencheacutes sur les enjeux lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale au Queacutebec notamment ceux de Tardy et de
ses collaboratrices (1982 1997 2002) et sur la repreacutesentation des femmes agrave ce palier de gouvernement (Beacutedard et Tremblay 2000 Bherer et Collin 2008
Briggs 2000 Gidengil et Vengroff 1997 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b 2014 Villeneuve et al 2002) Cependant agrave notre
connaissance aucune recherche ne srsquoest inteacuteresseacutee aux femmes œuvrant au palier municipal sous lrsquoangle speacutecifique des repreacutesentations meacutediatiques agrave
lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et de ses collaboratrices (2018 2019)
Or les meacutedias sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et agrave interpreacuteter le processus politique (Adcock 2010) Ils jouent un rocircle
preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999) Divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant
2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) ont identifieacute la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles
agrave lrsquoengagement des femmes en politique au Queacutebec et au Canada Cependant le palier municipal apparaicirct toutefois comme le parent pauvre de cette litteacute-
rature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et Bourassa-Dansereau 2019 Wagner 2014) Ainsi plusieurs questions se posent encore quelles sont
les expeacuteriences avec les meacutedias traditionnels des femmes ayant participeacute agrave des eacutelections municipales queacutebeacutecoises Comment ont-elles veacutecu les enjeux
et les incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique La question du genre a-t-elle caracteacuteriseacute leur expeacuterience
4 Deacutemarche meacutethodologique
Afin de mieux comprendre les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations
meacutediatiques nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec
des femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees seules ou au sein drsquoune eacutequipe au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales
au Queacutebec (novembre 2017) Les participantes agrave lrsquoeacutetude devaient srsquoidentifier comme femmes et pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin Dans le but
de repreacutesenter une certaine diversiteacute des reacutealiteacutes municipales du Queacutebec des candidates de 10 reacutegions administratives diffeacuterentes ont eacuteteacute rencontreacutees
Elles avaient eacuteteacute actives et pouvaient encore lrsquoecirctre dans des municipaliteacutes de petite moyenne et grande taille Les entretiens semi-dirigeacutes abordaient les
cinq grands thegravemes eacutenumeacutereacutes dans lrsquointroduction et preacutesenteacutes un agrave un dans les faits saillants ci-dessous
5 Faits saillants des entretiens avec les candidates
Dans cette section nous preacutesentons les faits saillants de notre collecte de donneacutees aupregraves des candidates en fonction de chacun des cinq grands thegravemes
abordeacutes avec elles lors des entretiens semi-dirigeacutes Le thegraveme transversal des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique lieacutee au genre est aussi discuteacute
51 Rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
bull Les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels doit ecirctre de transmettre lrsquoinformation agrave la population de la maniegravere la
plus impartiale possible tant en peacuteriode eacutelectorale qursquoagrave lrsquoexteacuterieur de celle-ci
bull Les candidates soulignent que les nouvelles veacutehiculeacutees sur le palier municipal semblent par moment sensationnalistes instantaneacutees voire
parfois erroneacutees Elles reconnaissent neacuteanmoins que les meacutedias traditionnels sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines dans le nouvel environnement numeacuterique
bull Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par les meacutedias en politique municipale les candidates obser-
vant une couverture meacutediatique des affaires municipales plus limiteacutee dans les municipaliteacutes de petite et moyenne taille
5
52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent
la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de
maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes
bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles
soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil
municipal
bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages
qursquoelles communiquent
bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-
rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite
bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-
rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute
53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates
bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle
bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les
contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent
bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique
bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture
meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage
(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations
meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres
54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences
bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les
mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee
par les candidates ou leur eacutequipe selon elles
bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer
sur une eacutequipe de communication
bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de
les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne
pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer
de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes
6
bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un
bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public
bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors
de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les
contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les
strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates
bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-
pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees
bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-
duelles porteacutees par les candidates
bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-
ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise
sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias
551 Conseils aux futures candidates
En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales
bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien
bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison
bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes
bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes
552 Recommandations aux meacutedias traditionnels
Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique
bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-
nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal
afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence
de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale
bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-
sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de
fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture
dans un contexte de nouvelles en continu
7
bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des
femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques
dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee
6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse
Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience
rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse
proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de
Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la
premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale
bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique
municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-
dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs
enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee
bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-
demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave
le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent
agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et
lrsquoimpartialiteacute
bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal
particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique
municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque
drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales
de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif
bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque
de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les
candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale
bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif
pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les
eacutelues et eacutelus au palier municipal
8
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique
bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement
politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture
bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que
ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-
didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias
traditionnels comme partenaires de leur parcours politique
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique
bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-
dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que
les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation
de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes
de genre
bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage
positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias
bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous
nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de
meacutedias diffusant en direct
bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons
que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores
et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-
berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet
65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques
bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des
femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques
comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)
dans la premiegravere phase de ce projet
bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive
que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-
culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le
monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)
9
bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits
et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-
tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en
politique municipale
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee
bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects
intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives
deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee
bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de
plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter
bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec
les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre
veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en
accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
7 Conclusion et recommandations
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes
agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en
ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par
exemple les enjeux de conciliation travail-famille
Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-
blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-
mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique
municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent
agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales
recommandations sont les suivantes
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux associeacutes aux personnes eacutelues
10
INTRODUCTION 15
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16
Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17
Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17
Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18
Candidates aux eacutelections municipales 19
Repreacutesentations meacutediatiques 19
La question du genre 20
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22
Le recrutement 22
La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22
1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23
11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23
111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24
12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25
13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26
Agrave retenir 28
2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29
21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29
211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31
TABLE DES MATIEgraveRES
11
22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36
23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41
Agrave retenir 42
3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43
31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43
32 Et la vie professionnelle 46
33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48
331 En savoir plus que les hommes 48
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50
Agrave retenir 51
4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52
41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54
42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57
423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60
43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62
44 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 63
Agrave retenir 66
12
5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67
51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68
52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70
53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71
532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72
6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78
65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80
13
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84
RECOMMANDATIONS 88
Recommandations geacuteneacuterales 88
Aux meacutedias 88
Aux instances concerneacutees 88
BIBLIOGRAPHIE 89
14
INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires
municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de
mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec
en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes
en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent
des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-
ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir
Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite
francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-
torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont
contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon
et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)
Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-
raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre
leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique
municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de
possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale
Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous
avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en
politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne
eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux
de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec
les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons
faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots
Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux
eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-
ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes
agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en
politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013
2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)
2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)
3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo
15
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans
plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-
tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers
lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave
favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister
Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent
rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de
srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la
preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De
plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire
de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-
met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene
lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document
La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et
la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de
communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication
(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-
neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie
Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)
La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres
du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-
cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)
Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels
nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens
financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les
meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4
4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS
MISE EN CONTEXTE
16
LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE
Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-
ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-
cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique
leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et
Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions
de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b
Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient
lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)
Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-
fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires
entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes
(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et
Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont
pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias
sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique
Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique
agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-
tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-
nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les
candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette
situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et
al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta
subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees
sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques
POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE
Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec
(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre
20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne
qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que
Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique
Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout
agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)
Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire
abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de
cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante
2019 15 min 4 s)
5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007
17
Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-
ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde
lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut
les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee
lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc
En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se
prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de
lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le
milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu
Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement
se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la
marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok
je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)
laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des
politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-
rait plus facilement
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE
Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre
de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons
souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec
concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-
pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude
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CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme
deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-
tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent
se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec
sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal
(Meacutevellec et Tremblay 2013)
Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans
toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un
scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-
torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)
Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement
de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde
aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice
de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH
Conseil municipal et eacutelus s d)
REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons
cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales
(Theacuteberge-Guyon et al 2018)
La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices
(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la
signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-
tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee
entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires
La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-
tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias
construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et
Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces
derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le
jour des candidates municipales
Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la
diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous
inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans
la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques
6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf
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Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du
CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi
dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-
didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la
radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)
notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus
reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources
drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue
franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo
(Giroux 2019 p 132)
Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux
les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique
hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-
mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des
actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-
didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias
traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques
telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte
LA QUESTION DU GENRE
Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience
politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux
de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant
lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos
pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi
laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de
Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie
soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs
sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-
teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant
dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de
vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus
genreacute raquo
7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec
8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois
9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)
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Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-
pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices
soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux
sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes
maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale
Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude
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LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les
meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des
femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)
LE RECRUTEMENT
Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein
drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin
Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre
preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic
Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons
retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes
et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)
Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement
agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11
Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-
didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de
preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier
LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES
Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-
pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du
manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques
drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et
lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont
eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)
Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels
dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant
de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont
ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche
iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)
Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des
meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur
la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les
enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est
eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible
leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par
les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique
10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille
11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
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LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des
supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous
sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le
milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution
du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale
11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux
principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie
Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere
rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des
laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent
transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes
Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne
1
Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de
lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils
devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation
dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves
les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation
Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort
dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se
fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin
laquo laquo
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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement
de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle
le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave
solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment
agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce
rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo
12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)
13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation
Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses
Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus
On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre
capable drsquoavancer collectivement
laquo
laquolaquo
laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le
travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la
population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont
de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les
plateformes numeacuteriques Elle ajoute
111 Et en campagne eacutelectorale municipale
La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-
haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence
le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population
par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-
sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au
cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo
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Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne
eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la
couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement
de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin
Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique
diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition
ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite
municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent
selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio
locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo
12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS
Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de
lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans
les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au
palier municipal
Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-
nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere
municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des
meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus
drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner
diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus
Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas
pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement
pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest
complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal
laquo laquo
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Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer
Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a
beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute
laquo laquo
13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-
unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui
change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute
de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement
immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-
dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune
vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees
et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile
pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales
La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles
se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que
les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes
au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake
news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales
Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-
nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute
couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave
ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo
Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes
eacutelectorales municipales
Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux
candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis
dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a
deux ans en pleine campagne eacutelectorale
laquo laquo
26
Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui
nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos
laquo laquo
Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps
sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu
avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo
Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le
contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le
pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout
sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant
Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo
Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une
deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle
connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour
notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de
connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale
Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias
comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute
laquo laquo
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Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-
quatement
Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation
entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant
la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands
perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-
prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute
Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-
formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par
les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que
les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-
tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent
avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de
nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee
Agrave RETENIR
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REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES
La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-
resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation
meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la
relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-
tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)
Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres
repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels
Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un
constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en
peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale
sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne
eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins
21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT
Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates
avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne
sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de
confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte
avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee
Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que
certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par
la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses
Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles
parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue
mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates
2
14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente
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Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les
renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee
Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de
conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le
contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris
laquo
laquo
laquo
laquo
Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse
le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation
vers les citoyennes et citoyens
Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait
avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment
et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie
tous les jours raquo
De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue
avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y
a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la
capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo
Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi
ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de
municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien
qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse
soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave
nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant
qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client
envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu
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ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir
les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement
lorsqursquoun dossier les inteacuteresse
Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]
mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous
appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir
Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire
bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation
laquo
laquo
laquo
laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale
Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir
avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-
didate le reacutesume ainsi
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique
De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-
plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere
laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en
lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve
Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal
aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait
qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que
maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne
veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo
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Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce
monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique
Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit
laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip
ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo
laquo
laquo
laquo
laquo
Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs
propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne
sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon
a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si
tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que
les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la
seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la
part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard
22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-
tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique
municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur
campagne eacutelectorale en 2017
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates
Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions
confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles
se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs
lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-
unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet
eacutecart de couverture
32
Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent
un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une
autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest
frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-
legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de
grandes tailles
Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-
resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute
meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en
tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees
Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale
Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion
[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute
[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les
meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie
laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-
dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer
[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique
qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui
eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune
couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias
Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres
municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques
candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme
laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias
(eacutecrits ou parleacutes)
Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et
des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires
masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-
ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle
raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager
La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique
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Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange
alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait
que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire
qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps
Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui
bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec
laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee
laquo
laquo
laquo
laquo
Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place
alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition
Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles
ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur
couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest
normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo
Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans
ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo
Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere
repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus
importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne
lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent
que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme
une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le
moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes
34
Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee
crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de
dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit
Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit
il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris
laquo
laquolaquo
laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-
tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it
behind next Donrsquot worry about it raquo
Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-
tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute
drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa
reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question
et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de
reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds
pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et
ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice
de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore
difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience
similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave
composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave
la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement
aux articles eacutecrits
35
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie
Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de
campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs
explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-
torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous
contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo
Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre
elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec
les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne
en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces
appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels
puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se
preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique
lors de la campagne
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux
En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les
meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats
obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes
sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir
eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias
traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en
peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias
traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne
drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente
Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication
dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait
le candidat en question
laquo laquo
15 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
36
Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute
que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias
ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire
Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir
reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale
Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de
position
En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille
explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-
joindre sa population
Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient
et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne
Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables
Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre
et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires
Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal
laquo
laquo
laquo
laquo
37
[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait
dans le journal
Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre
Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir
vue dans le journal local ou agrave TVA
laquo
laquo
laquo
laquo
Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens
23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec
ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un
traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de
leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire
Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique
de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la
politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en
2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie
Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a
de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses
lui a donneacute raison
16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet
38
Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates
Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la
course agrave pied dans sa routine matinale
[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme
faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant
Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un
homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo
Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les
lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest
pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec
Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-
ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui
Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple
Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe
Une deuxiegraveme candidate partage cette perception
39
Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle
drsquoun homme
Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee
agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu
Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres
je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila
mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire
qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image
Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et
comment on couvre ccedila
laquo
laquolaquo
laquo
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute
Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la
couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon
ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest
sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario
une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une
femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on
remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous
geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la
situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les
meacutedias couvrent la politique
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Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que
ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir
journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille
Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-
plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en
lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente
que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le
pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom
Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-
didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup
lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre
Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres
que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure
Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose
que de ne [parler que] de ccedila
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On
ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo
laquolaquo
laquo
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Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-
voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre
les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une
Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile
de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique
et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral
excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop
souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres
collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure
laquo laquo
La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-
ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la
maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en
tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart
significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont
nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche
elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines
lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-
lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives
Agrave RETENIR
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LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-
cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-
fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles
ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins
31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE
Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et
trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur
vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence
directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la
meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre
son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position
3
Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers
familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que
la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial
laquo
laquo
43
Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui
apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute
Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la
population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille
auparavant apolitique
Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par
moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute
La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines
personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que
Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher
profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo
Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce
que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change
beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux
laquo
laquo
laquo
laquo
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Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un
personnage public raquo
Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste
et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer
quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa
pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo
Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des
proches face agrave leur couverture meacutediatique
En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique
et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans
la reacutegion ccedila a un avantage raquo
Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon
conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite
tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper
de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler
de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez
Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut
dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel
laquo
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32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE
Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et
politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-
ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux
sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels
Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir
aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques
Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les
meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-
ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position
Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook
des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement
dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas
encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois
Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute
et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les
questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence
laquo
laquolaquo
laquo
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Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes
et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant
que mairesse
Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-
ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le
cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour
son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences
Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis
laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo
[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me
connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut
ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila
mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers
laquo
laquo
laquo
laquo
Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture
meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu
de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins
utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je
nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo
47
33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS
Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux
candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont
perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions
Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives
331 En savoir plus que les hommes
Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme
engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique
Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique
agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave
faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne
pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances
Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant
de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis
qursquoil est au monde raquo
Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort
et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes
Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave
reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart
entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes
laquo laquo
Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je
pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la
maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]
laquo laquo
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Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que
lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute
Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce
que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais
laquo
laquo
laquo
laquo
Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues
Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette
perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections
Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo
Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-
mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance
Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en
raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle
La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-
Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip
Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue
laquo laquo
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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause
du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo
Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes
Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun
bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune
mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang
Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque
de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et
je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles
laquo laquo
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions
Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement
revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives
Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee
Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en
t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un
certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette
fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo
laquo
laquo
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Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre
une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]
les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous
Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une
femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut
pas que tu prennes tout personnel
laquo
laquo
laquo
laquo
Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle
est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement
Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique
Une autre candidate abonde dans le mecircme sens
Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant
lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes
directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres
observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere
que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en
lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une
incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent
Agrave RETENIR
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LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES
Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur
la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de
mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-
breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur
avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale
41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES
Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance
qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors
qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention
Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-
tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-
ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture
meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est
possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante
du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit
et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-
mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse
explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo
4
Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave
retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque
chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale
laquo laquo
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Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait
pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit
laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un
reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais
Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention
dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu
laquo
laquo
laquo
laquo
Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la
personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu
es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-
nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient
sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels
Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement
Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population
srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver
Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial
et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale
Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le
souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux
sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire
53
Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les
relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo
Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest
plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe
laquo
laquo
laquo
laquo
Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au
poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-
portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse
drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant
si elle devrait y accorder une certaine importance
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique
Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer
leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees
Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite
et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-
paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance
de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et
le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne
Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des
eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer
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Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en
fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute
Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues
teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]
le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage
laquo
laquolaquo
laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une
mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent
attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest
officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo
Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de
leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate
Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce
moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir
des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas
agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce
qursquoelles veulent veacutehiculer
Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave
lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une
videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la
becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change
selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse
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42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS
Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de
parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent
concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la
livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que
speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)
Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon
elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute
dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement
afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-
tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils
mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo
Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon
toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur
message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles
en cas de besoin
Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs
eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique
Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce
genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues
laquo laquo
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels
Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-
nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son
directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre
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Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations
Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient
toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des
actions et ccedila a beaucoup aideacute
Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus
Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte
Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier
pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles
circonstances
Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias
lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse
Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent
Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux
locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison
Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles
souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent
laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo
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Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu
es faite Ils vont te planter carreacutement
Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de
toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias
Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte
quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre
direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne
lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-
diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez
celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse
Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees
et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]
quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate
au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux
prises avec un message complegravetement farfelu raquo
Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir
reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle
Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une
maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique
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17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo
La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi
pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave
leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il
faut ecirctre habile
laquo laquo
Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-
quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne
Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue
Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute
laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue
de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre
laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette
mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee
Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les
meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique
se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle
il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la
terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest
dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo
Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-
ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir
ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec
lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant
dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les
questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre
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20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion
Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre
le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait
simplement enrichir lrsquoentrevue
Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais
conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon
est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20
laquo
laquo
laquo
laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion
Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour
elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message
Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une
certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une
femme raquo
60
Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois
crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo
[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme
point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit
crsquoest trop tard
Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et
crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir
laquo
laquo
laquo
laquo
laquo
laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-
sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique
Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes
vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle
61
43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE
Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-
mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre
conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres
candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec
leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les
raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-
tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique
se nourrir de la reacutetroaction de son entourage
Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres
plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en
politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute
preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais
obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo
Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a
par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole
Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de
communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon
point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup
ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis
dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo
laquo
laquo
Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut
du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que
lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias
traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-
pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non
parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo
62
44 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins
Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-
rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre
Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train
de construire leurs propres modegraveles
Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes
Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte
Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les
hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui
existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous
construire nous-mecircmes lagrave-dedans
[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation
laquo
laquolaquo
laquo
63
Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte
quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas
grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je
ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des
traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes
Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire
agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo
laquo
laquolaquo
laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance
que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne
pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo
De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une
candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes
Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses
opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la
part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie
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En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations
hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma
plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo
tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne
voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation
[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]
Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas
parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont
la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil
laquo
laquolaquo
laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques
et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-
tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo
ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila
fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits
de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute
Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-
mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes
commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement
agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut
apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo
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La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees
malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes
alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-
rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi
de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la
parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire
gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en
tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon
elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les
meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
Agrave RETENIR
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CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux
entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures
candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-
croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en
valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance
ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude
5
19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique
51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-
gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble
les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la
preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion
du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens
Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)
On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)
Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)
Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique
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Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)
La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)
Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)
Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)
Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)
Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)
Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)
Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute
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20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique
Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)
Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)
Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)
Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)
Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)
52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE
Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs
conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et
suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver
des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont
preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support
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53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les
reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains
extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement
meacutediatique des femmes politiques
Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)
Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)
Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)
Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)
[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison
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532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates
Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)
[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)
Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)
Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)
Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)
Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)
Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)
[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)
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SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale
bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire
connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique
bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que
la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature
bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale
SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES
bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure
compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration
bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats
bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction
bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu
CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES
bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter
attention lors du traitement
bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple
bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait
srsquoaveacuterer erroneacute
bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee
bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels
Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees
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FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE
Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif
de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec
les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest
pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne
eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que
par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p
56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017
Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-
tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-
tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant
Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons
aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre
comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des
femmes agrave la vie politique municipale
En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-
ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble
important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure
sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier
Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les
reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)
pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale
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61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)
Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-
sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon
et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes
politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de
recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques
dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de
discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les
perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique
Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-
tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous
nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un
obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-
sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement
les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos
mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique
Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-
litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes
et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les
enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-
dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour
celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)
Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale
ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au
conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias
nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans
leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur
couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee
62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE
Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias
drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes
de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel
environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste
et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une
compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles
aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)
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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-
ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme
eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent
ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont
de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble
essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la
politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute
Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale
lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans
les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux
semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers
de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-
diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse
eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des
candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types
de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones
plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels
preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias
souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)
Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat
rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le
rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la
peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute
politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour
construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi
jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-
tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son
expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-
tenances sociales
Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une
expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-
mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de
construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des
candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique
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21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)
63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE
Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre
les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences
directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On
comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de
srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)
Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes
comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est
relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)
Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-
peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le
milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias
comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs
collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes
qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur
cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan
et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts
dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016
p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que
leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo
Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias
traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de
confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-
dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc
deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias
traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont
des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias
traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes
de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites
municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type
de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et
impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux
En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles
considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant
celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas
explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement
des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts
requis pour que ces rapports soient harmonieux
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64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE
Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices
(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant
plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de
la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace
meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave
la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale
Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere
geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)
estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante
Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en
est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de
srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant
de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales
Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales
(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au
cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement
leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere
municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont
eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)
Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-
lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne
lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont
occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut
influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles
reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme
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642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias
Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte
de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer
peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture
meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une
variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels
Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs
adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture
meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de
lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude
effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les
meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions
drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant
drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans
le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)
Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels
(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates
relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-
niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons
que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-
mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)
Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance
de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de
confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates
doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels
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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute
sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes
engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe
une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)
Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la
repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et
en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en
lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la
fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)
Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec
demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique
des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement
avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes
22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique
Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-
sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique
Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts
dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline
Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la
couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute
Fragasso-Marquis (2013)
Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques
drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee
et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-
gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des
femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees
En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce
rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles
soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence
corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates
nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons
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sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former
la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique
Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-
trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop
sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute
des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1
confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant
de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement
meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur
positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que
les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre
qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent
Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique
drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-
ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace
meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement
lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de
laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-
flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs
appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui
srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel
Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees
demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme
le sont leurs collegravegues masculins
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique
Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement
significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-
bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet
pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures
meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante
lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
80
66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE
Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans
la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la
couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour
palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives
Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique
plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique
lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant
la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les
candidates agrave recadrer une campagne
En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-
ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des
moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques
Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des
candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les
meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)
En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode
eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave
la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-
table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre
lrsquoeacutelectorat
Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour
celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016
p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude
de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes
et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role
models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes
politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge
adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par
les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours
en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant
souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de
srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique
municipal
81
Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique
pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les
meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs
compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons
qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image
publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de
leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir
une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias
Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-
taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne
connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-
tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates
des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut
reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle
En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la
meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se
preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au
fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique
Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-
trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq
conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne
et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-
hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de
faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique
Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-
culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes
de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la
meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les
meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des
laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-
sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres
strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur
couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes
de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)
Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement
des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de
srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes
82
La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs
communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de
reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le
terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)
Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de
communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de
noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)
disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas
drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir
De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay
2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de
partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet
selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique
ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique
municipale
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates
Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et
nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence
de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes
se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient
plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-
niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience
et de connaissances (Thegraveme 4)
Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres
qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera
lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique
ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent
lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent
un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo
(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)
laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non
de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et
la gestion de leur couverture meacutediatique
83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en
politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les
meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-
tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer
Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains
srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent
notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo
Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la
conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion
les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-
rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes
Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-
tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys
club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-
sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle
(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-
tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont
conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme
genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se
manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques
selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme
Une candidate explique
Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en
politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu
comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que
jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains
reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire
laquo
laquo
84
Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et
administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo
Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours
La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les
enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins
peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-
fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint
laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur
sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a
mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique
de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique
Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo
notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants
Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique
Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest
complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul
Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi
crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie
laquo laquo
85
Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit
une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre
produite pour les femmes en politique
Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont
extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des
ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest
pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave
laquo
laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les
femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur
lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo laquo
86
Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-
sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que
laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division
entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le
feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le
laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme
sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop
eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)
Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et
ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont
moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-
nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont
engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme
politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)
Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe
une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans
leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs
des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement
discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere
certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations
genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels
La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere
des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale
87
RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux des personnes eacutelues
AUX MEacuteDIAS
bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de
la couverture
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale
aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes
bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la
gestuelle ou les expressions faciales
bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif
bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux
minoritaires
bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)
AUX INSTANCES CONCERNEacuteES
Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-
nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)
bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur
le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin
bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale
et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le
deacutesirent
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les
discriminations sexistes
bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires
bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes
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PLUS DE FEMMES EN POLITIQUE
Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes
3 Mise en contexte
Plusieurs travaux se sont pencheacutes sur les enjeux lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale au Queacutebec notamment ceux de Tardy et de
ses collaboratrices (1982 1997 2002) et sur la repreacutesentation des femmes agrave ce palier de gouvernement (Beacutedard et Tremblay 2000 Bherer et Collin 2008
Briggs 2000 Gidengil et Vengroff 1997 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b 2014 Villeneuve et al 2002) Cependant agrave notre
connaissance aucune recherche ne srsquoest inteacuteresseacutee aux femmes œuvrant au palier municipal sous lrsquoangle speacutecifique des repreacutesentations meacutediatiques agrave
lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et de ses collaboratrices (2018 2019)
Or les meacutedias sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et agrave interpreacuteter le processus politique (Adcock 2010) Ils jouent un rocircle
preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes (Tremblay 1999) Divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant
2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) ont identifieacute la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles
agrave lrsquoengagement des femmes en politique au Queacutebec et au Canada Cependant le palier municipal apparaicirct toutefois comme le parent pauvre de cette litteacute-
rature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et Bourassa-Dansereau 2019 Wagner 2014) Ainsi plusieurs questions se posent encore quelles sont
les expeacuteriences avec les meacutedias traditionnels des femmes ayant participeacute agrave des eacutelections municipales queacutebeacutecoises Comment ont-elles veacutecu les enjeux
et les incidences lieacutees agrave leur couverture meacutediatique La question du genre a-t-elle caracteacuteriseacute leur expeacuterience
4 Deacutemarche meacutethodologique
Afin de mieux comprendre les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations
meacutediatiques nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec
des femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees seules ou au sein drsquoune eacutequipe au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales
au Queacutebec (novembre 2017) Les participantes agrave lrsquoeacutetude devaient srsquoidentifier comme femmes et pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin Dans le but
de repreacutesenter une certaine diversiteacute des reacutealiteacutes municipales du Queacutebec des candidates de 10 reacutegions administratives diffeacuterentes ont eacuteteacute rencontreacutees
Elles avaient eacuteteacute actives et pouvaient encore lrsquoecirctre dans des municipaliteacutes de petite moyenne et grande taille Les entretiens semi-dirigeacutes abordaient les
cinq grands thegravemes eacutenumeacutereacutes dans lrsquointroduction et preacutesenteacutes un agrave un dans les faits saillants ci-dessous
5 Faits saillants des entretiens avec les candidates
Dans cette section nous preacutesentons les faits saillants de notre collecte de donneacutees aupregraves des candidates en fonction de chacun des cinq grands thegravemes
abordeacutes avec elles lors des entretiens semi-dirigeacutes Le thegraveme transversal des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience politique lieacutee au genre est aussi discuteacute
51 Rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale
bull Les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels doit ecirctre de transmettre lrsquoinformation agrave la population de la maniegravere la
plus impartiale possible tant en peacuteriode eacutelectorale qursquoagrave lrsquoexteacuterieur de celle-ci
bull Les candidates soulignent que les nouvelles veacutehiculeacutees sur le palier municipal semblent par moment sensationnalistes instantaneacutees voire
parfois erroneacutees Elles reconnaissent neacuteanmoins que les meacutedias traditionnels sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines dans le nouvel environnement numeacuterique
bull Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par les meacutedias en politique municipale les candidates obser-
vant une couverture meacutediatique des affaires municipales plus limiteacutee dans les municipaliteacutes de petite et moyenne taille
5
52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent
la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de
maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes
bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles
soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil
municipal
bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages
qursquoelles communiquent
bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-
rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite
bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-
rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute
53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates
bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle
bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les
contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent
bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique
bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture
meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage
(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations
meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres
54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences
bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les
mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee
par les candidates ou leur eacutequipe selon elles
bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer
sur une eacutequipe de communication
bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de
les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne
pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer
de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes
6
bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un
bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public
bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors
de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les
contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les
strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates
bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-
pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees
bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-
duelles porteacutees par les candidates
bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-
ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise
sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias
551 Conseils aux futures candidates
En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales
bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien
bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison
bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes
bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes
552 Recommandations aux meacutedias traditionnels
Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique
bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-
nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal
afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence
de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale
bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-
sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de
fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture
dans un contexte de nouvelles en continu
7
bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des
femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques
dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee
6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse
Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience
rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse
proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de
Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la
premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale
bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique
municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-
dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs
enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee
bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-
demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave
le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent
agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et
lrsquoimpartialiteacute
bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal
particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique
municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque
drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales
de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif
bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque
de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les
candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale
bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif
pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les
eacutelues et eacutelus au palier municipal
8
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique
bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement
politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture
bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que
ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-
didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias
traditionnels comme partenaires de leur parcours politique
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique
bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-
dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que
les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation
de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes
de genre
bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage
positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias
bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous
nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de
meacutedias diffusant en direct
bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons
que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores
et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-
berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet
65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques
bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des
femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques
comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)
dans la premiegravere phase de ce projet
bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive
que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-
culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le
monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)
9
bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits
et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-
tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en
politique municipale
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee
bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects
intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives
deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee
bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de
plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter
bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec
les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre
veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en
accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
7 Conclusion et recommandations
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes
agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en
ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par
exemple les enjeux de conciliation travail-famille
Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-
blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-
mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique
municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent
agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales
recommandations sont les suivantes
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux associeacutes aux personnes eacutelues
10
INTRODUCTION 15
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16
Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17
Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17
Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18
Candidates aux eacutelections municipales 19
Repreacutesentations meacutediatiques 19
La question du genre 20
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22
Le recrutement 22
La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22
1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23
11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23
111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24
12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25
13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26
Agrave retenir 28
2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29
21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29
211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31
TABLE DES MATIEgraveRES
11
22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36
23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41
Agrave retenir 42
3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43
31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43
32 Et la vie professionnelle 46
33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48
331 En savoir plus que les hommes 48
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50
Agrave retenir 51
4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52
41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54
42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57
423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60
43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62
44 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 63
Agrave retenir 66
12
5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67
51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68
52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70
53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71
532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72
6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78
65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80
13
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84
RECOMMANDATIONS 88
Recommandations geacuteneacuterales 88
Aux meacutedias 88
Aux instances concerneacutees 88
BIBLIOGRAPHIE 89
14
INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires
municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de
mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec
en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes
en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent
des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-
ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir
Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite
francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-
torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont
contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon
et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)
Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-
raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre
leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique
municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de
possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale
Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous
avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en
politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne
eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux
de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec
les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons
faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots
Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux
eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-
ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes
agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en
politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013
2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)
2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)
3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo
15
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans
plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-
tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers
lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave
favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister
Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent
rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de
srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la
preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De
plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire
de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-
met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene
lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document
La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et
la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de
communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication
(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-
neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie
Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)
La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres
du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-
cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)
Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels
nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens
financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les
meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4
4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS
MISE EN CONTEXTE
16
LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE
Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-
ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-
cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique
leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et
Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions
de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b
Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient
lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)
Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-
fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires
entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes
(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et
Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont
pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias
sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique
Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique
agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-
tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-
nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les
candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette
situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et
al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta
subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees
sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques
POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE
Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec
(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre
20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne
qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que
Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique
Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout
agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)
Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire
abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de
cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante
2019 15 min 4 s)
5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007
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Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-
ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde
lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut
les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee
lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc
En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se
prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de
lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le
milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu
Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement
se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la
marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok
je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)
laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des
politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-
rait plus facilement
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE
Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre
de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons
souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec
concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-
pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude
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CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme
deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-
tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent
se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec
sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal
(Meacutevellec et Tremblay 2013)
Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans
toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un
scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-
torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)
Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement
de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde
aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice
de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH
Conseil municipal et eacutelus s d)
REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons
cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales
(Theacuteberge-Guyon et al 2018)
La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices
(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la
signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-
tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee
entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires
La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-
tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias
construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et
Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces
derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le
jour des candidates municipales
Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la
diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous
inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans
la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques
6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf
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Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du
CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi
dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-
didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la
radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)
notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus
reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources
drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue
franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo
(Giroux 2019 p 132)
Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux
les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique
hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-
mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des
actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-
didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias
traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques
telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte
LA QUESTION DU GENRE
Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience
politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux
de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant
lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos
pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi
laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de
Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie
soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs
sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-
teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant
dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de
vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus
genreacute raquo
7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec
8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois
9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)
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Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-
pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices
soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux
sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes
maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale
Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude
21
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les
meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des
femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)
LE RECRUTEMENT
Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein
drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin
Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre
preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic
Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons
retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes
et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)
Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement
agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11
Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-
didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de
preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier
LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES
Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-
pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du
manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques
drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et
lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont
eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)
Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels
dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant
de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont
ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche
iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)
Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des
meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur
la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les
enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est
eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible
leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par
les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique
10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille
11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
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LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des
supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous
sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le
milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution
du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale
11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux
principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie
Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere
rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des
laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent
transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes
Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne
1
Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de
lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils
devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation
dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves
les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation
Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort
dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se
fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin
laquo laquo
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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement
de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle
le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave
solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment
agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce
rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo
12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)
13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation
Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses
Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus
On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre
capable drsquoavancer collectivement
laquo
laquolaquo
laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le
travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la
population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont
de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les
plateformes numeacuteriques Elle ajoute
111 Et en campagne eacutelectorale municipale
La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-
haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence
le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population
par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-
sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au
cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo
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Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne
eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la
couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement
de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin
Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique
diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition
ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite
municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent
selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio
locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo
12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS
Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de
lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans
les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au
palier municipal
Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-
nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere
municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des
meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus
drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner
diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus
Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas
pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement
pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest
complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal
laquo laquo
25
Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer
Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a
beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute
laquo laquo
13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-
unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui
change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute
de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement
immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-
dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune
vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees
et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile
pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales
La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles
se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que
les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes
au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake
news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales
Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-
nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute
couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave
ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo
Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes
eacutelectorales municipales
Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux
candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis
dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a
deux ans en pleine campagne eacutelectorale
laquo laquo
26
Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui
nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos
laquo laquo
Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps
sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu
avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo
Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le
contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le
pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout
sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant
Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo
Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une
deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle
connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour
notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de
connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale
Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias
comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute
laquo laquo
27
Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-
quatement
Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation
entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant
la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands
perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-
prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute
Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-
formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par
les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que
les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-
tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent
avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de
nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee
Agrave RETENIR
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REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES
La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-
resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation
meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la
relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-
tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)
Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres
repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels
Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un
constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en
peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale
sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne
eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins
21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT
Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates
avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne
sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de
confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte
avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee
Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que
certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par
la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses
Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles
parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue
mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates
2
14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente
29
Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les
renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee
Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de
conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le
contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris
laquo
laquo
laquo
laquo
Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse
le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation
vers les citoyennes et citoyens
Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait
avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment
et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie
tous les jours raquo
De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue
avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y
a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la
capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo
Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi
ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de
municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien
qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse
soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave
nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant
qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client
envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu
30
ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir
les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement
lorsqursquoun dossier les inteacuteresse
Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]
mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous
appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir
Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire
bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation
laquo
laquo
laquo
laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale
Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir
avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-
didate le reacutesume ainsi
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique
De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-
plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere
laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en
lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve
Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal
aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait
qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que
maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne
veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo
31
Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce
monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique
Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit
laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip
ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo
laquo
laquo
laquo
laquo
Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs
propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne
sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon
a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si
tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que
les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la
seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la
part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard
22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-
tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique
municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur
campagne eacutelectorale en 2017
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates
Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions
confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles
se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs
lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-
unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet
eacutecart de couverture
32
Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent
un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une
autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest
frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-
legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de
grandes tailles
Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-
resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute
meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en
tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees
Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale
Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion
[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute
[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les
meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie
laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-
dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer
[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique
qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui
eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune
couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias
Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres
municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques
candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme
laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias
(eacutecrits ou parleacutes)
Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et
des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires
masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-
ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle
raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager
La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique
33
Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange
alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait
que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire
qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps
Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui
bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec
laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee
laquo
laquo
laquo
laquo
Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place
alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition
Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles
ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur
couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest
normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo
Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans
ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo
Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere
repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus
importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne
lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent
que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme
une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le
moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes
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Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee
crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de
dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit
Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit
il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris
laquo
laquolaquo
laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-
tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it
behind next Donrsquot worry about it raquo
Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-
tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute
drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa
reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question
et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de
reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds
pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et
ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice
de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore
difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience
similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave
composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave
la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement
aux articles eacutecrits
35
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie
Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de
campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs
explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-
torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous
contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo
Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre
elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec
les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne
en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces
appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels
puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se
preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique
lors de la campagne
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux
En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les
meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats
obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes
sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir
eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias
traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en
peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias
traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne
drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente
Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication
dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait
le candidat en question
laquo laquo
15 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
36
Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute
que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias
ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire
Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir
reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale
Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de
position
En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille
explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-
joindre sa population
Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient
et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne
Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables
Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre
et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires
Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal
laquo
laquo
laquo
laquo
37
[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait
dans le journal
Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre
Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir
vue dans le journal local ou agrave TVA
laquo
laquo
laquo
laquo
Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens
23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec
ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un
traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de
leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire
Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique
de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la
politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en
2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie
Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a
de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses
lui a donneacute raison
16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet
38
Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates
Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la
course agrave pied dans sa routine matinale
[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme
faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant
Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un
homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo
Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les
lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest
pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec
Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-
ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui
Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple
Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe
Une deuxiegraveme candidate partage cette perception
39
Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle
drsquoun homme
Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee
agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu
Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres
je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila
mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire
qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image
Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et
comment on couvre ccedila
laquo
laquolaquo
laquo
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute
Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la
couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon
ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest
sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario
une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une
femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on
remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous
geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la
situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les
meacutedias couvrent la politique
40
Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que
ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir
journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille
Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-
plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en
lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente
que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le
pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom
Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-
didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup
lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre
Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres
que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure
Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose
que de ne [parler que] de ccedila
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On
ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo
laquolaquo
laquo
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Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-
voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre
les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une
Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile
de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique
et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral
excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop
souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres
collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure
laquo laquo
La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-
ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la
maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en
tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart
significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont
nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche
elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines
lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-
lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives
Agrave RETENIR
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LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-
cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-
fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles
ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins
31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE
Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et
trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur
vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence
directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la
meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre
son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position
3
Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers
familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que
la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial
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laquo
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Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui
apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute
Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la
population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille
auparavant apolitique
Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par
moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute
La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines
personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que
Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher
profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo
Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce
que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change
beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux
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Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un
personnage public raquo
Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste
et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer
quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa
pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo
Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des
proches face agrave leur couverture meacutediatique
En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique
et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans
la reacutegion ccedila a un avantage raquo
Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon
conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite
tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper
de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler
de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez
Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut
dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel
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32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE
Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et
politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-
ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux
sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels
Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir
aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques
Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les
meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-
ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position
Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook
des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement
dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas
encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois
Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute
et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les
questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence
laquo
laquolaquo
laquo
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Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes
et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant
que mairesse
Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-
ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le
cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour
son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences
Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis
laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo
[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me
connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut
ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila
mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers
laquo
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laquo
laquo
Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture
meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu
de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins
utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je
nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo
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33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS
Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux
candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont
perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions
Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives
331 En savoir plus que les hommes
Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme
engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique
Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique
agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave
faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne
pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances
Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant
de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis
qursquoil est au monde raquo
Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort
et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes
Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave
reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart
entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes
laquo laquo
Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je
pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la
maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]
laquo laquo
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Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que
lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute
Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce
que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais
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laquo
laquo
laquo
Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues
Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette
perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections
Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo
Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-
mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance
Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en
raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle
La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-
Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip
Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue
laquo laquo
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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause
du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo
Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes
Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun
bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune
mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang
Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque
de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et
je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles
laquo laquo
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions
Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement
revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives
Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee
Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en
t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un
certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette
fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo
laquo
laquo
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Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre
une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]
les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous
Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une
femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut
pas que tu prennes tout personnel
laquo
laquo
laquo
laquo
Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle
est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement
Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique
Une autre candidate abonde dans le mecircme sens
Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant
lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes
directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres
observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere
que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en
lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une
incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent
Agrave RETENIR
51
LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES
Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur
la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de
mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-
breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur
avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale
41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES
Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance
qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors
qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention
Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-
tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-
ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture
meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est
possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante
du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit
et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-
mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse
explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo
4
Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave
retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque
chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale
laquo laquo
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Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait
pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit
laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un
reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais
Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention
dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu
laquo
laquo
laquo
laquo
Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la
personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu
es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-
nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient
sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels
Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement
Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population
srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver
Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial
et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale
Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le
souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux
sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire
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Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les
relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo
Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest
plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe
laquo
laquo
laquo
laquo
Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au
poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-
portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse
drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant
si elle devrait y accorder une certaine importance
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique
Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer
leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees
Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite
et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-
paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance
de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et
le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne
Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des
eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer
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Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en
fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute
Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues
teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]
le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage
laquo
laquolaquo
laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une
mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent
attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest
officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo
Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de
leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate
Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce
moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir
des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas
agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce
qursquoelles veulent veacutehiculer
Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave
lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une
videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la
becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change
selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse
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42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS
Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de
parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent
concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la
livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que
speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)
Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon
elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute
dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement
afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-
tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils
mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo
Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon
toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur
message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles
en cas de besoin
Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs
eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique
Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce
genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues
laquo laquo
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels
Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-
nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son
directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre
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Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations
Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient
toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des
actions et ccedila a beaucoup aideacute
Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus
Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte
Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier
pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles
circonstances
Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias
lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse
Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent
Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux
locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison
Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles
souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent
laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo
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Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu
es faite Ils vont te planter carreacutement
Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de
toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias
Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte
quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre
direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne
lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-
diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez
celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse
Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees
et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]
quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate
au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux
prises avec un message complegravetement farfelu raquo
Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir
reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle
Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une
maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique
58
17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo
La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi
pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave
leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il
faut ecirctre habile
laquo laquo
Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-
quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne
Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue
Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute
laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue
de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre
laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette
mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee
Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les
meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique
se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle
il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la
terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest
dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo
Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-
ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir
ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec
lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant
dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les
questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre
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20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion
Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre
le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait
simplement enrichir lrsquoentrevue
Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais
conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon
est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20
laquo
laquo
laquo
laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion
Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour
elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message
Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une
certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une
femme raquo
60
Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois
crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo
[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme
point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit
crsquoest trop tard
Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et
crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir
laquo
laquo
laquo
laquo
laquo
laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-
sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique
Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes
vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle
61
43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE
Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-
mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre
conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres
candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec
leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les
raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-
tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique
se nourrir de la reacutetroaction de son entourage
Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres
plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en
politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute
preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais
obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo
Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a
par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole
Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de
communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon
point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup
ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis
dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo
laquo
laquo
Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut
du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que
lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias
traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-
pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non
parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo
62
44 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins
Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-
rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre
Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train
de construire leurs propres modegraveles
Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes
Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte
Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les
hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui
existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous
construire nous-mecircmes lagrave-dedans
[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation
laquo
laquolaquo
laquo
63
Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte
quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas
grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je
ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des
traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes
Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire
agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo
laquo
laquolaquo
laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance
que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne
pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo
De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une
candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes
Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses
opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la
part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie
64
En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations
hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma
plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo
tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne
voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation
[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]
Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas
parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont
la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil
laquo
laquolaquo
laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques
et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-
tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo
ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila
fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits
de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute
Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-
mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes
commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement
agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut
apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo
65
La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees
malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes
alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-
rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi
de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la
parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire
gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en
tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon
elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les
meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
Agrave RETENIR
66
CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux
entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures
candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-
croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en
valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance
ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude
5
19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique
51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-
gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble
les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la
preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion
du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens
Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)
On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)
Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)
Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique
67
Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)
La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)
Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)
Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)
Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)
Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)
Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)
Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute
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20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique
Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)
Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)
Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)
Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)
Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)
52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE
Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs
conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et
suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver
des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont
preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support
69
53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les
reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains
extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement
meacutediatique des femmes politiques
Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)
Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)
Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)
Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)
[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison
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532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates
Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)
[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)
Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)
Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)
Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)
Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)
Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)
[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)
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SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale
bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire
connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique
bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que
la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature
bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale
SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES
bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure
compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration
bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats
bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction
bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu
CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES
bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter
attention lors du traitement
bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple
bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait
srsquoaveacuterer erroneacute
bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee
bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels
Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees
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FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE
Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif
de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec
les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest
pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne
eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que
par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p
56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017
Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-
tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-
tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant
Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons
aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre
comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des
femmes agrave la vie politique municipale
En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-
ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble
important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure
sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier
Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les
reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)
pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale
6
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61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)
Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-
sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon
et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes
politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de
recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques
dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de
discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les
perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique
Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-
tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous
nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un
obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-
sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement
les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos
mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique
Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-
litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes
et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les
enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-
dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour
celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)
Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale
ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au
conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias
nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans
leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur
couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee
62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE
Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias
drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes
de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel
environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste
et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une
compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles
aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)
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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-
ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme
eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent
ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont
de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble
essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la
politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute
Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale
lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans
les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux
semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers
de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-
diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse
eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des
candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types
de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones
plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels
preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias
souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)
Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat
rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le
rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la
peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute
politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour
construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi
jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-
tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son
expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-
tenances sociales
Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une
expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-
mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de
construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des
candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique
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21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)
63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE
Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre
les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences
directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On
comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de
srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)
Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes
comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est
relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)
Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-
peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le
milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias
comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs
collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes
qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur
cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan
et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts
dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016
p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que
leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo
Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias
traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de
confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-
dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc
deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias
traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont
des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias
traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes
de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites
municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type
de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et
impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux
En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles
considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant
celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas
explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement
des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts
requis pour que ces rapports soient harmonieux
76
64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE
Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices
(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant
plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de
la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace
meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave
la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale
Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere
geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)
estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante
Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en
est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de
srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant
de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales
Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales
(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au
cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement
leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere
municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont
eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)
Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-
lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne
lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont
occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut
influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles
reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme
77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias
Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte
de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer
peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture
meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une
variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels
Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs
adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture
meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de
lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude
effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les
meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions
drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant
drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans
le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)
Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels
(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates
relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-
niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons
que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-
mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)
Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance
de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de
confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates
doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels
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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute
sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes
engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe
une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)
Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la
repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et
en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en
lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la
fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)
Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec
demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique
des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement
avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes
22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique
Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-
sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique
Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts
dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline
Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la
couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute
Fragasso-Marquis (2013)
Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques
drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee
et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-
gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des
femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees
En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce
rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles
soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence
corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates
nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons
79
sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former
la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique
Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-
trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop
sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute
des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1
confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant
de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement
meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur
positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que
les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre
qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent
Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique
drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-
ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace
meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement
lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de
laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-
flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs
appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui
srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel
Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees
demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme
le sont leurs collegravegues masculins
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique
Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement
significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-
bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet
pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures
meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante
lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
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66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE
Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans
la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la
couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour
palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives
Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique
plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique
lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant
la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les
candidates agrave recadrer une campagne
En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-
ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des
moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques
Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des
candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les
meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)
En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode
eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave
la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-
table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre
lrsquoeacutelectorat
Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour
celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016
p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude
de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes
et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role
models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes
politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge
adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par
les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours
en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant
souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de
srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique
municipal
81
Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique
pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les
meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs
compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons
qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image
publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de
leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir
une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias
Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-
taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne
connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-
tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates
des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut
reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle
En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la
meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se
preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au
fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique
Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-
trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq
conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne
et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-
hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de
faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique
Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-
culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes
de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la
meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les
meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des
laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-
sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres
strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur
couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes
de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)
Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement
des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de
srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes
82
La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs
communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de
reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le
terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)
Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de
communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de
noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)
disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas
drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir
De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay
2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de
partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet
selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique
ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique
municipale
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates
Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et
nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence
de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes
se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient
plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-
niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience
et de connaissances (Thegraveme 4)
Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres
qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera
lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique
ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent
lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent
un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo
(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)
laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non
de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et
la gestion de leur couverture meacutediatique
83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en
politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les
meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-
tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer
Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains
srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent
notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo
Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la
conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion
les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-
rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes
Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-
tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys
club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-
sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle
(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-
tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont
conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme
genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se
manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques
selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme
Une candidate explique
Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en
politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu
comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que
jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains
reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire
laquo
laquo
84
Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et
administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo
Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours
La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les
enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins
peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-
fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint
laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur
sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a
mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique
de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique
Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo
notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants
Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique
Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest
complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul
Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi
crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie
laquo laquo
85
Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit
une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre
produite pour les femmes en politique
Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont
extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des
ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest
pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave
laquo
laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les
femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur
lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo laquo
86
Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-
sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que
laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division
entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le
feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le
laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme
sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop
eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)
Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et
ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont
moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-
nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont
engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme
politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)
Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe
une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans
leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs
des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement
discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere
certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations
genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels
La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere
des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale
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RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux des personnes eacutelues
AUX MEacuteDIAS
bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de
la couverture
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale
aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes
bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la
gestuelle ou les expressions faciales
bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif
bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux
minoritaires
bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)
AUX INSTANCES CONCERNEacuteES
Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-
nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)
bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur
le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin
bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale
et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le
deacutesirent
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les
discriminations sexistes
bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires
bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes
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PLUS DE FEMMES EN POLITIQUE
Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes
52 Repreacutesentations meacutediatiques des candidates et leurs effets sur la campagne eacutelectorale
bull Les candidates estiment qursquoen geacuteneacuteral leurs rapports avec les meacutedias (et journalistes) influencent leur couverture meacutediatique Elles deacutecrivent
la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Plusieurs insistent sur le fait de
maintenir un rapport cordial sans toutefois devenir laquo amies raquo avec les journalistes
bull Certaines soulegravevent qursquoil est difficile et complexe drsquoobtenir une couverture meacutediatique qui soit diffuseacutee au sein de leur municipaliteacute Elles
soulignent eacutegalement lrsquoeacutecart significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil
municipal
bull Les candidates sont nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral de juste et repreacutesentative drsquoelles-mecircmes et des messages
qursquoelles communiquent
bull En revanche elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelecto-
rale Drsquoailleurs certaines associent la couverture meacutediatique reccedilue lors de la campagne eacutelectorale agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite
bull Enfin les candidates perccediloivent des diffeacuterences dans leur traitement meacutediatique par rapport agrave celui de leurs homologues masculins particuliegrave-
rement en regard de lrsquoattention porteacutee agrave lrsquoapparence physique et aux reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute
53 Conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie priveacutee et professionnelle des candidates
bull Plusieurs candidates relatent que leur couverture meacutediatique a eu une incidence sur leur vie priveacutee etou professionnelle
bull Quelques candidates expliquent que les membres de leur famille subissent les contrecoups de leur couverture parce que les meacutedias les
contactent directement ou que les critiques agrave lrsquoeacutegard des candidates veacutehiculeacutees dans lrsquoespace meacutediatique les affectent
bull Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles (positives et neacutegatives) sur la poursuite de leur carriegravere politique
bull Les candidates observent des diffeacuterences genreacutees Elles constatent que les hommes ne reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere agrave leur couverture
meacutediatique Les femmes en politique sont davantage appeleacutees agrave consideacuterer certains aspects en lien avec la maicirctrise des connaissances lrsquoimage
(corporelle vecirctements etc) et les deacutemonstrations drsquoeacutemotions en public parce qursquoelles pourraient avoir une incidence sur leurs repreacutesentations
meacutediatiques et les reacutepercussions de ces derniegraveres
54 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences
bull La couverture meacutediatique occupe une place importante dans lrsquoexpeacuterience des femmes engageacutees en politique municipale et ce autant pour les
mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee
par les candidates ou leur eacutequipe selon elles
bull Plusieurs candidates doivent composer seules avec les enjeux entourant leur couverture meacutediatique mais drsquoautres ont lrsquooccasion de srsquoappuyer
sur une eacutequipe de communication
bull La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entourant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de
les livrer Elles soulegravevent eacutegalement drsquoautres consideacuterations qui ameacuteliorent leur performance meacutediatique soigner le ton qursquoelles emploient ne
pas prendre la parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et se donner le droit ne de pas reacutepondre en cas de besoin Ces eacuteleacutements semblent se distinguer
de lrsquoexpeacuterience de leurs collegravegues masculins et reacutepondre agrave des impeacuteratifs genreacutes
6
bull Plusieurs candidates ont deacuteveloppeacute ces strateacutegies gracircce agrave des formations meacutediatiques Quelques candidates arrivent en politique avec un
bagage professionnel qui les a mises en contact avec les meacutedias ou ont acquis une expeacuterience au fil des anneacutees en prenant la parole en public
bull Les candidates rapportent que leur approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique semble diffeacuterer de celles des hommes que ce soit lors
de la preacuteparation ou de lrsquoeacutevaluation par exemple Elles expliquent ces diffeacuterences notamment par leur maniegravere drsquoecirctre drsquoecirctre perccedilues et par les
contraintes qui y sont associeacutees Le fait que les hommes politiques occupent davantage lrsquoespace meacutediatique que les femmes a influenceacute les
strateacutegies qursquoelles mettent en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
55 Constats geacuteneacuteraux et recommandations eacutemises par les candidates
bull Les constats geacuteneacuteraux des candidates concernant les enjeux entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique munici-
pale montrent la varieacuteteacute des expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees
bull Les propos recueillis sur cette question soulignent eacutegalement que les expeacuteriences sont essentiellement associeacutees agrave des responsabiliteacutes indivi-
duelles porteacutees par les candidates
bull Ces constats incluent lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias pour srsquoassurer drsquoune bonne couver-
ture meacutediatique le caractegravere fondamental de la preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et le besoin de lacirccher prise
sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion du message par le biais des meacutedias
551 Conseils aux futures candidates
En lien avec leur repreacutesentation meacutediatique les candidates conseillent aux futures candidates aux eacutelections municipales
bull de demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
bull de srsquoentourer de personnes de confiance ideacutealement drsquoune eacutequipe et de suivre des formations pour obtenir une reacutetroaction et du soutien
bull de se preacuteparer de maicirctriser leur message et de controcircler sa livraison
bull de trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences avec drsquoautres femmes
bull de cultiver des liens avec les meacutedias communautaires pour accroicirctre leur visibiliteacute notamment si elles sont des femmes issues des diversiteacutes
552 Recommandations aux meacutedias traditionnels
Les candidates eacutemettent des recommandations multiples et diversifieacutees aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique
bull Concernant la couverture du monde municipal produire une couverture plus eacutequitable entre les femmes et les hommes diversifier les interve-
nantes et intervenants affecter des journalistes agrave la couverture des affaires municipales proposer une couverture accrue du conseil municipal
afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale couvrir davantage les candidates candidats issues des diversiteacutes et encourager la preacutesence
de plus de femmes journalistes pour couvrir la politique municipale
bull Sur leur relation avec les candidates encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates pour acqueacuterir une meilleure compreacutehen-
sion des reacutealiteacutes de lrsquoune et de lrsquoautre ainsi que deacutevelopper un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
bull Sur le contenu de la couverture des candidates permettre agrave toutes les candidates drsquoavoir une visibiliteacute meacutediatique produire des articles de
fond sur les candidates et les enjeux qursquoelles portent ainsi que reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir agrave leur profondeur et au rythme de la couverture
dans un contexte de nouvelles en continu
7
bull Concernant le traitement meacutediatique des candidates traiter le contenu de maniegravere non genreacutee srsquoabstenir de couvrir la vie personnelle des
femmes incluant leur famille et leur vie de couple consulter les eacutetudes portant sur les enjeux entourant la repreacutesentation des femmes politiques
dans les meacutedias valoriser la diversiteacute des parcours et porter attention agrave la maniegravere de preacutesenter lrsquoexpeacuterience professionnelle des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie et srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation publieacutee
6 Faits saillants des pistes drsquoanalyse
Dans le cadre de cette eacutetude nous proposons eacutegalement des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience
rapporteacutee par les candidates aux eacutelections municipales Cette section propose une discussion des perceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse
proposeacutees nous permettent aussi de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notamment celles de
Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la
premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge et al 2018)
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale
bull Pour les candidates comme pour Tremblay (1999) les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde politique
municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Les candidates rencontreacutees ne deacutecrivent pas explicitement les meacute-
dias traditionnels comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant nous constatons que leurs propos mettent en lumiegravere plusieurs
enjeux importants lieacutes agrave leurs relations avec les meacutedias et agrave leur couverture meacutediatique dans leur cheminement politique
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee
bull Les candidates considegraverent les meacutedias traditionnels comme la source drsquoinformation la plus objective et rigoureuse mais elles souhaitent ar-
demment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les plateformes numeacuteriques Dans un contexte ougrave
le systegraveme meacutediatique est devenu de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent
agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et de diffusion drsquoinformations sur la politique municipale qui tende vers lrsquoobjectiviteacute et
lrsquoimpartialiteacute
bull Les candidates soulignent lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal
particuliegraverement dans les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Nous notons que le caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique
municipale ougrave les enjeux semblent moins politiseacutes (Breux et Bherer 2012 Dubois 2019 Meacutevellec et Tremblay 2016) peut expliquer ce manque
drsquointeacuterecirct des meacutedias Toutefois lrsquoeacutetude effectueacutee dans la premiegravere phase (Theacuteberge-Guyon et al 2018) a deacutemontreacute que les eacutelections municipales
de 2017 ont geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacutediatique significatif
bull Comme Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) les candidates notent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par ce manque
de ressources Or nous observons que ces meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour construire un rapport avec les
candidates et candidats Ils peuvent aussi discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat lors de la campagne eacutelectorale
bull Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates qursquoune couverture meacutediatique speacutecialiseacutee paraicirct un premier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif
pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de construire une relation de confiance avec les
eacutelues et eacutelus au palier municipal
8
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique
bull Les candidates soulignent lrsquoimportance de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans leur cheminement
politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture
bull Toutefois nous notons que les candidates considegraverent qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts requis pour que
ces rapports soient harmonieux Elles estiment qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire Certaines can-
didates ont mecircme ducirc deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
bull Nous observons donc que les candidates identifient plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement de liens de confiance avec les meacutedias
traditionnels comme partenaires de leur parcours politique
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique
bull Les candidates comme le deacutecrit Tremblay (1999 p 206) considegraverent que les meacutedias participent agrave la formation de la repreacutesentation des candi-
dates dans lrsquoespace public laquo en la choisissant [la nouvelle] en la construisant et en lui donnant un sens raquo Neacuteanmoins nous constatons que
les repreacutesentations veacutehiculeacutees dans les meacutedias traditionnels vont parfois agrave lrsquoencontre des efforts investis par les candidates dans la formation
de leur image en tant que politiciennes professionnelles (Meacutevellec et Tremblay 2016) Elles renforcent aussi agrave certains eacutegards des steacutereacuteotypes
de genre
bull La majoriteacute des candidates eacutevaluent la qualiteacute de leur couverture meacutediatique en fonction de lrsquoespace meacutediatique occupeacute etou de lrsquoimage
positive ou neacutegative qui est ressortie de leur candidature dans les meacutedias Par ailleurs nous avons noteacute que les candidates estiment que les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels influencent directement leur repreacutesentation dans les meacutedias
bull Nous observons eacutegalement que la qualiteacute de la couverture est appreacutehendeacutee diffeacuteremment selon le type de meacutedia (eacutecrit ou audiovisuel) Nous
nous questionnons sur le fait que plusieurs candidates notent avoir veacutecu des expeacuteriences particuliegraverement difficiles avec des journalistes de
meacutedias diffusant en direct
bull La couverture de certaines candidates lors de la campagne a eacuteteacute associeacutee agrave des situations conflictuelles au sein de la municipaliteacute Nous notons
que les candidates estiment que cette couverture a teinteacute la perception de leur image chez lrsquoeacutelectorat et a renforceacute agrave la fois les meacutetaphores
et steacutereacuteotypes lieacutes agrave la politique municipale ainsi que les steacutereacuteotypes de genre comme lrsquoavaient deacutejagrave deacutecrit Wagner (2014) de mecircme que Theacute-
berge-Guyon et ses collaboratrices (2018) dans la premiegravere phase de ce projet
65 Femmes candidates en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques
bull Les candidates deacuteplorent que lrsquoapparence physique et les reacuteactions associeacutees agrave lrsquoeacutemotiviteacute soient abordeacutees dans la couverture meacutediatique des
femmes politiques Elles regrettent eacutegalement que cette couverture se limite parfois agrave certaines de leurs appartenances sociales speacutecifiques
comme lrsquoidentiteacute de genre et lrsquoappartenance ethnoculturelle Crsquoest aussi ce qursquoavaient observeacute Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018)
dans la premiegravere phase de ce projet
bull Les candidates preacuteconisent donc un traitement meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Elles demandent en deacutefinitive
que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme pour leurs collegravegues mas-
culins Nous soulignons que ce type de traitement peut contribuer agrave la construction du positionnement professionnel des candidates dans le
monde politique municipal (Meacutevellec et Tremblay 2016)
9
bull La repreacutesentation meacutediatique de leurs consœurs et des femmes engageacutees en politique au Queacutebec peu importe le palier a marqueacute les esprits
et les perceptions des candidates rencontreacutees Comme Campbell et Wolbrecht (2006) ainsi que Meacutevellec et Tremblay (2016) nous nous ques-
tionnons sur les effets de la repreacutesentation symbolique des femmes politiques dans les meacutedias en regard de lrsquoengagement des femmes en
politique municipale
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur le cheminement en politique et la vie priveacutee
bull Les candidates considegraverent qursquoecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects
intrinsegraveques de leur engagement en politique Les femmes politiques interrogeacutees soulegravevent agrave la fois des reacutepercussions positives et neacutegatives
deacutecoulant de la couverture meacutediatique dont elles ont fait lrsquoobjet et ce tant dans leur vie professionnelle que priveacutee
bull Toutefois nous constatons que les candidates considegraverent les conseacutequences neacutegatives comme assez significatives pour justifier lrsquousage de
plusieurs strateacutegies axeacutees surtout la preacuteparation de leur performance communicationnelle visant agrave y pallier ou agrave tenter de les eacuteviter
bull Les candidates interrogeacutees considegraverent que les femmes en politique deacuteploient en geacuteneacuteral plus drsquoefforts que les hommes pour composer avec
les enjeux lieacutes agrave leur couverture meacutediatique et pour reacutepondre aux attentes de lrsquoeacutelectorat elles-mecircmes influenceacutees par les steacutereacuteotypes de genre
veacutehiculeacutes dans les meacutedias Nous notons aussi qursquoelles considegraverent que leur creacutedibiliteacute fait lrsquoobjet de deux poids deux mesures parce qursquoon en
accorde davantage en politique aux hommes qursquoaux femmes et ce peu importe le niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
7 Conclusion et recommandations
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes
agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutegalement eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles sont confronteacutees en
ce qui concerne les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal Elles nomment par
exemple les enjeux de conciliation travail-famille
Ces eacuteleacutements soutiennent la description du monde de la politique municipale et des meacutedias traditionnels comme des laquo dispositifs raquo indissociables (Trem-
blay 2013) Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes ils participent agrave la (re)construction de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo Ces constats per-
mettent eacutegalement de reconnaicirctre le rocircle des meacutedias traditionnels dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique
municipale agrave travers lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant diverses recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuent
agrave la participation entiegravere des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave la reacuteduction des discriminations genreacutees qui peuvent y persister Nos deux principales
recommandations sont les suivantes
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leurs parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux associeacutes aux personnes eacutelues
10
INTRODUCTION 15
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS MISE EN CONTEXTE 16
Les meacutedias comme obstacles agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale ce qursquoen dit la litteacuterature 17
Politique municipale et enjeux meacutediatiques lrsquoexpeacuterience de Valeacuterie Plante 17
Candidates aux eacutelections municipales repreacutesentations meacutediatiques et genre 18
Candidates aux eacutelections municipales 19
Repreacutesentations meacutediatiques 19
La question du genre 20
LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHE 22
Le recrutement 22
La collecte et lrsquoanalyse de donneacutees 22
1 Le paysage meacutediatique queacutebeacutecois qursquoen pensent les femmes engageacutees en politique municipale 23
11 Rocircles des meacutedias traditionnels queacutebeacutecois dans le milieu de la politique municipale transmetteurs et laquo agents raquo de la deacutemocratie 23
111 Et en campagne eacutelectorale municipale 24
12 Le laquo nouveau raquo paysage meacutediatique queacutebeacutecois au temps des reacuteseaux sociaux et de la crise des meacutedias 25
13 Les conseacutequences de la laquo crise des meacutedias raquo sur la repreacutesentation des municipaliteacutes et des candidates en politique municipale 26
Agrave retenir 28
2 Repreacutesentations meacutediatiques et incidences de celles-ci sur les reacutesultats eacutelectoraux qursquoen pensent les candidates 29
21 Les femmes impliqueacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels un rapport privileacutegieacute professionnel ou quasi-inexistant 29
211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale 31
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique 31
TABLE DES MATIEgraveRES
11
22 Perceptions des candidates envers leurs propres repreacutesentations meacutediatiques 32
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates 32
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias 33
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie 36
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux 36
23 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 38
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire 38
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute 40
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille 41
Agrave retenir 42
3 Les repreacutesentations meacutediatiques conseacutequences sur le parcours des candidates en politique municipale 43
31 Les conseacutequences sur la vie priveacutee 43
32 Et la vie professionnelle 46
33 Des conseacutequences diffeacuterentes chez leurs homologues masculins 48
331 En savoir plus que les hommes 48
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions 50
Agrave retenir 51
4 La couverture meacutediatique quelle place quelles incidences 52
41 La couverture meacutediatique une preacuteoccupation chez les candidates 52
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique 54
42 Pour une preacuteparation et livraison adeacutequate des messages aux meacutedias traditionnels quels trucs pour faciliter les interactions 56
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels 56
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison 57
423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion 60
43 Formation meacutediatique quelle utiliteacute pour une femme engageacutee en politique municipale 62
44 Qursquoen est-il des diffeacuterences genreacutees 63
Agrave retenir 66
12
5 Constats geacuteneacuteraux et conseils aux futures candidates et aux meacutedias traditionnels 67
51 Repreacutesentations meacutediatiques quels constats geacuteneacuteraux retenus par les femmes engageacutees en politique municipale 67
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique 67
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public 68
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute 68
52 Conseils aux futures candidates en regard de la repreacutesentation meacutediatique 69
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo se faire confiance et ecirctre agrave lrsquoeacutecoute particuliegraverement dans les moments plus difficiles 69
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support 69
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison 70
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes 70
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes 70
53 Quelles recommandations aux meacutedias traditionnels 70
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates 71
532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques 71
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels 72
6 Femmes engageacutees en politique municipale et repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels quelques pistes drsquoanalyse 73
61 Les meacutedias traditionnels obstacles agrave la participation des femmes en politique municipale 74
62 Meacutedias traditionnels et eacutelections municipales lrsquoimportance drsquoune couverture neutre eacutequitable et diversifieacutee 74
63 Deacutevelopper une relation professionnelle avec les meacutedias traditionnels un investissement agrave sens unique 76
64 Femmes candidates en politique municipale quels types de preacutesence meacutediatique 77
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales 77
642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias 78
65 Femmes en politique municipale quels types de repreacutesentations meacutediatiques 79
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique 79
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique 80
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique 80
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique 80
13
66 Composer avec les incidences de la couverture meacutediatique sur la carriegravere en politique municipale la vie professionnelle et la vie priveacutee 81
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique 82
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates 83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE 84
RECOMMANDATIONS 88
Recommandations geacuteneacuterales 88
Aux meacutedias 88
Aux instances concerneacutees 88
BIBLIOGRAPHIE 89
14
INTRODUCTIONApregraves les eacutelections de 2017 les femmes repreacutesentaient 32 du bassin drsquoeacutelues et eacutelus aux eacutelections municipales dans la province (Ministegravere des Affaires
municipales et de lrsquoHabitation [MAMH] Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d) De cette proportion 19 ont eacuteteacute nommeacutees au poste de
mairesse pour un total de 205 mairesses et 35 agrave celui de conseillegravere municipale pour un total de 2 358 conseillegraveres municipales (MAMH Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 sd)1 Notre eacutetude explore les expeacuteriences et perceptions des femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec
en regard de leurs repreacutesentations meacutediatiques dans les meacutedias traditionnels Elle constitue la deuxiegraveme phase du projet plus large intituleacute Plus de femmes
en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes2 Ses objectifs sont de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques qui constituent
des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique pour ensuite collaborer avec les meacutedias et les instances municipales afin de permettre la pleine par-
ticipation des femmes aux sphegraveres de pouvoir
Une premiegravere phase du projet srsquoest pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des candidates agrave la mairie et au conseil municipal dans la presse eacutecrite
francophone du Queacutebec incluant les meacutedias communautaires agrave travers une analyse de discours meacutediatique drsquoarticles publieacutes lors de la campagne eacutelec-
torale municipale de lrsquoautomne 2017 Le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales a reacuteveacuteleacute que les meacutedias eacutecrits ont
contribueacute agrave reproduire une vision genreacutee du monde politique et agrave soutenir la logique des rocircles de genre entourant le meacutetier politique (Theacuteberge-Guyon
et al 2018) Il conclut que laquola repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales [a] pu constituer un obstacle agrave leur carriegravereraquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 56)
Dans le cadre de cette deuxiegraveme phase nous faisons entendre les voix des femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Il nous appa-
raicirct important drsquoexplorer leurs perceptions et expeacuteriences quant au rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale Nous voulons aussi comprendre
leurs perceptions de leur propre couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels et les reacutepercussions qui en deacutecoulent dans leur parcours en politique
municipale Nous souhaitons valider aupregraves des candidates les reacutesultats de la premiegravere phase qui appreacutehende les repreacutesentations meacutediatiques comme de
possibles barriegraveres agrave une participation accrue des femmes agrave la vie politique municipale
Agrave lrsquoaide drsquoentretiens semi-dirigeacutes reacutealiseacutes avec dix-neuf candidates3 issues de 10 reacutegions du Queacutebec cette eacutetude preacutesente le portrait des femmes que nous
avons rencontreacutees de leurs expeacuteriences et de leurs perceptions autour de cinq grands thegravemes (sections 1 agrave 5) 1) le rocircle des meacutedias traditionnels en
politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur la campagne
eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les enjeux
de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Un thegraveme transversal a eacutegalement eacuteteacute abordeacute avec
les candidates pour les thegravemes 2 agrave 5 les enjeux lieacutes au genre qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique Dans ces sections du rapport nous souhaitons
faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible leurs propos dans leurs propres mots
Nous proposons par la suite des pistes drsquoanalyse (section 6) permettant drsquoapprofondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par les candidates aux
eacutelections municipales quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique Cette section propose une discussion des per-
ceptions des candidates agrave lrsquoeacutegard du rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme possibles barriegraveres agrave la participation accrue des femmes
agrave la vie politique municipale Les pistes drsquoanalyse proposeacutees nous permettent de contribuer aux recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en
politique municipale notamment celles de Tardy et ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1994 1996 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013
2016) et de compleacuteter les reacutesultats de la premiegravere phase meneacutee en 2018 (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
1 Sur une peacuteriode de douze ans soit entre 2005 et 2017 le pourcentage total de femmes eacutelues lors drsquoeacutelections municipales a augmenteacute de 8 (MAMH Portrait statistique des eacutelections municipales 2017 s d)
2 Plus de femmes en politique Les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes (httptcgfmqccaprojets3) est meneacute conjointement par la Table de concertation des groupes de femmes du Bas-Saint-Laurent (TCGFBSL) la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) la Table de concertation du mouvement des femmes de la Mauricie (TCMFM) et le Groupe des meacutedias eacutetudiants (GMEacute) de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Trois-Riviegraveres (GME UQTR)
3 Lrsquoanonymat des candidates ayant participeacute au projet est preacuteserveacute dans ce rapport Nous reacutepondons ainsi agrave la demande de plusieurs participantes de ne pas ecirctre identifieacutees nominalement dans le cadre de cette recherche Agrave ce sujet voir aussi laquoLe recrutement raquo dans la section laquo La deacutemarche de recherche raquo
15
Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes nous concluons que les candidates rencontreacutees identifient des enjeux significatifs et des distinctions genreacutees dans
plusieurs aspects lieacutes agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Porteurs de discriminations et de steacutereacuteotypes genreacutes les meacutedias participent agrave la (re)construc-
tion de lrsquoimage de la laquo femme politique raquo dans le laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) qursquoest le monde de la politique municipale agrave travers
lequel eacutevoluent les femmes qui y sont engageacutees
Nous terminons cette eacutetude en formulant des recommandations aux meacutedias et aux institutions municipales deux acteurs cleacutes qui peuvent contribuer agrave
favoriser la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir et agrave reacuteduire les discriminations lieacutees au genre qui peuvent y persister
Lrsquoemploi de la laquo feacuteminisation syntaxique (double complet) raquo (Office Queacutebeacutecois de la Langue Franccedilaise 2018) est privileacutegieacute pour lrsquoeacutecriture du preacutesent
rapport En effet les actrices principales du rapport srsquoidentifient comme femmes Lrsquoadoption de la feacuteminisation syntaxique (double complet) permet de
srsquoeacuteloigner de la reacutedaction traditionnelle qui emploie des termes au masculin afin drsquoenglober tant les femmes et les hommes sans toutefois neacutegliger la
preacutesence claire de toutes les actrices et acteurs concerneacutees Ce choix permet eacutegalement de preacuteceacuteder la preacutesence des femmes agrave celle des hommes De
plus les participes passeacutes adjectifs et pronoms seront accordeacutes au feacuteminin lors de la preacutesence des deux groupes concerneacutes (p ex laquo la preacutesence claire
de toutes les actrices et acteurs concerneacutees raquo laquo les citoyennes et citoyens mobiliseacutees raquo) Le choix grammatical concernant les accords mis en place per-
met drsquoeacutetendre plus largement la feacuteminisation de lrsquoeacutecriture du rapport Cette modaliteacute de feacuteminisation nrsquoexclut drsquoailleurs pas lrsquoemploi drsquoune eacutecriture eacutepicegravene
lorsque souhaitable et possible agrave diffeacuterents endroits du document
La recherche de laquelle deacutecoule cette eacutetude est le fruit drsquoun partenariat entre une eacutequipe de recherche de lrsquoUniversiteacute du Queacutebec agrave Montreacuteal (UQAM) et
la Table de concertation des groupes de femmes de la Monteacutereacutegie (TCGFM) Lrsquoeacutequipe universitaire est formeacutee de deux professeures du Deacutepartement de
communication sociale et publique (Caroline Bouchard et Caterine Bourassa-Dansereau) drsquoune eacutetudiante agrave la maicirctrise puis au doctorat en communication
(Steacutephanie Panneton) et drsquoune eacutetudiante au doctorat en sociologie (Veacuteronique Pronovost) Au sein de la TCGFM ont contribueacute Linda Crevier (directrice geacute-
neacuterale) et Martine Lauzon (agente de projet) Ce partenariat a eacutegalement pu compter sur la collaboration du Service aux collectiviteacutes de lrsquoUQAM (Egraveve-Marie
Lampron agente de deacuteveloppement Protocole UQAMRelais-femmes)
La participation des femmes agrave la vie politique constitue un enjeu social et de recherche important au Queacutebec En 2017 le Conseil des ministres
du Queacutebec comptait 44 de femmes (Site du premier ministre du Queacutebec 2018) Depuis les eacutelections de lrsquoautomne 2017 les conseillegraveres muni-
cipales repreacutesentent 323 des eacutelues agrave ce poste alors que seulement 188 des mairies sont dirigeacutees par des femmes (Laberge et al 2018)
Plusieurs obstacles sont identifieacutes comme des eacuteleacutements pouvant expliquer la faible repreacutesentation des femmes en politique parmi lesquels
nous notons la socialisation diffeacuterentieacutee des filles et des garccedilons le partage ineacutequitable du travail domestique et familial le manque de moyens
financiers des femmes et la culture au sein des instances politiques (Conseil du statut de la femme du Queacutebec 2018) La maniegravere dont les
meacutedias deacutepeignent les politiciennes peut eacutegalement ecirctre mise en cause
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 17)4
4 La preacutesente recherche srsquoinscrit dans le mecircme projet et dans la continuiteacute du rapport des chercheuses Theacuteberge-Guyon Bourassa-Dansereau et Morin (2018) Crsquoest pourquoi nous reacutefegravererons agrave ce dernier en tant que laquo phase 1 raquo ou laquo premiegravere phase raquo
PERCEPTIONS ET EXPEacuteRIENCES DES CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES CONCERNANT LEURS REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS
MISE EN CONTEXTE
16
LES MEacuteDIAS COMME OBSTACLES Agrave LrsquoENGAGEMENT DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE CE QUrsquoEN DIT LA LITTEacuteRATURE
Les premiers travaux de recherche agrave srsquoecirctre inteacuteresseacutes agrave la participation des femmes en politique municipale au Queacutebec sont ceux de Tardy et de ses collabo-
ratrices (1982 1997 2002) Ces eacutetudes ont ouvert la voie aux recherches subseacutequentes qui se sont multiplieacutees et ont abordeacute les femmes en politique muni-
cipale au Queacutebec Certaines ont porteacute sur la preacutesence des femmes dans ce palier de gouvernement eacutetudiant leur nombre leur profil sociodeacutemographique
leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation (Bherer et Collin 2008 Briggs 2000 Gidengil et
Vengroff 1997 Tremblay 2014) Drsquoautres ont exploreacute la participation des femmes agrave la vie politique municipale srsquointeacuteressant agrave leurs ideacutees agrave leurs conceptions
de leur rocircle et agrave leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Beacutedard et Tremblay 2000 Meacutevellec et Tremblay 2016 Tardy 2002 Tremblay 1996a 1996b
Villeneuve et al 2002) Ces divers travaux de recherche font eacutecho aux eacutetudes reacutealiseacutees dans les anneacutees 1990 sur le traitement diffeacuterencieacute dont faisaient
lrsquoobjet les femmes politiques au Queacutebec et au Canada (Gingras 1995 Robinson et Saint-Jean 1991 1995 Tremblay et Beacutelanger 1997)
Par ailleurs divers travaux (CSF 2018 Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012) identi-
fient la meacutediatisation comme eacutetant lrsquoun des obstacles agrave lrsquoengagement politique des femmes au Queacutebec et au Canada En effet en tant qursquointermeacutediaires
entre le monde politique et les citoyennes et citoyens les meacutedias jouent un rocircle preacutepondeacuterant dans la construction de lrsquoimage publique des politiciennes
(Tremblay 1999) Cependant la politique municipale apparaicirct comme le parent pauvre de cette litteacuterature (Meacutevellec et Tremblay 2016 Theacuteberge-Guyon et
Bourassa-Dansereau 2019) Ce constat nrsquoest limiteacute ni au Queacutebec ni au palier municipal En effet Adcock (2010) souligne que peu de recherches se sont
pencheacutees sur le rocircle les meacutedias en tant que facilitateur ou obstacle agrave la repreacutesentation substantielle des femmes en politique alors mecircme que les meacutedias
sont profondeacutement impliqueacutes et participent inteacutegralement agrave faccedilonner et interpreacuteter le processus politique
Agrave notre connaissance aucune recherche ne srsquoest encore inteacuteresseacutee aux femmes en politique municipale queacutebeacutecoise sous lrsquoangle du traitement meacutediatique
agrave lrsquoexception des travaux de Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 2019) notamment le rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelec-
tions municipales5 Les chercheuses ont analyseacute un corpus de 1 110 articles issus la presse eacutecrite francophone de la province incluant les meacutedias commu-
nautaires qui couvraient les candidates et candidats srsquoeacutetant preacutesenteacutees aux eacutelections municipales de 2017 Les reacutesultats de cette eacutetude deacutemontrent que les
candidates sont (quantitativement) moins bien et (qualitativement) diffeacuteremment repreacutesenteacutees dans les meacutedias lorsque compareacutees aux candidats Cette
situation de deux poids deux mesures est mecircme identifieacutee comme un frein possible agrave la carriegravere des femmes en politique municipale (Theacuteberge-Guyon et
al 2018 p 22) Ailleurs au Canada notons les travaux de Wagner (2010 2014) qui ont montreacute que les femmes engageacutees en politique municipale en Alberta
subissent un traitement meacutediatique sexiste similaire agrave celui des femmes politiques au palier feacutedeacuteral Cependant ces recherches ne se sont pas pencheacutees
sur les expeacuteriences et les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale en regard de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques
POLITIQUE MUNICIPALE ET ENJEUX MEacuteDIATIQUES LrsquoEXPEacuteRIENCE DE VALEacuteRIE PLANTE
Elsie Gibbons eacutelue en 1953 agrave la mairie du village de Portage-du-Fort en bordure de la riviegravere des Outaouais a eacuteteacute la premiegravere femme mairesse au Queacutebec
(Lambert 2014) Plus drsquoun demi-siegravecle plus tard sa meacutetropole Montreacuteal marque lrsquohistoire en eacutelisant sa premiegravere mairesse Valeacuterie Plante en novembre
20175 La campagne eacutelectorale de cette derniegravere a susciteacute beaucoup drsquoattention meacutediatique que lrsquoon peut associer entre autres au slogan de sa campagne
qui la preacutesentait comme laquo lrsquohomme de la situation raquo (Martellini 2017) Ce nrsquoest que deux anneacutees plus tard dans le cadre de son bilan de mi-mandat que
Valeacuterie Plante a abordeacute la question du rocircle des meacutedias dans un laquo double standard raquo en politique
Lors drsquoune entrevue radio elle affirme laquo je ne vous cacherai pas que les meacutedias aussi [hellip] je pense que crsquoest une faccedilon agrave tort ou agrave raison mais surtout
agrave tort [drsquoentretenir] des steacutereacuteotypes ccedila entretient des standards qui sont diffeacuterents pour les femmes que pour les hommes raquo (Plante 2019 14 min 14 s)
Elle cite en exemple le titre drsquoun article laquo Pas de quoi rire raquo (Cambron-Goulet et Iskander 2019) qui associe un de ses traits de caractegravere ndash son sourire
abondamment utiliseacute pour deacutecrire la mairesse ndash pour qualifier le contenu de son bilan de mi-mandat La mairesse indique avoir eacuteteacute choqueacutee par le titre de
cette une notamment parce que crsquoest laquo un titre qui ne correspond mecircme pas agrave la reacutealiteacute de lrsquoarticle On srsquoattaque agrave un de mes traits de caractegravere raquo (Plante
2019 15 min 4 s)
5 Notons eacutegalement lrsquoeacutelection drsquoAndreacutee P Boucher mairesse de Sainte-Foy (1985-2001) agrave la mairie de la ville de Queacutebec en 2005 poste qursquoelle a occupeacute jusqursquoagrave son deacutecegraves en 2007
17
Notons aussi la publication drsquoun article complet a eacuteteacute consacreacute au style vestimentaire de la mairesse Drsquoentreacutee de jeu lrsquoautrice souligne laquo Un deacutetail super-
ficiel Oh que non La tenue vestimentaire des eacutelus particuliegraverement celle des femmes est constamment scruteacutee agrave la loupe raquo (Leacutevy 2019) Lrsquoarticle aborde
lrsquoeacutevolution de lrsquohabillement de la mairesse depuis son entreacutee en politique municipale les marques de certaines tenues en plus de celles qursquoelle promeut
les conseils de sa styliste le confort de ses vecirctements les couleurs qui lrsquoavantagent les diffeacuterentes tenues qursquoelle porte agrave lrsquointeacuterieur drsquoune mecircme journeacutee
lrsquoimportance pour une femme de soigner son image etc
En entretien sur les ondes teacuteleacutevisuelles en mars 2020 Valeacuterie Plante raconte srsquoecirctre abstenue pendant les deux premiegraveres anneacutees de son mandat de se
prononcer sur les questions souleveacutees concernant les difficulteacutes rencontreacutees par les femmes en politique Elle preacutecise toutefois avoir eacuteteacute consciente de
lrsquoexistence de normes diffeacuterentes pour les femmes et les hommes et ce degraves son entreacutee en politique Elle explique avoir eu besoin de se familiariser avec le
milieu et drsquoeacutetablir sa creacutedibiliteacute en tant que mairesse avant drsquoaborder cet enjeu
Parce que justement dans le double standard parfois on peut critiquer plus facilement les femmes qui prennent la parole Et on peut facilement
se retrouver avec lrsquoeacutetiquette de laquo oh elle joue agrave la victime raquo et moi je ne voulais pas ccedila [hellip] Jrsquoai deacutecideacute de montrer pendant deux ans ma capaciteacute agrave livrer la
marchandise augmenter mon taux de creacutedibiliteacute pour que les gens disent laquo ah oui drsquoaccord je lrsquoaime cette fille elle sait ougrave elle srsquoen va raquo et apregraves deux ans jrsquoai dit laquo ok
je pense que je me sens assez en seacutecuriteacute pour en parler raquo (Plante 2020 Les coulisses du pouvoir)
laquo laquoLa mairesse souligne eacutegalement lrsquoabsence de modegraveles pour les femmes en politique Selon elle davantage de pression se retrouve donc sur le dos des
politiciennes pour qursquoelles soient laquo parfaites raquo en tout temps contrairement aux hommes qui auraient des modegraveles plus diversifieacutes et agrave qui lrsquoon pardonne-
rait plus facilement
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET GENRE
Lrsquoattention meacutediatique accordeacutee agrave Valeacuterie Plante qui compte parmi les 2 564 eacutelues aux eacutelections municipales de 2017 est exceptionnelle Bien que le nombre
de femmes eacutelues au palier municipal soit en croissance depuis les derniegraveres anneacutees leurs reacutealiteacutes demeurent meacuteconnues Crsquoest pourquoi nous avons
souhaiteacute entendre la voix de candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere provenant de municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles agrave travers le Queacutebec
concernant leurs expeacuteriences et leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques notamment autour des enjeux de genre Pour com-
pleacuteter cette mise en contexte nous preacutecisons ces trois termes qui reviennent tout au long de cette eacutetude
18
CANDIDATES AUX EacuteLECTIONS MUNICIPALES
Toutes les participantes agrave cette eacutetude se sont preacutesenteacutees en tant que candidates aux eacutelections municipales du Queacutebec de 2017 Au Queacutebec toute femme
deacutesirant se preacutesenter agrave une eacutelection municipale doit poser sa candidature au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale Si elle remplit les condi-
tions drsquoadmission (Eacutelections Queacutebec sd) elle devient candidate agrave une eacutelection municipale6 Selon la taille de la municipaliteacute les candidates peuvent
se preacutesenter comme candidate indeacutependante candidate drsquoun parti politique ou candidate associeacutee agrave une eacutequipe reconnue (Gouvernement du Queacutebec
sd) Fait inteacuteressant agrave noter depuis le deacutebut des anneacutees 2000 on assiste agrave un essor important de lrsquoapparition des partis politiques au palier municipal
(Meacutevellec et Tremblay 2013)
Depuis 2005 les eacutelections municipales geacuteneacuterales se tiennent au Queacutebec agrave date fixe tous les quatre ans le premier dimanche de novembre et ce dans
toutes les municipaliteacutes de la province (MAMH laquo Eacutelections municipales raquo sd) La campagne eacutelectorale est la laquo peacuteriode de temps srsquoeacutecoulant avant un
scrutin et pendant laquelle les [candidates] et les partis politiques sont [admises] agrave faire valoir leurs arguments en vue de recueillir le suffrage [de lrsquoeacutelec-
torat] raquo (Assembleacutee nationale du Queacutebec sd)
Si une candidate est eacutelue agrave la mairie ou au conseil municipal elle devient une eacutelue municipale Le mandat des eacutelues et eacutelus municipales est geacuteneacuteralement
de quatre ans Globalement les mairesses et les conseillegraveres municipales ont pour rocircle drsquoadministrer les municipaliteacutes afin que lrsquooffre de services reacuteponde
aux besoins de la population de repreacutesenter la population et de deacutefendre les inteacuterecircts de la population Une reacutemuneacuteration est aussi preacutevue pour lrsquoexercice
de leur fonction chaque conseil municipal fixe la reacutemuneacuteration pour ses membres mais doit rendre des comptes aux citoyennes et citoyens (MAMH
Conseil municipal et eacutelus s d)
REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La preacutesente eacutetude srsquointeacuteresse aux expeacuteriences et perceptions des candidates en ce qui a trait agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Nous reprenons
cette notion deacutejagrave exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase du projet Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales
(Theacuteberge-Guyon et al 2018)
La repreacutesentation meacutediatique ou laquo meacutediatisation raquo reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices
(dans le cas qui nous inteacuteresse entre les candidates et le public) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) Ainsi la
signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par cette repreacutesentation mateacuterielle la meacutediatisation se faisant au travers drsquoun objet de communica-
tion ici les meacutedias Si la meacutediatisation concerne la transmission du message la laquo meacutediation raquo (Peraya 1999) quant agrave elle se rapporte agrave la relation instaureacutee
entre les personnes eacutemettrices (la candidate) et destinataires
La transmission de la nouvelle qursquoassurent les meacutedias ne srsquoeffectue pas de faccedilon laquo neutre raquo laquo deacutetacheacutee raquo ou laquo objective raquo car les processus de meacutediatisa-
tion et de meacutediation eacuterigent une forme de repreacutesentation de la reacutealiteacute La notion de cadrage permet drsquoillustrer en quoi par lrsquousage du langage les meacutedias
construisent une forme de cateacutegorisation du monde depuis un certain point de vue (Gidengil et Everitt 2003) Comme le soulignent Lemarier-Saulnier et
Lalancette (2012 p 466) laquo lrsquoutilisation de termes preacutecis (des cadres) pour deacutecrire des politiciennes permettrait la construction des repreacutesentations de ces
derniegraveres raquo Ainsi les repreacutesentations meacutediatiques construisent les repreacutesentations sociales que nous deacuteveloppons partageons et confirmons au jour le
jour des candidates municipales
Au-delagrave du terme repreacutesentation meacutediatique dans le cadre de ce rapport nous entendons par couverture meacutediatique la publication drsquoarticles et la
diffusion drsquoentrevues radios et teacuteleacuteviseacutees De plus agrave la diffeacuterence de la premiegravere phase qui a proceacutedeacute agrave une analyse de discours meacutediatique nous nous
inteacuteressons aux expeacuteriences et perceptions des candidates quant agrave leurs repreacutesentations meacutediatiques Les candidates occupent une place centrale dans
la preacutesente eacutetude ce sont elles qui parlent de leurs repreacutesentations meacutediatiques
6 Voir aussi Reacuteseau des tables reacutegionales de groupes de femmes du Queacutebec (2017) Parcours de la candidate Reacutecupeacutereacute de httpwwwreseautablesfemmesqccawp-contentuploads201708GuideCand2017_aoutpdf
19
Notre eacutetude srsquointeacuteresse eacutegalement aux repreacutesentations meacutediatiques des candidates dans les meacutedias traditionnels Nous adoptons la deacutefinition du
CEFRIO (2018)7 qui inclut dans les meacutedias traditionnels la teacuteleacutevision la radio les journaux imprimeacutes ainsi que les revues imprimeacutees Nous inscrivons ainsi
dans la mecircme ligneacutee que la premiegravere phase du projet qui avait privileacutegieacute la presse eacutecrite mais eacutelargissons en nous inteacuteressant agrave la perception des can-
didates agrave lrsquoeacutegard de leurs repreacutesentations dans lrsquoensemble des meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio teacuteleacutevision) La presse eacutecrite la teacuteleacutevision et la
radio sont identifieacutees comme des sources agrave degreacutes variables vers lesquelles se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois pour srsquoinformer (CEFRIO 2018)
notamment sur les enjeux politiques Selon lrsquoenquecircte NETendances 2017 du CEFRIO (2018 p 6) les meacutedias traditionnels eacutetaient en 2017 laquo le moyen le plus
reacutepandu pour acceacuteder agrave de lrsquoinformation journalistique ou agrave des nouvelles pour les adultes [queacutebeacutecoises et queacutebeacutecois] raquo repreacutesentant 88 des sources
drsquoinformation Agrave ce jour laquo la teacuteleacutevision repreacutesente la principale source drsquoinformation raquo pour pregraves de la moitieacute des Canadiennes et Canadiens de langue
franccedilaise8 alors que laquo la presse eacutecrite est le principal fournisseur de nouvelles analyses et commentaires sur ce qui se passe dans nos communauteacutes raquo
(Giroux 2019 p 132)
Nous ne pouvons passer sous silence la preacutesence des plateformes numeacuteriques telles que les reacuteseaux sociaux Avec lrsquoessor important de reacuteseaux sociaux
les meacutedias traditionnels ont deacuteveloppeacute de nouvelles maniegraveres de partager leur contenu Nous assistons agrave lrsquoapparition drsquoun nouveau systegraveme meacutediatique
hybride (Chadwick 2013) En effet les plateformes numeacuteriques employeacutees par les meacutedias traditionnels contribuent agrave la formation drsquoune nouvelle dyna-
mique entre la population et les meacutedias traditionnels Ces plateformes donnent aujourdrsquohui une autre voix aux citoyennes et citoyens qui deviennent des
actrices et acteurs participatives gracircce agrave la possibiliteacute drsquoexprimer leur propre opinion sur ce qui a eacuteteacute rapporteacute par les meacutedias (Chadwick 2013) Les can-
didates rencontreacutees les ont drsquoailleurs abordeacutees drsquoembleacutee lors de nos entretiens Toutefois malgreacute lrsquoascension fulgurante des reacuteseaux sociaux9 les meacutedias
traditionnels demeurent des sources drsquoinformation bien preacutesentes La diffusion du contenu et de la nouvelle par lrsquoentremise des plateformes numeacuteriques
telles que les reacuteseaux sociaux nrsquoest donc pas directement exploreacutee dans cette eacutetude mais elle meacuterite certainement une recherche distincte
LA QUESTION DU GENRE
Enfin il nous semble important de preacutesenter la notion de genre car nous avons interrogeacute les candidates sur des enjeux caracteacuterisant leur expeacuterience
politique qui sont lieacutes au genre La question du genre a aussi eacuteteacute exploreacutee par les autrices du rapport de la premiegravere phase de mecircme que dans les travaux
de Meacutevellec et Tremblay (2016) sur la politique municipale
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018) reprennent la deacutefinition de Bereni et al (2008 p 36) qui aborde le genre comme laquo un rapport social divisant
lrsquohumaniteacute en deux moitieacutes ineacutegales Le genre deacutefinit ainsi les sexes qursquoon ne saurait plus consideacuterer comme une reacutealiteacute physique indeacutependante de nos
pratiques sociales raquo Les autrices (2018 p 22) soulignent que si laquo [l]e genre est un processus qui dichotomise et hieacuterarchise nos socieacuteteacutes raquo crsquoest aussi
laquo un processus construit socialement qui peut eacutevoluer au mecircme rythme que la socieacuteteacute dans laquelle il srsquoinscrit raquo Elles srsquoappuient ensuite sur les travaux de
Jamieson (1995) pour expliquer les repreacutesentations meacutediatiques genreacutees des femmes en politique laquo [l]e genre permet alors de comprendre la dichotomie
soutenue par la division genreacutee du travail Il permet aussi de mettre explicitement de lrsquoavant les diffeacuterenciations genreacutees preacutesentes dans plusieurs
sphegraveres de nos vies Ainsi les processus sociaux associeacutes au genre organisent diverses sphegraveres de la socieacuteteacute ils associent eacutegalement les hommes (por-
teurs principaux des normes masculines) au domaine public dont la politique fait partie raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 22)
Theacuteberge-Guyon et ses collaboratrices (2018 p 22) suggegraverent eacutegalement que laquo toute couverture meacutediatique constitue une forme de meacutediation incorporant
dans la maniegravere de rapporter un eacuteveacutenement une forme de cateacutegorisation de cette reacutealiteacute depuis un certain point de vue (Kress 1983) raquo et que ce point de
vue peut comporter laquo des preacutesomptions genreacutees associeacutees au monde politique faisant alors neacutecessairement de cette forme de meacutediation un processus
genreacute raquo
7 Le CEFRIO est un organisme de recherche et drsquoinnovation agrave but non lucratif qui travaille agrave lrsquoadoption des usages numeacuteriques au Queacutebec
8 Lrsquoeacutechantillon de Canadiennes et Canadiens de langue franccedilaise de Giroux (2019 p 24) est composeacute agrave 95 de Queacutebeacutecoises et de Queacutebeacutecois
9 En 2017 les reacuteseaux sociaux repreacutesentaient 40 des sources drsquoinformation de la population queacutebeacutecoise (CEFRIO 2018)
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Enfin nous tenons agrave souligner les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016) qui en srsquoappuyant sur les travaux de Tardy et de ses collaboratrices (1997) ex-
pliquent que la politique municipale comme toute autre composante du domaine public est influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo En effet ces autrices
soutiennent qursquoil existe une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale laquo issue de lrsquoassignation aux deux
sexes de fonctions distinctes dans le corps social raquo (Tardy et al 1997 p 30 citeacute dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p 16) Ce reacutegime se manifeste de diffeacuterentes
maniegraveres dans entre autres le cheminement des femmes et des hommes engageacutees en politique municipale
Ainsi autant le monde politique que le monde des meacutedias sont articuleacutes au genre Les enjeux qui y sont associeacutes sont exploreacutes tout au long de cette eacutetude
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LA DEacuteMARCHE DE RECHERCHEAfin de mieux comprendre les enjeux et incidences veacutecus par les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec par rapport agrave leurs repreacutesentations dans les
meacutedias traditionnels nous avons retenu une meacutethode de recherche qualitative Dix-neuf entretiens semi-dirigeacutes ont eacuteteacute reacutealiseacutes entre juin et novembre 2019 avec des
femmes srsquoeacutetant preacutesenteacutees au poste de mairesse ou de conseillegravere municipale aux plus reacutecentes eacutelections municipales au Queacutebec (novembre 2017)
LE RECRUTEMENT
Les critegraveres suivants ont eacuteteacute consideacutereacutes pour le recrutement Les participantes devaient srsquoidentifier comme femme et srsquoecirctre preacutesenteacutees seules ou au sein
drsquoune eacutequipe aux eacutelections municipales de 2017 au poste de conseillegravere ou de mairesse Les participantes pouvaient avoir eacuteteacute eacutelues ou pas lors du scrutin
Elles pouvaient ecirctre toujours actives en politique municipale ou avoir choisi un autre cheminement depuis les eacutelections Les participantes devaient srsquoecirctre
preacutesenteacutees soit dans lrsquoune des huit villes eacutetudieacutees dans la phase 1 de la recherche crsquoest-agrave-dire Montreacuteal Queacutebec Longueuil Riviegravere-du-Loup Lac-Meacutegantic
Trois-Riviegraveres Saguenay et Repentigny soit dans drsquoautres municipaliteacutes eacutequivalentes en termes de population et de dispersion sur le territoire Nous avons
retenu trois cateacutegories quant agrave la taille des municipaliteacutes grande (plus de 300 000 habitantes et habitants) moyenne (entre 100 000 et 300 000 habitantes
et habitants) et petite (100 000 habitantes et habitants)
Au final dix-neuf candidates provenant de 10 reacutegions administratives du Queacutebec ont participeacute agrave lrsquoeacutetude10 Nous avons porteacute attention dans le recrutement
agrave recueillir des expeacuteriences de femmes de diverses reacutegions de divers parcours en politique municipale mais aussi de diverses appartenances sociales11
Nous faisons reacutefeacuterence agrave ces appartenances sociales et positionnements dans les rapports sociaux uniquement lorsque pertinent ou lorsque les can-
didates formulent elles-mecircmes un lien entre cette appartenance sociale et leur parcours En effet certaines de ces participantes avaient demandeacute de
preacuteserver leur anonymat dans le cadre de cette recherche Ainsi nous avons souhaiteacute eacuteviter toute information sensible permettant de les identifier
LA COLLECTE ET LrsquoANALYSE DE DONNEacuteES
Les entretiens individuels semi-dirigeacutes permettent drsquoatteindre une grande liberteacute lors de la discussion et une profondeur dans les reacuteponses des partici-
pantes (Mayer et Ouellet 1991) En ce sens ils sont tout agrave fait approprieacutes pour une recherche srsquoinscrivant dans une perspective exploratoire en raison du
manque drsquoeacutetudes portant sur la question Puisque la collecte de donneacutees srsquoest effectueacutee aupregraves de femmes politiques agrave travers le Queacutebec deux techniques
drsquoentretien ont eacuteteacute mobiliseacutees lrsquoentretien en preacutesentiel pour les femmes reacutesidant dans la grande reacutegion de Montreacuteal ou dans les reacutegions environnantes et
lrsquoentretien reacutealiseacute par videacuteoconfeacuterence pour les femmes habitant des reacutegions plus eacuteloigneacutees Les entretiens drsquoune dureacutee drsquoenviron une heure et demie ont
eacuteteacute avec lrsquoaccord des participantes enregistreacutes (support audio lors drsquoentretien en preacutesentiel et audiovisuel lors de la videacuteoconfeacuterence)
Les sujets abordeacutes lors des entretiens avec les femmes comprenaient leur parcours professionnel en politique municipale le rocircle des meacutedias traditionnels
dans la politique et les eacutelections municipales leurs relations avec les meacutedias traditionnels leur propre couverture meacutediatique et les incidences deacutecoulant
de celle-ci ainsi que les strateacutegies employeacutees pour composer avec les enjeux lieacutes agrave leur preacutesence et leur performance meacutediatiques Les entretiens ont
ensuite eacuteteacute retranscrits sous forme de verbatim et ont eacuteteacute analyseacutes en fonction de thegravemes identifieacutes en amont de la deacutemarche Agrave lrsquoaide drsquoune deacutemarche
iteacuterative ces theacutematiques ont eacuteteacute enrichies drsquoeacuteleacutements eacutemergeant en cours de recherche (Pailleacute et Mucchielli 2012)
Cette eacutetude preacutesente les reacutesultats de cette analyse theacutematique Les premiegraveres sections (sections 1 agrave 5) sont articuleacutees autour de cinq grands thegravemes 1) le rocircle des
meacutedias traditionnels en politique municipale 2) les repreacutesentations meacutediatiques des candidates ndash en geacuteneacuteral et durant les eacutelections municipales ndash et les effets sur
la campagne eacutelectorale 3) les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et professionnelle 4) les strateacutegies utiliseacutees pour composer avec les
enjeux de la couverture meacutediatique et 5) les principaux constats conseils et recommandations des candidates Le thegraveme transversal des enjeux lieacutes au genre est
eacutegalement abordeacute pour les thegravemes 2 agrave 5 Dans ces sections du rapport nous souhaitons faire entendre la voix des candidates et rapportons autant que possible
leurs propos dans leurs propres mots Nous proposons ensuite des pistes drsquoanalyse (section 6) visant agrave approfondir la compreacutehension de lrsquoexpeacuterience rapporteacutee par
les candidates quant agrave leurs rapports avec les meacutedias traditionnels et leur couverture meacutediatique
10 Nous avons rencontreacute 11 candidates agrave la mairie et 8 candidates au conseil municipal 14 candidates eacutelues et 5 non eacutelues deacutefaites 10 candidates provenant de municipaliteacutes de petite taille 4 provenant de municipaliteacutes de moyenne taille et 5 candidates provenant de municipaliteacutes de grande taille
11 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
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LE PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS QUrsquoEN PENSENT LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Dans un paysage meacutediatique queacutebeacutecois en pleine eacutevolution les meacutedias traditionnels mdashpresse eacutecrite radio teacuteleacutevision (CEFRIO 2018) mdash demeurent des
supports vers lesquels se tournent les Queacutebeacutecoises et les Queacutebeacutecois afin de srsquoinformer (Giroux 2019) notamment sur les enjeux politiques Nous nous
sommes inteacuteresseacutees agrave la perception des candidates agrave leur sujet Nous leur avons demandeacute quels rocircles jouent selon elles les meacutedias traditionnels dans le
milieu de la politique municipale tant de maniegravere geacuteneacuterale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous les avons eacutegalement questionneacutees sur lrsquoeacutevolution
du rocircle des meacutedias depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale
11 ROcircLES DES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUEacuteBEacuteCOIS DANS LE MILIEU DE LA POLITIQUE MUNICIPALE TRANSMETTEURS ET laquoAGENTSraquo DE DEacuteMOCRATIE
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en politique municipale la majoriteacute des candidates souligne leur importance Elles leur attribuent deux
principaux rocircles celui de transmission de lrsquoinformation agrave la population et celui drsquolaquo agent raquo de deacutemocratie
Plus de la moitieacute des candidates estiment que le rocircle des meacutedias traditionnels est avant tout informationnel ils ont comme mandat drsquoinformer de maniegravere
rigoureuse la population des enjeux sociaux et politiques qui la concerne Agrave cet effet une des candidates deacutesigne les meacutedias traditionnels comme eacutetant des
laquo rapporteurs de nouvelles raquo Par laquo nouvelles raquo les candidates deacutesignent tout autant les enjeux au cœur de lrsquoactualiteacute que le contenu qursquoelles souhaitent
transmettre agrave leur population Au rocircle informationnel se juxtapose lrsquoimportance de rapporter les nouvelles de maniegravere impartiale selon des faits eacuteprouveacutes
Ce dernier point constitue un ideacuteal agrave atteindre En parlant des nouvelles rapporteacutees dans sa reacutegion une ex-conseillegravere municipale souligne
1
Outre la seacutelection rigoureuse des faits agrave rapporter les candidates estiment que les meacutedias traditionnels ont la responsabiliteacute de preacutesenter un traitement de
lrsquoinformation qui soit laquo neutre raquo laquo objectif raquo laquo non-biaiseacute raquo et laquo impartial raquo comme en teacutemoigne lrsquoune drsquoelles laquo Srsquoils jouent le rocircle qursquoils devraient jouer ils
devraient ecirctre impartiaux que ce soit un homme ou une femme Ils ne devraient pas prendre parti ils devraient tout simplement communiquer lrsquoinformation
dont lrsquoeacutelu veut parler raquo Elle ajoute laquo Il est super important que le message passe mais vraiment il doit passer [il ne doit] pas ecirctre interpreacuteteacute raquo Ainsi drsquoapregraves
les candidates interrogeacutees le rocircle informationnel des meacutedias traditionnels doit se ranger du cocircteacute des faits et eacuteviter toute interpreacutetation
Le rocircle des meacutedias traditionnels devrait ecirctre de rapporter les vraies nouvelles les nouvelles importantes mais aussi creuser les nouvelles parce que [pour notre part dans notre reacutegion] nous avions un maire qui eacutetait tregraves tregraves fort Il eacutetait fort
dans le sens strateacutegique il eacutetait fort dans le sens charismatique et il eacuteclipsait tout le monde Degraves qursquoil disait quelque chose ccedila devenait veacuteriteacute et les meacutedias [hellip] se
fiaient agrave ce que le maire disait et nrsquoallaient pas chercher plus loin
laquo laquo
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Certaines candidates estiment que les meacutedias traditionnels repreacutesentent des vecteurs drsquoaction disposant drsquoun pouvoir pouvant contribuer agrave lrsquoavancement
de la deacutemocratie Lrsquoune drsquoelles indique que laquo [de maniegravere utopique] et fondamentalement le rocircle des meacutedias est essentiel dans une deacutemocratie on lrsquoappelle
le ldquoquatriegraveme pouvoirrdquo 14 raquo Certaines candidates sont drsquoavis que le rocircle des meacutedias traditionnels consiste agrave poser des actions afin drsquoaider les eacutelues et eacutelus agrave
solutionner des enjeux de lrsquoordre de la politique municipale Pour une candidate le rocircle des meacutedias traditionnels au sein de sa reacutegion consiste notamment
agrave laquo faire avancer de gros dossiers majeurs dans une municipaliteacute [hellip] quand les gouvernements ne veulent pas trsquoentendre raquo alors que pour la seconde ce
rocircle se traduit en termes de laquo gardiens de lrsquoefficaciteacute des eacutelus raquo
12 Lrsquohistorien et penseur britannique Edmund Burke est le premier en 1787 agrave qualifier la presse de laquo quatriegraveme pouvoir raquo (Ferenczi 2007)
13 Agrave lrsquoexception des eacutelections par acclamation
Souvent on le remarque ce sont les meacutedias qui poussent agrave solutionner des problegravemes Ils poussent les eacutelus ou le gouvernement agrave reacutegler certaines choses
Vous savez que quand les problegravemes ne sont pas mis de lrsquoavant que les situations probleacutematiques creacuteeacutees par les eacutelus ne sont pas mises de lrsquoavant il risque drsquoy avoir un laisser-aller Je pense que les meacutedias sont un gardien de lrsquoefficaciteacute des eacutelus
On est agrave lrsquoegravere du fake news Si nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi et qursquoil nrsquoy a personne qui ne contreveacuterifie jamaishellip Je ne sais pas ce qui va arriver mais crsquoest triste parce qursquoon nrsquoa plus de repegraveres Crsquoest difficile sans avoir de repegraveres drsquoecirctre
capable drsquoavancer collectivement
laquo
laquolaquo
laquoPour cette autre candidate les meacutedias traditionnels posent les laquo repegraveres raquo qui nous permettent laquo drsquoavancer collectivement raquo Par laquo repegravere raquo elle entend le
travail des journalistes agrave mettre en forme la nouvelle de maniegravere reacutefleacutechie et critique avant qursquoelle soit preacutesenteacutee agrave la population pour que agrave son tour la
population puisse la reacutefleacutechir la critiquer et ainsi se faire une tecircte sur des dossiers particuliers Elle poursuit en exprimant que selon elle les meacutedias ont
de plus en plus de difficulteacute agrave poser lesdits repegraveres et que le lecteur perd le laquo regard critique raquo notamment en raison de la diffusion des nouvelles sur les
plateformes numeacuteriques Elle ajoute
111 Et en campagne eacutelectorale municipale
La campagne eacutelectorale est une peacuteriode particuliegravere et distincte pour les candidates et candidats Crsquoest une activiteacute agrave laquelle participe toute personne sou-
haitant ecirctre eacutelue comme mairessemaire ou conseillegravere municipaleconseiller municipal drsquoune ville13 Au palier municipal la peacuteriode eacutelectorale commence
le 44e jour avant le jour fixeacute du scrutin (Eacutelections Queacutebec 2020) Durant cette peacuteriode lrsquoobjectif des candidates et candidats est de convaincre la population
par la proposition drsquoun projet eacutelectoral qursquoelles et ils sont les plus agrave mecircme de les repreacutesenter au conseil municipal
Questionneacutees sur le rocircle des meacutedias traditionnels en temps de campagne eacutelectorale municipale la majoriteacute des candidates affirment qursquoil demeure es-
sentiellement le mecircme soit un rocircle de diffusion de lrsquoinformation Par ailleurs pour les candidates lrsquoimpeacuteratif de neutraliteacute semble encore plus important au
cours de ces peacuteriodes compte tenu du fait que laquo les citoyens ont un devoir [deacutemocratique] agrave accomplir raquo
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Les meacutedias doivent davantage laquo jouer un rocircle drsquoinformation plutocirct que de prendre position raquo Agrave cela srsquoajoute le rocircle de couvrir lrsquoentiegravereteacute de la campagne
eacutelectorale de diffeacuterentes maniegraveres par la preacutesentation de portraits des candidates et candidats se preacutesentant agrave la mairie et au conseil municipal par la
couverture des tendances dans les preacuteoccupations eacutelectorales et par des deacutebats teacuteleacuteviseacutes entre candidates et candidats le tout pendant le deacuteroulement
de la campagne puis lrsquoannonce des reacutesultats le jour du scrutin
Par ailleurs quelques candidates provenant de municipaliteacutes de petite et moyenne tailles ont rappeleacute que leur reacutealiteacute concernant la couverture meacutediatique
diffegravere de celle des grandes municipaliteacutes En effet les candidates soulignent une couverture meacutediatique diffeacuterente notamment en termes de reacutepartition
ou de proportion de la couverture selon le type de meacutedia traditionnel (imprimeacute ou radioteacuteleacute) comme en teacutemoigne cette mairesse eacutelue dans une petite
municipaliteacute laquo la couverture meacutediatique [dans notre municipaliteacute] est assez marginale Les meacutedias se limitent agrave preacutesenter les candidats qui srsquoannoncent
selon le communiqueacute de presse raquo Une autre mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille explique eacutegalement que dans sa reacutegion laquo Crsquoest surtout la radio
locale qui srsquooccupe de donner les reacutesultats alors ce nrsquoest pas omnipreacutesent comme dans les grands centres ougrave crsquoest vraiment chaud raquo
12 LE laquo NOUVEAU raquo PAYSAGE MEacuteDIATIQUE QUEacuteBEacuteCOIS AU TEMPS DES REacuteSEAUX SOCIAUX ET DE LA CRISE DES MEacuteDIAS
Discutant du contexte dans lequel eacutevolue le paysage meacutediatique queacutebeacutecois les candidates ont abordeacute les changements de mode de consommation de
lrsquoinformation dans la population avec lrsquoavegravenement des reacuteseaux sociaux ainsi que la preacutecarisation du contexte de travail et des ressources disponibles dans
les meacutedias traditionnels (communeacutement appeleacute laquo crise des meacutedias raquo) Les candidates ressentent ces changements dans la couverture meacutediatique au
palier municipal
Lrsquoapparition de reacuteseaux sociaux dans le paysage meacutediatique nrsquoeacutechappe agrave aucune candidate En effet une large proportion estime que les meacutedias tradition-
nels subissent de nombreux changements depuis lrsquoexpansion drsquoInternet et la multiplication des plateformes de publication en ligne Cette ex-conseillegravere
municipale reacutesume laquo En fait ce sont beaucoup les meacutedias non traditionnels qui ont eacutevolueacute Par la bande ccedila a fait eacutevoluer aussi la faccedilon de faire des
meacutedias traditionnels raquo De plus pour certaines candidates Internet contribue au changement des habitudes de consommation de lrsquoinformation en plus
drsquoavoir geacuteneacutereacute une classe de laquo citoyennes et citoyens informeacutees raquo Internet et les plateformes qui en deacutecoulent permettent agrave la population de se renseigner
diffeacuteremment sur les enjeux concernant la politique municipale comme lrsquoexplique une candidate qui teacutemoigne des changements perccedilus
Quand jrsquoai commenceacute ma carriegravere [agrave la fin des anneacutees 1990] le citoyen mrsquoappelait pour laquoquel est le regraveglement municipal raquo Aujourdrsquohui ils ne nous appellent pas
pour savoir le regraveglement - parce que le regraveglement est disponible sur le site Internet Ils nous appellent pour avoir une petite information de plus un petit compleacutement
pour dire laquoest-ce correct si je fais ccedila comme ccedila raquo Aujourdrsquohui [les citoyens] srsquointeacuteressent agrave la politique agrave ce qursquoon fait agrave ougrave va lrsquoargent de leurs taxes Crsquoest
complegravetement diffeacuterent Ils sont beaucoup plus preacutesents dans le monde municipal
laquo laquo
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Cette autre candidate observe que la deacutemocratisation de lrsquoutilisation des reacuteseaux sociaux participe eacutegalement agrave la maniegravere qursquoont les jeunes de srsquoinformer
Les meacutedias sociaux ont pris beaucoup beaucoup drsquoampleur La source de reacutefeacuterence des jeunes maintenant crsquoest Facebook Crsquoest un peu inquieacutetant parce qursquoil y a
beaucoup de fausseteacutes qui circulent sur Facebook mais en mecircme temps on ne peut pas passer agrave cocircteacute
laquo laquo
13 LES CONSEacuteQUENCES DE LA laquo CRISE DES MEacuteDIAS raquo SUR LA REPREacuteSENTATION DES MUNICIPALITEacuteS ET DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Certaines candidates insistent sur lrsquoenjeu de la preacutecariteacute dans le milieu meacutediatique notamment en raison de lrsquoeacutemergence des reacuteseaux sociaux Quelques-
unes relatent des exemples de fermeture de vente de fusion et de preacutecarisation de meacutedias traditionnels incluant les meacutedias communautaires ce qui
change passablement le paysage meacutediatique reacutegional Lrsquoune drsquoelles est drsquoavis que la restructuration des meacutedias reacutegionaux a une influence sur la capaciteacute
de ces derniers agrave couvrir lrsquoensemble du territoire qui leur est imparti laquo il y a beaucoup de fusion de journaux [et] les territoires [couverts] sont tellement
immenses raquo Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille abonde dans le mecircme sens lorsqursquoelle discute de ce redeacutecoupage territorial et de son inci-
dence concregravete dans le cadre des campagnes eacutelectorales municipales de sa reacutegion Alors que la reacutegion dans laquelle elle se trouve compte plus drsquoune
vingtaine de municipaliteacutes elle reconnait la difficulteacute pour les journalistes de couvrir lrsquoentiegravereteacute des candidates et candidats qui se preacutesentent leurs ideacutees
et les enjeux entourant la campagne eacutelectorale Quant agrave une mairesse drsquoune municipaliteacute de grande taille elle observe qursquoil est laquo de plus en plus difficile
pour les meacutedias locaux de remplir leur rocircle parce que les meacutedias manquent de ressources raquo notamment pour couvrir les affaires municipales
La majoriteacute des candidates reconnaissent la multiplication des difficulteacutes auxquels sont confronteacutees les journalistes dans lrsquoexercice de leurs fonctions Elles
se sont montreacutees empathiques vis-agrave-vis la preacutecarisation des conditions de travail des journalistes Cela eacutetant dit la plupart des candidates estiment que
les deacutefis des meacutedias traditionnels ont des reacutepercussions importantes en matiegravere de qualiteacute de lrsquoinformation pour les enjeux de politique municipale diffuseacutes
au sein de la population Sur ce point les candidates soulignent les enjeux de la nouvelle sensationnaliste de lrsquoinstantaneacuteiteacute des fausses nouvelles (fake
news) et du manque de journalistes speacutecialiseacutees en affaires municipales
Selon une candidate les changements veacutecus dans le monde meacutediatique se traduisent notamment par une compeacutetition accrue entre les meacutedias tradition-
nels et les reacuteseaux sociaux pour savoir qui aura lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation au risque de faire paraicirctre des nouvelles qui nrsquoauraient auparavant pas eacuteteacute
couvertes laquo [les meacutedias traditionnels] essaient de faire leur travail autrement pour combler les scoops qursquoil pourrait y avoir dans les reacuteseaux sociaux et lagrave
ils en sont rendus agrave couvrir toutes sortes de nouvelles qui autrement nrsquoen [seraient] pas vraiment raquo
Cette candidate note eacutegalement comment cette compeacutetition entre meacutedias traditionnels et sociaux srsquoincarne concregravetement dans le cadre des campagnes
eacutelectorales municipales
Degraves que les eacutelections deacutebutent tous les meacutedias ont une fixation sur ce qui se passe en campagne eacutelectorale Il y a des journalistes deacutedieacutes aux eacutequipes aux
candidats qui se preacutesentent Il y a des articles de fond qui se font sur des enjeux qui nrsquoont jamais eacuteteacute abordeacutes Il y a aussi des dossiers qui ne sont jamais sortis
dans les meacutedias mais que tout agrave coup ccedila sort pendant la campagne eacutelectorale Je me questionne sur le pourquoi de la publication de cet enjeu qui srsquoest passeacute il y a
deux ans en pleine campagne eacutelectorale
laquo laquo
26
Avant on eacutecrivait des articles et ccedila prenait du temps parce qursquoon devait assoir notre propos sur quelque chose de seacuterieux et ce nrsquoest plus le cas Aujourdrsquohui
nrsquoimporte qui peut dire nrsquoimporte quoi crsquoest rapporteacute tel quel sans que personne [ne] remette en question la pertinence du propos
laquo laquo
Une autre candidate est eacutegalement preacuteoccupeacutee par lrsquoincidence de certains aspects du travail journalistique actuel notamment les contraintes de temps
sur la nouvelle municipale laquo Ils se pitchent sur la nouvelle la diffusent et les conseacutequences viennent apregraves Avant tu avais des heures de tombeacutee mais tu
avais le temps de parfaire ton article ou peut-ecirctre de reacutefleacutechir sur lrsquoeacutethique de ton article raquo
Plusieurs candidates ont mentionneacute leur inquieacutetude vis-agrave-vis la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee sur les reacuteseaux sociaux certaines preacutecisant que le
contexte actuel favorise la prolifeacuteration de fausses nouvelles Cette ex-eacutelue souligne lrsquoimportance de la preacutesence des meacutedias traditionnels pour pallier le
pheacutenomegravene des fausses nouvelles laquo Les citoyens pensent que le rocircle des journaux nrsquoest plus important ou des meacutedias traditionnels parce qursquoon a tout
sur Facebook mais on nrsquoa plus ce regard critique dont on a besoin raquo Elle poursuit en expliquant
Cette autre ex-eacutelue abonde dans le mecircme sens laquo Je sais tregraves bien que ce que je lis il ne faut pas que je le prenne pour du cash raquo
Certaines candidates soulignent aussi un manque agrave combler en matiegravere de journalistes speacutecialiseacutes en affaires municipales ce qui peut mener agrave une
deacutegradation de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public en ce qui concerne les enjeux municipaux Une mairesse constate que le fait que la nouvelle
connaisse maintenant un cycle de 24 heures laquo met beaucoup de pression sur les journalistes raquo Elle continue laquo Agrave mon avis crsquoest un gros problegraveme pour
notre deacutemocratie parce qursquoil manque de journalistes pour couvrir par exemple les conseils drsquoarrondissement raquo Une autre candidate parle drsquoun manque de
connaissances geacuteneacuteraliseacute agrave lrsquoeacutegard de la politique municipale
Il y a des journalistes et des meacutedias qui sont deacutedieacutes agrave la couverture municipale Par contre je pense que ce nrsquoest pas quelque chose qui est neacutecessairement aussi connu que les autres paliers de gouvernement Des fois ccedila peut ecirctre eacutetonnant de voir comment certains sujets sont couverts sans neacutecessairement que les meacutedias
comprennent tout agrave fait les processus leacutegislatifs Ccedila me surprend un peu ils couvrent sans neacutecessairement comprendre la structure de la municipaliteacute
laquo laquo
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Pour cette candidate ce manque de compreacutehension des structures municipales compromet la capaciteacute des journalistes agrave transmettre lrsquoinformation adeacute-
quatement
Finalement une des candidates estime que la deacutegradation de la qualiteacute de lrsquoinformation veacutehiculeacutee dans lrsquoespace public a une influence sur la relation
entre les personnes eacutelues et citoyennes Selon elle les eacutelues et eacutelus font des efforts pour srsquoinscrire dans laquo cette nouvelle reacutealiteacute raquo meacutediatique en expliquant
la complexiteacute et les nuances des enjeux de socieacuteteacute laquo dans un milieu ougrave crsquoest lrsquoinstantaneacuteiteacute et la bataille pour la une raquo Elle soutient que les plus grands
perdants de lrsquoeacutevolution du paysage meacutediatique queacutebeacutecois sont les citoyennes et citoyens qui nrsquoont pas accegraves agrave toutes les nuances neacutecessaires pour com-
prendre les enjeux dans toute leur complexiteacute
Tant durant la peacuteriode eacutelectorale municipale qursquoen dehors les candidates sont drsquoavis que le rocircle premier des meacutedias traditionnels est de transmettre lrsquoin-
formation agrave la population de la maniegravere la plus impartiale possible Toutefois certains facteurs dont la taille de municipaliteacute influencent le rocircle joueacute par
les meacutedias en politique municipale Elles observent que lrsquoapparition des reacuteseaux sociaux a contribueacute agrave modifier le rocircle des meacutedias traditionnels alors que
les reacuteseaux sociaux sont aujourdrsquohui des sources drsquoinformation vers lesquelles se tournent particuliegraverement les nouvelles geacuteneacuterations Les meacutedias tradi-
tionnels nrsquoen sont pas moins pertinents Les candidates reconnaissent que les meacutedias sont aux prises avec des manques de ressources tant financiegraveres
qursquohumaines ce qui preacutecarise les conditions drsquoexercice du meacutetier Les candidates doivent composer avec ce nouveau contexte lorsqursquoelles communiquent
avec les journalistes Elles doivent srsquoadapter agrave la maniegravere dont est traiteacutee la nouvelle au palier municipal qursquoelles perccediloivent par moment comme eacutetant de
nature sensationnaliste instantaneacutee voire parfois erroneacutee
Agrave RETENIR
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REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES ET INCIDENCES DE CELLES-CI SUR LES REacuteSULTATS EacuteLECTORAUX QUrsquoEN PENSENT LES CANDIDATES
La repreacutesentation meacutediatique reacutefegravere au fait que les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les personnes interlocutrices (dans le cas qui nous inteacute-
resse entre les candidates et les citoyennes et citoyens) et occupent en ce sens une fonction de repreacutesentation mateacuterielle (Peraya 1999) La repreacutesentation
meacutediatique srsquoopegravere drsquoune part par la laquo meacutediatisation raquo qui concerne la transmission du message et drsquoautre part par la laquo meacutediation raquo qui se rapporte agrave la
relation instaureacutee entre la personne eacutemettrice et destinataire (Peraya 1999) Ainsi la signification de la nouvelle nrsquoest rendue possible que par la repreacutesen-
tation mateacuterielle soit la meacutediatisation au travers drsquoun objet de communication (Peraya 1999) ici les meacutedias traditionnels (presse eacutecrite radio et teacuteleacutevision)
Nous avons interrogeacute les candidates sur la nature de leurs liens avec les journalistes et les meacutedias traditionnels ainsi que leur perception de leurs propres
repreacutesentations dans ceux-ci Elles reacutepondent drsquoabord aux questions portant sur la nature de la relation qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels
Ensuite elles abordent la qualiteacute de leur couverture et la distinction entre la couverture provenant drsquoun meacutedia eacutecrit ou parleacute Les candidates preacutesentent un
constat concernant lrsquoeacutecart de couverture meacutediatique selon la fonction du poste (mairesse ou candidate) Questionneacutees sur leur couverture meacutediatique en
peacuteriode de campagne eacutelectorale et en dehors elles eacutelaborent au sujet des diffeacuterences entre les deux peacuteriodes et de lrsquoincidence de la couverture eacutelectorale
sur les reacutesultats de campagne Finalement nous leur avons demandeacute si selon elles leur couverture meacutediatique en geacuteneacuteral et en peacuteriode de campagne
eacutelectorale diffegravere de celle de leurs homologues masculins
21 LES FEMMES IMPLIQUEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN RAPPORT PRIVILEacuteGIEacute PROFESSIONNEL OU QUASI-INEXISTANT
Afin drsquoaborder le thegraveme portant sur lrsquoexpeacuterience des candidates concernant leurs repreacutesentations meacutediatiques nous les avons drsquoabord interrogeacutees sur les
relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels Or il apparaicirct que la nature de cette relation varie Dans lrsquoensemble la relation des candidates
avec les meacutedias traditionnels est qualifieacutee de privileacutegieacutee professionnelleneutre ou quasi-inexistante14 Il est important de noter que ces qualificatifs ne
sont pas mutuellement exclusifs Une candidate peut estimer avoir une relation privileacutegieacutee avec certains meacutedias tout en nommant la rupture du lien de
confiance avec drsquoautres La majoriteacute des candidates nrsquoont pas exprimeacute entretenir de liens laquo neacutegatifs raquo avec les journalistes Lorsqursquoune candidate rapporte
avoir eu des liens difficiles aupregraves drsquoun meacutedia ou drsquoun journaliste cela est eacutevoqueacute de maniegravere contextuelle et situeacutee
Quelques candidates aux postes de mairesse et de conseillegravere municipales ont reacutepondu entretenir des laquo liens privileacutegieacutes raquo avec les meacutedias Agrave noter que
certaines drsquoentre elles avaient deacutejagrave œuvreacute dans le secteur des meacutedias Une autre candidate eacutelue mairesse explique la nature de ses liens laquo privileacutegieacutes raquo par
la relation de confiance deacuteveloppeacutee au fil du temps ainsi que par sa disponibiliteacute envers les journalistes et la geacuteneacuterositeacute de ses reacuteponses
Presque la moitieacute des candidates estiment entretenir des rapports professionnels avec les journalistes sans pour autant avoir de liens privileacutegieacutes Elles
parlent des efforts et de lrsquoattitude qursquoelles adoptent afin de deacutevelopper ou de maintenir une relation laquo cordiale raquo Cette conseillegravere municipale devenue
mairesse reacutesume bien les perceptions de nombreuses candidates
2
14 Par laquo privileacutegieacutee raquo il est entendu que la candidate connait des journalistes dont le rapport srsquoinscrit au-delagrave de la connaissance (ils peuvent ecirctre amies amis anciennement collegravegues) Par laquo neutre raquo il est entendu que le lien se reacutesume agrave un rapport professionnel srsquoinscrivant dans une dynamique de connaissance Par laquo quasi-inexistante raquo il est entendu que la candidate nrsquointeragit pas voire tregraves peu avec les journalistes la relation professionnelle eacutetant quasi-absente
29
Les journalistes le sentaient deacutejagrave que je voulais faire des efforts Jrsquoessayais beaucoup de faire des efforts pour reacutepondre agrave leurs questions pour bien les
renseigner communiquer avec eux Ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee Je ne suis pas arriveacutee avec eux en confrontation Je suis arriveacutee lrsquoesprit ouvert et ccedila mrsquoa beaucoup aideacutee
Tu deacuteveloppes une relation avec les journalistes et quand ils sentent que tu es authentique que tu es vraie leur strateacutegie leur approche ils baissent aussi un peu leur garde et crsquoest plus une conversation Je ne peux pas avoir ce type de
conversation avec tous les journalistes je mrsquoen suis vite rendu compte mais ceux qui me suivent depuis 10 ans je peux avoir une conversation pour leur expliquer le
contexte et lagrave je le sens dans lrsquoarticle qursquoils ont compris
laquo
laquo
laquo
laquo
Les candidates estiment que la transparence le respect et lrsquoouverture aident agrave deacutevelopper un lien de confiance avec les journalistes Pour une mairesse
le deacuteveloppement drsquoune relation positive contribue agrave une meilleure compreacutehension par le journaliste puis agrave une meilleure transmission de lrsquoinformation
vers les citoyennes et citoyens
Cette autre mairesse explique qursquoelle a ducirc reacuteparer les relations avec les meacutedias de sa reacutegion parce que le maire de lrsquoadministration preacuteceacutedente entretenait
avec eux un rapport hautement conflictuel Elle affirme avoir ducirc deacuteployer de nombreux efforts et faire des compromis afin de se positionner diffeacuteremment
et drsquoeacutetablir une relation de confiance avec les journalistes laquo On a une tregraves bonne relation avec les meacutedias et crsquoest important de lrsquoavoir parce qursquoon les cocirctoie
tous les jours raquo
De plus certaines candidates sont drsquoavis que le fait de deacutetenir certaines qualiteacutes ou certaines aptitudes peut influencer le type de relation entretenue
avec les meacutedias Cette ex-mairesse rapporte les propos drsquoun journaliste laquo Vous ecirctes notre chouchou parce que quand on met un micro devant vous il y
a toujours une reacuteponse qui arrive et qui est organiseacutee raquo Elle poursuit laquo Ce nrsquoest pas donneacute agrave tout le monde drsquoavoir cette faciliteacute de srsquoexprimer et drsquoavoir la
capaciteacute drsquoorganiser sa penseacutee et de la transmettre raquo
Quelques candidates qursquoelles proviennent de petites moyennes ou de grandes municipaliteacutes indiquent nrsquoentretenir aucun lien avec les meacutedias Parmi
ces candidates qui considegraverent leurs relations avec les meacutedias traditionnels comme ambigueumls ou pratiquement inexistantes certaines mairesses de
municipaliteacutes de petite taille soulegravevent la dynamique laquo diffuseur-payeur raquo que leur reacutegion respective entretient avec certains meacutedias traditionnels Bien
qursquoil nrsquoen ait pas toujours eacuteteacute ainsi une candidate affirme qursquoaujourdrsquohui sa municipaliteacute de petite taille doit payer pour que les communiqueacutes de presse
soient publieacutes laquo Il [faut] payer pour nos articles ou nos ideacutees [hellip] donc crsquoeacutetait quelque chose qursquoil fallait qursquoon budgegravete en partant parce que ces gens-lagrave
nrsquoeacutetaient pas neacutecessairement lagrave pour nous interroger raquo La seconde se rappelle que le tout premier contact qursquoelle a eu avec les meacutedias de sa reacutegion en tant
qursquoeacutelue concernait la vente de publiciteacute dans le journal local Elle explique laquo On est deacutejagrave dans un eacutechange de services qui me met en position de client
envers le journal Deacutejagrave lagrave mon ideacutee du journal qui devait ecirctre impartial et un peu neutre ccedila mrsquoa creacuteeacute ldquook si je ne fais pas trop de pub dans ton journal tu
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ne viendras pas dans mon coin couvrir mes ideacuteesrdquo raquo Cette mairesse reacutesume la dynamique qui limite significativement les interactions que peuvent avoir
les personnes eacutelues avec des journalistes soulignant que sa reacutegion reccediloit peu drsquoattention de leur part En effet les journalistes la contactent uniquement
lorsqursquoun dossier les inteacuteresse
Tu achegravetes un quart une demi-page des colonnes et tu dis ce que tu as dire Mais les journaux ne nous suivent pas neacutecessairement De temps en temps il y en [a]
mais crsquoest extrecircmement rare Si crsquoest un dossier que le journaliste a agrave cœurhellip [hellip] alors le journaliste [mrsquoappelle] pour savoir mon opinion et il [transmet] ce que jrsquoai dit Si ccedila inteacuteresse les journaux srsquoils peuvent vendre du papier ils vont nous
appeler mais autrement les journalistes ne viennent pas vraiment nous voir
Jrsquoai appris que les journalistes ne sont pas des amis On peut avoir des affiniteacutes du respect mais un journaliste a une job agrave faire [hellip] ils ne sont pas lagrave pour te faire
bien voir ou pas bien voir ils sont lagrave pour traiter de lrsquoinformation
laquo
laquo
laquo
laquo211 Nature de la relation des candidates avec les journalistes professionnelle ou amicale
Plusieurs candidates qualifient leur relation avec les meacutedias comme laquo professionnelle raquo Celles-ci insistent sur le niveau de proximiteacute adeacutequat agrave entretenir
avec les meacutedias Elles affirment qursquoil est preacutefeacuterable de maintenir une certaine distance professionnelle avec les membres du milieu meacutediatique Une can-
didate le reacutesume ainsi
212 Relation entre les candidates et les journalistes une incidence sur la repreacutesentation meacutediatique
De nombreuses candidates estiment que le travail drsquoassurer une repreacutesentation meacutediatique des candidates en politique municipale est difficile et com-
plexe Une candidate affirme que celles qui font leur arriveacutee en politique nrsquoont pas neacutecessairement lrsquoexpeacuterience de la vie publique Elle relate le caractegravere
laquo impressionnant raquo voire intimidant que repreacutesente la prise de parole dans les meacutedias Mecircme les candidates qui possegravedent une expeacuterience anteacuterieure en
lien avec le milieu meacutediatique soutiennent ne pas avoir eacuteteacute preacutepareacutees agrave ce que la politique municipale reacuteserve
Drsquoun autre cocircteacute une candidate soutient que certains de ses collegravegues masculins beacuteneacuteficient du statut de laquo copain-copain raquo Elle questionne lrsquoaccegraves ineacutegal
aux meacutedias sur la base des contacts privileacutegieacutes Alors qursquoelle se prononce sur lrsquoimportance de ne pas franchir la ligne du professionnalisme elle reconnait
qursquoil aurait pu ecirctre agrave son avantage drsquoavoir ses laquo entreacutees raquo aupregraves des journalistes Somme toute presque la totaliteacute des candidates srsquoaccordent agrave dire que
maintenir une distance avec les journalistes les protegravege de situations ougrave elles pourraient ecirctre deacutesavantageacutees comme le conclut une candidate laquo Si on ne
veut pas se faire coincer agrave quelque part on nrsquoa pas agrave privileacutegier un journaliste plus qursquoun autre raquo
31
Jrsquoai eacutecrit jrsquoai fait de la radio jrsquoai fait de la teacuteleacutevision donc jrsquoavais un reacuteseau quand mecircme assez deacuteveloppeacute dans le milieu meacutediatique Je nrsquoeacutetais pas inconnue de ce
monde-lagrave mais jrsquoai deacutecouvert qursquoil y avait un eacutecart incroyable entre faire les meacutedias drsquoun point de vue eacuteditorial versus faire les meacutedias drsquoun point de vue politique
Le journaliste quand il a quitteacute chez nous il mrsquoa dit qursquoil avait eu une super entrevue qursquoil mrsquoa trouveacute super sympathique Il mrsquoa juste dit
laquo Fais attention aux journalistes dans ta campagne eacuteventuellement ou si tu deviens eacutelue puisque des foishellip
ne reacuteponds pas trop vite aux questions raquo
laquo
laquo
laquo
laquo
Quelques candidates ont exprimeacute avoir lrsquoimpression de devoir laquo peser leurs mots raquo de laquo peser la porteacutee de ce qursquoelles peuvent dire raquo par peur de voir leurs
propos mal interpreacuteteacutes Lrsquoune drsquoelles affirme laquo Crsquoest difficile pour les conseillegraveres municipales [de parler agrave un journaliste] parce que bien souvent [elles] ne
sont pas des speacutecialistes en communication et on a lrsquoimpression des fois qursquoon est mal citeacutees qursquoils nous comprennent mal ce nrsquoest pas tout agrave fait ce qursquoon
a dit raquo En ce sens une autre candidate soutient que les candidates paient cher leur manque drsquoexpeacuterience et drsquoaisance agrave intervenir avec les meacutedias laquo Si
tu ne sais pas dans quoi tu trsquoembarques il va y avoir des cregraveve-cœurs le lendemain quand tu vois des choses dans les journaux raquo Une autre affirme que
les attentes envers les candidates sont eacuteleveacutees Elle explique avoir ducirc srsquoadapter aux impeacuteratifs des journalistes et non le contraire Selon une candidate la
seule maniegravere de srsquoadapter est drsquoapprendre agrave la dure laquo sur le tas raquo Des candidates de la mecircme reacutegion ont drsquoailleurs exprimeacute avoir reccedilu des conseils de la
part de journalistes Lrsquoune drsquoelles raconte un cas ougrave le journaliste a eacuteteacute bienveillant agrave son eacutegard
22 PERCEPTIONS DES CANDIDATES ENVERS LEURS PROPRES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
Apregraves avoir discuteacute du rapport des candidates avec les meacutedias traditionnels nous nous sommes inteacuteresseacutees agrave leur rapport avec leurs propres repreacutesenta-
tions meacutediatiques Nous avons interrogeacute les candidates sur la qualiteacute de leur couverture meacutediatique tant dans lrsquoensemble de leurs fonctions en politique
municipale qursquoen temps de campagne eacutelectorale Nous leur avons eacutegalement demandeacute quelle incidence la couverture avait eue sur les reacutesultats de leur
campagne eacutelectorale en 2017
221 Eacutecart significatif de la couverture meacutediatique selon la fonction des candidates
Tout drsquoabord il est agrave noter qursquoun eacutecart important est releveacute entre la couverture meacutediatique concernant la mairie et celle du conseil municipal toutes reacutegions
confondues Il importe de souligner cet eacutecart puisqursquoil preacutesente une incidence sur lrsquoexpeacuterience des candidates vis-agrave-vis leur couverture selon qursquoelles
se soient preacutesenteacutees comme mairesses ou conseillegraveres municipales Quelques candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) soulignent drsquoailleurs
lrsquoabsence drsquoattention de la part des meacutedias traditionnels envers les candidatures des conseillegraveres et conseillers au palier municipal Par ailleurs quelques-
unes de ces candidates ont eu lrsquooccasion drsquooccuper les deux fonctions au cours de leur carriegravere en politique municipale devenant ainsi teacutemoins de cet
eacutecart de couverture
32
Une mairesse rapporte que laquo crsquoest complegravetement diffeacuterent Conseiller municipal la couverture est limiteacutee agrave des situations tregraves particuliegraveres qui arrivent
un sujet donneacute un projet discuteacute une opposition Tandis que mairesse ils avaient toujours mon opinion jrsquoeacutetais toujours toujours dans les meacutedias raquo Une
autre mairesse indique qursquoon entend tregraves peu parler du travail des conseillegraveres laquo Chez nous les eacutelus conseillers nrsquoont pas tellement eu de visibiliteacute Crsquoest
frappant raquo Selon elle une meilleure couverture des conseillegraveres municipales contribuerait agrave valoriser leur fonction aux yeux de la population Une conseil-
legravere affirme que le rocircle de repreacutesentation dans les meacutedias est habituellement confieacute agrave la cheffe ou au chef de parti politique dans les municipaliteacutes de
grandes tailles
Certaines candidates expliquent que le cumul des fonctions favorise une plus grande couverture meacutediatique Une candidate ayant assumeacute le rocircle de mai-
resse et de preacutefegravete dans une municipaliteacute reacutegionale de comteacute (MRC) explique que cette double responsabiliteacute lui a permis drsquoavoir une meilleure visibiliteacute
meacutediatique localement et reacutegionalement Une autre candidate ayant aussi cumuleacute plusieurs fonctions en politique municipale affirme que son travail en
tant que conseillegravere municipale nrsquoa pas geacuteneacutereacute de preacutesence accrue au sein des meacutedias traditionnels ses autres fonctions ayant eacuteteacute davantage meacutediatiseacutees
Par ailleurs cette tendance agrave sur-repreacutesenter les candidates agrave la mairie par rapport aux conseillegraveres se maintient eacutegalement en temps de peacuteriode eacutelectorale
Une conseillegravere drsquoune municipaliteacute de taille moyenne explique que dans sa reacutegion
[hellip] pendant la campagne eacutelectorale [les meacutedias] ne couvrent pas les districts Ils couvrent seulement les eacutelections agrave la mairie agrave moins que comme crsquoest arriveacute
[notre eacutequipe] a deacutecideacute de faire une sortie commune pour dire que nous avions des prioriteacutes Comme ccedila sortait de lrsquoordinaire nous avons eacuteteacute couverts mais sinon les
meacutedias reacutegionaux locaux ne couvrent que la mairie
laquo laquoUne mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille rencheacuterit racontant qursquoen peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels srsquointeacuteressent davantage aux candi-
dates et candidats agrave la mairie alors que laquo les conseillers crsquoest beaucoup moins on nrsquoen entend mecircme pas parler ou pratiquement pas et ccedila devrait changer
[hellip] ce sont des postes importants qursquoon devrait valoriser raquo Il en est de mecircme pour cette conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille qui explique
qursquoen tant que laquo [candidate au conseil municipal] je nrsquoai pas eu tant agrave faire avec les meacutedias en campagne eacutelectorale crsquoest beaucoup la cheffe du parti qui
eacutetait couverte La campagne eacutelectorale drsquoun point de vue meacutediatique je lrsquoai suivie mais je nrsquoeacutetais pas un sujet de la campagne raquo Il ne srsquoagit donc pas drsquoune
couverture inexistante pour toutes les candidates au conseil municipal mais certainement moindre comparativement agrave celle des candidates agrave la mairie
222 Une couverture meacutediatique laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo mais varieacutee selon le type de meacutedias
Questionneacutees sur lrsquoappreacuteciation de leur couverture meacutediatique en temps normal quinze des dix-neuf candidates tant des mairesses que des conseillegraveres
municipales et provenant de municipaliteacutes de toutes tailles confondues affirment beacuteneacuteficier drsquoune couverture laquo correcte raquo ou laquo excellente raquo Quelques
candidates principalement des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de moyenne taille la deacutecrivent comme
laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo De plus certaines candidates considegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias
(eacutecrits ou parleacutes)
Les candidates indiquent que la couverture meacutediatique est en geacuteneacuteral le juste reflet de leur reacutealiteacute des propos qursquoelles partagent avec les journalistes et
des enjeux qursquoelles deacutefendent sur la place publique Certaines expliquent avoir beacuteneacuteficieacute drsquoune couverture positive malgreacute un contexte ougrave leurs adversaires
masculins ont eu recours agrave des proceacutedeacutes susceptibles drsquoinfluencer neacutegativement leur image Une candidate agrave la mairie explique le contexte politique par-
ticuliegraverement tendu dans lequel se trouvait sa municipaliteacute de petite taille le maire alors agrave la tecircte de la municipaliteacute ne souhaitait pas ceacuteder sa place Elle
raconte que son opposant a fait une mauvaise blague agrave son sujet blague qui a eacuteteacute reprise par un meacutedia national et qui a eu pour effet de le deacutesavantager
La candidate explique que cette couverture ougrave on contrastait son image agrave celle du maire sortant lui a eacuteteacute beacuteneacutefique
33
Ccedila mrsquoa servi crsquoeacutetait le deacutebut de la fin du maire qui eacutetait lagrave [depuis de nombreuses anneacutees] [hellip] il y avait ma petite photo ingeacutenue [hellip] jrsquoavais vraiment lrsquoair [drsquoun] ange
alors qursquoils lrsquoont deacutemoniseacute Il avait vraiment fait une becirctise mais ccedila a joueacute en ma faveur parce que jrsquoeacutetais la nouveauteacute qui venait casser [avec lrsquoeacutequipe en place] Je pense que crsquoeacutetait utile pour [les meacutedias] de mettre cette opposition et ccedila adonnait
que dans mon cas crsquoeacutetait plutocirct positif Jrsquoai beacuteneacuteficieacute de ccedila et agrave partir de ce moment-lagrave crsquoest sucircr que crsquoeacutetait le deacutebut de la fin comme je vous ai dit du maire
qui eacutetait lagrave depuis trop longtemps
Il fallait vraiment que je me deacutecolle de la fameuse image que lrsquoancien maire mrsquoavait colleacutee la chialeuse la fille qui ne travaille pas en eacutequipe la snob et la fille qui
bloque le deacuteveloppement eacuteconomique Il fallait que je prouve que je sois capable de geacuterer une ville [hellip] alors oui il a fallu que je travaille fort pour arriver agrave contrer tout ccedila mais je vous dirais que je lrsquoai fait par le biais de mes actions terrain En faisant mes actions terrain agrave un moment donneacute les meacutedias ont bien vu que la faccedilon avec
laquelle je travaillais eacutetait tout agrave fait contraire agrave lrsquoimage qui mrsquoeacutetait colleacutee
laquo
laquo
laquo
laquo
Mecircme son de cloche chez une autre candidate qui explique avoir travailleacute fort pour se deacutefaire de lrsquoimage neacutegative que lui avait colleacutee le maire en place
alors qursquoelle se trouvait dans lrsquoopposition
Certaines mairesses de municipaliteacutes de petite taille soulignent avoir une couverture laquo correcte raquo ou laquo moyenne raquo sur le plan quantitatif preacutecisant qursquoelles
ne beacuteneacuteficieront jamais drsquoune couverture comparable agrave celle des cheffes des municipaliteacutes de grande taille Ceci ne les empecircche pas de percevoir leur
couverture positivement comme lrsquoexplique lrsquoune drsquoelles laquo Je trouve [que ma couverture meacutediatique] est correcte On est dans des petits milieux crsquoest
normal que je ne sois pas sur le front page agrave toutes les semaines et crsquoest bien correct comme ccedila Je trouve qursquoon est tregraves bien couvert dans nos reacutegions raquo
Une autre mairesse indique que sa couverture est laquo moyenne parce que ldquogranderdquo ccedila serait Valeacuterie Plante Reacutegis Labeaume Denis Coderre Moyenne dans
ma situation [hellip] Jrsquoai toujours eu une couverture qui eacutetait positive raquo
Quelques candidates deacutecrivent plutocirct leur couverture comme laquo non pertinente raquo ou laquo mauvaise raquo Une ex-eacutelue raconte ne pas avoir eacuteteacute couverte de maniegravere
repreacutesentative Sa couverture contrastait avec celles de ses collegravegues feacuteminines qui avaient eacuteteacute eacutelues et pour qui la visibiliteacute meacutediatique avait eacuteteacute plus
importante dans leur reacutegion Les quelques fois ougrave la candidate relate avoir reccedilu une certaine couverture meacutediatique elle explique que laquo les meacutedias ne
lrsquoont pas preacutesenteacutee comme femme drsquoexpeacuterience politique raquo alors mecircme qursquoelle avait œuvreacute agrave un autre palier gouvernemental et qursquoelle jugeait pertinent
que cette expeacuterience soit partageacutee avec lrsquoeacutelectorat laquo je dirais que ccedila nrsquoa pas eacuteteacute fait de faccedilon suffisamment pertinente parce qursquoon mrsquoa preacutesenteacutee comme
une inconnue qui arrivait dans la sphegravere politique qui nrsquoavait jamais fait de politique auparavant raquo Pour une autre candidate mairesse depuis six ans le
moment de lrsquoanneacutee ougrave elle est certaine drsquoecirctre couverte est le 8 mars Journeacutee internationale des femmes
34
Jrsquoai une expeacuterience un peu triste parce que je nrsquoai pas de couverture Je le remarquais reacutecemment crsquoest souvent dans le cadre de la journeacutee [des femmes] ougrave lagrave on a un appel drsquoun journaliste qui veut faire un topo sur nous Agrave chaque anneacutee
crsquoest immanquable je fais le front page quand crsquoest la journeacutee de la Femme depuis six ans Crsquoest quasiment un running gag jrsquoai quasiment le goucirct en mars 2020 de
dire laquonon merciraquo parce que ccedila suffit
Souvent les meacutedias parleacutes les radios peuvent interpreacuteteacutes beaucoup plus que les meacutedias eacutecrits [hellip] Crsquoest pour embarquer dans la game [hellip] Quand crsquoest parleacute crsquoest lanceacute tu ne peux pas arrecircter ccedila comme tu veux Quand crsquoest eacutecrit quelqursquoun le lit
il est capable de retourner le lire pour veacuterifier qursquoil a bien compris
laquo
laquolaquo
laquoUne seule candidate indique ne pas consulter sa couverture meacutediatique car elle beacuteneacuteficie drsquoune eacutequipe de communication qui effectue une veille meacutedia-
tique Elle preacutecise ne pas aimer laquo se regarder raquo et ne souhaite pas srsquoattarder elle-mecircme agrave la maniegravere dont ses propos sont rapporteacutes et reccedilus laquo Leave it
behind next Donrsquot worry about it raquo
Par ailleurs certaines candidates estiment eacutegalement que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias Plusieurs font une dis-
tinction entre les meacutedias eacutecrits (la presse eacutecrite dont les journaux communautaires) et les meacutedias laquo parleacutes raquo (radio et teacuteleacutevision) Certaines ont teacutemoigneacute
drsquoune forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations radiophoniques tous types confondus Une candidate relate son expeacuterience difficile avec la radio de sa
reacutegion laquo Ccedila a eacuteteacute tregraves difficile surtout avec un meacutedia comme la radio La radio crsquoest un meacutedia qui est tregraves tregraves direct la journaliste te pose une question
et tu dois lui reacutepondre tu nrsquoas pas le choix raquo Agrave lrsquoinstar drsquoautres candidates elle explique avoir veacutecu des contrecoups apregraves une entrevue ougrave elle a refuseacute de
reacutepondre agrave une question alors que son conseil municipal nrsquoavait pas encore statueacute sur le sujet concerneacute au moment de lrsquoentrevue laquo Si tu ne lui reacuteponds
pas [la journaliste] nrsquoest pas contente puis elle va te planter continuellement Crsquoest ccedila qui est arriveacute au deacutebut Je nrsquoai pas voulu [reacutepondre agrave la question] et
ccedila a eacuteteacute tregraves peacutenible avec ces deux journalistes ces deux animateurs de radio contrairement aux meacutedias eacutecrits raquo Elle deacutecrit aussi lrsquoapproche provocatrice
de certaines stations de radio laquo Crsquoest une radio qui provoque et moi je ne suis pas une personne qui provoque [hellip] Ccedila a eacuteteacute tregraves tregraves difficile et crsquoest encore
difficile parce que je suis eacutetiqueteacutee comme la personne qui ne reacutepond pas 100 agrave ce qursquoils veulent savoir raquo Une autre candidate partage une expeacuterience
similaire laquo Les stations radios [il y] a quelques animateurs qui aiment ccedila te pogner dans un coin et te coincer raquo Une autre candidate ajoute la difficulteacute agrave
composer avec lrsquoaspect laquo en direct raquo expliquant que lrsquoerreur nrsquoest pas permise eacutetant donneacute les risques laquo de te planter agrave quelque part raquo dans un contexte ougrave
la parole est volatile Encore une autre candidate parle de la propension agrave lrsquointerpreacutetation envers le contenu diffuseacute dans les entrevues radio contrairement
aux articles eacutecrits
35
223 Couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale une satisfaction amoindrie
Alors qursquoelles sont quinze candidates agrave percevoir positivement leur couverture meacutediatique de maniegravere geacuteneacuterale seulement six sont de cet avis en temps de
campagne eacutelectorale Treize candidates sur dix-neuf expriment avoir eu une qualiteacute de couverture moindre pendant cette peacuteriode neacutevralgique Les facteurs
explicatifs varient Certaines candidates drsquoune municipaliteacute de petite taille indiquent nrsquoavoir eu aucun meacutedia attitreacute agrave la couverture de la campagne eacutelec-
torale Lrsquoune drsquoelles affirme nrsquoavoir eacuteteacute solliciteacutee que pour une seule entrevue qui visait agrave recueillir ses impressions agrave lrsquoannonce de sa victoire laquo Ecirctes-vous
contente Rassureacutee Precircte agrave faire un autre mandat raquo
Une candidate indique avoir fait un faux pas durant la campagne concernant la candidature drsquoune autre personne Elle estime que cette action a joueacute contre
elle et a contribueacute agrave sa couverture plutocirct neacutegative lors de la campagne Une autre candidate explique que la couverture des meacutedias nrsquoeacutetait pas en lien avec
les enjeux concernant la peacuteriode eacutelectorale Une des candidates eacutelue mairesse en 2017 explique nrsquoavoir rien eu drsquolaquo extraordinaire raquo pendant la campagne
en termes de couverture Cependant quelques jours apregraves son eacutelection une horde de journalistes srsquoest inteacuteresseacutee agrave sa victoire en raison de lrsquoune de ces
appartenances sociales15 Finalement une seule candidate indique avoir de la difficulteacute agrave eacutevaluer sa couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels
puisqursquoelle est laquo plutocirct active sur les reacuteseaux sociaux raquo durant la campagne eacutelectorale Lrsquoeacutecart important identifieacute entre la couverture des candidates se
preacutesentant agrave la mairie de celles se preacutesentant au conseil municipal pourrait avoir eacutegalement contribueacute agrave la deacutepreacuteciation de leur couverture meacutediatique
lors de la campagne
224 La couverture meacutediatique des conseacutequences sur les reacutesultats eacutelectoraux
En abordant le sujet de lrsquoincidence sur les reacutesultats eacutelectoraux onze candidates sur dix-neuf ont indiqueacute ecirctre drsquoavis que leur couverture meacutediatique dans les
meacutedias traditionnels a affecteacute les reacutesultats de la campagne qursquoils aient eacuteteacute positifs ou neacutegatifs Pour les candidates exprimant lrsquoavis contraire les reacutesultats
obtenus deacutecoulent plutocirct des deacutemarches durant la campagne visant agrave interagir avec lrsquoeacutelectorat comme le porte-agrave-porte ou encore les efforts deacuteployeacutes
sur les reacuteseaux sociaux Parmi les candidates qui estiment que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences positives plusieurs expliquent avoir
eacuteteacute dans lrsquoimpossibiliteacute de frapper aux portes de toutes les citoyennes et citoyens de leur municipaliteacute Comme le souligne une candidate les meacutedias
traditionnels sont pour elle un moyen de peacuteneacutetrer tous les foyers de la population et ainsi diffuser ses messages laquo Crsquoest un gros plus drsquoavoir du meacutedia en
peacuteriode eacutelectorale parce que ccedila te permet de passer ton message agrave grande eacutechelle raquo Pour une mairesse drsquoune municipaliteacute de taille moyenne les meacutedias
traditionnels permettent de rejoindre le segment de la population composeacute de personnes indeacutecises De plus ils ont le pouvoir de reacuteorienter la campagne
drsquoune candidate ou drsquoun candidat agrave supposer qursquoune situation particuliegravere se preacutesente
Vous avez beau avoir les plus belles pancartes il reste que srsquoil arrive une poleacutemique la faccedilon dont la chose est traiteacutee dans les meacutedias vient complegravetement contrecarrer tous les efforts qui ont eacuteteacute mis dans votre plan de communication
dans votre campagne eacutelectorale Vous avez des gens qui avaient de super campagnes qui allaient bien et agrave lrsquointeacuterieur drsquoune semaine tout a complegravetement vireacute tout simplement par la couverture meacutediatique de quelque chose qui touchait
le candidat en question
laquo laquo
15 Notamment lrsquoidentiteacute de genre lrsquoappartenance ethnoculturelle la classe sociale et lrsquoorientation sexuelle
36
Certaines autres mairesses racontent que leurs adversaires ont utiliseacute leur tribune pour diffuser des fausseteacutes agrave leur eacutegard Or les candidates ont observeacute
que les meacutedias ont joueacute un rocircle dans la rectification des faits et la reacutesultante a eacuteteacute beacuteneacutefique pour leur campagne Lrsquoune drsquoelles ajoute que certains meacutedias
ont mecircme remis en question les propos et le comportement de son adversaire
Agrave lrsquoopposeacute la couverture meacutediatique a eu des reacutepercussions neacutegatives sur les reacutesultats de campagne de certaines candidates Une ex-eacutelue raconte avoir
reccedilu des eacutechos de la part des citoyennes et citoyens insatisfaites de ses apparitions meacutediatiques De plus elle considegravere que sa couverture a eacuteteacute ineacutegale
Drsquoune part elle manquait de temps pour couvrir tous les sujets dans ses reacuteponses Drsquoautre part ses adversaires eacutetaient questionneacutes sur ses prises de
position
En outre certaines candidates nrsquoattribuent pas leur victoire ou leur deacutefaite agrave leur couverture meacutediatique Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille
explique que la relation laquo diffuseur-payeur raquo de sa municipaliteacute aupregraves des meacutedias traditionnels lrsquoa forceacutee agrave se tourner vers drsquoautres moyens afin de re-
joindre sa population
Les meacutedias avaient de la difficulteacute [avec les propos de lrsquoadversaire sur la candidate] ils ont dit laquo qursquoest-ce qursquoil est alleacute faire lagrave raquo Les gens me connaissaient
et ils savaient lrsquoimplication que jrsquoavais partout donc lui dans son cas il a perdu sa creacutedibiliteacute agrave cause drsquoune parole qursquoil a dite Ccedila lrsquoa suivi toute sa campagne
Les meacutedias auraient pu embarquer lagrave-dedans mais ils ne lrsquoont pas fait ils ont eacuteteacute corrects ils ont eacuteteacute eacutequitables
Oui oui [la couverture meacutediatique a eu une incidence] parce qursquoil y a des gens qui me disaient laquopourquoi vous ne reacutepondez pas agrave ccedilaraquo La difficulteacute de toujours ecirctre attaqueacutee et de ne jamais avoir assez de temps pour reacutepondre agrave tout Jrsquoavais deux adversaires qui me bombardaient de nrsquoimporte quoi En plus de faire valoir tes points de mettre en place ton affaire tu eacutetais toujours en train de reacutepondre
et eux on couvrait leur confeacuterence de presse et on re-questionnait ce que jrsquoannonccedilais Et on interviewait mes adversaires sur mes affaires
Crsquoeacutetait tout sauf eacutegal
laquo
laquo
laquo
laquo
37
[Les meacutedias] ne passent pas nos communiqueacutes alors il fallait choisir vraiment de faccedilon minutieuse ce qursquoon voulait qursquoils impriment et il fallait payer [hellip] On a gagneacute parce qursquoon eacutetait tellement preacutesent sur le terrain et que les gens nous connaissent [hellip] La couverture meacutediatique de journal il y a eu des fausseteacutes qui se sont dites On a mecircme deacutementi justement dans notre porte-agrave-porte ce que lrsquoautre parti faisait
dans le journal
Je lrsquoai vraiment vu dans le porte-agrave-porte quand je pouvais ecirctre avec les gens et leur parler Ils aimaient ma personnaliteacute ils aimaient ma faccedilon drsquoecirctre
Je pense que crsquoest plus ccedila qui a fait une diffeacuterence je ne pense pas que crsquoest la couverture meacutediatique du tout Il nrsquoy a personne qui mrsquoa dit mrsquoavoir
vue dans le journal local ou agrave TVA
laquo
laquo
laquo
laquo
Cette autre candidate mentionne que ses apparitions dans le journal local ou agrave la teacuteleacutevision nrsquoont pas eacuteteacute releveacutees par les citoyennes et citoyens
23 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Interrogeacutees sur le traitement diffeacuterencieacute des meacutedias traditionnels envers les femmes et les hommes douze candidates ont eacutevoqueacute des divergences avec
ce qursquoelles observaient chez leurs homologues masculins Plusieurs candidates soulignent eacutegalement ecirctre conscientes que des eacutetudes deacutemontrent un
traitement meacutediatique genreacute des femmes politiques16 Elles expliquent ces diffeacuterences par le fait que les femmes sont davantage traiteacutees sous lrsquoangle de
leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Les candidates relegravevent eacutegalement qursquoelles se font poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes et qursquoon leur accorde une attention plus importante le 8 mars lors de la Journeacutee internationale des femmes
231 Lrsquoimage et le style vestimentaire
Certaines candidates soulegravevent la question de lrsquoapparence physique et du style vestimentaire Il importe de souligner que la repreacutesentation meacutediatique
de leurs paires marque tant les esprits que les perceptions des femmes engageacutees en politique municipale et ce peu importe le palier duquel est issue la
politicienne citeacutee en exemple Une candidate indique avoir eacuteteacute deacuterangeacutee par la couverture du sourire de Valeacuterie Plante lors de la campagne eacutelectorale en
2017 La candidate raconte avoir contacteacute le chroniqueur drsquoun journal afin de lui faire part de son inconfort quant agrave la maniegravere dont il avait deacutepeint Valeacuterie
Plante Ce portrait contrastait avec sa propre perception de lrsquoaspirante mairesse celle drsquoune femme heureuse aimant faire son travail laquo Qursquoest-ce qursquoil y a
de deacuterangeant agrave cela Tu nrsquoaurais jamais dit quelque chose comme ccedila si elle eacutetait un homme raquo Le retour du chroniqueur qui lui a preacutesenteacute des excuses
lui a donneacute raison
16 Il nous semble important de noter que plusieurs des candidates interrogeacutees ont explicitement fait reacutefeacuterence au rapport Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes aux eacutelections municipales (Theacuteberge-Guyon et al 2018) reacutealiseacute dans la premiegravere phase du projet
38
Drsquoautres candidates citent en exemple une personnaliteacute politique ne relevant pas du palier municipal soit lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
particuliegraverement cibleacutee par les meacutedias en ce qui concerne son apparence physique et son style vestimentaire Sa couverture a consterneacute les candidates
Lrsquoune drsquoelles rappelle ce qui a eacuteteacute dit agrave lrsquoeacutegard de la forme physique de Pauline Marois Elle croit que crsquoest pour cette raison que cette derniegravere a inteacutegreacute la
course agrave pied dans sa routine matinale
[hellip] pour montrer qursquoelle est en forme parce que les meacutedias disent qursquoelle nrsquoest pas en forme et qursquoelle ne sera pas capable de faire la job Je nrsquoai pas vu un homme
faire ccedila Je trouve ccedila complegravetement deacutegradant pour une femme drsquoecirctre obligeacutee de faire ccedila [hellip] jrsquoai trouveacute que crsquoeacutetait rabaissant
Combien de fois Madame Marois on lui a dit laquo tu as un drocircle de foulard raquo ou laquo elle est habilleacutee drocirclement elle a une drocircle de coiffure raquo Jamais on ne dit ccedila agrave un
homme laquo sa cravate est bizarre raquo On ne srsquointeacuteresse pas vraiment [au contenu de la femme mais plutocirct agrave ] laquo Elle est drocirclement habilleacutee raquo
Je trouve que les gens sont beaucoup plus critiques face aux femmes en geacuteneacuteral que face aux hommes et ce nrsquoest pas juste les journalistes mais ce sont les
lecteurs et ceux qui commentent Un gars qui a une cravate de travers crsquoest parce qursquoil a travailleacute mais nous si on est un petit peuhellip laquo oups ben lagrave elle est deacutebrailleacuteeraquo On a vite la critique facile Les rapports de force ne sont pas les mecircmes on nrsquoest
pas neacutecessairement outilleacutee pour faire face de la mecircme faccedilon on nrsquoa pas les mecircmes regravegles de jeu on ne joue pas la mecircme game alors crsquoest difficile un peu
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoCette mecircme candidate soulegraveve eacutegalement les nombreux articles traitant des vecirctements de Pauline Marois et de la premiegravere mairesse de la ville de Queacutebec
Andreacutee Boucher laquo Pourquoi faire ccedila Ccedila nrsquoa rien agrave voir avec la campagne avec ce que la personne est capable de faire raquo Pour sa part la candidate sou-
ligne ne plus pouvoir se preacutesenter agrave lrsquoeacutepicerie laquo sans ecirctre habilleacutee comme une mairesse raquo ajoutant laquo je me suis cacheacutee pour mettre mes jeans aujourdrsquohui
Crsquoest niaiseux ce que je vous dis mais crsquoest ccedila Ces eacuteleacutements ne sont jamais remarqueacutes chez un homme raquo Une autre candidate cite aussi en exemple
Pauline Marois indiquant que les hommes ne sont jamais le sujet drsquoarticles portant sur leur garde-robe
Une deuxiegraveme candidate partage cette perception
39
Une candidate fait eacutetat de ce qursquoelle vit concernant son aspect physique comparant son expeacuterience et lrsquoattention qursquoelle doit porter agrave son image agrave celle
drsquoun homme
Plusieurs candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des politiciennes Cette couverture est parfois relieacutee
agrave lrsquoaspect physique des candidates et non agrave leur projet eacutelectoral agrave leurs ideacutees et au contenu
Lrsquoimage joue beaucoup Tu arrives non peigneacutee crsquoest sucircr que tu nrsquoas pas le goucirct drsquoavoir une image de toi pas peigneacutee Alors qursquoun gars il y a moins de risques parce que un il a les cheveux courts pour la plupart du temps et il est toujours peigneacute ou il nrsquoest pas toujours peigneacute et ccedila ne parait pas et deux crsquoest le regard des autres
je pense que ccedila joue Je me fais souvent dire que je suis belle mais je suis sucircre qursquoun gars ne se fait pas dire en tout cas ccedila
mrsquoeacutetonnerait qursquoun gars se fasse dire qursquoil est beau Crsquoest sucircr que crsquoest les gens qui mrsquoaiment et crsquoest cute mais ccedila veut dire
qursquoil faut avoir une reacuteflexion sur notre image
Souvent ce nrsquoest pas volontaire neacutecessairement ccedila vient peut-ecirctre de notre faccedilon agrave nous les femmes de nous positionner il y a un clash entre la faccedilon dont on veut faire de la politique et la faccedilon dont on est habitueacutees agrave couvrir la politique Il y a un eacutequilibre agrave trouver qui nrsquoest pas lagrave encore malgreacute le fait qursquoil y a des gens qui font de lrsquoexcellent travail et qui font ccedila de faccedilon rigoureuse Les regravegles sont en train de changer par rapport agrave ce que crsquoest la politique ce qursquoon veut comme politique et
comment on couvre ccedila
laquo
laquolaquo
laquo
232 Traits drsquoeacutemotiviteacute
Certaines candidates font part de leurs observations concernant le traitement des reacuteactions eacutemotives dans lrsquoespace public Lrsquoune drsquoelles indique que la
couverture meacutediatique comprend des descriptions en lien avec les reacuteactions eacutemotives et une permissiviteacute de deacutevoiler lrsquoacircge des femmes politiciennes qursquoon
ne retrouve pas lorsqursquoil srsquoagit drsquohommes Elle ajoute qursquoune femme doit se garder de faire laquo une colegravere parce que lagrave crsquoest sucircr qursquoelle devient hysteacuterique crsquoest
sucircr qursquoil y a une couverture meacutediatique qui va en parler alors que quand un homme met un poing sur la table personne nrsquoen parle On le sait raquo A contrario
une autre candidate explique srsquoecirctre fait reprocher par les meacutedias de sa reacutegion de ne pas se montrer suffisamment sensible laquo Vous devez ecirctre sensible Une
femme est sensible Vous ne pouvez pas ne pas ecirctre sensible raquo Elle poursuit en indiquant laquo On commence avec cet aspect-lagrave chez la femme et ensuite on
remonte aux qualifications de gestion et autres choses tandis qursquoun homme souvent on va lui poser la question ldquoQursquoallez-vous faire comment allez-vous
geacuterer ccedila rdquo raquo Une ex-eacutelue qui partage lrsquoavis que la repreacutesentation meacutediatique diffegravere entre les femmes et les hommes propose une lecture diffeacuterente de la
situation Elle estime que les femmes politiques orientent et adaptent leurs comportements et discours consciemment ou non selon la maniegravere dont les
meacutedias couvrent la politique
40
Drsquoapregraves elle les rapports entre les femmes et les hommes doivent changer et crsquoest par la participation drsquoun nombre croissant drsquoentre elles en politique que
ce sera possible laquo Je suis persuadeacutee que ccedila a un rocircle agrave jouer mais des fois crsquoest insidieux et comme tout est une question de pouvoir autant le pouvoir
journalistique que le pouvoir eacutelectif je pense que comme on ne joue pas la mecircme game ccedilrsquoa un impact raquo
233 Couverture axeacutee sur les enjeux associeacutes aux candidates femmes issues des diversiteacutes et conciliation travail-famille
Certaines candidates sont drsquoavis que les femmes sont couvertes diffeacuteremment en raison des enjeux auxquelles elles sont associeacutees Une candidate ex-
plique qursquoen tant que femme laquo issue de la diversiteacute raquo selon ses propres mots elle est reacuteguliegraverement appeleacutee agrave reacutepondre agrave des questions sur des enjeux en
lien avec laquo les femmes et la diversiteacute [hellip] ce qui nrsquoest pas neacutecessairement le cas pour les hommes raquo Elle poursuit en indiquant se sentir tirailleacutee Consciente
que peu de candidates sont laquo issues de la diversiteacute raquo choisir de ne pas reacutepondre agrave une question concernant un enjeu de cette importance octroierait le
pouvoir agrave une personne ne vivant pas cette reacutealiteacute de le faire en son nom
Agrave ce propos eacuteclairant se superposent drsquoautres constats des candidates sur leurs couvertures meacutediatiques relateacutes preacuteceacutedemment notamment une can-
didate nrsquoeacutetant couverte que le 8 mars et une autre lrsquoeacutetant uniquement en raison de lrsquoune de ses appartenances sociales Ils soulegravevent du mecircme coup
lrsquoidentification des candidates agrave la couverture drsquoenjeux laquo feacuteminins raquo ou relatifs au genre
Selon une candidate les femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres
que ceux portant sur lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille comme le transport la transition eacutecologique le logement la culture et lrsquoinfrastructure
Je reconnais que de par mes origines je dois mrsquoexprimer sur cet enjeu mais en mecircme temps je reconnais que jrsquoai envie de faire autre chose
que de ne [parler que] de ccedila
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On
ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo
laquolaquo
laquo
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Bien que plusieurs candidates soutiennent ecirctre conscientes de la litteacuterature existante sur le traitement meacutediatique genreacute certaines disent ne pas le perce-
voir dans leur propre expeacuterience Une candidate souligne qursquoelle connaicirct lrsquoexistence des statistiques deacutemontrant lrsquoiniquiteacute de couverture meacutediatique entre
les femmes et les hommes Elle considegravere neacuteanmoins avoir une
Une autre candidate indique avoir de la difficulteacute agrave identifier un traitement meacutediatique genreacute en politique municipale expliquant laquo qursquoil nrsquoest pas aussi facile
de voir au municipal contrairement agrave drsquoautres paliers gouvernementaux raquo Son propos fait eacutecho agrave ce que montre la litteacuterature moins drsquoattention meacutediatique
et scientifique est accordeacutee au monde municipal qursquoaux paliers politiques provincial et feacutedeacuteral
excellente couverture mecircme reacutegionalement Mecircme qursquoil y a des collegravegues maires qui sont jaloux lrsquoancien maire [drsquoune ville avoisinante] disait que jrsquoeacutetais trop
souvent dans les meacutedias par rapport agrave lui Mais moi je nrsquoai pas de discrimination je ne le sens pas en tout cas parce que je suis une femme Je lrsquoai vu pour drsquoautres
collegravegues par exemple Jrsquoai vu drsquoautres collegravegues avoir moins drsquoexposure
laquo laquo
La plupart des candidates deacutecrivent la relation qursquoelles entretiennent aupregraves des meacutedias traditionnels comme respectueuse et professionnelle Globale-
ment il importe pour elles de ne pas devenir laquo amies amis raquo avec les journalistes afin de maintenir un rapport cordial et drsquoeacuteviter de se sentir trahies par la
maniegravere dont leurs propos peuvent ecirctre rapporteacutes Elles partagent eacutegalement leur expeacuterience concernant la composante meacutediatique de leur fonction en
tant que politiciennes Certaines soulegravevent la difficulteacute et la complexiteacute de srsquoassurer drsquoune repreacutesentation meacutediatique dans leur municipaliteacute ainsi que lrsquoeacutecart
significatif entre lrsquoattention meacutediatique accordeacutee aux candidates agrave la mairie et celles se preacutesentant au conseil municipal Malgreacute tout les candidates sont
nombreuses agrave qualifier leur couverture meacutediatique de juste et repreacutesentative agrave leur eacutegard et agrave lrsquoeacutegard des messages qursquoelles communiquent En revanche
elles sont moins nombreuses agrave ecirctre de cet avis lorsqursquoil est question de la couverture meacutediatique en temps de campagne eacutelectorale Drsquoailleurs certaines
lrsquoassocient agrave leur victoire ou agrave leur deacutefaite Enfin les candidates identifient plusieurs diffeacuterences de traitement meacutediatique avec leurs homologues mascu-
lins particuliegraverement en regard de leur image et de leurs reacuteactions eacutemotives
Agrave RETENIR
42
LES REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES CONSEacuteQUENCES SUR LE PARCOURS DES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons abordeacute avec les candidates les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale sur leur par-
cours Nous les avons questionneacutees sur les incidences etou reacutepercussions perccedilues de leur couverture meacutediatique sur leur vie priveacutee et sur leur vie pro-
fessionnelle motivation et engagement en politique municipale renouvellements des mandats etc Nous leur avons eacutegalement demandeacute si selon elles
ces conseacutequences sont similaires pour leurs homologues masculins
31 LES CONSEacuteQUENCES SUR LA VIE PRIVEacuteE
Interrogeacutees sur les conseacutequences de la repreacutesentation meacutediatique sur leur vie priveacutee (personnelle ainsi que familiale) dix candidates sept mairesses et
trois conseillegraveres municipales provenant de municipaliteacutes de toutes tailles sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique a eu des conseacutequences sur leur
vie priveacutee depuis qursquoelles ont investi la scegravene de la politique municipale Pour la moitieacute des candidates leur repreacutesentation meacutediatique a une incidence
directe sur les membres de leur famille qui en subissent les contrecoups Certaines expliquent ecirctre affecteacutees par la reacuteaction de leurs proches En effet la
meacutediatisation de certaines de leurs prises de position politiques provoque parfois des reacuteactions critiques au sein de leur entourage Une candidate illustre
son propos racontant avoir veacutecu une forme de laquo condamnation publique raquo par des membres de sa famille plus eacuteloigneacutee vis-agrave-vis ses prises de position
3
Ce que jrsquoai remarqueacute de ma famille un peu plus eacuteloigneacutee ndash les cousins ndash mrsquoa un peu deacuteccedilue Les positions que jrsquoai prises qui pouvaient ecirctre controverseacutees nrsquoont pas eacuteteacute appuyeacutees par ma famille eacutelargie et au lieu que ces gens-lagrave viennent me voir pour comprendre mon positionnement ils lrsquoont condamneacute sur la place publique Crsquoest dur agrave prendre crsquoest tregraves dur agrave prendre Crsquoest sucircr que ce sont des cousins ce ne sont pas des gens que je vois reacuteguliegraverement mais ccedila fait partie de ma famille ce sont des gens que quand on eacutetait plus petits on se voyait dans tous les soupers
familiaux Ce nrsquoest plus le cas depuis qursquoon a nos propres familles mais quand mecircmehellip Il me semble que [srsquoils avaient] eacuteteacute dans ma situation je ne les aurais pas condamneacutes publiquement et si vraiment jrsquoavais eacuteteacute agrave ce point eacutebranleacutee par leurs positions je leur aurais envoyeacute un message priveacute avant de mettre ccedila public Que
la famille plus eacuteloigneacutee nrsquoait pas pris la peine de venir me poser des questions pour comprendre mes positions jrsquoai trouveacute ccedila speacutecial
laquo
laquo
43
Une autre candidate partage le mecircme type drsquoexpeacuterience racontant avoir eacuteteacute au cœur drsquoune poleacutemique Elle a eacuteteacute eacutebranleacutee par un appel de sa megravere qui
apregraves avoir entendu une rumeur au sujet de sa fille agrave la radio souhaitait confirmer ce qui avait eacuteteacute diffuseacute
Certaines candidates racontent que les membres de leur famille ndash enfants conjoints petits-enfants ndash sont interpelleacutes directement par les meacutedias etou la
population agrave propos de leurs actions en politique Lrsquoune drsquoelles preacutesente son histoire familiale et les conseacutequences de ses positionnements sur sa famille
auparavant apolitique
Une autre candidate explique que les membres de sa famille sont continuellement interpelleacutes quant aux deacutecisions qursquoelle prend en tant que mairesse Par
moment ses enfants se facircchent de la maniegravere dont sont traiteacutees certaines interventions de leur megravere par les meacutedias traitement qui leur semble deacutephaseacute
La candidate suggegravere agrave sa famille de ne pas accorder drsquoimportance agrave ces situations expliquant qursquoelle a un travail agrave faire et que laquo Oui ccedila deacuterange certaines
personnes On est en deacutemocratie ils ont le droit de lrsquoexprimer et ils exercent ce droit raquo Elle reconnait toutefois que
Ccedila mrsquoa eacutebranleacutee seacuterieusement Quand ta megravere trsquoappelle pour te direhellip ma megravere elle me connaicirct super bien et elle sait que je suis une personne de cœur et que je suis impliqueacutee dans tout Je ne compte pas mon temps je ne compte pas mon argent neacutecessairement je suis une personne de cœur Ta megravere trsquoappelle le matin laquo Est-ce que crsquoest vrai raquo Cette journeacutee-lagrave jrsquoeacutetais vraiment fatigueacutee crsquoest venu me chercher
profondeacutement [Tu te dis ] laquo Crime les meacutedias ont de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur les meacutedias ont vraiment de lrsquoimpact sur lrsquoeacutelecteur raquo
Aujourdrsquohui malgreacute eux ils portent un message politique parce que leur fille est en politique et donc le changement que jrsquoai eu avec mon entourage priveacute crsquoest de toujours devoir les informer en amont lorsqursquoil y a des sorties meacutediatiques agrave mon sujet parce que clairement apregraves ccedila a un impact sur leur quotidien agrave eux parce
que les gens leur posent des questions vont critiquer certaines de mes deacutecisions ndash plutocirct que de me le dire ils vont le dire agrave ma famille [hellip] Crsquoest sucircr que ccedila change
beaucoup la nature de nos relations de nos repas familiaux
laquo
laquo
laquo
laquo
44
Une autre candidate explique que depuis son engagement en politique municipale elle est ameneacutee agrave parler de laquo travail nrsquoimporte ougrave parce que je suis un
personnage public raquo
Une autre candidate relate un eacuteveacutenement ougrave un membre de sa famille a eacuteteacute laquo servi en pacircture raquo par les meacutedias Elle explique avoir eu mal avoir eacuteteacute tregraves triste
et trouveacute cela tregraves difficile laquo parce que ce nrsquoest pas lui qui fait de la politique crsquoest moi puis ccedila va lui nuire beaucoup raquo La candidate dit toutefois retirer
quelque chose de formateur de ce type de situations desquelles la famille sortira plus forte Elle preacutecise tout de mecircme laquo On fait de la politique et on nrsquoa
pas envie que toute notre vie soit exposeacutee [hellip] on ne srsquohabitue pas agrave vivre sous la loupe comme ccedila Personne nrsquoaime ccedila raquo
Toutes ces situations sont veacutecues plutocirct difficilement par les candidates qui expliquent geacuterer de maniegravere tant proactive que reacuteactive les reacuteactions des
proches face agrave leur couverture meacutediatique
En revanche une candidate note que la visibiliteacute acquise par sa couverture meacutediatique durant son engagement en politique municipale a eacuteteacute beacuteneacutefique
et lui a permis drsquoacqueacuterir une certaine reconnaissance sociale au sein de sa municipaliteacute laquo Jrsquoeacutetais vue comme quelqursquoun de socialement accepteacutee dans
la reacutegion ccedila a un avantage raquo
Crsquoest dur pour la famille mon conjoint aussi parfois trouve ccedila difficile Une chose qui nrsquoest aussi je vous dirais pas facile crsquoest que dans la vie mes enfants et mon
conjoint sont dans le service agrave la clientegravele Ce qursquoils trouvent tannant des fois crsquoest qursquoagrave travers tous les reportages tout ce qui est rapporteacute sur nos actions [une] personne va arriver dans leur bureau et elle va dire elle va tout de suite
tomber en politique sur mes actions Et lagrave mon conjoint ou les enfants vont dire laquo [Si] je suis ici crsquoest pour vous rencontrer pour vous traiter alors on va srsquooccuper
de ccedila et si vous voulez par la suite bien on prendra le temps [drsquoen discuter] raquo Mais ccedila monopolise Crsquoest comme si les gens pensent qursquoils sont obligeacutes de parler
de moi quand ils arrivent dans la vie de ma famille vous comprenez
Tu es toujours un personnage public ndash je pense que les meacutedias ccedila provoque ndash ccedila fait partie de la fonction mais on devient des personnages publics Ccedila veut
dire dans un party priveacute aussi [hellip] Il ne faut pas lrsquooublier parce que ccedila pourrait ecirctre vraiment mortel
laquo
laquo
laquo
laquo
45
32 ET LA VIE PROFESSIONNELLE
Nous avons eacutegalement souhaiteacute savoir si les candidates percevaient des conseacutequences de leur repreacutesentation meacutediatique sur leur vie professionnelle et
politique Plusieurs candidates se prononcent agrave ce sujet Pour certaines drsquoentre elles la couverture meacutediatique pourrait influencer la suite de leur engage-
ment en politique municipale Une candidate explique heacutesiter agrave se preacutesenter aux prochaines eacutelections en raison des commentaires publieacutes sur les reacuteseaux
sociaux apregraves la parution drsquoune nouvelle dans les meacutedias traditionnels
Ces propos font eacutecho au nouveau paysage meacutediatique soit celui drsquoun systegraveme meacutediatique hybride ougrave les citoyennes et citoyens peuvent reacuteagirinteragir
aux nouvelles et interagir en eacutecrivant des commentaires sur diverses plateformes numeacuteriques
Une autre candidate est drsquoavis que la couverture meacutediatique deacutecoule de la construction relationnelle entre les politiciennes et les politiciens et les
meacutedias laquo Si crsquoest positif ccedila te permet de continuer raquo Une candidate se prononce plus speacutecifiquement sur la campagne eacutelectorale indiquant que la couver-
ture meacutediatique peut aider (ou pas) une candidate ou un candidat dans sa campagne ou lui nuire notamment lorsque des journalistes prennent position
Il y a dix ans quand je me suis preacutesenteacutee ce que je trouve et je reviens [hellip] aux meacutedias sociaux parce que la nouvelle elle est traiteacutee sur le meacutedia social la nouvelle est traditionnelle mais elle est traiteacutee sur chacune des pages Facebook
des meacutedias en question Quand je me suis preacutesenteacutee il y a 10 ans je ne voyais pas autant de meacutechanceteacute dans les commentaires des gens de deacutenigrement aussi de cynisme [hellip] et aujourdrsquohui je le vois beaucoup plus et je trouve ccedila tellement
dur parce que oui quand jrsquoai perdu je me suis dit laquo Ccedila ne veut pas dire que je ne reviendrai pas raquohellip je sais qursquoil y a une autre eacutelection dans deux ans je nrsquoai pas
encore deacutecideacute si je veux revenir mais je trouve ccedila de plus en plus dur de lire ccedila parce que je lis tout ce que je vois
Quand on est sur une ligne de deacutepart on est tous sur la mecircme ligne de deacutepart Ceci dit les meacutedias selon le traitement qursquoils font de lrsquoinformation ce qursquoils partagent donnent un coup de pouce ou pas agrave votre campagne La difficulteacute
et la limite sont peut-ecirctre de comprendre ou savoir si crsquoest intentionnel ou pas Jrsquoentends encore des commentaires de certains journalistes qui couvrent les
questions politiques ils prennent tellement position et ccedila nrsquoest pas normal pour deacutecrire tel ou tel candidat et ccedila influence
laquo
laquolaquo
laquo
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Une autre candidate raconte avoir veacutecu certaines interventions difficiles dans les meacutedias particuliegraverement agrave ses deacutebuts Recevant des eacutechos de citoyennes
et citoyens qui avaient eacuteteacute teacutemoins des eacutechanges et qui lrsquoencourageaient agrave perseacuteveacuterer elle srsquoest tout de mecircme questionneacutee quant agrave sa leacutegitimiteacute en tant
que mairesse
Alors qursquoune candidate est drsquoavis que lrsquoaspect physique (beauteacute ou encore avoir un air sympathique) peut servir la couverture meacutediatique et conseacutequem-
ment la reacuteceptiviteacute de la population agrave lrsquoimage amplifieacutee par les meacutedias une autre explique que ses traits laquo dynamique raquo et laquo jovial raquo la desservent dans le
cadre de ses fonctions de mairesse Selon elle sa jovialiteacute abondamment citeacutee dans les meacutedias lrsquoempecircche drsquoecirctre prise au seacuterieux drsquoecirctre reconnue pour
son assiduiteacute ou pour ses compeacutetences
Du jour au lendemain tu te retrouves devant [plusieurs milliers de] citoyens avec des meacutedias [hellip] Ccedila a des conseacutequences sur tout le monde Tu te demandes si tu es agrave la bonne place premiegraverement si le deacutefi eacutetait trop grand pour toi Tu te dis
laquo Puisque je ne suis pas capable avec certains meacutedias surtout la radio de reacutepondre agrave ces questions est-ce que je dois ecirctre lagrave Est-ce que tu peux ecirctre lagrave raquo
[Les meacutedias] ne mrsquoont pas mal couverte ils mrsquoont juste fait paraitrehellip en mecircme temps peut-ecirctre que crsquoest lrsquoimpression que je laisse paraicirctre de la jeune mairesse dynamique de bonne humeur grand sourire Je suis expressive Quand je parle je parle avec mes mains Je suis passionneacutee Souvent quand ils mrsquoattrapaient dans un eacutevegravenement jrsquoavais lrsquoair de ccedila Ce que ccedila a fait crsquoest que des gens qui ne me
connaissaient pas quand ils me voyaient dans un autre endroit [hellip] crsquoeacutetait laquo Ah la mairesse dynamique la jeune mairesse raquo Ce nrsquoest pas un deacutefaut
ce nrsquoest pas mauvais mais il a fallu que je garde cette image de la mairesse qui est comme de bonne humeur Sauf qursquoen mecircme temps je trouve que ccedila
mrsquoa enleveacute un cocircteacute seacuterieux ccedila mrsquoa enleveacute un cocircteacute [hellip] de la fille qui est assidue agrave son affaire agrave ses dossiers
laquo
laquo
laquo
laquo
Finalement une mairesse de municipaliteacute de petite taille indique laquo srsquoecirctre eacutenormeacutement fait connaitre au niveau professionnel raquo gracircce agrave sa couverture
meacutediatique Pour elle lrsquoeffet sur le plan professionnel est positif puisqursquoelle est solliciteacutee pour donner des confeacuterences ecirctre paneacuteliste en plus drsquoavoir reccedilu
de laquo belles raquo reconnaissances pour son parcours Elle preacutecise qursquolaquo eacutevidemment si je disais des niaiseries comme Trump peut-ecirctre que ccedila serait moins
utile pour moi mais je pense que jrsquoai quelque chose drsquointelligent agrave dire raquo Par ailleurs elle ajoute que laquo je pense que quand je vais avoir fini mon mandat je
nrsquoaurai pas de misegravere agrave me trouver une job ccedila a quand mecircme un effet tregraves positif raquo
47
33 DES CONSEacuteQUENCES DIFFEacuteRENTES CHEZ LEURS HOMOLOGUES MASCULINS
Lors de la discussion concernant les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur la vie personnelle et professionnelle nous avons demandeacute aux
candidates si selon elles celles que vivent leurs homologues masculins sont similaires aux leurs Les candidates ont indiqueacute que des diffeacuterences sont
perceptibles sur plusieurs plans Elles doivent deacuteployer en tant que femmes politiciennes des efforts suppleacutementaires dans le cadre de leurs fonctions
Elles sont aussi revenues sur les critiques qui sont lieacutees agrave leur image (apparence physique et vestimentaire) et agrave leurs reacuteactions eacutemotives
331 En savoir plus que les hommes
Pour plusieurs candidates une femme oeuvrant en politique doit deacuteployer plus drsquoefforts et faire davantage ses preuves comparativement agrave un homme
engageacute en politique notamment en termes de connaissance des dossiers et de performance meacutediatique
Agrave titre drsquoexemple une mairesse explique qursquoelle doit redoubler drsquoefforts afin drsquoatteindre un niveau similaire de connaissances concernant le monde politique
agrave celui des hommes Elle concegravede tout drsquoabord le traitement genreacute laquo La femme en politique tout court a plus drsquoefforts agrave mettre elle a plus de preuves agrave
faire qursquoun homme en politique ccedila crsquoest sucircr et certain raquo Selon cette mairesse les candidates doivent srsquoassurer de bien maicirctriser leurs dossiers afin de ne
pas ecirctre critiqueacutees pour ce qui pourrait ecirctre perccedilu comme un laquo manque raquo de connaissances
Une autre candidate partage le mecircme avis Elle indique que laquo les tuyaux les aqueducs les eacutegouts raquo sont souvent perccedilus dans la socieacuteteacute comme relevant
de connaissances qui ne sont pas laquo inneacutees raquo chez la femme contrairement agrave lrsquohomme pour qui nulle explication nrsquoest neacutecessaire puisqursquo laquo il sait ccedila depuis
qursquoil est au monde raquo
Une candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent reacutefleacutechir davantage avant drsquoaccepter ou de refuser une entrevue selon leur niveau de confort
et de preacuteparation Agrave lrsquoaide drsquoune analogie avec le hockey elle illustre la maniegravere de reacuteagir qursquoelle perccediloit comme eacutetant diffeacuterente chez les hommes
Tant qursquoagrave moi une femme doit travailler beaucoup plus avant de faire une sortie meacutediatique pour ecirctre certaine de bien controcircler le dossier et ecirctre precircte agrave
reacutepondre agrave une question qui pourrait ecirctre [perccedilue comme] embecirctante pour une femme mais tregraves simple pour un homme Je pense que crsquoest vraiment lagrave lrsquoeacutecart
entre les deux crsquoest que les connaissances drsquoune femme et drsquoun homme ne sont pas [perccedilus comme] les mecircmes
laquo laquo
Les gars eux autres mecircme si tu dis laquo Mon Dieu tu nrsquoas pas [fait ccedila] raquo ccedila ne [les deacuterange] pas Ils se [font] planter et crsquoest comme quand tu joues au hockey tu te fais cross checker dans le coin de la bande tu te relegraveves et tu recommences Je
pense que la nature profonde drsquoune femme versus [celle] drsquoun homme fait en sorte que ccedila nous nuit drsquoune certaine maniegravere parce qursquoon pense avant et [on regarde la
maniegravere dont on peut ecirctre traiteacutee]
laquo laquo
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Il y a toujours un questionnement tu nrsquoes pas capable de partir drsquoune entrevue et de dire laquo Crsquoest fini raquo Tu fermes la porte et laquo bonjour raquo tandis que je pense que
lrsquohomme est capable [de fermer la porte] au niveau des meacutedias et il est capable au niveau de sa vie politique aussi alors crsquoest complegravetement diffeacuterent Nous on traine toujours des questionnements toujours un inteacuterecirct agrave revenir sur ce qui srsquoest passeacute
Je pense que les femmes peut-ecirctre on le prend plus personnel que les hommes Crsquoest sucircr que ccedila a des conseacutequences sur le reste Les hommes ccedila leur glisse sur le dos ccedila ne va pas influencer leur faccedilon de faire leur faccedilon de deacutecider leur faccedilon de se comporter [hellip] moi ccedila va beaucoup plus mrsquoinfluencer sur justement laquo est-ce
que je me repreacutesente ou pas raquo si je suis eacutelue comment je le fais
laquo
laquo
laquo
laquo
Selon une candidate les hommes semblent laquo pass[er] agrave autre chose raquo plus facilement que les femmes apregraves avoir accordeacute des entrevues
Une autre candidate interrogeacutee observe que les femmes semblent ressentir certaines choses de maniegravere laquo plus personnelle raquo que les hommes Cette
perception lrsquoamegravene agrave se questionner sur sa propre maniegravere de faire en tant qursquoeacutelue et sur la possibiliteacute de se repreacutesenter aux prochaines eacutelections
Pour une autre candidate la critique est plus seacutevegravere envers les femmes laquo Plein de gars ne savent rien de leurs dossiers Crsquoest correct on leur donne lrsquoaval raquo
Elle poursuit en indiquant ne pas vouloir y accorder trop drsquoimportance de crainte de changer sa personnaliteacute Lrsquoimportant selon elle est de demeurer soi-
mecircme drsquoaccepter que les femmes et les hommes aient leurs style et faccedilon de faire respectifs et ultimement de se faire confiance
Certaines candidates citent lrsquoexemple de la deacuteputeacutee caquiste MarieChantal Chasseacute qui srsquoest fait retirer son ministegravere de lrsquoEnvironnement notamment en
raison de maladresses avec les meacutedias Une candidate indique que cet eacuteveacutenement est la preuve laquo du deux poids deux mesures raquo Selon elle
La fille nrsquoeacutetait pas si nulle que ccedila Elle nrsquoa pas eu de chance On dirait qursquoon srsquoest acharneacute et que [Franccedilois Legault] au lieu de lrsquoappuyer comme il lrsquoa fait pour Jolin-
Barrettehellip Crsquoest ordinaire la faccedilon dont ccedila srsquoest passeacute Jolin-Barrette crsquoest un baveux excuse-moi mais son attitude de suffisant crsquoest mon ideacuteehellip
Je trouve qursquoil lui a laisseacute beaucoup de [chances] Je pense que Madame nrsquoa pas eu la chance que lui a eue
laquo laquo
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Une seconde candidate partage le mecircme avis ajoutant laquo Crsquoest une fille qui eacutetait super intelligente et elle savait ses affaires mais probablement qursquoagrave cause
du stress ils lrsquoont tasseacutee et malheureusement par un hommehellip qui savait tregraves bien parler probablement raquo
Enfin une candidate rapporte avoir ressenti un manque de consideacuteration de la part des journalistes
Cette candidate compare ensuite sa couverture agrave celle de ses homologues masculins Elle raconte avoir beacuteneacuteficieacute drsquoun laquo petit encart avec une photo drsquoun
bout de terre raquo en guise de couverture pour un glissement de terrain important dans sa municipaliteacute eacutevegravenement qui a neacutecessiteacute la deacuteclaration drsquoune
mesure drsquourgence Le maire de la ville avoisinante quant agrave lui faisait la une pour un don de sang
Oui tout agrave fait il y a vraiment une diffeacuterence Jrsquoai lrsquoimpression drsquoecirctre moins couverte au niveau de mes eacuteveacutenements ccedila crsquoest sucircr et certain Jrsquoai un manque
de consideacuteration peut-ecirctre juste un petit manque de respect lrsquoespegravece de respect qursquoon a pour Monsieur le Maire [alors que moi] oui crsquoest Madame [la Mairesse] mais [on mrsquoappelle par mon preacutenom] Crsquoest un feeling que je ressens une impression et
je le constate dans le journal comme tel je le vois dans les articles
laquo laquo
332 Lrsquoapparence et les eacutemotions
Discutant des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture meacutediatique sur leurs parcours politique certaines candidates sont eacutegalement
revenues sur les enjeux de lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et des reacuteactions eacutemotives
Une candidate explique srsquoecirctre acheteacute des vecirctements dont le coucirct exceacutedait ses moyens afin de projeter une image drsquoune eacutelue seacuterieuse voire plus acircgeacutee
Quand je suis rentreacutee comme conseillegravere municipale je me suis acheteacute un tailleur de 300 $ Je nrsquoavais pas une cenne mais je lrsquoai fait parce que jrsquoavais lrsquoair trop jeune et je voulais avoir lrsquoair seacuterieuse Crsquoest clair que je ne lrsquoai pas fait pour mes citoyens parce que mes citoyens me connaissaient en jeans et en
t-shirt mais tu le fais pour lrsquoimage Tu le fais pour la photo dans le journal et dans ce cas-lagrave aussi je pense que les gars srsquoachegravetent des habits parce qursquoil y a un
certain standing mais crsquoest ccedila Lrsquoimage ougrave tu nrsquoas pas lrsquoair peigneacutee je pense que tu veux lrsquoeacuteviter Ou tu as lrsquoair fatigueacutee parce que tu nrsquoas pas mis ton mascara cette
fois-lagrave laquo Ah jrsquoaurais donc ducirc ccedila aurait coucircteacute quoi de mettre mon mascara et drsquoavoir lrsquoair plus reacuteveilleacutee raquo
laquo
laquo
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Une femme qui pleure en politique crsquoest interdit On dirait que crsquoest vu comme une forme de faiblesse Penser qursquoelle a une forme de sensibiliteacute et que crsquoest peut-ecirctre
une bonne affaire qursquoelle ait une sensibiliteacutehellip Drsquoun cocircteacute les meacutedias et le public trouvent la plupart du temps [que crsquoest] une faiblesse de pleurer ou drsquoecirctre humain Drsquoun autre cocircteacute quand crsquoest le temps de prendre des deacutecisions [et que ccedila atteint]
les gens [ils] trouvent que les eacutelus manquent drsquohumanisme Branchez-vous
Un homme a plus de faciliteacute agrave cacher ses eacutemotions Ils vivent les mecircmes affaires ce nrsquoest pas qursquoils ne sont pas frustreacutes mais ils sont plus en controcircle et sincegraverement quand tu vois un homme sortir de ses gonds crsquoest assez rare Une
femme souvent tu vas voir ccedila Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un problegraveme en politique Tu en as tu nrsquoas pas le choix tu es un humain mais il faut que tu la controcircles et il ne faut
pas que tu prennes tout personnel
laquo
laquo
laquo
laquo
Une autre candidate qui raconte avoir veacutecu de lrsquointimidation en tant que mairesse explique avoir eacuteteacute deacutepeinte comme une laquo diva raquo dans les meacutedias Elle
est drsquoavis qursquoun homme nrsquoaurait pas subi un tel traitement
Enfin lrsquoune des candidates observe que la sensibiliteacute est souvent perccedilue comme un signe de faiblesse pour les femmes en politique
Une autre candidate abonde dans le mecircme sens
Plusieurs candidates interrogeacutees sont drsquoavis que leur couverture meacutediatique preacutesente des incidences sur leur vie priveacutee etou professionnelle Concernant
lrsquoaspect priveacute quelques candidates expliquent que les membres de leur famille vivent les contrecoups de leur couverture alors qursquoils sont interpelleacutes
directement ou indirectement agrave ce sujet Certaines candidates eacutevoquent des conseacutequences possibles sur la poursuite de leur carriegravere politique Drsquoautres
observent des diffeacuterences genreacutees dans les conseacutequences de la couverture Elles constatent que les hommes nrsquoy reacuteagissent pas de la mecircme maniegravere
que les femmes De plus les candidates indiquent que les femmes en politique bien davantage que les hommes doivent consideacuterer certains aspects en
lien avec la maicirctrise des connaissances les performances meacutediatiques lrsquoapparence (physique et vestimentaire) et les eacutemotions Ils pourraient avoir une
incidence sur leurs repreacutesentations meacutediatiques et les effets qui en deacutecoulent
Agrave RETENIR
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LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE QUELLE PLACE QUELLES INCIDENCES
Nous avons interrogeacute les candidates sur la place qursquooccupe la couverture meacutediatique dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale ainsi que sur
la maniegravere dont elles composent avec elle Les candidates parlent de lrsquoattention qursquoelles y accordent et de la vigie qursquoelles mettent en place agrave cet effet de
mecircme que des approches eacutelaboreacutees pour prendre la parole en public et dans les meacutedias Questionneacutees sur lrsquoacquisition de connaissances elles sont nom-
breuses agrave indiquer avoir suivi des formations qui leur ont permis de srsquooutiller pour geacuterer la composante meacutediatique de leurs fonctions Finalement nous leur
avons demandeacute si les maniegraveres de composer avec la couverture srsquoavegraverent les mecircmes pour les femmes et les hommes oeuvrant en politique municipale
41 LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE UNE PREacuteOCCUPATION CHEZ LES CANDIDATES
Alors qursquoen majoriteacute les candidates ont indiqueacute beacuteneacuteficier drsquoune couverture meacutediatique somme toute positive nous avons souhaiteacute aborder lrsquoimportance
qursquoelles y accordent dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale La majoriteacute des candidates indiquent qursquoil srsquoagit drsquoune preacuteoccupation alors
qursquoun nombre plus restreint drsquoentre elles disent ne pas y precircter attention
Quatorze candidates sur dix-neuf soit neuf mairesses et cinq conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place impor-
tante dans le cadre de leurs fonctions en politique municipale Pour certaines ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec leur couver-
ture sont des aspects intrinsegraveques de leur engagement en politique laquo Eacutevidemment quand on fait de la politique crsquoest une preacuteoccupation raquo La couverture
meacutediatique est une maniegravere de faire le pont entre les candidates et la population Une mairesse indique que son laquo existence raquo en tant que politicienne est
possible gracircce agrave la couverture meacutediatique laquo Tout agrave fait [la couverture meacutediatique est une preacuteoccupation] sinon je nrsquoexisterais pas Ccedila fait partie inteacutegrante
du fait que jrsquoexiste ou non dans la sphegravere politique Ccedila fait partie de si je suis appreacutecieacutee ou non des citoyens raquo Drsquoautres suivent de tregraves pregraves ce qui se dit
et srsquoeacutecrit agrave leur sujet laquo Aussitocirct [lrsquoentrevue] sorti[e] aussitocirct je lrsquoeacutecoute raquo Ecirctre au fait de leur couverture permet aux candidates drsquoameacuteliorer leur laquo perfor-
mance raquo meacutediatique Elles sont plusieurs agrave eacutevoquer qursquoil nrsquoest pas naturel pour toutes et tous de se trouver devant un micro ou une cameacutera Une mairesse
explique comment elle se sent alors qursquoelle srsquoapprecircte agrave accorder une entrevue appuyant son propos sur une expeacuterience qui lui a donneacute laquo du fil agrave retordre raquo
4
Quand on donne des entrevues ccedila se bouscule dans notre tecircte Le dossier crsquoest comme une roue qui tourne Ccedila tourne terriblement vite Les ideacutees qursquoon veut placer il faut les placer au bon moment Hier le journaliste me donnait du fil agrave
retordre crsquoeacutetait back-agrave-back Il mrsquoa deacutestabiliseacutee et pourtant jrsquoen donne beaucoup drsquoentrevues Jrsquoavais hacircte que lrsquoentrevue sorte ndash elle eacutetait en direct en plus ndash pour ecirctre capable drsquoaller reacuteeacutecouter voir si jrsquoavais bien performeacute durant lrsquoentrevue On a besoin de sentir qursquoon lrsquoa bien reacuteussie on est tregraves critique Oublier de dire quelque
chose ou [encore constater] que je reacutepegravete trop souvent un mot ccedila mrsquoachale
laquo laquo
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Crsquoest une des choses que les citoyens me disaient laquo On nrsquoentend rien de ce qui se passe [dans notre municipaliteacute] On ne sait pas quelles sont les activiteacutes on ne sait
pas ce qui se passe au conseil municipal raquo Comme je nrsquoavais pas de couverture meacutediatique et parce que comme je lrsquoai dit la premiegravere chose quand jrsquoai rencontreacute les journalistes ndash ils mrsquoont dit laquo Mets des annonces dans mon journal raquo et jrsquoai dit
laquo je vais mettre les avis publics mais thatrsquos it [crsquoest tout] je ne commencerai pas agrave payer raquo ndash je me suis dit que jrsquoallais faire ma propre couverture meacutediatique Jrsquoai un
reacuteseau jrsquoai mon Facebook personnel qui est devenu complegravetement public ce nrsquoest que de la couverture que je fais
Crsquoest sucircr que je souhaite que les choses soient rapporteacutees telles qursquoelles sont Je suis sensible agrave ccedila Si les choses sont rapporteacutees comme elles sont en toute veacuteriteacute en toute franchise je nrsquoai pas de problegraveme Crsquoest sucircr que si je fais une intervention
dans les meacutedias je vais voir apregraves pour mrsquoassurer que crsquoest correct la faccedilon dont ccedilrsquoa eacuteteacute rendu
laquo
laquo
laquo
laquo
Pour certaines candidates la demande laquo drsquoecirctre preacutesente raquo dans les meacutedias provient des personnes citoyennes et deacutepasse la seule mise en public de la
personnaliteacute de lrsquoeacutelue Crsquoest ce qursquoa teacutemoigneacute la population drsquoune petite municipaliteacute agrave sa mairesse laquo Comme mairesse tu es souvent dans les meacutedias tu
es toujours dans les meacutedias et les citoyens te demandent drsquoecirctre dans les meacutedias parce qursquoils veulent que tu parles [de ce qui se passe au] conseil [mu-
nicipal] raquo Une autre candidate reccediloit le mecircme eacutecho Elle a toutefois ducirc creacuteer sa propre visibiliteacute eacutetant donneacute la relation laquo diffuseur-payeur raquo qursquoentretient
sa municipaliteacute avec les meacutedias traditionnels
Une conseillegravere municipale rapporte suivre sa couverture meacutediatique afin de srsquoassurer que ses propos soient rapporteacutes justement
Ces propos montrent lrsquoimportance qursquoaccordent les citoyennes et citoyens agrave la vie politique municipale et agrave sa preacutesence dans les meacutedias la population
srsquoattend non seulement agrave ce que la mairesse repreacutesente les inteacuterecircts de sa population mais aussi qursquoelle meacutediatise les actions qursquoelle pose pour y arriver
Le souci deacutemontreacute par les personnes citoyennes contraste avec lrsquointeacuterecirct moindre porteacute par les meacutedias au palier municipal comparativement au provincial
et au feacutedeacuteral Cette dissonance met en eacutevidence la pertinence drsquoeacutetudier davantage la repreacutesentation meacutediatique des femmes en politique municipale
Finalement les propos de la candidate rendent compte du systegraveme meacutediatique hybride actuel qui transforme le paysage meacutediatique traditionnel dans le
souci de reacutepondre au deacutesir de sa population drsquoecirctre informeacutee des enjeux de politique municipale de sa reacutegion cette mairesse srsquoest tourneacutee vers les reacuteseaux
sociaux pour transmettre ses messages agrave deacutefaut de pouvoir compter sur les meacutedias traditionnels pour le faire
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Mon conjoint va faire une vigie et il va mrsquoenvoyer ce qui se passe parce que je suis en reacuteunion Il a deux heures drsquoautobus par jour alors il a des fois plus de temps que moi agrave utiliser Au niveau des reacuteseaux il y a une vigie qui se fait et dans les articles on a des alertes [hellip] alors on reccediloit les articles au fur et agrave mesure et on veut les
relire le plus rapidement possible Je suis plus de celles qui vont dire laquo je lis tout raquo
Ce qui est inteacuteressant crsquoest que comme mairesse jrsquoai une eacutequipe de communication [hellip] qui srsquooccupe vraiment de ccedila Il y a une vigie il y a un suivi qui se fait Quand on voit que ce qui a eacuteteacute publieacute nrsquoest pas tout agrave fait juste ce nrsquoest
plus moi qui suis obligeacutee de faire lrsquointerface Jrsquoai vraiment quelqursquoun qui srsquooccupe de ccedila [et] crsquoest assez important le temps que ccedila occupe
laquo
laquo
laquo
laquo
Certaines candidates des conseillegraveres municipales et des mairesses indiquent ne pas se preacuteoccuper de leur couverture meacutediatique Une ex-candidate au
poste de conseillegravere municipale au sein de sa municipaliteacute de grande taille raconte que pour se faire connaicirctre pendant de la campagne eacutelectorale lrsquoim-
portant pour elle eacutetait de concentrer ses eacutenergies vers les personnes citoyennes et les organismes de sa reacutegion plutocirct que vers les meacutedias Une mairesse
drsquoune municipaliteacute de petite taille rapporte ne pas precircter attention agrave sa couverture meacutediatique ne sachant pas si cela la sert ou la dessert se demandant
si elle devrait y accorder une certaine importance
411 Comment composer avec la couverture meacutediatique
Alors que la couverture meacutediatique prend une place importante dans la vie des candidates nous leur avons demandeacute comment elles parviennent agrave exercer
leur agentiviteacute et agrave composer avec la couverture meacutediatique et ses effets Les strateacutegies mobiliseacutees par les candidates sont tregraves diversifieacutees
Sur les dix-neuf candidates interrogeacutees quelques candidates (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite
et de grande taille) disent ne pas avoir drsquoeacutequipe de communication et geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Lrsquoune drsquoelles mairesse drsquoune munici-
paliteacute de petite taille indique avoir embaucheacute une personne pour geacuterer ses communications admettant toutefois demeurer tregraves active dans la surveillance
de sa couverture Elle preacutecise eacutegalement que son conjoint participe agrave la vigie disposant de temps durant ses deacuteplacements quotidiens entre le domicile et
le travail pour faire la veacuterification des articles sur sa conjointe qui paraissent en ligne
Onze candidates toutes mairesses agrave lrsquoexception de deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des
eacutequipes de communication Lrsquoune des tacircches de ces eacutequipes est drsquoeffectuer la vigie de la couverture meacutediatique des candidates et de les en informer
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Une des choses aussi que jrsquoai remarqueacutees crsquoest que quand ils veulent passer un message ils vont choisir ndash disons qursquoils veulent te faire paraitre mal ndash ils vont choisir la pire photo qursquoils ont prise de toi Il y en a plein de bonnes on leur en
fournit des bonnes [Tel meacutedia] combien de temps ils ont traicircneacute une photo horrible de moi [hellip] Ccedila attrape lrsquoœil jrsquoai lrsquoair facirccheacute jrsquoai lrsquoair fatigueacute
Je demande tout le temps de la reacutetroaction Drsquoailleurs je suis peut-ecirctre un peu tannante lagrave-dessus [hellip] mais quand jrsquoai commenceacute agrave faire des entrevues
teacuteleacutephoniques je demandais agrave ce que quelqursquoun reste avec moi pour savoir apregraves comment ccedila srsquoeacutetait passeacute Tu te rends compte que ce nrsquoest pas tout agrave fait le mecircme ton que tu emploies que ce soit avec les journalistes [de diffeacuterents meacutedias] Crsquoest de se familiariser avec les diffeacuterents meacutedias et les meilleures faccedilons de vulgariser le mecircme message Ce nrsquoest pas de changer le message mais crsquoest [de vulgariser]
le message deacutependamment de la plateforme sur laquelle tu es Crsquoest super inteacuteressant Crsquoest un apprentissage
laquo
laquolaquo
laquoCertaines candidates expliquent ne pas heacutesiter agrave rectifier le tir aupregraves des journalistes si des propos qui ne reflegravetent pas leur penseacutee sont publieacutes Une
mairesse preacutecise que lorsque des fausseteacutes sont dites ou eacutecrites laquo mon premier reacuteflexe est de reacutetablir les faits de srsquoen tenir aux faits On est trop souvent
attaquable Il faut rester le plus factuel possible dans tout raquo Une autre rencheacuterit indiquant que laquo crsquoest eacutevident que si je nrsquoappreacuteciais pas le traitement crsquoest
officiel que je reviendrais [vers la ou le journaliste] raquo
Dans le mecircme ordre drsquoideacutees certaines mairesses soulegravevent lrsquoutilisation de photos par qui laquo font mal paraicirctre raquo Elles indiquent proposer aux journalistes de
leur fournir des photos comme lrsquoexplique cette candidate
Une autre candidate rencheacuterit laquo Souvent je me disais ldquoMais coudonc est-ce qursquoils font expregraves pour que jrsquoaie lrsquoair de la fille la plus becircte en ville rdquo Agrave ce
moment-lagrave on se faisait un devoir de leur dire ldquoavez-vous besoin de photos On peut vous en fournirrdquo raquo Nous percevons dans la suggestion de fournir
des photos aux meacutedias traditionnels une maniegravere de travailler sa couverture meacutediatique sur le plan de lrsquoimage agrave lrsquoinstar des candidates qui nrsquoheacutesitent pas
agrave rectifier le tir par rapport au contenu exprimeacute Ultimement ces candidates souhaitent que lrsquoinformation et lrsquoimage transmises soient en phase avec ce
qursquoelles veulent veacutehiculer
Finalement quelques candidates indiquent visionner eacutecouter et lire les entrevues qursquoelles ont donneacutees ou encore demander de la reacutetroaction agrave
lrsquoentourage dans le souci de srsquoameacuteliorer Comparant lrsquoappareil meacutediatique agrave une laquo becircte raquo cette mairesse indique laquo Je me suis toujours regardeacutee dans une
videacuteo mecircme si on nrsquoaime pas ccedila et jrsquoai toujours lu les articles parce que je pense que crsquoest comme ccedila qursquoon apprend crsquoest comme ccedila qursquoon apprivoise la
becircte raquo Une conseillegravere municipale ajoute srsquoameacuteliorer et apprendre gracircce agrave la reacutetroaction de ses collegravegues Elle constate entre autres que son ton change
selon le meacutedia agrave qui elle srsquoadresse
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42 POUR UNE PREacutePARATION ET LIVRAISON ADEacuteQUATE DES MESSAGES AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELS TRUCS POUR FACILITER LES INTERACTIONS
Nous avons demandeacute aux candidates de quelle maniegravere elles srsquoy prennent lorsqursquoelles srsquoentretiennent avec des journalistes ou encore font des prises de
parole publiques Les candidates ont partageacute leurs faccedilons de faire lorsqursquoelles entrent en contact avec les meacutedias la preacuteparation agrave laquelle elles srsquoadonnent
concernant dans un premier temps le deacuteveloppement du contenu et les messages agrave communiquer selon le sujet traiteacute puis en vue de la maicirctrise et la
livraison du contenu Elles ont eacutegalement abordeacute le choix de reacutepondre ou non aux demandes tant dans leur totaliteacute (refuser drsquoaccorder une entrevue) que
speacutecifiquement (refuser de reacutepondre agrave certaines questions pendant lrsquoentrevue)
Une mairesse drsquoune municipaliteacute de petite taille reccediloit eacutegalement les appels des journalistes en raison du lien de proximiteacute au sein de sa municipaliteacute selon
elle Les journalistes la contactent directement agrave lrsquohocirctel de ville puis elle prend le temps drsquoeacutevaluer les demandes avec sa directrice geacuteneacuterale qui a œuvreacute
dans le milieu des meacutedias Une autre mairesse dit avoir creacuteeacute une laquo tregraves mauvaise habitude chez les journalistes raquo Les journalistes lui eacutecrivent directement
afin de solliciter des entrevues Elle est drsquoavis que la gestion des demandes serait meilleure si elles passaient directement par son eacutequipe de communica-
tion ce qui permettrait eacutegalement de comptabiliser les entrevues accordeacutees laquo Savoir dans un mois combien on a fait drsquoentrevues et sur quels sujets Srsquoils
mrsquoeacutecrivent directement ou ils mrsquoappellent directement on nrsquoa pas cette information neacutecessairement raquo
Dans les cas eacutenumeacutereacutes ci-dessus la prise de contact est initieacutee par les meacutedias vers les candidates Agrave lrsquoinverse certaines autres candidates de lrsquoeacutechantillon
toutes mairesses agrave lrsquoexception drsquoune ex-conseillegravere municipale ont indiqueacute contacter elles-mecircmes les meacutedias afin de les mobiliser pour la diffusion de leur
message Une mairesse explique recourir aux meacutedias degraves qursquoelle souhaite diffuser un message alors que les autres le font dans des situations ponctuelles
en cas de besoin
Deux mairesses de municipaliteacutes de taille diffeacuterente (petite et moyenne) ont souligneacute avoir eu recours aux meacutedias alors que leurs territoires respectifs
eacutetaient aux prises avec des problegravemes drsquoinondations La premiegravere explique
Tout passe par mon directeur de cabinet Il nrsquoy a presque pas de journalistes au deacutebut qui mrsquointerpellaient personnellement directement Crsquoest sucircr qursquoagrave la longue ils ont eu mon numeacutero de cellulaire et aujourdrsquohui avec Messenger bien souvent si mon directeur de cabinet retarde ou il nrsquoest pas capable de me rejoindre jrsquoai ce
genre de messages ougrave ils me demandent des entrevues
laquo laquo
421 Eacutetablir la communication prise de contact entre les candidates et les meacutedias traditionnels
Quelques candidates dont des mairesses drsquoune municipaliteacute de petite taille et de moyenne taille ont indiqueacute ecirctre contacteacutees directement par les jour-
nalistes Lrsquoune drsquoelles explique qursquoavec le temps les journalistes ont eu accegraves agrave son numeacutero de teacuteleacutephone et communiquent directement avec elle si son
directeur de cabinet met du temps agrave leur reacutepondre
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Je les ai mobiliseacutes quand il y a eu les inondations [] Jrsquoai fait des points de presse tous les matins sept jours par semaine pour parler des inondations
Tous les journalistes eacutetaient preacutesents je les ai vraiment mobiliseacutes et ccedila a donneacute une confiance de lrsquoassurance la quieacutetude agrave mes citoyens qui eacutetaient
toucheacutes par les inondations Jrsquoai eu beaucoup de feacutelicitations parce que le citoyen je lrsquoai pris en charge avec les meacutedias et jrsquoai beaucoup insisteacute sur le fait que oui la ville est lagrave avec des situations avec des moyens avec des
actions et ccedila a beaucoup aideacute
Il faut savoir qursquoon a veacutecu les pires inondations de notre histoire [hellip] jrsquoai eacuteteacute devant les meacutedias traditionnels agrave toutes les heures pour faire des comptes rendus
Cette relation-lagrave on a vraiment besoin de nos meacutedias traditionnels pour que lrsquoinformation sorte
Quand mes dossiers nrsquoavancent pas crsquoest sucircr et certain que je me [tourne] vers eux [hellip] Quand le journaliste vient agrave toi parce qursquoil a un cue qursquoil veut donner crsquoest plus deacutestabilisant parce que crsquoest lui qui a le momentum tandis que quand crsquoest toi qui vas vers lui ou que tu as un dossier que tu connais bien ou que crsquoest un dossier
pour faire rayonner ou pousser la municipaliteacute crsquoest beaucoup plus facile
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoLa seconde note lrsquoimportance de la relation avec les meacutedias traditionnels dans la transmission de lrsquoinformation agrave la population dans de telles
circonstances
Une autre mairesse se tourne vers les meacutedias lorsque ses laquo dossiers nrsquoavancent pas raquo Elle ajoute qursquoil lui est plus facile de srsquoexprimer avec les meacutedias
lorsqursquoelle fait appel agrave eux que lrsquoinverse
Finalement une ex-conseillegravere municipale explique que dans un cas drsquoexception elle et ses collegravegues ont interpelleacute les meacutedias lors drsquoun mandat preacuteceacutedent
Il srsquoagissait drsquoune situation qui laquo sortait de lrsquoordinaire raquo et pour laquelle ils avaient besoin de visibiliteacute Autrement elle preacutecise que laquo les meacutedias reacutegionaux
locaux ne couvrent que la mairie [en temps de campagne eacutelectorale] raquo
422 La preacuteparation eacutetape-cleacute dans le deacuteveloppement du message et sa livraison
Une fois le contact eacutetabli les candidates passent agrave la preacuteparation du message afin drsquoecirctre en mesure de reacutepondre aux entrevues et de preacuteciser ce qursquoelles
souhaitent communiquer agrave la population Quinze candidates mettent lrsquoaccent sur lrsquoimportance de cette eacutetape Par laquo preacuteparation raquo ces candidates entendent
laquo faire sens des ideacutees raquo connaicirctre son dossier laquo de A agrave Z raquo et laquo ecirctre poseacutee raquo
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Je demande agrave mon eacutequipe de communication la direction geacuteneacuterale de me donner beaucoup drsquoinformation concernant le sujet dont [les journalistes] vont me parler parce que si tu arrives et que tu nrsquoes pas au courant de lrsquoinformation du sujet tu
es faite Ils vont te planter carreacutement
Conseillegravere municipale tu parles un peu aux meacutedias tandis que mairesse tu es toujours dans les meacutedias Crsquoest une tregraves tregraves grande nuance Je suis contente drsquoavoir eu des gens au niveau des communications qui ont eacuteteacute capables de bien mrsquoaccompagner parce que je vous dirais que jrsquoai trouveacute ccedila tregraves tregraves difficile de
toujours donner mon opinion politique dans les meacutedias
Bien connaicirctre mon dossier de A agrave Z Crsquoest la meilleure faccedilon parce que jrsquoai eacutenormeacutement drsquoinformations dans ma tecircte donc je suis precircte agrave reacutepondre agrave nrsquoimporte
quoi On a toujours des entretiens avec les journalistes pour parler de ci et de ccedila [lors des preacuteentrevues] mais bien souvent il va srsquoenligner dans une autre
direction Quand on connaicirct tregraves bien notre dossier qursquoon est tregraves confortable avec le dossierhellip Pour ma part la seule chose que des fois je peux me reprocher crsquoest ldquoMautadine jrsquoai oublieacute de dire ccedila rdquo Crsquoeacutetait un point fort que je voulais sortir et je ne
lrsquoai pas dit parce que je ne suis pas arriveacutee agrave le glisser dans les questions du journaliste
laquo
laquo
laquolaquo
laquo
laquoDe maniegravere geacuteneacuterale les candidates srsquoentendent sur la neacutecessiteacute de structurer le message agrave communiquer Plusieurs drsquoentre elles toutes mairesses in-
diquent faire appel agrave lrsquoeacutequipe de communication pour discuter et preacuteparer la prise de parole Par ailleurs ces eacutequipes sont une ressource rassurante chez
celles pour qui communiquer avec les meacutedias srsquoavegravere parfois difficile comme en teacutemoigne une mairesse
Une autre mairesse explique que discuter avec sa personne responsable aux communications lui permet drsquoeacutechanger de parfois la confronter agrave ses ideacutees
et de consolider le message qursquoelle souhaite communiquer laquo Jrsquoaime mieux en discuter un peu avant avec la direction [responsable des communications]
quitte agrave ne pas du tout prendre son ideacutee mais de me confronter et de me dire ldquoOk pourquoi est-ce le point que je veux soutenirrdquo raquo Pour une ex-candidate
au poste de conseillegravere municipale les eacutechanges avec son eacutequipe de communication lui ont permis laquo en tant que candidate de ne pas se retrouver aux
prises avec un message complegravetement farfelu raquo
Une mairesse expose les beacuteneacutefices drsquoune bonne preacuteparation en lrsquooccurrence drsquoune connaissance et maicirctrise pointues de ses dossiers afin de pouvoir
reacutepondre agrave toute question eacuteventuelle
Quelques-unes demandent de connaicirctre les sujets agrave lrsquoavance afin de se preacuteparer et de ne pas ecirctre prises de court lors de lrsquoentretien Crsquoest pour elles une
maniegravere de maximiser la preacuteparation qui nrsquoexclut pas drsquoecirctre confronteacutee agrave des questions impreacutevues Une candidate indique
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17 Ce concept semble faire appel agrave lrsquoexpeacuterience pour certaines candidates et agrave la temporaliteacute pour drsquoautres Par souci de demeurer pregraves de leurs propos et drsquoeacuteviter toute surinterpreacutetation nous nous en tiendrons au terme qursquoelles ont employeacute celui de laquo temps raquo
La premiegravere entrevue que jrsquoai donneacutee agrave laquelle je nrsquoai pas voulu reacutepondre jrsquoai dit tout simplement laquo Je ne vais pas reacutepondre crsquoest confidentiel raquo et ccedila a mis la journaliste hors drsquoelle agrave la radio Lrsquoanimatrice a eacuteteacute choqueacutee elle a parleacute de moi
pendant une semaine de temps que je nrsquoeacutetais pas une bonne mairesse Ccedila a pris beaucoup drsquoampleur [hellip] Jrsquoai appris aussi que je ne suis pas obligeacutee de reacutepondre agrave
leurs questions je peux continuellement les deacutetourner si ccedila ne fait pas mon affaire si je ne veux pas ccedila Mais pour deacutetourner une question il faut une formation et il
faut ecirctre habile
laquo laquo
Pour une autre candidate prendre le temps de reacutepondre plutocirct que le faire instantaneacutement lui permet de reacutefleacutechir et se preacuteparer agrave ce qursquoelle va communi-
quer Dans le vif de lrsquoentrevue elle fait preuve drsquohonnecircteteacute en indiquant au journaliste ne pas avoir la reacuteponse et lui revenir ulteacuterieurement avec la bonne
Le temps se preacutesente comme un bon allieacute afin drsquoenrichir lrsquoentrevue
Une autre mairesse donne les laquo conseils de base raquo crsquoest-agrave-dire preacuteparer des reacuteponses les plus syntheacutetiques possibles et reacutepeacuteter son message Elle ajoute
laquo Tu es maitre de ton message alors peu importe la question [que les journalistes] te posent srsquoils essayent de trsquoamener dans un coin sans faire la langue
de bois crsquoest agrave toi de passer le message raquo Elle eacutevoque eacutegalement lrsquoideacutee qursquoil vaut mieux ecirctre preacutepareacutee et ne pas improviser en plus de lrsquoimportance drsquoecirctre
laquo disponible raquo laquo transparente raquo et de reacutepondre agrave laquo toutes les questions raquo La revue de presse quotidienne est aussi un outil utile agrave la preacuteparation pour cette
mairesse qui consulte les articles les plus pertinents afin de se preacuteparer aux enjeux sur lesquels elle pourrait ecirctre ameneacutee agrave reacuteagir au cours de la journeacutee
Pour plusieurs candidates les femmes engageacutees en politique municipale disposent du choix de reacutepondre ou pas aux demandes drsquoentrevues placeacutees par les
meacutedias traditionnels ou encore agrave certaines questions poseacutees par les journalistes lors drsquoentrevues ou de prises de parole publiques Une mairesse explique
se donner le choix de ne pas reacutepondre aux journalistes avec qui elle nrsquoa pas eu de bonnes expeacuteriences jusqursquoagrave refuser drsquoaccorder une entrevue Pour elle
il nrsquoest pas de son obligation laquo dans le monde politique de donner des entrevues ma job crsquoest de renseigner ma population ce nrsquoest pas de renseigner la
terre entiegravere raquo Agrave lrsquoinverse une autre mairesse indique rarement refuser des entrevues laquo Quand les journalistes ont besoin que je couvre un point crsquoest
dans mes fonctions drsquoassurer la chose raquo
Lorsque confronteacutees dans le cadre drsquoune entrevue agrave une question avec laquelle elles sont moins agrave lrsquoaise ou pour laquelle elles ne deacutetiennent pas la reacute-
ponse les candidates expliquent qursquoil est preacutefeacuterable de srsquoabstenir de reacutepondre Elles suggegraverent de prendre le temps de trouver une reacuteponse quitte agrave revenir
ulteacuterieurement au journaliste avec le bon eacuteleacutement drsquoinformation Le temps17 semble ecirctre un facteur important dans la preacuteparation des messages Crsquoest avec
lrsquoexpeacuterience que certaines ont compris qursquoil est leacutegitime de faire le laquo choix raquo de ne pas reacutepondre instantaneacutement alors qursquoelles se sentaient auparavant
dans lrsquoobligation de reacutepondre laquo du tac agrave tac raquo agrave tout ce qui leur eacutetait poseacute Par ailleurs elles indiquent qursquoil faut faire preuve drsquohabileteacute afin de deacutetourner les
questions ou encore de refuser drsquoy reacutepondre
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20 Agrave noter que ces questions de laquo nature raquo culture et socialisation feacuteminines sont approfondies dans la section suivante (44) et dans la conclusion
Jrsquoai appris avec le temps agrave prendre le temps de dire laquo Je vais regarder ccedila je vais vraiment me faire une tecircte lagrave-dessus et je vous reviens raquo Ce que je ne savais pas je disais laquo Je ne sais pas Je vais prendre le temps je vous reviens raquo De prendre
le temps drsquoavoir un recul et de revenir a fait en sorte que quand je megravene des entrevues tout eacutetait lagrave Jrsquoavais pris le temps de me dire laquo Je vais dire ccedila comme ccedila je vais lrsquoattaquer comme ccedila raquo et les gens me disaient laquo Oui et rajoute telle et telle information je pense que ccedila serait tout agrave fait adeacutequat raquo donc ccedila faisait
simplement enrichir lrsquoentrevue
Ne jamais faire une communication si tu nrsquoes pas en controcircle total de ta situation Tu es mieux de retarder tu es mieux de reacutefleacutechir prendre le temps de trsquoasseoir mais tu ne fais rien sur le coup de lrsquoeacutemotion Lrsquoeacutemotiviteacute crsquoest un tregraves mauvais
conseiller parce que ccedila peut partir et les journalistes nrsquoattendent que ccedila que ccedila parte Ils ne te manqueront pas et ccedila va ecirctre lrsquoenfer Lrsquoeacutemotiviteacute ne doit pas faire partie de la communication et les femmes on a de la misegravere avec ccedila parce qursquoon
est de nature eacutemotive et crsquoest correct il faut apprendre agrave geacuterer ccedila20
laquo
laquo
laquo
laquo423 Attention au ton au choix des mots et agrave lrsquoeacutemotion
Certaines candidates ont souleveacute lrsquoimportance du ton agrave adopter lors de la livraison du message et celle de ne pas reacutepondre sous le coup de lrsquoeacutemotion Pour
elles il importe de tenir des propos rationnels non teinteacutes drsquoeacutemotions afin de garder le controcircle du message
Certaines drsquoentre elles eacutevoquent la tonaliteacute de la voix agrave adopter afin drsquoecirctre prise au seacuterieux en tant que femme Elles indiquent consciemment adopter une
certaine tonaliteacute lorsqursquoelles srsquoexpriment durant les conseils municipaux Lrsquoune drsquoelles se trouve laquo chanceuse raquo drsquoavoir une voix laquo assez basse pour une
femme raquo
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Je suis chanceuse jrsquoai une voix quand mecircme assez basse pour une femme Je me suis fait dire que les femmes on a tendance agrave parler tregraves aigueuml puis que des fois
crsquoest ce qui fait qursquoon se fait prendre moins au seacuterieux donc je me disais laquo Bon ok je vais parler sur mon ton raquo
[Essayer] de circonscrire le message pour voir ce qursquoon veut dire Crsquoest peut-ecirctre lrsquoexpeacuterience mais il ne faut pas srsquoeacutegarer il faut y aller directement autour du mecircme
point choisir nos mots Des fois crsquoest important drsquoy penser un peu avant pour choisir exactement quel message on veut passer parce que lorsque crsquoest dit
crsquoest trop tard
Il faut que tu mises sur trois sujets trois mots-cleacutes il faut que tu y reviennes continuellement dans ton entrevue parce que sinon ils vont trsquoamener ailleurs et
crsquoest lagrave que tu vas deacuteraper Alors toujours te souvenir que ces trois mots-cleacutes qui ont rapport au sujet que tu veux preacutesenter crsquoest ccedila qui te fait revenir
laquo
laquo
laquo
laquo
laquo
laquoAu ton srsquoajoute le choix des mots Certaines candidates font reacutefeacuterence agrave lrsquoimportance de bien les choisir Comme lrsquoindique une candidate une fois le mes-
sage communiqueacute il est laquo trop tard raquo pour revenir en arriegravere Lorsqursquoelle consulte sa personne-ressource aux communications elle explique
Une autre candidate a appris lors drsquoune formation agrave deacutefinir des mots cleacutes dans lrsquoeacutelaboration de ses messages ce qui lui permet de ramener les journalistes
vers le message qui doit ecirctre communiqueacute et drsquoen garder le controcircle
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43 FORMATION MEacuteDIATIQUE QUELLE UTILITEacute POUR UNE FEMME ENGAGEacuteE EN POLITIQUE MUNICIPALE
Afin drsquoapprofondir la question de lrsquoapproche de la maniegravere de faire des communications nous avons demandeacute aux candidates si elles ont suivi des for-
mations meacutediatiques par le passeacute Quinze candidates sur dix-neuf confirment avoir suivi des formations qui leur servent douze (huit mairesses et quatre
conseillegraveres municipales) indiquent avoir suivi des formations en lien avec leur fonction en politique municipale alors que la formation de certaines autres
candidates (conseillegraveres municipales et mairesses) srsquoest effectueacutee lors drsquoune expeacuterience passeacutee (dans le cadre drsquoun emploi preacuteceacutedent ou en lien avec
leur cursus universitaire) Quatre candidates mairesses et conseillegraveres municipales indiquent nrsquoavoir jamais suivi de formations sans deacutevelopper sur les
raisons pour lesquelles il en est ainsi Toutefois certaines drsquoentre elles sont mairesses de municipaliteacutes de petite taille et lrsquoune drsquoelles indique ne pas entre-
tenir de liens avec les meacutedias en raison de la relation laquodiffuseur-payeurraquo La quatriegraveme est conseillegravere municipale drsquoune ville de grande taille et explique
se nourrir de la reacutetroaction de son entourage
Les formations suivies par les candidates varient offertes sur une dureacutee drsquoun agrave plusieurs jours sous la forme drsquoateliers de confeacuterences ou de rencontres
plus informelles Les candidates srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique les apprentissages tireacutes de ces formations dans leurs fonctions en
politique Un apprentissage important partageacute par les candidates renvoie agrave la possibiliteacute de refuser de reacutepondre agrave une question comme elles lrsquoont exprimeacute
preacuteceacutedemment laquo Si je ne suis pas agrave lrsquoaise avec un sujet crsquoest eacutevident que je ne mrsquoavancerai pas Ce sont des leccedilons de mes formations on nrsquoest jamais
obligeacute de reacutepondre sur le coup raquo
Une candidate teacutemoigne des beacuteneacutefices tireacutes drsquoune formation qursquoelle a suivie alors qursquoelle cherchait de lrsquoaide pour faire face aux meacutedias Un journaliste lui a
par ailleurs souligneacute lrsquoameacutelioration qursquoil a constateacutee dans ses prises de parole
Lorsque je suis devenue mairesse je voyais lrsquoampleur que les meacutedias prenaient et je me disais laquo Si je ne me fais pas aider je ne mrsquoen sortirai pas raquo Jrsquoai eacuteteacute prendre une grosse formation agrave Montreacuteal [hellip] deux jours avec mon eacutequipe de
communication [hellip] Ils [te] font passer des entrevues au niveau radio teacuteleacutevision au niveau en direct seule avec les eacutecouteurs devant un cameraman Lorsque je suis sortie de ccedila le journaliste qui mrsquoa donneacute mon entrevue ndash il mrsquoavait vue dans mon
point de presse quand je faisais les inondations ndash il mrsquoa envoyeacute un petit courriel laquo Madame vous avez beaucoup changeacute vous vous ecirctes beaucoup
ameacutelioreacutee raquo Moi jrsquoavais peur des meacutedias [hellip] ccedila a pris quelques mois avant que je sois agrave lrsquoaise [puis] jrsquoai eacuteteacute capable de mrsquoouvrir et agrave un moment donneacute je me suis
dit laquo Crsquoest un travail drsquoeacutequipe les meacutedias sont aussi importants que les membres de mon conseil municipal Il faut agrave un moment donneacute que je travaille avec eux raquo
laquo
laquo
Une candidate est drsquoavis que les formations sont utiles preacutecisant toutefois que les candidates doivent recevoir des conseils personnaliseacutes et laquo qursquoil faut
du cas par cas parce qursquoil nrsquoy a pas de recette raquo Cette candidate ajoute que laquo la confiance vient avec la pratique raquo Plusieurs mentionnent comme elle que
lrsquoexpeacuterience acquise agrave force de prendre la parole en public et drsquoaccorder des entrevues aide significativement agrave deacutevelopper une aisance avec les meacutedias
traditionnels Une candidate estime que laquo ccedila fait 10 ans que jrsquoai le micro en-dessous du nez il nrsquoy a rien comme lrsquoexpeacuterience raquo Certaines candidates ex-
pliquent avoir reccedilu diverses formations dont lrsquoobjectif eacutetait notamment de geacuterer les situations de crise Pour une candidate la formation a servi laquo oui et non
parce que jrsquoai donneacute beaucoup drsquoentrevues depuis six ans Chaque entrevue que tu donnes tu acquiers une expeacuterience raquo
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44 QUrsquoEN EST-IL DES DIFFEacuteRENCES GENREacuteES
Nous avons demandeacute aux candidates si selon elles lrsquoapproche qursquoelles deacuteveloppent avec les journalistes diffegravere de celle de leurs homologues masculins
Plusieurs candidates sont drsquoavis qursquoen effet les femmes nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes Lrsquoune drsquoelles explique cette diffeacute-
rence par le fait que les hommes laquo partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance raquo puisqursquoils ont des modegraveles concrets auxquels se reacutefeacuterer agrave imiter et agrave suivre
Ces modegraveles qui ont commis des erreurs dans le passeacute servent agrave lrsquoapprentissage des hommes en politique contrairement aux femmes qui sont en train
de construire leurs propres modegraveles
Certaines candidates partagent la perception que les femmes se preacutesentent davantage preacutepareacutees agrave leurs entrevues contrairement agrave certains hommes
Lrsquoune drsquoelles indiquant que laquo les hommes nrsquoont pas beaucoup de strateacutegies raquo raconte
Une autre candidate indique que de maniegravere geacuteneacuterale on accorde davantage de creacutedibiliteacute agrave un homme Elle deacutecrit lrsquoattitude qursquoelle perccediloit chez les
hommes qui projettent une assurance peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience et de connaissances
Je pense que les hommes partent deacutejagrave avec une longueur drsquoavance Les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les meacutedias ont grandi avec ces modegraveles qui
existaient 365 jours par anneacutee dans les meacutedias [hellip] Nous on nrsquoa pas eu ces modegraveles On est nous-mecircmes nos propres modegraveles et on est en train de nous
construire nous-mecircmes lagrave-dedans
[Les hommes] srsquoen vont devant les meacutedias comme ccedila tandis que moi je ne pouvais pas arriver devant les meacutedias pas preacutepareacuteehellip Je dois me preacuteparer je dois connaitre le sujet je dois demander de lrsquoaide de mon directeur de cabinet de mon service des communications jrsquoai besoin du contenu jrsquoai besoin drsquoinformation Jrsquoai deacutejagrave vu des hommes arriver comme ccedila en entrevue aucune preacuteparation pas drsquoinformation
laquo
laquolaquo
laquo
63
Les hommes vont quand mecircme avoir cette assurance nonobstant nrsquoimporte quoi Mecircme si je sais que quelqursquoun [hellip] nrsquoa pas lrsquoexpeacuterience qursquoil dit carreacutement nrsquoimporte
quoi qursquoil se trompehellip mais ils ont tellement lrsquoair agrave lrsquoaise avec une espegravece drsquoinsouciance mecircme si tu leur dis qursquoil srsquoest trompeacute laquo Ah mais ce nrsquoest pas
grave raquo Moi jrsquoai besoin drsquoecirctre vraiment beaucoup documenteacutee pour avoir cette assurance de bulldozer Des fois je me dis que je ne peux pas tout connaicirctre je
ne peux pas ecirctre speacutecialiste de tout mais drsquoavoir une vue globale au moins drsquoecirctre persuadeacutee quand je lis un dossier drsquoen connaicirctre le maximum Je trouve que les hommes les femmes on a encore une diffeacuterence lagrave-dessus crsquoest peut-ecirctre des
traits de personnaliteacute ou comment on est eacuteleveacutes
Ce nrsquoest pas rare que jrsquoaie des amis maires qui disent laquo Je vais lrsquoappeler moi Untel raquo Mais moi je nrsquoai pas le numeacutero de teacuteleacutephone du journaliste dans mon teacuteleacutephone Je suis comme laquo Oh Ouin tu lrsquoappelles de mecircme pour lui dire raquo En tout cas je pense seacuterieusement qursquoeux ils ont le laquo amies amis raquo et nous les femmes on dit laquo Non un journaliste crsquoest neutre On nrsquoa pas drsquoaffaire
agrave faire ldquoamies amisrdquo raquo
laquo
laquolaquo
laquoUne ex-eacutelue raconte avoir eacuteteacute teacutemoin drsquohommes qui prenaient la parole publiquement sans ecirctre preacutepareacutes parce qursquoils nrsquoaccordent pas la mecircme importance
que les femmes face au fait de pouvoir laquo se faire planter raquo laquo Nous autres les femmes faut que tu sois faite solide faut que tu aies la couenne dure de ne
pas accorder de lrsquoimportance agrave qursquoest-ce qui va sortir dans les meacutedias raquo
De plus certaines candidates eacutevoquent des diffeacuterences dans la maniegravere de faire appel aux journalistes lieacutees aux relations deacuteveloppeacutees avec eux Une
candidate constate que ses homologues masculins sont devenus laquo amies amis raquo avec les journalistes
Une autre candidate exprime avoir des laquo relations raquo avec les journalistes sans pour autant les qualifier Elle met en lumiegravere les subterfuges dont usent ses
opposants pour laquo caler raquo lrsquoadversaire ce qursquoelle a laquo veacutecu seacutevegraverement raquo Elle raconte avoir subi ce qursquoelle qualifie drsquoune strateacutegie laquo plutocirct masculine raquo de la
part drsquoun adversaire lors de sa campagne agrave la mairie
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En deacutelogeant le maire jrsquoai fait un frustreacute autour de la table un macho narcissique [hellip] Degraves qursquoon sortait drsquoune reacuteunion il fuitait aux journalistes des informations
hyper confidentielles [hellip] En campagne eacutelectorale tu as le choix dans ta strateacutegie et je pense que les femmes ont une faccedilon diffeacuterente aussi de le faire Ma strateacutegie ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute de laquo caler raquo lrsquoadversaire jamais Ccedila a toujours eacuteteacute de passer ma
plateforme et mon bilan [hellip] Crsquoest tregraves masculin de fuiter pour faire mal paraitre En campagne eacutelectorale il y a des strateacutegies qursquoon appelle laquo les fuites controcircleacutees raquo
tu parles au barbier du coin au gars de la cantine Mais le genre de fuite controcircleacutee que pouvaient faire mes adversaires crsquoest des affaires comme laquo il parait qursquoelle a [des problegravemes conjugaux] raquo Parce qursquoils savent que les vieux messieurs ne
voteront pas pour une femme [dans cette situation] Des strateacutegies que je nrsquoutiliserais jamais Alors crsquoest sucircr que la relation
[avec les journalistes] est diffeacuterente [hellip]
Une femme peut se servir de sa sensibiliteacute pour communiquer des choses de tous les niveaux tout ce qui touche la famille le bien-ecirctre la seacutecuriteacute Ce nrsquoest pas
parleacute pareil par une femme que par un homme ce nrsquoest pas traiteacute pareil ce nrsquoest pas perccedilu pareil Il y a quand mecircme un souci qui est partageacute diffeacuteremment Ils sont
la mecircme chose mais ccedila ne se vit pas pareil
laquo
laquolaquo
laquoCertaines autres candidates font reacutefeacuterence aux traits de caractegravere Une candidate se questionne agrave savoir si les hommes ont une reacuteflexion sur leurs pratiques
et prennent le mecircme recul que les femmes sachant qursquoils sont laquo moins agrave risque raquo Par laquo moins agrave risque raquo elle renvoie aux distinctions genreacutees dans le trai-
tement meacutediatique que les femmes subissent qui ne srsquoappliquent pas aux hommes Pour elle les femmes sont laquo culturellement raquo dans le laquo prendre soin raquo
ajoutant avoir laquo lrsquoimpression qursquoon veut bien dire les choses et qursquoon va ecirctre plus disponibles et qursquoon va prendre tout le temps neacutecessairehellip Je pense que ccedila
fait partie drsquoun trait qui est un peu plus feacuteminin que masculin raquo Une autre candidate eacutelabore sur le fait que les femmes et les hommes partagent des traits
de caractegravere semblables mais qursquoils les gegraverent diffeacuteremment Pour elle la diffeacuterence reacuteside dans la faccedilon drsquoemployer et drsquoexposer ces traits de personnaliteacute
Finalement une candidate est drsquoavis laquo qursquoil y a deux poids deux mesures raquo et que les femmes ont du chemin agrave faire sur le regard qursquoelles portent sur elles-
mecircmes Elle donne en exemple le fait que les femmes sont beaucoup plus conscientes de leur image et des photos publieacutees Bien que certains hommes
commencent agrave en ecirctre conscients laquo crsquoest beaucoup plus ancreacute dans notre ADN raquo Elle poursuit en indiquant que les femmes ont un travail de deacutetachement
agrave faire par rapport agrave certains aspects dont lrsquoimage Selon elle laquo les strateacutegies on nrsquoest pas geareacute de la mecircme faccedilon pour ces rapports de force-lagrave Il faut
apprendre agrave essayer de tirer notre eacutepingle du jeu de faccedilon diffeacuterente pour faire passer nos messages raquo
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La couverture meacutediatique occupe une place importante pour les candidates rencontreacutees et ce autant pour les mairesses que les conseillegraveres interrogeacutees
malgreacute lrsquoeacutecart drsquoattention meacutediatique qui leur est accordeacutee Elle meacuterite donc drsquoecirctre suivie et geacutereacutee Certaines candidates effectuent la vigie par elles-mecircmes
alors que drsquoautres srsquoappuient sur leur eacutequipe de communication La grande majoriteacute des candidates srsquoentendent sur lrsquoimportance de la preacuteparation entou-
rant le deacuteveloppement des messages et la maniegravere de les livrer Pour certaines le choix des mots aide agrave baliser le message agrave transmettre gracircce agrave lrsquoemploi
de mots-cleacutes Drsquoautres soulegravevent lrsquoincidence du ton qursquoelles emploient lorsqursquoelles prennent la parole Les candidates recommandent de ne pas prendre la
parole sous le coup de lrsquoeacutemotion et surtout de se donner le droit de ne pas reacutepondre en cas de besoin Les candidates ont deacuteveloppeacute ces faccedilons de faire
gracircce agrave des formations meacutediatiques agrave un bagage professionnel anteacuteceacutedent ainsi qursquoavec lrsquoexpeacuterience acquise au fil des anneacutees agrave prendre la parole en
tant que femme politicienne engageacutee au municipal Enfin elles rapportent eacutegalement mettre en place une approche agrave lrsquoeacutegard de leur couverture qui selon
elles diffegravere de celle des hommes en raison notamment de la maniegravere drsquoecirctre et drsquoecirctre perccedilues Le fait que laquo les hommes ont lrsquohabitude de se voir dans les
meacutedias raquo pourrait influencer les strateacutegies mises en place pour composer avec leur couverture meacutediatique
Agrave RETENIR
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CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX ET CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES ET AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
En guise de conclusion aux entretiens nous avons demandeacute aux candidates de nous partager leurs constats geacuteneacuteraux retenus concernant les enjeux
entourant la couverture meacutediatique des femmes engageacutees en politique municipale Nous les avons ensuite inviteacutees agrave formuler des conseils aux futures
candidates et aux meacutedias traditionnels afin de proposer des outils et strateacutegies pouvant faciliter le parcours des femmes en politique municipale et ac-
croicirctre leur engagement19 Les propos recueillis montrent que les expeacuteriences veacutecues par les candidates interrogeacutees sont tregraves varieacutees Afin de mettre en
valeur cette diversiteacute nous preacutesentons des extraits de ce qursquoelles nous ont dit suivis de leurs recommandations sans leur donner un degreacute drsquoimportance
ou de repreacutesentativiteacute dans lrsquoeacutechantillon Nous deacutesirons ainsi valoriser la richesse des expeacuteriences et des apprentissages des femmes de cette eacutetude
5
19 Nous saluons lrsquoagentiviteacute des candidates quant agrave la diversiteacute des strateacutegies mises en place Cela illustre toutefois les responsabiliteacutes individuelles porteacutees par les candidates au deacutetriment de changements structuraux du systegraveme meacutediatique
51 REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES QUELS CONSTATS GEacuteNEacuteRAUX RETENUS PAR LES FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Nous avons demandeacute aux candidates les constats qursquoelles retirent de leur expeacuterience agrave lrsquoeacutegard de leur couverture meacutediatique en tant que femmes en-
gageacutees en politique municipale Les constats exprimeacutes sont multiples et relegravevent de divers aspects discuteacutes tout au long de lrsquoentrevue Dans lrsquoensemble
les candidates partagent trois constats 1- lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias 2- lrsquoimportance de la
preacuteparation en vue drsquoune entrevue ou drsquoune prise de parole en public et 3- lrsquoimportance de lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute dans la diffusion
du message par les meacutedias traditionnels Pour eacutetayer chacun de ces constats nous preacutesentons ci-dessous des extraits des entretiens
Crsquoest chacun son job Jrsquoeacutetais candidate jrsquoavais une campagne agrave mener les meacutedias avaient un travail agrave faire Crsquoeacutetait le temps drsquoune eacutelection mu-nicipale donc ils avaient agrave couvrir cette eacutelection crsquoest de faire au mieux notre travail chacun de notre cocircteacute et de precircter attention au traitement [que les meacutedias] donnent pour les uns et les autres Et nous en tant que candidat drsquoorganiser nos communications nos choses agrave lrsquointerne pour pouvoir avoir de bonnes relations avec les meacutedias en geacuteneacuteral (ex-eacutelue)
On a vu qursquoen prenant soin des gens qui sont journalistes ils te le re-tournent Crsquoest un apprentissage tu ne le sais pas quand tu le fais la premiegravere fois tu vois les reacutesultats par la suite (mairesse drsquoune ville de petite taille)
Le journaliste nrsquoest pas lagrave pour faire plaisir ou pas plaisir te faire bien voir ou pas bien voir il est lagrave pour faire une job pour traiter de lrsquoinformation (ex-eacutelue)
Les mairesses qui sont un peu plus froides et un peu plus distantes ont souvent une meilleure couverture parce que des fois [les meacutedias] ne savent pas quel genre de personnaliteacute crsquoest alors ils ont un peu plus [de] respect qui transparait [hellip] Souvent quand crsquoest trop amical les journalistes srsquoarrangent pour te planter Souvent ils vont dire laquo Ok tu es amicale raquo puis tu leur dis quelque chose non pas dans lrsquointimiteacute mais comme ccedila Lagrave ccedila ressort un peu [tout] croche puis ce nrsquoest pas vraiment ccedila [hellip] crsquoest dans ce sens-lagrave que je dis de ne pas trop prendre le cocircteacute laquo amies amis raquo parce qursquoagrave un moment donneacute on se donne une liberteacute puis eux se donnent une liberteacute avec nous et ccedila nous fait perdre notre creacutedibiliteacute (mairesse)
511 Lrsquoimportance de deacutevelopper une relation professionnelle et cordiale avec les meacutedias au beacuteneacutefice de sa propre couverture meacutediatique
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Il ne faut pas se gecircner drsquoavoir une deacutemarche reacutefleacutechie et structureacutee (conseillegravere)
La chose que jrsquoai apprise et qui mrsquoa le plus marqueacutee crsquoest vraiment le fait qursquoon ne controcircle pas le message En fait on controcircle lrsquoinformation qursquoon livre mais on ne controcircle pas comment elle va ecirctre livreacutee et comment elle va ecirctre comprise Crsquoest vraiment ccedila le deacutefi (ex-eacutelue)
Au deacutebut je me suis faite pogner avec ccedila le petit mot de travers qursquoil ne faut pas placer Il est dans ta tecircte tu le penses mais il ne faut pas que tu le dises Si tu as le malheur de le sortir crsquoest sucircr et certain que le journa-liste va srsquoaccaparer de ce mot-lagrave (mairesse)
Jrsquoai appris agrave faire attention aux mots que je dis parce que je sais tregraves bien que ce mot-lagrave peut se retrouver en grande ligne ougrave je ne veux pas qursquoil se retrouve en grande ligne Crsquoest vraiment agrave nous drsquoautogeacuterer le contenu qursquoon va donner aux journalistes (mairesse)
Le plus difficile crsquoest drsquoecirctre capable de deacutepartir tout ce qui roule dans ta tecircte quand tu as le journaliste devant toi parce que tu ne sais pas quelle question il va te poser agrave lrsquoavance Il faut donc toujours ecirctre precircte (mairesse)
Une autre chose que jrsquoai apprisehellip je suis deacutejagrave agrave lrsquoaise au niveau de lrsquoex-pression verbale de lrsquoart oratoire mais ce qui mrsquoa frappeacutee crsquoest la citation drsquoune phrase drsquoecirctre capable drsquoaccepter de lacirccher prise que toute ta pen-seacutee complexe ne sera jamais incarneacutee dans un article Il va falloir que tu acceptes que les meacutedias vont te reacutesumer agrave une phrase que tu as dite et qursquoil va falloir que tu sois capable drsquoaccepter que cette phrase repreacutesente ta penseacutee (conseillegravere municipale)
Essentiellement il faut vraiment ecirctre agrave lrsquoaise avec le sujet dont on veut discuter avec le journaliste parce que si on a moindrement une faiblesse il va le sentir et il va srsquoen accaparer (mairesse)
Il faut savoir exactement de quoi on parle si on veut ecirctre bien citeacutee Il faut connaitre son dossier ecirctre capable de le maicirctriser sinon crsquoest dif-ficilement pardonnable dans lrsquoimage du public On sous-estime toute la preacuteparation que ccedila demande pour une entrevue meacutediatique Mecircme si crsquoest une seule citation pour moi jrsquoai sous-estimeacute ce que ccedila peut repreacute-senter Crsquoest quelque chose qursquoon va toujours garder et pour moi les femmes on va se deacutemarquer de cette faccedilon-lagrave de par notre rigueur de travail de notre faccedilon de nous preacuteparer avant les entrevues (conseillegravere municipale)
512 La preacuteparation un eacuteleacutement primordial en vue drsquoune entrevue drsquoune prise de parole en public
513 La diffusion du message par les meacutedias traditionnels lacirccher prise sur ce qui ne peut ecirctre controcircleacute
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20 Nous tenons agrave souligner que les conseils formuleacutes par les candidates illustrent la complexiteacute de reacutepondre aux diverses attentes envers les femmes engageacutees en politique
Drsquoecirctre [soi]-mecircme simplement Rester [soi]-mecircme Ne pas changer sa personnaliteacute Les meacutedias ce sont des journalistes qui cherchent une nouvelle Ils viennent te voir ils peuvent provoquer et si tu restes toi-mecircme tu nrsquoembarqueras pas dans un bateau qui nrsquoa aucun sens Le jour-naliste va transporter ce que tu lui dis Alors agrave la radio quand tu parles il faut que ce soit senti Si tu le dis parce que quelqursquoun drsquoautre te dit de dire ccedila ils vont le sentir Je pense que de rester soi-mecircme de rester authentique ccedila fait toute la diffeacuterence (mairesse)
Je me suis retrouveacutee vraiment toute seule [hellip] je nrsquoai pas eu de beacuteneacute-voles je nrsquoai eu personne Et justement il y a trop drsquoouvrage agrave faire Alors le conseil crsquoest drsquoessayer drsquoavoir une eacutequipe (conseillegravere municipale)
Jrsquoai aideacute une conseillegravere municipale aux derniegraveres eacutelections et la chose que je lui ai dite crsquoest laquo Quand tu vas ecirctre eacutelue il faut absolument prendre une formation au niveau des meacutedias raquo Aujourdrsquohui tu ne peux pas aller devant les meacutedias parler aux journalistes ou bien agrave la radio sans une connaissance de base [sur] laquo comment reacuteagir comment fonc-tionner avec les meacutedias raquo Aujourdrsquohui crsquoest complegravetement diffeacuterent Ils veulent des meacutedias agrave sensation ils veulent agrave un moment donneacute pro-voquer une chicane [hellip] Aujourdrsquohui il faut avoir une connaissance au niveau des meacutedias Je recommande ccedila agrave tous les nouveaux eacutelus [hellip] Il y a des gens qui sont speacutecialistes en communication Avant de faire lrsquoen-trevue prends les renseignements va trsquoinformer demande jusqursquoougrave tu peux parler (mairesse)
Je vais vous dire la pire chose qursquoon puisse vous dire crsquoest que ccedila a juste mal eacuteteacute Au moins vous pourrez leur reacutepondre laquo ce nrsquoest pas faute de ne pas avoir essayeacute raquo Une chaise vide crsquoest bien pire que quelqursquoun qui est lagrave qui essaie de ramer dans le bon sens donc quand il y a de mau-vais moments prendre ccedila avec un grain de sel Il y a des gens qui sont facirccheacutes Restez agrave lrsquoeacutecoute ils ont le droit On est en deacutemocratie les gens ont le droit de srsquoexprimer crsquoest agrave nous ndash quand je dis de rester humble et agrave lrsquoeacutecoute ndash crsquoest agrave nous de prendre ce qui nous appartient et de bouger pour pouvoir faire en sorte que ces gens obtiennent les reacuteponses aux-quelles ils ont droit (mairesse)
Les filles avec qui je travaille me connaissent savent [de] quel genre drsquoallocution jrsquoai besoin Elles savent que je ne lirai pas de toute faccedilon je vais livrer agrave ma faccedilon Elles savent jusqursquoougrave je suis precircte agrave sortir de ma zone de confort alors elles me proposent des deacutefis des choses nova-trices Il faut faire confiance Et mecircme en campagne eacutelectorale malgreacute ma connaissance des meacutedias malgreacute mes connaissances en communi-cation je faisais confiance agrave mon eacutequipe Si mon eacutequipe me disait laquo On srsquoen va par lagrave et crsquoest ccedila le message raquo [je leur reacutepondais] laquo Parfait on srsquoen va par-lagrave raquo (mairesse)
52 CONSEILS AUX FUTURES CANDIDATES EN REGARD DE LA REPREacuteSENTATION MEacuteDIATIQUE
Nous avons aussi demandeacute aux candidates de formuler des conseils agrave lrsquoattention des femmes qui souhaitent se lancer en politique municipale Plusieurs
conseils se reacutefegraverent agrave des constats qursquoelles ont eacutenonceacutes20 1- demeurer elles-mecircmes et de se faire confiance 2- srsquoentourer de personnes de confiance et
suivre des formations 3- se preacuteparer maicirctriser leur message et controcircler sa livraison 4- trouver du mentorat et de partager leurs expeacuteriences et 5- cultiver
des liens avec les meacutedias communautaires si elles sont issues des diversiteacutes Encore une fois des extraits ont eacuteteacute regroupeacutes sous des libelleacutes mais sont
preacutesenteacutes autrement sans volonteacute qursquoils soient hieacuterarchiseacutes
521 laquo Demeurer soi-mecircme raquo et se faire confiance particuliegraverement dans les moments plus difficiles
522 Srsquoentourer de personnes de confiance ndash ideacutealement drsquoune eacutequipe ndash et suivre des formations pour une reacutetroaction et du support
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53 QUELLES RECOMMANDATIONS AUX MEacuteDIAS TRADITIONNELS
Finalement nous avons demandeacute aux candidates de formuler des recommandations aux meacutedias traditionnels concernant leur couverture meacutediatique Les
reacuteponses agrave cette question ont eacuteteacute multiples et diversifieacutees Nous les preacutesentons plus bas sous forme de tableau Cependant nous tenons agrave relever certains
extraits de leurs recommandations concernant drsquoune part la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates et drsquoautre part le traitement
meacutediatique des femmes politiques
Lorsqursquoon est une femme en politique et une femme raciseacutee crsquoest im-portant drsquoavoir aussi un contact avec tous les meacutedias communautaires que ce soit radiophonique teacuteleacutevisuel ou autre Crsquoest important que notre image soit relayeacutee par ces biais-lagrave (ex-candidate)
Jrsquoaurais aimeacute avoir lrsquooccasion de parler peut-ecirctre avec drsquoanciennes can-didates au municipal Je le sais qursquoavec Groupe femmes et politique il y en a et jrsquoai participeacute agrave une couple drsquoactiviteacutes avec eux autres par la suite Ccedila crsquoest quelque chose que jrsquoaurais aimeacute exemple drsquoaller parler avec quelqursquoun qui a deacutejagrave fait de la campagne et une femme en parti-culier [hellip] parce que les hommes qui eacutetaient dans notre [entourage] qui nous ont donneacute des conseils qui avaient deacutejagrave eacuteteacute en politique crsquoeacutetait des hommes Il nrsquoy avait pas de femmes Et un homme une femme crsquoest tregraves compleacutementaire Je pense que ccedila srsquoaide beaucoup mutuellement mais des fois dans la psychologie la faccedilon de voir les choses drsquoamener les choses (conseillegravere municipale)
Organise-toi pour ecirctre lagrave preacutesente [pour] reacutepeacuteter ton message le plus possible parce que non seulement on a de la difficulteacute agrave le faire passer mais il faut le reacutepeacuteter au moins sept fois avant que ccedila rentre dans la tecircte de quelqursquoun donc il faut ecirctre en mesure de le reacutepeacuteter souvent (ex-eacutelue)
Jrsquoai donneacute des tips aux autres candidates en disant que srsquoil y a un jour-naliste de la teacuteleacutevision tu as la permission trsquoes capable de dire laquo Ok arrecirctez je recommence raquo Les journalistes ne sont pas lagrave pour te rat-traper dans un faux pas Tu peux dire laquo Non je veux arrecircter je veux recommencer cette entrevue raquo Crsquoest tout agrave fait correct de faire ccedila Et elles ont dit laquo Ah oui On peut faire ccedila raquo Et jrsquoai dit laquo Oui oui pas de problegraveme raquo (mairesse)
[Crsquoest important] drsquoecirctre en controcircle du message drsquoecirctre strateacutegique dans les messages parce qursquoon peut toujours ecirctre trahie ou utiliseacutee Ccedila peut ecirctre mal citeacute alors on en dit assez mais il faut toujours peser les bons mots Ccedila veut dire de ne pas mettre les mots de colegravere (mairesse)
524 Trouver du mentorat et partager ses expeacuteriences avec drsquoautres femmes
525 Cultiver ses liens avec les meacutedias communautaires pour une meilleure visibiliteacute des femmes issues des diversiteacutes
523 Se preacuteparer maicirctriser son message controcircler sa livraison
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532 Concernant le traitement meacutediatique des femmes politiques
531 Concernant la couverture meacutediatique du monde municipal et des candidates
Il y a un souci de regarder comment on traite les femmes de faccedilon geacuteneacuterale dans les meacutedias versus les hommes surtout dans les postes de pouvoir Je sais qursquoil y a des gens qui pousseraient de hauts cris mais agrave lrsquoanalyse oui on se rend compte qursquoil y a des choses qursquoon ne dirait pas agrave des gars qursquoon ne ferait pas agrave des gars et qursquoon fait aux femmes (ex-eacutelue)
[N]ormalement au provincial et au feacutedeacuteral on voit au moins une page complegravete avec toutes les photos des candidats et avec au moins quelques informations sur eux Ce qursquoon nrsquoa pas vu [au municipal]hellip je lrsquoai vu dans le journal local mais je ne lrsquoai pas vu dans par exemple le Journal de Queacutebec ou dans Le Soleil ou les plus gros meacutedias Mecircme agrave TVA ils auraient pu soit juste rapidement les passer [hellip] Mais peut-ecirctre [hellip] qursquoon puisse avoir au moins une page avec les candidats tregraves synthegravese mais au moins ccedila donne une ideacutee Un portrait (ex-eacutelue)
Les femmes en politique il nrsquoy en a pas assez [hellip] Je trouve ccedila plate que ce que [les candidates et candidats] font dans la vie soit mis de lrsquoavant [par les meacutedias] Crsquoest comme si ce nrsquoeacutetait pas accessible pour les femmes ou qursquoil faut ecirctre directrice de quelque chose pour acceacuteder agrave ccedila Ccedila peut ecirctre accessible aussi agrave Monsieur et Madame Tout-le-monde qui ont envie de relever un deacutefi [hellip] Crsquoest sucircr que ce qursquoon entend par les meacutedias je voudrais monter par exemple au niveau provincial et je me dis laquo Ouin lagrave il me semble que je nrsquoai pas tant de connaissances raquo Tu sais quand tu te compares et tu dis laquo Ouin je ne peux pas acceacuteder agrave ccedila je nrsquoai pas eacuteteacute PDG de quelque chose raquo Crsquoest lagrave que ccedila bloque puis crsquoest ccedila que je trouve dommage (mairesse)
Il faudrait que [les meacutedias] se forcent pour trouver des intervenantes Des fois crsquoest juste des hommes qui sont questionneacutes Il me semble que maintenant on a tout le temps une femme en quelque part et des femmes qualifieacutees Des fois crsquoest peut-ecirctre de la paresse tu vas tout le temps vers le mecircme intervenant Il faudrait qursquoil y ait un reacuteflexe de nouveauteacute [hellip] Il faudrait qursquoils regardent est-ce qursquoil y a drsquoautres intervenants qursquoils auraient pu questionner [hellip] surtout des femmes justement pour eacutequilibrer les choses (mairesse)
Crsquoest sucircr que ce qui va nous aider beaucoup crsquoest lrsquoapport des femmes journalistes contrairement agrave ce qursquoon peut penser [hellip] [Une journaliste] rendait correctement [la situation] ccedila ne faisait pas lrsquoaffaire des gars comment elle le rendait parce qursquoils le prenaient personnel quand crsquoeacutetait la journaliste femme qui parlait Mais tu ne peux pas lui enlever qursquoelle a droit agrave ses ideacutees et elle a le droit de contester les tiennes (ex-eacutelue)
Souvent encore certains journalistes de moins en moins mais parlent de laquo Ah la ministre a pleureacute raquo Heureusement ccedila se fait de moins en moins parce qursquoils ont une sensibiliteacute je te dirais depuis []MeToo Ccedila a changeacute beaucoup de choses Agrave partir de ce moment-lagrave le journaliste masculin a commen-ceacute agrave voir la femme et faire ses interviews diffeacuteremment pour ecirctre certain de ne pas ecirctre genreacute dans sa faccedilon de preacutesenter la nouvelle [hellip] Honnecirctement je nrsquoai pas fait une recherche exhaustive sur plusieurs articles traitant des femmes mais depuis []MeToo crsquoest quelque chose qui commence agrave chan-ger eacutenormeacutement Les hommes aussi srsquointeacuteressent agrave com-ment la femme est perccedilue et vit en socieacuteteacute face au regard des hommes Plus drsquohommes sont en train de faire reacutefleacutechir drsquoautres hommes qui ne reacutefleacutechissent pas (mairesse)
Donnons-leur cette creacutedibiliteacute qursquoelles ont Ce sont des femmes qui travaillent tellement fort Donnons-leur cette creacutedibiliteacute dans les meacutedias comme on lrsquoa donneacutee un million de fois aux hommes dans le passeacute Il se peut qursquoon ait besoin de temps agrave srsquoadapter il se pourrait qursquoon fasse de petites erreurs au deacutebut mais don-nons-leur cette opportuniteacute (conseillegravere municipale)
[I]l y a peu de femmes en politique mais il y a peu de femmes raciseacutees en politique [hellip] Je mrsquoengage en tant que femme je sais ce que je veux jrsquoaime la politique je veux deacutefendre des enjeux [hellip] Jrsquoeacutetais la seule femme [hellip] raciseacutee qui se preacutesen-tait agrave lrsquoeacutelection municipale Ccedila nrsquoa jamais eacuteteacute mentionneacute dans le traitement de lrsquoinformation pourtant crsquoeacutetait une primeur [dans la reacutegion] Je dis ccedila parce que ccedila permet drsquoencourager drsquoautres femmes raciseacutees comme moi agrave aller en politique Je le fais agrave mon niveau mais ccedila reste agrave mon niveau Mais si cette information est relayeacutee au niveau teacuteleacutevisuel ou une radio ccedila fait toute une diffeacuterence Mecircme si je ne gagne pas ce nrsquoest pas grave mais ce sont des messages agrave mon avis qui sont importants agrave transmettre (ex-candidate)
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SUR LA COUVERTURE DU MONDE MUNICIPAL
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal notamment afin de valoriser le poste de conseillegravere municipale aux yeux de la population
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale
bull Couvrir davantage des candidates et candidats issues des diversiteacutes speacutecifiquement les femmes politiciennes raciseacutees afin de les faire
connaicirctre agrave la population et drsquoencourager plus de femmes issues des diversiteacutes agrave srsquoengager en politique
bull Deacutedier des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull En peacuteriode eacutelectorale publier un portrait de toutes les candidates et de tous les candidats qui se preacutesentent aux eacutelections municipales afin que
la population puisse avoir accegraves aux visages et aux deacutetails de leur candidature
bull Encourager la preacutesence de plus de femmes journalistes dans la couverture de la politique municipale
SUR LA RELATION AVEC LES CANDIDATES
bull Encourager la tenue de rencontres entre meacutedias et candidates dont lrsquoobjectif serait de deacutemystifier les univers respectifs pour une meilleure
compreacutehension de la reacutealiteacute de lrsquoautre et conseacutequemment une meilleure collaboration
bull Eacutetablir et maintenir un lien de confiance entre les journalistes et les candidates
SUR LA COUVERTURE DES CANDIDATES
bull Assurer une eacutequiteacute de couverture entre les candidates et les candidats
bull Produire davantage drsquoarticles de fond sur les femmes engageacutees en politique et sur les enjeux qursquoelles portent dans le cadre de leur fonction
bull Reacutefleacutechir aux nouvelles agrave couvrir sur les candidates au rythme de la couverture et agrave leur profondeur dans un contexte de nouvelles en continu
CONCERNANT LE TRAITEMENT MEacuteDIATIQUE DES CANDIDATES
bull Consulter les eacutetudes portant sur la repreacutesentation des femmes et leur traitement meacutediatique afin drsquoecirctre conscientiseacutes aux faits et y porter
attention lors du traitement
bull Ne pas traiter de la vie personnelle des femmes de leur famille ou de leur vie de couple
bull Srsquoassurer de la veacuteraciteacute de lrsquoinformation retenue et pousser les recherches au besoin afin drsquoeacuteviter la publication de contenu qui pourrait
srsquoaveacuterer erroneacute
bull Traiter le contenu de maniegravere non genreacutee
bull Valoriser la diversiteacute des parcours et porter une attention agrave la maniegravere de reacutefeacuterer agrave lrsquoexpeacuterience professionnelle passeacutee des candidates en
eacutevitant de se reacutefeacuterer exclusivement agrave des postes plus eacuteleveacutes dans la hieacuterarchie
Tableau reacutecapitulatif quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels
Ces recommandations sont preacutesenteacutees suivant un ordre alphabeacutetique et sans volonteacute qursquoelles soient hieacuterarchiseacutees
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FEMMES ENGAGEacuteES EN POLITIQUE MUNICIPALE ET REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES DANS LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS QUELQUES PISTES DrsquoANALYSE
Notre eacutetude srsquoinscrit dans un projet plus large intituleacute Plus de femmes en politique les meacutedias et les instances municipales des acteurs cleacutes Il a pour objectif
de mieux comprendre les obstacles systeacutemiques constituant des barriegraveres agrave lrsquoaccegraves des femmes agrave la vie politique Il vise eacutegalement agrave collaborer avec
les meacutedias et les instances municipales pour permettre la pleine participation des femmes aux sphegraveres de pouvoir La premiegravere phase de ce projet srsquoest
pencheacutee sur la repreacutesentation meacutediatique des mairesses et conseillegraveres municipales dans des articles publieacutes dans les meacutedias eacutecrits lors de la campagne
eacutelectorale municipale de 2017 Cette premiegravere phase a reacuteveacuteleacute que la couverture meacutediatique des femmes politiques demeure genreacutee et qursquolaquo il apparaicirct que
par le fait mecircme la repreacutesentation meacutediatique des candidates municipales ait pu constituer un obstacle agrave leur carriegravere raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p
56) Pour faire suite agrave cette premiegravere phase nous voulions faire entendre la voix des femmes qui se sont engageacutees dans la campagne municipale de 2017
Cette eacutetude vise agrave mieux comprendre les expeacuteriences de femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec en regard de leur repreacutesen-
tation dans les meacutedias traditionnels Pour ce faire nous avons exploreacute avec les candidates les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias tradi-
tionnels Nous nous sommes eacutegalement inteacuteresseacutees agrave leurs perceptions de leurs propres repreacutesentations meacutediatiques et aux conseacutequences en deacutecoulant
Nous avons documenteacute les bons coups et les deacutefis des candidates concernant leurs strateacutegies drsquoapproche quant agrave leur couverture meacutediatique Nous avons
aussi abordeacute les enjeux qui caracteacuterisent leur expeacuterience politique et qui sont lieacutes au genre En bref dans le cadre de cette eacutetude nous voulons comprendre
comment les candidates perccediloivent le rocircle des meacutedias et des repreacutesentations meacutediatiques comme une barriegravere potentielle agrave la participation accrue des
femmes agrave la vie politique municipale
En reacutealisant cette eacutetude nous souhaitons contribuer aux preacuteceacutedentes recherches qui ont exploreacute lrsquoexpeacuterience des femmes en politique municipale notam-
ment celles de Tardy et de ses collaboratrices (1982 1997 2002) de Tremblay (1996a 1996b 2014) et de Meacutevellec et Tremblay (2013 2016) Il nous semble
important que la voix des candidates aux eacutelections municipales que leur deacutemarche ait eacuteteacute fructueuse ou non soit entendue afin de permettre une meilleure
sensibilisation aux enjeux et obstacles qursquoelles vivent dans ce contexte politique particulier
Nous proposons dans cette section des pistes drsquoanalyse qui abordent diffeacuterents aspects de lrsquoengagement politique des candidates et le rocircle des meacutedias
et des repreacutesentations meacutediatiques dans ce domaine Il nous a aussi sembleacute important drsquoeacutetablir un dialogue entre les expeacuteriences des candidates et les
reacutesultats de lrsquoanalyse de la couverture meacutediatique effectueacutee lors de la premiegravere phase du projet (voir rapport de recherche par Theacuteberge-Guyon et al 2018)
pour dresser un portrait plus complet des enjeux meacutediatiques lieacutes agrave lrsquoengagement des femmes en politique municipale
6
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61 LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS OBSTACLES Agrave LA PARTICIPATION DES FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE
Comme mentionneacute en entreacutee de jeu les meacutedias ont eacuteteacute identifieacutes comme lrsquoun des obstacles agrave la participation des femmes agrave la vie politique (CSF 2018)
Plusieurs travaux reacutecents ont montreacute que des distinctions associeacutees au genre dans le traitement meacutediatique des femmes et des hommes politiques per-
sistent agrave travers le temps (Drouin et Lalancette 2016 Gingras et Mailleacute 2018 Lalancette et al 2014 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon
et al 2018) La litteacuterature avance eacutegalement que ce traitement meacutediatique diffeacuterencieacute selon le genre repreacutesente toujours un obstacle pour les femmes
politiciennes (Gingras et Mailleacute 2018 Goodyear-Grant 2013 Lemarier-Saulnier et Lalancette 2012 Theacuteberge-Guyon et al 2018) Toutefois tregraves peu de
recherches sur les femmes en politique municipale au Queacutebec et au Canada ont examineacute le rocircle des meacutedias et de leurs repreacutesentations meacutediatiques
dans leur parcours Les quelques exceptions (Theacuteberge-Guyon et al 2018 Wagner 2010) ont abordeacute lrsquoenjeu en effectuant des analyses de contenu et de
discours meacutediatique Agrave notre connaissance tel que mentionneacute au deacutebut de cette eacutetude aucune recherche nrsquoa jusqursquoagrave preacutesent exploreacute les expeacuteriences et les
perceptions de ces femmes concernant le rocircle des meacutedias et de leur couverture meacutediatique dans leur parcours politique
Lrsquoensemble des propos partageacutes par les candidates concerne leurs expeacuteriences et perceptions agrave lrsquoeacutegard des diverses composantes de leurs repreacutesenta-
tions meacutediatiques La repreacutesentation meacutediatique eacutetant partie prenante de leurs fonctions en tant que candidates agrave la mairie ou au conseil municipal nous
nous sommes inteacuteresseacutees agrave savoir si drsquoune maniegravere ou drsquoune autre les candidates perccediloivent les meacutedias et conseacutequemment leur couverture comme un
obstacle agrave leur carriegravere en politique municipale Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates rencontreacutees ont reacuteussi en raison de leur agentiviteacute agrave surmonter plu-
sieurs obstacles afin de poursuivre leur engagement dans la politique municipale Nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas explicitement
les meacutedias traditionnels et leurs repreacutesentations meacutediatiques comme des barriegraveres agrave leur engagement politique Cependant leurs propos
mettent en lumiegravere des enjeux importants agrave cet eacutegard dans leur cheminement politique
Les candidates comme Tremblay (1999) considegraverent que les meacutedias traditionnels jouent un rocircle essentiel drsquointermeacutediaires entre le monde po-
litique municipal et la population notamment en peacuteriode de campagne eacutelectorale Agrave leurs yeux les meacutedias se doivent drsquoinformer les citoyennes
et citoyens sur les questions de politique municipale Crsquoest eacutegalement agrave eux que revient en partie la responsabiliteacute de porter un regard inquisiteur sur les
enjeux municipaux et le travail des eacutelues et eacutelus et drsquoainsi contribuer agrave la vitaliteacute de la politique municipale Ces deux rocircles sont consideacutereacutes par les candi-
dates comme drsquoautant plus importants en campagne eacutelectorale peacuteriode qui culmine par lrsquoexercice du devoir deacutemocratique de la population de voter pour
celles et ceux qui les repreacutesenteront au palier municipal (Thegraveme 1 et Thegraveme 4)
Comme lrsquoont fait les candidates il nous semble important de relever que le rocircle des meacutedias traditionnels est primordial en peacuteriode eacutelectorale
ils permettent aux eacutelectrices et eacutelecteurs de faire un choix plus eacuteclaireacute notamment en les familiarisant avec les candidates et candidats agrave la mairie et au
conseil municipal et en contribuant agrave une meilleure compreacutehension des divers enjeux municipaux Consideacuterant ce rocircle drsquointermeacutediaire joueacute par les meacutedias
nous observons qursquoil est important pour les candidates de cultiver des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels pour les aider dans
leur cheminement politique liens qui devraient ecirctre baseacutes sur la transparence le respect et lrsquoouverture De plus elles perccediloivent que leur
couverture meacutediatique a un effet sur leur parcours et qursquoelle est agrave certains eacutegards genreacutee
62 MEacuteDIAS TRADITIONNELS ET EacuteLECTIONS MUNICIPALES LrsquoIMPORTANCE DrsquoUNE COUVERTURE NEUTRE EacuteQUITABLE ET DIVERSIFIEacuteE
Si les candidates interrogeacutees reconnaissent lrsquoimportance des meacutedias traditionnels en politique municipale elles insistent sur la responsabiliteacute des meacutedias
drsquoaccomplir leur travail de maniegravere rigoureuse objective et impartiale Or les candidates se questionnent sur leur travail notamment dans les municipaliteacutes
de petite et moyenne tailles Les candidates sont sensibles agrave la crise structurelle que traversent actuellement les meacutedias traditionnels et aux deacutefis du nouvel
environnement numeacuterique Toutefois elles perccediloivent que les meacutedias semblent parfois faillir agrave leur responsabiliteacute drsquoinformer la population de maniegravere juste
et neutre ce qui peut entraicircner des conseacutequences importantes sur le bon deacuteroulement de la deacutemocratie municipale Elles observent entre autres une
compeacutetition accrue pour lrsquoexclusiviteacute de lrsquoinformation soulignant notamment des questions de sensationnalisme drsquoinstantaneacuteiteacute et de fausses nouvelles
aussi connues sous le vocable fake news (Thegraveme 1)
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En parallegravele bien que les candidates notent que les reacuteseaux sociaux comme Facebook sont devenus la premiegravere source drsquoinformation pour certains seg-
ments de la population ndash particuliegraverement les jeunes ndash elles indiquent eacutegalement que les meacutedias traditionnels continuent drsquoecirctre consideacutereacutes comme
eacutetant les sources les plus susceptibles de fournir des informations objectives et rigoureuses agrave la population Nous notons qursquoelles souhaitent
ardemment retrouver plus drsquoimpartialiteacute et de justesse dans la diffusion des informations sur les reacuteseaux sociaux Dans un contexte ougrave les informations sont
de plus en plus diffuseacutees sur les plateformes numeacuteriques et ougrave le systegraveme meacutediatique devient de plus en plus hybride (Chadwick 2013) il nous semble
essentiel que les meacutedias traditionnels contribuent agrave la creacuteation drsquoun espace numeacuterique de transmission et diffusion drsquoinformations sur la
politique municipale qui tend vers lrsquoobjectiviteacute et lrsquoimpartialiteacute
Les entrevues effectueacutees avec les candidates reacutevegravelent eacutegalement un autre constat important concernant le rocircle des meacutedias en politique municipale
lrsquoinsuffisance de ressources deacuteployeacutees par les meacutedias traditionnels pour couvrir les activiteacutes au palier municipal particuliegraverement dans
les municipaliteacutes de petite et moyenne tailles Peut-ecirctre en raison du caractegravere laquo apolitique raquo souvent associeacute agrave la politique municipale ougrave les enjeux
semblent moins politiseacutes (Bherer et Breux 2012 Dubois 2019) les affaires municipales semblent attirer en geacuteneacuteral moins lrsquoattention que les autres paliers
de gouvernement (Meacutevellec et Tremblay 2016) Neacuteanmoins nous soulignons que les eacutelections municipales de 2017 semblent avoir geacuteneacutereacute un inteacuterecirct meacute-
diatique significatif En effet lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de la premiegravere phase a recenseacute plus de 1 000 articles au sujet de cette campagne dans la presse
eacutecrite francophone incluant les meacutedias communautaires de huit municipaliteacutes de diffeacuterentes tailles du Queacutebec (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Au dire des
candidates interrogeacutees cette couverture meacutediatique est toutefois largement ineacutegale Sa proportion varie selon la taille de la municipaliteacute et selon les types
de meacutedias traditionnels impliqueacutes En effet le paysage meacutediatique dans les grandes municipaliteacutes consideacutereacutees par certaines candidates comme des zones
plus laquo chaudes raquo diffegravere souvent de celui dans les petites et moyennes municipaliteacutes en regard de la quantiteacute et de la diversiteacute des meacutedias traditionnels
preacutesents Agrave certains endroits la couverture meacutediatique des eacutelections municipales demeure marginale et est souvent limiteacutee agrave certains types de meacutedias
souvent par manque de ressources (Thegraveme 1)
Plus preacuteciseacutement plusieurs candidates mentionnent que les meacutedias locaux sont particuliegraverement affecteacutes par cette insuffisance de ressources Ce constat
rejoint certaines conclusions sur la couverture meacutediatique des eacutelections dans les journaux communautaires par opposition agrave la presse priveacutee dans le
rapport de la phase 1 Notant que laquo les journaux communautaires se sont globalement montreacutes peu bavards agrave lrsquoeacutegard des eacutelections municipales durant la
peacuteriode eacutelectorale raquo le rapport indique aussi laquo les journaux communautaires nrsquoont souvent pas le mandat et les moyens financiers de couvrir lrsquoactualiteacute
politique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 33) Or nous soulignons que les meacutedias locaux sont dans une position privileacutegieacutee de proximiteacute pour
construire un rapport avec les candidates et candidats Ils peuvent discuter drsquoenjeux municipaux concrets et reacuteels pour lrsquoeacutelectorat et ainsi
jouer un rocircle important dans la transmission des informations sur les eacutelections municipales agrave la population Agrave noter qursquoune candidate srsquoiden-
tifiant comme laquo issue de la diversiteacute raquo identifie eacutegalement les meacutedias communautaires comme un vecteur privileacutegieacute pour faire passer des messages Son
expeacuterience soulegraveve leurs fonctions les meacutedias communautaires peuvent discuter agrave la fois drsquoenjeux politiques concrets et de questions lieacutees aux appar-
tenances sociales
Les candidates interrogeacutees soulegravevent une autre conseacutequence de la rareteacute des ressources la preacutesence limiteacutee sur le terrain de journalistes ayant une
expertise particuliegravere en politique municipale Nous partageons lrsquoavis de certaines candidates comme quoi cette couverture speacutecialiseacutee est un pre-
mier pas neacutecessaire mecircme un impeacuteratif pour permettre agrave la population de saisir les nuances et la complexiteacute des enjeux municipaux et de
construire une relation de confiance avec ses eacutelues et eacutelus Tous ces eacuteleacutements sont non neacutegligeables car ils influencent les relations des
candidates avec les meacutedias traditionnels et le rocircle qursquoils peuvent jouer dans le deacuteveloppement de leur cheminement politique
75
21 Situation ougrave la municipaliteacute doit payer pour que les communiqueacutes de presse soient publieacutes dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2)
63 DEacuteVELOPPER UNE RELATION PROFESSIONNELLE AVEC LES MEacuteDIAS TRADITIONNELS UN INVESTISSEMENT Agrave SENS UNIQUE
Transparence respect et ouverture Voilagrave selon certaines candidates les ingreacutedients neacutecessaires pour qursquoun lien de confiance se deacuteveloppe entre
les femmes engageacutees en politique municipale et les meacutedias traditionnels Cette relation de confiance est significative car elle peut avoir des incidences
directes sur la compreacutehension des enjeux municipaux par les meacutedias traditionnels ainsi que sur la transmission de lrsquoinformation vers la population On
comprend des propos recueillis que les femmes interrogeacutees perccediloivent que crsquoest aux candidates et non aux meacutedias que revient la tacircche de
srsquoadapter et drsquoadopter certains comportements pour que des relations fructueuses se deacuteveloppent entre candidates et meacutedias (Thegraveme 2)
Nous nous demandons si cette perception est partageacutee par leurs collegravegues masculins ou si elle srsquoinscrit dans les rocircles de genre qui deacutefinissent les femmes
comme eacutetant mecircme dans leurs activiteacutes professionnelles porteacutees vers le care (Gilligan 1982) et doteacutees de laquo compeacutetences naturellesraquo dans tout ce qui est
relieacute agrave la laquogestion de lrsquohumainraquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 4)
Plusieurs points concernant les efforts agrave deacuteployer de la part des candidates semblent faire consensus Elles srsquoaccordent pour dire que le manque drsquoex-
peacuterience avec les meacutedias peut ecirctre coucircteux et que des expeacuteriences communicationnelles preacutealables dans lrsquoespace public facilitent les rapports avec le
milieu meacutediatique De plus il est preacutefeacuterable drsquoentretenir une relation professionnelle plutocirct que de deacutevelopper des rapports de type amical avec les meacutedias
comme elles lrsquoobservent chez certains de leurs confregraveres Alors qursquoune relation laquo amie ami raquo est souvent consideacutereacutee comme pouvant procurer agrave leurs
collegravegues masculins une meilleure accessibiliteacute aux meacutedias les candidates considegraverent que ce type de rapport est plus probleacutematique pour les femmes
qui srsquoengagent en politique municipale Il pourrait mener agrave des reproches de non-transparence et de favoritisme qui pourraient ecirctre neacutefastes pour leur
cheminement politique Ainsi nous observons que les femmes candidates rencontreacutees semblent faire preuve de preacutecautions suppleacutementaires sur ce plan
et mecircme craindre les reacutepercussions associeacutees davantage que leurs confregraveres masculins Pour les candidates il est donc impeacuteratif drsquoinvestir des efforts
dans le deacuteveloppement des rapports professionnels avec les meacutedias Fait inteacuteressant ce constat rejoint les conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016
p 244) qui soulignent dans leur eacutetude que les femmes engageacutees en politique municipale au Queacutebec adoptent un positionnement plus professionnel que
leurs collegravegues masculins et qursquoelles srsquoeacuteloignent plus qursquoeux laquo du pocircle amateur traditionnellement associeacute au monde municipal canadien raquo
Par ailleurs le contexte municipal peut aussi repreacutesenter un deacutefi de taille pour les candidates En effet les dynamiques entre les candidates et les meacutedias
traditionnels ont sembleacute ecirctre parfois tributaires des relations entretenues avec les meacutedias par les eacutelues les eacutelus qui les ont preacuteceacutedeacutees Certains liens de
confiance ont neacutecessiteacute la mise en place drsquoinitiatives soutenues de la part des candidates (Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ainsi nous notons que les candi-
dates perccediloivent qursquoelles doivent reacutepondre aux attentes (eacuteleveacutees) des meacutedias et non le contraire certaines candidates ayant mecircme ducirc
deacuteployer des efforts importants pour deacutevelopper ou parfois mecircme recadrer leurs relations avec les meacutedias traditionnels
Les divers points de vue eacutenonceacutes preacuteceacutedemment reflegravetent la perspective de candidates qui entretiennent ou ont deacutejagrave entretenu des liens avec les meacutedias
traditionnels et mecircme dans certains cas ont deacutejagrave travailleacute dans le domaine Or notre eacutetude reacutevegravele que ce ne sont pas toutes les candidates qui ont
des rapports avec les meacutedias traditionnels Presque le tiers des candidates interrogeacutees ne percevaient pas avoir eacutetabli de relations avec les meacutedias
traditionnels Agrave noter que ces candidates provenaient des trois types de municipaliteacutes (petite moyenne et grande) Certaines avaient brigueacute des postes
de mairesses drsquoautres de conseillegraveres La dynamique de laquo diffuseur-payeurraquo21 avec les meacutedias qui semble ecirctre particuliegraverement preacutesente dans les petites
municipaliteacutes est un facteur qui influence le deacuteveloppement de ces liens (Thegraveme 2) Il nous semble donc important drsquoinsister sur le fait que ce type
de rapport laquo diffuseur-payeur raquo proposeacute par certains meacutedias traditionnels peut provoquer une remise en question de leur objectiviteacute et
impartialiteacute chez les candidates et les mener ultimement agrave limiter leurs interactions avec eux
En somme bien que les candidates se questionnent parfois sur la justesse lrsquoobjectiveacute et lrsquoimpartialiteacute de la deacutemarche des meacutedias traditionnels elles
considegraverent qursquoils jouent un rocircle primordial dans la vie politique municipale Elles deacuteplorent que la couverture accordeacutee agrave la politique municipale ndash incluant
celle des meacutedias locaux ndash ne soit pas plus exhaustive Comme nous lrsquoavons mentionneacute plus haut nous constatons que les candidates ne deacutecrivent pas
explicitement les meacutedias comme des barriegraveres agrave leur cheminement politique Cependant elles perccediloivent plusieurs obstacles potentiels au deacuteveloppement
des liens de confiance avec les meacutedias traditionnels Elles considegraverent eacutegalement qursquoelles assument en majoriteacute la responsabiliteacute de deacuteployer les efforts
requis pour que ces rapports soient harmonieux
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64 FEMMES CANDIDATES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE PREacuteSENCE MEacuteDIATIQUE
Le principal deacutefi des femmes candidates en politique municipale est de se faire un nom aupregraves de lrsquoeacutelectorat (Brodie 1985) Wagner et ses collaboratrices
(2017) suggegraverent qursquoune preacutesence meacutediatique peut influencer le succegraves des candidates (et des candidats) aux eacutelections municipales la population eacutetant
plus encline agrave appuyer une personne candidate qui a fait lrsquoobjet drsquoune couverture meacutediatique et qui lui est donc familiegravere Lrsquoeacutetude reacutealiseacutee dans le cadre de
la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que les femmes qui se sont preacutesenteacutees aux eacutelections municipales (37 des candidatures) nrsquoont occupeacute que 29 de lrsquoespace
meacutediatique dans la presse eacutecrite et les meacutedias communautaires (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 6) Qursquoen est-il de la perception des candidates quant agrave
la question de leur visibiliteacute dans les meacutedias traditionnels Comment qualifient-elles leur couverture meacutediatique particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale
Notre eacutetude reacutevegravele que les candidates partagent globalement lrsquoavis que leur couverture dans les meacutedias traditionnels reflegravete bien de maniegravere
geacuteneacuterale leurs reacutealiteacutes leurs ideacutees et les causes qui les tiennent agrave cœur (Thegraveme 2) Toutefois la majoriteacute des candidates (treize sur dix-neuf)
estiment que leur couverture dans les meacutedias traditionnels durant la campagne eacutelectorale de 2017 nrsquoa pas eacuteteacute drsquoune qualiteacute satisfaisante
Certaines eacutevaluent cette qualiteacute sur le plan de lrsquoespace meacutediatique occupeacute drsquoautres en regard de lrsquoimage positive ou neacutegative de leur candidature qui en
est ressortie Sachant que les candidates attribuent un rocircle important aux meacutedias traditionnels lors de la campagne eacutelectorale il nous paraicirct neacutecessaire de
srsquoattarder agrave certains facteurs qui expliquent cette perception de la part des candidates Il nous semble aussi important de soulever certains effets deacutecoulant
de la qualiteacute de la couverture meacutediatique des candidates dans les meacutedias traditionnels
641 Occuper lrsquoespace meacutediatique un deacutefi particulier agrave relever pour les conseillegraveres municipales
Les candidates interrogeacutees estiment qursquoil existe un eacutecart significatif entre la couverture des mairesses et celle des conseillegraveres municipales
(Thegraveme 1 et Thegraveme 2) Ce deacutecalage a eacuteteacute speacutecifiquement souleveacute par des candidates qui ont occupeacute les deux fonctions (mairesse et conseillegravere) au
cours de leur carriegravere en politique municipale Il semble srsquoaccentuer lors de la peacuteriode eacutelectorale les meacutedias traditionnels concentrent principalement
leur attention sur la course agrave la mairie et sur les cheffes et chefs de partis (Gingras et Mailleacute 2018) Les candidates qui briguaient un poste de conseillegravere
municipale ont deacuteclareacute avoir eu une visibiliteacute faible ou nulle dans les meacutedias traditionnels que ce soit agrave lrsquoeacutechelle locale ou reacutegionale De plus celles qui ont
eu une visibiliteacute meacutediatique ont noteacute qursquoelle deacutecoulait de leurs propres initiatives (Thegraveme 2)
Les femmes occupent davantage les postes de conseillegraveres municipales (35 des postes) que de mairesses (19 ) (MAMH laquo Portrait statis-
tique des eacutelections municipales 2017 raquo sd) Dans ce contexte lrsquoabsence drsquoattention des meacutedias traditionnels envers les conseillegraveres et conseil-
lers au palier municipal toutes tailles de municipaliteacute confondues est particuliegraverement preacuteoccupante En effet drsquoune part comme le souligne
lrsquoune des candidates interrogeacutees lrsquoabsence de visibiliteacute de candidatures au conseil municipal dans les meacutedias nuit agrave la valorisation des postes qui sont
occupeacutes par les femmes qui srsquoengagent en politique municipale Drsquoautre part suivant les arguments de Wagner et de ses collaboratrices (2017) elle peut
influencer le succegraves des femmes qui posent leur candidature pour devenir conseillegraveres En effet cette carence de couverture peut affecter lrsquoappui qursquoelles
reccediloivent de la population car elle nrsquoa pas lrsquooccasion de se familiariser avec elles et de deacutecouvrir leur programme
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642 Couverture meacutediatique des candidates lrsquoinfluence du contexte municipal et du type de meacutedias
Tout comme dans le cas de la couverture meacutediatique de la politique municipale (Thegraveme 1) certaines candidates mentionnent que la taille et le contexte
de leur municipaliteacute influencent leur couverture meacutediatique Les effets de la taille de la municipaliteacute sur leur couverture meacutediatique semblent provoquer
peu de reacuteactions chez les candidates celles provenant des municipaliteacutes de plus petite taille affirment qursquoil est normal que lrsquoampleur de leur couverture
meacutediatique ne soit pas comparable agrave celle de leurs consœurs de grandes municipaliteacutes Le contexte politique de la municipaliteacute est identifieacute comme une
variable plus significative influenccedilant la faccedilon dont elles sont deacutepeintes dans les meacutedias traditionnels
Les candidates ont souligneacute une tendance sensationnaliste chez certains meacutedias (Thegraveme 1) Certaines mentionnent que des tensions veacutecues avec leurs
adversaires ont eacuteteacute couvertes dans les meacutedias traditionnels pour cette raison (Thegraveme 2) Or ces quelques candidates suggegraverent que cette couverture
meacutediatique de situations conflictuelles au sein de leur municipaliteacute a teinteacute ndash de maniegravere positive pour certaines neacutegative pour drsquoautres ndash la perception de
lrsquoeacutelectorat quant agrave leur image de politicienne (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Nous notons que cette perception fait eacutecho aux reacutesultats de lrsquoeacutetude
effectueacutee dans le cadre de la phase 1 (Theacuteberge-Guyon et al 2018) et des travaux de Wagner (2014) qui relegravevent lrsquoutilisation drsquoalleacutegories guerriegraveres par les
meacutedias pour deacutecrire la campagne eacutelectorale comme un lieu conflictuel ou compeacutetitif Or ces meacutetaphores cantonnent parfois les femmes dans des positions
drsquoopposition Ils peuvent eacutegalement mettre en lumiegravere les contradictions pouvant caracteacuteriser agrave la fois les steacutereacuteotypesmeacutetaphores meacutediatiques permettant
drsquoaborder la politique municipale et les steacutereacuteotypes de genre qui persistent pour repreacutesenter le feacuteminin (douceur bienveillance compreacutehension etc) dans
le monde politique en geacuteneacuteral (Gingras et Mailleacute 2018)
Par ailleurs plusieurs candidates suggegraverent que la qualiteacute de leur couverture meacutediatique diffegravere selon le type de meacutedias traditionnels
(Thegraveme 2) Elles eacutetablissent une distinction entre les meacutedias eacutecrits (les journaux) et les meacutedias audiovisuels (radio et teacuteleacutevision) Certaines candidates
relatent avoir veacutecu des expeacuteriences plus difficiles avec les prises de paroles diffuseacutees en direct notamment dans les meacutedias radiopho-
niques Quelques candidates ont mecircme teacutemoigneacute avoir deacuteveloppeacute une forme de meacutefiance agrave lrsquoeacutegard des stations de radio dans leurs reacutegions Nous notons
que les difficulteacutes lieacutees agrave la diffusion en direct les extraits sortis de leur contexte et lrsquoapproche plus provocatrice adopteacutee par certaines animatrices et ani-
mateurs sont quelques-uns des eacuteleacutements qui sont releveacutes par les candidates pour deacutecrire leurs expeacuteriences avec les meacutedias radiophoniques (Thegraveme 2)
Leurs propos indiquent que les candidates se sentent en moins bonne posture pour ce type particulier drsquoexpeacuterience meacutediatique Consideacuterant lrsquoimportance
de la radio en politique municipale que les candidates de certaines municipaliteacutes observent nous constatons qursquoil est primordial qursquoun rapport de
confiance se deacuteveloppe entre les candidates et les meacutedias diffusant en direct incluant les meacutedias radiophoniques De plus les candidates
doivent avoir accegraves agrave des outils pertinents pour les soutenir dans leurs relations avec tous les types de meacutedias traditionnels
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65 FEMMES EN POLITIQUE MUNICIPALE QUELS TYPES DE REPREacuteSENTATIONS MEacuteDIATIQUES
La repreacutesentation est au cœur de plusieurs recherches effectueacutees sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Ce sujet a eacuteteacute essentiellement traiteacute
sous deux aspects la repreacutesentation descriptive et la repreacutesentation substantielle22 (Meacutevellec et Tremblay 2016) La repreacutesentation meacutediatique des femmes
engageacutees en politique municipale dans les meacutedias quant agrave elle nrsquoa eacuteteacute que tregraves peu abordeacutee dans ces travaux Pourtant le traitement meacutediatique occupe
une place importante dans la formation de lrsquoimage publique des politiciennes agrave tous les paliers de gouvernement (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999)
Les candidates rencontreacutees reconnaissent drsquoailleurs que les relations qursquoelles entretiennent avec les meacutedias traditionnels peuvent influencer la
repreacutesentation qursquoils font drsquoelles (Thegraveme 2) Les meacutedias agissent comme intermeacutediaires entre les interlocuteurs (les candidates et la population) et
en ce sens ils participent agrave la formation de la repreacutesentation des candidates dans lrsquoespace public laquo en choisissant [la nouvelle] en la construisant et en
lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) Comme indiqueacute au deacutebut de la section concernant le Thegraveme 2 la repreacutesentation meacutediatique srsquoopegravere agrave la
fois par la laquo meacutediatisation raquo ndash ou transmission du message ndash et par la laquo meacutediation raquo en creacuteant une relation entre lrsquoeacutemetteur et le destinataire (Peraya 1999)
Lrsquoanalyse de discours meacutediatique reacutealiseacutee dans le cadre de la phase 1 du projet a reacuteveacuteleacute que le traitement meacutediatique des eacutelections municipales au Queacutebec
demeure genreacute (Theacuteberge-Guyon et al 2018) Dans le cadre de notre eacutetude nous avons interrogeacute les candidates sur leur vision du traitement meacutediatique
des femmes et des hommes en politique municipale par les meacutedias traditionnels La majoriteacute des candidates ont eacutevoqueacute des diffeacuterences de traitement
avec leurs homologues masculins Elles illustrent ces diffeacuterences en affirmant que les femmes sont davantage repreacutesenteacutees sur la base de laquo lrsquoimage raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018) notamment leur apparence physique et la deacutemonstration drsquoeacutemotions Elles se font eacutegalement poser des questions qui ne
sont jamais ou tregraves peu poseacutees aux hommes
22 Les travaux sur la repreacutesentation descriptive (Gidengil et Vengroff 1997 Briggs 2000 Bherer et Collin 2008 Tremblay 2014) se sont inteacuteresseacutes entre autres agrave la preacutesence des femmes en politique municipale incluant leur nombre leur profil sociodeacutemographique leur cheminement politique leurs motivations et les causes pouvant expliquer leur faible participation La repreacutesentation substantielle quant agrave elle a eacuteteacute eacutetudieacutee dans des recherches portant par exemple sur les ideacutees des femmes en politique municipale et leurs conceptions de leur rocircle (Tremblay 1996a et 1996b Tardy et al 2002 Villeneuve et al 2002) mais eacutegalement leurs liens avec les mouvements feacuteministes (Frohn et Picheacute 1996 Mailleacute 1997) et les partis politiques (Mailleacute et Tardy 1988)
651 Lrsquoapparence physique dans la repreacutesentation meacutediatique
Plusieurs candidates rencontreacutees perccediloivent que les meacutedias traditionnels portent une attention particuliegravere et non neacutecessaire agrave lrsquoaspect phy-
sique et au style vestimentaire non seulement des candidates aux eacutelections municipales mais agrave toutes les femmes engageacutees en politique
Selon elles lrsquoapparence et la forme physiques des femmes leurs expressions faciales ndash telles que le sourire ndash et les vecirctements porteacutes sont encore couverts
dans les meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) Certaines donnent pour exemple la couverture meacutediatique de Valeacuterie Plante mairesse de Montreacuteal et de Pauline
Marois ex-premiegravere ministre du Queacutebec toutes deux les premiegraveres femmes agrave occuper leurs postes respectifs Les candidates deacuteplorent particuliegraverement la
couverture de Pauline Marois qui srsquoest attardeacutee agrave son apparence physique et son style vestimentaire agrave divers moments de sa carriegravere comme lrsquoa constateacute
Fragasso-Marquis (2013)
Notons eacutegalement que les candidates lient ces types de repreacutesentations meacutediatiques aux attentes concernant lrsquoimage associeacutee agrave leurs fonctions politiques
drsquoapregraves elles En effet les diffeacuterences sont marqueacutees selon que lrsquoon soit une femme ou un homme Cette situation de deux poids deux mesures est alimenteacutee
et perpeacutetueacutee par les critiques portant sur lrsquoapparence des candidates formuleacutees tant par les meacutedias et les adversaires politiques que par la population (Gin-
gras et Mailleacute 2018) Nous soulignons que les candidates invitent les meacutedias et la population agrave plus de coheacuterence agrave lrsquoeacutegard de la couverture des
femmes politiques encore trop souvent relieacutee agrave lrsquoaspect physique des candidates et non au contenu de leur projet eacutelectoral et agrave leurs ideacutees
En outre les perceptions des candidates rejoignent certains reacutesultats preacutesenteacutes dans le rapport de la phase 1 du projet En effet bien que les autrices de ce
rapport aient constateacute laquo que la grande majoriteacute des journaux drsquoappartenance priveacutee nrsquoont pas abordeacute lrsquoaspect physique des candidates municipales raquo elles
soulignent que dans les quelques articles ougrave crsquoest le cas laquo [c]e sont les questions de la gestuelle et des expressions du visage ainsi que de lrsquoapparence
corporelle et vestimentaire qui ont le plus souvent fait lrsquoobjet drsquoun traitement meacutediatique raquo (Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 35) Mecircme si les candidates
nrsquoidentifient pas explicitement que cette couverture axeacutee sur les aspects physiques constitue un obstacle agrave leur cheminement politique nous insistons
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sur un constat de la premiegravere phase laquo [l]a meacutediatisation de la gestuelle et des expressions faciales des candidates peut contribuer agrave former
la repreacutesentation de leur identiteacute politique autour de leur aspect physique ce qui peut nuire agrave la repreacutesentation de leur meacutetier politique raquo
(Theacuteberge-Guyon et al 2018 p 8)
652 Les eacutemotions dans la repreacutesentation meacutediatique
653 Les appartenances sociales (identiteacute de genre appartenance ethnoculturelle) dans la repreacutesentation meacutediatique
Les candidates perccediloivent eacutegalement que la couverture meacutediatique des femmes politiques dans les meacutedias traditionnels srsquoattarde aux deacutemons-
trations drsquoeacutemotions dans lrsquoespace public Elles notent qursquoil semble y avoir diverses attentes parfois contradictoires quant au degreacute drsquoeacutemotiviteacute (trop
sensible pas assez sensible) qursquoune femme politique doit exhiber Les candidates estiment eacutegalement qursquoil existe un traitement meacutediatique diffeacuterencieacute
des eacutemotions des femmes et des hommes en politique municipale (Thegraveme 2) Or lrsquoanalyse de discours meacutediatique effectueacutee dans le cadre de la phase 1
confirme les perceptions des candidates En effet cette analyse a deacutemontreacute que certains articles parus lors de la campagne eacutelectorale de 2017 et traitant
de reacuteactions de candidates lieacutees agrave leurs eacutemotions ont repreacutesenteacute de faccedilon neacutegative leur colegravere ou leurs pleurs (Theacuteberge-Guyon et al 2018)
Les candidates deacuteplorent que lrsquoaspect de lrsquoeacutemotiviteacute soit abordeacute dans la couverture meacutediatique des femmes Elles preacuteconisent un traitement
meacutediatique axeacute drsquoabord sur leurs compeacutetences et leurs habileteacutes Agrave noter que ce traitement pourrait contribuer agrave la construction de leur
positionnement professionnel dans le monde de la politique municipale (Meacutevellec et Tremblay 2016) (Thegraveme 2) De plus nous soulignons que
les propos des candidates recueillis semblent montrer que les meacutedias cherchent agrave faire laquo cadrer raquo les femmes politiques dans des steacutereacuteotypes de genre
qursquoils participent agrave (re)construire et qursquoils diffusent
Les appartenances sociales des candidates incluant le genre lrsquoacircge et lrsquoappartenance agrave un ou des groupes sociaux speacutecifiques (linguistique ethnique
drsquoidentiteacute et orientation sexuelles etc) font aussi partie de la couverture meacutediatique des candidates en politique municipale Plusieurs candidates esti-
ment que leur couverture meacutediatique est teinteacutee par leurs appartenances sociales (Thegraveme 2) Elles perccediloivent qursquoelles occupent plus drsquoespace
meacutediatique lorsque les enjeux discuteacutes dans lrsquoespace public se rapportent agrave certaines de leurs appartenances sociales (qui ne sont pas neacutecessairement
lieacutees agrave leur parcours politique) par exemple le 8 mars lors la Journeacutee internationale des femmes lors de la reacutesurgence drsquoenjeux lieacutes aux questions de
laquo diversiteacute raquo (crsquoest ainsi que le formulent les candidates) ou lors des discussions sur la conciliation travail-famille Ce type de couverture suscite des reacute-
flexions chez les candidates Elles se disent conscientes de lrsquoimportance attribueacutee agrave leur preacutesence dans les meacutedias pour des personnes qui partagent leurs
appartenances mais ne deacutesirent pas que leur couverture meacutediatique soit limiteacutee agrave ces repreacutesentations Elles favorisent plutocirct un traitement meacutediatique qui
srsquointeacuteresse agrave lrsquoensemble de leur engagement en politique municipale et priorise les enjeux lieacutes agrave leur statut professionnel
Que ce soit en regard de lrsquoapparence physique des reacuteactions eacutemotives ou de leurs speacutecificiteacutes sociales les femmes politiques rencontreacutees
demandent en deacutefinitive que les meacutedias les repreacutesentent drsquoabord et avant tout en fonction de leur statut politique et professionnel comme
le sont leurs collegravegues masculins
654 Le pouvoir de la repreacutesentation symbolique
Il nous semble important de terminer cette discussion sur les repreacutesentations meacutediatiques des femmes en politique municipale en soulignant un eacuteleacutement
significatif qui ressort des entrevues reacutealiseacutees la repreacutesentation meacutediatique de leurs consoeurs et des femmes engageacutees en politique au Queacute-
bec peu importe le palier marque les esprits et les perceptions des femmes inteacuteresseacutees par la politique municipale (Thegraveme 2) En effet
pour discuter de leurs perceptions de lrsquoimage des femmes politiques veacutehiculeacutees par les meacutedias les candidates rencontreacutees se reacutefegraverent aux couvertures
meacutediatiques des femmes qui ont occupeacute des postes politiques ayant une visibiliteacute accrue dans les meacutedias incluant la mairesse de Montreacuteal Valeacuterie Plante
lrsquoex-mairesse de la ville de Queacutebec Andreacutee Boucher et lrsquoex-premiegravere ministre du Queacutebec Pauline Marois
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66 COMPOSER AVEC LES INCIDENCES DE LA COUVERTURE MEacuteDIATIQUE SUR LA CARRIEgraveRE EN POLITIQUE MUNICIPALE LA VIE PROFESSIONNELLE ET LA VIE PRIVEacuteE
Comme mentionneacute tout au long de cette section les candidates intervieweacutees soulignent le rocircle important que peuvent jouer les meacutedias traditionnels dans
la politique municipale particuliegraverement en peacuteriode eacutelectorale et elles souhaitent avoir une visibiliteacute meacutediatique Par ailleurs elles reconnaissent que la
couverture meacutediatique peut avoir des effets positifs et neacutegatifs dans leur vie professionnelle et priveacutee Elles usent de plusieurs moyens pour
palier ou mecircme tenter drsquoeacuteviter les reacutepercussions neacutegatives
Concernant leur carriegravere en politique municipale une majoriteacute de candidates (onze sur dix-neuf) considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur les reacutesultats de la campagne Pour certaines leur preacutesence dans les meacutedias a permis de compleacuteter ou de remplacer la technique
plus classique du porte-agrave-porte en rejoignant lrsquoeacutelectorat agrave une plus grande eacutechelle Dans certains cas la couverture meacutediatique a eu un effet beacuteneacutefique
lrsquoapproche juste et impartiale adopteacutee par les meacutedias dans leur municipaliteacute a permis drsquoeacutecarter des fausseteacutes veacutehiculeacutees sur les candidates Cependant
la couverture meacutediatique peut eacutegalement avoir une incidence neacutegative elle peut deacuterouter les strateacutegies de communication deacutejagrave eacutetablies et forcer les
candidates agrave recadrer une campagne
En contrepartie le manque de visibiliteacute meacutediatique a aussi des effets Une absence de couverture ne permet pas aux candidates de srsquoexprimer adeacutequate-
ment sur certains enjeux eacutelectoraux Celles qui ont senti que leur candidature geacuteneacuterait peu drsquointeacuterecirct pour les meacutedias traditionnels se sont tourneacutees vers des
moyens alternatifs pour rejoindre lrsquoeacutelectorat incluant les meacutethodes plus traditionnelles comme le porte-agrave-porte et lrsquoutilisation des plateformes numeacuteriques
Fait inteacuteressant elles jugent que ces meacutethodes ont eacuteteacute plus efficaces pour partager des informations agrave la population (Thegraveme 2) Ces perceptions des
candidates rejoignent les conclusions des travaux qui deacutemontrent que les femmes et hommes politiques au palier municipal utilisent de plus en plus les
meacutedias sociaux pour controcircler leur message (Dubois 2019)
En somme une couverture meacutediatique dans les meacutedias traditionnels peut comporter plusieurs beacuteneacutefices pour les candidates en peacuteriode
eacutelectorale mais elle introduit aussi un certain degreacute drsquoincertitude pour les candidates en ce qui a trait agrave la transmission de leur message agrave
la construction de leur image et aux conseacutequences et critiques geacuteneacutereacutees De plus le manque de visibiliteacute meacutediatique quoique jugeacute regret-
table ne megravene pas ineacutevitablement agrave des reacutesultats neacutegatifs mais peut ecirctre geacuteneacuterateur de creacuteativiteacute en regard drsquoinitiatives pour rejoindre
lrsquoeacutelectorat
Nous soutenons que les repreacutesentations meacutediatiques des femmes politiques constituent des repreacutesentations symboliques importantes pour
celles deacutesirant srsquoengager en politique municipale Lrsquoimportance de cette repreacutesentation symbolique est eacutevoqueacutee par Meacutevellec et Tremblay (2016
p 35n7) qui deacuteplorent dans une note de bas de page qursquoelle nrsquoait pas eacuteteacute traiteacutee dans les travaux sur les femmes en politique municipale au Queacutebec Lrsquoeacutetude
de ces enjeux permettrait de savoir si la preacutesence de femmes agrave la tecircte drsquoune municipaliteacute ou ailleurs en politique municipale encourage les jeunes femmes
et les filles agrave srsquoy inteacuteresser et srsquoy impliquer Or Campbell et Wolbrecht (2006) se sont inteacuteresseacutes aux femmes politiques aux Eacutetats-Unis comme modegraveles (role
models) pour lrsquoengagement politique des adolescentes et soulignent le rocircle joueacute par la couverture meacutediatique Ces auteurs suggegraverent que plus les femmes
politiques sont visibles dans les meacutedias (nationaux) plus les adolescentes sont susceptibles de deacuteclarer une intention drsquoecirctre active politiquement agrave lrsquoacircge
adulte Les repreacutesentations meacutediatiques des femmes dans les meacutedias traditionnels ne sont peut-ecirctre pas explicitement deacutecrites comme des obstacles par
les candidates mais elles peuvent constituer des repreacutesentations symboliques puissantes qui influencent les (jeunes) femmes dans leurs futurs parcours
en politique municipale De plus pour les femmes raciseacutees cette repreacutesentation dans les meacutedias traditionnels ou communautaires une participante ayant
souligneacute lrsquoimportance de ces derniers a drsquoautant plus drsquoimportance Elle pourrait potentiellement permettre agrave de jeunes femmes de leur communauteacute de
srsquoimaginer en politique plus tard dans un contexte ougrave il y a sous-repreacutesentation de femmes mais eacutegalement de femmes raciseacutees dans le monde politique
municipal
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Des conseacutequences agrave plus long terme ont eacutegalement eacuteteacute eacutenonceacutees par quelques candidates Ces derniegraveres mentionnent que leur couverture meacutediatique
pourrait influencer leur parcours professionnel et la suite de leur engagement en politique municipale Des relations difficiles veacutecues avec les
meacutedias et des journalistes en particulier ont provoqueacute des remises en question chez certaines incluant une reacuteeacutevaluation de leur creacutedibiliteacute et de leurs
compeacutetences Pour drsquoautres crsquoest plutocirct lrsquoimage meacutediatique veacutehiculeacutee qui leur a poseacute des problegravemes de creacutedibiliteacute aupregraves de la population Nous relevons
qursquoune incidence positive agrave long terme a aussi eacuteteacute identifieacutee par certaines candidates les meacutedias pouvant aussi contribuer agrave la formation drsquoune image
publique positive pour les candidates (Gingras et Mailleacute 2018 Tremblay 1999) Agrave noter que les candidates associent freacutequemment les effets deacutecoulant de
leur couverture aux relations qursquoelles entretiennent avec les journalistes des meacutedias traditionnels Selon elles de bonnes relations leur permettront drsquoavoir
une visibiliteacute accrue dans lrsquoespace public de moins bons rapports influenceront la maniegravere dont elles seront deacutepeintes dans les meacutedias
Plusieurs candidates ont souleveacute que ce nrsquoest pas tant la couverture meacutediatique qui influencera leur cheminement professionnel mais plutocirct les commen-
taires diffuseacutes en reacuteaction sur les plateformes numeacuteriques (Thegraveme 3) Nous constatons que dans lrsquoensemble les candidates deacutemontrent une bonne
connaissance des dynamiques entourant les meacutedias traditionnels dans leur municipaliteacute Cependant elles perccediloivent ecirctre moins bien ou-
tilleacutees pour appreacutehender les interactions sur les plateformes numeacuteriques Il nous semble donc neacutecessaire de rendre accessibles aux candidates
des ressources pour qursquoelles puissent eacutevoluer avec confiance dans ce paysage meacutediatique de plus en plus hybride (Chadwick 2013) ougrave la population peut
reacuteagir agrave la nouvelle et drsquointeragir avec elle
En outre un peu plus de la moitieacute des candidates provenant de municipaliteacutes de toutes tailles considegraverent que leur couverture meacutediatique a eu des
conseacutequences sur leur vie priveacutee Plusieurs lient ces reacutepercussions agrave des interactions difficiles veacutecues avec des membres de leur famille agrave la suite de la
meacutediatisation de certaines deacutecisions qursquoelles ont prises Certaines deacuteclarent mecircme avoir ducirc deacutevelopper des pratiques proactives pour tenter de mieux se
preacuteparer elle-mecircme ainsi que les membres de leur famille aux reacutealiteacutes de la vie politique Les candidates ont notamment abordeacute les conseacutequences lieacutees au
fait drsquoecirctre une personne sur la place publique et donc ecirctre susceptible drsquoecirctre (deacutefavorablement) meacutediatiseacutee (Thegraveme 3)
661 Strateacutegies pour composer avec les meacutedias et les conseacutequences de la couverture meacutediatique
Pour certaines candidates ecirctre en relation avec les meacutedias traditionnels et composer avec la couverture meacutediatique sont des aspects in-
trinsegraveques de leur engagement en politique (Thegraveme 1 et Thegraveme 4) Une majoriteacute de candidates (quatorze sur dix-neuf) neuf mairesses et cinq
conseillegraveres municipales affirment que la couverture meacutediatique occupe une place importante dans le cadre de leur cheminement en tant que politicienne
et constitue une dimension de leurs fonctions en politique municipale Force est de constater que les strateacutegies deacuteployeacutees par les candidates pour appreacute-
hender leur meacutediatisation varient grandement Les Thegraveme 4 et Thegraveme 5 abordeacutes dans ce rapport preacutesentent un portrait deacutetailleacute des diffeacuterentes faccedilons de
faire des candidates pour composer avec divers aspects de leur couverture meacutediatique
Plusieurs strateacutegies mentionneacutees semblent ecirctre porteacutees par les candidates elles-mecircmes et lieacutees agrave la gestion de la livraison du message agrave lrsquoimage veacutehi-
culeacutee et aux reacuteactions eacutemotives Parmi elles nommons le fait de songer agrave lrsquoincidence du ton de leur voix de partager leurs photos avec les journalistes
de limiter les deacutemonstrations eacutemotives et drsquoecirctre laquo poseacutee raquo drsquoecirctre laquo diligente raquo dans la preacuteparation aux entrevues et de prendre le temps de reacutefleacutechir agrave la
meilleure maniegravere de livrer un message (Thegraveme 4) Ces strateacutegies semblent ecirctre des reacuteponses directes agrave la maniegravere dont elles sont deacutepeintes dans les
meacutedias traditionnels (Thegraveme 2) mais peuvent aussi ecirctre associeacutees agrave la volonteacute de correspondre ou de deacuteconstruire les steacutereacuteotypes de genre en offrant des
laquo performances meacutediatiques raquo exemptes de tout reproche et confirmant leurs compeacutetences politiques et professionnelles Cela illustre toutefois la respon-
sabiliteacute individuelle qui demeure sur les eacutepaules des candidates au deacutetriment de changements structuraux des systegravemes meacutediatique et politique Drsquoautres
strateacutegies mentionneacutees semblent plus orienteacutees vers une eacutevaluation de leur performance dans les meacutedias Elles incluent entre autres la vigie de leur
couverture meacutediatique la rectification de leur propos aupregraves des journalistes ainsi qursquoun retour sur leurs prises de parole effectueacutees avec des personnes
de leur entourage dans le but de srsquoameacuteliorer (Thegraveme 4)
Les strateacutegies mentionneacutees requiegraverent une mobilisation consideacuterable de temps et de ressources Dans une perspective visant agrave encourager lrsquoengagement
des femmes en politique municipale il semble important drsquoexplorer les ressources qui permettent de faciliter leur mise en œuvre et peut-ecirctre aussi de
srsquointerroger sur les causes et les effets des hautes exigences que les candidates ont envers elles-mecircmes
82
La majoriteacute des candidates intervieweacutees (quinze sur dix-neuf) affirment avoir deacutejagrave suivi des formations meacutediatiques qui leur ont servi dans leurs
communications aupregraves des meacutedias Elles srsquoaccordent pour dire qursquoelles mettent en pratique leurs apprentissages comme la possibiliteacute de refuser de
reacutepondre agrave une question Certaines soulignent aussi lrsquoutiliteacute des formations personnaliseacutees Toutefois pour plusieurs candidates crsquoest lrsquoexpeacuterience sur le
terrain qui permet drsquoacqueacuterir plus drsquoaisance avec les meacutedias traditionnels (Thegraveme 4)
Onze candidates neuf mairesses ainsi que deux conseillegraveres municipales provenant drsquoune municipaliteacute de grande taille travaillent avec des eacutequipes de
communication qui srsquooccupent entre autres des vigies de la couverture meacutediatique et de la preacuteparation pour les entrevues Cependant il est important de
noter que le tiers des candidates interrogeacutees (des mairesses de municipaliteacutes de petite taille et des conseillegraveres de municipaliteacutes de petite et grande taille)
disent geacuterer elles-mecircmes leur couverture meacutediatique Il est donc impeacuteratif de rendre des ressources disponibles pour les candidates qui nrsquoont pas
drsquoeacutequipe de communication pour les soutenir
De plus divers travaux effectueacutes sur les partis politiques municipaux deacutemontrent qursquoils peuvent offrir du soutien aux candidates (Meacutevellec et Tremblay
2016) Les candidates et candidats se preacutesentant aux eacutelections municipales ne sont pas tenues drsquoecirctre affilieacutees agrave un parti politique bien que le nombre de
partis politiques au palier municipal ait consideacuterablement augmenteacute au Queacutebec depuis le deacutebut des anneacutees 2000 (Meacutevellec et Tremblay 2013) En effet
selon la taille de la municipaliteacute les personnes candidates au palier municipal peuvent se preacutesenter en tant qursquoindeacutependantes avec un parti politique
ou associeacutees agrave une eacutequipe reconnue (MAMH s d) Lrsquoappartenance agrave un parti peut donner divers avantages aux femmes voulant srsquoengager en politique
municipale
662 Strateacutegies genreacutees ce qursquoen pensent les candidates
Plusieurs candidates rencontreacutees affirment que les femmes politiques nrsquoabordent pas les meacutedias de la mecircme maniegravere que les hommes politiques et
nrsquoadoptent donc pas les mecircmes strateacutegies Les candidates perccediloivent leurs homologues masculins comme eacutetant mieux laquo positionneacutes raquo gracircce agrave lrsquoexistence
de modegraveles dont le parcours peut servir drsquoexemple et les erreurs de source drsquoapprentissages Plusieurs candidates partagent la perception que les femmes
se preacutesentent mieux preacutepareacutees lors de leurs sorties meacutediatiques que certains hommes Elles soulegravevent eacutegalement que les femmes en politique deacuteploient
plus drsquoefforts pour bien maicirctriser les dossiers et ainsi eacuteviter les critiques agrave lrsquoeacutegard de leur niveau de connaissance du monde municipal (Thegraveme 4) De ma-
niegravere geacuteneacuterale certaines candidates perccediloivent qursquoon accorde davantage de creacutedibiliteacute aux hommes politiques et ce peu importe leur niveau drsquoexpeacuterience
et de connaissances (Thegraveme 4)
Il apparaicirct donc en filigrane que les candidates posent des actions et adoptent des strateacutegies afin de correspondre aux attentes et steacutereacuteotypes de genres
qui (re)construisent lrsquoimage de la femme politique (Meacutevellec et Tremblay 2016) Cette volonteacute drsquoy correspondre est motiveacutee par un souci de ce que pensera
lrsquoeacutelectorat mais aussi par un systegraveme qui maintient une division genreacutee au sein de la classe politique
ils facilitent lrsquoaccegraves agrave des sources de financement pour mener leur campagne eacutelectorale ils fournissent une entiteacute de reacutefeacuterence connue de lrsquoeacutelectorat et captent
lrsquoattention des meacutedias particuliegraverement dans les districts ougrave la compeacutetition est vive et lrsquoissue du scrutin incertaine enfin ils offrent un mentorat et creacuteent
un sentiment drsquoappartenance notamment lorsque le parti compte un comiteacute de femmes raquo
(Gavan-Koop 2005 p 77-78 citeacutee dans Meacutevellec et Tremblay 2016 p84)
laquo laquoConsideacuterant tous ces eacuteleacutements il nous semble essentiel de srsquoassurer que les femmes engageacutees en politique municipale membres ou non
de partis ou drsquoeacutequipes politiques puissent beacuteneacuteficier des mecircmes ressources pouvant les soutenir dans leurs rapports avec les meacutedias et
la gestion de leur couverture meacutediatique
83
CONCLUSION UN laquo REacuteGIME DE GENRE raquo EN POLITIQUE MUNICIPALE Agrave la lumiegravere des reacutesultats preacutesenteacutes il apparaicirct que les candidates perccediloivent une dimension genreacutee dans la repreacutesentation meacutediatique des femmes en
politique municipale En effet elles observent des distinctions genreacutees dans plusieurs aspects lieacutes agrave leur couverture meacutediatique de la relation avec les
meacutedias en passant par lrsquoapproche deacuteployeacutee concernant les interactions entre candidates et journalistes jusqursquoaux conseacutequences de la couverture meacutedia-
tique et aux strateacutegies mises en place pour les geacuterer
Au cours des entretiens plusieurs candidates ont eacutevoqueacute les deacutefis auxquels elles font face et ceux qursquoelles observent chez leurs consœurs Certains
srsquoeacuteloignent de lrsquoexpeacuterience meacutediatique et concernent de faccedilon plus geacuteneacuterale leurs parcours en politique municipale Par ailleurs ces eacuteleacutements enrichissent
notre compreacutehension de leur veacutecu et permettent une vue drsquoensemble plus large de ce que repreacutesente ecirctre une laquo femme engageacutee en politique municipale raquo
Les deacutefis concernent notamment les discriminations et steacutereacuteotypes genreacutes qui persistent malgreacute la progression des femmes dans le milieu municipal la
conciliation travail-famillevie personnelle et lrsquoimportance qui y est accordeacutee dans les meacutedias Il nous semble important drsquoaborder en guise de conclusion
les enjeux de genre et leurs incidences sur lrsquoengagement des femmes en politique municipale en plus de partager certains propos des candidates inter-
rogeacutees qui nrsquoont pas encore eacuteteacute citeacutes
Discutant des obstacles systeacutemiques rencontreacutes en tant que femmes œuvrant en politique municipale les candidates reacutevegravelent les preacutejugeacutes et situa-
tions discriminatoires qursquoelles rencontrent dans un milieu qui malgreacute son nombre croissant de femmes demeure ce que certaines qualifient drsquoun laquo boys
club raquo Ils srsquoinscrivent dans un ensemble de reacutealiteacutes et de structures sociales et sont donc de nature systeacutemique Ils sont preacutesents tant dans la vie per-
sonnelle (incidence sur la candidate etou les membres de la famille dans la vie amoureuse agrave travers la conciliation travail-famille) que professionnelle
(structure au sein de laquelle elles travaillent traitement par les collegravegues attentes envers les femmes) Plusieurs candidates expliquent que les distinc-
tions genreacutees prennent forme dans le contexte de socialisation dans lequel sont eacuteduqueacutees les femmes et les hommes au Queacutebec Les candidates sont
conscientes qursquoelles-mecircmes portent et incarnent parfois ces comportements genreacutes et reconnaissent qursquoils sont construits agrave lrsquointeacuterieur drsquoun systegraveme
genreacute parfois difficile agrave identifier certaines parlant mecircme du caractegravere laquo inneacute raquo de certaines actions Les diffeacuterences genreacutees citeacutees par les candidates se
manifestent notamment par lrsquoassociation de traits de caractegravere ou de compeacutetence agrave un genre preacutecis par lrsquoattribution de dossiers politiques speacutecifiques
selon que lrsquoon soit femme ou homme ainsi que par la reacuteception des messages diffeacuteremment selon qursquoils soient communiqueacutes par une femme ou un homme
Une candidate explique
Ce que je constate en politique est que la mecircme attitude nrsquoaura pas la mecircme reacuteception que ccedila vienne drsquoun homme ou drsquoune femme Et ce nrsquoest pas juste en
politique crsquoest dans tous les domaines On va dire drsquoun homme qui est plus directif plus confrontant que crsquoest un bon leader Quand ccedila vient drsquoune femme crsquoest reccedilu
comme eacutetant plus confrontant Probablement que ce genre de dynamique est quelque part inteacuterioriseacutee Je ne mrsquoassois pas en me disant laquo Bon en tant que
jeune femme raquohellip ce nrsquoest pas neacutecessairement conscient Ultimement ce genre de structure de socialisation est diffeacuterente et mecircme si on est super sensibiliseacutee agrave ccedila et super feacuteministe crsquoest sucircr que jrsquoimagine qursquoil y a peut-ecirctre effectivement certains
reacuteflexes drsquoecirctre moins confrontante plutocirct ducirc agrave une socialisation diffeacuterente qursquoagrave quelque chose de tregraves conscient et volontaire
laquo
laquo
84
Une autre candidate relate les enjeux politiques sur lesquels les femmes et les hommes se prononcent observant que les questions eacuteconomiques et
administratives sont majoritairement porteacutees par les hommes Elle constate que laquo bizarrement une femme qui parle drsquoeacuteconomie crsquoest moins creacutedible raquo
Selon elle les femmes se voient dans lrsquoobligation drsquoinclure des laquo eacuteleacutements sociaux raquo agrave leurs discours
La question de la conciliation travail-famille srsquoavegravere un enjeu qui reste de premiegravere importance pour les femmes en politique Les candidates dont les
enfants sont plus acircgeacutes sont drsquoavis que la conciliation aurait eacuteteacute plus difficile srsquoils avaient eacuteteacute plus jeunes mais les conseacutequences se ressentent neacuteanmoins
peu importe leur acircge Une candidate grand-megravere et ceacutelibataire raconte que ses enfants trentenaires srsquoenquiegraverent reacuteguliegraverement drsquoelle et que ses petits-en-
fants se chicanent parfois avec drsquoautres eacutelegraveves agrave lrsquoeacutecole en raison de son statut de mairesse Elle ajoute avoir laquo de la chance raquo de ne pas avoir de conjoint
laquo parce que sincegraverement avoir un conjoint je nrsquoaurais pas de temps pour lui raquo Une autre candidate rapporte que sa carriegravere politique a une incidence sur
sa vie familiale et que tous les membres de sa famille ndash conjoint enfant et petits-enfants ndash sont toucheacutes Elle explique que agrave un certain moment elle a
mecircme demandeacute agrave son conjoint de faire attention agrave son comportement et aux propos qursquoil tenait dans leur entourage en raison de la dimension publique
de sa fonction de mairesse Celles qui ont une famille et qui souhaitent faire avancer leur carriegravere doivent ainsi parfois deacutelaisser leur engagement politique
Une autre candidate reconnait pour sa part ecirctre en mesure de remplir ses fonctions de mairesse et de mener agrave bien celles de son emploi laquo parallegravele raquo
notamment en raison du fait qursquoelle nrsquoa pas drsquoenfants
Pour une candidate les attentes diffegraverent selon le genre de la personne politique
Dans lrsquoeacuteducation populaire au Queacutebec comment les filles et les garccedilons ont eacuteteacute eacuteleveacutes encore reacutecemmenthellip eh bien lrsquoadministration crsquoest lrsquohomme quand crsquoest
complegravetement le contraire [dans la pratique] Longtemps mon arriegravere-grand-megravere crsquoest elle qui geacuterait le magasin geacuteneacuteral mon arriegravere-grand-pegravere eacutetait nul
Des femmes en affaires qui geacuteraient les affaires familiales ccedila fait extrecircmement longtemps que ccedila se fait Sauf que dans la sphegravere sociale je ne sais pas pourquoi
crsquoest resteacute lrsquohomme est attribueacute agrave lrsquoeacuteconomie
laquo laquo
85
Lorsqursquoon voit un homme rentrer en politique on srsquoattend automatiquement que la femme soit deacutevoueacutee laquo politique raquo comme lrsquohomme lrsquoest On voit reacuteguliegraverement lrsquoimage de cet homme qui est accompagneacute de sa femme qui est laquo la femme de monsieur le preacutesident raquo ou laquo monsieur le deacuteputeacute raquo Cette image-lagrave est tellement ancreacutee dans notre tecircte qursquoon srsquoimagine que crsquoest la mecircme chose quand on voit
une femme en politique et que monsieur devient finalement laquo monsieur le mari de la deacuteputeacutee raquo ou laquo de la conseillegravere de ville raquo Moi ccedila mrsquoa beaucoup toucheacutee parce que cette image-lagrave est loin drsquoecirctre la mecircme chez les femmes et elle est loin drsquoecirctre
produite pour les femmes en politique
Je trouve qursquoun homme en politique lorsqursquoil se lance il y a encore de nombreuses femmes qui vont dire laquo Ben moi je vais lacirccher ma carriegravere pour prendre soin des enfants et je vais ecirctre lagrave pour vous raquo On voit des femmes de politicien qui sont
extrecircmement deacutevoueacutees dans la carriegravere du politicien Tandis que pour les femmes ce nrsquoest pas le cas Les hommes continuent agrave travailler continuent agrave avoir des
ambitions continuent agrave vivre des promotions professionnelles Lorsque lrsquohomme rentre agrave la maison lrsquohomme politicien rentre agrave la maison et bien le souper est precirct les enfants sont coucheacutes Mais lorsque la femme rentre agrave la maison le souper nrsquoest
pas neacutecessairement precirct et les enfants ne sont peut-ecirctre pas coucheacutes et il faut avoir une nounou dans tout ce portrait-lagrave
laquo
laquoCette importance de la conciliation travail-vie personnelle est aussi refleacuteteacutee dans les meacutedias Rappelons les propos drsquoune candidate qui souligne que les
femmes auront une repreacutesentation meacutediatique eacutegale agrave celle des hommes le jour ougrave elles seront interrogeacutees sur des enjeux autres que ceux portant sur
lrsquoeacutegaliteacute et la conciliation travail-famille
Aux femmes on leur pose souvent la question de laquo votre enfant agrave la maison raquo laquo est-ce que vous avez un mari qui prend soin des tacircches meacutenagegraveres raquo etc On ne pose jamais ces questions aux hommes Je recircve drsquoun jour ougrave dans les meacutedias on posera autant ces questions aux hommes qursquoaux femmes ou qursquoon posera les
vraies questions des enjeux prioritaires aux femmes
laquo laquo
86
Afin drsquoapporter un dernier eacuteclairage aux propos des candidates que nous avons recueillis les travaux de Meacutevellec et Tremblay (2016 p 36) sur la profes-
sionnalisation de la carriegravere municipale laquo traiteacutee de maniegravere sensible au genre raquo nous semblent particuliegraverement pertinents Ces autrices affirment que
laquo en deacutepit de plusieurs deacutecennies de mobilisations du mouvement feacuteministe la socieacuteteacute queacutebeacutecoise demeure fermement ancreacutee dans le socle de la division
entre le public et le priveacute et les femmes sont prioritairement assigneacutees agrave ce dernier par une socialisation baseacutee sur un reacutegime du genre bipolaire ndash le
feacutemininla feacuteminiteacute contre le masculinla masculiniteacute ndash et une heacuteteacuterosexualiteacute heacutegeacutemonique raquo (p 48) Elles soulignent en outre qursquoune femme est le
laquo fruit drsquoun eacuteventail de dispositifs performatifs qui de maniegravere invisible mais soutenue la sculptent et la modegravelent au quotidien pour en faire une femme
sociohistoriquement situeacutee adapteacutee et leacutegitime une femme est heacuteteacuterosexuelle feacuteminine aime les enfants mais pas les matheacutematiques ni les plats trop
eacutepiceacutes les sports violents la plomberie etc raquo (p 48)
Le monde de la politique municipale peut ecirctre consideacutereacute comme un de ces laquo dispositifs raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 Tremblay 2013) Avec ses regravegles et
ses pratiques speacutecifiques il se reacutevegravele eacutegalement ecirctre un espace de performativiteacute genreacute assigneacute au genre masculinagrave la masculiniteacute ougrave les femmes laquo sont
moins susceptibles que les hommes de se voir comme des participantes raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016 p 48) Nous soutenons que les meacutedias tradition-
nels sont eacutegalement un de ces dispositifs consubstantiels agrave celui de la politique municipale En transmettant la nouvelle au sujet des femmes qui y sont
engageacutees laquo en la choisissant en la construisant et en lui donnant un sens raquo (Tremblay 1999 p 206) ils participent agrave la (re)construction de la laquo femme
politique raquo (Gingras et Mailleacute 2018)
Ainsi nous constatons que la politique municipale est en effet influenceacutee par un laquo reacutegime de genre raquo (Meacutevellec et Tremblay 2016) crsquoest-agrave-dire qursquoil existe
une diffeacuterenciation sociale entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale qui srsquoarticule de diffeacuterentes maniegraveres entre autres dans
leur cheminement politique Un laquo reacutegime de genre raquo srsquoest manifesteacute dans le parcours des femmes candidates aux eacutelections municipales de 2017 Plusieurs
des propos des candidates interrogeacutees font eacutecho aux conclusions de Meacutevellec et Tremblay (2016) si laquo le genre ne constitue pas une variable parfaitement
discriminante des carriegraveres des femmes et des hommes en politique municipale queacutebeacutecoise raquo dans laquo le cheminement vers lrsquoHocirctel de Ville raquo il laquo confegravere
certaines particulariteacutes aux trajectoires des [candidates] et des [candidats] raquo (p 85-86) Les rapports diffeacuterencieacutes avec les meacutedias et les repreacutesentations
genreacutees contribuent agrave renforcer ce reacutegime de genre et parsegravement ainsi le parcours des candidates en politique municipale drsquoobstacles additionnels
La collaboration avec les meacutedias et les instances municipales est au cœur du projet Plus de femmes en politique pour permettre la participation entiegravere
des femmes au palier municipal Nous terminons donc cette eacutetude en proposant des recommandations agrave ces deux acteurs cleacutes de la politique municipale
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RECOMMANDATIONSRECOMMANDATIONS GEacuteNEacuteRALES
bull (Re)preacutesenter les femmes en politique municipale drsquoabord et avant tout en fonction de ce statut crsquoest-agrave-dire en mettant de lrsquoavant leur parcours
engagements et positionnements politiques
bull Lutter contre les steacutereacuteotypes dans les meacutedias et la sphegravere municipale qui (re)produisent les rocircles et modegraveles genreacutes laquo traditionnels raquo notamment
ceux des personnes eacutelues
AUX MEacuteDIAS
bull Assurer une eacutequiteacute entre les femmes et les hommes engageacutees en politique municipale tant en ce qui a trait agrave lrsquoespace meacutediatique qursquoagrave la nature de
la couverture
bull Assurer une couverture accrue du conseil municipal et des femmes qui y siegravegent afin de valoriser les postes de mairesse et de conseillegravere municipale
aux yeux de la population notamment en deacutediant des journalistes agrave la couverture des affaires municipales
bull Deacutevelopper des ententes avec les municipaliteacutes pour soutenir la couverture locale tout en assurant la neutraliteacute et lrsquoautonomie des meacutedias
bull Diversifier les intervenantes et intervenants du monde municipal qui se prononcent dans les meacutedias
bull Privileacutegier des formulations neutres ou inclusives des femmes et des hommes
bull Se questionner sur lrsquousage des steacutereacuteotypes physiques ou sociaux notamment en reacutesistant agrave lrsquoenvie de passer des commentaires sur lrsquoapparence la
gestuelle ou les expressions faciales
bull Eacuteviter les meacutetaphores sportives et de combat qui perpeacutetuent lrsquoideacutee que le monde politique est compeacutetitif voire conflictuel et combatif
bull Suivre et offrir des formations sur les steacutereacuteotypes de genre et biais inconscients incluant les biais envers les personnes issues de groupes sociaux
minoritaires
bull Voir aussi Quelques recommandations des candidates agrave lrsquoattention des meacutedias traditionnels (Thegraveme 5)
AUX INSTANCES CONCERNEacuteES
Le Ministegravere des Affaires municipales et de lrsquoHabitation (MAMH) le Directeur geacuteneacuteral des eacutelections du Queacutebec (DGEQ) la Feacutedeacuteration queacutebeacutecoise des mu-
nicipaliteacutes (FQM) et lrsquoUnion de Municipaliteacutes du Queacutebec (UMQ)
bull Offrir dans chaque reacutegion des ressources permettant un soutien personnaliseacute aux eacutelues (banque drsquoheures mentorat formation ponctuelle etc) sur
le plan de la couverture meacutediatique et des relations aux meacutedias au besoin
bull Promouvoir et eacutelargir lrsquoaccessibiliteacute agrave tout programme dont lrsquoobjectif est de preacuteparer et former les femmes agrave occuper les fonctions drsquoeacutelue municipale
et agrave srsquoy maintenir incluant la gestion de leur couverture meacutediatique
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir une formation speacutecifique sur la relation aux meacutedias en campagne eacutelectorale agrave toutes les personnes candidates qui le
deacutesirent
bull En peacuteriode eacutelectorale offrir aux personnes candidates une formation obligatoire sur lrsquoeacutethique en campagne eacutelectorale portant notamment sur les
discriminations sexistes
bull Offrir aux eacutelues et eacutelus une formation obligatoire sur les rapports eacutegalitaires
bull Offrir une formation sur la politique municipale aux journalistes
88
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