Nom : ISMAIL

Prénom : SIDMOU

Filière : Technicien Comptable D’entreprise

Groupe : TCE2/02

Thème : Publicité

Encadrant : Saïd AFROUKH

Année de formation : 2014-2015

DédicaceChapitre 1 : Théorique

I. Introduction………………………………………………………………………………………………………………………..11. Définition………………………………………………………………………………………………………………..22. Historique……………………………………………………………………………………………………………….33. Acteurs……………………………………………………………………………………………………………………4

Chapitre 2 : PratiqueII. Types, Figures et Codes de la publicité………………………………………………………………………………7

A- Types1. La publicité persuasive et informative2. La publicité projective ou interactive3. La publicité mécaniste4. La publicité suggestive5. Sur Internet

B- Figures……………………………………………………………………………………………………………….101. Les figures de mot2. Les figures de sens3. Les figures de constructions4. Les figures de pensées

III. La campagne publicitaire…………………………………………………………………………………………………121. Rédaction du brief-agence2. Contenu du brief-agence3. Elaboration du message4. Média-planning5. Mise en œuvre6. Contrôle d’efficacité

IV. le budget publicitaire……………………………………………………………………………………………………….15V. La publicité au Maroc……………………………………………………………………………………………………….17

1. Le secteur publicitaire au Maroc2. Critiques

VI. Conclusion……………………………………………………………………………………………………………………….20Annexes

Je dédie ce modeste Travail :

A mes parents ;

A mon formateur ;

A mon encadrant ;

A mes chers amis ;

A toutes les gens qui ont m’aider pour formuler ce rapport ;