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John MillerGütersloh, 07/05/15

MEETING -01/01/2016

RICH PRINT

Comment l’usage du print connecté coupléà la réalité augmentée permet de booster sesventes ?

Introduction

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IL N’Y A RIEN DE PLUS :

- TRISTE QU’UNE BOITE AUX LETTRES VIDE(COURRIER : MEDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS POUR RECEVOIR DE LA PUB / INTERNET : 4EME)

- HORRIPILANT QU’UNE BOITE MAIL SATURÉE DE PROMOTIONS (8 EMAIL COMMERCIAUX REÇUS / JOUR / INTERNAUTES)

- LOURD QUE DES PAGES VISITÉES TRUFFÉES DE COOKIES….(30 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS D’ADBLOCK + / 80 % « IRRITES » PAR LA PUB EN LIGNE)

RENDRE LE PAPIER « ROCK N’ROLL »

(CAMPAGNES PLUS LUDIQUES, PRATIQUES ET ENGAGEANTES)

La réalité augmentée c’est quoi ?

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ENRICHIR LA RÉALITÉ, EN Y AJOUTANT DES DONNÉES DISPONIBLES SUR LE WEB

LA RÉALITÉ AUGMENTÉE DOIT RÉPONDRE AUX CRITÈRES SUIVANTS :

- ASSOCIER DES ÉLÉMENTS RÉELS ET VIRTUELS

- ÊTRE INTERACTIF ET EFFECTIF EN TEMPS RÉEL

- FONCTIONNER DANS LE CADRE D'UN ENVIRONNEMENT 3D

Source Wikipedia

Les differents usages

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QUELQUES EXEMPLES

Pourquoi relier le print au digital ?

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PRINT

ATTENDU / DIFFERENCIANT

TAUX DE TRANSFORMATION DIFFICILEMENT MESURABLE

DIGITAL

PRATIQUE / VECTEUR DE TRAFIC

INTRUSIF ET EFFICACITÉ REMISE EN CAUSE

VS

"ILS ONT (DÉSORMAIS) LA FORMULE POUR VIVRE DE NOUVELLES AVENTURES"

Pourquoi relier le print au digital ?

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POUR L’UTILISATEUR :

- SIMPLIFIER SES ACHATS

- ACCÉDER À DU CONTENU

- GÉO LOCALISER DES POINTS DE VENTE

- ACCÉDER À UN FORMULAIRE

- GAGNER EN PERTINENCE

- PAPIER DYNAMIQUE = FUN !

POUR L’ANNONCEUR :

- GENERER DES DATA « PRINT » / LEADS

- GÉNÉRER DU TRAFIC / DE L’ENGAGEMENT

- SIMPLIFIER SON MESSAGE

- PILOTER SON CONTENU (FLEXIBILITÉ)

- PROLOGER LA DUREE DE VIE DU PRINT

- SE DEMARQUER (FAIRE LE BUZZ)

Comment relier le print au digital ?

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POUR L’UTILISATEUR

Powered by BEAR

VIA APP (DÉDIÉE OU EMBARQUANT CETTE FONCTIONNALITÉ)

ON SCANNE : LE CONTENU (WEB ET/OU 3D) APPARAIT

PAS BESOIN DE PRENDRE EN PHOTO

Comment relier le print au digital ?

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POUR L’ANNONCEUR

Powered by BEAR

ON CHOISIT LE FORMAT (REDIRECTION WEB, IMAGES CLIQUABLES, ANIMATION 3D)

APPROCHE MANUELLE (GLISSER – DÉPOSER) OU AUTOMATISÉE (VIA WEB SERVICES)

Quels usages peut on en faire ?

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PRESSE

ENRICHIR LA RELANCE ABONNEMENT

E COMMERCE / VAD

TRAFIC / CONVERSION

ASILE COLIS CONNECTE

RETAIL

DRIVE TO STORE

GAMIFICATION PARCOUR

EDITION

MISE À JOUR

DE CONTENU

SANTE

COMMUNIQUER DIFFEREMENT

CARITATIF

FACILITER LA DEMARCHE D’ENGAGEMENT

PUBLIC

AIDE AU REMPLISSAGE

CALL TO ACTION

FINANCE

MAINTENIR A JOUR

LES CONTRATS

ENTERTAINEMENT

TEASING PROMO

FOOD

SUPPORTS LUDIQUES

Quelques exemples concrets

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NATHAN ET LE LIVRE U4

ACCÉDER A DU CONTENU ADDITIONNEL

DISNEYLAND ET SON LIVRE DE COLORIAGE EN RÉALITÉ AUGMENTÉE

LE GUIDE DU ROUTARD ET CHACUNE DE SES PAGES ENRICHIES

LES AFFICHES DE CINÉMAPOUR CONNAITRE LES SÉANCES AUTOUR DE SOI

Conclusion

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