présidentielle us 2016 : comment les sites médias anglo-saxons sortent de leur zone de confort ?
TRANSCRIPT
PRIMAIRE (OU PAS)
SUFFRAGE UNIVERSEL DIRECT
1er TOUR
SUFFRAGE UNIVERSEL DIRECT
2e TOUR
PRÉSIDENTÉLU
Système d’élection FR
Système d’élection US
PRIMAIRE (OU PAS) x 50 ÉTATS
VOTE DIRECT / VOTE INDIRECT /
CAUCUSES
ÉLECTION DE DÉLÉGUÉS
CONVENTIONS
1 CANDIDAT RÉPUBLICAIN/ 1 CANDIDAT DÉMOCRATE
SUFFRAGE UNIVERSEL INDIRECT
COMPTAGE + COLLÈGE DE GRANDS
ÉLECTEURS
PRÉSIDENTÉLU
US
FR
Deux échellesSi notre système d'élection présidentielle français peut être comparé à un petit match entre amis, la version américaine est plutôt comparable à un gros événement sportif du genre coupe du monde
2004 INTERNET
(c'est-à-dire la préhistoire en temps Internet)
Déjà en 2004, au cours des élections qui opposèrent Bush à Kerry les citoyens
se dirigeaient massivement sur le Net pour obtenir des informations sur les candidats,
les sondages, les contributions etc.
“INTERNET A EU UNE VÉRITABLE FORCE DE FRAPPE POUR LES ÉLECTIONS DE 2004 AVEC
75 MILLIONS D’AMÉRICAINS QUI L’ONT UTILISÉ POUR OBTENIRDES INFORMATIONS, DISCUTER DES CANDIDATS PAR MAIL, ET PARTICIPER DIRECTEMENT AU PROCESSUS POLITIQUE.”
Pew Research Center A propos des élections de 2004.
des Américains entendent parler des élections 2016 via une source digitale (social média, sites de news,
e-mailing, forum, applications, etc.). En 2012, ils n’étaient que 48 % à se tourner vers une source internet.
PEW RESEARCH CENTER — JANVIER 2016
65%
Pour une vaste majorité des Américains,la TV (câblée) reste la source la plus utilepour se renseigner sur les élections
PEW RESEARCH CENTER — 2016
Télé (câble)
Radio
Journaux nationaux (version papier)
Télé locale
Late night comedy
Candidats / campagne officielle
Réseaux sociaux
Network nightly news
Communauté en ligne
Site de news, appli
Journaux locaux (version papier)
24 %
11 %
14 %
3 %
2 %
14 %
10 %
2 %
13 %
3 %
1 %
Oups les sites de candidats…
BRIEFL’idée la plus simple du monde : un court brief
quotidien. Un format court, souvent full texte qui liste en quelques courts paragraphes (numérotés ou non) les faits marquants de la campagne en cours.
Idéal quand on n'a pas le temps de lire l'actude manière plus détaillée.
Petit détail : la couleur de la pastille
chiffrée indique si la news concerne les démocrates
ou les républicains.
New York TimesUn brief 100 % texte, concis et précis. Chaque info est traitée de la même façon, sans mise en scène et avec pour seule hiérarchie l'ordre des blocs.
Une belle une, qui permet de bien mettre
en avant le gros coup de traitrise de Chris Christie
(par exemple).
The Guardian The MinuteVoilààààà ! C’est cela que l’on attend d’un média européen (ici UK) qui suit la campagne US :pas une révolution, mais un brief digne de ce nom.
The Guardian The MinuteLe plus : son design tranche avec le reste du site du Guardian. Donc facile à repérer parmi la masse de contenus disponibles.
ABC News NoteUn brief qui au clic renvoie vers des articles. Le plus : il fait la synthèse, c’est ce qu’on attend d’un brief. Le moins : il ne ressort pas suffisamment, trop étouffé par le reste du contenu sur cette page.
Dommage les textes tronqués. Cela trahit une automatisation.
L'intérêt du format Brief c'est plutôt lorsqu'il est éditorialisé
… par un humain.
NPRLa boucle est bouclée avec ce brief réussi de NPR, proche de celui du NYT.Du texte, juste du texte.
FAT.À l'opposé du Brief, dans l'instantanéité et le
quotidien, certains acteurs préparent des sujets fouillés au travers de longreads ou de collections d'articles. Le longread, on en voit maintenant par-
tout, ce n'est plus une innovation à proprement par-ler, mais plutôt le passage obligé pour tout média web qui suit la campagne. Ce qui est intéressant c'est que ce format est préparé en amont dans
l'optique de terrasser la concurrence à gros coups de scroll et d'anims bien pensées.
New York TimesUn grand sujet, un grand format, un grand scrooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooool !
New York Times First campaign, Ou comment créer une collection d'articles en mettant à profit intelligemment des kilos d’archives ? De la matière en or dont la plupart des médias disposent aujourd'hui.
Pourquoi devrait-on se priver de publier d’anciennes
photos d’Hillary ?
New York Times First campaignAvantage de la collection d'articles : la publication au fil du temps permet une fidélisation de l'audience dans la durée.
12 candidats
républicainsau départ
365 + jours de
campagne
57 scrutins
4 763 délégués
démocrates
3 candidats
démocratesau départ
2 472 délégués
républicains
50 états
Machine à chiffresSpécificité de la campagne américaine, elle s'étire dans le temps. Les votes de
la primaire (qui ne sont pas tous sur le même modèle) se succèdent sur plusieurs mois,
le nombre de candidats ne tient pas sur vos deux mains. On mange du sondage en permanence de jour comme de nuit.
La campagne débite du chiffre comme nulle part ailleurs.
CNN Politics
Wall Street Journal
NPR
FiveThirtyEight
… et une profusion de cartes (avec une petite tendance des blocs pour mettre tout le monde au même niveau #astuce).
Chaque infographie, même les plus simples (comme celle du New York Times ici) sont intégrées en html / svg.Le temps de l'infographie 0 % interactive en jpg noyé dans un article semble définitivement terminé. Enfin.
Autre exemple (Washington Post). Les infographies sont liées (éditorialement) à l'article, elles font partie de l'article et ne sont pas reléguées au rang d'illustration ou de bonus.
FiveThirtyEight renverse la tendance, la donnée prend toute la place et est mise en scène.Pas d'amateurisme dans le graphisme ni dans la précision du développement.
On trouve également du côté du New York Times - The Upshot de longues pages où le texte se fait rare au profit de données mises en forme.
Et pareil au Wall Street Journal qui propose une énorme collection de grandes pages d'infographies.
Juste un bémol ici : On a l'impression que tout cela
s'adresse à un public déjà passionné par le sujet, limite expert.
Pas super pour le grand public.
FIVE THIRTY EIGHT
En 2008, le data-journaliste Nate Silver lance un site pour synthétiser les stats issues des sondages d'opinion sur les élections. D'abord indépendant, le site rejoindra le NYT, puis à partir de 2013 le réseau ESPN, leader sur l'actu sportive. Qu'est-ce qui peut bien rassembler un site qui traite de politique et un réseau orienté sport ?
Les deux entités Five Thirty Eight et ESPN réalisent des croisements de savoir-faire et de techno issus des tableaux de scores et des résultats sportifs.
“JE PENSE QUE C’EST INÉVITABLE, LA COUVERTURE MÉDIATIQUE DES SUJETS
POLITIQUES DEVRA ÉVENTUELLEMENT SUIVRE LA VOIE TRACÉE PAR
LE JOURNALISME SPORTIF.”
Dan Rosenheck Data editor, The Economist
à propos de la montée en puissance des statistiques prédictives, 2012
Pour certains c'est même une tendance de fond. Dan Rosenbeck nous incite à suivre la voie du sport et son rapport à la statistique pour couvrir les sujets politiques qui se cantonnent trop aux faits et pas assez à l'analyse empirique.
fivethirtyeight.com espn.go.com
Jeu des 7 différences (à peu près…)À gauche, Five Thirty Eight (sujet politique)À droite, un site du réseau ESPN (sujet sportif)
CNN Toujours plus haut, toujours plus loin. Le Political prediction market vous propose de parier sur différents résultats.
CNN Political prediction market
http://edition.cnn.com/specials/politics/predict?pivit-widget-contract-id=74843&pivit-widget-id=5343&pivitSrc=specials%2Fpolitics%2Fpredict
“PAR LASTATISTIQUE,
JE POURRAIS PROUVERL’EXISTENCE DE DIEU.”
George GallupStatisticien et sociologue américain
Donc, attention tout de même avec les stats qui sortent d'un peu partout. Certains en font vraiment n'imp. Ce n'est ni une religion ni une science exacte.
Et par exemple, le fameux Nate Silver, fondateur de Five Thirty Eight a prédit avec une quasi-exactitude les résultats des élections de 2008 et 2012,mais s'est en revanche bien planté en ne voyant pas venir D. Trump.
FACT CHECKINGCampagne présidentielle = prises de parole de tout
le monde (candidats, partisans, citoyens…) = bullshitage de toute part. Le fact checking est le format quasi-obligatoire pour suivre la campagne.
Un fact-checking bien organisé avec son
petit code couleur.
Sans notations en pourcentage, pictogrammes illisibles, curseurs approximatifs, mise en forme trop chargée :il nous paraît être le fact-checking le plus clair de tout l’Internet.
QUIZ / GAMEL'idée basique. Déjà vu dans les précédentes élections, mais qui cette fois-ci n'a pas eu l'air
d'inspirer les différents médias qui ne proposent absolument rien de fou-fou.
CNNL’idée évidente, mais qui fonctionne : tester le lecteur sur ses affinités avec les différents points des programmes des candidats.
CNNLe quiz est régulièrement mis à jour avec de nouvelles thématiques.Mais une question : Où est le design ?
USA TodayPas mal, avant de passer dans le tunnel de questions, on vous propose de sélectionnervos centres d’intérêt.
FOX News … et on est bien déçu d'avoir franchi ces différentes étapes pour se retrouverà jouer avec le QCM le plus ennuyeux de la campagne. Boooooriiiing.
GIFLe bon vieux GIF n'est pas réservé aux timelines Twitter et Facebook. Il a envahi les articles des
médias les plus sérieux pour remplacer de tristes photos d'agences de presse que toute la
concurrence a de toute façon déjà postées.
MUCH ILLUSTRATIONS ?Boom ! Envahissement des sites médias et des time-lines avec des illustrations des candidats. Déclinai-
sons faciles + renforcement de l'identité de ces sites puisque ces illustrations sont utilisées et répétées
avec un bon matraquage des familles.
The Washington Post@postpoliticsL'illustration de chacun de ces candidats est déclinée très facilement pour accompagner une citation, une donnée, un sondage…
The Washington Post@postpoliticsEt ça marche aussi en gif, quand un candidat disparait dans les abîmes des urnes des bureaux de vote.
The GuardianParticulièrement cool ces candidats en gif animés qui viennent repeindre eux-mêmes et à leurs couleurs les états dans lesquels ils sont gagnants.
Si des médias extrêmement sérieux se tournent vers des modes d'expression qui semblent pluslégers, ça n'est pas que pour l'effet de mode.
Il y a un enjeu de captation d'audience.
des millenials parlent « quelque fois par semaine »
de politique.
PEW RESEARCH CENTER — 2014
SEULS 35%
des baby-boomers (qui ne sont pas nés
avec Internet) placent la politique dans le top 3
des préoccupations.
PEW RESEARCH CENTER — 2014
QUAND 45%
Source d’info politiquepar média au cours de lasemaine précédente
PEW RESEARCH CENTER — 2016
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux
Télé locale
Télé locale
Télé locale
Télé localeTélé (câble)
Télé (câble) Télé (câble) Télé (câble)
Journaux du soir des grandes chaines
Journaux du soir des grandes chaines
Journaux du soir des grandes chaines
Journaux du soir des grandes chaines
Candidats / campagne officielle
Candidats / campagne officielle
Candidats / campagne officielle
Candidats / campagne officielle
Site de news / app Site de news / app
Site de news / app Site de news / app
Late night comedy
Late night comedy
Late night comedy
Late night comedy
Journaux locaux
Journaux locaux
Journaux locaux
Journaux locauxRadio
Radio
Radio
Radio
Communauté en ligne
Communauté en ligne
Communauté en ligne
Communauté en ligne
Journaux nationaux
Journaux nationaux Journaux nationaux
Journaux nationaux
35 % 21 % 25 % 43 %
10 % 13 %
12 % 15 % 14 %
4 % 4 % 5 %5 %
10 %
1 % 1 % 1 %2 %
18 % 19 % 17 %
6 % 7 % 5 %5 %
5 %
1 % 2 % 1 %2 %
11 % 14 % 13 %
2 % 2 % 2 %2 %
6 %
1 % 1 % 1 %< 1 %
18-29 ans 30-49 ans 50-64 ans 65 +
10 %
19 %
Source d’info politiquepar média au cours de lasemaine précédente
PEW RESEARCH CENTER — 2016
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux
Réseaux sociaux
Télé locale
Télé locale
Télé locale
Télé localeTélé (câble)
Télé (câble) Télé (câble) Télé (câble)
Journaux du soir des grandes chaines
Journaux du soir des grandes chaines
Journaux du soir des grandes chaines
Journaux du soir des grandes chaines
Candidats / campagne officielle
Candidats / campagne officielle
Candidats / campagne officielle
Candidats / campagne officielle
Site de news / app Site de news / app
Site de news / app Site de news / app
Late night comedy
Late night comedy
Late night comedy
Late night comedy
Journaux locaux
Journaux locaux
Journaux locaux
Journaux locauxRadio
Radio
Radio
Radio
Communauté en ligne
Communauté en ligne
Communauté en ligne
Communauté en ligne
Journaux nationaux
Journaux nationaux Journaux nationaux
Journaux nationaux
35 % 21 % 25 % 43 %
10 % 13 %
12 % 15 % 14 %
4 % 4 % 5 %5 %
10 %
1 % 1 % 1 %2 %
18 % 19 % 19 % 17 %
6 % 7 % 5 %5 %
5 %
1 % 2 % 1 %2 %
11 % 14 % 13 %
2 % 2 % 2 %2 %
6 %
1 % 1 % 1 %< 1 %
18-29 ans 30-49 ans 50-64 ans 65 +
10 %
Source d’info politiquepar média au cours de lasemaine précédente
18-29 ans 30-49 ans 50-64 ans 65 +
Alors, pour intéresserles jeunes électeurs, quoi de mieux que de s’inspirer de leurs sources
d’information favorites ?
(sans oublier qu'un GIF ou une illustration ressortent beaucoup plus dans une timeline Facebook ou
Twitter qu'une énième photo triste de meeting).
BUZZFEEDICATION
En 2015 sur 50 sites de news médias, 39 ont plus de trafic sur leur site et/ou app mobile
que sur desktop
PEW RESEARCH CENTER — 2016
39
0,3
2,8
0,8
1,6
2,3
0,3
2,6
0,4 1,6
MOBILE
EMARKETER — 2015
Le temps passésur mobile explose(en heures)
2,2
0,3
2,4
2,8
2,6
0,8
1,6
2,3
2,3
2,3
0,3
2,4
2,6
2,4
0,4
2,5
1,6
DESKTOP
MOBILE
EMARKETER — 2015
Le temps passésur mobile exploseLe temps passésur desktop est stable(en heures)
Donc, deux grandes options pour le mobile.
1. Avoir exactement le même contenu que sur desktop en l'adaptant (on change les proportions, l'ordre des
blocs qu'on empile…).
2. On propose un contenu plus "trié", en allégeant (texte et graphiques) au maximum. Ce n'est pas
grave (et c'est tant mieux) de ne pas tout voir sur mobile.
The Washington PostCe petit bouton (integré dans tous les articles relatifs à la campagne US 2016) est magique.
The Washington Post… qui contient : articles relatifs, sondages de popularité des candidats, vidéos, calendrier, champ newsletter.
NBC News Election Confessions Comment vous sentez-vous à propos de l’élection ? NBC vous propose de soumettre texte, photo de texte ou message vocal.
NBC News Election Confessions C’est complètement bizarre, mais complètement original. Et beaucoup plus intéressantcomme contribution que les commentaires sous les articles…
De l’écriture manuscrite sur internet
en 2016. Oui.