Population, Public 2020

Ministère de la Culture – 23 Juin 2006 Alban MARTINAuteur :-« The Entertainment Industry is cracked, Here is the Patch », oct 04- « L’Age de Peer », sept 06, Village Mondial

Blogueur:-http://cocreation.blogs.com

Comment internet et les nouvelles technologies ont changé les règles du jeu

Petit rappel des évolutions en cours

Internet place les usagers au centre des services avec le « Web 2.0 »

Le droit d’auteur mue à l’ère du numérique

Source: Teens content creator and consumers, Pew internet Project, 12/05Source: Mélanie Dulong De Rosnay, responsable de Creative Commons France.Source : Ratiatum, « De plus en plus de licences Creative Commons », 20/04/2006.

• Internet mode write/rewrite

• 57% des adolescents ayant accès à internet aux US créateurs de contenus

• 45 millions d’œuvres sous licence CC, dont 850 000 en France.– FlickR: 4,1m de photos (08/05) 11m (3/06) – Soundclick : 219 000 chansons sous cc– Jamendo : 1000 albums en CC en 16 mois

• « Dans 20 ans, on aura tous écrit un livre, tourné un film et enregistré une chanson » Cory Doctorow (boing boing)

Se divertir est un tout un métier

• Joueur en réseau, un vrai métier – Ex: Team KTF(100 000 Euros par an)

• La monnaie fictive utilisée à l’intérieur des jeux rapporte en vrai:– Ex: Gaming Open Market,– Asheron’s call (5100 dollars)– David Storey (Project Entropia/26500

dollars)

• Les Alternate Reality Games (The Beast/Halo2)

La convergence des formats change la donne

Source: Acute CEO, mobile Monday Mai 2006

Un dialogue personnalisé rendu possible à grande échelle

« The silence in Black and White »« Monkey Business »

La théorie de la longue traîne

Source: thelongtail.com

L’abondance remplace la rareté: music and content like water

- Musique : en 2005, 760 millions de fichiers musicaux disponibles simultanément sur les réseaux P2P

-Films : 38% de ceux sortis en France dans les salles de cinéma sont disponibles sur les réseaux P2P, en moyenne 45 jours après leur sortie

-“ABC: Free TV Shows Streamed 11 Million Times in First Month”, Reuters 20/06

- INA: 10 000H de télé/radio, la plupart gratuite, 5M visites/jour

Source : IFPI 2005 pour la musiquesource : Centre National Cinématographique pour les films

Source: internet.gouv.fr pour l’INA

Abondance de contenu gratuit, de fait :

Conséquence de cette abondance : la valeur sera dans la bouteille d’Evian

« Le cinéma deviendra gratuit et les cinéphiles paieront pour voir les mêmes comédiens sur une scène de théâtre. Les livres et les quotidiens deviendront gratuits, et les lecteurs paieront pour entendre des conférences faites par des écrivains et des journalistes. Le sport à la télévision sera gratuit, mais ses amateurs paieront très cher pour assister aux matchs. » J.Attali, Edito de l’Express, 13/04/06

+ « L’effet Bowie »La bouteille d’Evian =

l’expérience musicale

Comment « crée-t-on » ces expériences musicales?

Elles ne sont donc pas créées, elles sont co-créées.

Définition de l’expérience musicale:

Une implication des fans, du public ou des spectateurs dans l’univers de l’œuvre, rendant le processus créatif personnalisé pour chaque personne qui le souhaite.

Quels sont les signes de la co-création d’expériences musicales?

La découverte de talents par les amateurs avertis

Le web : Sandi Thom…

Les Festivals…

La recherche par l’innovation ascendante

La création grâce au DIY et au CGC

Production et mécénat intéractif

La promotion décuplée par les reco et le viral

« Il suffit d’inventer des produits géniaux,

et il n’y aura plus besoin de faire de pub ! »

Source : Laurent Valembert, directeur de Tribeca, agence de marketing alternatif, interview de Jean-Marc Manach d’internetactu.net, le 8/09/2005

Après la distribution, la super-distribution

Exemples:

Corrolaire pour la commercialisation :

Cette co-création d’expérience divertissante permet de co-créer

de valeur

L’ancienne chaîne de valeur repose sur l’extraction de la valeur en un unique point de contact: on vend un produit

Découverte de talents

Production PromotionCommercialisation et distrib.

Utilisation, écoute, partage, recommandation

Extraction de la

valeur en un unique point de contact

Professionnels: création de valeur

Public: usage /utilisation

Transfert de propriété

Sphère publiqueSphère professionnelle

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Public et Professionnels en même temps: Co-Création d’expériences musicales

Avec internet et les nouvelles technologies, la chaîne de valeur a disparu : on co-crée l’expérience musicale

Sphère publique

Sphère professionnelle

Promotion: ex. Les Podcasts amateurs comme Eric Rice Show et le groupe The Used

Découverte de talents : ex. Sandi Thom, sa webcam et RCA/Sony/BMG

Production: ex Maria Schneider, Diana Krall financées par les internautes via Artistshare

Distribution : ex: réseaux de P2P pour the Decemberists, Jamendo pour la clé USB

Commercialisation: ex Format Weed pour le titre jupiter darling du groupe Heart

Transfert de propriété et/ou accès

Auteur : Alban MARTIN

UtilisationEcoute

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Recommandation

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