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Plan d’actions 2015 JAPON

Atout France | Plan d’actions 2015 | Japon 2 2

● PRÉSENTATION DU MARCHÉ 03 ● FICHE MARCHÉ 04

● LES CLÉS DU MARCHÉ 05 ● ACTIVITÉ ET OUTILS EN CHIFFRES 06 ● ACTIONS PAR CIBLE 07

GRAND PUBLIC 08 Campagne Saisons de France 08 France Joshikai 2015 10 France Vidéo Post 2015 11 Application Facebook 12

France Média Pack 13 Salon Fondation Long Stay 14

PROFESSIONNELS 15 Workshop Sakidori France 15 Séminaire Incentive post Sakidori France (suite) 16 Prospection France 17 French Tour Planning Contest 18 Encart de séniors 19 Tourisme jeunes / Voyage d’étudiants 20 Etude de programmation 21

PRESSE 22 Démarchage Presse 22 Accueil Influenceur Plaisirs du palais 23 Accueil Courir en France 24

● LES OPÉRATIONS 2015 EN UN COUP D’ŒIL 25 ● FICHE CONTACT 26

SOMMAIRE

Atout France | Plan d’actions 2015 | Japon 3

CONJONCTURE ÉCONOMIQUE Plein emploi et sortie de la déflation réussie, l’économie japonaise enregistre une croissance de 1,4 % en 2014, une des plus élevées des pays industrialisés. La politique économique des Abenomics a véritablement stimulé l’économie japonais e en rehaussant l’indice de confiance, en permettant aux classes aisées de valoriser leurs actifs et aux grandes sociétés japonaises d’afficher des résultats positifs. Elle se situe aujourd’hui à un tournant. Le yen faible, s’il favorise le tourisme réceptif et les grands comptes, montre sa limite, alors que la facture d’importation énergétique s’alourdit et l’accroissement des salaires n’est pas totalement au rendez-vous. L’affaiblissement continu du Yen - 142 pour 1 euro devient un handicap pour le pouvoir d’achat des Japonais qui voyagent en Europe. Sources : Atout France

CONJONCTURE TOURISTIQUE Malgré un affichage du nombre de départs des voyageurs japonais vers l’étranger en baisse de 5% en 2013 en raison de la persistance des conflits territoriaux avec la Chine et la Corée, le marché du voyage fait l’objet d’une forte concurrence au Japon. Les agences de voyage déploient un marketing toujours plus pointu pour occuper tous les segments de clientèles et marquer leurs différences concurrentielles : sur le prix, mais aussi sur la qualité du séjour et les options proposées. La France (730 000 visiteurs) est au premier rang des destinations favorites et sa programmation s’est accrue et diversifiée et accrue en 2013, à des voyages thématiques (randonnées) ou des itinéraires spécialement dédiés (à la cible féminine ou senior). En 2014, La capacité aérienne pour l’Europe s’accroit de 6 vols et la nouvelle ligne d’Air France, qui propose un nouveau créneau horaire au départ de l’aéroport de Haneda, seulement situé à 30 minutes du centre de Tokyo, raccourcit la distance entre le Japon et la France! Sources : Atout France DGCIS

En matière de cibles, il s’agit de consolider notre position auprès des segments prioritaires, des seniors actifs et des femmes de 30-50 ans, sans omettre la cible des jeunes de moins de 30 ans et celles des influenceurs, aisés et culturels, en ligne. Avec une démarche dirigée conjointement vers le grand-public et les professionnels japonais, il s’agit de séduire le public et mobiliser les professionnels autour de la Destination France: - Destinations: convaincre sur la créativité et la richesse des destinations France en installant et positionnant les régions et villes françaises. - Thèmes: promouvoir une expérience, un savoir faire, des séjours culturels empreints d’art de vivre, mais aussi des séjours actifs, sportifs en milieu naturel. -Multimédia: s’appuyer sur les réseaux sociaux, l’image, la vidéo pour surprendre et donner envie. -Japon: viser Tokyo et plus largement certaines villes clefs de province Osaka, Fukuoka, Nagoya. -Renforcer les actions d’influence.

ORIENTATIONS STRATÉGIQUES

©JTA/ ©JNTO PRÉSENTATION DU MARCHÉ


DONNÉES ÉCONOMIQUES Taux de croissance 2013 2,3% Taux de croissance prévisionnel 2014 1,4% PIB / habitant (PPA) 2013, en USD 38 489 USD Source: Economic and Social Research Institute, Cabinet Office, Government of Japan

DONNÉES TOURISTIQUES Nombre de départs à l’étranger en 2013 17,473 millions Nombre de départs en France en 2013 715 000 (estimation) Période de voyages Avril-octobre principalement, mais toute l’année Période de réservation entre 3,5 et 2,7 mois avant le départ Taux d’intermédiation élevé 60% agences de voyages traditionnelles Motif des déplacements Loisirs 80 % / Affaires 15% / VFR 5% Sources : Japan National Tourism Organization, JTB Foundation, AB Road (2013)

Village mondial Séniors Familles Jeunes

Bassins émetteurs

Toutes régions

Tokyo, Yokohama, Osaka, Nagoya, Fukuoka

Tokyo Tokyo, Yokohama, Osaka, Fukuoka

Principales destinations françaises

Ile de France- Provence- Côte d’Azur (très populaire auprès des seniors pour les longs séjours d’hiver) - Normandie - Centre Val de Loire - Rhône-Alpes - Midi-Pyrénées - Alsace

-Tourisme urbain, gastronomie, culture et patrimoine, patrimoine vivant -Parcs et Jardins, randonnée, cyclotourisme -Tourisme de luxe et tourisme d’affaires -Thèmes en vogue : onenotourisme, golf

THÉMATIQUES À FORTE VALEUR AJOUTÉE

FICHE MARCHÉ


LES CLÉS DU MARCHÉ

COMMENT ABORDER LE MARCHÉ ? PROFESSIONNELS • Nombreux intervenants, mais marché concentré • Les principales agences japonaises ont des bureaux à

Paris ou Londres • Le online est outil de promotion et circuit de

distribution • Le client est roi

PRESSE • Les rédactions centralisées à Tokyo • Les plus grands quotidiens au monde (Yomiuri :

9.868.516 ex.). • Sont publiés plusieurs nouveaux magazines féminins,

notamment pour le segment de 45 à 60 ans. • Une presse plus « lifestyle » que tourisme. • Recherche des nouveautés, d’un angle d’attaque

précis et croissance des magazines masculins.

GRAND-PUBLIC • Clientèle France à majorité feminine • 50% repeat travellers • Saisonalité non-marquée avril-octobre • Fort développement des reseaux sociaux au Japon • 2 grands cibles : séniors et clientèle féminine

LES ACTIONS PHARES DE L’ANNÉE

Campagne Saisons de France

Campagne France Joshikai

France Vidéo Post

Sakidori France

● Concurrence accrue et pragmatisme du secteur ● Augmentation des clientèles FIT; ● Augmentation de la capacité aérienne

vers l’Europe ● Un marketing des agences qui

s’adresse aux segments de clientèles ● Développement des ventes en ligne ● Préparation anticipée des agences

avec choix des destinations à l’été ● Recherche de « nouvelles »

destinations en France ● La clientèle seniors de +65ans

représente 26% de la pop. ● Un consommateur de plus en plus

consomm’acteur. ● Importance du prix dans la décision ● Séjour culturel avec plus

d’expériences et d’activité.

TENDANCES ÉVOLUTIONS marquantes 2013-2014


France Emotion

8 millions passagers

1 million page vues

26 000 participants

France Joshikai

9.8 millons passagers

France-Japon Campagnes d’affichage croisées Paris - Tokyo

L’ ACTIVITE ET LES OUTILS EN CHIFFRES

CAMPAGNES 2013

RÉSEAUX SOCIAUX - mai 2014

SITE INTERNET – par mois en 2013

150 000 visiteurs

380 000 pages vues

CONTACTS - avril 2014

• Grand public : 114 000 • Professionnels : 1 500 • Presse : 850

8,86 millions de personnes

touchées par nos campagnes de communication en ligne

1,6 millions d’e-mails envoyés

70 professionnels

accueillis en France

34 journalistes

accueillis en France

+ de 8 millions euros de contre valeur publicitaire générée

• Facebook JPN: 40 600 fans

• Twitter (grand-public) : 10 400 suiveurs

• Twitter (pro) : 3 600 suiveurs

• Twitter (presse) : 775 suiveurs

AUTRES RÉSEAUX • 38 Ambassadeurs de l’Amitié

de la Destination France depuis 2000

• 10 membres japonais du Conseil

International du Tourisme France


Médias | Presse

Tourisme d’affaires

LES CIBLES

Professionnels

Grand Public

Le Livret des Prestations définit les conditions et tarifs des prestations communes à l’ensemble des marchés : organisation d’opérations sur-mesure, démarchages, e-newsletters, location de fichiers … N’hésitez pas à contacter le bureau qui pourra vous conseiller et vous proposer un plan d’actions adapté à vos objectifs.

LES SEGMENTS DE CLIENTÈLE

STRATÉGIQUES

LIVRET DES PRESTATIONS Document à télécharger sur www.atout-france.fr


Objectifs : Les saisons du temps rythment le voyage en France et répondent aux rêves de découvertes,

d’expériences et de dépaysement des Japonais. Diversité des paysages incomparables et activités de découverte donnent envie de partir pour les destinations françaises et de faire son Tour de France.

Thématiques | Filières : France générale Lieu et dates : de mars à octobre 2015 Format de l’opération | Descriptif : • Campagne de destinations françaises autour des saisons françaises; fédérative, multimédia, la

campagne débute avec un lancement presse avec l’appui des ambassadeurs 2015 de l’Amitié, puis se déroule dans les média grand-publics sur affichages et réseaux sociaux. Le jeu concours en ligne est participatif, incite le public à visionner les photos, les vidéos qui illustrent le rêve de voyage ; sur le réseaux sociaux, on encourage le public à publier son rêve favori de voyage en France pour le gagner.

• Une vague en mars et une vague en septembre Supports médias : • Presse:

• Accueils • Conférence de presse • Dossier de présentation en ligne • Série de twitters presse

• Media Offline: • Affichage dans le métro et écrans géants dans station. • Evénement Bonjour France ISETAN Shinjuku Tokyo

• Media Online: • Vidéo sur Youtube, facebook • 3 Réseaux sociaux twitter, facebook, instagram • Internet: dispositif, e-newsletter dédiée jeu concours

• Pro: • Eductour • E-Newsletter dédiée

Campagne mutimédia Saisons de France 2015 1/2


Campagne mutimédia Saisons de France 2015 2/2

Toshiki Kase [email protected]

Date limite d’inscription 1er octobre 2014

Visibilité partenaires :

OPTION A : PRESSE 1 accueil et 1 reportage presse Présentation lors de la conférence de presse de lancement 1 page dans le dossier de presse en ligne MEDIA OFF LINE Affichage 2 visuels: 1 visuel Printemps/Eté, 1 visuel Automne/Hiver, environ 400 affiches

Semaine française Bonjour France grand magasin Isetan Shinjuku 2 présentations courtes/jour pendant 6 jours sur le forum dédié Diffusion vidéo en boucle pendant 6 jours 1 page catalogue Bonjour France 1 page dans l’encart Saisons de France

MEDIA ONLINE 1 Publicité sur Youtube et Facebook par séries de 2 vidéos de 10 secondes 5 posts facebook et 5 tweets de la destination. 5 épisodes de « Saison en XXXX » sur le site de la campagne. 2x articles dans e-newsletters dédiées. PRO 1 eductour 1x article dans e-newsletter dédiée

OPTION B: PRESSE 2 accueils et 2 reportages presse Présentation lors de la conférence de presse de lancement 1 page dans le dossier de presse en ligne MEDIA OFF LINE Affichage 2 visuels: 1 visuel Printemps/Eté, 1 visuel Automne/Hiver, environ 600 affiches

Semaine française Bonjour France grand magasin Isetan Shinjuku 2 présentations courtes/jour pendant 6 jours sur le forum dédié Diffusion vidéo en boucle pendant 6 jours 1 page catalogue Bonjour France 1 page dans l’encart Saisons de France 1 présentation destination sur 1 heure

MEDIA ONLINE 1 Publicité sur Youtube et Facebook par séries de 2 vidéos de 10 secondes 10 posts facebook et 10 tweets de la destination. 10 épisodes de « Saison en XXXX » sur le site de la campagne. 2x articles dans e-newsletters dédiées. PRO 1 eductour 1x article dans e-newsletter dédiée.

Cout de participation approximatif : JPY 5 500 000 HT

JPY 6 000 000 HT


Objectifs : Créer une envie de départs en France auprès de la clientèle féminine en communiquant sur

l’art de vivre français, la découverte des produits sucrés, des vins, des lieux des shopping dans les régions et les villes, mais aussi du sport en milieu naturel.

Clientèle ciblée : Femmes actives Lieu et dates : Juin 2015 Format de l’opération | Descriptif : • Création d’un produit de voyage par une agence de voyage japonaise, pour les destinations

partenaires de campagne. • Campagne conjointe en ligne /Réseaux Sociaux avec Tie-up avec le site portail féminin. • Mini-événements de promotion sur 3 thèmes: gourmet, shopping, sports (randonnée).

Supports médias : • Catalogue de voyage distribué aux bureaux des agences de voyage. • Campagne de publicité magazines féminins /Tie-up sur site féminin/Evénement/Réseaux Sociaux

Campagne Multimédia France Joshikai 2015


Date limite d’inscription 14 novembre 2014

Visibilité partenaires :

DESTINATIONS (régions, villes) : PRO/PRESSE: • 1x Page dans la catalogue de voyage. • 1x communiqué de presse • 1x article dans dossier de presse en ligne GP: • 1x visuel publicité dans le magazine. • 1x présence sur la page Tie-up et 1x article

dans l’e-newsletter dédiée • 4x posts facebook et 4 tweets. • 1x présence sur Evénement

PRODUITS (hôtel, souvenir, ..) PRO/PRESSE: • 1x article dans dossier de presse en ligne GP: • 1x visuel publicité dans le magazine. • 1x présence sur la page Tie-up site portail et

1x article dans l’e-newsletter dédiée • 2x posts facebook et 2 tweets de la destination. • 1x présence sur Evénement

Cout de participation: JPY 2 500 000 HT

Cout de participation: JPY 1 000 000 HT


Objectifs : Atteindre la clientèle des jeunes japonais en insistant sur l’expérience en France grâce des

personnalités japonaises dont on accompagne le voyage en France, pour le rendre progressivement accessible, sous forme de plusieurs mini vidéos, aux différentes supports média (smartphone, PC, tablettes).

Thématiques | Filières : France générale Clientèle ciblée : les jeunes, 25-40 ans Lieu et dates : Septembre pendant 2 mois Format de l’opération | Descriptif : • Accueil d’1 ou 2 leaders d’opinion (type bloggeur ou personnalité) qui rendent publiques leurs

expériences dans les destinations partenaires de la campagne. • Publication progressive en septembre de la série d’un total de 20 vidéos • Campagne de promotion sur Facebook, Twitter, Youtube. ; • Création d’un dispositif Internet pour un jeu concours. Supports médias : • Youtube vidéo advertising • Facebook vidéo advertising • E-newsletter . Club France dédiée (113 000 abonnés) • Twitter (10.000 followers) et Facebook (40.000 fans) d’Atout France Japon.

Visibilité partenaires : • Sous forme de 5 vidéos de 2 mins par partenaire • Objectif de 30 000 vues sur la base de 10 vidéos • 3 posts sur Facebook et 3 tweets Twitter Résultats 2014: 96 000 vidéos vues Cout de participation approximatif : JPY 900 000 HT + accueil d’une équipe de 3 personnes.

Campagne Réseaux sociaux, vidéo France Vidéo Post 2015


Date limite d’inscription 24 octobre 2014


Objectifs : Toucher de nouvelles clientèles des réseaux sociaux introduisant les destinations françaises grâce

aux patrimoines UNESCO en France et un test de connaissances. Thématiques | Filières : Monuments historiques, sites touristiques, nature, gastronomie. Lieu et dates : Entre Avril et Septembre, pendant un mois. Format de l’opération | Descriptif : Campagne Quizz sur facebook en collaboration avec l’agence de voyage japonaise H.I.S. L’application « Certificat » propose un nouveau défi sur la France aux 31 720 fans japonais du compte facebook d’H.I.S. A partir de 7 réussies sur un quizz de 10 questions, le certificat est obtenu et donne accès aux participants au tirage au sort d’offres touristiques en France (nuitée à l’hôtel, diner ou journée de visite). L’application sera partagée sur le mur du compte d’Atout France au Japon (40 000 fans). Après le premier essai fort réussi en 2013, H.I.S. est très enthousiaste sur la concrétisation de ce projet en 2015. Supports médias : Facebook et Twitter d’Atout France au Japon Facebook HIS Publicité sur facebook Invitation aux abonnés de la e-news grand-public Clubfrance (113 000). Profil des partenaires ciblés : régions, office du tourisme, site touristique, restaurants français. Visibilité partenaire : 5x questions concernant votre région/ville/cuisine avec des photos. 1x affiche sur votre produit sur la page d’offre. Résultats de l'année 2013 : Plus de 40 000 visiteurs et 10 000 personnes certifiées. Cout de participation approximatif : JPY 150 000 HT et une offre marchandise (3 partenaires maximum)

Tester votre connaissance sur la France sur Facebook! Application facebook

https://www.facebook.com/franceiine

Michiko Watanabe [email protected]



Objectifs : Faire découvrir des destinations /produits au travers de 3 outils ; les articles sur les e-

newsletters grand-public , les comptes facebook et twitter et le site rendezvousenfrance.com. Thématiques | Filières : France générale Lieu et dates : Toute l’année 2015 Format de l’opération | Descriptif : Achat groupé d’un article dans 3 supports grand-publics permettant de toucher l’ensemble des grand-publics japonais d’Atout France simultanément. Transmission du texte, Atout France se charge de le traduire, mettre en forme adaptée et le poster. Supports médias : Comptes Facebook et Twitter d’Atout France au Japon Publicité sur facebook Invitation aux abonnés à la e-news grand-public Clubfrance Site internet www.jp.rendez-vousenfrance.com Profil des partenaires ciblés : Tous Visibilité partenaire : 3x post Facebook France IIne : 40 000 fans 3x tweet Twitter France IIne : 10 000 suiveurs 1x article E-newsletter Clubfrance: 113 000 abonnés 1x article Site internet : 66 000 visites par mois Résultats de l'année 2013 : Voir page 7 Cout de participation approximatif : OPTION A: JPY 150 000 HT ou OPTION B: JPY 165 000 HT avec vidéo disponible sur le site. La traduction de l’article en différents formats est inclue.

FRANCE MEDIA PACK E-newsletter Club France, Facebook et Twitter France Iine


Date limite d’inscription Le 15 du mois pour le 1er mois d ‘après

http://www.google.co.jp/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=kOFs0PwO6XboSM&tbnid=yY7M84XJl7UWAM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.geek.sc/archives/269&ei=SbeCU4b2G8r68QXjjILADQ&bvm=bv.67720277,d.dGc&psig=AFQjCNFbZQHiRIYrgD7tGD8_k_zvIChtpw&ust=1401161915946691


SALON LONG STAY Fondation Long Stay 2015


Date limite d’inscription 1 juin 2015

Objectifs: Mettre en avant des offres d’hébergement et d’activités en France adaptés à des séjours de longue durée (séjour de plus de 15 jours). Thématiques | Filières : actifs et séniors Lieu et dates : Tokyo – mi novembre 2015 (TBA), une journée Format de l’opération | Descriptif : Le salon touristique grand-public dédié aux séjours de longue durée, accueillant environ 90 exposants et 10 000 visiteurs. Profil des partenaires ciblés: Office du tourisme, Hôteliers ou agences de voyages Actions d’accompagnement : Salon : - Partage d’un stand d’Atout Fance (8m2) – la moitié de l’espace - Présentation du partenaire lors du séminaire FRANCE sur le salon (15 min. de présentation), Communication: - 1x Publicité de 1/16 page de visibilite sur le magazine « Long Stay Autumne Issue » - 1x Article 100-150 caracteres en japonais et lien sur la E-newsletter mensuelle

de la Fondation Long Stay (12 000 adresses) - 1x article sur l’e-newsletter « Club France » + 1x article sur rendezvousenfrance.com - 1x article sur l’e-newsletter PRO d’Atout France au Japon Nombre de visiteurs en 2013 : 10 0000 Nombre de partenaires attendus : 1 ou 2 partenaires français. Surface globale en 2013 : 1700 m2 Cout de participation approximatif : JPY 400 000 HT (2 860 euros HT env.) + frais hébergements/déplacement/transfert

©Long Stay Fondation


WORKSHOP

Sakidori France

Shinobu Takahashi [email protected]

Objectif(s) : - Promouvoir la diversité de l’offre française auprès des agences de voyage et de la presse japonaise et favoriser la programmation. - Informer sur les nouveautés et les actions des partenaires - Permettre de créer de nouveaux contacts Segment de clientèle / thématique : Agents de voyage et Réceptifs / Presse

Lieu : Tokyo Dates suggerées : en cours d’élaboration, entre mai et juillet 2015. (dates accolées au workshop France en Corée). Descriptif et format (à confirmer à la suite du workshop 2014) : Lundi : Demi-journée de découverte, présentation de marché et soirée d’ouverture Mardi : Workshop à Tokyo(Presse et Pro) Mercredi : Démarchages professionnels à Tokyo Jeudi : Démarchages professionnels à Tokyo Vendredi : Démarchage à Osaka (en option) ou départ vers la Corée ou Paris Nombre de participants en 2013 : plus de 220 professionnels sur Tokyo Nombre de participants attendus : 250 professionnels et 70 presse Nombre de partenaires souhaités mini/maxi : 20 partenaires minimum Coût de participation : JPY 530 000 HT ( environ 3 785 € HT ) Ce forfait de base comprend le stand de l’exposant, l’hébergement, les repas prévus au programme. Les services annexes ( carte de visite, traduction de documents, interprète... ) font l’objet d’une facturation additionnelle. Les transports aériens internationaux, les repas et transports non inclus sont à charge des participants.



Séminaire Incentive Post Sakidori France

Keisuke Yamamoto [email protected]


SEMINAIRE ET DEMARCHAGE

Condition : Uniquement pour les participants au workshop Sakidori France Objectif(s) : Faire découvrir l’offre des partenaires, notamment leurs nouveautés, aux professionnels du tourisme spécialisés dans le tourisme d’affaires, faciliter et renforcer les relations entre les prestataires français et les agences et tour opérateurs en profitant de votre participation au workshop Sakidori. Segment de clientèle / thématique : Agents de voyage et Réceptifs Lieu et dates : Tokyo, une journée après le workshop Sakidori France (cf dates Sakidori France) Descriptif et format : - Matin: Séminaire in-house en 3 heures Présentation Séance de question-réponses Networking sur place. - Après-midi: Démarchage individuel avec 3 rendez-vous sur Tokyo avec accompagnement interprète. Nombre de visiteurs attendus : entre 25 et 50 agents Nombre de partenaires souhaités mini/maxi : 2 à 5 participants Coût de participation : environ JPY 140 000 JPY HT (1 000 euros HT)


Prospection France

Keisuke Yamamoto [email protected]

Date limite d’inscription 16 Janvier 2015


Objectif(s) : - Démarcher les agents de voyage et tour-opérateurs japonais selon thème spécifique du tourisme d’affaires et de l’oenotourisme. Segment de clientèle / thématique : Agents de voyage/Réceptifs

Lieu et dates : - 1 semaine: 1,5 jours à Osaka et 3 jours à Tokyo - Périodes proposées : septembre- novembre. Dates à fixer selon disponibilités. Descriptif et format : - Osaka : 1 séminaire in-house chez tour opérateur 1 jour de démarchage. Tokyo : 3 séminaires in-house chez tour opérateur 1,5 jours de démarchage. - Séminaire in-house en 2 heures. Présentation, question-réponse, networking sur place. - Rendez-vous : 2 partenaires par opération - Option : soirée à thème: un cout supplémentaire sur devis. Nombre de rendez-vous : 5 rendez-vous à Osaka, 7 à Tokyo assurés (rendez-vous de 45 à 60 min par agence), soit en total 4 tour opérateurs et 15 agences Fréquentation aux séminaires : 40 à 60 pax pour 4. Nombre de partenaires souhaités : 4 a 6 partenaires. Coût de participation : JPY 400 000 HT ( 2 857 euros HT) + frais hébergements/déplacement


CAMPAGNE DE COMMUNICATION Internet French Tour Planning Contest

Reira Kaneda [email protected]


Objectif(s) : - Favoriser une programmation renouvelée du produit France en organisant un concours de

programmation. - Encourager les ventes de voyages vers la France.

Segment de clientèle / thématique : Agents de voyage et réceptifs Date de lancement et durée de la campagne : en mars 2015 pendant 3 mois Durée de préparation : 2 mois et demi Descriptif et format : - Création du concours de « planning » proposé aux agences de voyage et réceptifs. L’itinéraire

qui remportera le prix sera retenu suivant les critères suivants : le côté novateur du produit, le thème du voyage, l’image qui est donnée de la destination, le contenu.

- Présentation aux agences de nouvelles offres et de prestations que les partenaires souhaitent voir programmer.

- Sélection par Atout France - Air France, remise de prix aura lieu à la réception du workshop Sakidori ; publication du produit récompensé sur la e-newsletter PRO d’Atout France.

Média / support : - Un dispositif dédié est créé sur rendezvousenfrance.com afin de recevoir les inscriptions des

agents pour rassembler toutes les informations. - Campagne de promotion en ligne auprès des agents.

Visibilité partenaire : - Les agences travaillent sur la programmation du produits/destination partenaire - Visibilité en ligne - Visibilité dans le produit récompensé. Coût de participation : 350 000 JPY HT ( 2 500 euros HT ) La traduction des textes pour un mini site font l’objet d’une facturation additionnelle.


EDITION

Encart de Séniors


Objectif(s) : - Support de vente de la destination France auprès de la clientèle Séniors, en s’appuyant sur le fichier d’une agence de voyage spécialisée Séniors - Apporter une information France au contenu et à la forme adaptée à la clientèle séniors japonaise Segment de clientèle / thématique : Séniors / Thématiques : culture, patrimoine, gastronomie

Date de parution et périodicité : Date de parution à déterminer avec l’agence de voyage et le partenaire. Une fois par an, entre mars et avril 2015 Descriptif et format : Encart papier destine à être diffusé aux clients séniors de l’agence de voyage spécialisée. Sujets abordés spécifiques, décidés en commun avec l’agence de déclencher une demande sur la France (patrimoine, culture, histoire, etc.). Langue(s) et tirage par langue(s) : Japonais, 20 000 à 40 000 ex. selon l’agence Plan de diffusion : Envoi par courrier avec la brochure de l’agence Profil des partenaires ciblés : région, office du tourisme, site touristique, restaurant français. Visibilité partenaire: Pages illustrées avec itinéraires sur les 20 000 à 40 000 exemplaires Coût de participation : JPY 390 000 HT (3 500 euros HT) pour les destinations: rédactionnel JPY 155 000 HT (1 100 euros HT) pour les produits: publicité

Keisuke YAMAMOTO [email protected]



Tourisme jeunes / Voyages scolaires

Reira Kaneda [email protected]

Date limite d’inscription 31 octobre 2014

Objectif(s) : - Développer la connaissance Destination France des agents de voyage spécialisés dans le

secteur du voyage scolaire, afin qu’ils puissent renouveler leur offre et suggérer la France. - Présentation la Destination France aux étudiants des universités sélectionnées par Campus

France Segment de clientèle / thématique : Agents de voyage et jeunes étudiants 18-22 ans

Lieu et dates : Tokyo et environs, 1 semaine Octobre, dates à confirmer. Descriptif et format : - Sélection d’agences, prise de rendez-vous - 10 rendez-vous démarchages en agences de voyage. - 3 présentations en universités en coopération avec Campus France Nombre de rendez-vous en agences : 10 agences environ + 90 étudiants environ. Nombre de partenaires souhaités : 2 Coût de participation : JPY 370 000 HT ( env. 2 650 euros HT)


EDITION - ETUDE

Etude de programmation

Reira KANEDA [email protected]

Date limite d’inscription 16 janvier 2015

Objectifs : - Permettre un positionnement marketing plus précis sur le marché japonais afin d’optimiser les investissements futurs sur ce marché - Favoriser une programmation renouvelée du produit France Segment de clientèle / Thématiques : Agents de voyages et réceptifs Durée de préparation : 2 mois et demi Descriptif et format : - Etude de programmation de votre destination région ou ville et analyse de l’intermédiation.

L’état de la programmation de la destination et le traitement des questionnaires spécifiques envoyés aux agents de voyage permettent une analyse.

- Diagnostic de positionnement et d’actions vers les professionnels pour une programmation plus importante et diversifiée.

Coût de participation : JPY 320 000 HT ( 2 285 euros HT) environ pour un module standard; enquête ou recommandations approfondies font l’objet d’un devis supplémentaire.


DÉMARCHAGE PRESSE Rencontre dans les rédactions

Yukiko Sato [email protected]

Date limite d’inscription 6 mois avant la venue en mission

au Japon

Objectifs : Présenter directement aux personnes clefs de la presse japonaise la richesse de la destination France, ainsi que des idées de reportage en France. Thématiques | Filières : toutes Lieu et dates : Tokyo, 2 jours. En combinaison d’un déplacement en mission (démarchage, mission régionale) (périodes à éviter: mars et juin/juillet) Format de l’opération | Descriptif : Organisation de visites au sein de la rédaction d’une sélection de supports intéressés par les destinations et les produits français. Rencontres personnalisées sur place, avec les rédacteurs en chef, rédacteurs spécialistes de tourisme/voyage, culture, gastronomie., les guides touristiques). Profil des partenaires ciblés : Institutionnels et professionels du tourisme ayant une offre adaptée au marche japonais, novatrice ou qui a évolué. Démarchage en groupe possible si les partenaires sont de la même destination. Actions d’accompagnement : Profil des supports et interlocuteurs rencontres Aide a la présentation des idées de reportage aux journalistes/rédactions Suivi Nombre de participants attendus : 10 rédactions sur 2 jours Nombre de participants attendus : un groupe de 2 à 5 partenaires Coût de participation approximatif : JPY 250 000 HT (1785 euros environ) organisation de rendez-vous et interprétariat inclus, hors frais hébergement/déplacement/transfert


Accueil de presse

Accueil Influenceur/ Evénement « Plaisirs du palais »

Mayumi Masuda [email protected]

Date limite d’inscription Le 15 novembre 2014

Objectifs : Pour les Japonais, la gastronomie est une des principales motivations d’une voyage en France. C’est aussi un sujet qui inspire les média japonais. Au travers de l’expérience du voyageur qui sera au contact avec le terroir, un créateur de recettes ou encore spécialiste d’art de vivre, l’attractivité gastronomique des régions et des villes seront mis en valeur par les réseaux sociaux d’Atout France au Japon (Facebook et Twitter) et par la presse qui accompagnera le voyageur dans ses découvertes et son expérience du gout. Thématiques | Filières : Gastronomie Lieu et dates : Entre avril et décembre 2015 Format de l’opération | Descriptif : Accueil d’un influenceur accompagné par l’équipe du magazine (3 ou 4 pax sur place); activités prévues: visites de marchés, rencontres avec les producteurs, découverte des recettes locales, achats des souvenirs. Visibilité partenaire: Publication d’un article de 4 pages au minimum dans le magazine. Le nom du magazine à confirmer: Figaro Japon, Elle a table, Lettuce Club, Giorni etc.

Jeux concours pour gagner des produits gastronomiques que l’influenceur achètera sur place , organisé sur les réseaux sociaux d’Atout France Japon. Atelier de cuisine au Japon proposé par l’influenceur-voyageur à son retour de voyage, pour 12--15 personnes choisies sur le réseaux sociaux grand-publics d’Atout France. Les photos qui seront prises dans ces ateliers seront ensuite publiées sur le compte Facebook d’Atout France France Iine. Profil des partenaires ciblés : CRT ou Office de tourisme Nombre de partenaires attendus : 2 à 4 partenaires Coût de participation approximatif : JPY 500 000 HT (3 500 euros HT environ) + frais de l’accueil Pour les membres du club du tourisme en ville, 1 ville sera comptée comme un participant.

© Atout France/PHOVOIR


Accueil de presse

Accueil / Événement Courir en France

Mayumi Masuda [email protected]

Date limite d’inscription Le 15 novembre 2014

Objectifs : Les japonais connaissent un fort engouement pour le jogging, notamment parmi les jeunes femmes japonaises. Elles ne se contentent plus de participer à des marathons au Japon, elles partent à l’étranger pour combiner course locale et visite de la destinations, sport et tourisme. La France dispose d’une grande offre en la matière grâce aux nombreuses courses à pieds et événements sportifs insolites. Il s’agit de faire connaitre cette autre façon de découvrir la richesse de la France au travers du regard d’une journaliste. Thématiques | Filières : Sport et Découverte Lieu et dates : Entre décembre 2014 et juin 2015 Format de l’opération | Descriptif : Faire participer une journaliste d’un magazine japonais à la course à pied. Elle rapportera son expérience sportive, mais aussi celle des sites touristiques situés autour du lieu de l’événement. L’équipe sera composée de 2 pax (1 journaliste-coureur et 1 photographe). L’accueil sera organisé par le CRT ou l’Office de tourisme en coopération avec l’organisateur de l’événement. Visibilité partenaire: 4 pages minimum dans les magazines 1 page créée sur le site japonais du rendezvousenfrance.com pour annoncer les départs des

journalistes et présenter le partenaire, les courses a pieds 1 post sur facebook Diffusion de l’article à l’événement Criterium Tour de France à Saitama (Tokyo), 200 000 visiteurs

Profil des partenaires ciblés : CRT ou Office de tourisme qui propose une course à pied Nombre de partenaires attendus : 2 à 4 partenaires Coût de participation approximatif : JPY 300 000 HT (2 141 euros HT environ) + frais de l’accueil à la charge du partenaire.

© Tomoko YASUDA


LES OPÉRATIONS 2015 EN UN COUP D’OEIL

Nom de l’action Cibles Segments de clientèle Date de l’opération

Campagne Saisons de France X X X X X mars à octobre 2015

Coût de l’opération : 5 500 000 et 6 000 000 JPY HT

France Joshikai 2015 X X X X à partir de juin 2015

Coût de l’opération : 2 500 000 et 1 000 000 JPY HT

France Vidéo Post 2015 X X X X septembre à novembre

Coût de l’opération : 900 000 JPY HT + accueil

Application Facebook X X entre avril et septembre

Coût de l’opération : 150 000 JPY HT

France Média Pack X X X X toute l’année 2015

Coût de l’opération : entre 150 000 et 165 000 JPY HT

Salon Fondation Long Stay X X X X novembre 2015


Workshop Sakidori France X entre mai et juillet 2015


Séminaire Incentive post Sakidori X cf dates Sakidori France


Prospection France X septembre - novembre


French Tour Planning Contest X mars 2015


Encart de séniors X X X entre mars et avril

Coût de l’opération : 155 000 et 390 000 JPY HT

Voyages scolaires X X octobre 2015


Etude de programmation X toute l’année


Rencontres Presse Rédactions X éviter mars et juin/juillet


Accueil Influenceur X X entre avril et décembre


Accueil Courir en France X X X entre déc. 2014 et sep. 2015


GRAND PUBLIC PRO AFFAIRE PRESSE


CONTACT Japon

Directeur

Frédéric MEYER

[email protected]

Adjoint au Directeur

X

Responsable E-Marketing

Toshiki KASE

[email protected]

ATOUT FRANCE AU JAPON Round Cross Akasaka 9F, 2-10-9 Akasaka, Minato-ku, Tokyo 107-0052 JAPAN

Tél : 00 81 3 3582 6983 - Fax : 00 81 3 3505 2873

Pour toute information complémentaire sur le marché du Canada, nous vous invitons à consulter l’espace « informations sur les marchés » sur :

www.atout-france.fr Il vous suffit de vous munir de votre login et de votre mot de passe adhérent pour accéder à ce service en ligne.

©JTA/ ©JNTO

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