performance numérique et seo à grande échelle

Performance numérique & SEO à grande échelle18 mai 2012

SEO Camp - Montréal

Guillaume Bouchard et Nicolas Cliche

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4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701

Montréal QC H2W 2R2

Plan de la présentation

• 4 axes de la performance numérique

• Qu’est-ce que le SEO à grande échelle?

• Les 3 piliers du SEO à grande échelle

• Quoi externaliser et internaliser en SEO

• Le cadre de la stratégie en SEO à grande échelle• Les acteurs• La technologie• Le contenu• La notoriété

• Les outils SEO pour entreprises

NVI est une agence de marketing numérique plein service axée sur la performance. Nous mettons à profit nos outils internes, notre expérience diversifiée et la plus grande équipe bilingue canadienne au service de nos clients.

Clients

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Bureau Montréal4200 St-Laurent, suite 701

• 10 000 pieds carrés

• 4 salles de conférences

• 87 places

• 1 lounge

• 1 vestiaire

• 1 cuisinette

• 4 boules discos!

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Bureau Toronto642 King West, suite 224

• 350 square feet

• Access to 2 conf room

• 4 spots

• 1 kitchen

• 2 photocopiers

• 1 receptionist

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Les 4 axes de la performance numérique

Plateformes- Sociales

- Mobiles

- Web

- Infolettre

Earned Media- SEO

- Social

- SNO

Conversion- Web Analytique

- Optimisation de la conversion

- Tests A/B, multivariés

Paid Media- PPC

- Display

- Affiliation

- Social ads

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Mise en contexte

Qu’est-ce que le SEO à grande échelle?

Entreprises de type Fortune 500 ou

avec Modèle d’affaires profitable en ligne (ex : ‘'Pure online player”)

Enjeux et Défis

• Plusieurs intervenants,

• Site avec milliers de pages,

• Plusieurs pays et plusieurs langues,

• Modifications sur le site longues

et complexes

• Présence du département légal

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Les 3 piliers du SEO à grande échelle

Collaboration

Rigueur

Expertise

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Quoi externaliser et internaliser en SEO ?

Agence SEO Équipe SEO à l’interne

• Challenger les objectifs • Définir les buts et objectifs

• Définir / raffiner la Stratégie • Implanter la stratégie

• Campagnes de grande envergure• Augmenter l’implication de l’interne

dans les campagnes

• Consultation / Stratégies de contenu • Création / idéation de contenu

• Formation • Rétroaction

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Stratégies SEO à grande échelle

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Le cadre de la stratégie SEO

Notoriété

Technologie

Acteurs

Contenu

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1. Les acteurs SEO à petite échelle

• Miser sur le « doing » plutôt que le « reporting »

• Être flexible et disponible

• Rencontre informelle et productive

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1. Les acteurs SEO à grande échelle

• Établir un plan clair

• Suivre un processus réfléchi

• Suivi des communications

• Formations des équipes

OUTILS

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2. La technologie SEO à petite échelle

• Sélection d’un CMS Gratuit

• URL de la page d’accueil

• Optimiser chaque page (« onsite SEO »)

• Maximum de pages indexées

Ex: Création d’un plan de site HTML

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2. La technologie : SEO à grande échelle

• Choix du CMS (« Checklist »)

• Structure des URLS

• Audit technique de millier de pages

• Minimiser la duplication de contenu

Ex: URL canoniques, redirections 301

OUTILS

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2. La technologie : les microformats

Catégories importantes :

AdressesAvisProduits

Exemple de code :

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2. La technologie : migration de site

Identification des pages importantes

Correspondance des pages

Fiabilité du serveurProcessus annexes pour une transition

réussie

QA et tests pré et post lancement

OUTILS

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3. Le contenu : SEO à petite échelle

C’est mon meilleur produit !

• Se concentrer sur une ligne produit uniquement

• Réécriture des pages de catégories • Faire contenu unique pour

toutes les régions

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3. Le contenu : SEO à grande échelle

Prise des besoins et brief

Recherche de mots clés,+ guide SEO

par thème et matrice

Ajout de nouveau contenu texte

Ajout de contenus vidéo et autres

Ajouter les boutonsde partage social

Encourager la génération de contenu

par les utilisateurs (UGC)

Création de contenus locaux et

internationaux

OUTILS

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3. Le contenu local et international à grande échelle

Stratégie locale

• Structure du site (liens internes)• Optimisation du contenu• Optimisation Google Places

(bulk upload)

Stratégie Internationale

• Structure des URLs• Optimistion du contenu• Rel=“Alternate” hreflang="x"

VS

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4. La notoriété : l’acquisition de liens à petite échelle

• Inscription dans des annuaires spécialisés

• Contact de blogs personnels

• Échanges 1 pour 1

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4. La notoriété : l’acquisition de liens à grande échelle

• Maillage de liens internes

• Partenariats

• Badge / Widgets

• Révision des 404

• Vidéos et infographies « embeded »

OUTILS

http://searchengineland.com/home-depot-to-correct-misleading-link-request-119043




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4. La notoriété : le partage social

Visibilité Confiance Autorité Conversion

Stratégie de promotion sociale à l’interne:

1. Définition de l’objectif2. Sélection des mots clés et des pages à positionner3. Révision des modalités de partage4. Établir le plan de communication interne / externe5. Déploiement du test6. Mesure et analyse des résultats

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4. La notoriété : AuthoredPageRank

Stratégie de publication avec Google +:

1. Création / optimisation du profil Google +2. Lier son blog / article et son profil Google +3. Bâtir son autorité dans son domaine d’expertise en publiant régulièrement

du contenu de qualité sur des sites de qualités

Source : http://www.seomoz.org/blog/authorship-google-plus-link-building

http://www.seomoz.org/blog/authorship-google-plus-link-building

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Autres outils SEO pour entreprise

• Tableaux de bord complet (rapport SEO et social)• Outils de gestions des liens intéressants (alerte)• Bonne intégration avec Google analytics, SEM rush,

Wordtracker, SEOmoz,etc

• Logiciels, outils et ressources pour maximer SEO• Profil de liens entrants avec Open Site Explorer• Barre d’outils pour l’acquisition de liens• Comparatif de performance de plusieurs sites

• Tableaux de bord avec focus sur le ROI• Analyse de la compétition• Suggestion de stratégies (longue traine)• Outils de collaboration

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Autres outils SEO pour entreprise• Leader dans l’industrie• Plateforme de gestion SEO et Social• Alerte en temps réel• Rapport personnalisable

• Monitoring des mots clés & concurrence• Gestionnaire de liens• Rapport personnalisable

• Centralisation de la gestion complète du processus• Ressources pour l’acquisition et négociation• Monitoring et optimisation des coûts d’acquisition• Communication simplifiée entre les intervenants• Monitoring afin de garantir la pérennité des liens• Base de données avec milliers de sites par verticaux

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