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10 BOULEVARD DES FRERES VOISIN92130 ISSY LES MOULINEAUX - 01 41 46 88 88

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Surface approx. (cm²) : 1955N° de page : 76-79

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Eléments de recherche : EDITIONS 365 : toutes citations

société

Exit les chatons du facteur, les éditeursde calendriers se lâchent et il y ena pour tous les goûts. Décryptage d'unphénomène qui en dit long surnos envies pour la nouvelle année.

A lors, ringard, le calendrier? Plus depuisque le succès des « Dieux du Stade »,cette fameuse brochette de lugbymenen tenue d'Adam, a dopé la pioductionAujourd'hui, tout le monde veut éditer

son calendrier «La demande est de plus en plus ciblée, etc'est intéressant de voir comment ce marché très ancienest monté en gamme pour y répondre », explique Huguesde Saint Vincent, fondateur des éditions Hugo & Cie, oùla vente de calendriers leprésente un quart du chiffred'affaires de fin d'année II se vend, chaque année, environdeux millions de calendriers. Un chiffre qui n'est que lapartie émergée de l'iceberg puisque c'est sans compter celuides facteurs (qui en distribuent près de vingt millions), despompiers ou des associations locales II faut dire que, pourles marques ou les éditeurs, c'est un excellent support de pro-motion Une fois accroché, le calendrier trônera en tant que

repère fondamental dans l'organisation de lavie de la familleAlors que les nouvelles technologies ont entraîné le règnede l'instantanéité, on se surprend à replonger dans unetemporalité quelque peu désuète « C'est un objet qui fixele temps, et même s'il n'influe pas sur nos rythmes de vie àlong terme, il nous permet de prendre du recul », analyseNicole Aubert, professeur chercheur à l'ESCP Europe(Ecole supérieure de commerce de Pans) et auteur de Cultede l'urgence la société malade du temps (éd Flammarion).Cet engouement pour le papier serait donc un signe fort dubesoin de rematériahser le temps qui passe Ecrire sul lecalendrier les événements marquants à venir pour lesrendre tangibles et vérifier s'il sera possible de trouver unmoment pour soi, entre les rendez-vous de boulot, l'anni-versaire des enfants, les visites chez le dentiste et les travauxà faire au sous-sol Bref, rien ne sert de courir après le temps,il faut choisir le bon calendrier...


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fait date !DES PIN-UP ET DES BEAUX MALES

Coulisses du shooting pour le SO*

anniversaire du calendrier Pirelli,

éalisé par le célèbre photographe de

node, Patrick Demarchelier.

Le calendrier Pirelli 2014, avec sesmodèles photographies par les plus

grands noms de la photo, est devenuune référence en la matière. Ce sera le50e du nom. Du haut de leure 13 ans,les « Dieux du Stade » sont, eux aussi,

sur le point de devenir tout aussi ico-

niques. «Quand je pense qu'au débutpersonne ne croyait à ce projet, sesouvient Max Guazzini, ex-présidentdu Stade Français. Et pourtant, la

première édition a été plusieurs foisen rupture de stock: ces images ontbouleversé l'image du rugby. » Depuis,

les nouvelles pin-up - hommes etfemmes - exposent toute l'année

leurs cuisses musclées, leurs ta-touages et parfois plus...

• A VOIR SUR LE NET: le « 50e calendrier

Pirelli », alias «The Cal», pirellical.com

• ON SHOPPE: les calendriers des

marques de lingerie Aubade et Passionata(offerts en boutique en cas d'achat);les « Dieux du Stade », 28 € (en librairie

et à MotorVillage, 2, rond-point desChamps-Elysées, Paris) et celui de « ClaraMorgane », 19,99 €, éd. Hugo & Cie.


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du Havre».

FAIRE RIMERNUDITÉET SOLIDARITÉOn pourrait appeler ça l'effet «Full Monty»,du nom du fameux film anglais où des ou-vriers au chômage deviennent stripteaseurspour sortir de la galère. Le coup est double:il permet de créer un buzz et de soutenirfinancièrement une initiative. Dans la régionparisienne, les sages-femmes de la maternitédes Lilas ont posé nues devant l'objectif dukiné de l'établissement, et les photos ontété rassemblées en un calendrier vendu 15 €.

Le but? Sauver leur lieu de travail, une ma-ternité emblématique du droit des femmes(1600 naissances par an et 1200 IVG). Dansun tout autre style, de très nombreuses as-sociations locales tombent aussi le maillot :que ce soit les jolies rugbywomen du Havre(les Dieselles) ou les ouvriers du Maine-et-Loire pour rendre leur activité désirable auxyeux des jeunes. Bref, la tendance est au lo-cavore sexy et engagé!

, Des initiatives ,locales pour mettre

du beurre dansles épinards des

associations.

•A VOIR SUR LE NET: le « Calendrier2014 de la JCE du Choletais » sur cholet.fr• ON SHOPPE: le « Calendrier 2014 desDieselles du Havre »,8 i, lesdieselles com ;celui de la « Maternité des Lilas », 15 €(prendre contact sur leur page Facebook:Collectif maternité des Lilas).

Janvier

GARDER LE CAP SURLES BONNES RÉSOLUTIONSArrêter de fumer, manger sainement, faire du

sport... «Paroles, paroles, paroles», commedit la chanson ? Il faut choisir le bon coach ! Unéphéméride rempli d'ondes positives ou deconseils diététiques pour les 365 jours del'année. C'est l'une des dernières tendancesau rayon calendriers. Utile, puisque seulement12% d'entre nous tiennent leurs bonnes réso-lutions, selon l'étude menée par le psycho-logue britannique Richard Wiseman.

positive

• ON SHOPPE :)'« Organiseurfamilial Le Mémoniak 2014 »,14,90 €, éd. 365; le « Bloc-notes1 idée positive par jour, », 4,95 €,éd. Chêne ; « 1 conseil beauté »ou « 1 conseil minceur/détoxpar jour », 11,95 € l'un, éd. Hugo& Cie; le « Calendrier familialSmiley World »,14,95 €,éd. Les livres du dragon d'or.

' A chaquejour son mantraou son conseilpour tenir une

résolution.

bons conseils,mois après mois,pour optimiser sa

vie au vert.

CULTIVER __SON JARDIN Le « Calendrier —,

du potager bio »

Le jardinage ne connaît pas la crise. Laugmen-tation du temps libre, la vague écolo et la tendancerécente de jardiner même sur les quèlques mètrescarrés de son balcon n'ont de cesse de faire gros-sir ce marché. Le calendrier d'origine - inventépour caler les activités agricoles de la saison -reprend de la vigueur. Du coup, le calendrier lunairefait fureur et les conseils des pros sont la nouvellebible des néojardiniers.• ON SHOPPE: le « Calendrier du potager bio », 9,90 €sur terrevivante.org ; « Mon agenda du jardin »,pour profiter des conseils d'Alain Baraton, le jardinierdu château de Versailles, 17 €, éd. Flammarion.


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S'EN PRENDREPLEIN LA VUEPionnier en matière de photos paysa-gères, le calendrier du facteur se réin-vente en mode arty. «Je tiens beaucoupà mon calendrier avec ses jolies photos,confie Michèle. Ce mois-ci, un beau etreposant paysage méditerranéen: c'estun peu ma fenêtre sur ie monde.» Sûre-ment moins bien qu'un vrai week-end a lamer, mais beaucoup plus facile d'accèset puis, il y fait beau toute l'année, non?

• ON SHOPPE : le « Calendrier Utile » A3, illustrépar les photos de Yann Arthus-Sertrand, éditépar Photoservice et l'association GoodPlanet, àpartir de 25 € sur Photoservice.fr ; « The art ofAndy Warhol 2014 Calendar », 22 € sur colette.fr

TU VEUX MA PHOTO?Le calendrier sur mesure, réalisé avec la bobine des membres de la fa-mille, est sûrement dans le top 5 des cadeaux trouvés sous le sapin...Pour le sociologue Jean-Claude Kaufmann, «la croissance de l'impres-sion photo résulte du besoin de fixer et de donner plus d'intensité auxinstantanés du virtuel. La photo papier procure plus d'émotion avec unedimension physique, elle va permettre de nourrir un lien social par uncadeau. L'arrivée de bébé et les instants importants de la vie vont provo-quer un engouement pour les objets photos. »

• ON SHOPPE: un calendriermural classique sur pixum.fr,14,99 €, ou sur monalbumphoto.fr,à partir de 17,95 €. Et surphotobox.fr, mention spécialepour l'option Photodate quisauvegarde les anniversaireset toutes les autres datesimportantes pour les retranscrireautomatiquement dans lecalendrier de l'année d'après.• L'APPLI À TÉLÉCHARGER:Calendagram, pour transformerun album Instagram en calendrier(gratuit sur iïunes puis 12,99 €le calendrier à poser).

~'108% évasionpour réver depuis

son salon.

ADOPTER LARIROTHÉRAPIBUn bébé ou un chiot en train defaire une salutation au soleil, unlapin qui démontre chaque jourtoute l'étendue de sa crétine-rie... Oui, c'est totalement ab-surde mais on en redemande.

line imageridicule

qui dédramatisete quotidien.

• ON SHOPPE: les «Lapinscrétins», 12 €, éd. AlbinMichel ; « Chiens sous l'eau »,11 €, éd. Ulmer;« SunnySuicides »,12,95 €, colette.fr;et «365 vannes pourse débarrasser desemmerdeurs », 9,95 €,éd. First. i

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