oxygene_tendance_lumière

la tendance à l’état pur

Travail de diplôme Stefani Mihailovic-Gillet

Préambule............................................................................................................p.4Etude de marché................................................................................................. p.8 Situation actuelle....................................................................................p.10 Conséquences.......................................................................................p.11 Investigations........................................................................................ p.12 Constat.................................................................................................. p.22Portrait de l’agence...........................................................................................p.24 Objectif.................................................................................................. p.26 Mission.................................................................................................. p.27 Valeur..................................................................................................... p.28Démarche marketing.........................................................................................p.30 Segmentation........................................................................................ p.32 Clients................................................................................................... p.34 SWOT.................................................................................................... p.36 Positionnement..................................................................................... p.37Mix marketing...................................................................................................p.38 Produits................................................................................................. p.40 Prix........................................................................................................ p.41 Place..................................................................................................... p.42 Promotion............................................................................................. p.43Identité visuelle.................................................................................................p.44 La symbolique du logo......................................................................... p.46 Charte graphique du logo..................................................................... p.48 Charte graphique à l’interne................................................................. p.52 Carte de visite, enveloppe, correspondance........................................ p.54Avantages clients..............................................................................................p.56 Carte clients...........................................................................................p.58 Application iPhone................................................................................ p.59Communication.................................................................................................p.60 Site Internet........................................................................................... p.62 Un souffle de nouveautés..................................................................... p.68Cahiers de tendances........................................................................................p.70 Matières................................................................................................. p.72 Cahier annuel........................................................................................ p.74 Organisation du cahier annuel.............................................................. p.76 Cahier trimestriel................................................................................... p.78 Organisation du cahier trimestriel......................................................... p.80Environnement..................................................................................................p.82 Inspiration «LaboBrain»......................................................................... p.84 Inspiration «MOST Architecture».......................................................... p.86 Organisation Interne.............................................................................. p.88 Implantation.......................................................................................... p.90 Matériaux............................................................................................... p.92 Aménagement de l’espace.................................................................... p.94La Grotte de Velléda..........................................................................................p.98 L’espace............................................................................................... p.102 Composition........................................................................................ p.108Bibliographie...................................................................................................p.112Remerciement.................................................................................................p.114Dossier de sous traitence pour l’infographie 3D...........................................p.117

«Look deep into nature, and then you will understand everything better.»«Plonge ton regard dans la nature, et tout sera alors plus facile à comprendre»

Albert Einstein

Préambule


Préambule


Avez-vous déjà fait at tention à la lumière qui vous entoure, à son inf luence sur votre humeur, votre compor tement, vos décisions d’achats ?

La lumière, source de vie, est un besoin de tous les jours, tellement banal qu’il est si facile d’oublier que sans elle, il n’y a rien. Elle sublime notre quotidien, mais comment se retourner et la mettre au centre de nos préoccupations ?

Par ce travail, j’ai souhaité créer une agence de tendances entièrement dédiée aux techniques lumineuses.

Af in d’avoir un chant de recherche aussi vaste que possible et une large ouver ture d’esprit, indispensable pour une agence de tendances, j’ai choisi de traiter ce thème en prenant en compte les multiples évolutions qu’appor tent les sciences appliquées tout en restant dans le respect de l’environnement.

étude de marché


Guan We

étude de marché

La société moderne qui se développe actuellement n’est plus une société de tradition et de religion mais une société de changement qui renverse et mélange les codes.

C’est une société démocratique organisée par l’homme et le marché. Ce qui pousse à une dynamique de l’éphémère où tout peut être remis en question, changer, zapper...

Les grandes et moyennes entreprises sont en perpétuels recherches et renouvellement, sollicitant sans cesse les agences de tendances af in de se mettre à la page et suivre au mieux un consommateur de plus en plus volatile. La demande devient très grande et complexe à gérer.

Les agences de tendances vont en se multipliant ces dernières années, mais il leur devient dif f icile de couvrir une demande de plus en plus vaste.

.situation actuelle

Daniel Arsham


étude de marché

La dynamique de l’éphémère engendre une prise de conscience durable, primordiale au bien être de la société. Une grande vigilance doit être appliquée quant à la manipulation des nouvelles technologies et avancées scientif iques.

De plus, les sciences et l’écologie vont immanquablement s’assembler pour répondre aux besoins du marché, de la mobilité et du consommateur qui est devenu plus attentif et sensible à ce sujet. Selon l’OCDE (Organisation de coopération et de développement économiques) le domaine des sciences et de l’écologie sont les deux principaux piliers du XXI siècle.

.conséquences

étude de marché

Antony Gormey


Les concurrents sont nombreux sur le marché des agences spécialisées dans les conseils ar tistiques pour les marques et dans l’analyse et la prévision des tendances.

Les principales forces de ces agences concurrentes sont : l’expérience, un vaste réseau et une clientèle f idèle sur le marché.

Par contre elles n’ont pas spécialement évolué avec le temps. Elles restent sur leurs acquis et traitent principalement des domaines de la mode, de la décoration et de la cosmétique.

Les agences de tendances doivent s’ouvrir au XXI siècle et créer des liens entre les domaines sciences/écologie et les métiers du design, comme elles l’ont fait au commencement entre les usines de textile et les stylistes.

.investigations

Nouveau lieu de création expérimentale, le Laboratoire a pour objectif «d’initier un processus de création entre ar tistes et scientif iques de renommée internationale af in de créer des approches novatrices dans l’ar t et le design.»

Il est installé dans une ancienne imprimerie du XIXe siècle ayant une super f icie de 1’300 mètres carrés.

On y trouve une boutique, le Laboshop, où le visiteur peut acheter les créations issues du Laboratoire, mais également des salles d’expositions et des ateliers permettant aux ar tistes et aux scientif iques de travailler ensemble.

.le labo shopétude de marché


L’Observatoire de l’EcoDesign s’inscrit dans une démarche d’Innovation Collective ouver te sur l’Europe et l’International.

C’est un organisme qui associe le monde du management, de l’ingénier ie et de la création Eco-Innovante. Il of fre des prestations de consulting, des cahiers Eco-Prospectifs, des séances d’information et des cours sur l’Eco-Design.

Son unique espace de vente est Internet.

L’Observatoire est destiné aux entreprises, grands groupes ou PME, designers, ingénieurs, architectes, bureaux d’étude, institutions, écoles et structures régionales ou locales, et à toute personne intéressée par l’EcoDesign.

Il propose trois rubriques :

• EcoDesignInfos donne accès à l’actualité dans ce domaine.

• EcoDesignStore est une e-boutique proposant des dossiers et des prestat ions EcoDesign sur mesure.

• Une adhésion annuelle donne droit à un accès privilégié à tous les Cafés de l’EcoDesign pendant un an.

.l’observatoire ecodesignétude de marché

L’une des “chasseuses” de tendances les plus réputées au monde.

Née aux Pays-Bas en 1950, Lidewij Edelkoor t étudie la mode et le design à l’École des Beaux Ar ts d’Arnhem. En 1975 elle crée Trend Union, son bureau de tendances.

Son t ravail a révolut ionné la profession de «tendanceur» ; dès la conception des forums de tendances du salon Première Vision à la f in des années 80, jusqu’à l’analyse de compor tements des consommateurs pour des grandes marques internationales depuis les années 90.

L’agence Trend Union annonce les concepts, couleurs et matières qui seront à la mode, deux à trois ans à l’avance. Elle oriente les professionnels

pour interpréter l’évolut ion de la société et décrypter les signaux avant-coureurs des envies des consommateurs, sans toutefois oublier la réalité économique.

Le travail de Li s’est également tourné vers l’éducation au sein de la Design Academy d’Eindhoven, vers l’humanitaire avec l’association Hear twear et vers l’ar t en tant que commissaire d’expositions.

En 1999 Li est nommée présidente de la «Design Academy d’Eindhoven» aux Pays-Bas. En 2001 elle décide de lancer le Master en Design Humanitaire, persuadée qu’il faudra par tager et rendre à la planète ce qui lui a été pris pour garantir notre avenir.

.lidewij edelkoortétude de marché


L’agence NellyRodi a été fondée en 1985 par Madame Nelly Rodi formée à l’école supérieure de commerce.

Elle se déf init comme un carrefour d’exper tises réunissant des compétences dans les domaines du marketing, stylisme, design, conception, scénographie et graphisme.

C’est une agence de tendance spécialisée dans la mode et le design, formée d’une équipe de collaborateurs permanents et de nombreux free-lance qui collectent, échangent l’information et imaginent les marques et produits de demain.

Ils sillonnent le monde, détectent et interprètent les signes avant-coureur du changement en s’appuyant sur un documentation iconographique

et textile en provenance de 19 pays dans les 4 coins du monde. Les analyses de l’agence sont également enrichies par des sociologues et anthropologues à l’écoute de l’évolution de la société.

Voici quelques chif fres de l’Agence pour l’année 2009 :

CA 2009 : 6 millions d’euros30 employés f ixes30 free-lance réguliers, travaillant en réseau30 correspondants internationaux dans 23 paysEnviron 1000 sociétés clientes, touchant aussi bien les domaines du luxe, de l’hightech, de la mode, des cosmétiques et de la décoration.

.nelly rodiétude de marché

THEKEY.TO est la première agence de mode écologique.

Elle a été lancée en juillet 2009 par une équipe de professionnels interdisciplinaires qui a donné naissance au premier événement international réuni à Berlin pour la mode ver te et un style de vie durable.

L’événement rassemble, deux fois par an, les marques les plus innovantes et contemporaines sur la scène du design écologiques.

THEKEY.TO est plus qu’un événement, c’est aussi une plate-forme du développement durable, facilitant le par tage d’inspirations, d’idées, d’informations via des réseaux spontanées comme des ateliers d’exper ts et/ou des forums de conférenciers internationaux.

.thekey.toétude de marché


L’EPFL+ECAL Lab est une nouvelle unité de l’EPFL en collaboration avec l’ECAL. Elle a pour vocation de stimuler l’innovation entre technologie, design et architecture.

Cette unité fonde ses activités sur trois axes : donner des sens inédits aux technologies qui émergent des laboratoires, doper l’innovation en élargissant le champ d’action des designers et développer de nouveaux liens entre la recherche et les applications pour la société.

Avec ses espaces répar tis sur deux étages dans le nouveau bâtiment de l’ECAL à Renens, l’EPFL+ECAL Lab propose des formations, des projets d’innovation et des par tenariats avec des entreprises.

.epfl +ecal labétude de marché

La cité des sciences organise chaque année l’exposition «l’Observeur du design» qui présente une sélection de plus de 200 réalisations innovantes de notre environnement quotidien - objets, images, espaces collectifs, services ou systèmes – issues d’une collaboration entre designer et entreprise.

Cette année l’exposition dispose les créations en fonction de leur couleur dans un espace en forme d’amphithéâtre, tel un grand nuancier. Les objets les plus imposants sont placés à l’extérieur et appellent à la visite.

Les car tels proposent, pour chaque réalisation, une phrase d’accroche qui souligne son appor t spécif ique, suivie de la réponse à une série de questions sur son fonctionnement, son origine,

sa forme, sa matière, ses sources d’inspiration.

Les méthodes d’approche et les démarches illustrent la variété des modes d’exercice du métier de designer. Elles suscitent de nombreuses réf lexions et s’adressent aux plus petits comme aux plus grands.

.observeur du designétude de marché


Une exposition qui propose de découvrir les recherches d’aujourd’hui et envisager le monde de demain.

Depuis une trentaine d’années, Paris se révèle le creuset d’une génération de designers s’af f irmant clairement dans le champ de la recherche et du design prospectif.

Le musée EDF Electroplis de Mulhouse, présente les travaux de onze designers, parmi les plus représentatifs de cette génération.

Loin des seules préoccupations esthétiques, ils composent des objets intégrant les impacts des changements écologiques et énergétiques dans nos modes de vie.

Avec intelligence, humour et poésie, ils ouvrent de nouvelles voies, permettant à chacun d’envisager les objets qui composeront notre cadre de vie futur : une étagère-dif fuseur audio ou une por te-écran af f ichant informations et images d’ambiance de Jean-Louis Fréchin, un générateur d’oxygène pour l’habitat de Mathieu Lehanneur ou encore une multiprise qui symbolise le « gaspillage » des appareils en veille réalisée par EDF Design R&D…

Le design prend ici un nouveau sens, sur fond d’univers technologique, en créant des objets plus intuitifs, centrés sur l’humain et ses émotions.

.design en mutationétude de marché

Lucy Mcrae


ÉTUDE DE MARCHÉ

Lucy Mcrae

De nombreuses structures se mettent en place, le design et les sciences se rassemblent ouver tement avec «le LaboShop», l’exposition «Observeur du design» à la cité des sciences et celle de «Design en Mutation» au musée EDF. Ces événements ouvrent de nouvelles perspectives dans le domaine du design qui commençait à saturer.

La combinaison de dif férents corps de métier engendre de multiples ouver tures dans la recherche et montre une envie d’évolution et de changement.

.constat

Portrait de l’agence

Créer une agence de tendances dans le secteur du marketing sensoriel spécialisée dans la lumière.Développer un réseau varié dans le domaine du design, de la mode et de la technologie en lien avec les sciences et l’écologie :- des correspondants professionnels externes dans plusieurs pays- des collaborateurs free-lance réguliers.

Ouvrir ces domaines à une nouvelle perspective de marché, susciter l’échange, le dialogue af in de garantir un développement durable dans les dépar tements de fabrication et de communication des entreprises.

Portrait de l’agence.objectif

Zena Holloway


Proposer une agence de tendances, un pôle d’idées et d’analyses novatrices lié au marketing sensoriel, principalement à l’éclairage, dans le but de susciter la créativité et le développement.

Travailler sur quatre axes :

- trans-génération

- trans-culturel

- prévision des tendances futures

- innovation produit, design

Portrait de l’agence.mission

Manon Leblanc

Portrait de l’agence


L’agence travaille avec trois valeurs primordiales : écouter, éclairer, innover.

Elle se déf init comme étant une force de proposition dans l’air du temps pour les entreprises qui souhaitent se positionner ou évoluer.

Écouter les demandes, les besoins du marché et de la société.

Éclairer les entreprises sur les nouveaux moyens de communication, les nouvelles technologies et les recherches dans l’ut ilisat ion de la lumière.

Innover en proposant une nouvelle façon de travailler avec la lumière et une prévision des tendances.

.valeurs

démarche marketing

De par son large domaine d’activité l’agence touche dif férents corps de métiers :

- Distributeurs

- Fabricants de lumière

- Métiers d’exposition

- Architectes

.segmentation par métiersdémarche marketing


Faire appel aux agences de tendances :Pour stimuler : Les entreprises font appel à des spécialistes, cela leur appor te une nouvelle forme d’inspiration, une bouffée d’air.

Par besoin : Ouver ture d’une nouvelle entreprise sur le marché, lancement d’un produit, besoin de se repositionner.

Par curiosité : Les entreprises ont entendu parler des agences de tendances et souhaitent découvrir les bénéfices à en tirer.

Par commodités : Il est plus simple de faire appel à une agence de tendances que de créer un département spécif ique.

Par bénéf ice : Il est plus économique de faire appel à une agence de tendances que d’employer des spécialistes à cet ef fet.

Par conf iance : La notoriété de l’agence renforce l’image de l’entreprise et la rassure sur les décisions prises.

.segmentation par motivations

démarche marketing


L’agence intervient auprès de tous les industriels souhaitant intégrer les facteurs sciences et écologie en lien avec la lumière :

- univers du textile et de la mode,- de l’automobile,- de la maison,- des biens de consommation,- de la technologie- de l’événement- du spéctacle...

De la réf lexion stratégique (positionnement de la marque, analyse de l’of fre) à la mise en scène du produit (merchandising/forum de tendances) l’agence est opérationnelle en amont comme sur le terrain.

Répar tition des clients en pourcentage :

Demandes «tendances actuelles»20% sont des clients réguliers ayant des besoins saisonniers (expositions, événements...).

40% sont des clients souhaitant une aide ponctuelle (ouver ture d’entreprise, repositionnement...).

Demandes «tendances futures»40% sont des industriels assistant à des conférences sur des thèmes bien précis, des abonnés au site Internet et aux cahiers de tendances, des visiteurs réguliers des showrooms qui ont besoin de l’agence pour les aider à se projeter dans le futur.

.clients

.Sujet vaste et complexe à gérer

.Concurrence

.Prix de l’énergie

.Changements météorologiques

.Catastrophes

.Crises

.Guerres

.Analyse précise du marché

.Anticipation et prévision des tendances futures

.Équipe de spécialistes qui collaborent et unissent leur savoir

.Un pôle d’idées et d’analyses novatrices liés à aux sciences et à l’écologie dans l’éclairage

.Susciter la créativité et le développement dans le marketing sensoriel, spécialisé dans la lumière

.Les principes de la société moderne, société qui aime et a besoin d’un perpétuel changement et de nouveautés

.Le développement du marché dans l’écologie et des domaines scientif iques

.L’ entrée dans le XXI siècle favorise l’expansion de nouvelles entreprises avec de nouvelles perspectives de marché

.Le boom de la main d’oeuvre créative

démarche marketing

.forces internes

.opportunités externes

.faiblesses internes

.menaces externes



démarche marketing

L’agence est à la croisée des sciences, de l’écologie et de la lumière. Elle est spécialisée dans l’analyse de l’impacte lumineux sur les clients dans les lieux de vente, les événements, mais abordent aussi des nouvelles façons de percevoir la lumière au travers du design et de la technologie en intégrant les nouveautés scienti f iques et écologiques.

Sciences Écologie

Tendances

Lumière

.positionnement

mix marketing

Le produit se déf init ici comme étant un service. Un service aidant les entreprises à se mettre à jour sur les nouveautés de l’éclairage dans le domaine du design, de la mode et de la communication visuelle.

Ce service couvre :

. Cahier de tendances sous forme d’inspiration et d’information.

. Cahier de tendances sous forme de prévisions futures basées sur des recherches plus vastes touchant di f férents corps de mét ier (architecture, médecine, design, biologie...)

. Conseil personnalisé en marketing de création sensorielle, études qualitatives et analyses de marché.

. Conseil personnalisé de communication et de développement stratégique à la réalisation de concept d’architecture en magasin.

. Training et formation : Apprendre à percevoir la lumière en organisant des journées de réf lexion sur un thème for t en mettant à disposition les exper ts de l’agence.

. Espace expérience où l’on peut ressentir la tendance et voir différents produits en partenariat avec des entreprises.

Les prestations of fer tes sont cycliques, elles varient suivant les inventions, l’évolution du marché et de l’environnement.

mix marketing

.produit

Formafantasma


Les prix cités ci-dessous prennent en compte l’of fre déjà existante d’autres agences de tendances.

9’000.- par année pour un abonnement annuel, invitations aux showrooms et accès aux cahiers de tendances sur Internet.

5’000.- pour un abonnement de trois ans aux cahiers de tendances annuels.

2’900.- pour un abonnement annuel aux cahiers de tendances annuels et saisonniers

2’000.- le cahier de tendance annuel.

1’200.- les quatre cahiers saisonniers (1 cahier of fer t)

400.- le cahier saisonnier.

Les cahiers annuels et saisonniers ont des par ticularités, odeur, matière, lorsqu’ils sont achetés au format papier.

L’accès aux showrooms est intéressant car il permet au client d’avoir un contact direct avec l’agence et les par tenaires invités et d’avoir accès aux produits en pouvant les tester.

Pour ce qui est du consulting privé les prix varient suivant le cahier des charges.

mix marketing

.prix

Madame Peripetie

La vente des cahiers de tendance se fait principalement par Internet mais peut aussi se faire dans l’agence ainsi que dans des shops spécialisés comme le «Laboshop» cité précédemment.

Le contact avec le client se passe dans l’agence, dans les showrooms, les conférences et sur le site Internet.

Chaque année :

1 cahier de tendance est réalisé avec une prévision de 3 ans.

4 cahiers intermédiaires sont conçus suivant le f il des saisons.

Le pourcentage d’activité :

50 % est consacré aux conseils clients et conférences...

30 % est consacré aux livres de tendances.

20% est consacré au showroom.

mix marketing

.place


La promotion de l’agence se fait lors de présentations et conférences à de grands événements autour des tendances comme le salon de la lumière Le Siel à Paris ou le salon Beyond Beauty Lab pour les cosmétiques ou le salon Maison et objet, l’IFM, SVMD...

Par l’envoi de dossiers de presse et d’invitations à des conférences à dif férents magazines et journaux connus dans le design, le high-tech, l’écologie, la mode...

Par la prise de contact directe avec les entreprises potentielles.

Par intérim, un vaste réseau d’agents marketing et free-lance dans le monde travaillant pour l’agence et la représentant.

Sur Internet en postant des extraits de conférence sur youtube et en montrant des échantillons des cahiers de tendances sur les blogs adéquats.

Par un showroom itinérant qui se déplace lors des grandes foires (foire du meuble à Milan, Biennale de Venise, foire Qubique à Berlin...).

mix marketing

.promotion

Issey Miyake

identité Visuelle


Dan Mount ford

L’identité visuelle de l’agence se veut légère, pure et aérée. L’accent est donné sur le fait que l’agence appor te vraiment une nouvelle façon de voir la tendance à travers une identité soutenue dans le marketing sensoriel.

Le nom «OXYGENE» rappelle le nouveau souf f le, la bouf fée d’air appor tée par une telle agence.

De plus, il est facilement reconnaissable du fait qu’il se prononce et signif ie la même chose dans la plupar t des langues.

Vu la complexité du domaine d’activité de l’agence, le marketing sensoriel par la lumière la lumière, il est impor tant que le nom soit simple et se mémorise facilement.

identité Visuelle

.la symbolique du logo


Dans le logo, la palette délibérément limitée de couleurs ainsi que les formes géométriques appor tent à l’ensemble un style autant contemporain qu’ intemporel.

Le cercle de couleur bleutée représente le O d’ox ygène mais aussi la lumière (le cerc le solaire).

Le papillon représente la métamorphose, le changement, vers une symbolique nous enseignant qu’il faut laisser nos désirs se réaliser et créer de nouvelles situations pour améliorer notre quotidien.

Il représente aussi les étapes de vie, de la naissance de l’idée à l’éclosion, la réalisation du projet.

Le papillon est aussi un être vivant délicat, très sensible aux conditions de son environnement. Cela le rattache directement à l’un des objectifs de l’agence qui est de promouvoir le développement durable.

Le slogan «la tendance à l’état pur» rappelle les domaines d’activités de l’agence (les sciences et l’écologie).

identité Visuelle


Quatre couleurs sont utilisées dans l’identité visuelle de l’agence Oxygène.

Bleu 1 : Pantone DS 225-4 u

Bleu 2 : Pantone DS 224-7 u

Bleu 3 : Pantone 290 EC

Noir : noir avec 51% de bleu

Le bleu est la couleur du ciel et de la mer. Il symbolise l’inf ini, le divin, le spirituel. Il invite au rêve, à l’évasion et pousse à la créativité. Par extension, il évoque la paix, le calme et la volupté.

Associé au froid, le bleu est aussi symbole de fraîcheur et de pureté.

.charte graphique du logo

1.

2.

3.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ





ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz




abcdefghijklmnopqrstuvwxyzéàêèü+£$»*ç%&/()<>,.:;?!= 1234567890

éàêèü+£$»*ç%&/()<>,.:;?!= 1234567890

éàêèü+£$»*ç%&/()<>,.:;?!= 1234567890

éàêèü+£$»*ç%&/()<>,.:;?!= 1234567890

éàêèü+£$»*ç%&/()<>,.:;?!= 1234567890

éàêèü^+£$»*ç%&/()<>,.:;?!= 1234567890

Rawengulk Ultralight, 30pt

Rawengulk Light, 30pt

Rawengulk Regular, 30pt

Rawengulk Demibold, 30pt

Rawengulk Bold, 30pt

RawengulkPcsRegular, 30pt


La police utilisée pour le logo est f ine, légère et sans empâtement.

Elle est franche et sans ambiguïté.

Les lettres sont bien définies, lisibles et présentent un aspect intemporel et moderne.

Rawengulk est une police qui a du caractère, elle appor te de subtiles par ticularités dans le dessin de ses lettres.

.charte graphique du logo

identité Visuelle

OXYGENE

2.

2.1.

1.

identité Visuelle


2.

2. 3.

Voici les éléments graphiques appliqués à la communication de l’agence (car te de visite, correspondance, car te d’invitation, car te de membre, signalétique interne...).

Helvetica Neue light : Cette typographie est utilisée pour la rédaction au sein de l’agence.

Les couleurs :Des couleurs claires et douces sont utilisées pour la signalétique et l’aménagement intérieur de l’agence.

Bleu 1 : Pantone 9443 UBleu 2 : Pantone 9440 UTaupe 1 : Pantone 9084 UTaupe 2 : Pantone 9226 CTaupe 3 : Pantone 9284 C

Le motif :Le motif accentue l’ef fet de douceur et de volupté.

.charte graphique à l’interne

Helvetica Neue Light

identité Visuelle


.carte de visite, enveloppe et correspondance

Dimension :

Correspondance commerciale ; A4.

Car te de visite ;85X43mm.

Enveloppe ; Standard.

Texture :

Carte de visite ; papier ar tisanal recyclé ef fet gaufré.

OXYGENE0261 Zurich, CHTel : +41797248904Email : [email protected]

Stefani Mihailovic Chief Executive Offi cer

aVantages clients

la tendance à l’état purOskar Zieta

La car te client est of fer te aux ent repr ises faisant appel à l’agence pour des conseils personnalisés, aboutissant à une réalisation concrète.

Sur le numéro de la car te sont stockées toutes les activités réalisées entre le client et l’agence, ce qui permet d’avoir un suivi et de réper torier le style du client af in de garantir une relation de proximité.

aVantages clients

.carte client

M. Claude-André DujardinID : BE0273

OXYGENEla tendance à l’état pur

Authorised Signature

www.oxygenetendances.ch

This card may only be used by the authorised signatory in accordance with the current terms and conditions and is the prperty of OXYGENE.If found this card should be returned to the above address.OXYGENE, rue du château 20, 2000 Neuchâtel-CH

M. Claude-André DujardinID : BE0273


Authorised Signature

www.oxygenetendances.ch

This card may only be used by the authorised signatory in accordance with the current terms and conditions and is the prperty of OXYGENE.If found this card should be returned to the above address.OXYGENE, rue du château 20, 2000 Neuchâtel-CH


Avec l’application iPhone le client peut stocker, ses cahiers de tendances achetés sur le site de l’agence dans une bibliothèque vir tuelle personnalisée, .

Il a aussi un lien direct au site Internet oxygenetendances.ch et peut ainsi être informé en permanence sur les nouveautés.

aVantages clients

.application iPhone

communication


Mouna Andraos


Français _ Anglais _ Allemand

L’agence

Les conseils

Les cahiers de tendances

Percevoir la lumière

L’espace expérience

Presse

Contact

L’équipeLes clients

présentation de l’agence

introduction aux conseils personnalisés

présentation des cahiers de tendances

les journées de formation et agenda des prochains thèmes de discussion

introduction de l’espace, thème, entreprise partenaire et dates des visites officielles

Marketing sensorielRéalisation d’architecture

S’abonner aux cahiers de tendances en ligne

S’inscrire aux journées par thème

Visiter l’espace sur rendez-vous

Plan du site


Le design du site se veut délicat et léger, en accord avec la ligne graphique de l’agence.

Le site requier t une application f lash pour être lu car il est interactif et sensible aux mouvements de la souris. Par exemple, sur la page d’accueil le motif blanc s’écar te au passage de la souris et dévoile le logo de l’agence ainsi que le choix des langues français, anglais, allemand.

Les clients peuvent y trouver toute sor te d’informations : organisation, prestations, courants des tendances, mais aussi comment est perçue l’agence à travers la presse.

.www.oxygenetendances.ch

communication

communication


http/www.oxygenetendances.ch/

oxygene

oxygene


tendances

oxygene

communication


http/www.oxygenetendances.ch/

oxygene

oxygene


tendances

oxygene

communication


Les «souf f les de nouveauté» sont des petits f ilms de quelques minutes introduisant le nou-veau thème du showroom et les tendances à venir.

Ces f ilms f igurent sur la page d’accueil du site de l’agence. Ils sont aussi envoyés aux abonnés de la Newsletter et aux entreprises par tenaires ainsi qu’aux clients potentiels af in d’annoncer les dates d’ouver ture des showrooms.

Aussi disponibles sur youtube, l’agence com-munique pr incipalement v ia Internet, c’est une communication directe, rapide et économe.

.un souffl e de nouveauté

cahier de tendances


cahier de tendances

Les cahiers de tendances de l’agence sont facilement reconnaissables car ils ont tous la même couver ture en lin clair. La tranche des cahiers est bleue claire, les pages sont en papier brut demi épais.

Le lin :Le lin est une matière intemporelle, l’une des plus ancienne plante textile cultivée (36’000 ans). Il a une apparence très f ine et délicate mais d’une grande résistance. C’est une f ibre naturelle culti-vée dans une grande par tie du globe et utilisant très peu d’engrais et de pesticides pour pousser.

Le papier ar tisanal recyclé :Le papier brut, aussi utilisé pour les car te de vi-sites, amène du volume au pages et est agréable à toucher.

.matières

195mm

240mm


cahier de tendances

Le cahier de tendances annuel mesure195mm sur 240mm.

La saison et l’année concernées sont sérigra-phiés sur la tranche bleue claire avec le logo de l’agence dans la par tie supérieure.

.cahier annuel

Le cahier annuel traite de thèmes prospectifs et novateurs se projetant dans les années à venir.

Il est imprimé chaque année et peut être acheté sur le site Internet de l’agence en format digital, ainsi que dans l’agence et dans des magasins spécialisés en format papier.

Il introduit des matières lumineuses sur des preuves concrètes (recherches scientif iques, développement écologique) tout en étant acces-sible à un large public avec une très for te identité visuelle.

cahier de tendances

.organisation du cahier annuel


Thème

Editorial

Matière

Signes émergents

Scénario artistique

Rêverie

Sommaire

Matière......................................... p.12 - Bioluminescence.......................p.14 - Nanolight design.......................p.20 Signes émergents..................p.40...

Article reflètant la position de l’agence par rapport au thème

Introduction des modes de lumière en rapport au thème :- Bioluminescence (algues, bactéries, champignons lumineux...)- Nanolight design- Résines biodégradables- Lumière liquide

Démontrer que les signes du marché et de la société tendent vers ce développement. Rapport réel avec des preuves scientifiques et écologiques pertinentes etfacilement compréhensibles.

Vision et projection en images.

Chromatiques

Les ondes électromagnétiques (les couleurs) correspondantau thème et leurs impacts.

Organisation du cahier annuel

.organisation du cahier annuel

195mm

110mm


Le cahier trimestriel mesure 195mm sur 110mm.

Il garde la même organisation visuelle que le cahier annuel mais il est moins épais.

cahier de tendances

.cahier trimestriel

.organisation du cahier trimestriel

Le cahier tr imestr iel met en avant des produits existants et novateurs par le jeu de thèmes d’inspiration.

Quatre cahiers sont imprimés pour les saisons de l’année suivante. Il sont aussi disponibles sur le site Internet de l’agence en format digital, ainsi que dans l’agence et dans des magasins spécia-lisés en format papier.

Ils introduisent un thème d’éclairage en présen-tant les bénéf ices appor tés. Ils proposent dif-férents produits à utiliser pour une réalisation concrète s’adaptant à plusieurs cas de f igure.

Ces cahiers sont un peu plus technique mais restent accessibles à un large public et gardent une ligne graphique très for te.

cahier de tendances


Organisation du cahier trimestriel

Thème

Inspirations

Phrase d’accroche

Analyses

Produits

Mouvement

Sommaire

Inspirations....................................p.12Développement.........................p.30 - Psychologique................................p.32 - Énergétique......................................p.40

Comment le temps convertit la lumière et modifie l’espace

Présenter en images l’esprit du cahier et des produits développés

Développer les différents bénéfices de cette approche :- bénéfice psychologique- bénéfice énergétique- bénéfice coûts

Proposer différents produits correspondant au thème(partenariat avec des entreprises)

enVironnement

Dans le cadre de l’aménagement du Laboratoire et du LaboShop, Mathieu Lehanneur a réalisé un autre espace fonctionnel à la frontière entre design et science.

Le LaboBrain est une grotte de Velléda conçue pour David Edwards, scientif ique biomedical et fondateur du Laboratoire.

Il se présente comme un véritable espace de réf lexion. Plongé dans un brainstorm permanent, l’utilisateur n’a aucun poste f ixe. Il travaille en mouvement face à une gigantesque alcôve, suppor t de prise de note pour scientif ique crayonnant ses idées à même la paroi. Tandis qu’au sol, sous une grille de protection, la végétation alimentée en permanence appor te un relief organique supplémentaire au lieu.

Presque classique, le bureau de l’assistant de David Edwards représente l’hémisphère droit du cerveau, dédié à l’organisation et au rangement.

Le LaboBrain por te bien son nom, c’est un espace calme sans contact direct avec l’information. L’esprit reposé est en aucun cas per turbé par des images extérieures. Il laisse s’exprimer librement les pensées les plus complexes.

enVironnement

.inspirations, «LaboBrain»


L’agence d’architecture MOST basée à Amsterdam a réaménagé les bureaux de la marque de communication BrandBase.

Une intéressante approche d’aménagement intérieur écologique avec près de 270 palettes récupérées en bois pour une sur face de 245m2.

La structure en palette a été conçue d’une telle façon qu’elle réinvente la façon d’aborder le lieu de travail.

L’élément entier of fre un espace de travail ouver t avec une atmosphère informelle qui invite à être debout, assis ou posé sur les palettes.

Le blanc des murs fait ressor tir le bois clair des palettes ce qui adoucit aussi la structure et donne une belle vision d’ensemble ouver te sur l’échange, le dialogue et la créativité.

enVironnement

.inspirations, «MOST architecture»

enVironnement


L’équipe se répar tit en quatre pôles travaillant en étroite collaboration :

.Ingénierie, designer spécialisé dans la lumière;

.Communication (publicité, concepts vidéo, scénographie, événementiel);.Visual merchandising, marketing;.Analyse et évolution du compor tement humain.

Tous les employés sont des professionnels dans leur domaine et encouragent une dynamique de groupe.

L’agence travaille en collaboration avec les écoles d’Ar t et de design, l’EPFL ainsi que des chercheurs et ingénieurs qualif iés.

.organisation interne

enVironnement


Le type de construction n’est pas primordial. Le bâtiment peut présenter une architecture moderne ou classique.

L’agence ne cherche pas à être visible par tous et de ce fait elle ne doit pas nécessairement se situer dans des quar tiers et rues très fréquentés.

Cependant, une attention par ticulière est donnée au niveau de la protection de l’environnement.

.implantation


enVironnement

Le béton :Le béton peint en blanc est utilisé pour les murs.

Le bois brossé :Les lattes de bois brossées au sol appor tent du raf f inement et de la chaleur.

.matières


enVironnement

.aménagement de l’espace

la grotte de Velléda



Velléda fut une vierge prophétesse du temps des Vespasiens. Son nom signif ie « celle qui voit ».

.symbolique


Daici Ano


La grotte de Velléda est un lieu d’immersion où le client laisse cours à ses sensations. L’espace est utilisé pour montrer des créations lumineuses dans le but de créer une atmosphère, une expérience unique.

Ensuite, le client peut voir toute l’installation et discuter de la faisabilité technique avec les professionnels de l’agence.

L’espace s’ouvre au public à des périodes ciblées, le reste du temps il est réservé aux clients de l’agence, sur invitation.

.l’espace

Daici Ano


Nendo


C’est une pièce de 150m2, rectangulaire, située dans le bâtiment de l’agence pourvues de nombreux points de lumière naturelle qui peuvent être cachés.

Les thèmes des expositions se rappor tent aux cahiers de tendances annuels.

L’espace s’ouvre après la sor tie des cahiers pour une durée de 6 mois.

.composition

Daici Ano

Livres et magazines :The Radicant de Nicolas Bourillot

iD pure

Novum

i-D DISARM

Mag Futuro - Brésil

Sites Internet :http://www.EDF.com

http://www.axess-lab.ch

http://www.laboshop.fr

http://observatoire-ecodesign.com

http://www.mapt.dk

http://www.epf l.ch

http://www.oecd.org

bibliograPhie


Designers :Mathieu Lehanneur Designer http://www.mathieulehanneur.com

Fançois brument

Ross Lovergroove

Sociologues :Gill Lipovetsky

Stéphane Melysse

Agences de tendances : Li Edelkoor t :ht tp://www.trendunion.com

Carlin Internationalhttp://www.carlin-groupe.com

TheKey http://thekey.to

Peclers Parishttp://www.peclersparis.com

Nelly Rodihttp://www.nellyrodi.com

White skyhttp://www.white-sky.com

remerciements


Avant de clore mon dossier, j’aimerais remercier mes mentors, M. Philippe Délis (architecte dplg scénographe) et M. Jeremy Grivel (docteur en neurosciences et diplômé en psychologie cognitive expérimentale) qui m’ont éclairé tout au long du développement de mon travail,

sans oublier les membres du jury qui ont eu l’obligeance d’être attentifs à mon projet.

Merci à ma famille et à mes camarades de classe de m’avoir soutenus tout au long de ma formation.

STEFANI MIHAILOVIC-GILLET

DESIGNER EN COMMUNICATION VISUELLE

[email protected]://souffl eorganique.blogspot.com

oxygene_tendance_lumière

Documents