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TRANSCRIPT
Observation de la fréquentation à partir de la méthode Flux Vision Tourisme
19 septembre 2018
FLUX VISION TOURISME
Qu’est ce que c’est ?
LE TOURISME EN ISERE C’EST …
QUI SONT-ILS
OU VONT-ILS ?
QUE FONT-ILS ?
Le tourisme en Isère, c’est…
1,2 milliard d’euros de CONSOMMATION touristique
2 milliards d’euros de CHIFFRE
D’AFFAIRES des entreprises
23 000 EMPLOIS 5 millions de TOURISTES 20,9 millions de NUITEES
FREQUENTATION
RETOMBEES ECONOMIQUES
313 000 LITS touristiques
OFFRE
FLUX VISION TOURISME : Qu’est-ce que c’est ?
Exploitation des données Orange :
FREQUENTATION GLOBALE DES
TERRITOIRES OU DES EVENEMENTS
MOBILITE des populations
Solution innovante
Développée par Orange,
Co-construite avec Tourisme et Territoires
(réseau national des CDT)
Aujourd’hui utilisée par 50 ADT
FLUX VISION TOURISME : Comment ça fonctionne ?
Géolocalisation des
mobiles réseau
Orange
Collecte des
données
Traitement des
données
Indicateurs
touristiques Anonymisation
Redressement : passage de x mobiles à y
personnes (parts de
marché Orange, taux
d’équipement)
Segmentation : résidents, touristes
excursionnistes
Présences à la journée
Nuitées
Mobilité
Origine des touristes
FLUX VISION TOURISME : Ce que l’on observe en Isère
LES EVENEMENTS
ISERE
et 10 TERRITOIRES
observés en Isère depuis
2014
- 2 étapes du Tour de France en 2014 et 2015
- Les médiévales de Crémieu en 2016
- Le festival du Grand Son en 2017
- Le Vélo Vert festival en 2018
RAPPEL METHODOLOGIQUE : LES SEGMENTS DE POPULATION
RESIDENT Habitant du périmètre
TOURISTE Personne ayant passé la nuit dans le département le soir de l’événement
EXCURSIONNISTE Personne en visite à la journée sur le périmètre
3 critères de segmentation
1- ADRESSE DE FACTURATION du mobile
Isérois / non isérois
2- FREQUENCE des séjours
3- DUREE du séjour
EXCURSIONNISTES TOURISTES
RESIDENCES SECONDAIRES
RESIDENTS
FLUX VISION TOURISME : LA METHODE POUR LES EVENEMENTS
UN PERIMETRE GEOGRAPHIQUE
DEFINIR
UN CRENEAU HORAIRE
UNE DUREE MINIMUM DE PRESENCE
Un participant est une personne présente :
- sur le périmètre de l’évènement,
- pendant le créneau horaire déterminé
- et qui y est restée durant un temps au moins
égal à la durée minimum de présence
Plusieurs indicateurs de fréquentation
FLUX VISION TOURISME : LES INDICATEURS DE FREQUENTATION - EVENEMENTS
Nombre de participants SANS DOUBLE COMPTE
IMPACT de l’évènement
PORTEE de l’évènement
PICS DE FREQUENTATION
Excursionnistes Touristes Résidents
NUITEES
FREQUENTATION GLOBALE
PARTICIPANTS UNIQUES
PROVENANCE DES VISITEURS
SEGMENTATION DES PARTICIPANTS
L’ENQUETE
Observation de la fréquentation de l’événement « Vélo Vert Festival »
L’ENQUETE : LES PARAMETRES DE L’ENQUETE
PERIODE D’ETUDE POUR COMPARAISON
DATES
CRENEAU HORAIRE
UNE DUREE MINIMUM DE PRESENCE
11 mai au 25 juin
1ER AU 3 JUIN
8h – 24h
45 min
L’ENQUETE : LE PERIMETRE OBSERVE
Périmètre commandé
Périmètre capté se
rapprochant le plus du
périmètre commandé
Une captation un peu plus étendue que
le lieu où se déroulent l’événement mais
pas de commune importante dans la
zone de captation
Villard
Corrençon
Autrans
Lans
St Nizier
Méaudre
LA FREQUENTATION DU « VELO VERT FESTIVAL »
1er au 3 juin 2018
70 000 participants
sur 3 jours
VELO VERT FESTIVAL : FREQUENTATION GLOBALE
Fréquentation du périmètre du 11 mai au 25 juin 2018
21 000 à 26 000 personnes présentes sur le périmètre chaque jour
Une fréquentation
durant le festival
qui dépasse la
fréquentation
habituellement
observée
Vendredi : 21 458 Samedi : 25 681 Dimanche : 23 162
Fréquentation
+22%
VELO VERT FESTIVAL : + 25 % de fréquentation
70 200 participants
au total sur les 3 jours
12 375 personnes
supplémentaires par rapport à la
moyenne des autres périodes de
comparaison
57 825 en moyenne
habituellement les autres we
Fréquentation
+22%
VELO VERT FESTIVAL : l’événement attire 70 000 personnes
Fréquentation durant un week-end
classique de fin mai / juin
= 55 000 personnes
Fréquentation durant un week-end
avec événement / animation (ex
pentecôte)
= 60 000 personnes
Fréquentation durant un week-end
avec Vélo Vert Festival
= 70 000 personnes
VELO VERT FESTIVAL : + 25 % de fréquentation
Augmentation de la
fréquentation sur les
3 jours du festival
Ouverture des inscriptions : 7h
Heures de fin de salon marquées : 19h mais fréquentation importante jusqu’à 24h00
14 335 personnes observées au plus fort de la journée le samedi
Nombre de personnes enregistrées toutes les 2 heures
VELO VERT FESTIVAL : fréquentation toutes les 2 heures
VELO VERT FESTIVAL : UNE POPULATION MULTIPLIEE PAR 4,5
Population résidente
du périmètre estimée à
près de 5 500
personnes
Population
multipliée jusqu’à 4,5
fois son volume durant
les jours de plus forte
affluence (samedi)
Pentecôte (20/05) :
X 4,5
VELO VERT FESTIVAL : IMPACT TOURISTIQUE
3 880 nuitées
générées*
durant la période du festival
Soit +40 %
13 800 nuitées durant la période du festival
Nuitées générées par le festival :
- 9 920 nuitées
habituellement sans festival 680
1 200 1 200
800
JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE
NB : Dépense moyenne par personne et par
séjour marchand, en station de montagne, l’été
= 66 €
LES PARTICIPANTS
HABITANTS ? LOCAUX ? OU TOURISTES ?
VELO VERT FESTIVAL : LES PARTICIPANTS
* Point de vigilance : Méthode Flux Vision tourisme
à conforter sur les provenances des étrangers
31 % viennent d’autres départements
(à la journée) voisins ou plus lointains
14 % sont des touristes (1 nuit dans le département pendant le festival)
8 % des participants sont étrangers
La moitié des
participants
sont isérois
EXCURSIONNISTES (hors Isère)
TOURISTES
VELO VERT FESTIVAL : 42 000 PERSONNES uniques comptabilisées dans le périmètre
7 000 personnes uniques venues spécifiquement pour l’événement en plus de la fréquentation habituelle
42 000 personnes UNIQUES
comptabilisées dans le périmètre
70 220 participants
au total sur les 3 jours
Personnes venues 2 ou 3 jours sont comptées autant de fois Personnes venues 2 ou 3 jours sont comptées 1 seule fois
21 23 22 35 000
personnes
uniques en
moyenne
habituellement
=> Mais qui ont pu
participer aussi…
VELO VERT FESTIVAL : 7 000 PERSONNES UNIQUES ATTIREES PAR L’EVENEMENT en plus de la fréquentation habituelle du périmètre…
VELO VERT FESTIVAL : PROFIL SOCIO DEMOGRAPHIQUE
LES CHIFFRES CLES
Fréquentation globale : 70 000 VISITES sur 3 jours
42 000 personnes uniques*
7 000 participants venus spécialement pour le festival, en plus de la
fréquentation habituelle du périmètre
8 % de visiteurs étrangers
3 200 NUITEES TOURISTIQUES générées par le festival
+25% de fréquentation par rapport à un week-end classique
*42 000 personnes uniques sont présentes durant le festival, contre 35 000 en
moyenne habituellement durant les autres week-ends. Le différentiel
correspond au volume de personnes venues pour l’événement même,
soit 7 000 personnes réelles.
MERCI POUR VOTRE
ATTENTION
Résidents du périmètre
Excursionnistes isérois (hors Vercors)
Excursionnistes français (hors isérois)
Excursionnistes étrangers
Habituellement présents français