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Trophées de la Com Sud-Ouest 2016

NOM DE LA CAMPAGNE : LUMEN Le premier magazine d’information sur la déficience visuelle DATE DE RÉALISATION : décembre 2015

UNADEV ☐ agence x annonceur

CATÉGORIE : EDITION


Résumé de la campagne

LUMEN est un nouveau magazine édité par l’UNADEV, à destination de tous les acteurs du handicap visuel.

Il a pour but d’apporter des informations utiles et des réponses concrètes pour aider les personnes en situation de handicap visuel.


Le contexte et la problématique

RÉPONSE Une des missions sociales de

l’UNADEV est l’information et la sensibilisation des publics pour favoriser l’intégration des personnes déficientes visuelles dans la société.

Notre idée : créer un support d’information pour répondre aux besoins exprimés

CONSTAT Un déficit d’information de tous les

acteurs dans le parcours médico-social et administratif des personnes en situation de handicap visuel

Des professionnels en demande

Des personnes déficientes visuelles et leur entourage « perdus »


Stratégie proposée

Créer un support d’information de référence

Un support qui ne soit pas centré sur une association (qui ne relate pas les actions de l’association), mais sur la cause uniquement

Se démarquer graphiquement des supports associatifs existants grâce à l’illustration : un axe pour l’accessibilité et la proximité

Proposer un magazine gratuit


Positionnement

« Lumen » en latin signifie lumière. C’est aussi une unité de mesure du flux lumineux, c’est-à-dire de la quantité de lumière émise par une source donnée.

Notre ambition est de mériter ce nom et d’apporter des éclairages, de faire la lumière sur les grands sujets de la déficience visuelle afin de donner des repères forts et utiles.

« Ne parlons plus de handicap, parlons des besoins concrets des personnes déficientes visuelles et de toutes les idées et informations nécessaires pour y répondre ! »


Les objectifs et les publics cibles

L’objectif est d’offrir de l’information pratique et de référence sur le handicap visuel, à destination de tous les publics concernés :

• Professionnels du secteur médico-social (médecins ophtalmologistes, généralistes, orthoptistes, services sociaux, hôpitaux…)

• Personnes déficientes visuelles

• Famille et entourage des personnes déficientes visuelles

• Associations, institutions publiques

L’UNADEV ne s’affiche pas, mais en étant l’éditeur, bénéficie d’une image positive en tant qu’acteur de référence dans le secteur.


Choix de l’axe créatif

Un parti pris très visuel pour la version papier et numérique

Travail sur des illustrations à la place des photos qu’on trouve habituellement dans les magazines associatifs

> La couverture est une illustration

> Des illustrations réparties dans le magazine

Une maquette dynamique et moderne

Un côté intemporel pour un contenu qualitatif à conserver


Le plan d’action : moyens mis en œuvre

Le projet : Travail sur le fond : tour de table avec les cibles

Identité : brainstorming pour le nom

Identité visuelle : brief créa auprès d’agences

Choix de l’Agence LVP Global (Groupe Imprim’33)

Contenu : création d’un pool de pigistes

Le magazine : Trimestriel

16 pages quadri

Dimensions : 21 x 28

Papier recyclé


Le plan d’action : moyens mis en œuvre

Diffusion : envoi à nos cibles 1er numéro à 70 000 exemplaires (intégration

de la cible des 50 000 médecins généralistes)

Edition : trimestrielle à 10 000 ex papier

Version numérique

Version papier gros caractère et version audio pour nos publics déficients visuels

Complété par un site Internet www.lumen-magazine.fr

http://www.lumen-magazine.fr/




Le plan d’action :

Congrès Société Française d’Ophtalmologie mai 2017 : demande de diffusion dans les mallettes exposant

Communication sur les salons spécialisés Autonomic auprès des professionnels tout au long de l’année

Envoi d’un communiqué et des numéros papiers aux médias spécialisés handicap / secteur social / secteur médical septembre 2016


La démarche de RSE

Volet sociétal Magazine œuvrant pour l’intérêt général, gratuit et

accessible à tous (différents formats)

Favorisant l’intégration des personnes déficientes visuelles dans la société

Volet social Intègre la mission d’intégration professionnelle de l’association

(cible médecine du travail pour les problématiques de maintien dans l’emploi etc.)

Volet écologique Impression sur papier recyclé

Proposition d’abonnement en version numérique


En quoi cette campagne/action

est remarquable ou différenciante ?

C’est le premier support édité par une association pour sa cause et non directement pour sa marque.

C’est un support très visuel sur le sujet de la déficience visuelle : la forme vient renforcer les messages de fond.


Les résultats

Succès auprès des différentes cibles (secteur médical, social, personnes déficientes visuelles etc.)

> 1000 abonnements papiers

> 850 abonnements numériques

> 1000 abonnements texte

> 500 abonnements audio

Le budget par numéro Rédaction /création : 5 000 €

Impression différents supports et adressage : 13 000 €


Les résultats : témoignages

« Je suis ergothérapeute et je viens de découvrir votre magazine. Je le trouve très enrichissant, aussi bien sur le plan professionnel que sur le plan personnel. J’ai hâte de lire les suivants ! Bravo ! » Caroline L. « Je suis opticienne basse vision : enfin un support papier ou audio pour nous aider dans notre travail ! » Marie-Laure S. « J’ai lu avec beaucoup d’attention votre magazine, non-voyante accompagnée par ma chienne-guide, hélas, encore mal reçue dans certains lieux .. Je vous remercie vivement pour toutes ces infos contenues dans ce magazine LUMEN et vais en faire part à mes proches. À nouveau BRAVO pour cette lumière à faire paraître dans toutes les maisons le plus possible, avec tous mes encouragements pour la suite ! » Renée B

« Je viens de lire votre nouveau magazine LUMEN, et je l’ai trouvé très instructif pour une orthoptiste. En effet, nous sommes souvent confrontés à des patients malvoyants ou à leur famille, qui sont demandeurs de renseignements concernant les éventuelles prises en charge existantes, mais à ce niveau, notre compétence est très limitée... » Christine D.


Les visuels

Retrouvez tous les Lumen magazine en ligne sur www.lumen-magazine.fr

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