netmetrix · de la publicité éprouve de plus en plus le besoin de disposer de données fiables et...

�

Publication 2007-1

IN T R O DUC T I O N

NET-Metrix-Profile 2007-1L’étude sur Internet NET-Metrix-Profile publiée pour la première fois introduit une nouvelle valeur de pénétration pour les sites suisses : les « Unique User ». Elle contient également de nombreuses informa-tions sur le profil des internautes. NET-Metrix-Profile s’appuie sur une combinaison de données collectées lors d’interviews et de modèles d’utilisation tirés de la statistique web NET-Metrix-Audit.

Suite à l’évolution positive du marché suisse de la publicité en ligne au cours des dernières années, la branche suisse de la publicité éprouve de plus en plus le besoin de disposer de données fiables et comparables sur les sites web. En collabo-ration avec la commission des utilisateurs NET-Metrix (composée de représentants de la branche Internet suisse) et Media-pulse SA pour la recherche sur les mé-dias, partenaire de la REMP Recherches et études des média publicitaires, cette dernière a conçu l’année dernière le nou-veau modèle de recherche NET-Metrix composé des quatre modules suivants: NET-Metrix-Audit, NET-Metrix-Profile, NET-Metrix-Tracking et NET-Metrix-Base. Ces modules bénéficient du suivi technique de la commission de recherche NET-Me-trix. NET-Metrix est édité par NET-Metrix SA, une société récemment fondée.

NET-Metrix-Audit : mesure technique comme base du modèle NET-Metrix

La REMP réalise depuis 2003 déjà la sta-tistique web NET-Metrix-Audit, qui s’est imposée depuis lors comme un ins-trument de référence pour mesurer les données d’accès à des sites web suisses comparables. La mesure NET-Metrix-Au-dit s’appuie sur le relevé exhaustif de tous les accès à des sites web induits par les utilisateurs (les accès générés par des spi-ders, des robots, etc., n’étant pas compta-bilisés comme accès valables dans la me-sure NET-Metrix-Audit). Les valeurs clés de l’étude sont collectées conformément aux normes internationales en vigueur de l’IFABC (International Federation of Audit Bureaux of Circulations).

NET-Metrix-Profile : une planification média basée sur la description des personnes

Les données relevées dans le cadre de NET-Metrix-Audit ne permettent pas de définir combien de personnes utilisent un site web et quel est leur profil. Or, ces informations sont capitales pour savoir comment toucher au mieux un groupe cible.

profilenetmetrix

2

La nouvelle étude NET-Metrix-Profile vous les fournit. NET-Metrix-Profile com-plète les modèles d’utilisation mesurés dans le cadre de la statistique web NET-Metrix-Audit par des données sur le profil des internautes. Ces dernières sont rele-vées dans le cadre d’un questionnaire sur site. Environ �5 000 interviews sont réali-sées sur site par vague d’étude.

Les valeurs «Unique Clients» (ordina-teurs) relevées dans le cadre de NET-Me-trix-Audit servent de base à la nouvelle pénétration «Unique User» (personnes). A l’aide des données relevées dans le cadre du sondage en ligne sur le nomb-re d’ordinateurs utilisés et le nombre de personnes par profil de navigateur, on estime à combien de «Unique User» correspond l’indication «Unique Clients» d’un site web (voir également la fiche méthodologique à la page �0).

Les «Unique User» constituent la donnée de pénétration de référence en planifica-

tion média. La pénétration Unique User indique combien de personnes utilisent en moyenne un site web ou une unité d’insertion (sous-rubrique) donnée du-rant une période donnée. Ils sont publiés sous forme de valeur moyenne par se-maine et par mois pour tous les sites web participant à NET-Metrix-Profile et pour toutes les sous-rubriques. Les premières

éditions de NET-Metrix-Profile publiées contiennent des données concernant 44 sites web / combinaisons de sites web et 74 unités d’insertion (sous-rubriques).

NET-Metrix-Profile : de nombreuses informations pour mieux toucher les groupes cibles

NET-Metrix-Profile fournit de nombreuses informations sur les groupes cibles des sites participant à l’étude: données so-ciodémographiques, centres d’intérêt et offres Internet utilisées. L’analyse des chevauchements entre les utilisateurs

de différents sites livre par ailleurs des renseignements intéressants sur le posi-tionnement d’un site.

NET-Metrix-Profile : professionnaliser la planification média des campag-nes publicitaires en ligne

«Unique User» fournit à la branche suisse de la publicité un nouvel instrument de comparaison de la pénétration permet-tant de planifier les campagnes publici-taires en ligne de façon professionnelle. Les annonceurs en ligne disposent désormais de données de pénétration tout aussi fiables que pour les médias classiques tels que la presse, la radio et la télévision.

Les pénétrations «Unique User» publiées dans NET-Metrix-Profile sont également comparables aux pénétrations relevées dans les études étrangères du même type, notamment celles de l’AGOF («Ar-beitsgemeinschaft Online Forschung») en Allemagne et de l’öwa («Österrei-chische Webanalyse») en Autriche.

IN T R O DUC T I O Nprofile

netmetrix

3

Unique User pour toute la Suisse / FLLe tableau suivant présente la pénétration Unique User pour tous les sites web participants ainsi que les unités d’insertion pour toute la Suisse et FL. La pénétration Unique User est in-

diquée en tant que valeur moyenne par mois « Unique User per Month » (UUpM) et par semaine « Unique User per Week » (UUpW).

Sites web Unique User per Month (UUpM) Unique User per Week (UUpW)

cas en % en mille cas en % en milleunivers �00.0 4464 �00.0 4464nombre de cas 39879 3987920minuten.ch 4288 �0.8 480 �866 4.7 20924heures.ch 696 �.7 78 29� 0.7 33

24heures.ch - Editions régionales 3�7 0.8 35 �40 0.4 �624heures.ch - Homepage 496 �.2 55 2�7 0.5 2424heures.ch - Information 399 �.0 45 �6� 0.4 �824heures.ch - Services 390 �.0 44 �52 0.4 �7

annabelle.ch �08 0.3 �2 28 0.� 3azonline.ch 74� �.9 83 278 0.7 3�Beobachter 407 �.0 46 ��5 0.3 �3

Beobachter - Community 68 0.2 8 �8 * *Beobachter - Magazin 36� 0.9 40 �03 0.3 �2

bleublog.ch 628 �.6 70 �87 0.5 2�Blick Online 4892 �2.3 548 2370 5.9 265Bluewin �5920 39.9 �782 9309 23.3 �042

Bluewin - DE Entertainment 3324 8.3 372 �4�� 3.5 �58Bluewin - DE Homepage ��44� 28.7 �28� 6578 �6.5 736Bluewin - DE Internetzugang �233 3.� �38 34� 0.9 38Bluewin - DE Lifestyle 4463 ��.2 500 2�37 5.4 239Bluewin - DE Marktplatz 2002 5.0 224 7�0 �.8 80Bluewin - DE News 4745 ��.9 53� 236� 5.9 264Bluewin - DE Search �900 4.8 2�3 709 �.8 79Bluewin - DE Services 7850 �9.7 879 3957 9.9 443Bluewin - FR Accès Internet 405 �.0 45 ��3 0.3 �3Bluewin - FR Achats & annonces 5�8 �.3 58 �78 0.4 20Bluewin - FR Divertissements 882 2.2 99 364 0.9 4�Bluewin - FR Homepage 3372 8.5 377 �873 4.7 2�0Bluewin - FR Infos �434 3.6 �6� 692 �.7 77Bluewin - FR Magazin �03� 2.6 ��5 438 �.� 49Bluewin - FR Search 748 �.9 84 30� 0.8 34Bluewin - FR Services 2�33 5.3 239 �054 2.6 ��8Bluewin - IT Total 689 �.7 77 375 0.9 42

CASH.CH 954 2.4 �07 438 �.� 49Digital Postcard �2�5 3.0 �36 387 �.0 43Drs.ch �748 4.4 �96 690 �.7 77

Drs.ch - DRS � 463 �.2 52 �63 0.4 �8Drs.ch - DRS 2 226 0.6 25 74 0.2 8Drs.ch - DRS 3 �002 2.5 ��2 39� �.0 44Drs.ch - Musigwälle �25 0.3 �4 47 0.� 5Drs.ch - Virus 200 0.5 22 67 0.2 8

Edicom 528 �.3 59 260 0.7 29Edicom - Homepage 386 �.0 43 �99 0.5 22Edicom - Loisirs 73 0.2 8 29 0.� 3Edicom - News 383 �.0 43 �83 0.5 20

Energy Zürich �83 0.5 20 65 0.2 7espace.ch �880 4.7 2�0 650 �.6 73facts.ch 264 0.7 30 79 0.2 9

facts.ch - Magazin �38 0.3 �5 39 0.� 4goodday.ch ��5 0.3 �3 38 0.� 4hockeymanager.ch �26 0.3 �4 66 0.2 7Lautundspitz 925 2.3 �04 36� 0.9 40Le Matin ��35 2.8 �27 557 �.4 62

Le Matin - Homepage 897 2.2 �00 469 �.2 53Le Matin - Information 796 2.0 89 403 �.0 45Le Matin - Loisirs 438 �.� 49 �80 0.5 20Le Matin - Services 447 �.� 50 �70 0.4 �9

profilenetmetrix R E SULTAT S

4


cas en % en mille cas en % en milleLe Nouvelliste 278 0.7 3� �23 0.3 �4LE TEMPS 540 �.4 60 �95 0.5 22NZZ Online 3975 �0.0 445 �626 4.� �82

NZZ Online - Aktuell/News 2760 6.9 309 �097 2.8 �23NZZ Online - eBalance �26 0.3 �4 43 0.� 5NZZ Online - Hintergrund 4�2 �.0 46 �22 0.3 �4NZZ Online - NZZ-Finfox 440 �.� 49 �68 0.4 �9NZZ Online - Parship 49 0.� 5 �6 * *

PartnerWinner.ch 29� 0.7 33 �� 0.3 �2Radio Swiss Classic �26 0.3 �4 49 0.� 6Radio Swiss Jazz ��9 0.3 �3 39 0.� 4Radio Swiss Pop �80 0.5 20 65 0.2 7radio24.ch 206 0.5 23 66 0.2 7Rsr.ch 835 2.� 93 296 0.7 33

Rsr.ch - couleur3 208 0.5 23 7� 0.2 8Rsr.ch - espace-2 70 0.2 8 2� 0.� 2Rsr.ch - la-�ere 3�9 0.8 36 �07 0.3 �2Rsr.ch - les-infos 239 0.6 27 68 0.2 8Rsr.ch - rsr 583 �.5 65 205 0.5 23

search.ch �0507 26.3 ��76 5067 �2.7 567search.ch - immo.search 295 0.7 33 90 0.2 �0search.ch - map.search 5802 �4.5 649 2��0 5.3 236search.ch - meteo.search 357 0.9 40 �32 0.3 �5search.ch - news.search 409 �.0 46 �35 0.3 �5search.ch - shopping.search 594 �.5 66 �54 0.4 �7search.ch - tel.search 7766 �9.5 869 3756 9.4 420search.ch - tv / kino.search 346 0.9 39 92 0.2 �0search.ch - www.search 3362 8.4 376 �386 3.5 �55

sf.tv 4488 ��.3 502 �885 4.7 2��sf.tv - Content/SFMeteo �383 3.5 �55 60� �.5 67sf.tv - Content/SFSport �39� 3.5 �56 563 �.4 63sf.tv - Content/SFTagesschau 879 2.2 98 337 0.8 38sf.tv - SF� 2�07 5.3 236 748 �.9 84sf.tv - SFzwei 599 �.5 67 �88 0.5 2�

singles.ch 34� 0.9 38 �72 0.4 �9sonntagszeitung.ch 370 0.9 4� �20 0.3 �3Swissfriends 995 2.5 �� 369 0.9 4�tagesanzeiger.ch 3229 8.� 36� �422 3.6 �59

tagesanzeiger.ch - Boerse �86 0.5 2� 80 0.2 9tagesanzeiger.ch - News 27�0 6.8 303 �254 3.� �40tagesanzeiger.ch - Wetter 472 �.2 53 �8� 0.5 20tagesanzeiger.ch - zueritipp 524 �.3 59 �43 0.4 �6

teletext.ch �8�3 4.5 203 906 2.3 �0�telezueri.ch 255 0.6 28 76 0.2 9Tribune de Genève 599 �.5 67 273 0.7 3�

Tribune de Genève - Communauté �49 0.4 �7 64 0.2 7Tribune de Genève - Homepage 406 �.0 45 �97 0.5 22Tribune de Genève - Information 498 �.2 56 227 0.6 25Tribune de Genève - Services 90 0.2 �0 32 0.� 4

Tsr.ch 2�52 5.4 24� 933 2.3 �04Tsr.ch - info 896 2.2 �00 347 0.9 39Tsr.ch - météo 3�0 0.8 35 �30 0.3 �5Tsr.ch - programme 668 �.7 75 280 0.7 3�Tsr.ch - sport 50� �.3 56 �72 0.4 �9Tsr.ch - vidéo 759 �.9 85 277 0.7 3�

TV-Star �26 0.3 �4 40 0.� 4Weltwoche 344 0.9 38 �02 0.3 ��

Weltwoche - Aktuelle Ausgabe 3�7 0.8 35 94 0.2 ��Weltwoche - Service / Interaktiv ��2 0.3 �3 32 0.� 4

NetzwerkeEdipresse 2339 5.9 262 ��03 2.8 �23Radio Swiss 375 0.9 42 �38 0.3 �5SRG Netzwerk 8725 2�.9 977 4075 �0.2 456zofingertagblatt.ch / regiolive.ch �0� 0.3 �� 40 0.� 4

profilenetmetrix R E SULTAT S – TO U T E L A SUISSE / FL

5

Unique User pour le groupe linguistique germanophoneLe tableau suivant présente la pénétration Unique User pour tous les sites web participants et les unités d’insertion do-tées d’une pénétration hebdomadaire minimale de 0.�% au sein du groupe linguistique germanophone. La pénétration

Unique User est indiquée en tant que valeur moyenne par mois «Unique User per Month» (UUpM) et par semaine «Unique User per Week » (UUpW).


en % en milleAffin

Indice en % en milleAffin

Indiceunivers �00.0 3296 �00 �00.0 3296 �00nombre de cas 29444 2944420minuten.ch �3.0 428 �2� 5.8 �9� �2424heures.ch 0.2 6 * 0.� 2 *annabelle.ch 0.4 �2 �29 0.� 3 *azonline.ch 2.5 8� �32 0.9 3� �33Beobachter �.4 45 �34 0.4 �3 �34

Beobachter - Community 0.2 7 * 0.� 2 *Beobachter - Magazin �.2 40 �34 0.3 �� 34

bleublog.ch 0.2 7 * 0.� 2 *Blick Online �5.9 523 �29 7.8 256 �3�Bluewin 40.7 �342 �02 23.7 782 �02

Bluewin - DE Entertainment ��.0 364 �32 4.7 �55 �33Bluewin - DE Homepage 36.5 �203 �27 2�.3 702 �29Bluewin - DE Internetzugang 4.� �35 �32 �.� 37 �32Bluewin - DE Lifestyle �4.8 488 �32 7.� 235 �33Bluewin - DE Marktplatz 6.7 220 �33 2.4 78 �33Bluewin - DE News �5.7 5�7 �32 7.9 259 �33Bluewin - DE Search 6.2 205 �3� 2.3 77 �32Bluewin - DE Services 24.5 806 �24 �2.5 4�4 �26Bluewin - FR Homepage �.5 48 �7 0.5 �6 �0Bluewin - FR Infos 0.2 8 * 0.� 3 *Bluewin - FR Services 0.8 25 �4 0.2 8 *Bluewin - IT Total 0.5 �6 27 0.2 6 *

CASH.CH 3.� �03 �30 �.4 47 �30Digital Postcard 4.0 �33 �32 �.3 42 �33Drs.ch 5.8 �90 �32 2.3 75 �32

Drs.ch - DRS � �.5 50 �3� 0.5 �8 �3�Drs.ch - DRS 2 0.8 25 �33 0.2 8 *Drs.ch - DRS 3 3.3 ��0 �33 �.3 43 �33Drs.ch - Musigwälle 0.4 �3 �26 0.� 5 *Drs.ch - Virus 0.7 22 �3� 0.2 7 *

Energy Zürich 0.6 20 �30 0.2 7 *espace.ch 6.� 200 �29 2.� 70 �30facts.ch 0.9 28 �30 0.3 9 *

facts.ch - Magazin 0.5 �5 �32 0.� 4 *goodday.ch 0.4 �3 �32 0.� 4 *hockeymanager.ch 0.2 7 * 0.� 3 *Lautundspitz 3.0 97 �27 �.2 38 �28Le Matin 0.2 8 * 0.� 3 *

Le Matin - Homepage 0.2 5 * 0.� 2 *LE TEMPS 0.2 7 * 0.� 2 *NZZ Online �3.0 427 �30 5.3 �75 �30

NZZ Online - Aktuell/News 9.0 297 �30 3.6 ��8 �30NZZ Online - eBalance 0.4 �4 �33 0.� 5 *NZZ Online - Hintergrund �.3 44 �29 0.4 �3 �29NZZ Online - NZZ-Finfox �.4 47 �30 0.5 �8 �30NZZ Online - Parship 0.2 5 * 0.� 2 *

PartnerWinner.ch 0.9 3� �29 0.4 �2 �30Radio Swiss Classic 0.3 �� * 0.� 4 *Radio Swiss Jazz 0.3 �2 ��7 0.� 4 *Radio Swiss Pop 0.5 �6 �08 0.2 6 *radio24.ch 0.7 23 �33 0.2 7 *Rsr.ch 0.2 7 * 0.� 2 *search.ch 29.3 965 �� 4.3 472 ��3

search.ch - immo.search 0.9 28 ��7 0.3 9 *


6


en % en milleAffin


Indicesearch.ch - map.search �6.� 532 �� 6.0 �96 ��3search.ch - meteo.search �.� 35 �20 0.4 �3 �23search.ch - news.search �.2 4� �20 0.4 �4 �23search.ch - shopping.search �.9 64 �30 0.5 �7 �30search.ch - tel.search 2�.9 722 ��2 �0.7 35� ��3search.ch - tv / kino.search �.0 34 ��8 0.3 9 *search.ch - www.search 9.7 3�9 ��5 4.0 �33 ��6

sf.tv �4.7 484 �30 6.2 205 �3�sf.tv - Content/SFMeteo 4.6 �5� �32 2.0 65 �32sf.tv - Content/SFSport 4.6 �5� �3� �.9 62 �32sf.tv - Content/SFTagesschau 2.9 96 �33 �.� 37 �33sf.tv - SF� 7.0 230 �32 2.5 82 �33sf.tv - SFzwei 2.0 65 �32 0.6 2� �32

singles.ch �.� 38 �35 0.6 �9 �35sonntagszeitung.ch �.2 40 �3� 0.4 �3 �3�Swissfriends �.9 64 78 0.7 23 75tagesanzeiger.ch �0.6 350 �3� 4.7 �55 �32

tagesanzeiger.ch - Boerse 0.6 2� �33 0.3 9 *tagesanzeiger.ch - News 8.9 294 �3� 4.� �37 �32tagesanzeiger.ch - Wetter �.6 52 �34 0.6 20 �35tagesanzeiger.ch - zueritipp �.7 57 �32 0.5 �6 �32

teletext.ch 4.3 �4� 94 2.� 68 9�telezueri.ch 0.9 28 �34 0.3 8 *Tribune de Genève 0.2 5 * 0.� 2 *Tsr.ch 0.6 2� �2 0.2 6 *

Tsr.ch - programme 0.2 6 * 0.� 2 *TV-Star 0.4 �4 �33 0.� 4 *Weltwoche �.� 37 �32 0.3 �� *

Weltwoche - Aktuelle Ausgabe �.0 35 �32 0.3 �0 *Weltwoche - Service / Interaktiv 0.4 �2 �3� 0.� 3 *

NetzwerkeEdipresse 0.7 23 �2 0.2 8 *Radio Swiss �.0 34 ��0 0.4 �3 ��SRG Netzwerk 20.6 678 94 9.5 3�2 93zofingertagblatt.ch / regiolive.ch 0.3 �� * 0.� 4 *

profilenetmetrix R E SULTAT S – GR O UPE L IN GUIS T I qUE GER MAN O PH O NE

7

Unique User pour le groupe linguistique francophoneLe tableau suivant présente la pénétration Unique User pour tous les sites web participants et les unités d’insertion dotées d’une pénétration hebdomadaire minimale de 0.2% au sein du groupe linguistique francophone. La pénétration Unique User

est indiquée en tant que valeur moyenne par mois «Unique User per Month » (UUpM) et par semaine «Unique User per Week » (UUpW).


en % en milleAffin


Indiceunivers �00.0 970 �00 �00.0 970 �00nombre de cas 8669 866920minuten.ch 5.0 48 46 �.7 �6 3624heures.ch 7.3 7� 42� 3.� 30 420

24heures.ch - Editions régionales 3.5 34 436 �.5 �5 43724heures.ch - Homepage 5.3 52 429 2.4 23 43724heures.ch - Information 4.3 4� 425 �.7 �7 42424heures.ch - Services 4.2 40 425 �.6 �6 420

bleublog.ch 6.4 63 409 2.0 �9 4�7Blick Online �.8 �8 �5 0.7 6 *Bluewin 38.7 375 97 22.7 220 97

Bluewin - DE Entertainment 0.6 6 * 0.2 2 *Bluewin - DE Homepage 6.4 62 22 2.9 28 �7Bluewin - DE Lifestyle 0.9 9 * 0.3 3 *Bluewin - DE News �.� �� * 0.4 4 *Bluewin - DE Search 0.6 6 * 0.2 2 *Bluewin - DE Services 6.3 6� 32 2.6 25 26Bluewin - FR Accès Internet 4.� 40 408 �.2 �� 4�0Bluewin - FR Achats & annonces 5.8 56 443 2.0 �9 446Bluewin - FR Divertissements 9.7 94 438 4.� 39 445Bluewin - FR Homepage 33.4 324 395 �9.7 �92 420Bluewin - FR Infos �5.7 �52 435 7.7 75 443Bluewin - FR Magazin ��.4 ��0 440 4.9 48 446Bluewin - FR Search 8.2 79 435 3.3 32 442Bluewin - FR Services 2�.7 2�� 406 ��.2 �09 424Bluewin - IT Total 0.5 5 * 0.2 2 *

Drs.ch 0.5 4 * 0.2 2 *Edicom 5.8 56 440 2.9 28 444

Edicom - Homepage 4.3 4� 44� 2.2 22 445Edicom - Loisirs 0.8 8 * 0.3 3 *Edicom - News 4.3 4� 444 2.0 20 445

espace.ch 0.9 9 * 0.3 3 *hockeymanager.ch 0.5 5 * 0.3 3 *Lautundspitz 0.6 5 * 0.2 2 *Le Matin �2.� ��8 426 6.� 59 439

Le Matin - Homepage 9.7 95 433 5.2 5� 443Le Matin - Information 8.7 84 435 4.5 44 444Le Matin - Loisirs 4.8 46 434 2.0 �9 444Le Matin - Services 4.9 48 437 �.9 �8 444

Le Nouvelliste 2.9 28 4�2 �.3 �3 430LE TEMPS 5.5 53 406 2.0 20 4�3NZZ Online �.5 �4 �5 0.5 5 *

NZZ Online - Aktuell/News 0.9 9 * 0.3 3 *Rsr.ch 8.8 86 423 3.2 3� 43�

Rsr.ch - couleur3 2.� 20 404 0.7 7 *Rsr.ch - espace-2 0.7 7 * 0.2 2 *Rsr.ch - la-�ere 3.5 34 442 �.2 �2 445Rsr.ch - les-infos 2.6 25 428 0.7 7 *Rsr.ch - rsr 6.3 6� 428 2.2 22 435

search.ch �9.6 �9� 75 9.0 87 7�search.ch - map.search �0.9 �06 75 3.8 37 7�search.ch - tel.search �3.8 �33 7� 6.5 63 69search.ch - www.search 5.3 5� 62 2.� 20 59

sf.tv �.4 �4 �3 0.4 4 *Swissfriends 4.5 44 �80 �.7 �7 �89tagesanzeiger.ch 0.8 8 * 0.3 3 *


8


en % en milleAffin


Indicetagesanzeiger.ch - News 0.7 7 * 0.3 3 *

teletext.ch 5.3 5� ��6 2.9 28 �27Tribune de Genève 6.2 6� 4�6 2.9 28 420

Tribune de Genève - Communauté �.6 �6 440 0.7 7 *Tribune de Genève - Homepage 4.3 42 425 2.� 2� 432Tribune de Genève - Information 5.2 5� 420 2.4 24 427Tribune de Genève - Services �.0 �0 * 0.4 3 *

Tsr.ch 22.3 2�7 4�4 �0.0 97 427Tsr.ch - info 9.7 94 433 3.8 37 439Tsr.ch - météo 3.4 33 442 �.5 �4 446Tsr.ch - programme 7.0 68 4�9 3.0 29 428Tsr.ch - sport 5.4 53 43� �.9 �8 439Tsr.ch - vidéo 8.3 80 434 3.0 29 438

NetzwerkeEdipresse 24.3 236 4�4 ��.8 ��4 426SRG Netzwerk 28.9 28� �32 �4.0 �36 �37

Unique User pour le groupe linguistique italophone Le tableau suivant présente la pénétration Unique User pour tous les sites web participants et les unités d’insertion dotées d’une pénétration hebdomadaire minimale de 0.6% au sein du groupe linguistique italophone. La pénétration Unique User est

indiquée en tant que valeur moyenne par mois «Unique User per Month» (UUpM) et par semaine «Unique User per Week » (UUpW).


en % en milleAffin


Indiceunivers �00.0 �98 �00 �00.0 �98 �00nombre de cas �766 �76620minuten.ch 2.0 4 * 0.9 2 *Blick Online 3.6 7 * �.4 3 *Bluewin 32.7 65 82 �9.9 39 85

Bluewin - DE Homepage 7.7 �5 27 3.5 7 *Bluewin - DE News �.6 3 * 0.6 � *Bluewin - DE Services 5.9 �2 30 2.3 4 *Bluewin - FR Homepage 2.4 5 * �.� 2 *Bluewin - FR Services �.5 3 * 0.6 � *Bluewin - IT Total 28.5 56 �652 �7.5 35 �866

hockeymanager.ch �.3 3 * 0.8 2 *NZZ Online 2.0 4 * 0.9 2 *

NZZ Online - Aktuell/News �.7 3 * 0.7 � *search.ch �0.6 2� 40 4.� 8 *

search.ch - map.search 5.7 �� 39 �.7 3 *search.ch - tel.search 7.0 �4 36 2.9 6 *search.ch - www.search 3.2 6 * �.2 2 *

sf.tv 2.5 5 * �.0 2 *sf.tv - Content/SFMeteo �.0 2 * 0.6 � *

Swissfriends �.9 4 * 0.7 � *teletext.ch 5.3 �0 * 2.8 6 *

NetzwerkeSRG Netzwerk 8.8 �7 40 4.3 8 *

profilenetmetrix R E SULTAT S – GR O UPE L IN GUIS T I qUE FR AN CO PH O NE

9

Definitionen

Unique UserLa pénétration Unique User indique combien de personnes en moyenne ont utilisé un site web donné ou une unité d’insertion (sous-rubrique, cf. ci-dessous) pendant une période définie. L’étude NET-Metrix-Profile s’intéresse aux Unique User par mois «Unique User per Month» (UUpM) et aux Unique User par se-maine «Unique User per Week » (UUpW).

Unique ClientsLe nombre de «Unique Clients » correspond au nombre d‘ordinateurs uniques (Clients) depuis lesquels s’effectuent les accès à une page web et est relevé moyennant des Cookies permanents et d’autres caractéristiques d’identification.

Unité d’insertionUne unité d’insertion est une sous-rubrique thématique d’un site web. Peuvent être annoncées et publiées dans l’étude NET-Metrix-Profile les unités d’insertion pour lesquelles la statistique web NET-Metrix-Audit mesure une moyenne d’au moins �5 000 Unique Clients par mois.

RéseauPar réseau, on entend une combinaison de plusieurs sites web ou unités d’insertion. Dans le cadre de NET-Metrix-Profile 2007-� des données pour les réseaux suivants sont publiées :

Edipresse24heures.ch bleublog.ch Edicom Le Matin Tribune de Genève

Radio SwissRadio Swiss Jazz Radio Swiss Classic Radio Swiss Pop

SRG NetzwerkRadio Swiss Jazz Radio Swiss Classic Radio Swiss Pop Drs.ch Rsr.ch sf.tv teletext.ch Tsr.ch

zofingertagblatt.ch / regiolive.chregiolive.ch Zofinger-Tagblatt online

profilenetmetrix D EFIN I T I O NS

�0

Fiche méthodologique

Univers de base, collecte des données et échantillon NET-Metrix-Profile

Univers de base

L’univers de base de l’étude est constitué des personnes âgées de �4 ans au moins, domiciliées en Suisse ou dans la Principau-té du Liechtenstein, qui ont utilisé Internet au moins � fois au cours des 3 derniers mois (« cercle le plus large des utilisateurs d’Internet» des 3 derniers mois) et qui maîtrisent suffisamment l’une des langues officielles du pays (français, allemand, italien) pour pouvoir participer à une enquête en ligne.

Univers de base pour la Suisse/FL: 4‘464’000 personnes (�00%)Germanophones: 3‘296’000 personnes (74%)Francophones: 970’000 personnes (22%)Italophones: �98’000 personnes (4%)

Collecte des données

L’étude NET-Metrix-Profile combine diverses méthodes de coll-ecte des données de façon à tirer le meilleur parti de chacune d’elles. Pour déterminer la pénétration Unique User, nous nous sommes basés sur la combinaison ci-dessous de données me-surées et de résultats d’enquête :

Une mesure technique (statistique Internet du module NET-Metrix-Audit) fournit les données de base nécessaires à la détermination de la pénétration Unique User. Pour ce faire, les données relatives à l’utilisation des ordinateurs (Unique Clients) sont enregistrées en détail dans une banque de données.

Pour obtenir des informations quant aux utilisateurs des ordi-nateurs (Clients) examinés, on procède à une enquête sur site est effectuée via le module NET-Metrix-Profile. Lors d’une visite à l’un des sites participants, l’utilisateur est contacté et invité à participer à l’enquête sur site.

Les données relatives à la taille de l’univers de base des utili-sateurs d’Internet en Suisse et au Liechtenstein et les données de base utilisées pour pondérer les données collectées provi-ennent d’une enquête téléphonique représentative (Module NET-Metrix-Base) et d’une enquête complémentaire en ligne.

••••

•

•

•

Combinaison des méthodes de mesure et d’enquête

Mesure technique dans le module NET-Metrix-Audit

La mesure technique des données de mouvement dans le mo-dule NET-Metrix-Audit constitue la base utilisée pour le modu-le NET-Metrix-Profile. La mesure est effectuée en Suisse selon la méthode SZM (skalierbares zentrales Messsystem) et sous l’appellation NET-Metrix-Audit.

Les Unique Clients mesurés dans le module NET-Metrix-Audit sont pris en compte sous forme de données de base dans la pénétration Unique User (nombre de personnes qui consultent un site donné). Les Unique Clients sont les ordinateurs (clients) à partir desquels on accède à un site. Ces données sont déter-minées par le biais de cookies permanents et d’autres carac-téristiques d’identification. Pour réduire les risques de compter certains clients plus d’une fois en raison d’une identification lacunaire (suppression de cookies, par ex.), les clients mesurés sont corrigés sur la base d’un procédé statistique de compen-sation. Ce nombre corrigé de clients est indiqué dans le modu-le NET-Metrix-Audit comme nombre de Unique Clients.

profilenetmetrix ME T H O D O LO GIE

Enquête sur site NET-Metrix-Profile: échantillon d’env. �5 000 interviews par étude

Mesure NET-Metrix-Audit comme base: mesure de toutes

les procédures d’utilisation sur les sites participants

Couplage direct des données de mesure et de celles issues de l’enquête

Données de l'enquête

Données mesurées

��

Enquête sur site dans le module NET-Metrix-Profile

Constitution de l’échantillon pour l’enquête sur site : Un échantillon aléatoire est constitué parmi les Unique Clients pris en compte dans la mesure NET-Metrix-Audit. Les clients ainsi sélectionnés sont désignés dans le système comme clients actifs.

Si un utilisateur consulte un site participant à l’enquête NET-Metrix-Profile en qualité de client désigné comme actif pour l’échantillonnage sur site, une invitation à participer à l’enquête sur site NET-Metrix-Profile s’affiche directement sur le site Inter-net.

Un système élaboré de gestion des échantillons permet de contacter un client désigné comme actif dans l’échantillon à plusieurs reprises, sur différents sites Internet et à différentes heures de la journée, afin d’atteindre un taux d’épuisement aus-si élevé que possible. Le nombre de tentatives de contact est toutefois limité, afin de ne pas lasser les utilisateurs du site.

Taille de l’échantillon pour l’enquête sur site : Dans les deux vagues annuelles, on procède à environ �5 000 interviews sur site.

Questionnaire de l’enquête sur site NET-Metrix-Profile

Le questionnaire de l’enquête sur site est très court, pour ne pas monopoliser l’utilisateur plus de 5 minutes.

Il porte sur les thématiques suivantes :

Habitudes en matière d’utilisation d’Internet

Offres utilisées

Intérêts thématiques

Indications démographiques

Diverses indications relevées à des fins méthodologiques (lieux d’utilisation d’Internet, nombre de PC utilisés, etc.)

•

•

•

•

•

profilenetmetrix

Invitation à participer à l’enquête sur site pour NET-Metrix-Profile (Formats: Flash, HTML-Layer, Pop-Up)

ME T H O D O LO GIE

Extrait de l’enquête sur site NET-Metrix-Profile

�2

Les données recensées dans le cadre de l’enquête sur site sont introduites dans le processus d’évaluation comme données de base. Cet échantillon comprend donc les données de mesure et les données issues de l’enquête.

1er étape d’évaluation : dégager la représentativité

L’échantillon issu de l’enquête sur site présente une double dis-torsion:

Données d’enquête : distorsion d’ordre sociodémographique

Données de mesure : niveau d’utilisation trop élevé par rapport à l’univers de mesure de tous les ordinateurs pris en compte (Clients)

L’enquête sur site est pondérée sur la base des caractéristiques sociodémographiques recueillies afin de compenser les distor-sions qui apparaissent dans l’échantillon sur site. Les valeurs de référence pour la pondération sont issues de données de base

représentatives recueillies lors d’une enquête téléphonique (Module NET-Metrix-Base) et d’une enquête en ligne.

Les distorsions concernant le niveau d’utilisation mesuré ne peuvent pas être corrigées par pondération. L’échantillon est complété par un échantillon asymétrique supplémentaire pour compenser les distorsions dans les échantillons d’utilisation. Dans le cadre d’un processus complexe d’évaluation, les Cli-

•

•

ents d’une banque de données comprenant tous les Clients répertoriés sont réunis dans un second échantillon jusqu’à ce l’échantillon de l’enquête sur site et cet échantillon complé-mentaire réunis fournissent des données représentatives de l’ensemble de l’univers de mesure. Les variables actives de ce processus d’évaluation sont :

La pénétration Unique Client pour les sites Internet et les unités d’insertion (sous-rubriques) sur toute la période d’évaluation, par mois et par semaine

PageImpressions pour les sites Internet et les sous-rubriques sur toute la période d’évaluation, par mois et par semaine

Chevauchements des sites Internet et des sous-rubriques

2e étape d’évaluation : compléter les données relevées

Les personnes qui utilisent les ordinateurs (Clients) de l’échantillon complémentaire décrit plus haut ne fournissent aucune information sur les groupes cibles (aspects sociodé-mographiques, intérêts, habitudes d’utilisation d’Internet, etc.). Pour obtenir des données exhaustives, ces informations sont complétées par fusion de données. Les caractéristiques com-munes de cette fusion sont les échantillons d’utilisation mesu-rés des ordinateurs (Clients).

3e étape d’évaluation : transformation client-user

Un ordinateur (Client) ne peut pas être mis en équivalence di-recte avec une personne car il est tout aussi possible qu’une personne utilise plusieurs ordinateurs qu’à l’inverse, un ordina-teur serve à plusieurs personnes.

Sont considérés comme Multi-User-Clients les Clients par le biais desquels plusieurs personnes utilisent Internet. Un tel or-dinateur ne permet pas de classer les échantillons d’utilisation par personne. C’est notamment le cas dans les foyers où un seul ordinateur est disponible pour accéder à Internet et que plusieurs membres de la famille utilisent Internet via le même profil de navigateur.

•

•

•

Modèle d’évaluation NET-Metrix-Profile


fusion

complément

échantillon issu de l’enquête échantillon complémentaire

utilisation d’Internet utilisation d’Internet

information surles groupes cibles

information surles groupes cibles

�3

Les ordinateurs ou profils de navigateur qui permettent à une seule personne d’utiliser Internet sont désignés comme Sing-le-User-Clients.

Les personnes qui utilisent Internet sur plusieurs ordinateurs, par exemple un à domicile et un au travail, sont définis dans le processus d’évaluation comme Multi-Client-Profile.

Les personnes qui utilisent Internet sur un seul ordinateur sont considérées comme Single-Client-Profile.

La transformation des ordinateurs en personnes, donc de Unique Clients en Unique User se fait en deux étapes :

Fragmentation des Clients dont on sait qu’ils sont utilisés par plusieurs personnes en segment par utilisateur. Pour cela, les Clients sont d’abord fragmentés en sessions temporelles distinctes puis regroupés par utilisateur en se basant sur les similitudes dans les modèles d’utilisation mesurés.

Regroupement des Clients attribués à un utilisateur. Une procédure de simulation permet de regrouper les Clients similaires sur la base de l’utilisation mesurée.

La transformation client-user est réalisée sur l’échantillonnage global complété. L’échantillon comprend toutes les indications nécessaires à la transformation Client-User (par exemple com-bien de personnes utilisent l’ordinateur à part la personne inter-rogée, tous les endroits où est utilisé Internet, etc.) soit en tant qu’information originale issue de l’enquête sur site, soit comme information générée par la simulation.

4e étape d’évaluation : préparation des données de publi-cation NET-Metrix-Profile

Toutes les données concernant les personnes de moins de �4 ans et les personnes domiciliées hors de Suisse ou du Liechten-stein sont éliminées de la banque de données car les données de publication de NET-Metrix-Profile prennent uniquement en

•

•

compte les personnes domiciliées en Suisse ou au Liechten-stein âgées d’au moins �4 ans.

A l’issue de toutes les étapes d’évaluation, les données sont pondérées une nouvelle fois afin d’éliminer les distorsions ap-parues dans la structure démographique des échantillons du-rant le processus d’évaluation. La somme des PageImpressions par site Internet et sous-rubrique est ensuite ajustée au niveau publié dans le module NET-Metrix-Audit (utilisation hors de l’univers de base NET-Metrix-Profile non comprise).

Modèle de pénétration NET-Metrix-Profile

Les données de publication NET-Metrix-Profile permettent à la fois d’évaluer les données de base et de pénétration et de plani-fier les campagnes en ligne basées sur les Unique User pendant une semaine ou un mois donnés de la période de l’enquête. Ce modèle permet donc de

Couvrir aussi souvent qu’on le désire les périodes souhaitées

Combiner à volonté les périodes souhaitées

Pour le calcul d’une planification média, la présence dans un média peut prend deux formes différentes :

Indication du chiffre absolu des PageImpressions à fournir dans la campagne, limité par l’ensemble des PageImpressions du média.

Indication du taux relatif (« Share ») des PageImpressions à fournir et à occuper, max. �00%.

•

•

•

•


User 1 User 3User 2

Addition

Multi-User-Client

User 1

User 2

User 3*

User 3*

User 1

User 2

User 3User 3User 3

Single-User-Client

Transformation client-user * Utilisateur d‘Internet à Multi-Client-Profile: plusieurs ordinateurs par utilisateur

�4

Vue d’ensemble de l’étude NET-Metrix-Profile

Période de relevéNET-Metrix-Profile 2007-�: du �er octobre au 3� décembre 2006

Périodicité et publicationL’étude NET-Metrix-Profile est effectuée 2 fois par an. Les don-nées sont publiées au printemps et en automne.

Contenu de l’étude / données publiéesPénétration Unique User pour sites Internet / unités d’insertion / réseaux

Possibilité de déterminer des recoupements de pénétrations entre différents sites Internet / unités d’insertion / réseaux

PageImpressions (nombre de contacts visuels) des Unique User

Habitudes des Unique User en matière d’utilisation d’Internet

Fréquence d’utilisation d’offres Internet par les Unique User

Indications sociodémographiques relatives aux Unique User

Intérêts thématiques des Unique User

EditionNET-Metrix SA à Zurich

Réalisation de l’enquête sur siteInterrogare GmbH à Bielefeld

Conception et réalisation de la mesure techniquespring GmbH à Saarlouis

Conception et réalisation des transformationsISBA Informatik Service-GmbH à Hambourg

Modèle de pénétrationISBA Informatik Service-GmbH à Hambourg

Recherche Internet NET-MetrixOutre le module NET-Metrix-Profile, le modèle de recherche NET-Metrix comprend les modules NET-Metrix-Audit (mesure des accès à des sites Internet), NET-Metrix-Tracking (enquête panel servant à l’analyse détaillée du comportement des in-ternautes en Suisse) et NET-Metrix-Base (étude de base portant sur l’utilisation d’Internet en Suisse). Pour plus d’informations: www.net-metrix.ch.

•

•

•

•

•

•

•

Coordonnées pour l’achat et impressumL’outil d’évaluation en ligne pour NET-Metrix-Profile permet d’analyser toutes les variables publiées. Un outil de planification est en outre proposé pour la planification médias. L’utilisation des outils n’est possible que moyennant l’achat de la licence correspondante. Pour plus d’informations :

NET-Metrix SA Bachmattstrasse 53, CH-8048 Zurich Tél. +4� 43 3�� 79 20 Fax: +4� 43 3�� 79 2� [email protected] www.net-metrix.ch

Conceptiondigitalwork, Brauerstrasse 60, 8004 Zurich

PhotosPage �: stm (photocase.com) Page 2: nortys (photocase.com) Page �2: pipo (photocase.com)

profilenetmetrix V UE D ’ ENSEMB LE

netmetrix · de la publicité éprouve de plus en plus le besoin de disposer de données fiables et...

Documents