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n° 203 ISBN :2-11 -064995-X

PUBLICITÉ EN 1985

Enquête annuelle d'entreprise dans les services

Didier LADIN

juin 1987 fl~S~

ig

ENQUETE ANNUELLE D'ENTREPRISE DANS LES SERVICES

PUBLICITE

(Résultats détaillés relatifs à 1985)

Le système d'enquête annuelle d'entreprise a été

étendu pour la première fois aux services marchands en 1982 sur

l'exercice 1981 dans un nombre limité de secteurs (publicité et

ingénierie). Son champ s'est élargi sur l'exercice 1982 (42

activités économiques), et l'ensemble des activités de services

marchands qu'il était prévu d'interroger dans le cadre de cette

enquête l'a été sur l'exercice 1983.

Le présent fascicule reprend les résultats relatifs à

1985 concernant les entreprises exerçant à titre principal les

activités suivantes :

- 7710 Créateurs et intermédiaires en publicité

- 7711 Régies publicitaires

L'enquête, dirigée par la Division "Services" du

Service des Activités Tertiaires (Département "Entreprises") de

l'INSEE a été réalisée par le Centre National d'Exploitation de

Nantes de l'INSEE. Les tableaux définitifs de résultats ont été

disponibles au mois de janvier 1987.

La rédaction de ce volume a été assurée

par Didier CADIN.

Les résultats relatifs à l'exercice 1984 ont été publiés dans le n° 178 d'Archives et Documents La Publicité en 1984 - EAE Services - Résultats détaillés.

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SOMMAIRE

Page PREMIERE PARTIE

Présentation générale de l'enquête

1 - L'enquête annuelle d'entreprise il

2 - Le champ de 1'EAE Services 13

3 - Présentation des questionnaires 15

4 - Modalités d'exécution de l'enquête 23

5 - Compte-rendu de réalisation 25

6 - Les résultats 31.

Annexe 1 : définition de quelques termes utilisés 39

Annexe 2 : champ de l'EAE Services portant sur l'année de constat 1985 41

Annexe 3 : diffusion des résultats de l'EAE Services 45

DEUXIEME PARTIE

Tableau de résultats

Tableau 1 : Données générales

- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 50

- Entreprises classées selon le nombre de personnes occupées 52

- Entreprises classées selon le nombre d'heures travaillées 54

Tableau 2.1 : Effectifs et rémunérations, données générales


0

Page

Tableau 2.2 : Répartition des effectifs



Tableau 2.3 : Effectifs salariés trimestriels, rémurations, nombre d'heures travaillées



Tableau 3.1 : Données comptables, principaux résultats


Tableau 3.2 : Données comptables, principaux ratios de gestion


Tableau 3.3 : Comptes de résultat (entreprises de 20 salariés et plus)


Tableau 3.4 : Charges du compte de résultat, rapportées à la marge (entreprises de 20 salariés et plus)


Tableau 3.5 : Ratios de gestion (entreprises de 20 salariés et plus)


7

Page

Tableau 3.6.S : Ventilation des dépenses

- Entreprises classées selon le nombre de salariés au 31 décembre 76

Tableau 4 : Ventilation du chiffre d'affaires

- Entreprises classées selon l'activité principale 79

Tableau 5.1 : Investissements et cessions, données générales


Tableau 5.2 : Répartition par nature des investissements


TROISIEME PARTIE

Les services en 1985 d'après l'enquête annuelle d'entreprise 86

La publicité en 1986 d'après l'exploitation des CA3 89

PREMIERE PARTIE

PRESENTATION GENERALE DE L'ENQUETE

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il

1 - L'ENQUETE ANNUELLE D'ENTREPRISE

L'enquête annuelle d'entreprise (EAE) est la pièce

maîtresse du système français de statistique d'entreprise. Elle

constitue une source d'information privilégiée pour les adminis-

trations, les organisations professionnelles, les organismes d'étude, les entreprises.

Depuis de nombreuses années des enquêtes annuelles

sont réalisées dans les secteurs de l'industrie, du commerce,

des transports, du bâtiment et génie civil, des industries

agricoles et alimentaires.

L'extension du système d'enquêtes annuelles d'entre-

prise au secteur des services marchands permet de couvrir l'en-

semble du secteur productif.

La mise en place de l'enquête annuelle dans les

services marchands s'est opérée de façon progressive de 1982 à

1984. La première enquête a été lancée en 1982 sur l'exercice

1981 et ne concernait qu'un champ très limité, (7 200 entrepri-

ses et les six numéros d'activité économique relevant de l'ingé-

nierie et de la publicité). En 1983, l'enquête a été étendue à

36 000 entreprises relevant de 42 groupes d'activité ; enfin, en

mars 1.984, l'extension s'est achevée et 60 000 questionnaires

ont été expédiés, qui concernaient 62 secteurs d'activité.

Depuis, l'enquête a été reconduite à l'identique.

Un effort d'harmonisation des enquêtes annuelles

d'entreprise effectuées sur les différents secteurs de l'acti-

vité économique a été entrepris. C'est pourquoi les questionnai-

res de toutes ces enquêtes sont relativement proches pour ce qui

concerne les données générales (effectifs et rémunérations,

données comptables, investissements et cessions), les spécifici-

tés des secteurs étudiés faisant en outre l'objet de questions

adaptées (ventilation des dépenses, ventilation des recettes...)

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L ~

o1 'r: CSCY~~,f •~

1

13

2 - LE CHAMP DE L'EAE SERVICES

L'enquête concerne les services marchands. Elle

exclut les unités à but "non lucratif", mais ne fait pas de

différenciation entre les unités de production selon qu'elles

ont pour objet d'effectuer des "actes de commerce" ou non (uni-

tés "libérales" qui font partie du champ, même si elles ne

constituent pas, au sens strict, des "entreprises"). Dans ce qui

suit, et par souci de simplification, on englobera dans le terme

"entreprise" les unités libérales.

L'unité statistique de base est l'entreprise, et non

l'établissement ou le groupe. L'entreprise est une entité juri-

dique (soit entreprise individuelle, soit société). L'établis-

sement constitué par un bureau, un siège social, un dépôt...,

situé à une adresse déterminée, est une unité géographique et ne

possède pas, par lui-même, de personnalité juridique.

Une entreprise, de travaux a façon informatiques par exemple, filiale d'un groupe bancaire, et ayant comme seul

client ce groupe bancaire, fait bien partie du champ de l'enquê-

te . Les deux seuls critères retenus sont que l'unité soit bien

une "entreprise" (au sens défini plus haut, c'est à dire en y

incluant les unités libérales) et qu'elle ait une activité

principale relevant du champ de l'EAE Services.

Ce champ qui est repris dans l'annexe II concerne les

services marchands au sens de la comptabilité nationale, en

excluant toutefois les activités où les unités à but non lucra-

tif sont trop nombreuses ainsi que les activités de la santé.

15

3 - PRESENTATION DES QUESTIONNAIRES

Le questionnaire est adapté d'une part à la taille de

l'entreprise, d'autre part à son activité principale.

La taille de l'entreprise, exprimée par le nombre de

salariés, est un bon indicateur de l'existence d'une comptabili-

té détaillée, laquelle conditionne en partie la nature et la

qualité des informations susceptibles d'être recueillies. Deux

types de questionnaires sont donc distingués : le questionnaire

général (QG) destiné aux entreprises de 20 salariés et plus ; le

questionnnaire simplifié (QS) destiné aux entreprises de moins

de 20 salariés. Ce seuil a été choisi par commodité égal à celui

retenu pour la partie exhaustive de l'enquête. Les deux questio-

nnaires (général ou simplifié) sont extrêmement proches, la

seule différence étant que les questionnaires généraux, comporte

un compte de résultats et un compte d'immobilisations.

Pour les activités de publicité, le nombre d'entre-

prises interrogées est repris ci-dessous.

NOMBRE D'ENTREPRISES INTERROGEES

------------

10x191 20 1 I Id A P I salariés) salariésI TOTAL 1

I 1 1 et+ 1 1 I

17710 Cr?ate~ms et inter, diaires en Fiblicité... I 2 070 1 380 1 2 450 I I 1 1 1 17711 Régies publicitair' s ........................1 777 I 124 1 901 1

I I I I I I I I I I 1 EI E ............................I 28471 504 13 X51 1 1 -- --I _( 1_---I

16

Structure du questionnaire

1 - Caractéristiques de l'entreprise

Pour les personnes physiques une question est posée

sur l'existence d'une activité indépendante (exploitation indi-

viduelle). S'il n'y a pas d'activité indépendante, le question-

naire n'est pas exploité et une question permet de préciser la

nature de cette activité non indépendante : membre d'une société

civile professionnelle, d'une société de fait, d'une société de

personne, gérant majoritaire de SARL.

Pour les personnes morales auxquelles sont assimilées

les sociétés de fait et les sociétés en participation, on deman-

de d'expliciter la forme juridique parmi les modalités suivantes

: SARL ; société anonyme ; société de fait ; société civile

professionnelle ; société en nom collectif ; groupement d'inté-

rêt économique ; société civile immobilière ; société coopérati-

ve ; établissement public ; autre forme juridique.

Toutes les entreprises, qu'elles soient physiques ou

morales, doivent indiquer en clair leur activité principale.

L' inti crêt de cette rubrique relative aux caractéris-

tiques de 1'entr, aprise est de vérifier que l'unité interrogée

issue du fichier SIRENE rentre bien dans le champ de l'enquête,

ce qui ne serait pas le cas, par exemple, s'il s'agissait d'un

établissement ou d'un gérant majoritaire d'une société de capi-

taux (lequel est à ce titre immatriculé dans SIRENE).

Par ailleurs une question sur le régime d'imposition

permet d'estimer le degré de précision des réponses aux ques-

tions d'ordre comptable, les éléments comptables à produire

étant certainement plus complets pour les entreprises imposées

d'après le bénéfice réel ou la déclaration contrôlée que pour

celles relevant du régime du forfait ou de l'évaluation adminis-

trative. Cette question permet en outre un recoupement

17

des résultats de l'enquête avec les exploitations statistiques

faites à partir des déclarations fiscales aux bénéfices indus-triels et commerciaux.

Les catégories d'imposition distinguées dans le ques-

tionnaire sont : impôt sur les sociétés ; impôt sur le revenu

BIC : forfait, bénéfice réel normal, bénéfice réel simplifié

impôt sur le revenu BNC : évaluation administrative, déclaration

contrôlée, régime fiscal des salariés ; impôt sur le revenu

foncier, transparence fiscale ; exonération totale ; autre

régime d'imposition.

2 - Conditions d'exercice de l'activité

L'entreprise doit indiquer la date de clôture du der-

nier exercice clos avant le 31 décembre de l'année sur laquelle

porte l'enquête et la durée de cet exercice, en mois.

Par ailleurs, une question sur les modifications de

structure permet de suivre les évolutions au niveau individuel,

mais aussi à celui de l'ensemble d'un secteur donné.

3 - Effectifs et rémunérations

Les entreprises doivent indiquer le total du person-

nel salarié inscrit dans l'entreprise au 31 décembre, ainsi que

sa répartition entre direction, cadres, gérants salariés à temps

plein ; autres salariés à temps plein sauf apprentis ; salariés

à temps partiel sauf apprentis ; apprentis. On demande le mon-

tant des rémunérations versées au cours de l'année et celui des

avantages en nature. Ces données font référence à la déclara-

tion annuelle de données sociales et les rémunérations s'enten-

dent avant déduction des cotisations ouvrières de sécurité

sociale, chômage et retraite. La quantité de travail effectuée

par les salariés est une question intéressante mais délicate.

Pour l'estimer, en première

1.8

approximation, on fait appel à quelques données déjà élaborées

par l'entreprise pour sa déclaration annuelle de données socia-

les : effectifs salariés par trimestre et nombre total d'heures

travaillées pendant l'année.

4 - Chiffre d'affaires

Le chiffre d'affaires est égal à la somme des ventes

de marchandises, de la production vendue de biens et services et

de la production immobilisée.

5 - Le compte de résultat

Ce cadre ne figure que sur le "questionnaire général"

(destiné aux entreprises comptant au moins 20 salariés).

Le compte de résultat est une partie commune aux

questionnaires des différentes enquêtes annuelles, ce qui en

permet une exploitation globale, au niveau de l'ensemble de

l'économie. Il sert également de pivot pour les comparaisons

avec les exploitations statistiques des déclarations fiscales.

Le compte de résultat est demandé, en principe, hors

TVA déductible. Il fait référence au Plan comptable révisé, seul

cadre permettant d'assurer la cohérence des données recueillies.

Une question annexe permet d'identifier les entreprises dont les

comptes sont consolidés par ailleurs avec ceux d'une société

mère.

6 - Investissements et. cessions corporels

Les données relatives aux investissements et aux ces-

sions sont délicates à obtenir puisque les comptabilités des

entreprises sont plus précisément axées sur les comptes d'immo-

bilisations. Le questionnaire général tente donc de mesurer les

investissements et les cessions à partir de l'évolution de ces

comptes entre le début et la fin de l'exercice, ce qui est

également l'approche retenue par les

19

imprimés fiscaux : valeur d'actif des immobilisations corporel-

les au début de l'exercice ; montant des immobilisations corpo-

relles acquises créées ou apportées par des tiers au cours de

l'exercice ; valeur d'actif des immobilisations corporelles

virées du poste "en cours" à un autre poste d'immobilisations ;

valeur d'actif des immobilisations sorties de l'actif pendant

l'exercice ; ajustement éventuel (réévaluation, redressement

fiscal..) ; valeur d'actif des immobilisations corporelles en

fin d'exercice.

Le montant des investissements de l'exercice corres-

pond alors à la différence entre le montant des immobilisations

acquises, créées ou apportées par des tiers et celui des immobi-

lisations virées du poste "en cours" à un autre poste. Afin de

suivre plus précisément certaines formes de modifications de

structure, on demande, dans le questionnaire général, de répar-

tir, selon la nature des biens concernés, d'une part les inves-

tissements acquis ou créés hors apport, d'autre part les inves-

tissements reçus par voie d'apport.

La répartition par nature, qui concerne également les

questionnaires simplifiés, distingue les rubriques suivantes :

terrains ; bâtiments ou ouvrages existants ; constructions

neuves ou anciennes ; matériel de transport : neuf, occasion.

La distinction du neuf et de l'occasion dans la

répartition par nature des investissements permet de calculer

la contribution de l'entreprise à la formation brute de capital

fixe : investissements en biens neufs produits dans l'année,

hors apports.

Le prix de cession des sorties d'actif est également

demandé. Par ailleurs, dans les questionnaires généraux, on

distingue les cessions courantes et les cessions par voie d'ap-

port, et il faut indiquer également la valeur brute des immobi-

lisations sorties de l'actif.

20

7 - Répartition du chiffre d'affaires

Chaque entreprise doit donner la répartition de son

chiffre d'affaires suivant les activités exercées et les pro-

duits vendus, dans le cadre d'une nomenclature préimprimée sur

le questionnaire (pour les postes les plus importants) et adap-

tée à son activité principale.

Cette question est extrêmement importante puisqu'elle

apporte des informations sur les produits vendus. Elle est

également utilisée pour codifier l'activité principale de l'en-

treprise, telle qu'elle ressort de sa réponse à l'enquête, et

qui est celle retenue pour l'exploitation des résultats.

La réponse à cette question peut être délicate lors-

que l'entreprise ne dispose pas d'une comptabilité suffisamment

détaillée. Dans ce cas, la réponse peut n'être qu'approximative.

Les activités fines et les produits préimprimés sur

le questionnaire sont codifiés à partir de la nomenclature offi-

cielle d'activités et de produits (NAP) : on a retenu le niveau

600 à 4 chiffres et on l'a complété par un cinquième caractère

pour obtenir un niveau plus fin.

8 - Dépenses et ventilation des dépenses

Les dépenses comprennent les achats (compte 60 du

plan comptable révisé) et les autres charges externes (comp-

tes 61 et 62).

La ventilation des dépenses permet de déterminer la

"marge de l'entreprise" : chiffre d'affaires et éventuellement

variations de stocks diminués des achats pour la revente en

l'état, des sous-traitances et prestations rétrocédées (en d'au-

tres termes, somme de la valeur ajoutée et des "frais géné-

raux"). Elle permet également, par l'analyse des rubriques de

location, d'apprécier correctement la part des facteurs de

production (capital et travail) dans l'activité de l'entreprise.

21

En ce qui concerne la publicité, les rubriques sont

les suivantes

- Achats d'espace par les agences pour leurs transactions

- Reversements aux propriétaires des supports par les régies

- Autres achats d'espace (notamment pour le placement de petites annonces)

- Achat de création, production, édition publicitaires par les agences ou régies

- AutreS achats de marchandises et services nour la revente

- Achats de matières consommables

Commissions reversées aux agences par 1e régies

Aut.res sous-traitances , prestations de services rétrocédées à des confrères

- Locations mobilières et immobilires. redeivas d

- Crédit-bail mobilier et mmobilier

- Location de oersonnel à des entreprises de travail mpora

Autres depeu eS noc :ndlqu as ei -dessus

9 -

Chaque enta epr.ises do cou her une seule case corres-

pondant àson actSavitt principale ; la réponse à cette question

permet de déceler d'éventuelles erreurs dans la ventilation du

chiffre d'affaires, d'affecter une activité principale fine dans

le cas où cette même ventilation n'est pas renseignée, de dis

tinguer les régies selon le type de support. (presse, radio-

télé, affichage, . ,. ), enfin d'isoler les centrales d'achat

d'espace.

22

La liste des activité principales proposée est la

suivante

- Régie presse

- Régie de radio-télévision

- Régie d'affichage ou de publicité extérieures

- Régie de journaux gratuits

- Régie d'autre type de support, préciser

- Agence-conseil

- Centrale d'achat d'espace

- Agence de placement de petites annonces

- Création publicitaire

- Edition publicitaire

- Production de films publicitaires

- Courtage en publicité

- Routage publicitaire

- Publicité directe par visiteurs

- Distribution de prospectus

- Promotion des ventes, publicité sur le lieu de vente

23

4 - MODALITES D'EXECUTION DE L'ENQUETE

L'enquête est effectuée essentiellement par voie pos-

tale, tout au moins pour la collecte des questionnaires. L'uti-

lisation d'enquêteurs envoyés sur le terrain est réservée à

quelques cas bien particuliers : enquête sur l'existence de

l'entreprise dans le cas où le questionnaire a été retourné à

l'envoyeur, visite de l'entreprise pour obtenir le questionnaire

s'il s'agit d'une très grande entreprise non répondante. Les

compléments d'enquête en cas de réponse insuffisante, incohéren-

te ou anormale, sont effectués, suivant les cas, par voie posta-

le ou téléphonique.

La collecte est centralisée et est effectuée au

Centre National d'Exploitation de Nantes.

En plus du premier envoi des questionnaires (en

mars), la collecte prévoit deux relances sous forme de lettres

de rappel, puis une mise en demeure de répondre, suivie par un

constat de non-réponse en cas de refus de répondre non justifié

par l'entreprise. Le dossier de l'entreprise est alors soumis au

Comité du Contentieux chargé de statuer sur les infractions à la

loi du 7 juin 1951 sur l'obligation, la coordination et le

secret en matière de statistique. L'adressage de tous les docu-

ments (questionnaires et lettres) est automatisé.

Après réception du questionnaire, celui-ci est chif-

fré puis contrôlé manuellement sur les points essentiels. Il est

ensuite saisi et mis sur support informatique afin d'être con-

trôlé informatiquement et traité par un programme de codifica-

tion automatique de l'activité principale. Dans le contrôle

informatique, les données les plus importantes du questionnaire

de l'année précédente (si l'entreprise a été interrogée et a

répondu) sont systématiquement utilisées. Les messages issus du

contrôle informatique sont traités par les gestionnaires et

donnent lieu, si besoin est, à un retour à l'entreprise pour

complément d'information..

24

En fin d'enquête, les questionnaires passent par un

programme de redressement qui vérifie strictement les balances,

corrige les erreurs résiduelles et impute automatiquement les

données absentes.

Les entreprises ayant refusé de répondre à l'enquête

sont prises en charge par un programme d'extrapolation des non-

réponses complètes. Dans cette opération, l'entreprise non

répondante est extrapolée à partir d'une entreprise répondante

sélectionnée par des critères de proximité : même activité

principale au lancement de l'enquête et même classe d'effectif

salarié. Les très grandes entreprises non répondantes, cepen-

dant, sont exclues de ce traitement automatique et sont redres-

sées manuellement par les gestionnaires.

Un programme permet ensuite d'obtenir un fichier de

résultats pouvant être tabulé en calculant tous les codes utili-

sés comme critères de ventilation dans les tableaux de résul-

tats.

Le programme de tabulation donne directement les ta-

bleaux de résultats à partir du fichier précédemment codifié

après multiplication des données quantitatives par l'inverse du

taux de sondage, c'est-à-dire par le poids de l'entreprise (qui

correspond au nombre d'entreprises représentées par cette entre-

prise de l'échantillon ; égal à 1 pour la partie exhaustive de

l'enquête). Pour l'exploitation des résultats, ne sont retenues

que les seules entreprises exerçant toujours une activité du

champ de l'enquête. Sont donc notamment exclues les entreprises

en cessation (sans activité au cours de l'exercice sur lequel

porte l'enquête), les entreprises hors champ et les entreprises

en sommeil.

25

5 - COMPTE-RENDU DE REALISATION

Bilan de l'en ug_. ête

Le fichier de lancement comptait 3 351 entreprises.

Le taux de non-réponse s'est élevé à 11,8 % auquel il

faut ajouter 5,4 % d'entreprises qui ont cessé leur activité au

cours de l'année et qui n'ont pu répondre à l'enquête et 2,1 %

d'entreprises dont les dossiers étaient inexploitables, ou enco-

re, qui ont été autorisées à ne pas répondre à l'enquête.

Parmi les questionnaires retournés, 18,3 % n'ont pas

donné lieu à exploitation, les entreprises étant en cessation

d'activité (5,4 %), ou hors champ de l'EAE Services et ne pou-

vant répondre dans le cadre du questionnaire (1,4 %) ou encore

étant en sommeil ou non encore actives...

Parmi les questionnaires relevant de la publicité,

2 087 (62,3 %) ont été exploités, certains d'entre eux se révé-

lant exercer en fait une autre activité ; à l'inverse, des

entreprises interrogées dans d'autres secteurs de l'EAE Servi-

ces ont été reclassées en publicité et au total, avant extrapo-

lation des non-réponses, le nombre d'entreprises exploitées dans

les tableaux de résultats s'élève à 1 977.

Après extrapolation, il y a 2 411 entreprises, soit

22 % de plus qu'avant extrapolation, mais en terme d'effectif

salarié au 31 décembre, la proportion est de 7 %, et en terme de

valeur ajoutée, elle est de 8 %. Enfin, après multiplication par

le poids (inverse du-taux de sondage), les résultats concernent.

9 569 entreprises.

On notera que les entreprises non répondantes ou à

extrapoler sont pour l'essentiel des petites entreprises comp-

tant de 1 à 5 salariés, et plus souvent encore 0 salarié.

26

Qualité des résultats

A l'issue de l'apurement (1), 76 % des dossiers

traités étaient "corrects", (16 % dès le premier contrôle, et en

outre, 42 % dès le second) c'est-à-dire que vis-à-vis des résul-

tats publiés ci-après, la seule non-réponse ou erreur pouvant

subsister, concernait, pour les seules SARL, les données sur les

effectifs non salariés.

Les 24 % de dossiers restants ont eu une ou plusieurs

données ajustées (rééquilibrage d'un équilibre) ou reconstituées

compte-tenu des non-réponses, erreurs, anomalies non traitées,

subsistant à l'issue de l'apurement.

Les questionnaires ont été contrôlés (contrôle infor-

matique puis contrôle et traitement par les gestionnaires) en

moyenne 2,4 fois, chaque questionnaire étant contrôlé au moins

une fois à l'issue de la saisie.

Lors des redressements, la plupart des reconstitu-

tions de données ont concerné des entreprises de moins de 20

salariés et surtout de 0 à 5 salariés. En dehors du cadre "ef-

fectif non salarié" très mal compris par les SARL (gérants

(1) L'apurement rassemble l'ensemble des opérations qui per- mettent, à l'issue de la première saisie d'un questionnaire, d'obtenir un dossier correct ou, à défaut, susceptible d'être redressé de façon automatique à partir de ratios...

A l'issue de la saisie le questionnaire passe dans une chaîne informatique qui effectue quelques centaines de contrôles et en fonction des résultats émet des messages qui indiquent les données non répondues, erronées ou présentant des anomalies.

A l'aide de ces messages le gestionnaire d'enquête effec-tue des mises à jour pour compléter ou rectifier le question-naire, éventuellement en contactant l'entreprise par voie posta-le ou téléphonique. Pour chaque questionnaire, il y a autant. d'itérations (contrôle informatique, diagnostic, mise à jour) qu'il est nécessaire ; il y a eu en moyenne 1,4 itération (outre le premier contrôle qui est systématique).

27

(majoritaires) les données le plus souvent invalidées et recons-

tituées sont en pourcentage du nombre de "dossiers traités"

- Prix de cession des investissements 9 %

- Total des dépenses ou sa ventilation 7 % (dans la moitié des cas, le total est connu)

- Investissements ou leurs ventilations 5 %

- Nombre d'heures travaillées 4 %

- Régime d'imposition 2 %

- Forme juridique 1. %

Si. l'on raisonne, non plus en terme de dossiers, mais

en terme de "montants", les taux de reconstitution sont encore

plus faibles, 3 % pour le nombre d'heures travaillées et 2 %

pour le total des dépenses ou sa ventilation.

Pour les autres données, les taux de reconstitution

sont négligeables.

Les activités Dublicitai

La nomenclature d'activité de l'INSEE répertorie les

entreprises de publicité sous deux numéros, 7710 et. 7711 appar-

tenant, à la classe 77 (activités d'études, de conseil et d'as-

si.stance).

771.0 - Créateurs et intermédiaires en publicité :

Ce groupe comprend

- les agences-conseil : leur activité principale est

de concevoir et d'exécuter la campagne publicitaire adaptée aux

besoins de l'annonceur ; en outre, elles fournissent le plus

souvent les prestations intellectuelles et. artistiques de créa-

tion et les travaux techniques de production, édition, qu'elles

les réalisent elles-mêmes ou les sous-traitent à l'extérieur

enfin, très généralement elles achètent aux supports pour le

28

revendre à l'annonceur l'espace ou le temps publicitaire ; on

trouvera donc en chiffre d'affaires des agences, des honoraires

de conseil, des facturations de création, production, édition et

des ventes d'espace ;

- les centrales d'achat d'espace : elles achètent de l'espace

aux propriétaires de supports pour le revendre aux agences-

conseil ou aux annonceurs. Elles n'interviennent pas dans la

campagne publicitaire. Le volume de leurs achats leur permet de

négocier des tarifs avantageux auprès des médias.

- les agences spécialisées dans le placement de petites annon-

ces, essentiellement dans la presse ;

- les créateurs publicitaires : ce sont par exemple des rédac-

teurs, dessinateurs, maquettistes, illustrateurs, photographes,

cinéastes, affichistes ou encore des spécialistes du condi-

tionnement ou de l'étalage ;

- les producteurs et les éditeurs publicitaires : les produc-

teurs font réaliser les objets publicitaires ; un cas particu-

lier est l'éditeur qui fait imprimer des brochures, catalo-

gues... Les créateurs, éditeurs et producteurs publicitaires

agissent, soit sur commande d'agences, soit sur commande directe

des annonceurs ,

- les agences de promotion des ventes : elles organisent des

campagnes publicitaires (ou promotionnelles) dont l'effet est

plus ponctuel que celles des agences-conseils et qui ne nécessi-

tent pas l'achat d'espace par les annonceurs : leur action

s'opère directement auprès des distributeurs (primes récompen-

sant des efforts particuliers, aide publicitaire, conseil de

gestion, mise en place d'équipes de démonstrateurs) ou au niveau

des consommateurs (offres avec rabais exceptionnels, objets en

prime d'achat, envoi d'échantillons gratuits, concours, jeux)

un cas particulier est la publicité sur les lieux de vente avec

29

différents matériels de décoration et d'animation ; la promo-

tion des ventes lors de foires, d'expositions, de salon fait

aussi partie du champ, mais il n'en est pas de même de l'organi-

sation et de la gérance d'ensemble de ces manifestations ;

- les entreprises de publicité directe : elles utilisent des

listes d'adresses sélectionnées en fonction de la cible du

message ; elles conçoivent le message sous forme de lettres,

dépliants, brochures, catalogues, le font expédier par leur

personnel, par la poste ou par une entreprise de routage ; un

cas particulier un peu différent est la publicité par visiteurs,

essentiellement la publicité de produits pharmaceutiques auprès

des médecins ;

- les entreprises ayant diverses activités publicitaires

distribution de prospectus, couponage, courtage..

7711 - Bêglss_ Publicitaires

Ce groupe comprend les régies ou concessionnaires

pour l'exploitation de supports publicitaires : presse, radio,

télévision, cinéma, emplacements d'affichage ; le contrat passé

avec les propriétaires de support est variable (régie, fermage)

ainsi que le procédé par lequel le propriétaire est rémunéré

(loyer ou pourcentage des ventes d'espace) : l'espace publici-

taire peut être vendu à l'annonceur directement ou par l'inter-

médiaire d'une agence-conseil ; dans le premier cas, les régies

peuvent avoir des activités secondaires de conseil, de création

et de production. On distingue enfin des cas particuliers comme

les régies qui éditent des journaux d'annonces gratuits et en

assurent la distribution, les régies de journaux d'annonces

(immobilières...) non gratuits, les régies d'annuaires. Rappe-

lons que les régies intégrées aux supports sont exclues, bien

qu'elles réalisent une part non négligeable du marché, notamment

dans la presse.

30

Nomenclature de ventilation du chiffre d'affaires et mode de facturation :

- Transaction sur espace (par les agences) ; il a fallu distin-

guer deux cas selon le système de facturation adopté par les

agences :

. Vente (commission incluse ) quand l'agence factu-

re à l'annonceur et fait apparaître dans son chiffre d'affaires

le montant des ventes, y compris ses commissions, et dans ses

dépenses, le montant de ses achats d'espace ;

. Commission directe quand il y a facturation des

ventes du support à l'annonceur puis rétrocession à l'agence du

montant de sa commission ; le coût d'espace n'apparaît alors ni

dans les produits de l'agence, ni dans ses charges ;

- Vente d'espace par les régies, on distingue pareillement

deux cas selon le mode de facturation adopté par les régies :

. Vente (commission incluse ) quand la régie factu-

re à l'agence ou à l'annonceur et fait apparaître dans son

chiffre d'affaires le montant des ventes, et dans les dépenses

le montant de ses reversements aux supports ;

. Commission directe quand il y a facturation des

ventes du support à l'agence ou à l'annonceur puis rétrocession

à la régie du montant de sa commission.

31

6 - RESULTATS ET COMMENTAIRES

Au total, 9 569 entreprises exercent une activité de

publicité en 1985 ; en 1984, d'après les résultats de l'EAE

Services, il y en avait 8 308, soit une augmentation de 1 261

unités. Cette hausse du nombre d'entreprises est particulière-

ment forte dans les tranches 0 à 5 salariés (plus 914 entrepri-

ses) et 6 à 19 salariés (+ 391 entreprises). Les entreprises

comptant au moins 20 salariés restent à peu près stables, 448 en

1984 et 461 en 1985. (Tableau 1).

L'effectif salarié au 31 décembre 1985 est supérieur

de 13,2 % à l'effectif salarié relevé un an auparavant mais le

nombre d'heures salariées salariées n'augmente que de 10 %, le

chiffre d'affaires et la valeur ajoutée du secteur sont en

hausse respectivement de 16,5 % et 16,3 % par rapport à 1984.

L'augmentation du nombre d'entreprises de publicité

observé dans l'enquête 1985 par rapport à l'enquête 1984 s'ex-

plique principalement par les créations d'entreprises interve-

nues dans ce secteur.On notera que d'après le fichier SIREN, il

y a eu 2 420 "vraies" créations d'entreprises dans la publicité

en 1984 et 2 725 en 1985, ce qui ne préjuge pas évidemment des

disparitions d'entreprises. Par ailleurs on note également,

outre ces créations nettes d'entreprises, que le secteur embau-

che (à nombre d'entreprises constant) : ainsi l'effectif salarié

au quatrième trimestre est-il supérieur de 4,7 % à celui observé

au premier trimestre (Tableau 2-3).

I - Les créateurs et intermédiaires en publicité

D'après les résultats de l'enquête 91 % des entrepri-

ses ont moins de 20 salariés, qui emploient 42 % des effectifs

salariés au 31 décembre et réalisent 57 % de la valeur ajoutée

(ces pourcentages, proches de ceux observés en 198,3, sont en

légère progression par rapport à 1984)(Tableau 1).

32

Les entreprises comptant au moins 100 salariés occu-

pent 33 % de l'ensemble des salariés et réalisent 17 % de la

valeur ajoutée (pourcentages identiques à ceux de 1984).

Les effectifs salariés et non-salariés (Tableaux 2-1 et 2-2)

Parmi les 46 700 salariés des créateurs et intermé-

diaires en publicité, 13 800 - soit 29 %, contre 28 % en 1984 -

sont des dirigeants et cadres à temps plein. Environ 31 % des

salariés travaillent à temps partiel (33 % en 1984) ; cette

proportion est particulièrement élevée dans les entreprises

comptant de 50 à 99 salariés (36 %) et surtout dans celles de

100 salariés et plus (57 %). On notera d'ailleurs que s'il y a

51 entreprises d'intermédiaires en publicité comptant au moins

100 salariés au 31 décembre, il n'y en a plus que 29 comptant au

moins 200 000 heures de travail salarié dans l'année (sur la

base de 2 000 heures de travail pour les salariés à temps plein,

200 000 heures représentent bien l'équivalent de 100 salariés).

Les effectifs non-salariés représentent 9 200 personnes, soit

17 % (de même qu'en 1983, contre 16 % en 1984) du personnel

occupé annuel moyen.

Rémunération, marge, valeur ajoutée par personne

(Tableaux 2-3 et 3-2)

La rémunération moyenne par salarié (hors charges patronales

mais cotisations salariales incluses ; on prend en compte les

effectifs salariés annuels moyens, y compris les temps partiels)

s'établit à 107 400 francs, soit une hausse de 11,5 % par rap-

port à 1984. la rémunération horaire, quant à elle, s'élève à 78

francs, en hausse de 9,9 %. Ces augmentations de la rémunération

par salarié et de la rémunération horaire s'expliquent en partie

par une plus forte proportion en 1985 de dirigeants et cadres et

une moins forte proportion de travailleurs à temps très partiel,

souvent peu qualifiés. On notera d'ailleurs que dans les entre-

prises d'au moins 100 salariés où la proportion de salariés à

temps partiel passe de 60 à 57 %, le salaire horaire progresse

33

de 15 % et que dans la tranche 50 à 99 salariés où cette pro-

portion passe de 30 % à 36 % le salaire diminue de un franc par

heure.

La marge par personne occupée s'élève à 269 800

francs (en hausse de 11,5 %) et la valeur ajoutée par personne à

170 300 francs (en hausse de 6,2 %). Si l'on rapporte la marge

au nombre d'heures de travail salarié, la progression par rap-

port à 1984 est alors de 10,7 % ; pour ce qui concerne la valeur

ajoutée, la progression est de 5,3 %.

La ventilation du chiffre d'affaires (Tableau 4)

La structure par produits du chiffre d'affaires reste

stable par rapport aux années précédentes. Les activités non

strictement publicitaires représentent 2,5 % du total en 1985

(2,9 % en 1984, 3,1 % en 1983 et 3,4 % en 1982); les transac-

tions sur espace (ventes + commissions directes) représentent

16 603 millions, soit 43,5 % du sous-total activités publicitai-

res (43,6 % en 1984), La part des facturations de création

publicitaire croît légèrement (11,4 % contre 8,6 % en 1984),

tandis que la part des facturations d'édition publicitaire reste

stable (1.1,1 % contre 10,9 % en 1984).

Le taux de commission (taux "en dedans") sur transac-

tion sur espace (solde des ventes d'espace, des achats d'espace

et des variations de stock rapporté à ces mêmes ventes) est en

léger progrès après deux années de régression : 16 % en 1985

contre 14,3 % en 1984, 15,2 % en 1983 et 15,7 % en 1982.

34

Les créatetrs et interiaires selon l'activité détaillée

| | | Effectif / Valeur ajoutée) Valeur abutée/ | | Nmtre | sa)ariao | Valeur | moyymepar | noyemepar | | | d'entreprises) 31 d evibre | ajoutée | entrepr ise i rmnne ocoupè| | | | | |hüUüers6e | (sdDüefsUe |

|I1dusecteur)|I7dusecteur |

du secteur) Francs) | Fnmo) |

I ences conæiL................| | |

D ! |

27 | |

|| | | |_________| 40 | 24

| 262 |

| | | Centrales d'achat d'espace... ........./ 1 | 2 | 7 | 8052 | 721 |

/création pbiicitairo.............| |

32 1 15 | 18 | 581 | 1ô9 ( |

|Editionpub\icdaire.............| | /

1l | |

U | |

12 | 1/36 |

| 06 | | |

| F~,ceotiù~i es ventes, | | | | | |Publicité sur le lieu devente........f 4 | 16 | 7 | 1709 | 89 |

| | | | | |Distribution 6eproqxectus........../

/ 4 f

f 19 |

| 3 | 912

| | 37 | }

| Autres cr.èaltKx-s et iobernédiaims | | i | | | |eopuNüté..................| }

31 1 0 | O || | |_________|

| - / - |

} | | Total créahyrs et intermédiaires en publicitél

|

| 00 |

|

| 100 |

| 00

| | 1 048 |

/ | | 170 | |

35

Typologies selon l'activité détaillée (Tableau ci-contre)

- les entreprises de création publicitaire sont les

plus nombreuses - le tiers des entreprises du secteur environ -

mais elles n'occupent que 15 % du total des salariés et ne

réalisent que 18 % du total de la valeur ajouté : il s'agit

essentiellement de petites unités dégageant une valeur ajoutée

par personne occupée moyenne. Le profil des entreprises d'édi-

tion publicitaires se rattache d'ailleurs à celui des entrepri-

ses de création.

- les agences-conseil emploient 27 % des salariés et

réalisent 40 % de la valeur ajoutée, bien qu'elles ne représen-

tent que 17 % des entreprises du secteur. Les agences-conseils

se répartissent dans toutes les tranches de salariés.

- Les centrales d'achat d'espace, très peu nombreu-

ses, se caractérisent par une très forte valeur ajoutée par

personne occupée et par entreprise : moins de 1 % du total des

entreprises, moins de 2 % des salariés et près de 7 % de la

valeur ajoutée du secteur.

- à l'inverse, les sociétés de promotion des ventes

et de publicité sur le lieu de vente emploient 16 % des salariés

au 31 décembre (dont 65 % à temps partiel) et réalisent 7 % du

total de la valeur ajoutée bien qu'elles ne représentent que 4 %

du total des entreprises, tout comme les entreprises de distri-

bution de propectus.

II - Les régies publicitaires

Les entreprises comptant au moins 100 salariés au 31

décembre emploient 60 % des salariés du secteur (62 % en 1984 et

65 % en 1983) et réalisent 56 % de la valeur ajoutée, comme en

1984 (Tableau 1).

Les effectifs salariés et non-salariés (Tableaux 2-1 et 2-2)

Parmi les 17 500 salariés des régies publicitaires,

4 600, soit 26 %, sont des dirigeants et cadres à temps plein

(24 % en 1984). Environ 12 % des salariés travaillent à temps

partiel (14 % en 1984).

Rémunérations, marge et valeur ajoutée par personne

(Tableaux 2-3 et 3-2)

La rémunération moyenne par salarié s'élève à 123 700

francs, la rémunération horaire étant de 75 francs (en hausse

respectivement de 8,3 % et 7,1 % par rapport à 1984 : la plus

forte proportion de dirigeants et cadres et la diminution rela-

tive des salariés à temps partiel expliquent en partie ces

hausses).'La marge et la valeur ajoutée par personne occupée

s'élèvent, respectivement à 397 500 francs (+10,6 % par rapport à

1984) et. à 247 300 francs (+6,9 % par rapport à 1984).

La ventilation du chiffre d'affaires (Tableau 4)

L'essentiel du chiffre d'affaires (92 % contre 93 %

en 1984) consiste en vente d'espace (19 091 millions). Le calcul

d'un taux de commission de régie n'a pas de sens sur des données

agrégées : en effet, certains types de régies ne reversent rien

aux supports car elles en sont elles-mêmes les propriétaires (il

en est ainsi par exemple des régies de journaux gratuits).

37

Profil des régies selon le type de support (tableau ci-dessous

Les régies de publicité extérieure (c'est-à-dire les

régies d'affichage) réalisent 42 % de la valeur ajoutée de

l'ensemble des régies ; c'est également ce type de régie qui

dégage la valeur ajoutée moyenne par personne occupée la plus forte (328 000 francs). Les régies de radio/TV représentent la

plus petite part de la valeur ajoutée totale des régies publici-taires (7 %), tandis que les régies de presse en représentent 25 %.

Si l'on considère le chiffre d'affaires, les régies

des trois 'grands média" - radio/TV, affichage et presse - représentent une part peu près équivalente (respectivement

28 %, 26 % et 29 % du chiffre d'affaires du aenteur) : rappelons

que les nbifireo d'affaires des régies observées par l'enquête

ne peuvent être rapprochés des 'recettes publicitaires des grands média ° puisqu'un certain nombre de supports commerciali-

sent leur espace sans passer par une régie. Le ratio valeur

ajoutée/chiffre d'affaires s'échelonne de 5 % pour les régies de

radio/TV, 18 t pour les régies de presse à 33 % pour les régies

d'affichage et 36 t pour les régies de journaux gratuits.

! Effectif | ! |

| | w~emep&' | | dunbre | saiariém | Valeur | Qiiffre | persxme | |d'entreprises | 31 décaefre/ ajoutée | d'affaires |

| | occupée |

| | | | qilliers de | | duæcteur>|) 6oædeur>}(1doæctem)|)7.Uoæchyr)| Francs) |

Régies 6epresse..................| 27 } | |

29 | |

25 | 29 | | /

208 | | |

|Régies de radio etdetélévisüm.......| 13 | 6 | 7 | 28 | 297 |

| Régies 6e publicité extérieore........| |

34 | | |

30 | I

42 | 26 | | |

328 | |

|R~~sde~uro~x~~v~s.......... | U | | |

14 | |

10 | 6 | | |

136 | | |

|Autres types denégies............| 15 | 21 | 16 | 11 | -

| Total régies p~\icitaÜvs.......~.....,,...| | |

00 | |

100 | 100 | | | 21 | 247 i

39

ANNEXE 1

DEFINITIONS DE QUELQUES TERMES UTILISES

Effectifs salariés annuels moyens moyenne des effectifs

trimestriels

Personnes occupées effectifs salariés annuels moyens + non salariés

Marges : chiffre d'affaires + variation des stocks - achats d'espace par les agences reversements aux propriétaires de support.s par les régies

- autres achats d'espace - achats de création, édition, production

- autres achats pour la revente - commissions reversées aux agen-ces par les régies

- autres sous-traitances, pres-tations de services rétrocédées

Valeur ajoutée hors taxes

Formation brute de capital fixe

chiffre d'affaires + variation des stocks - total des dépenses

constructions et aménagements + achats de machines neuves + achats de véhicules neufs

Investissements nets investissements - cessions

AGREGATS

CAHT : chiffre d'affaires hors taxes

VAHT : valeur ajoutée hors taxes ;

40

DEFINITION DE LA CLASSE "HORS-TRANCHE"

Le "hors-tranche" regroupe les entreprises sans

personnel occupé (salarié et non salarié) au 31 décembre, les

entreprises en cessation au cours de l'année (qui sont d'ail-

leurs incluses dans le cas précédent), les entreprises en créa-

tion au cours de l'année et qui n'ont pas encore eu d'exercice

comptable clos et enfin les entreprises dont la valeur ajoutée

par personne occupée au 31 décembre est négative ou extrêmement

élevée par rapport à la moyenne constatée (ce peut être le cas,

par exemple, d'une entreprise d'un groupe dont la totalité du

personnel est mis à disposition par une autre entreprise du

groupe).

Les entreprises "hors-tranche" sont exclues des ta-

bleaux 3.4 et 3.5 qui ne concernent que les entreprises de 20

salariés et plus au 31 décembre.

41

ANNEXE 2

CHAMP DE L'EAE SERVICE i PORTANT SUR L'ANNEE DE CONSTAT 1985

L'enquête annuelle d'entreprise dans les Services,

lancée en mars 1986 sur l'exercice 1985 concerne 18 types de

questionnaires et 62 nroupes de la nomenclature d'activités et

de produits (N4P 1973 ) :

TYPE 0± ?mot^' pt'r t :i.;

5601 Récupération de ferrailles et métaux non fer roux 5602 : Récupération de produits divers

TYPE 02 : Réparations 6601 : Réparation de chaussures

et d'autres articles en cuir 6602 : Réparation d'appareils électriques ménagers

6603 Réparation Ce montres et horloges de bijouterie 6604 : Réparations non désignées ailleurs

et sans spécialisation

TYPE 03 Hôtels, cas. restaurants

6701 Restaurants et cafés restaurants

6704 Débits de boissons (sans spectacle) 6705 : Cafés-tabacs,

6706 Débits de boissons avec spectacles 6707 : Cafés associés à une autre activité

6708 Hôtels avec restaurant. 6709 : Hôtels sans restaurant

TYPE 04 : Cantines, traiteurs 6702 : Cantines 6703 Traiteurs

6710 Wagons-lits et wagons-restaurants

TYPE 05 : Agences de voyage

7409 Agences de voyage

TYPE 06 : Ingénierie 7701 : Cabinets d'études techniques 7702 : Cabinets d'études économiques et sociologiques

7703 Cabinets d'études informatiques et d'organisation

7704 Travaux à façon informatiques

42

TYPE 07 : Architectes, géomètres, mètreurs 7705 : Cabinets d'architectes 7706 : Cabinets de mètreurs et géomètres

TYPE 08 : Services juridiques et comptables 7708 Cabinets juridiques et offices publics et

ministériels 7709 Cabinets d'expertise comptable et d'analyse

financière

TYPE 09 Publicité 7710 Créateurs et intermédiaires en publicité 7711 : Régies publicitaires

TYPE 10 Travail temporaire 7713 : Prestation temporaire de personnel

TYPE 11 : Services divers rendus aux entreprises 7307 Entrepôts autres que frigorifiques 7410 : Routage 7707 : Cabinets de conseils en information

et documentation 7712 Travaux à façon divers 7714 : Services divers rendus principalement

aux entreprises

TYPE 12 : Auxiliaires d'assurances 7802 : Auxiliaires d'assurances

TYPE 13 Promotion, sociétés et locations immobilières 7901 : Promotion immobilière 7902 Promotion en infrastructure 7903 Supports juridiques de programme 7904 : Administration d'immeubles 7905 : Administration d'infrastructures 7906 : Agences immobilières 8111 : Location de logements 8121 : Location d'immeubles industriels et commerciaux

TYPE 14 Locations mobilières 8001 : Location de machines et d'équipements agricoles 8002 : Location de matériel pour le bâtiment

et les travaux publics 8003 : Location de matériel de bureau 8004 : Location de voitures particulières 8005 : Location de wagons 8006 Location de biens de consommation 8008 : Location d'autres biens d'équipement

43

TYPE 15 Cinéma 8602 : Production de films 8603 : Distribution de films 8604 : Gestion de salles de cinéma

TYPE 16 Blanchisserie, teinturerie 8701 : Laverie-blanchisserie-tenturerie de détail 8702 : Blanchisserie et teinturerie de gros

TYPE 17 : Services divers rendus aux particuliers

8703 Salons de coiffure 8704 : Esthétique corporelle

8705 Services funéraires

8706 Studios de photographie 8707 : Services personnels divers

TYPE 18 Services de nettoyage 8708 : Services de nettoyage

8709 Enlèvement des ordures (services marchands) 8710 : Autres services d'assainissement

(services marchands)

L'enquête annuelle d'entreprise, lancée en mars

1987 sur l'exercice 1986, porte sur le même champ que l'année

précédente.

11gYT

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41.E ➢P ..r..... !' b A ?

45

ANNEXE 3

DIFFUSION DES RESULTATS DE L'EAE SERVICES

1 - PREMIERS RESULTATS

Une publication des premiers résultats, reprenant

quelques données pour chaque secteur interrogé a été publiée au

mois de février 1987 (n° 83 de la série "Premiers résultats",

INSEE).

2 - PRINCIPAUX RESULTATS

Les principaux résultats ont été mis à la disposi-

tion du public dans l'ensemble des observatoires économiques de

l'INSEE au mois de mars 1987, sous forme de photocopies de lis-

tings.

Ils ont fait l'objet au mois d'avril 1987 d'une

publication dans la série E des Collections de l'INSEE : "En-

quête annuelle d'entreprise dans les services, principaux résul-

tat.s relatifs à 1985".

Ce volume reprend les mêmes tableaux que ceux qui

sont publiés dans ce volume "d'Archives et Documents", mais la

nomenclature de publication est plus agrégée et s'appuie sur le

niveau 100 de la NAP et non sur le niveau 600. Chaque tableau

publié concerne un niveau 100 et reprend en ligne, soit le

niveau 600, soit, de même que dans ce volume, les classes de

salariés, de personnes occupées ou de milliers d'heures tra-

vaillées.

46

3 - LES RESULTATS DETAILLES

Les résultats détaillés ne font pas l'objet d'une

publication systématique, mais sont consultables à l'observa-

toire économique de Paris sous forme de listings. Ils repren-

nent chaque niveau 600 de la NAP en distinguant les entreprises

selon les critères de ventilation utilisés dans ce volume.

Cependant, pour cinq secteurs, les résultats dé-

taillés font l'objet d'une publication dans la série "Archives

et Documents" ; il s'agit en fait des secteurs qui relèvent de

questionnaires ayant. des questions spécifiques r ventilation

détaillée des dépenses, cadre effectif salarié permanent...

Les secteurs faisant l'objet de publication sont

les suivants

• Agence de voyage (NAP 7409)

• Ingénierie (NAP 7701 à 7704)

• Publicité (NAP 7710, 7711)

• Travail temporaire (NAP 7713)

• Activités cinématographiques (NAP 8602 à 8604)

4 - LES EXPLOITATIONS PARTICULIERES

Des exploitations particulières du fichier d'en-

quête peuvent être effectuées à la demande notamment des admi-

nistrations ou des organisations professionnelles ; il peut

s'agir, par exemple, d'exploitations selon des activités prin-

cipales détaillées (plus détaillé que le niveau 600 : notaire,

avocat...).

47

5 - RAPPELS DES PUBLICATIONS SUR LES RESULTATS DE L'EXERCICE 1984

- Enquête annuelle dans les services Principaux résultats relatifs à 1984 "les collections de l'INSEE - série E" - n° 102

- Le travail temporaire en 1984 - EAE dans les services - Résultats détaillés "Archives et Documents" - n° 172

- L'ingénierie en 1984 - EAE dans les services Résultats détaillés "Archives et Documents" - n° 171

- Activités cinématographiques en 1984 EAE dans les services - Résultats détaillés "Archives et documents" - n° 173

- Agences de voyage en 1984 - EAE dans les services Résultats détaillés "Archives et documents" - n° 174

- Publicité en 1984 - EAE dans les services Résultats détaillés "Archives et documents" - n° 178

ci ulve

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-s â sa► ci A"

. 3 70 4 ) (X - 710 17h )

49

DEUXIEME PARTIE

TABLEAUX DE RESULTATS

toutes les données comptables sont exprimées

hors TVA déductible

TABLEAU 1

DONNEES GENERALES

Répartition des entreprises suivant le nombre de salariés au 31.12

- 7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs

Nombre total d'entreprises

---------------------

Nombre En %

Effectif salarié au 31 Décembre

---------------------

Nombre En %

Personnel occupé annuel moyen

---------------------

Nombre En %

Chiffre d'affaires

---------------------

Total En %

Valeur ajoutée

---------------------

Total En %

Investissements totaux réalisés

---------------------

Total En %

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 100,0 64220 100,0 71472 100,0 59791,8 100,0 13522,3 100,0 863,7 100,0 dont HORS TRANCHE. 552 5,8 1042 1,6 1495 2,1 1518,2 2,5 - 103,5 - 0,8 28,1 3,3

0 A 5 SALARIES. 6937 72,5 7341 11,4 15020 21, 0 7598,3 12,7 2233,9 16,5 192,6 22,3

6 A 19 SALARIES. 1619 16,9 14786 23,0 15950 22,3 14867,6 24,9 3769,7 27,9 200,1 23,2

20 A 49 SALARIES. 305 3,2 9367 14,6 9280 13,0 14382,4 24,1 2455,4 18,2 151,1 17,5

50 A 99 SALARIES. 79 0,8 5639 8,8 5659 7,9 5096,4 8,5 1214,9 9,0 47,2 5,5

100 SALARIES ET PLUS. 77 0,8 26045 40,6 24066 33,7 16328,9 27,3 3951,8 29,2 244,6 28,3

0

TABLEAU 1

DONNEES GENERALES


7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE

Unité : Million de Francs

ENSEMBLE DU SECTEUR. dont HORS TRANCHE.

0 A 5 SALARIES.

6 A 19 SALARIES.

20 A 49 SALARIES.

50 A 99 SALARIES.

100 SALARIES ET PLUS.


Nombre En %


Nombre En %


Nombre En %

Chiffre d'affaires

Total En %

Valeur ajoutée

Total En %


Total En %

8754 100,0 46733 100,0 53892 100,0 39105,6 100,0 9175,4 100,0 488,1 100,0

476 5,4 655 1,4 1108 2, 1 749, 0 1, 9 - 55, 3 - 0, 6 17,2 3, 5

6510 74,4 6595 14,1 13696 25,4 6440,0 16,5 1955,5 21,3 162,3 33,3

1433 16,4 13026 27,9 14102 26,2 13137,7 33,6 3301,4 36,0 162,6 33,3

231 2,6 6979 14,9 6956 12,9 8428,0 21,6 1754,4 19, 1 86,6 17,7

53 0,6 3871 8,3 3921 7,3 3084,6 7,9 678,5 7,4 25, 1 5, 1

51 0,6 15607 33,4 14107 26,2 7266,2 18,6 1540,9 16,8 34,3 7,0 o,

7711 - REGIES PUBLICITAIRES



0 A 5 SALARIES.

6 A 19 SALARIES.

20 A 49 SALARIES.

50 A 99 SALARIES.



---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre En %

Chiffre d'affaires

---------------------

Total En %

Valeur ajoutée

---------------------

Total En %


---------------------

Total En %

815 100,0 17487 100,0 17580 100,0 20686,1 100,0 4346,9 100,0 375,7 100,0

76 9, 3 387 2, 2 387 2, 2 769, 3 3,7 - 48, 3 - 1, 1 11,0 2, 9

427 52,4 746 4,3 1323 7,5 1158,2 5,6 278,5 6,4 30,3 8, 1

186 22,8 1760 10,1 1848 10,5 1729,8 8.4 468,3 10,8 37,5 10,0

74 9,1 2388 13,7 2324 13,2 5954,3 28,8 701,0 16,1 64,5 17,2

26 3, 2 1768 10, 1 1738 9, 9 2011,8 9,7 536,4 12,3 22, 1 5,9

26 3,2 10438 59,7 9959 56,7 9062,7 43,8 2410,9 55,5 210,3 56,0

TABLEAU 1

DONNEES GENERALES

Répartition des entreprises suivant le nombre de personnes occupées



---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre En %

ENSEMBLE OU SECTEUR. 9569 100,0 64220 100,0 71472 100,0 dont HORS TRANCHE. 552 5,8 1042 1,6 1495 2,1

1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6611 69,1 6040 9,4 12913 18,1

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1927 20,1 16012 24,9 17457 24,4

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 325 3,4 9836 15,3 9851 13,8

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 79 0,8 5646 8,8 5720 8,0

100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 75 0,8 25644 39,9 24034 33,6

Chiffre

Valeur

Investissements d'affaires

ajoutée

totaux réalisés --------------------- --------------------- --------------------- Total I En % Total I En % Total I En %

59791, 8

100, 0

13522,3

100,0

863,7

100,0 o'

1518,2

2, 5 - 103,5 - 0,8

28, 1

3,3 Ni

6235, 1

10,4

1916,9

14,2

165,7

19,2

16180,5

27, 1

4041,4

29, 9

228, 3

26,4

14573,7

24, 4

2532,4

18,7

154,6

17,9

4851,8

8, 1

1147,1

8,5

43,3

5, 0

16432,5

27,5

3988, 1

29, 5

243, 7

28, 2

TABLEAU 1

DONNEES GENERALES



total prises ----------

En %


--------- -----------

Nombre En %


------- - ------------

Nombre En %

Chiffre d'affaires

---------------------

Total En %

Valeur ajoutée

--------------------- Total En %


---------------------

Total En %

100,0 46733 100,0 53892 100,0 39105,6 100,0 9175,4 100,0 488.1 100,0

5,4 655 1,4 1108 2, 1 749, 0 1, 9 - 55,3 - 0,6 17,2 3,5

71,2 5456 11,7 11891 22,1 5336,7 13,6 1687,3 18,4 139,1 28.5

19,4 14004 30,0 15346 28,5 14154,6 36,2 3504,7 38,2 187,5 38.4

2,8 7416 15,9 7434 13,8 8517,6 21,8 1826,5 19.9 84,5 17,3

0,6 3973 8,5 4050 7,5 3051,8 7,8 643,5 7,0 23,7 4,8

0,6 15229 32,6 14062 26,1 7296,0 18.7 1568.7 17,1 36.1 7,4


Nombre d' entra

Nombre

ENSEMBLE OU SECTEUR. 8754 dont HORS TRANCHE. 476

1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6231




100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 49



Nombre total

Effectif salarié

Personnel occupé

Chiffre

Valeur Investissements d'entreprises au 31 Décembre annuel moyen

d'affaires ajoutée totaux réalisés --------------------- --------------------- --------------------- --------------------- --------------------- ---------------------

Nombre I En % Nombre I En % Nombre I En % Total En %

Total En % Total I En %


1 A 5 PERS. OCCUPEES.




100 PERS. OCCUPEES ET PLUS.

815

76

380

233

76

24

26

100,0

9, 3

46,6

28, 6

9, 3

2, 9

3, 2

17487

387

584

2008

2420

1673

10415

100, 0

2.2

3,3

11,5

13,8

9,6

59, 6

17580

387

1022

2111

2417

1670

9972

100, 0

2, 2

5, 8

12,0

13,8

9, 5

56,7

20686, 1

769, 3

898,4

2025, 9

6056, 1

1800,0

9136,5

100,0

3, 7

4, 3

9,8

29, 3

8, 7

44,2

4346, 9

- 48, 3

229, 6

536, 7

705, 9

503, 6

2419,4

100,0

1,1

5, 3

12,3

16, 2

11,6

55, 7

375,7

11,0

26, 5

40, 8

70, Q

19, 6

207.6

100,0

2, 9

7, 1

10,9

18,6

5, 2

55, 3

TABLEAU 1

DONNEES GENERALES

Répartition des entreprises suivant le nombre d'heures de travail salarié



---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre En %

Chiffre d'affaires

---------------------

Total En %

Valeur ajoutée

---------------------

Total En %


---------------------

Total En %

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 100,0 64220 100,0 71472 100,0 59791,8 100,0 13522,3 100,0 863,7 100,0 dont HORS TRANCHE. 552 5,8 1042 1,6 1495 2, 1 1518,2 2,5 - 103,5 - 0,8 28, 1 3,3

MOINS DE 10 000 HEURES. 7174 75,0 9684 15,1 17120 24,0 7955,0 13,3 2451,6 18,1 194,3 22,5

10 000 A 39 000 HEURES. 1482 15,5 16751 26,1 17438 24,4 15999,1 26,8 3936,2 29,1 230,5 26,7

40 000 A 99 000 HEURES. 253 2,6 10345 16,1 10176 14,2 13636,6 22,8 2327,1 17,2 131,0 15,2

100 000 A 199 000 HEURES. 60 0,6 6460 10,1 6510 9,1 5517,1 9,2 1331,1 9,8 96.8 11,2

200 000 HEURES ET PLUS. 48 0,5 19938 31,0 18731 26,2 15165,8 25,4 3579,7 26,5 183,1 21,2

en

TABLEAU 1

DONNEES GENERALES

Répartition des entreprises suivant le nombre d'heures de travail salarié

- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE



Nombre En %


Nombre En %


Nombre En %

Chiffre d'affaires

Total En %

Valeur ajoutée

Total En %


Total En %

ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 100,0 46733 100,0 53892 100,0 39105,6 100,0 9175,4 100,0 488,1 100,0 dont HORS TRANCHE. 476 5,4 655 1,4 1108 2,1 749,0 1,9 - 55,3 - 0,6 17,2 3,5

MOINS DE 10 000 HEURES. 6698 76,5 8600 18,4 15455 28, 7 6735,1 17,2 2111,9 23,0 162.3 33,2

10 000 A 39 000 HEURES. 1331 15,2 14851 31,8 15467 28,7 14183,5 36,3 3461,3 37,7 192,3 39,4

40 000 A 99 000 HEURES. 182 2,1 7670 16,4 7605 14,1 7438,7 19,0 1610,4 17,6 61,7 12,6

100 000 A 199 000 HEURES. 38 0,4 4503 9,6 4555 8,5 3245,2 8,3 692,3 7,5 23,6 4,8

200 000 HEURES ET PLUS. 29 0,3 10454 22,4 9702 18,0 6754,2 17,3 1354,7 14.8 31,0 6,3

- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES Unité : Million de Francs


---------------------

Nombre I En %


---------------------

Nombre En %


---------------------

Nombre I En %

Chiffre d'affaires

---------------------

Total I En %

Vali ajot

Total

:ur itée

En %


Total En %


MOINS DE 10 000 HEURES.

10 000 A 39 000 HEURES.

40 000 A 99 000 HEURES.

100 000 A 199 000 HEURES.

200 000 HEURES ET PLUS.

815

76

476

151

71

22

19

100,0

9,3

58,4

18,5

8, 7

2,7

2, 3

17487

387

1084

1900

2675

1957

9484

100,0

2, 2

6, 2

10,9

15,3

11,2

54, 2

17580

387

1665

1971

2572

1955

9028

100,0

2,2

9, 5

11,2

14,6

11,1

51,4

20686, 1

769, 3

1219,9

1815,6

6197,9

2271, 9

8411,5

100,0

3, 7

5, 9

8, 8

30,0

11,0

40, 7

4346, 9

- 48,3

339,7

474, 9

716,7

638, 8

2225, 0

100,0

1,1

7, 8

10,9

16,5

14,7

51,2

375.7

11,0

32, 0

38, 1

69, 3

73,2

152,1

100,0

2, 9

8, 5

10,1

18,5

19,5

40, 5

TABLEAU 2.1

EFFECTIFS ET REMUNERATIONS - DONNEES GENERALES


7710 et 7711 - PUBLICITE

Nombre total

d'entreprises

Effectif non

salarié au

31 Décembre


-----------------------------------

A temps A temps Total plein partiel

Effectif salarié annuel moyen


Personnel occupé annuel

moyen par entreprise

Nombre d' entreprises

ayant des

salariés

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 9982 47420 16800 64220 61490 71472 7,5 5161

dont HORS TRANCHE. 552 546 699 343 1042 949 1495 2,7 158

0 A 5 SALARIES. 6937 7696 6159 1182 7341 7324 15020 2,2 2923

6 A 19 SALARIES. 1619 1459 12636 2150 14786 14491 15950 9,9 1619

20 A 49 SALARIES. 305 185 8110 1257 9367 9095 9280 30,4 305

50 A 99 SALARIES. 79 47 3895 1744 5639 5612 5659 71,6 79

100 SALARIES ET PLUS. 77 49 15921 10124 26045 24017 24066 312,6 77

Rémuné- Montant

rations des

versées avantages

au cours en

de l'année nature (Millions (Millions

de Frs.) de Frs.)

6876.1 24,5

93,8 0,3

865,5 4,1 M

1974,2 10,6

1208,0 4,2

592,5 1,7

2142,2 3,6

Nombre total d'entreprises

Effectif non

salarié au

31 Décembre


-----------------------------------




Personnel occupé annuel

moyen par entreprise

Nombre d' entreprises

ayant des

salariés

Rémuné-rations versées

au cours de l'année (Millions de Frs.)

ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 9171 32093 14640 46733 44721 53892 6,2 4512 4801,9 dont HORS TRANCHE. 476 475 373 282 655 633 1108 2,3 128 59,4

0 A 5 SALARIES. 6510 7185 5500 1095 6595 6511 13696 2,1 2616 771,3

6 A 19 SALARIES. 1433 1310 11126 1900 13026 12792 14102 9,8 1433 1752,0

20 A 49 SALARIES. 231 135 5982 997 6979 6821 6956 30,1 231 929,8

50 A 99 SALARIES. 53 26 2473 1398 3871 3895 3921 74,0 53 392,8

100 SALARIES ET PLUS. 51 40 6639 8968 15607 14067 14107 276,6 51 896,6

Montant des

avantages en

nature (Millions de Frs.)

21,4

0,3

3, 7

10,0

3, 9

1,3

2.0 ai V

TABLEAU 2.1

EFFECTIFS ET REMUNERATIONS - DONNEES GENERALES



- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES

Nombre total

d'entreprises

Effectif non

salarié au

31 Décembre


-----------------------------------



ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 811 15327 2160 17487 16769 dont HORS TRANCHE. 76 71 326 61 387 316

0 A 5 SALARIES. 427 511 659 87 746 812

6 A 19 SALARIES. 186 149 1510 250 1760 1699

20 A 49 SALARIES. 74 50 2128 260 2388 2274

50 A 99 SALARIES. 26 21 1422 346 1768 1717

100 SALARIES ET PLUS. 26 9 9282 1156 10438 9950

Rémuné- Montant Personnel Nombre d' rations des

Personnel occupé entreprises versées avantages

occupé annuel ayant au cours en

annuel moyen par des de l'année nature moyen entreprise salariés (Millions (Millions

de Frs.) dé Frs.)

17580 21,6 649 2074,2 3.1

387 5,1 30 34,4 0.0

1323 3.1 307 94,2 0,3

1848 9,9 186 222,1 0,5

2324 31,4 74 278,2 0,3

1738 66,8 26 199,7 0,4

9959 383,0 26 1245,6 1,6

TABLEAU 2.2

VENTILATION DES EFFECTIFS



Effectif non salarié Effectif salarié au 31 Décembre au 31 Décembre Ensemble

Nombre - --------------- — ------------------- ----------------------------------------------------------------- du Chefs Direction Autres personnel

total d'entre- Aides Ensemble et salariés Salariés Ensemble occupé prises des non cadres à à temps Apprentis des annuel

d'entreprises et familiaux salariés à temps temps partiel salariés moyen associés plein plein

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 9710 272 9982 18331 29089 16722 78 64220 71472 dont HORS TRANCHE. 552 526 20 546 347 352 343 0 1042 1495

0 A 5 SALARIES. 6937 7488 208 7696 3244 2915 1161 21 7341 15020

6 A 19 SALARIES. 1619 1415 44 1459 5004 7632 2128 22 14786 15950

20 A 49 SALARIES. 305 185 0 185 2904 5206 1229 28 9367 9280

50 A 99 SALARIES. 79 47 0 47 1558 2337 1740 4 5639 5659

100 SALARIES ET PLUS. 77 49 0 49 5274 10647 10121 3 26045 24066

TABLEAU 2.2





Nombre ------------------------------- ------ ----------------------------------------------------------------- du Chefs Direction Autres personnel




0 A 5 SALARIES. 6510 6990 195 7185 2927 2573 1074 21 6595 13696

6 A 19 SALARIES. 1433 1276 34 1310 4504 6622 1888 12 13026 14102

20 A 49 SALARIES. 231 135 0 135 2306 3676 984 13 6979 6956

50 A 99 SALARIES. 53 26 0 26 1100 1373 1395 3 3871 3921

100 SALARIES ET PLUS. 51 40 0 40 2692 3947 8967 1 15607 14107



Nombre -- -------- ------------------------- ------------------------------- -------------------------- du Chefs Direction Autres personnel




0 A 5 SALARIES. 427 498 13 511 317 342 87 0 746 1323

6 A 19 SALARIES. 186 139 10 149 500 1010 240 10 1760 1848

20 A 49 SALARIES. 74 50 0 50 598 1530 245 15 2388 2324

50 A 99 SALARIES. 26 21 0 21 458 964 345 1 1768 1738

100 SALARIES ET PLUS. 26 9 0 9 2582 6700 1154 2 10438 9959

TABLEAU 2.2

VENTILATION 0ES EFFECTIFS


- 7710 et 7711 - PUBLICITE


Nombre - --- — ------------------------------- ----------------------------------------------------------------- du Chefs Direction Autres personnel



ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 9710 272 9982 18331 29089 16722 78 64220 71472

dont HORS TRANCHE. 552 526 20 546 347 352 343 0 1042 1495

1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6611 7049 194 7243 2734 2262 1037 7 6040 12913

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1927 1830 57 1887 5486 8258 2233 35 16012 17457

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 325 210 1 211 2994 5370 1439 33 9836 9851

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 79 51 0 51 1477 2265 1904 0 5646 5720

100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 75 44 0 44 5293 10582 9766 3 25644 24034

rn o

TABLEAU 2.2





Nombre -------- — -- ---------- Chefs Direction Autres personnel




1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6231 6615 181 6796 2478 2015 956 7 5456 11891

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1694 1628 47 1675 4907 7079 1993 25 14004 15346

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 249 158 1 159 2392 3855 1152 17 7416 7434

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 55 30 0 30 1018 1361 1594 0 3973 4050




Nombre ----------------- -- - - ------- --- --- — - -------------------------------------------------- ---- ----------- du Chefs Direction Autres personnel



ENSEMBLE OU SECTEUR. 815 788 23 811 4558 10769 2132 28 17487 17580 dont HORS TRANCHE. 76 71 0 71 103 223 61 0 387 387

1 A 5 PERS. OCCUPEES. 380 434 13 447 256 247 81 0 584 1022

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 233 202 10 212 579 1179 240 10 2008 2111

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 76 52 0 52 602 1515 287 16 2420 2417

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 24 21 0 21 459 904 310 0 1673 1670


rn

TABLEAU 2.3

EFFECTIFS SALARIES TRIMESTRIELS , REMUNERATIONS , NOMBRE D'HEURES TRAVAILLEES



Millier d'heures Effectif Effectif salarié par trimestre Effectif de Rémunérations

Nombre travail salarié salarié -- ------ — --------------------------------- salarié --------------------- --------------------------------

total par I par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatrième annuel personnel en sonnel sa- heure

d'entre- Total salarié millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel de Frs. nuel moyen salarié

moyen (Mlr de F) (en Frs.)

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 64220 60047 61754 61274 62884 61490 89629 1,5 6876,1 111,8 77 dont HORS TRANCHE. 552 1042 1018 1010 862 908 949 1415 1,5 93,8 98,7 66

0 A 5 SALARIES. 6937 7341 7238 7341 7368 7348 7324 12229 1,7 865,5 118,2 71

6 A 19 SALARIES. 1619 14786 14282 14457 14453 14773 14491 24413 1,7 1974,2 136,2 81

20 A 49 SALARIES. 305 9367 8913 9118 9021 9330 9095 15554 1,7 1208,0 132,8 78

50 A 99 SALARIES. 79 5639 5633 5626 5601 5589 5612 7759 1,4 592,5 105,6 76

100 SALARIES ET PLUS. 77 26045 22963 24202 23969 24936 24017 28259 1,2 2142,2 89,2 76

rn Ni

Effectif salarié par trimestre

-------------------------------------------

Premier Deuxième (Troisième Quatrième

trimestre trimestre trimestre (trimestre

16841

294

861

1690

2263

1746

9987

16769

316

812

1699

2274

1717

9950

17143

379

759

1716

2383

1724

10182

16640

274

785

1695

2216

1676

9994

Effectif

salarié

annuel

moyen

16451

319

844

1695

2234

1722

9637

Rémunérations

par per- par en sonnel sa- heure

millions larié an- de travail de Frs. nuel moyen salarié

(Mlr de F) (en Frs.)

75

63

70

79

67

72

77

2074, 2

34,4

94, 2

222, 1

278, 2

199,]

1245,6

123,7

108,6

116,0

130, 7

122,3

116,3

125,2

Effectif Nombre

salarié total

au 31 d' entreprises Décembre

ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 17487 dont HORS TRANCHE. 76 387

0 A 5 SALARIES. 427 746

6 A 19 SALARIES. 186 1760

20 A 49 SALARIES. 74 2388

50 A 99 SALARIES. 26 1768

100 SALARIES ET PLUS. 26 10438

Millier d'heures de

travail salarié

par personnel

Total salarié annuel moyen

27842

545

1340

2824

4123

2755

16255

TABLEAU 2.3





Nombre travail salarié salarié --------------------------- ---------------- salarié --------------------- --------------------------------

total par par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatrième annuel personnel en sonnel sa- heure




0 A 5 SALARIES. 6510 6595 6394 6480 6583 6589 6511 10889 1,7 771,3 118,4 71

6 A 19 SALARIES. 1433 13026 12587 12767 12758 13057 12792 21589 1,7 1752,0 137,0 81

20 A 49 SALARIES. 231 6979 6679 6855 6805 6947 6821 11431 1,7 929,8 136,3 81

50 A 99 SALARIES. 53 3871 3911 3880 3925 3865 3895 5004 1,3 392,8 100,8 78

100 SALARIES ET PLUS. 51 15607 13326 14215 13975 14754 14067 12004 0,9 896,6 63,7 75


TABLEAU 2.3





Nombre travail salarié salarié ------------ ------------------------------- salarié --------------------- --------------------------------




ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 64220 60047 61754 61274 62884 61490 89629 1,5 6876,1 111,8 77

dont HORS TRANCHE. 552 1042 1018 1010 862 908 949 1415 1,5 93,8 98,7 66

1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6611 6040 5472 5552 5699 5958 5670 9539 1,7 680,9 120,1 71

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1927 16012 15264 15569 15552 15897 15570 26600 1,7 2125,8 136,5 80

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 325 9836 9554 9718 9504 9786 9640 16031 1,7 1244,0 129,0 78

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 79 5646 5595 5672 5667 5742 5669 7567 1,3 572,0 100,9 76

100 PERS. OCCUPEES ET PLUS. 75 25644 23144 24233 23990 24593 23990 28477 1,2 2159,6 90,0 76

rn

TABLEAU 2.3





Nombre travail salarié salarié ------ ------ - ------------------------------ salarié --------------------- --------------------------------

total par par per- par au 31 Premier Deuxième Troisième Quatriéme annuel personnel en sonnel sa- heure

d'entre- Total salarié I millions larié an- de travail prises Décembre trimestre trimestre trimestre trimestre moyen annuel 1 de Frs. nuel moyen salarié



1 A 5 PERS. OCCUPEES. 6231 5456 4911 4978 5125 5368 5095 8550 1,7 613,5 120,4 72

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 1694 14004 13370 13676 13713 13926 13671 23267 1,7 1866,9 136,6 80

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 249 7416 7179 7324 7183 7415 7275 11915 1,6 961,6 132,2 81

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 55 3973 4020 3974 4017 4069 4020 4948 1,2 386,1 96,0 78




Nombre travail salarié salarié ------------- ------------------------------ salarié --------------------- --------------------------------




ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 17487 16451 16841 16640 17143 16769 27842 1,7 2074,2 123,7 75 dont i HORS TRANCHE. 76 387 319 294 274 379 316 545 1,7 34,4 108,6 63

1 A 5 PERS. OCCUPEES. 380 584 561 574 574 590 575 989 1,7 67,4 117,3 68

6 A 19 PERS. OCCUPEES. 233 2008 1894 1893 1839 1971 1899 3333 1,8 258,9 136,3. 78

20 A 49 PERS. OCCUPEES. 76 2420 2375 2394 2321 2371 2365 4116 1,7 282,3 119,4 69

50 A 99 PERS. OCCUPEES. 24 1673 1575 I 1698 1650 1673 1649 2619 j 1,6 185,9 112,7 71


rn ai

TABLEAU 3.1

OONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RESULTATS


- 7710 et 7711 •. PUBLICITE Unité : Million de Francs

Nombre total

d'entreprises

Chiffre

d'affaires

Achats pour la revente

Sous-traitance, prestations rétrocédées

Autres

dépenses

Variation des

stocks Marge

Valeur

ajoutée

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 59791,8 36291,0 2103,0 8009,3 133,7 21531,6 13522,3 dont HORS TRANCHE. 552 1518,2 1179,6 71,8 428,3 57,9 324,8 - 103,5

0 A 5 SALARIES. 6937 7598,3 3355,8 516,9 1490,6 - 1,0 3724,6 2233,9

6 A 19 SALARIES. 1619 14867,6 8373,6 608,8 2118,1 2,6 5887,8 3769,7

20 A 49 SALARIES. 305 14382,4 10255,0 296,1 1411,8 35,9 3867,2 2455,4

50 A 99 SALARIES. 79 5096,4 3119,2 236,9 533,2 7,8 1748,1 1214,9

100 SALARIES ET PLUS. 77 16328,9 10007,9 372,6 2027,3 30,6 5979,0 3951,8

TABLEAU 3.1

DONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RESULTATS


- 7710 - INTERMEDIAIRES EN PUBLICITE Unité : Million de Francs

Nombre total

d'entreprises

Chiffre

d'affaires



Autres

dépenses

Variation des

stocks Marge

Valeur

ajoutée

ENSEMBLE OU SECTEUR. 8754 39105.6 23467,9 1215,8 5367,3 120,8 14542,8 9175,4

dont HORS TRANCHE. 476 749,0 611,8 39,0 211,8 58,3 156,6 - 55,3

0 A 5 SALARIES. 6510 6440,0 2737,4 437,5 1308,8 - 0,8 3264,3 1955,5

6 A 19 SALARIES. 1433 13137,7 7541,0 412,6 1885,3 2,6 5186,7 3301,4

20 A 49 SALARIES. 231 8428, 0 5606, 2 128,5 974,5 35,6 2728,9 1754,4

50 A 99 SALARIES. 53 3084,6 1921,2 171,0 320,4 6,4 998,9 678,5

100 SALARIES ET PLUS. 51 7266,2 5050,3 27,2 666,6 18,6 2207,4 1540,9

7711 - REGIES PUBLICITAIRES Unité : Million de Francs

rn V


0 A 5 SALARIES.

6 A 19 SALARIES.

20 A 49 SALARIES.

50 A 99 SALARIES.


Nombre total

d'entreprises

Chiffre

d'affaires



Autres

dépenses

Variation des

stocks Marge

Valeur

ajoutée

815 20686,1 12823,1 887,2 2641,9 12,9 6988,8 4346,9

76 769,3 567,8 32, 8 216,5 - 0,4 168,2 - 48,3 427 1158, 2 618,4 79, 3 181, 8 - 0, 2 460, 3 278, 5

186 1729, 8 832,5 196, 1 232,8 0,0 701, 1 468,3

74 5954,3 4648,8 167,6 437,3 0,3 1138,3 701,0

26 2011,8 1198,0 66,0 212,8 1,4 749,2 536,4

26 9062,7 4957,6 345,4 1360,7 11,9 3771,6 2410,9

TABLEAU 3.2

DONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RATIOS 0E GESTION


- 7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Millier de Francs

Par entreprise

Chiffre d'affaires moyen

Pour Par Par personne 1000 heures

entreprise occupée de travail salarié

Marge moyenne

Pour Par personne 1000 heures occupée de travail

salarié

Valeur ajoutée moyenne








100 PERS. OCCUPEES ET PLUS.

6248,5

2750,4

943,1

8396,7

44842,0

61415,1

219099,8

2250,1

588,4

480,0

3295,3

12322,6

20965,3

80300,6

1413,1

- 187,6

290,0

2097,2

7791,9

14520,1

53174,9

836,6

667,1

1015,2

1073,0

482,8

653,6

926,9

608,3

1479,3

909,1

848,2

641,2

683,7

577,0

301,3

240,2

217,2

229,5

245,7

332,6

363,7

238,7

406,5

249,8

289,6

218,9

250,6

211,5

189,2

-69,2

148,4

231,5

257,1

200,5

165,9

150,9

-73,2

200,9

151,9

158,0

151,6

140,0

M 00

Chiffre d'affaires moyen



25381,8 1176,7 743,0

10121,9 1985,2 1411,5

2364,3 879,3 908,4

8694,7 959,6 607,8

79685,0 2505,4 1471,3

74999,7 1077,8 687,3

351404,5 916,2 562,6

TABLEAU 3.2

DONNEES COMPTABLES - PRINCIPAUX RATIOS DE GESTION


7710 - INTERMEOIAIRES EN PUBLICITE

Unité : Millier de Francs






100 PERS. OCCUPEES ET PLUS

Chiffre d'affaires moyen Marge moyenne Valeur ajoutée moyenne

Pour Pour I Pour Par Par personne 1000 heures Par Par personne 1000 heures Par Par personne 1000 heures

entreprise occupée de travail entreprise occupée de travail entreprise occupée de travail salarié salarié salarié

4467,2 725,6 632,9 1661,3 269,8 235,4 1048,1 170,3 148,5

1573,5 676,0 860,9 328,9 141,3 179,9 -116,1 - 49,9 -63,5

856,5 448,8 624,2 446,3 233,9 325,3 270,8 141,9 197,3

8355,8 922,4 608,4 3271,2 361,1 238,2 2068,9 228,4 150,6

34207,2 1145,7 714,9 11489,8 384,8 240,1 7335,3 245,7 153,3

55487,2 753,5 616,8 17266,7 234,5 191,9 11700,1 158,9 130,1

148897,4 518,8 596,2 45982,9 160,2 184,1 32014,2 111,6 128,2







100 PERS. OCCUPEES ET PLUS

Unité : Millier de Francs

Marge moyenne Valeur ajoutée moyenne

Pour Pour Par Par personne 1000 heures Par Par personne 1000 heures

entreprise occupée de travail entreprise occupée de travail salarié salarié

8575,2 397,5 251,0 5333,6 247,3 156,1

2213,6 434,2 308,7 -635,1 - 124,6 -88,6

1031,7 383,7 396,4 604,1 224,7 232,1

3470,6 383,0 242,6 2303,4 254,2 161,0

15051,4 473,2 277,9 9287,7 292,0 171,5

29441,0 423,1 269,8 20982,6 301,5 192,3

144976,4 378,0 232,1 93054,5 242,6 149,0

t'

'r

TABLEAU 3.3

COMPTES DE RESULTAT (Montants nets hors T.V.A.)

ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 et 7711 - Publicité Entreprises de 20 salariés et plus

Unité : million de Francs

CHARGES PRODUITS

Achats de marchandises 11498,6 Ventes de marchandises 11262,6

Variations de stocks de marchandises (1) : - 8,8

Production de biens vendue 1097,1 Achats de matières premières et autres approvisionnements 1907,4

Production de services vendue 23432,4 Variations de stocks ---------------------- ------ -------- de matières premières(1) - 7,2 Chiffre d'affaires net 35792,2

Autres achats et charges externes 14853,9

Production stockée (2) + 58,3 Impots et taxes 394,7

Production immobilisée 15,6 Salaires et traitements 4141,7

Charges sociales 1558,6

Subventions d'exploitation 7,5 Dotations d'exploitation • Amortissements sur immobilisations 282,9 Provisions sur • immobilisations 8,3 Reprise sur provisions et

Provisions sur amortissements, transferts 281,9 actif circulant 186,7 de charges Provisions sur risques et charges 84,3

Autres charges 265,0 Autres produits 208,4

- - ------------------------- - ---- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------

-------- - 35166,2

---------- ----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------

---------- 36363,9

----------

Quotes-parts de résultats sur Quotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 32,1 opérations faites en commun 20,3

Charges financières 576,0 Produits financiers 753,5

Charges exceptionnelles 444,4 Produits exceptionnels 473,5

Participation des salariés aux fruits de l'expansion 54,0

Impots sur les bénéfices 623,8 ---------------------------------- TOTAL DES CHARGES

- -------- 36896,6

------------'---------------------- TOTAL DES PRODUITS

-------- - 37611,2

---------------------------------- Solde créditeur (bénéfice)

---------- 714,6

----------------------------------- Solde débiteur (perte)

----------

(1) Stock initial moins stock final ; (2) Stock final moins stock initial.

ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 et 7711 - Publicité Entreprises de 100 salariés et plus


CHARGES PRODUITS


Variations de stocks de marchandises (1) - 6,3


Production de services vendue 10831,9 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 3,8 Chiffre d'affaires net : 16325,6





Subventions d'exploitation 0,2 Dotations d'exploitation

Amortissements sur immobilisations 177,3

. Provisions sur • immobilisations 0,5 Reprise sur provisions et

Provisions sur amortissements, transferts 171,9 actif circulant 99,5 de charges

. Provisions sur risques et charges 42,5


------ - -------------------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------

---------- 16160,2

---------- - - -------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------

---------- 16657,1

----------





Impots sur les bénéfices 296,9 ---------------------------- ----- TOTAL DES CHARGES

-- - -- --- 17042,9

--------- - - ---------------------- TOTAL DES PRODUITS

--- ------ 17384,0

---------------------- ----------- Solde créditeur (bénéfice)

---------- 341,1

--------- - ------------------------ Solde débiteur (perte)

----------

TABLEAU 3.3


ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 - Créateurs et intermédiaires en publicité ACTIVITE PRINCIPALE - 7710 - Créateurs et intermédiaires en publicité Entreprises de 20 salariés et plus Entreprises de 100 salariés et plus


CHARGES PRODUITS




Production de services vendue 10617,0 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 2,6 Chiffre d'affaires net 18771,4







. Provisions sur

. immobilisations 2,4 Reprise sur provisions et

. Provisions sur amortissements, transferts 105,4 actif circulant 73,0 de charges Provisions sur risques et charges 45,5


---------------------------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------

---------- 18549,2

----------

----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------

---------- 19036,9

----------






---------- 19223,0

----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS

---------- 19437,6

----------------------- - --------- Solde créditeur (bénéfice)

---------- 214,6 I


----------



CHARGES PRODUITS




Production de services vendue 4039,9 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) + 0,1 Chiffre d'affaires net 7265,0






. Amortissements sur immobilisations 23,7 Provisions sur immobilisations 0,3 Reprise sur provisions et Provisions sur amortissements, transferts 43,2 actif circulant 27,1 de charges



------------------- - ------------- TOTAL DES CHARGES D'EXPLOITATION ----------------------------------

--------- 7252,2

----------

----------- - ---- ------ ---------- TOTAL DES PRODUITS D'EXPLOITATION -----------------------------------

---------- 7385,0

----------






- ---- -- - 7443,3

---------------------------- - ----- TOTAL DES PRODUITS

- - ------- 7468,7


---------- 25,4


-

V fV

TABLEAU 3.3


ACTIVITE PRINCIPALE - 7711 - Régies publicitaires Entreprises de 20 salariés et plus


CHARGES PRODUITS




Production de services vendue 12815,4 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 4,6 Chiffre d'affaires net : 17020,8






. Amortissements sur immobilisations 208,2

. Provisions sur

. immobilisations 6,0 Reprise sur provisions et

. Provisions sur amortissements, transferts 176,5 actif circulant 113,7 de charges • Provisions sur

risques et charges 38,8



---------- 16617,0


---------- 17327,0

----------





Impots sur les bénéfices 363,6 --- - ----------------------------- TOTAL DES CHARGES

---------- 17673,6

-------------------- - ------------- TOTAL DES PRODUITS

---------- 18173,6


---------- 500,0


----------


ACTIVITE PRINCIPALE - 7711 - Régies publicitaires Entreprises de 100 salariés et plus


CHARGES PRODUITS




Production de services vendue 6792,0 Variations de stocks ----------------------------- -------- de matières premières(1) - 3,9 Chiffre d'affaires net 9060,6


Production stockée (2) : + 2,2 Impots et taxes 188,0





. Provisions sur

. immobilisations 0,2 Reprise sur provisions et Provisions sur amortissements, transferts 128,7 actif circulant 72,4 de charges




---------- 8908,0


---------- 9272,1

----------

Quotes-parts de résultats sur Uuotes-parts de résultats sur opérations faites en commun 4,5 opérations faites en commun 12,7





---------- 9599,6

----------------------------------- TOTAL DES PRODUITS •

---------- 9915,3


---------- 315,7

- --------------------------- Solde débiteur (perte)

----------

V W

TABLEAU 3.4

ENTREPRISES 0E 20 SALARIES ET PLUS : CHARGES DU COMPTE DE RESULTAT RAPPORTEES A LA MARGE



Unité : en %

Frais généraux Dotations Achats de -------------------- Frais Impots et Charges aux amor- Résultat matières Travail Autres Total de taxes tissements d'exploi-

consommables Locations Crédit-bail des frais personnel (sauf NA.) financières et aux tation temporaire frais généraux provisions

ENSEMBLE OU SECTEUR. 4,4 4,0 0, 6 0, 7 24,6 29,9 49,2 3,4 5,0 4,8 11, 8 dont - 20 A 49 SALARIES. 8,3 3,6 0,8 0,7 23,1 28,2 45,6 2,4 5,2 4,3 11,5

50 A 99 SALARIES. 2,7 3,4 0, 6 0, 5 23,3 27,8 49, 1 2,8 3,6 4,5 13.9

100 SALARIES ET PLUS. 2,4 4,4 0,5 0,7 25,9 31,6 51,5 4,2 5,2 5,3 11,3

- 7710 - INTERMEOIAIRES EN PUBLICITE

Unité : en %

Frais généraux Dotations Achats de --------------------------------------------------------- Frais Impots et Charges aux amor- Résultat matières Travail Autres Total de taxes tissements d'exploi-


ENSEMBLE DU SECTEUR. 3, 7 3, 8 0, 7 0, 7 24, 2 29, 4 54, 5 2,6 2,9 3, 3 8,9

dont 20 A 49 SALARIES. 5,8 3,7 1,1 1,0 24,2 29,9 49,7 2,2 2,9 3,4 11,3

50 A 99 SALARIES. 3,8 2,9 0,6 0,4 24,4 28,2 56,3 2,5 4,5 3,4 9,0

100 SALARIES ET PLUS. 0,9 4,4 0,2 0,5 24,2 29, 3 59,7 3,0 2,3 3, 1 5,7


Unité : en %

Frais généraux Dotations Achats de --------------------------------------------------------- Frais Impots et Charges aux amor- Résultat matières Travail Autres Total de taxes tissements d'exploi-


ENSEMBLE DU SECTEUR. 5, 1 4,2 0,6 0, 7 25,0 30,4 43, 5 4,3 7, 1 6,5 14,8 dont 20 A 49 SALARIES. 14,2 3,3 0,3 0,1 20,5 24,3 35,6 2,8 10,9 6.2 11,7

50 A 99 SALARIES. 1,2 4,2 0,7 0,7 21,7 27,2 39,4 3,0 2,4 5,9 20,6

100 SALARIES ET PLUS. 3,2 4,4 0,7 0,8 27,0 32,9 46,7 5,0 6,9 6,7 14,6

TABLEAU 3.5

ENTREPRISES DE 20 SALARIES ET PLUS : RATIOS DE GESTION


- 7710 et 7711 - PUBLICITE

Dotations aux Résultat Résultat Charges de personnel amortissements d'exploitation Charges financières

---------- de l'exercice ----------------

Investissements ---------------- ----------------

Valeur ajoutée ---------------- Valeur ajoutée

---------------- Valeur ajoutée

------ Valeur ajoutée Valeur ajoutée Valeur ajoutée

( en % ) ( en % ) ( en % ) ( en % ) ( en % ) ( en % )

ENSEMBLE OU SECTEUR. 74,8 3,7 15,7 7,6 9,4 5,8

dont 20 A 49 SALARIES. 71,7 2,8 19,7 8,2 9,5 6,2

50 A 99 SALARIES. 70,6 3,0 17,9 5,2 11,6 3,9

100 SALARIES ET PLUS. 78,0 4,5 12,6 7,9 8,6 6,2


Dotations aux Résultat Résultat Charges de personnel amortissements d'exploitation Charges financières de l'exercice Investissements







( en% ) ( en%) ( en%) ( en% ) ( en%) ( en%)

ENSEMBLE DU SECTEUR. 81,5 1,9 12,3 4,4 5,4 3,7

dont 20 A 49 SALARIES. 77,3 2,0 16,5 4,4 7,3 4,9

50 A 99 SALARIES. 82,9 2,4 9,6 6,7 8,9 3,7

100 SALARIES ET PLUS. 85,5 1,5 8,6 3,4 1,7 2,2


Dotations aux Résultat Résultat Charges de personnel amortissements d'exploitation Charges financières de l'exercice

---------------- Investissements ---------------- ----------------

Valeur ajoutée ---------------- Valeur ajoutée


--- -------------Valeur ajoutée Valeur ajoutée Valeur ajoutée

( e n % ) ( e n % ) ( e n % ) ( e n % ) ( e n /a ) ( e n % )

ENSEMBLE DU SECTEUR. 67,5 5,7 19,5 11,0 13,7 8,1

dont 20 A 49 SALARIES. 57,8 4,9 27,5 17,7 14.8 9,2

50 A 99 SALARIES. 55, 1 3,7 28,5 3,4 15,0 4, 1

100 SALARIES ET PLUS. 73, 1 6,4 15, 1 10,7 13, 1 8,7

Cr

TABLEAU 3.6.S

VENTILATION DES DEPENSES SPECIFIQUES


7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs

Nombre total

d'entreprises

Achats

d'espace

Rever- sements

aux supports

Autres achats

d'espace

Achats de

création, production

Autres achats pour

revente

Achats de

matières consommables

Commis- sions

reversées par les régies

Autres prestations rétro- cédées

Locations mobi-

lières et immobi- lières

Crédit

bail

Travail temporaire

Autres

dépenses Total

ENSEMBLE DU SECTEUR. 9569 13846,7 12036, 8 646,0 4462, 3 5299,2 1024,7 346,4 1756,6 831,9 140,9 119,4 5892,3 46403,2

dont HORS TRANCHE. 552 120,2 562,5 0,9 22,4 473,5 29,3 12,4 59,4 44,2 2,3 8,7 343,7 1679,7

0 A 5 SALARIES. 6937 1173,5 504,4 19,6 438,3 1219,9 229,8 57,0 459,9 128, 1 25,4 9,9 1097,2 5363,3

6 A 19 SALARIES. 1619 4179,4 757,0 181,6 1323, 3 1932, 3 258, 3 20, 1 588,7 197,4 39, 8 22,6 1600,0 11100,4

20 A 49 SALARIES. 305 3556,1 4501,3 302,4 1098,9 796,3 319,6 69,6 226,5 137,6 32,3 28,4 893,9 11962,9

50 A 99 SALARIES. 79 1382,7 1056,2 8,7 353,0 318,7 47, 1 32,2 204,7 60,0 10,5 8,7 407,0 3889,3

100 SALARIES ET PLUS. 77 3434,8 4655,3 132,7 1226,5 558,5 140,6 155,3 217,3 264,6 30,5 41,0 1550,5 12407,7

rn

TABLEAU 3.6.S

VENTILATION DES DEPENSES SPECIFIQUES




Achats

d'espace

Rever- sements

aux supports

Autres achats d'espace

Achats de


Autres achats pour revente

Achats de

matières consom- sablas

Commis- sions


Autres prestations rétro- cédées

Locations mobi-

lières et immobi- lières

Crédit

bail

Travail temporaire

Autres

dépenses Total

ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 13773,7 121,8 491,3 4180,9 4900,1 675,4 43,6 1172,2 542,0 99,7 71,5 3978,8 30051,0

dont HORS TRANCHE. 476 120,2 2,2 0,9 17,3 471, 1 12,7 10,0 29,0 31, 8 1, 7 3,7 162,0 862,6

0 A 5 SALARIES. 6510 1168,2 27,4 19,2 416,2 1106,5 220,3 23,6 413,9 111,0 22,9 9,8 944,9 4483,8

6 A 19 SALARIES. 1433 4178,3 56,9 174,4 1261,3 1870,1 225,3 4,5 408,1 173,2 36,1 17,0 1433,7 9838,9

20 A 49 SALARIES. 231 3545,1 31,8 296,7 1044,7 687,8 158,5 4,5 124,0 99,6 28,8 26,9 660,7 6709,2

50 A 99 SALARIES. 53 1334,3 3,5 0, 1 300, 7 282,6 38,4 0,6 170,3 28,9 5,5 3,5 244, 1 2412,6

100 SALARIES ET PLUS. 51 3427,6 0,0 0,0 1140,7 482,0 20,2 0,4 26,8 97,6 4,7 10,6 533,4 5744,0 V v


Nombre total

d' entreprises

ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 dont HORS TRANCHE. 76

0 A 5 SALARIES. 427

6 A 19 SALARIES. 186



100 SALARIES ET PLUS. 26

Achats

d'espace

Rever- sements

aux supports

Autres achats

d'espace

Achats de


Autres achats pour revente

Achats de

matières consommables

Commis- sions


Autres presta-tions rétro-cédées

73,0 11915,0 154,7 281,4 399, 1 349,3 302,8 584,4

0, 0 560, 3 0, 0 5, 1 2,4 16,7 2,4 30,4

5,4 477,0 0,4 22, 1 113,4 9,5 33,3 46,0

1, 1 700, 1 7,2 62,0 62,2 32,9 15,6 180,5

11,0 4469,5 5,7 54,1 108,5 161,1 65,1 102,5

48,4 1052,7 8,6 52,2 36,0 8,7 31,6 34,4

7, 1 4655,3 132,7 85,9 76,5 120,4 154,8 190,5


Locations mobi- Crédit Travail Autres

lières et tempo- Total immcbi- bail raire dépenses lières

289,9 41,2 47,8 1913,5 16352,2

12,5 0,6 5,0 181,7 817,1

17,1 2,5 0,1 152,3 879,5

24,3 3,8 5,6 166, 3 1261,5

37,9 3,5 1,5 233,2 5253,7

31.2 5,0 5,1 162,9 1476,7

167,0 25,8 30,4 1017, 1 6663,7

79

TABLEAU 4 VENTILATION DU CHIFFRE D'AFFAIRES unité : millions de P

Produits

Secteurs I 7710 Créateurs et

intermédiaires en publicité

SERVICES RENDUS PAR LES CREATBYIRS ET INTER- I MEDIAIRES EN PURLICITE ......................I

Ventes d'espace par les agences, commissions incluses ..................I Commissions d'agence avec facturation directe du support à l'annonceur ...... I Création publicitaire .................1 Edition publicitaire ..................I Production, fabrication, impression, I autres frais techniques ...............I Création, édition, production, fabri-cation impression publicitaires, autres frais techniques sai...........I

Honoraires de conseil en publicité....)

Courtage en publicité .................I Placement de petites annonces ......... I Promotion des ventes,publicité sur le lieu de vente ......................1 Publicité directe par visiteurs ....... I Distribution de prospectus et d'échan-I tillons ............................... 1 Autres activités de créateurs et intermédiaires en publicité ........... I

SERVICES RENDUS PAR LES RAVIES PIBLICITAIR&SI

Ventes d'espace par les régies publi-citaires, montant des facturations à l'agence ou à l'annonceur ...........1 Commissions perçues par les régies publicitaires pour transaction sur I espace avec facturation directe du support à l'agence ou à l'annonceur...I

Ventes d'espace par les régies publi-citaires

sai .......................

1 I ROUTAGE ....... ..............................I ETUDES ECONOMIQUES ET SOCIOLOGIQUES.........I

I I RELATIONS PUBLIQUES .........................I PRODUCTION DE FILMS PUBLICITAIRES...........I

AUTRES ACTIVITES ............................I

TOTAL................................

7711

Régies I TOTAL publicitaires

618,0 138 322,3

82,2 1 16 487,6

12,2 1

I 210,2 I 45,8

I I I 4 403,7 I

37,8 I I I 4 283,9 I

I 1 185,7

I

I I 4 099,8 I

- I

I I I 363,8 I

I 3,3 I I I 2 690,1 I

6,6 I

I I 433,8 I 64,4

I 1 I 782,5 I I I

I 15,6

I I I 1 630,7 I 3,1

I I I 426,5 I I

531,1 j 128,9

I I

1 660,0

I 1 817,5 I 32,5

I I 1

I 850,0

I 434,8 I

I 19 682,3

I 120 I

I 117,0 I

I 417,0 1 19 090,7

I 1 19

I 507,7 I

14,0 I I

446,8 I I I

I 460,8 I

I 3,7 I 144,8 I

I 148,5 I

I 59,9 I 0,1

I I

I 60,0 I

39,8 I 3,9 I 1 I

43,7 I I

34,9 I 3,2 I I

I 38,1 I

377, 7 I 2,0 1 I

379,7 I I

454,2 I ------------

376,6 I I

I 830,9 I -

39 105,6 I I-----------------------

20 686,1 159 ----I

791,7 I

37 704,3

16 405,4

198,0

4 357,9

4 246,1

3 914,1

363,8

2 686,8

427,2

718,1

1 615,1

423,4

TABLEAU 5.1

INVESTISSEMENTS ET CESSIONS - DONNEES GENERALES



Nombre total

d'entreprises

Entreprises ayant

investi ---------------

Nombre en %

Investissements réalisés

( en millions de Frs.) ------------------------

Montant Formation brute de

total capital fixe

Investissement moyen par personne occupée

(en milliers de Francs )

Investis- sement ----- Valeur ajoutée ( en % )

Entreprises ayant cédé

- - -----------------

Nombre en %

Montant des

cessions

(millions de Frs.)

Investis- sements nets

(millions de Frs. ►

ENSEMBLE OU SECTEUR. 9569 5343 55,8 863,7 786,9 12, 1 6,4 1572 16,4 175,5 688,3 dont HORS TRANCHE. 552 229 41,5 28,1 24,7 18,8 - 27,2 66 12,0 2,9 25,2

0 A 5 SALARIES. 6937 3339 48, 1 192,6 133,5 12,8 8,6 744 10,7 24,1 168,5

6 A 19 SALARIES. 1619 1347 83,2 200,1 167,3 12,5 5,3 495 30,6 38,3 161,8

20 A 49 SALARIES. 305 284 93,1 151,1 142,5 16,3 6,2 171 56,1 81,3 69,8

50 A 99 SALARIES. 79 73 92,4 47, 2 43,4 8, 3 3,9 47 59,5 15,0 32,3

100 SALARIES ET PLUS. 77 71 92,2 244,6 235, 6 10,2 6,2 49 63,6 14,0 230,6

OD 0

TABLEAU 5.1

INVESTISSEMENTS ET CESSIONS - DONNEES GENERALES




Entreprises ayant

investi --------------------

Nombre en %


( en millions de Frs.) -------------------- - --

Montant Formation brute de

total capital fixe



Investis- sement ------ Valeur ajoutée ( en % )

Entreprises ayant cédé

--------------------

Nombre en %

Montant des

cessions

(millions de Frs.)


(millions de Frs.)

ENSEMBLE DU SECTEUR. 8754 4798 54,8 488, 1 429,3 9, 1 5,3 1329 15,2 81,2 406,9 dont HORS TRANCHE. 476 191 40,1 17,2 14,1 15,5 - 31,1 42 8,8 1,5 15,7

0 A 5 SALARIES. 6510 3107 47,7 162,3 145,4 11,9 8,3 657 10,1 21,5 140,8

6 A 19 SALARIES. 1433 1190 83,0 162,6 133,2 11,5 4,9 443 30,9 21,4 141,2

20 A 49 SALARIES. 231 215 93, 1 86,6 82,2 12,5 4, 9 128 55,4 23,9 62,7

50 A 99 SALARIES. 53 48 90,6 25, 1 23,3 6,4 3,7 28 52,8 10,4 14,7

100 SALARIES ET PLUS. 51 47 92,2 34,3 31,1 2,4 2,2 31 60,8 2,5 31,8



Entreprises ayant

investi --------------

Nombre

------

en %

( en millions ------------------

Montant

total


de Frs.) ------

Formation brute de

capital fixe



Investis- sement ------ Valeur ajoutée ( en % )

Entreprises ayant

--------------

Nombre

cédé ------

en %

Montant des

cessions

(millions de Frs.)


(millions de Frs.)

ENSEMBLE DU SECTEUR. 815 545 66,9 375,7 357,5 21,4 8,6 243 29,8 94,3 281,4 dont HORS TRANCHE. 76 38 50,0 11,0 10,5 28,3 - 22,7 24 31,6 1,4 9,6

0 A 5 SALARIES. 427 232 54,3 30,3 28, 1 22,9 10,9 87 20,4 2,6 27,7

6 A 19 SALARIES. 186 157 84,4 37,5 34,0 20,3 8,0 52 28,0 16,9 20,6

20 A 49 SALARIES.. 74 69 93,2 64,5 60,4 27,8 9,2 43 58, 1 57,4 7,0

50 A 99 SALARIES. 26 25 96,2 22, 1 20, 1 12,7 4, 1 19 73, 1 4,6 17,5

100 SALARIES ET PLUS. 26 24 92,3 210,3 204,5 21,1 8,7 18 69,2 11,5 198,8

00

TABLEAU 5.2

INVESTISSEMENTS - REPARTITION PAR NATURE


7710 et 7711 - PUBLICITE Unité : Million de Francs

Terrains Batiments

et ouvrages existants

Constructions neuves,

génie civil, agencements et

Matériel de transport Matériel, outillage,

mobilier Total des

investissements installations Neuf Occasion Neuf Occasion

ENSEMBLE DU SECTEUR. 6.8 8,0 132,6 101, 5 28,6 552,8 33,5 863,7

dont HORS TRANCHE. 0,0 0,0 4, 1 3,8 2,8 16,8 0,7 28, 1

0 A 5 SALARIES. 2,5 0,9 22,8 40,3 10,4 110,4 5,4 192,6

6 A 19 SALARIES. 2,9 3,4 41,0 25,0 9,5 101,3 17,0 200,1

20 A 49 SALARIES. 0, 1 1,0 24,6 12,0 4,4 105,9 3, 1 151, 1

50 A 99 SALARIES. 0,0 0,0 11,9 6,6 1,1 24,9 2,7 47,2

100 SALARIES ET PLUS. 1,3 2,6 28,2 13,9 0,5 193,6 4,6 244,6

Co N

Terrains Batiments





mobilier

installations Neuf Occasion Neuf Occasion

ENSEMBLE DU SECTEUR. 3,2 4,7 82,8 80,2 25,5 266,3 25,3 dont HORS TRANCHE. 0,0 0,0 3,4 2,7 2,8 8,0 0,3

0 A 5 SALARIES. 2,5 0,9 16,3 37,3 9,6 91,8 4,0

6 A 19 SALARIES. 0,7 3,1 30,9 21,5 9,0 80,8 16,5

20 A 49 SALARIES. 0,1 0,6 18,7 8,3 2,6 55,2 1, 1

50 A 99 SALARIES. 0,0 0,0 8,0 5,2 1,0 10, 1 0,8

100 SALARIES ET PLUS. 0,0 0,0 5,5 5,3 0,4 20,3 2.7

Total des

investissements

488, 1

17,2

162,3

162,6

86, 6

25, 1

34, 3 03 w

TABLEAU 5.2

INVESTISSEMENTS - REPARTITION PAR NATURE



- 7711 - REGIES PUBLICITAIRES Unité : Million de Francs


0 A 5 SALARIES.

6 A 19 SALARIES.

20 A 49 SALARIES.

50 A 99 SALARIES.


Terrains Batiments





mobilier Total des

investissements installations Neuf Occasion Neuf Occasion

3,5 3,3 49,7 21,3 3,1 286,5 8,1 375,7

0,0 0,0 0,7 1,1 0,0 8,8 0,4 11,0

0,0 0.1 6,5 3,0 0,8 18,5 1.4 30,3

2,2 0,3 10,1 3.5 0,4 20,5 0,5 37,5

0,0 0,4 5,9 3,8 1,8 50,7 2,0 64,5

0,0 0,0 4,0 1,4 0.0 14,7 1,9 22,1

1,3 2,6 22,7 8,6 0,1 173,2 1,9 210,3

85

TROISIEME PARTIE

LES SERVICES EN 1985 D'APRES L'ENQUETE ANNUELLE D'ENTREPRISE

(Tableaux extraits des "Premiers résultats",

n° 83 de février 1987 - INSEE)

LA PUBLICITE EN 1986 D'APRES L'EXPLOITATION DES CA3

86

Principales caractéristiques es des 61 secteurs (les services du champ de 1 enquéte aiznziclle portant sur / 98 i

Entreprises et personnels en unités, si ores en millions de F

Nombre ri entroprlsesla

Effectif non fanA

Eflectif salarié au 31.12 Personne, occupées

Salarrm bruts

Milliers d'heures salariées Total dont

au 31.12 tum partiel ps par m tvndléns

4 405 4 699 14 391 933 19 091 1 307 25 117 5601. Hecnpér,rnnn de ferr.nues et met.n,x ion I , ,enx 5602. RArupér.0 n,n de p~nduilz dVvrns 1 506 1 603 6 748 402 8 458 578 12 477

6(301. HAUarrt,un de ch.ru<surr•s et .nicl< en cuu 5 251 5 762 2 809 366 8 519 167 4 844 6602. HAparu,on d'.ipp.0 cils,ilxctnqucs ,,,3o, gcrs . 4 715 5 429 6/10 506 12 113 549 12 032 6Go3. RAp.n,n,un de mont, cs et t ,),o(r:< Ic n...,un•..le 1 151 1 227 322 53 1 549 19 538 6604. Rr?p.u.n,00s non ,llognArs s,Ilcui s 1 G1 / 1863 3 443 242 5 199 283 5 929

6701. Rrst.rurants e, calés rezt.mr.ims 66 289 82 096 165 197 36 912 249 350 10 947 292 281 6702. C-t e< - . . . . . . 300 235 1 915 254 2 15G 142 :1343 6703. Traiteurs H1 7 94.1 39 (395 6 709 40 142 2 634 65 02G 6704. Oriels de boissons (sans speel.ele) 51 721 60 152 24 229 9 748 8G 579 1408 42 698 6705. C,, ha-tal,,res ........... 1550/1 19 601 15011/ 4 95(3 34 401 SDN 23 250 6706. 0éb,tz the buissons .,ver sp,'e l,n:Ie 2 545 3 162 1 1 103 6 115 13 93`3 504 12421 6707. Calés :rssnru?s 4 inc ;wuc.rc uvné 7 710 9 104 7 2711 781 11 760 124 3902 6708. Hôtels avec resl:roranr . .. . . .. 22 72/ 30 548 96607 15(35/ 133 743 6 862 189 173 6709. Hmels sans rev:rur•,nt 8 2H4 9 137 25 189 5 577 34 543 1 718 45 844

7307. E,,trepràls +,,ores rlue f,o1 ,t, ique< 401 303 6 0)39 302 13318 622 10 612

7409. Agences de vuv•'9e . . . . ... . 1 553 1 494 21 033 4 12' 229134 2 0513 37 873 7410, R-la.pe 6349 635 11 882 1 1/1 12 593 1 513 18 762

7701. Cabinets d'études terhniyucs 15 106 16 235 92 41iO 6 631 107 610 13 143 1509130 7702. C,,bmets l'élude, écunurmclues et sr luluipqucs 2 344 2 439 15 7133 9:314 15 118 1 257 16 831 7703 C:rbi ncts d'études mtunn;n iqurr<et dfury.inizal ion 17 332 13 233 67 1110 4 463 1/069 9 551 113 038 7104. T,;rvaux à façon mlunn.n,qucs 3 188 3 313 38 112 1 H09 4 i 235 4 424 5) 907 7705. Cabiners d'urch,, ur.tc - - 1 7 009 19 4111 21 715 5 3)35 40 931 2008 34 339 7706. C ,boers de mitre,,, et yeun,/lse 4 942 5 6t 2 11 958 11)3(3 1 7 308 9)31 20:150 7707. C.rbmers de cnnseJs en ,,do, m.n ion et dun,mcnt.n ion . - 3 7)15 3 776 8 765 1 870 11 690 961 17 740 7701. C:,hlnets luse) "l".:' ul u(lo tit puhGcz ,•r n ,, t, , elc 20341 2)1 75? 84 5133 I6 846 110 215 7 406 134 19J 7709. C,rbmets Iloupe, ,,,e, ,,,pl.,ble et d',, n.,Iy,c hn.rnuanr 12 561 17 285 803513 9495, 91 0`.33 9 395 138 745 7710. C,6.news et inter nrérf Toue. en pul,h c uA N 754 9 171 46 133 14 590 53 1392 4 801 61 787 771I.fl.nps,,pul1ie1.,,,:, . . . . . . . . . . . . . . 815 811 17 487 2 132 17 58)1 2014 771117 7712. Tr:rvana e I;içon drvcr< 7 0135 7 477 12 848 15) 1 20 250 1 11111 21 808 7713. p...r.tinn trrnlau,um de persunncl - - GN3 SN4 11 Ii 198 53 193 178 433 9 732 733 421 7714. Seruue, diver, rendus aux enirrposes 20 ()H1 30 4:16 1:30 774 209:15 16(1 538 12353 211 098

7802. Aux,lc,ire< d',rzsur~ncc< 71 430 2500/ 41 098 9 126 64 456 3 664 653')) 7901 Promw ron umm,bll u?rc . . . . . . 3 G9G 3 226 15 935 1 634 19 175 2 050 2)58') 7902. Prumunun en e, l,,orructwe 1705 1 808 3 561 452 5 385 478 6 092 79)13. Sep e,,is lu'lryucs'6: pingiammes 5(35 324 453 48 153 41 68') 79(14. Adminrsnannn rl'nnmeuhba 4 421) 4 245 26 037 3 45 1) 29 774 2 609 43680 7905. A'Inunatr:n ion r ',,,(,ructurcs 1,16 38)( 4 64G 9^,3 5 038 478 1643 700(1. Agenua immabihAres 1 fi 393 18 1) 1 79 620 4 9)30 47 298 3 076 47 873

8001 Lom3oo de m:r:hmrs et hquiUnmentz .utr icn( e', 2 235, 2 085 398 241) 2 401 17 4::15 8002. Loc.:,I ion de rnatbnc( prnrr le h)omeoc et Ica l,,rv:wx pulrlua 781 159 4 635 204 5 349 444 8 366 80fJ3. LQT:an,,o de m:n érirl cle buté.,,, 911 (13 5 240 120 5 168 792 9 )378 8004. L e:,,, Sun :le u,,, u,es p.n nculusr es . - - 522 458 4 999 344 5 398 474 1)0:))) H00(,. Lnc:n Inn dr et.iquns 263 215 481 49 701 6(3 80S BOôG. Lnc,u iun dr. 6mn; Jn cnnnmm.liun 1 439 1 599 10 193 428 11 882 889 18 044 8)108.Loc.glion ,(':nnn•<hien<d17gwUCn.'u 830 929 2488 22)3 3402 244 4 340

111 1 t. frcmirr rbr lugemrnl< 4 317 3 059 68 8?5 13 885 71 027 4 9(38 114 083 1121. Lnc:u ion rl'immcu bby. melustnels c' cnhunr.recn,x 11 843 12 909 5 967 1 570 18 59)) 513 8 807

8602 Prn,fur:nnn rfr (dm, . 1 169 1174 24 119 20 173 25 440 1 180 12 363 8603 D,,,,b,,,,uu rle film•. 201 194 2 285 177 2 710 303 4 485 8)104. Gestion d,, <:dlr:•: ,le cmu!m., 1 053 1 022 7 352 2 740 8 375 496 1037/

137111 L.wenc . M:mcbr.sc., c e ,..tu,c,,e d.e dhla,l 10 31)4 1 1779 17 525 4 251 29 119 955 282/2 8702. [ilan:lus,:ne e: Pluo , ,e: . le e c 453 445 8436 143 9 134 572 15 272 87(1:1. Salons de cu,llwc 48 0311 52 953 85 :3111) 17 433 135 202 3 685 135 894 H 7114. [zihCnquc ,,',,,)ou ,:Os: 6066 6348 2841 890 8873 106 4075 HIO',, Srer u,er< lunrrnreti 1 931 2 285 14 959 ' 3 22G 17 138 1 181 24 230 87)1)3, St,,de,s dn pbQuup .,phur 4 13(1 5 010 4 124 1 109 8 91(3 262 6 516 87(1/ ~.e•: pecunn,:)< 'Su,',' 4 715 4 877 2061, 1 11156 6 815 90 2 221 8708 !:, v ...<d,• ncn,,y, '," 6 714 6 7011 16:3 531 6/ 391 157 727 6 461 18)3 421 H/09. Enliv,•rncnr Jc<unlw c•. 4/!l 438 15073 1,G7 16447 1 322 28 et1 8110 Aune. sern,,'es l','.'.. ,,,,,...,',,,s.,,' 818 906 8 740 51:3 9612 782 15 JIti

87

Principales caractéristiques des 61 secteurs des services clrr champ de l enquéle annuelle portant sur 1985

Données comptables en millions F, marge par tete en milliers F

Ch,ftra dllairn<

Marge Valmrr ajou(Aa

hrvwstissxmama

Total Var pwwnnx %~ occupée 'xnvoprisxs Tutal Ex Porsanorn

oyons invwa(i I1)

200/7 5 982 313 3 312 51 /6/ 5 737 5601 . HAruprtratlun dx Irumllcs r't mld:,uu nun Iuneuu .. . 5602. HAcupArdnan dn prodwts drvers - 5 450 2 899 343 1 455 5.7 251 942

6601. RAI>,n;u rcn de r.huu ssur c}'•1 :utic les en cwr 9H0 855 1(N) 588 30 55 8I1l12. "Ill", t Von .l'app,rnrd. A6retrtqoss mé,n.rm s . 2 561 1 139 144 1 226 46 84 6(103. HAparnllon dx mnntrns nt hu. l ''pis de hjoun,ror 153 128 83 92 33 6604_ LAAp:uauons non drtsalniees ailleurs . . 111.4 H91 1 l I 615 45 31

6701 _ Nestmsr:rn ts et c.11Asmcl;wrants _ . . . 54 956 34 972 140 24 200 57 3 144 6102. Caotloes .. . . .. 524 240 111 1113 4H (i71)3. Tranew s _ - _ .. - 8 764 4 895 122 3 938 (50 611)4. DA61cs dn bulssnns (,;u,s cpm.t.m,a c) 14 130 9 /(i/ 113 6 754 :34 735 6705. C.IIAS tnb:,cc 8 542 5 115 166 4 432 S1' 362 (1/06. DA6its rl:: 6nissnns ,,m,',: sl„":t:lrlr: 2 731 2210 159 1 450 /7 31:] Ii/07. C.r lécssumnco .1 un.•:wtrt, esrlv,t.. 3094 1 381 117 924 35 1113 670(1. HOlnls ,,me,: rest:wr:,nt _ 32 264 23 077 (79 15 603 73 3 045 6/09. HMxls zens rest.lw;,nt . . . . . . . .. . . . . .. fi 33H 6435 186 4 166 60 (154

7307. Entl:.pn)ts.luves ,lue Ingnn hquus . . . . . . . ... . . . . . 4 451) 2 852 451 1 539 66 280

7409. Ayrnu's nW vo y.,ga . . . . . . . . . . . . . . . . . 1115);)) 6 247 212 3 908 67 JHO /411) Hout.,go . . . . . _ 4 636 3 182 :100 1 822 50 148

11111 C.,hu,mts d'At unlnc lechnülurs _ .... .. .. i 9115 32 528 302 21 200 46 170/ 18 096 71(12(:.i6in:lt:'l'i•lu,l,•s rn:nur,inirlu ,u ,'t ', i„(n ,n lir)n u ,42013 3400 21 fi 2192 50 1311 51E 7/03. O.Ilasnr.ls d'é•1 uclrs interm.' ulurv; art J~rn q.ura..n ion _ . . :11(6)3 23 770 3011 (6865 59 1 218 2491) 1114. 1"r:rv.lux .( tnçun In (nnnat ulun•; _ 1 fi 606 13 924 .33)) 8 379 fié 1 !,10 111 711)5. cab n 1. d':,,, hm•m,i ... lu 812 81144 216 s 720 47 :1:14 71116. c,l6in„ts du ,nAtruul :,t ,l1,tttt,trm _ 3 559 3 35)) 194 2 597 53 140 7707 c.16 ,els fe, ntr,r ..lrn,n „i r :,r ,.nl: r ,n .139, f479 299 1 895 43 (52 24', 770(3. Col ,, lundulucs u, nn)),cns pu1:IVcs nt n1)r usténrlls . . ?H Ob/ 26 913 244 20 547 5)1 1104 /100. 016ine,. ,f'nx perlisx c1) nlPntb le et da n.dycc t,n:InnAu• 221,;;:) 21 4(19 2311 1 / 293 61 B1i3 71193 Cr Ante:ws et , uci mEdi;urn: on pu ,lt' ,tl 39 1116 14 5.13 2711 91/5 41)1) 1711. t(,'n)n's pullu:it.ru,,m _ _ _ _ - 2(13)8); (7 9)11) 39/ 4 347 fil 3/fi 7712 T,.iv.rux 3 Idçun ,hvcrs - _ _ - - - - - - . - 5 0.11 4 145 205 2 717 J9 214 7113. Pr c•,t atnm ,cmpur.tuc de pertonncl 1 / 1 '4 I / 020 132 1', 6G/ 72 116 7114b..,vu.n.•. drveic ,r.nnus.lu x ont rnllnses 41009 74282 2(3 :72114 41 141(1 5400

/1102. Auxiluun•a d'as:w.,nco•; 15 911) 14 )741 223 ((366'; 3!i I93)) 3113

7901 P,umnnun m:n:nbnh,!nc ...... III 224 8 546 446 4 626 30 I 1 il 7902 Pinnln nn,n ras nnh.r.l,un uni _ _ - - 7 160 2 523 46)) 1 /90 26 (61) 7003_ SupVma lundup,us de prugr.nnn,c: 1 142 398 527 284 I) 84 /904 Ad m,,,, t,,, t,,,,, d'irninrtulJnc _ _ _ _ - . . /193 7 391) 248 4 889 Si 9;14 7)1)5 Admn',,,'' ., lue d'inh.r;nuuun,s _ 7_1:14 2 (10(1 361 1 2(11 46 225 7011)1. Aqr. m:es nnnmblhcn••: 1)3)39,6 II 137 ?35 67)7)', 44 (35))

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8111 Loi:arion de lugemrms _ 50 ?'i4 40 813 5/5 7S 629 31) 28 G / 8121. L"r..11lon ,I'unnmubbr: induvricic et cunun,. n.l.rux 1, 9/), G 524 :145 4 6138 21 1 4111

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(1) Les e•xpc)rtatrnn.s ne sont ren.trrgnres (lu,' parer cerr.)ins senteurs.

89

Le secteur de la publicite en 1986 d'après l'exploitation des bordereaux CA3

Le Service des Activités tertiaires de l'INSEE

exploite les bordereaux de déclarations mensuelles de chiffre

d'affaires pour les activités relevant du commerce et de cer-

tains services (1).

Les indices mensuels de chiffre d'affaires sont

publiés tous les mois dans la collection "Informations Rapi-

des - Série T" au niveau agrégé de la publicité, bruts et corri-

gés des variations saisonnières.

A partir de cette source on peut déterminer les

taux d'accroissement annuels du chiffre d'affaires au cours de

l'année 1986 pour chacun des deux secteurs ; cette source ne

prend pas en compte l'accroissement du chiffre d'affaires résul-

tant de créations d'entreprises.

Taux d'accroissement du chiffre d'affaires 1986/1985 en %

TOTAL ...................................... 9,8

(.1) "Indices de chiffre d'affaires dans le commerce et les services 1976 - 1984". R. DEPOUTOT, M.L. HONNIBALL INSEE - "Archives et Documents"N° 163, mai 1986.

INSEE 242.0763,87.0

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