mode de recueil dates de terrain cible … · les résultats de cette étude sont mis en...
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MÉTHODOLOGIE
MODEDERECUEIL
Questionnaireauto-administréenlignesurpanel
Échantillonreprésentatifde1000Français
de18ansetplusconstituéd'aprèslaméthodedesquotas
(sexe,âge,CSP,région).
Lesrésultatssontredressésafind’êtrereprésentatifsdelapopulationfrançaise
MAI2017
15
DATESDETERRAIN CIBLEINTERROGÉE
MAI2017
22
LESRÉSULTATSLesrésultatsdecetteétudesontmisenperspectiveaveclavague2016dubaromètre
lorsquelescomparatifssontpossibles
Descentres-villestoujoursaussifréquentésparlesFrançaisAquellefréquencevousrendez-vousencentre-ville,quecesoitceluidevotrecommuneoud’unecommunevoisine?Base:ensemble(n=1000)
22%
18%
12%
21%
15%
11%
1%
J'yhabite
Touslesjoursoupresque
3à5foisparsemaine
1à2foisparsemaine
1à3foisparmois
Moinssouvent
Jamais
TotalAUMOINS1FOIS/SEMAINE
73%(+1)
TotalMOINSD’1FOIS/MOIS12%(=)
Selonlacatégoried’agglomération
95% 88% 66% 72%
63% 70%
- 3% 16%
11% 16% 15%
ParisPetitecour.
Grandecour.
Provincede100000hab.et+
Provincede50000à100000
hab.
Provincede-50000
hab.
%aumoins1foisparsemaine
%moinsd’1foisparmois
EtunattachementquirestefortVouspersonnellementêtes-vousattachéàvotrecentre-ville?Base:ensemble(n=1000)
16%
43%
29%
12%
Trèsattaché PlutôtattachéPasvraimentattaché Pasdutoutattaché
TotalATTACHÉ
59%(-4)
TotalPASATTACHÉ
41%(+4)18-24ans:65%
Moinsde35ans:64%65ansetplus:61%
Selonlacatégoried’agglomération
STATTACHÉS
STPASATTACHÉS
91%
65%
54%
64% 58%
52%
9%
35%
45%
35% 42%
47%
ParisPetitecour.Grandecour.
Province+de100000
hab.
Provinceentre50000et100000hab.
Province-50000hab.
Maisunéquilibrefragile:l’utileprendlepassurl’agréableQuellessontlesoccasionslorsdesquellesvousfréquentezvotrecentre-ville?Base:serendencentre-ville(n=986)– Plusieursréponsespossibles
PrendreunRDVpersonnel
Fairedushopping Fairedescourses
alimentairesPourflâner,sepromenerdanslarue
39%#4Pourseretrouverdansdeslieuxconviviaux Pourassisteràdes
évènements,manifestations
33%#6
30%#7
Pourrencontrerdesamis,desproches
27%#8
Effectuerdesdémarchesadministratives
#5 35%42%#2 #343%51%#1
Pouraccompagnervosproches
16%#9
Pourmerendresurmonlieudetravail
12%#10Pourdesmomentsderencontresetd’échangesprofessionnels
6%#11
Pourmerendresurmonlieud’études
3%#12
æ -8 æ -7
æ -8
+3
+2
æ
æ
Pourparticiperàdesactivitésdeloisirs,culturelles
Desmotifsdefréquentationducentre-villequivarientselonlacatégoried’agglomérationQuellessontlesoccasionslorsdesquellesvousfréquentezvotrecentre-ville?Base:serendencentre-ville(n=986)– Plusieursréponsespossibles
PetiteCouronneProvince
+100000habitantsProvince
50à100000habitantsProvince
- 50000habitants
Shopping 54%
RDV personnel 48%
Flâner / se promener dans la rue 47%
RDV personnel 51%
Démarches administratives 51%
Courses alimentaires 41%
Courses alimentaires 64%
RDV personnel 51%
Démarches administratives 51%
Courses alimentaires 56%
Démarches administratives 51%
RDV personnel 45%
Démarches administratives 59%
RDV personnel 57%
Shopping 44%
GrandeCouronne
Courses alimentaires 71%
Pour rencontrer des amis, proches 68%
Se retrouver dans un lieu convivial 68%
Paris
Lesentimentd’undynamismedescentres-villesquiralentitAucoursdes10dernièresannées,diriez-vousquelecentre-villequevousfréquentezleplussouventestplutôt…?Base:ensemble(n=1000)
Moinsde35ans: 37%
Surledéclin32%(+2)
Endéveloppement32%(-12)
Nil’unnil’autre36%(+10)
42% 39%
26%
40% 42%
23%
10% 19%
29%
25%
36%
39%
ParisPetitecouronne
Grandecouronne
Province+100000hab.
Province50-100000hab.
Province- 50000hab.
Selonlacatégoried’agglomérationDéclin
Développement
-11-13
-9
-13
-15
+3*
+2
+6
+3 -5
*Evolutionsparrapportà2016
+1
+8
Lerenouveauducentre-ville,l’affairedetous !
Uneattentefortedemobilisationdesélus
9Françaissur10considèrentquelamodernisationducentre-villedoitêtrel’undesobjectifsprincipauxdesMaires
Dont45% quil’estimetoutàfaitprioritaire
Diriez-vousquelamodernisationdescentres-villesdoitconstituer pourlesmairesunobjectif… ?Base:ensemble(n=1000)
Lerenouveauducentre-ville,l’affairedetous !
Uneaspirationàco-construire
78%souhaiteraientêtreconsultés,associésàlaconstructionducentre-villededemain.
37%ontdéjàdonnéleuravissurlavielocale
14%débatpublic,14%réseauxsociaux,11%consultationvialemagazinemunicipal
Hommes:44%Cadres:46%65ansetplus:47%Habitentencentre-ville:50%
Cadres:83%18-24ans:82%Province+100000hab.:84%
Lerenouveauducentre-ville,l’affairedetous !
Plusd’uncitoyensur2favorableàlaconsultationviaapplimobile
15%
40% 30%
15%
Ouitoutàfait Ouiplutôt Nonpasvraiment Nonpasdutout
TotalOUI
55%
TotalNON
45%
65ansouplus:56%Retraités:55%
18-24ans:63%Cadres:70%
Personnellement,pourriez-vousvousimpliquerdanslavielocaleviauneapplicationmobilevouspermettantdeproposerdessujetsquivoustiennentàcœur,departiciperaudébat… ? Base:ensemble(n=1000)
Lafacilitéd’accès,1er levierdefréquentation
41%fréquententlecentre-villeparcequ’ilestfaciled’accès
Lesprincipauxfreinspourceuxquin’yvontpas/oumoinssouvent
• Parcequelestationnementestcheretrare48%• Parcequelechoixdecommercesrestelimité39%
(Province50000à100000hab.:57%)
• Parcequel’accèsrestecompliqué30%
Province+de100000habitantsParce qu'il offre de nombreux lieux de convivialité (48%)Parce qu'il est animé / vivant (44%)
Laconvivialité,2ème moteurdel’attractivité
Desattentesfortes,notammentpour+d’animation• Desanimationsdequartier44%• Desévènementsponctuels39%(Province+100000hab.:49%)• Unecartedefidélité«centre-ville»33%(Femmes/65anset+:37%)• Deséquipementsculturels31%(Cadres:45%)• DuWi-Fi gratuitdanslarue27%(18-24ans:39%)
35%viennentencentre-villeparcequ’ilest
agréable,qu’ilfaitbonyflâner
92%Recherchentdesproduitsdesaison 92%
Privilégientlaqualitévsquantité
84%Recherchentdes
produitsrespectueuxdel’environnement
83%Essaientdeprivilégierlecommercelocal
3ème levier:étofferl’offrecommercialeenl’axantsurlaconsommationresponsableetdeproximitéUndésirdeconsommerpluslocaletplusresponsable
Laconsommationresponsableetdeproximité,deréellesopportunitéspourlecentre-villeDestendancesfavorablesauxmarchésetcommercesdeproximité
31%+3ptsDéclarentfréquenterdavantagelesmarchés 24%+4pts
Déclarentfréquenterdavantagelescommerces
decentre-ville
Concernant l’offre de commerces dans les centres-villes, qu’est-ce qui vous donnerait envie de venirou de venir encore plus souvent en centre-ville ?
Quelquesattentesspécifiquesselonlesprofilsetlacatégoried’agglomérationConcernant l’offre de commerces dans les centres-villes, qu’est-ce qui vous donnerait envie de venir ou de venir encore plus souvent en centre-ville ?
18-24ansGrandesenseignesspécialisées(41%)
65ansetplusProfessionslibérales(31%)
Moinsde35ansMagasinsbios/vegan(24%)
Province50000à100000habitantsAnimationscommercialesdecentre-ville(braderies,offrestarifaires,soldessurcertainespériodes)
(42%)
41%
32%
26%
27%
25%
6%
Desouverturesàl'heuredudéjeuner,ensemaine
Desouverturesledimanchematin
Desouverturesledimanchetoutelajournée
Desouverturestardlesoirunefoisparsemaine
Desouverturestouslessoirsjusqu'à21H/22H,ensemaine
Neseprononcepas
L’ouverturedescommercesàl’heuredudéjeuneretledimanchematin:dessolutionsprivilégiéesEtconcernantl’amplitudeetleshorairesdescommercesencentre-ville,qu’est-cequivousdonneraitenviedeveniroudevenir plussouventencentre-ville ?Base:ensemble(n=1000)– Plusieursréponsespossibles
Plusieursréponsespossibles,lasommedesréponsesestsupérieureà100%
TotalOUVERTURELEDIMANCHE
51%
TotalOUVERTURELESOIRENSEMAINE
45%
Moinsde50.000hab.:43%50-100000hab.:54%Plusde100.000hab.:56%Grandecouronne:63%Petitecouronne:63%Paris:71%Actifs:54%vs48%inactifs
Moinsde50.000hab.:38%50-100000hab.:40%Plusde100.000hab.:48%Grandecouronne:52%Petitecouronne:59%Paris:62%Actifs:46%vs42%inactifs
7%
46% 37%
10%
Oui,trèsbieninformé Oui,plutôtbieninforméNon,plutôtmalinformé Non,pasdutoutinformé
Lacommunication,unenjeupourlesvillesSeulunFrançaissur2sesentbieninformésurlesprojetsmenésdanssoncentre-villeVouspersonnellement,avez-vouslesentimentd’êtrebienoumalinforméparvotremairiesurlesprojetsmenésdansvotrecentre-ville ?Base:ensemble(n=1000)
TotalBieninformé
53%
Cadre,professionlibérale:65%65ansetplus:62%
Selonlacatégoried’agglomération
43%
59%
68%
56%
61%
49%
57%
40%
32%
44% 39%
51%
ParisPetitecouronne
Grandecouronne
Province+de100000
hab.
Province50-100000
hab.
Province-50000hab.
TotalBIENINFORMÉS
TotalMALINFORMÉS
TotalMalinformé
47%Moinsde2000hab.:54%
UnintérêtpouruneinformationpluslocaleetplusdigitalePlusd’informationenformatnumériqueetplusciblée
42%Retrouverlesinformationsdisponiblesen
numérique(internet,applications...)delamairiedanslaruesur
despanneauxpublicitaires 38%
Informationspluscibléesparquartier
Plusde100000hab.:43%
33%Messagesplusinstantanéset
réactifs(sms,écransdigitaux,réseaux
sociaux...)
18-24ans:44%Etudiants:50%
29%Pouvoirchoisirlesthématiquesdesmessagesquimeserontenvoyés
23%Unecommunicationpluspersonnaliséesur
lesmobilierspublicitaires
D’aprèsvous,commentlamairiepourrait-elleoptimisersacommunicationpourêtreplusefficace ?Base:ensemble(n=1000)– Plusieursréponsespossibles
UnintérêtpouruneinformationpluslocaleetplusdigitaleDesfrançaisréceptifsauconceptd’écransdigitauxdiffuseursd’informationdanslesrues
77%Desinformations
dequartier
75%Desalertes en
tempsréelencasd’urgence
72%Delacommunication
etinformationcitoyenne
71%Desinformations
touristiques
70%Desinformationspratiquesentempsréel
68%Desinformations
surlescommercesdeproximité
68%Desinformationspratiquessurlestransportsàproximité
65%Desbonsplans
surlescommercesàproximité
Intérêtd’accéder,viadesécransdigitauxdanslesruesà…
Pouvez-vousnousdiresivoustrouveriezintéressantd’accéder,viadesécransdigitauxdanslesrues,à… ?Base:ensemble(n=1000)- Nouvellequestion2017– Plusieursréponsespossibles
Demain:descentres-villes àpersonnaliserDesattentes&levierstrèsdifférentsenfonctiondesâges
1. Magasinséphémères2. Espacesdeco-working3. Ouvertureledimanche4. Click&Collect5. MagasinsBio/Vegan
1. Marchésàthème2. Animationsenfants3. Amap*4. Marchésalimentaires5. Infosentempsréel
1. ProfessionsLibérales2. Supérettes3. Ouverturedimanchematin4. Com&signalétiqueefficace5. Cartefidélitécentre-ville
Millenials 35-64ans +65ans
– 50000habitants50-100000habitants
+100000habitants
1. Ouverturesemaineàl’heuredudéjeuner
2. Accessibilitéstationnement3. Nouveauxservices4. Transportsàlademande5. Cce &artisansdeproximité
1. Anim.commerciales2. Grandesenseignesspé.3. Cartefidélitécentre-ville4. Animationsdequartier5. MagasinsBio/Vegan
1. « Conciergerie »2. Magasinséphémères3. Ouvertureledimanche4. Ecransdigitauxserviciels5. Infosentempsréel
Demain:descentres-villesàpersonnaliserDesattentes&levierstrèsdifférentsenfonctiondestypologiesdevilles