Plateforme de blogComment bien écrire pour le Web

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Pourquoi développer un blog?Les 10 raisons essentielles

Pour la communication externe

Nous avons toujours quelque chose à dire, des messages à faire passer qui alimentent le

positionnement et la stratégie de l’entreprise

Pour le dialogue

Pour créer une relation privilégiée avec nos lecteurs, clients, influenceurs et parties-prenantes

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Pour l’image

Un blog fait partie des outils qui travaillent à l’amélioration et au maintien de l’image de

l’entreprise.

Pour le référencement

La présence naturelle de l’entreprise sur les moteurs de recherche sera renforcée par la présence d’un blog souvent mis à jour avec des mots-clés pertinents

Pour la communication et la motivation interne

Diversité des prises de parole, des idées, saine émulation inter-service, partage de bonnes pratiques et retour sur expérience positif

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Pour la veille

Un bon moyen de se tenir toujours informé des dernières actualités de notre secteur d’activité et de créer de la valeur pour nos lecteurs.

Pour faire vivre le site institutionnel

Grâce à l’intégration possible des articles du blog dans le site web institutionnel, on développe un site

vivant, régulièrement mis à jour avec de l’information de qualité.

Pour développer l’autorité de compétence

Plus nous aurons d’articles, plus ils seront lus et partagés et notre autorité en tant que chef de file pourra être gravée dans le marbre.

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Pour générer facilement une infolettre

Démultiplication du potentiel communicationnel du blog avec la génération automatique d’une infolettre envoyée à un public cible via

MailChimp (données mesurables).

Pour la propagation de l’information

Développer une stratégie efficace sur les réseaux sociaux doit passer par du contenu simple, innovant et facile à partager.

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L’information est…Les 12 révolutions de l’information

Faire appel au texte, aux vidéos, aux images, aux sons, aux animations et aux infographies.

multimédia1 Nouveau style d’écriture, plus

direct, plus proche du lecteur, plus transparent et plus décontracté.

directe2 Le lecteur veut aussi

participer, il prend la parole, s’exprime, vérifie et parfois conteste.

participative3 L’actualité est continue et

multiple : il faut constamment se mettre à jour sur tous les supports.

fragmentée4

L’article comme produit fini n’existe plus, il n’y a pas de bouclage, tout peut être mis à jour en permanence.

évolutive5 Google n’oublie jamais ce qui

a été publié, tout est toujours stock et archivé : la mémoire du Web.

stockée6 L’internaute est à un clic de la

concurrence. Si un article existe déjà, il vaut mieux faire un lien dessus.

poreuse7 Le classement en rubrique a

ses limites, on parle aujourd’hui de contenu par tags ou mots clés.

agrégée et hiérarchisée8

Le lecteur est son propre rédacteur en chef. Avec les flux RSS, il décide quand et quoi voir.

personnalisée9 Facebook a plus d’importance

que Google. Un article réussi est aussi un article partagé sur les réseaux sociaux.

sociale10 On peut travailler à plusieurs

sur un même article ou avec un infographiste ou designer pour créer de la valeur.

coproduite11 L’information doit être

accessible et lisible sur tablette et téléphone. Le style d’écriture en dépend.

mobile12

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Une saturation d’informations: « l’infobésité »Quelques statistiques clés

+400%

28%

-25%

79%

5 fois plus lecture vitesse compréhensionC’est ce que nous recevons et

produisons comme information aujourd’hui, par rapport à 1986,

selon une étude américaine.

En moyenne, nous ne lisons que 28% du contenu présent sur une

page internet.

En moyenne, on lit 25% moins vite sur un écran par rapport au papier.

79% des internautes lisent en diagonale sur internet : ils sont

zappeurs, volatiles et inattentifs.

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Comment écrire un billet de blogCiselez votre style et votre écriture

Pour répondre aux contraintes de la lecture sur le web, unseul mot d’ordre : être efficace.

Règle de base #1Faire des phrases simple : sujet + verbe + complément ; trouver lemot juste et chasser jargon et imprécisions. On utilise un style direct,le présent et le mode actif. Tout ce qui apparaît est nécessaire, rienn’est gratuit. On doit écrire « concret ».

Règle de base #2Trouver le bon angle. Un sujet peut être abordé selon une multitudede points de vue. Il faut trouver lequel choisir et ne pas jongler avecplusieurs.

Règle de base #3Répondre rapidement au 5W (qui, quoi, où, quand,comment/pourquoi). Le lecteur n’est pas attentif. Il faut lui donner lemaximum d’informations concrètes dès l’attaque et les premiersparagraphes.

Règle de base #4Trouver un titre accrocheur. C’est indispensable pour miser sur leréférencement et le partage sur les réseaux sociaux. Le titre doit êtreun hameçon pour agripper le lecteur. Attention aux « attrape-clics ».

Règle de base #5Une idée par paragraphe. Pour donner de l’air et des repères. Fairedes paragraphes courts, qui peuvent être organisés autour decitations significatives.

Règle de base #6Soigner la mise en page : utiliser des intertitres, créer des listes àpuces pour les énumérations, utiliser du gras avec parcimonie sur lesmots clés et soigner l’orthographe (double relecture + passage dansAntidote est un minimum).

Règle de base #7Ajouter des liens. En interne pour dynamiser les archives et enrichirl’histoire (donner une suite par exemple). En externe pourdévelopper la fonction du curation (identification comme une sourcefiable et pertinente). Valorisant pour la référencement.

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Les contenus multimédiaPhotos, vidéos, sons…

Ils sont complémentaires à ce qui est rédigé dans l’article

Pas de contenus prétextes : ils doivent illustrer et souligner ce qui est écrit. L’article doit pouvoir se lire et être compris sans les contenus multimédia.

Concept

Ils apportent une valeur ajoutée sur le fond et la forme

Ils doivent s’intégrer correctement dans la structure de l’article pour ne pas interrompre la lecture. Chaque son, vidéo ou photo doit avoir sa raison d’être.

Intégration

En plus des vidéos ou photos classiques, il existe d’autres contenus multimédia qui apporteront une forte plus-value

Outils de cartographie : Google Maps, CartoDB ; Graphiques : Datawrapper, InfoGram ; Chronologie interactive : TimelineJS

Ne pas se limiter

S’assurer du respect des règles du droit d’auteur

Si ce n’est pas possible, prendre une photo en CreativeCommons via des sites le proposant : photopin, librestock, wikimedia commons…

Droit d’auteur

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Processus de productionComment publier et avec quoi?

EnvoiRédaction

Choix du sujet Relecture

Mesure

Publication Modération

Promotion

Rédaction

Dans un premier temps, sur un simple document Word. A terme, via une interface dédiée dans Wordpress

Choix du sujet

Peut se faire par remue-méninges, sur proposition,discussion, consensus ouinitiative personnelle

Relecture

A faire relire à un collègue et à passer via Antidote puis envoyer la version finale

Envoi

Via courriel dans un premier temps et via Wordpress à terme.

Publication

Mise en ligne de l’article sur la plateforme de blog

Promotion

Valorisation de l’article sur nos réseaux sociaux + newsletters

Modération

Vérification des commentaires, réponses et interactions avec les lecteurs

Mesure

Retour sur investissement : nombre de lecture, de commentaires, de partages…

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Calendrier rédactionnelAnticiper pour mieux planifier

03

02

01

Publication d’un article nouveau par semaine au minimum ; lancement du blog avec au moins 10 articles en ligne ; un service participant minimum

Publication de deux articles nouveaux par semaine au minimum ; participation de deux services minimum

Publication de trois articles nouveaux par semaine ; participation de trois services ou plus.

Phase 01 :

Phase 02 :

Phase 03 :

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Des questions ?

Merci pour votre attention