magazine sur 010*

7/27/2019 Magazine SUR 010*

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PERIDICO MAGAZINE CULTURAL ao II volumen II nmero X MAYO 2010 Centro de Investigacin-Taller de la Imagen Laboratorio de Produccin Grfica

CULTURAL

MAGAZINE

RLab.Produccin Grfica

ISSN - 2145-1133

LIBROS CINE ARTE EXPOSICIONES CONFERENCIAS TEATRO LITERATURA CONCIERTOS- - - - - -

http://www.issuu.com/enriquehernandez_r/


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El privilegio yel compromiso

DiseoGrficoEl ojo y el cerebro hacen un todo. El diseo hecho para los

ojos constituye, hoy, el medio fundamental de la comuni-

cacin social. Su designio ms noble es trabajar para me-

orar nuestro entorno visual, hacer el mundo inteligible y

aumentar la calidad de vida; aportar informaciones y me-orar las cosas; difundir las causas cvicas y de inters co-

ectivo y la cultura. Su especificidad como disciplina es

transmitir sensaciones, emociones, informaciones y co-

nocimiento. Pero el diseo puede hacer tambin lo con-

trario: seducir en favor de las ideologas y los fundamen-

talismos; fomentar el consumismo salvaje y alienante; ge-

nerar rudo y contaminar el entorno urbano; ser cmplice

del desprecio de las identidades culturales y de la libertad

ndividual y colectiva. Es por esta ambivalencia del diseo

como herramienta privilegiada de comunicacin (para

bien y para mal), que su ejercicio conlleva tantas implica-

ciones: econmicas, polticas, tcnicas, culturales, socia-

es y ticas. El grafismo est ligado a la industria y al co-

mercio, y por tanto a la economa; a los medios audiovi-

suales, la cultura, y asimismo a la poltica; al marketing y

al consumo; a la esttica y la semitica; a la ciencia de la

comunicacin y, por eso mismo, a las ciencias humanas y

a las nuevas tecnologas.

Este es el campo de fuerzas en el que hoy se inscribe y se

define el diseo grfico, y lo que hace su especificidad ysu especializacin por comparacin con las otras discipli-

nas del diseo. Si bien todos los productos y artefactos in-

dustriales y las realizaciones urbansticas y arquitectni-

cas, pasan en primer lugar por los ojos, pues son objetos

visibles en el entorno; y si estn hechos para las funciones

prcticas de la accin humana (operar, manipular, des-

plazarse, trabajar, etc.), no lo estn en cambio para comu-

nicar informacin y transmitir conocimiento. Pero la dis-

yuntiva y la distincin crtica -y tica?- est en los extre-

mos: entre el diseo como comunicacin (dar a la gente la

informacin necesaria en cualquier mbito de la vida so-

cial) y el diseo de persuasin (que intenta convencer, se-

ducir para que las personas compren cosas y voten a per-

sonas, o se adscriban a ideologas).

Bastantes voces se han alzado ya, junto con la nuestra que ha sido de las primeras, a propsito de

esta disyuntiva esencial. "Se est gastando demasiada energa de diseo en la promocin de un

consumo sin sentido, y poca energa en atender a las personas a comprender un mundo cada vez

ms complejo y frgil". Ken Garland ya haba escrito que "Hay ocupaciones ms merecedoras de

nuestras habilidades para resolver problemas. Una serie de crisis medioambientales, sociales y cul-

turales sin precedentes requieren nuestra atencin. Existen cantidad de intervenciones cultura-

les, campaas de marketing social, libros, revistas, exhibiciones, herramientas educacionales, pro-

gramas de televisin, pelculas, causas benficas y otros proyectos de diseo de informacin que

necesitan urgentemente nuestra experiencia y ayuda". He aqu el marco cultural y tico en el que

hoy se debate el trabajo del diseador, y que subyace en el fondo de las pginas de este libro. En

tanto que el cometido del diseo grfico es la comunicacin, la disciplina cuenta para ello con un

lenguaje propio.Es el lenguaje bsico de la imagen y el texto, o lo que hemos llamado lenguaje bi-

media (icnico y tipogrfico), que organiza la colaboracin expresiva de las imgenes y los textos.

Sonnuevosele

mentos-unos

conceptualesyotrostcnicos-quenoseclasificandentrodeldualismofundam

entalimagen-

texto,porquenosonlounonilootro.Y

vienenacompletaryampliaraselrepertor

iodelosrecur-

soscomunicacionalesdeldiseadorg

rficocontemporneo.

Paraocuparnosdet

odosestosas-

pectoseimplicacionesdelgrafismotrataremosenestaobradelasaplicacionespr

cticasmssig-

nificativasdeladisciplina.Y

loharemo

sconespritufilosficopragmtico,perotam

bincrtico.

Estelenguajeesencialdelagrficahadadolugaradesarrollosyramificacionest

cnicas,como

loslenguajesdelcolor,lossignosfuncionales,lossmbolosdelascienciasylastcn

icas,losgrafos

-queconstituyenellenguajedelosesquemas-yladigitalizacin.

Autor:JoanCosta

http://www.paginadigital.com.ar/serv

icios/diseno-paginas-web_

det.asp?IdArticu

los=1

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Lab.Produccin Grfica


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ICOGRADA promueve la funcin esencial del diseador grfico en lasociedad y el comercio, y une las voces de los diseadores grficos ylos diseadores de la comunicacin visual alrededor del mundo.Ocupa rango de asesor en el Consejo Europeo, la UNESCO (laOrganizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia yla Cultura), la UNIDO (la Organizacin de las Naciones Unidas para elDesarrollo Industrial) y la WIPO (Organizacin Mundial para laPropiedad Intelectual).

MISIN, VISIN Y VALORES DE ICOGRADALa visin, misin y valores fundamentales del Consejo son colectiva-mente consagrados en la declaracin del lder de forma creativa, mani-festado a travs de actividades de nuestros Miembros diversas utilizar

el diseo como un medio para un cambio progresista.

DEFINICIN DE LA PROFESINEl diseo de comunicacin es una actividad intelectual, tcnica y crea-tiva que se trate no slo con la produccin de imgenes sino con el an-lisis, organizacin y mtodos de presentacin de soluciones visuales alos problemas de comunicacin.

El da del se celebra internacionalmente el 27 de abril, porque ese mismo dia en 1963se constituy en Londres el Consejo Internacional de Asociaciones de Diseo Grfico (Icograda) y haceunos aos como iniciativa de este Consejo se tom ese da como el da Mundial del Diseador Grfico.En Argentina es el 24 de octubre, conmemorando que un 24 de octubre de 1966 egres el primer disea-

dor grfico de la Universidad Nacional de Cuyo (Mendoza): Hayde Stritmatter. Siguiendo estos referen-tes, ADG (asociacion de diseadores grficos) propone que en Colombia se celebre el 30 de octubre, enhomenaje al primer diseador grfico de nuestro pas: el maestro David Consuegra, con el fin de promo-ver el reconocimiento social de nuestra profesin.

diseador grfico

DAVID CONSUEGRA (1939 - 2004)Naci en Bucaramanga en 1939. De 1957 a 1961 estudi en la Universidad de Boston,donde fue monitor de las ctedras de dibujo, color, caligrafa, fotografa y tipografa, y ob-uvo el Diploma Cum Laude Bachellor in Fine Arts y la Beca del Departamento de Msicacomo diseador. En el ao 1960, particip en la Boston Commons Exhibition con fotogra-fas; "The Faces of Man", y en el ao 1963 - Public "On Trademarks", presentado en iaUniversidad de Yale para optar al ttulo de Master of Fine Arts.Se vincul al Museo de ArteModerno de Bogot en 1964, adems de ejercer la ctedra en las Universidades JorgeTadeo Lozano, Los Andes y Nacional de Colombia, de la cual fue profesor emrito desde1991. Su trabajo se centr en la creacin de logotipos y marcas, como las de Inravisin,Artesanas de Colombia, Museo de Arte Moderno de Bogot, Icollantas, Croydon, Iserra,Universidad Industrial de Santander, entre otras, as como en la investigacin acerca desu disciplina, plasmada en numerosas publicaciones

1

962Se funda . Primera oficina de diseo grfico in-dependiente de las agencias de publicidad. Adems de carteles ha de-

sarrollado innumerables smbolos de empresas, instituciones y even-tos, entre otros: Ministerio de Desarrollo (1968), Ospinas y Compaa(1974), ISS (1980), PAN Programa de Ayuda a la Niez (1980), (1995),Moneda de $1000 (1996).

Dicken Castro y Cia

1968 Smbolo de Artesanas de Colombia. Diseo:David Consuegra

David Consuegra Ana de Jacobiny i fundan el primer pro-grama de diseo grfico en Colombia en la UniversidadJorge Tadeo Lozano. All se formaron acadmicamente losprimeros diseadores grficos colombianos.

1967

David Consuegrapublica Las 26 Letras. Produce gran can-tidad de libros propios en los siguientes aos: Gua dediseo grfico, De Marcas y Smbolos (1967), 7 nme-ros de Teora y Prctica de Diseo Grfico (1982), ABCde las marcas mundiales (1988), entre otros.1

964

Durante su permanencia en Bucaramanga, entre y , desem-pe los cargos de Director de Editorial Vanguardia, Editorial Centrode Estudios del Oriente y Editorial Triblos. Como diseador en EditorialTriblos edita: De marcas y smbolos (4a. edicin de la tesis) y Graphicaet lettera.

1969 1975

1969

http://www.colarte.com/colarte/conspintores.asp?idartista=7251

http://www.solodisenio.com

http://www.proyectod.com

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*4

REZA ABEDINI

Reza Abedini .. viene pag da estmulo a la investigacin de la rica y larga histo-ria del arte y la1. Se gradu en diseo grfico en 1986 en la Escuela de Bellas Artes de

Tehern. Durante 1988 a 2001, ense en la Universidad de Arte Azad. Despus de

eso, estudi pintura en la Universidad de Arte en 1991 y complet una de ttulo de

Bachelor of Arts. De 1992 a 1993 se desempe como jefe de la seccin de arte visual

y la revista Soreeh cultura. En 1993 fund Reza Abedini Studio. Desde 1997 es miem-

bro Reza Abedini de la Sociedad de Diseadores Grficos de Irn "(IGDS) y de Alianza

Grfica Internacional (AGI).

Reza abedini se destaca adems de haber conseguido alzarse como uno de los mejo-

res diseadores grficos de su pas, por su tipografa moderna persa y por su habili-

dad a la hora de combinar temas modernos y ms tradicionales en un estilo nico y

muy caracterstico. Su manera de redifinir el conocimiento y los logros de la herencia

artstica iran hacen de su trabajo algo muy interesante y lleno de creatividad. Sus tra-

bajos son un medio de comunicacin y de mostrar al mundo eselado de la cultura

iran ms actual fusionada con la ms histrica. Su trabajo lo ha llevado a ser miem-

bro de sociedades como la IGDS (Sociedad de Diseadores Grficos de Irn) desde

1997 o de la prestigiosa Alliance Graphique Internationale desde 2001. Reza Abedini

forma parte de del mundo del diseo como uno de los mas destacados diseadores

post digitales. En sus diseos la tipografa ocupa un gran porcentaje del espacio y del

protagonismo , no slo cmo algo informativo sino que sta se convierte en una ima-

gen en muchas ocasiones dando lugar a significados y formas de expresin que qui-

zs de otra manera no seran posibles, lo que hace de su trabajo algo especial y mgi-

co. El no saber el idioma cambia por completo la forma de ver su trabajo ya que desde

ese momento las letras ya no son letras sino imgenes, sin formas que nosotros poda-

mos reconocer o asociar a algo que ya conozcamos

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PREMIOS:

Primer Premio: El mejor cartel del Festival Internacional de Cine Fajr Irn 1993-94-96.Crticos de Cine Premio Especial para el cartel de mejor pelcula en 1994 Irn.

Premio Especial del IRI B: el mejor cartel de cine, Irn 1996.

Tercio de adjudicacin: cartel, La 6 bienal de diseadores grficos iranes, Tehern 1999.

Premio Especial: La creatividad de los diseadores iranes Sociedad Grfica, Tehern 1999.

Premio Especial: China China Bienal Internacional del Cartel 2003.

Mencin honorfica: 13 exposiciones internacionales de Colorado anunciante EE.UU. 2003.

La Unin de Artistas Visuales del Premio Repblica Checa, Brno 2004.

Segundo premio: 15 Festival d'affiches de Chaumont Francia 2004.

Premio de Oro: Hong Kong Internacional de Carteles de Hong Kong Trienal 2004. Primer

premio y medalla de oro: 8 Bienal Internacional del Cartel en Mxico 2004

EXPOSICIONES:

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Pster de Cine, Tehern 1993, 94, 96 Bienalde Tehern, 1991, 99, 03 | Afiches Cultural,

sla de Qeshm, 1998 4 generacin,

Tehran1998 Carteles de promocin propia,

Tehern, Irn, 2001 En la direccin opuesta,

rn, Solo, 2001 En El Comienzo, Exposicin

ndividual Irn, 2001 Volver, Irn, Solo, 2002

Respuesta?, Solo, 2002 Brno Hong Kong

Corea Varsovia Pars Qazvin Japn

Echirolles Toyama Trnava China Ucrania

Colorado Essen Choumont Estambul

Beirut Doha ...

1. The Journey of Maryam 2003Poster de pelcula

120 X 160 cm

Offset

2. Bedoone Zendehrood 2005Poster de exhibicin

100 X 70

Offset

3.Concert Sauvage

|

|

| 2006Poster de exhibicin

Offset

4. Mowlavi 2001mage magazine

120 x 80 cm

Offset

|

4 5

5.Photo + Graphic 2004Exhibition of photography

and graphic design |R. Abedini &

M. Mohajer

50 X 70 cm

Offset

6.Aftabe YazdLogotype for magazine

Magazine

7. Farhad | 2003Logotype for a musician

Farhad Foundation

|

6 7

www rezaabedini com. .

TIPOGRAFACOMOCOMUNICACIN:

BeaBascunMartnez.

Necesidadesenelmundorabe.

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Las Obras.*6

Lainestabilidaddeleq

uilibrioempresa,produ

ctoymercadosemani

fiesta

enlaaparicin,alcom

ienzodelnuevosiglo,

denuevosdesarrollo

scom-

petitivos queobligan

aunanuevagest

in del diseoindu

strial.

Fundamentalmentela

empresaquebasaen

eldiseosuestrategia

com-

petitivaseveobligada

arealizartrestiposd

ecambiosensuestru

ctura:

1.Laadopcindeldise

oindustrialportodala

organizacincomova

ria-

bleestratgicaparalo

grarlacompetitividad.

2.Elcompromisodeladir

eccinydelpersonald

elaempresaconeldise-

oindustrialparaques

eapliqueentodossus

mbitos,quelosprog

ramas

tengancontinuidaden

eltiempoyquedispo

ngaderecursosenca

ntidad

suficienteparadesarro

llarlaprogramacines

tratgicaprevista

.

3.Yfinalmente,laimpla

ntacindeldiseoen

laempresa,quesup

one

cambiosensuestructu

raorganizativaylaad

opcindenuevashab

ilida-

desytcnicasdegesti

n.Sinembargo,lain

estabilidaddelequilib

rioem-

presa,productoymer

cadosemanifiestaen

laaparicin,alcomie

nzo

delnuevosiglo,denue

vosdesarrolloscompe

titivosqueobliganau

na

nuevagestindeldise

oindustrialyafectana

lostreselementos.

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*7Entre estos nuevos facto-res podemos destacar:

.Las redes de comunicacin, los nuevos flujos

de informacin, el acercamiento entre em-presa, producto y mercado consumidor exi-gen un doble esfuerzo al diseo industrial. Enprimer lugar, la aplicacin del diseo a los me-dios de comunicacin utilizados por la em-presa. Y en segundo lugar, el acercamientoal consumidor, la capacidad de conocer susgustos, sus preferencias y sus aptitudes decompra, multiplican los aspectos a partir delos que se deben especificar las caractersti-cas de los nuevos productos

La interactividad y el diseo

Loscambiosdemogrficos

Enlospasesdesarrolladoshanmodifica-

dolaspautasdeconsumo,creandonue-

vasnecesidadesyobligandoaldiseoy

rediseodenuevosproductos.Haapare-

cidounamplioporcentajedeconsumido-

resdeedadavanzadaysehaincrementa-

doelnmerodehogaresunipersonales.

Comoconsecuenciasehaproducidoun

cambiode los idealesticosysociales

conunmayornfasisenlasociedaddel

ocioylosconceptosculturalesligadosala

conservacindelmedioambienteyalaso-

lidaridad.

Y el predominio de la produccin a medida.

.

El desarrollo tecnolgico ha permitido la produccin de pequeasseries sin que por ello se produzcan grandes aumentos de los cos-tes de produccin. Los mercados globales demandan productos di-ferenciados, adaptados a los estilos de vida de los consumidores. Elconsumidor masificado busca con el consumo afirmar su personali-

dad anulada por las aglomeraciones urbanas. Por ello aumentan losesfuerzos del diseo por personalizar el producto, transmitiendo laimagen de la empresa e incluso la del pas de origen

La empresa virtualEl resultado de estos procesos obliga a la creacin de un nuevo tipo de empre-sa, la empresa virtual, que vive en el ocano de la comunicacin y que se basaen la imagen. Una imagen que forma su va de comunicacin, que determinasu identidad corporativa y que delimita y es vehculo de la informacin quetransmite al mundo externo; imagen que conforma la interaccin que engan-cha y seduce al espectador que comunica con la empresa mediante el produc-to. Pues bien, esta imagen que hay que disear es el nuevo desafo para el di-seo industrial y el elemento bsico que ha forzado la aparicin de nuevos fen-menos en el mundo del diseo industrial aplicado a la empresa, la necesidadde adaptar los productos al mercado a medida, el predominio de la imagen enel diseo de los productos y la aparicin de nuevas familias y lneas de produc-tos.

La extensin de las nuevas tecnologas ha producido unas nuevas condicio-nes de competitividad en los mercados en las que los aspectos visuales de losproductos predominan sobre los funcionales. Este fenmeno se ha debido tan-to a la influencia de las nuevas tecnologas en la composicin y estructura delos nuevos productos y en los modernos modos de comercializacin, como a lainfluencia de la tecnologa en la multiplicacin de la oferta de nuevos produc-tos. Como consecuencia el fenmeno moda se ha extendido a una mayora deproductos. El sector moda integra cada vez ms gamas de productos, exten-dindose a nuevos sectores industriales donde lo efmero de la vida comercialdel producto es la caracterstica comn.

Lo efmero vende

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*8Produccin GrficaLa corta vida de los productos en el mercado y la multiplicidad de la ofer-ta obligan a que las empresas multipliquen el lanzamiento de nuevosproductos que, para distinguirlos de los de la competencia, se intentancargar con una imagen especfica y diferenciada. Moda e imagen delproducto son conceptos estticos y formales en los que los elementosvisuales priman sobre los funcionales y que producen una serie de im-portantes consecuencias en el mundo del diseo industrial:

La revalorizacin del restyling.El diseo y el rediseo actan ms sobre la apa-

riencia esttica del producto, sobre sus compo-nentes simblicos y de imagen, que sobre sus

caractersticas funcionales. La asignacin algrupo, la esttica, la diferenciacin, o los

comportamientos imitativos son las nece-sidades que satisfacen los nuevos pro-

ductos, que peridicamente recibenmaquillajes formales que permiten

su relanzamiento al mercado.

La microelectrnicaha ocultado ante el usuario el funciona-

miento del producto. El diseo indus-trial explicita cmo se debe manipu-

lar el objeto permitiendo al usua-rio descubrir y entender cul va

a ser la respuesta del artefactoa su estmulo. Estamos en la

poca de la interfaz, del di-seo del vnculo de unin

entre objeto y usuario.

La utilizacin de los nuevos siste-mas de comunicacin, el contacto di-

recto entre y , la accesi-bilidad a los productos gracias a las redes informticas,

exigen a las empresas una nueva poltica de comunicaciones y mar-keting en la que el servicio al consumidor es un elemento clave. El diseo debe

actuar sobre estas comunicaciones, posibilitando la transmisin de la imagen de empre-sa o del producto al consumidor potencial que a travs de Internet accede y multiplica sus relaciones

con la empresa. La exigencia de una imagen de empresa, de una poltica de comunicacin es un desafo

ineludible ante el desarrollo de las nuevas tecnologas

consumidor empresa

La consciencia de la limitacin de los recursos natu-rales y su impacto en la conservacin del medio am-biente son las pautas que determinan el diseo denuevas lneas de productos, afectando la redefini-cin de los nuevos productos tanto a su consumo co-mo a la forma de producirlos. Un nuevo paradigma in-tenta compatibilizar dos lemas en una primera apro-ximacin difcilmente compatibles, tecnologa y con-

servacin del medio ambiente. La miniaturizacin yel reciclaje, que permiten un mejor aprovechamientode los materiales, compatibilizan de esta forma tec-nologa y ecologa. Esto da pie al nacimiento deunas nuevas categoras de productos que cada vezocupan un escaln ms amplio del mercado:N

uevas

lneas

de

productos

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Productos informacin.Basados en conceptos como el ocio,la comunicacin o la educacin, secaracterizan porque aunque estnsustentados sobre continentes mate-riales, su valor aadido con relacinal soporte fsico tiene una relacinenorme, producindosede hecho un aho-rro de materiales.

Productos resultado.Buscan la obtencin de un re-sultado de tal manera que suutilidad se mide en trminosde ausencia de consumo de

otros productos, como en elcaso del uso de sistemas deiluminacin natural frente a lailuminacin artificial.

Productoscomunidad.Suobjetivoeslograrsuusoporelmayor nmero posible deusua-rios.Su caracterstica definitoriaessuutilizacincolectivaocomu-nitaria.Ejemplossonlossistemascomunitarios de refrigeracin olasantenascolectivas.

Productosduracin.Ladisminucindelconsumodere-cursosmaterialessepuedeconse-guiraumentandoladuracindelosproductosyreduciendolanecesidaddesusustitucin.Lossistemasdeleasing,losproductosmodulablesolosreciclablesyrecuperablesporelproductor,compatibilizansumayorduracinconunarelacinmsestre-chaentrefabricanteyconsumidor.

*9CULTURAL

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Lab.Produccin GrficaProduccin Grfica

Detrs de estas nuevas lneas de aplicacin del diseo indus-trial como instrumento competitivo de la empresa, se encuentrauna nueva filosofa de la empresa preocupada por el medio am-biente y por la utilizacin de las nuevas tecnologas como instru-mento de mejoramiento de las condiciones de convivencia so-cial. Las nuevas tecnologas, la globalizacin y las ideologas do-minantes influyen a travs del diseo en los productos que elmercado est dispuesto a aceptar, en la estructura de las nue-vas empresas y por ende en la sociedad que entre todos esta-mos construyendo.

PublicadooriginalmenteenElexportadorDigital,revistadelIcex


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Aqu anotamos algunas ideas sobre cosas que

realmente son, aunque algunas de ellas no sean

evidentes a los ojos de todos. Por eso precisamente

me parecen ms interesantes.

3Tal como afirma Danielle Quarante en su obra Diseo industrial (1992), En la actualidad, para

los diseadores y los industriales, el diseo corresponde a una realidad y a la definicin de una

profesin. Es bien cierto. Tan cierto como el hecho de que esta realidad (terica) entre dos -

diseadores e industriales- excluye nada menos lo que constituye la mismsima razn de ser

del diseo: los individuos destinatarios y usuarios de los productos de diseo. Que eso se da

por sentado? No. Tambin podramos dar por sentado que el diseador trabaja para la indus-

tria, que es su cliente. Y sin embargo aqu consta con todas sus letras. Si puedo traer aqu un

botn de muestra, y no uno cualquiera, sino un ejemplo clsico y respetado, presento la cle-

bre definicin de diseo industrial (seguramente la ms clebre de las definiciones en el

mundo del diseo), que formul mi admirado Toms Maldonado y que fue adoptada por el

ICSID como su divisa:

Es de notar el espritu tcnico de esta definicin y la ausencia del designio social del diseo.

Slo la ltima palabra de la definicin de Maldonado evoca el destinatario, aunque no como in-

dividuo sino como consumidor. Es obvio que se trata aqu de objetos materiales, lo que es co-

rroborado por la mencin del consumidor de los mismos, porque son los productos materiales

lo que se consume. Y aqu est implcito el signo de un tiempo pasado. Porque los productos in-

materiales -como la comunicacin, la informacin y los servicios o los significados- no se con-

sumen: se transforman en cultura.

El diseo es una actividad creadora que consiste en determinarlas propiedades formales de los objetos que se desea producir

industrialmente. Por propiedades formales de los objetos no

slo debe entenderse las caractersticas exteriores, sino en es-

pecial las relaciones estructurales que hacen de un objeto (o de

un sistema de objetos) una unidad coherente, tanto desde el

punto de vista del productor como del consumidor

Joan Costa es espaol, nacido en Badalona en 1926. De formacin autodidacta, es comu-niclogo, socilogo, diseador, investigador y metodlogo. Es uno de los fundadores eu-ropeos de la Ciencia de la Comunicacin Visual. Consultor corporativo, asesor de empre-

sas en diferentes pases. Profesor universitario y autor de ms de 30 libros.

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Otra observacin cierta y aceptada por todos es la que dice que el diseo es una

disciplina nacida de los problemas planteados por la produccin industrial.

As es. Pero no ha nacido en el seno de la primera Revolucin Industrial, como

se nos da a entender, sino ms de dos siglos antes. En el Renacimiento. Con la

mprenta de Gutenberg y Leonardo da Vinci, el primer artista industrial desig-

ner de la historia.

El carcter metalrgico artesano de la acuacin de tipos de letra se combina-

ba con la naturaleza mecnica, productiva, del procedimiento de impresin (la

prensa, el trculo). Por otra parte, la imprenta implicaba el arte grfico (las ilus-

traciones del texto, los grabados), el diseo de los caracteres tipogrficos y de

a pauta geomtrico-matemtica de compaginacin (el diseo de las pginas

con el nmero de oro). As naca el Grafismo, que integra la imagen y el texto, enel seno de una industria, tambin naciente. Una industria ligada al Arte de la lite-

ratura y del Dibujo, que los fusion en las artes grficas, en plena era del

Humanismo. Cuando Leonardo vino al mundo, Gutenberg cumpla 55 aos y,

aunque es poco conocido, incluso por los impresores, Leonardo contribuy al

perfeccionamiento de la imprenta gutenberguiana con el diseo de una prensa

que incluye, por primera vez, la idea de un automatismo:

la accin del tornillo de presin se transmite al mrmol donde descansa la

forma por medio de un cabestante; la composicin (el bloque tipogrfico), per-

fectamente accesible para su colocacin y para las correcciones, se sita deba-

jo de la platina cuando el tornillo desciende y se libera por gravedad o vuelve a

salir automticamente cuando remonta. As, el diseo grfico y el diseo in-

dustrial iniciaban su fecunda colaboracin en el siglo XV.

La Tipografa (no digo la imprenta, que es otra cosa, ya inventada por los chinos

en 730) inauguraba, pues, la produccin industrial, y creaba el grafismo o lo que

yo llamo el efecto Gutenberg, que fue en realidad la emergencia del proyecto

grfico y con l el grafismo, impulsado por las nuevas necesidades planteadas

por la tipografa. Pero el efecto Gutenberg fue mucho ms all: fue tambin

el mensajero precoz de las telecomunicaciones que transporta la difusin delmensaje grfico, gracias a la produccin en serie del libro y el impreso.

La imprenta fue el primer medio tcnico de produccin y el primer media de co-

municacin.

Los diseadores y los que se interesan por el diseo se hacen preguntas que giran alrededor de preocupaciones

como estas: qu es el diseo; si es o no es arte; cules son las tendencias del momento; cules son las tcnicas, los

programas, las webs ms interesantes...

A mi modo de ver, la escasa ambicin de estas preguntas se revela claramente en su posicin en el presente cuan-

do no en el pasado. Cules son las tendencias, tcnicas, webs..., se refieren a lo presente. Arte o diseo? Nos re-

mite al pasado. En efecto, la crisis actual del diseo, tal como voy advirtiendo desde hace unos aos, se define con

estas tres constataciones interrelacionadas: tenemos demasiada tecnologa, poca metodologa y cero filosofa.

La ecuacin debiera invertirse. Si en la base de la pirmide ponemos la filosofa, la tecnologa pasara arriba, en la

parte donde culmina la ejecucin, y sta sera la expresin correcta, el planteamiento pertinente. Sern las bases

epistemolgicas las que inducirn la metodologa y sta, para realizarse, recurrira entonces a la tecnologa ade-

cuada en cada caso. La filosofa influye en el modo de concebir y la metodologa es influenciada por la tecnologa.

Ese es el orden.

La ecuacin actual con la que denuncio la crisis del diseo coincide con la observacin que Einstein dej escrita:

Herramientas maravillosas para fines inciertos son los signos de nuestro tiempo. No s si nos faltan ideas o si hay

demasiadas. La verdad es que pocas veces las tenemos claras.

invertidapirmide3.La

http://www.joancosta.com/content.htm

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Lab.Produccin GrficaProduccin Grfica

a

Debes a manejar la desilusin de los demsEl problema con los diseadores es que, a menudo, nos tomamos muy a pecholos desatinos de nuestros diseos, lo que ocasiona que nos sintamos confundi-dos, frustrados y hasta ofendidos cuando no logramos superar las expectativas

del cliente y no alcanzamos a ver en su rostro esos gestos de satisfaccin y feli-cidad que tanto nos agrada provocar. Los diseadores debemos aprender aaceptar los hechos impersonalmente, sin dramatismo y con toda la objetividaddel caso, no siempre podremos cumplir las expectativas a la primera, no siem-pre el cliente entender nuestro concepto experimental, no siempre esperar di-seos minimalistas, no siempre esperar diseos coloridos, no siempre habre-mos entendido a cabalidad sus intenciones, no siempre l habr podido explicar

aprender

Debes superar el hecho de los crditos perdidos

Ms de una vez nadie sabr que t lo diseaste, ms de una vez tu jefe sellevar los crditos de tu diseo (porque ni siquiera alcanzaste a conoceral cliente), ms de una vez algn gerente le dir al presidente de la em-presa que l fue el director creativo del diseo, ms de una vez te dirntu no hiciste ese diseo, ms de una vez te intentarn relegar a un sim-ple autmata operador de Photoshop, ms de una vez Entonces, qute puedo decir, ni an siendo freelance podrs garantizar totalmente loscrditos creativos de todos tus diseos. Pero para esto no hay mejor medi-cina que mantenerte actualizado y promover constantemente tu portafo-lio online con todos tus diseos.

Henry Ramirez Devany

http://foroalfa.org/

LABORATORIO DE PRODUCCION GRAFICA - GRAPHIGRUPO - SASENRIQUE HERNANDEZ R. & MAYERLY ALBINO S.

PERIDICO SUR MAGAZN CULTURALDirector Fundador Maestro Enrique Hernndez R.

ISSN 2145-1133

Concepto Grfico Y Diseo Editorial

Laboratorio de Produccion Grafica

Direccin de ArteMayerly Albino Serrano

Practicante / DiagramacinHayde Orjuela Bentez

Fotografa y Retoque DigitalLab.producciongrafica.ning.com

Distribucin GRATUITA

Edicin

LABORATORIO DE PRODUCCIN GRFICA

El magazn cultural peridico SUR, es una publicacin peridica delLaboratorio de Produccin Grfica, creada para la divulgacin de las

actividades acadmicas y cult urales de inters general para los estudiantesdel rea del diseo, el arte y la comunicacin visual y de la comunidad

inter-universitaria en general.La reproduccin total o parcial de esta publicacin est permitida por

cualquier medio siempre y cuandose cite los autores

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