MA SponSoring

Des données précises pour des évaluations pointues

éDitorial

le sponsoring s’est imposé comme un instrument de marketing

complet, polyvalent et efficace. C’est en tout cas la conclusion

d’un sondage réalisé en juin 2009 par la FaSPo, l’association

professionnelle du sponsoring en Suisse, et l’aSa, l’association

Suisse des annonceurs, auprès des entreprises du pays. Celles-ci

investissent chaque année environ 900 millions de francs dans le

sport, la culture, le social et l’environnement.

la planification marketing s’appuie en général sur des faits.

Jusqu’ici, il fallait dépenser beaucoup d’argent pour collecter ces

données indispensables à la planification et à l’évaluation du

sponsoring ou alors se fier à l’expérience et à l’intuition.

Ma Sponsoring fournit aux responsables du sponsoring qui ne

disposaient que d’une vision tronquée un instrument permettant

enfin d’appréhender précisément le potentiel global d’un thème

et/ou d’une manifestation. les évaluations factuelles de cette

étude viennent enrichir leurs analyses fondées sur l’expérience

et l’intuition, ce qui leur ouvre de nouvelles perspectives pour

argumenter de façon convaincante, utiliser efficacement les

moyens financiers dont ils disposent et ainsi éviter de prendre de

mauvaises décisions et d’investir à mauvais escient.

Ma Sponsoring ouvre de nouveaux horizons aux marques qui

utilisent le sponsoring comme instrument de marketing, mais aussi

aux organisateurs d’événements sportifs et culturels, qui comptent

de plus en plus sur le sponsoring pour financer leurs manifesta-

tions. Combiné avec les autres études de marché de la rEMP, cet

outil unique au monde permet de disposer à des conditions

profitables de données et d’informations complètes et profession-

nelles sur le marketing. la rEMP et la FaSPo ont travaillé à ce

projet pendant plus de trois ans, mais Ma Sponsoring n’aurait pu

voir le jour sans le soutien des éditeurs suisses, de l’association

Suisse des annonceurs et d’entreprises comme axpo, Coop et

orange, coïnitiatrices du projet. Nous espérons que cette étude

vous sera utile à vous aussi et contribuera à la professionnalisation

du sponsoring.

Marco Bernasconi

Directeur

rEMP

Jean-Baptiste Felten

Vice-président

FaSPo

remo rusca

Conseil Ma Sponsoring

Felten & Compagnie aG

Impressum/Copyright

Editeur: rEMP recherches et études des média publicitaires, www.remp.chRéalisation: rEMP recherches et études des média publicitairesMarco Bernasconi, directeurHarald amschler, chef de rechercheNadine Bracher, responsable de projetPartenaire: Felten & Compagnie aG, WinterthourEn collaboration avec la FaSPo, l’association professionnelle du sponsoring, Hambourg/Winterthour, l’association Suisse des annonceurs (aSa), Zurich, et bsw leading swiss agencies, Zurich Early-Movers: axpo, Coop, orangeFournisseurs: DemoSCoPE aG, adligenswil et Genève, liNK aG, lucerne et lausanne, Czaia Marktforschung, Brême, www.wahrscheinli.ch, adligenswilCopyright: les droits de publication de Ma Sponsoring appartiennent à la rEMP recherches et études des médias publicitaires. la publication ou la diffusion de données, même sous forme d’extraits, n’est autorisée que si les sources sont expressément citées. Deux exemplaires de ces publications doivent dans ce cas être envoyés spontanément à la rEMP pour information.

MA Sponsoring2

Ma Sponsoring, l’analyse média complète de la rEMP, recherches et études des média publicitaires, permet pour la première fois une planification efficace et profes-sionnelle de vos mesures de sponsoring.

Ma SPoNSoriNG: lE CHaîNoN MaNquaNt

les spécialistes du sponsoring peuvent enfin bénéficier d’une étude semblable à celles qui facilitent

depuis des années la vie de leurs collègues chargés de la planification média. la nouvelle analyse

média Ma Sponsoring leur fournit en effet pour la première fois des données à jour, exhaustives et

représentatives, indispensables à la planification du sponsoring. Elle fixe de nouvelles normes sur le

marché suisse du sponsoring, améliore la transparence et apporte ainsi une contribution essentielle à

l’optimisation du budget de sponsoring dans le communication-mix.

Dans le domaine des études sur les marchés et les médias, la Suisse dispose d’un avantage impor-

tant par rapport à l’allemagne et à d’autres pays. En collaboration avec sa succursale NEt-Metrix, la

rEMP, recherches et études des média publicitaires, collecte et traite en effet de façon centralisée

toutes les informations importantes relatives au marché. Elle relève des données sociodémogra-

phiques, appréhende les comportements d’utilisation des consommateurs, fournit les taux de péné-

tration de la presse, du cinéma et d’internet (grâce à MaCH Basic, à MaCH Cinema et à NEt-Metrix-

Profile) et informe sur les intérêts des consommateurs et la façon dont ils utilisent les produits, sur la

notoriété et sur l’utilisation des marques (MaCH Consumer). Enfin, MaCH radar complète les études

précitées en fournissant des informations psychographiques sur les consommateurs, les marques et

les titres de presse.

Pendant l’automne 2006, Jean-Baptiste Felten (FaSPo) et remo rusca (Felten & Cie) ont pris pour la

première fois contact avec la rEMP, recherches et études des média publicitaires, dans le dessein

d’intégrer des questions judicieuses sur le sponsoring dans les études actuelles de la rEMP. Suite à

cette rencontre, Felten & Cie et les spécialistes de la FaSPo ont élaboré un catalogue de questions

en collaboration avec l’équipe réunie autour du directeur de la rEMP, Marco Bernasconi, lui-même

spécialiste averti des questions de marketing et de sponsoring.

Des entreprises de marque comme axpo, Coop et orange de même que l’office fédéral du sport

(oFSPo) ont apporté leur soutien à ce projet et à l’élaboration du questionnaire. D’autres intervenants,

notamment iG Sponsoring et différents organisateurs d’événements, ont quant à eux participé aux

discussions préparatoires.

De nouvelles perspectives pour les parrains

Grâce à la nouvelle étude Ma Sponsoring, la planification des campagnes de sponsoring prend une

nouvelle dimension. Pour la première fois dans l’histoire de la branche, un échantillon représentatif de

la population suisse est interrogé de manière détaillée sur ce sujet et sur son comportement vis-à-vis

du sponsoring.

Sélection optimisée des thèmes relatifs au sponsoring Evaluation précise du potentiel (quantitatif et qualitatif) Description détaillée des utilisateurs des plates-formes de sponsoring

Meilleure planification de la communication média intégrée Bases de discussion et de planification factuelles concernant l’utilisation du sponsoring dans le

cadre du marketing-mix et du communication-mix

MA Sponsoring 3

Ma Sponsoring permet par exemple d’apporter des réponses concrètes et fondées à un certain

nombre de questions que peut se poser un sponsor:

quelle est la plate-forme de sponsoring la mieux à même de toucher le groupe cible défini

(par exemple dans le domaine du sport)?

quel est le coût par personne d’une campagne de prospection auprès d’un groupe cible

spécifique (p.ex. les non-clients)?

les consommateurs d’une plate-forme de sponsoring donnée ont-ils plus d’affinités avec les

produits et les prestations d’un sponsor qu’avec ceux d’un non-sponsor?

quelles sont les plates-formes de sponsoring les plus compatibles avec un sponsor donné

compte tenu des valeurs des consommateurs?

quels sont les médias qui permettent à une campagne de communication d’appoint de toucher le

plus efficacement possible les groupes cibles visés?

De nouvelles possibilités pour les parrainés

Ma Sponsoring fournit aux organisateurs d’événements sportifs et culturels des données concrètes et

quantifiables sur l’acquisition de sponsors, le positionnement et la planification média.

Acquisition quels sont les produits intéressant les gens qui se rendent à une manifestation ou qui s’informent

sur celle-ci?

Comment peut-on évaluer les résultats obtenus par un événement par rapport à une manifestation

et/ou une plate-forme thématique concurrente?

positionnement quels marques/sponsors potentiels présentent un positionnement psychographique similaire et

affichent donc une affinité importante avec ma propre plate-forme de sponsoring?

quelles sont les marques et les entreprises les plus intéressantes pour ma propre plate-forme de

sponsoring du point de vue des valeurs de leurs consommateurs?

planification média Par le biais de quels médias un organisateur parvient-il à toucher le plus efficacement ses groupes

cibles?

MA Sponsoring4

la rECEttE ESt SiMPlE: il Faut tout SaVoir Sur lE GrouPE CiBlE

Bases de données de MA Sponsoring

l’étude Ma Sponsoring combine différentes informations sur les consommateurs suisses: sur leurs

comportements d’achat, sur leurs habitudes en matière de loisirs, sur leur consommation active et

passive du sport et de la culture.

Dans le cadre de la première enquête Ma Sponsoring, 33 disciplines sportives, 24 manifestations

sportives, 12 institutions et fédérations et 21 thèmes culturels ont été évaluées dans 20 domaines/

marchés de consommation en fonction des critères suivants: utilisation des produits, utilisation des marques, comportement d’achat.

Etude consommateurs*

33 disciplines sportives24 manifestations sportives12 institutions sportives21 thèmes culturels

20 secteurs de consommation

Sociodémographie intérêts

Utilisationpénétrations

psychographieSystème de valeurs

Sponsoring

Etude systèmesde valeurs***

Sou

rces

des

do

nnée

sM

A S

po

nso

ring

n = taille de l’échantillon * données de MaCH Consumer ** données de MaCH Basic/Ma Strategy *** données de MaCH radar

n = 11 000 n = 24 000 n = 11 000 (24 000)

Etudes médias**

single-source

possibilités d’évaluation:MACH online (y.c. tableaux croisés et fonctions radar)réservation d’analyses sur www.masponsoring.ch

MA Sponsoring 5

MACH Basic MaCH Basic est l’étude collective sur les pénétrations des médias écrits en Suisse. En sa qualité

d’étude nationale représentative, elle entend mettre à la disposition de la branche de la publicité et des

maisons d’édition des données fiables et à jour sur l’utilisation des journaux et des magazines en Suisse

et au liechtenstein. la pénétration «lpa» de tous les titres participant à l’étude est publiée. Cette étude

fournit des informations sur la taille et la composition du lectorat d’une édition moyenne d’un titre ou

d’une combinaison de titres. Pour les planificateurs média et les spécialistes du marketing d’édition, la

pénétration «lpa» constitue la monnaie de référence. MaCH Basic s’appuie sur environ 23 500 inter-

views par année et paraît deux fois par an, en mars et en septembre.

MA StrategyBasic/Consumer

Ma Strategy est une étude intermédia qui aide à définir le média-mix le mieux à même de toucher

le groupe cible visé. Elle permet de comparer différents médias et groupes de médias dans les

domaines de la presse, de la radio, de la télévision, du cinéma et d’internet. la branche de la publicité

dispose ainsi d’un instrument permettant de définir la stratégie média idéale. Ma Strategy Basic/

Consumer paraît une fois par an, en automne/hiver.

MA Strategy radar

Fondée sur l’étude intermédia Ma Strategy qui a fait ses preuves, Ma Strategy radar complète les

études MaCH radar et Ma Strategy. En plus des fonctions de planification média, elle contient la

psychographie radar de DemoSCoPE, ce qui permet d’une part de segmenter les groupes cibles en

fonction de leurs valeurs et d’autre part de visualiser psychographiquement des groupes cibles tels

que les utilisateurs de médias (presse, tV, radio, cinéma, internet en général), les consommateurs, les

produits, les marques et les canaux de diffusion par le biais de la «galerie d’images» radar.

Ma Strategy radar paraît tous les ans, en automne/hiver.

MACH Consumer MaCH Consumer est la plus importante étude continue sur la consommation en Suisse. tous les

deux ans, elle réalise environ 11 000 interviews pour connaître les habitudes de consommation des

Suisses et leurs préférences en matière de produits. les résultats de ces interviews sont combinés aux

données de MaCH Basic. MaCH Consumer indique combien de consommateurs achètent un produit

ou utilisent un service et quels magasins ils fréquentent. Elle fournit aussi des données sur leur profil et

leurs positions, leurs habitudes de consommation et la façon dont ils utilisent les journaux et les pério-

diques. Ces données font la transparence sur le groupe cible, permettent d’évaluer la stratégie média

choisie et d’exploiter au mieux le budget à disposition. C’est dire que MaCH Consumer est une étude à

la fois sur la consommation et les médias. Elle paraît deux fois par an, en mars et en septembre.

MACH radar MaCH radar fournit des informations psychographiques sur la vie, la consommation et les médias en

Suisse, qui viennent compléter les données de MaCH Basic et de MaCH Consumer. Ces données sont

précieuses car aujourd’hui, les définitions sociodémographiques classiques des groupes cibles ne suffisent

souvent plus pour positionner un produit ou une marque de façon vraiment professionnelle. De nos jours,

ce sont avant tout les valeurs des consommateurs qui influencent de façon décisive les comportements

d’achat et de consommation. C’est donc en fonction de ces valeurs qu’il convient de définir le type de

marketing, le positionnement et le style de communication le plus adéquat pour toucher un groupe cible

donné. Grâce à MaCH radar, les responsables du marketing comprennent mieux les consommateurs.

Dans cette étude, la psychographie radar est combinée aux données de MaCH Consumer, ce qui permet

de présenter parallèlement les informations sur les médias et la consommation d’une part, les données

psychographiques de l’autre. MaCH radar fournit des informations sur le positionnement de produits, de

marques, de services, de canaux d’achat et de médias écrits ainsi que sur les valeurs des utilisateurs de

produits, actuels ou potentiels. l’étude paraît deux fois par an, au printemps et en automne.

MA Sponsoring6

il suffit de demander pourobtenir une réponse

Voici un petit extrait des quelque 250 questions posées à 11000 consommateurs.

Autres marchés/sujets

activités/Hobbies Habitudes d’achat Santé appareils dans le ménage animaux de compagnie travaux de ménage (nettoyage) Soins corporels/Produits de beauté articles pour enfants tabac Voyages Cours de perfectionnement/de hobbies Habitat/ameublement/Bricolage

Domaine de consom-mation/marché

Question/variable

Télécommunications Quelle est la marque de votre téléphone portable? Avec quel fournisseur téléphonez-vous?

Electronique de divertissement/ordinateurs

Quelle est la marque de votre ordinateur? Dans quel magasin avez-vous acheté des produits de la catégorie électronique de

divertissement/ordinateurs?

produits alimentaires/Boissons

A quelle fréquence mangez/buvez-vous les produits suivants: viande, chocolat, céréales, eau

minérale, boissons au cola, boissons énergétiques, etc.? Dans quels magasins vous les procurez-vous?

Montres/Bijoux Dans quels magasins avez-vous acheté une montre-bracelet au cours des six derniers mois? Combien avez-vous dépensé en montres et en bijoux au cours des douze derniers mois?

Voiture/Mobilité Quelle est la marque de votre voiture? Pour quelle marque opteriez-vous si vous deviez acheter une voiture aujourd’hui? De quelle façon vous informez-vous sur les voitures?

Argent Auprès de quelle banque êtes-vous client? Quelle carte de crédit possédez-vous?

Assurances/Caisses-maladie

Avec quelle assurance ou caisse-maladie avez-vous conclu une ou plusieurs polices? De quelle façon vous informez-vous sur les assurances et les caisses-maladie?

Vêtements/Mode Dans quels magasins avez-vous acheté des habits ou des chaussures au cours des douze

derniers mois?

MA Sponsoring 7

Les thèmes abordés par MA Sponsoring

Différentes questions sur les sports et la culture sont posées aux interviewés dans le cadre de Ma

Sponsoring (intérêts, présence sur place, utilisation des médias par catégorie de média ou caractéris-

tique d’image pour les disciplines sportives et les thèmes culturels). Vous y trouverez tout ce que vous

souhaitez savoir sur votre groupe cible par rapport aux plates-formes de sponsoring suivantes:

Sport

Disciplines sportives Bob Patinage artistique Freeski/freeride Ski de fond Ski alpin Saut à ski Snowboard Basket-ball Volley-ball Beach-volley Football Hand-ball Hockey sur glace Polo Unihockey Athlétisme Courses à pied popu-

laires (y c. marathons)

Duathlon/triathlon Course d’orientation VTT Cyclisme (y c. courses sur

piste) Natation Aviron Patin en ligne Formule 1 Moto/GP moto Rallye Hippisme/équitation Golf Gymnastique Lutte Tennis Voile

Evénements

Coupe du monde de ski d’Adelboden

(ski alpin)

Course internationale du Lauberhorn

Wengen (ski alpin)

Marathon de ski de l’Engadine (ski de fond)

Spengler Cup Davos (hockey sur glace)

Allianz Suisse Open Gstaad (tennis)

Davidoff Swiss Indoors (tennis)

Omega European Masters (golf)

Athletissima Lausanne (athlétisme)

Weltklasse Zürich (athlétisme)

GP de Berne (course à pied) Greifenseelauf (course à pied)

Swiss Alpine Marathon Fête fédérale de gymnastique Mercedes-CSI CSI-W Genève CSIO Suisse Tour de Suisse Swiss-Bike Masters Prättigau Parties de football de l’Axpo Super League 1to1 Energy Beach Volley Grand Slam

Gstaad Coop Beachtour (beach-volley)

Fête fédérale de lutte suisse et de jeux

alpestres Freestyle.ch (snowboard, freeski, FMX, skateboard)

Ruderwelt Luzern (aviron)

Fédérations/institutions

ASG (association suisse de golf)

Axpo Super League (football lNa)

BMW Sauber F1 Team (Formule 1)

National League (la ligue nationale suisse de hockey)

Ligue suisse de hockey sur glace

ASF (association suisse de football)

Aide sportive Swiss Athletics (Fédération suisse d’athlétisme)

Swiss Olympic Swiss Tennis (association suisse de tennis)

Swiss-Ski (Fédération suisse de ski)

Team Alinghi (voile)

Culture

Thèmes culturelsConcerts

Musique jazz Musique classique Musique pop Musique rock Musique urbaine (p.ex. hip-hop, r&B)

Musique populaire

Arts de la scène Ballet Cabaret/comédie Comédie musicale Opéra/opérette Théâtre Danse

Expositions d’art sur L’art ancien (du Néolithique au Moyen age)

L’art des temps modernes (de 1450 à 1900)

L’art moderne et contemporain (de 1900

jusqu’à nos jours) Le design et le style de vie La photographie L’art vidéo

Autres activités de loisirs Festivals de films Lectures en public Défilés de mode

MA Sponsoring8

Ma Sponsoring met à la disposition des parrains et parrainés l’instrument le plus com-plet du monde pour l’évaluation, la planification et le contrôle du sponsoring à des fins professionnelles.

où êtES-VouS?où VoulEZ-VouS allEr?

Une simple question de planification

la possibilité de toucher directement le groupe cible au moyen de différentes plates-formes de spon-

soring est calculée sur la base de la définition sociodémographique et psychographique des groupes

cibles. En comparant le potentiel des différents événements aux coûts de sponsoring, il est possible

de calculer le prix par mille personnes participant à l’événement sur place ou touchées par quatre

catégories de médias (tV, presse, radio, internet) pour les plates-formes de sponsoring dans le sport

et la culture.

Exemple

1Evénements

Pénétration (%) 10% 25% 2% 85%

Potentiel 21 000 52 500 4 200 178 500

Coûts de l’événement 500 000 500 000 500 000 750 000

Coûts/personne 23.80 9.50 119.00 4.20

2 3 4

Univers5 964 000

gC sociodémographie/attitudes 560 000

gC et psychographie 210 000

les positions 1 à 4 sont des plates-formes de sponsoring possibles représentées à l’intérieur du Profil psychographique de DemoSCoPE et pouvant être positionnées par rapport à d’autres marques, médias et intérêts.

1

2

3

4

conservateur

extraverti

sport en vogue

golf

intérêt pour la musique populaire

Sony Ericson

Zara

Beyeler

glückspost

Blick

Finanz und Wirtschaft

nZZ

WoZ

Audi BMW garnier

nissan Subaru

banques raiffeisen

UBS introverti

progressiste

randonnée

Siemens

MA Sponsoring 9

Ma Sponsoring utilise quelques termes nouveaux, un peu sur le modèle des «heavy users» pour les

médias classiques:

intéressé: personne intéressée par une discipline sportive

intérêt médiatique: personne intéressée par une discipline sportive qui s’informe régulièrement sur

celle-ci par le biais d’au moins deux médias.

Supporter: personne intéressée par une discipline sportive qui s’est déplacée pour assister à des

manifestations au cours des douze derniers mois et qui s’informe régulièrement sur ce sport par le

biais d’au moins deux médias.

Actif: personne qui pratique elle-même une discipline sportive, qui s’y intéresse et qui s’informe

régulièrement sur elle par le biais d’au moins deux médias.

Les thèmes ont eux aussi une image

il est possible de comparer le profil d’image de différents thèmes culturels et sportifs pour choisir le

thème idéal.

Exemple: profil d’image comparatif de trois sports (tiré des données de Ma Sponsoring/représentation Felten & Cie)

Structure des communautés

Cette fonction vous permet d’évaluer et de visualiser en ligne tous les groupes cibles sélectionnés, dans le diagramme, par sexe et par âge.

dynamique

proche du peuple

exclusif

novateur

sympathique1.400

1.200

1.000

800

600

400

200

0

high-techécologique

Sport 1

Sport 2

Sport 3

14.9%

n pds: 1678

Homme Femme

55 ans et +

35 – 54 ans

14 – 34 ans

26 3.9%

296 44.2%

0 0.0%

142 21.2%

16 2.3%

110 16.5%

MA Sponsoring10

tout ParlE EN FaVEur DE Ma SPoNSoriNG

L’augmentation sensible du nombre d’interviewés par rapport aux études précédentes sur le sponsoring.

l’échantillon de 11000 interviewés permet une évaluation représentative de toutes les dimensions.

La possibilité de combiner MA Sponsoring avec les autres instruments sectoriels de la rEMp.

MaCH Consumer fournit des données sur l’utilisation des produits, les attitudes et les compor-

tements d’achat de groupes cibles comme les amateurs de comédies musicales, par exemple.

la combinaison de ces informations avec celles de MaCH Basic permet aux responsables de la

planification des campagnes de sponsoring d’analyser les caractéristiques sociodémographiques

du groupe cible et la façon dont il utilise les médias écrits. les autres instruments de la rEMP

contribuent eux aussi à une planification efficace et rentable du sponsoring.

La licence d’utilisation de MA Sponsoring coûte beaucoup moins cher que celles d’études individuelles comparables ou que la participation à un sondage standard sur le sponsoring.

Ces caractéristiques font de MA Sponsoring un instrument de planification du sponsoring novateur et unique, même en comparaison internationale.

Le sponsoring a de l’avenir

Ma Sponsoring permet aux parrains et aux parrainés non seulement d’évaluer les fondements de

leurs décisions stratégiques mais aussi d’identifier les partenaires média avec lesquels ils ont le plus

d’affinités et de planifier leurs campagnes promotionnelles. la publication des données relatives au

sponsoring dans le cadre du module 3 (y compris Ma Strategy Sponsoring) autorise une planification

média intégrée optimisée pour la communication d’appoint fondée sur les données spécifiques au

groupe cible.

représentation bidimensionnelle des affinités du groupe cible défini avec les différents médias

(Cru en %).

Exemple100

80

60

40

20

0 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150

CrU en %

Affinité

10

1

2

5

3

6

8

9

7

4

Presse radio Cinéma internet tV

11

MA Sponsoring 11

Un marché en constante évolution

la rEMP a été fondée il y a plus de quarante ans dans le dessein de faire toute la transparence sur

la planification et le contrôle des instruments de planification. Ces dernières années, elle a réussi à im-

planter la valeur étalon du marché de la presse suisse, qu’elle ne cesse de faire évoluer. De la même

façon, elle entend adapter et compléter continuellement les bases méthodologiques et les contenus

de Ma Sponsoring en fonction des besoins et des évolutions du marché. un nouveau département

sera créé spécialement à cet effet au sein de l’association Suisse des annonceurs (aSa).

Ma Sponsoring constitue une première étape importante pour revaloriser le sponsoring dans le cadre

de la planification de la communication. la FaSPo et la rEMP partent du principe que cet instrument

novateur fournira au marché du sponsoring, aux marques publicitaires et aux entreprises des don-

nées précieuses – surtout dans le contexte économique actuel – pour discuter de leur stratégie de

communication sur des bases objectives. il est prévu que les principales institutions et plates-formes

culturelles, mais aussi d’autres acteurs du sponsoring, par exemple dans le domaine des sciences

et de l’environnement, seront intégrés à l’étude à partir de la vague d’interviews qui commencera en

2010. le dernier mot appartiendra toutefois au marché, car le financement nécessaire à l’intégration

de nouvelles questions doit être assuré par les rétributions d’utilisation de l’étude.

l’étude Ma Sponsoring est actuellement réalisée tous les deux ans.

S1–S4 = stratégies média possibles

no groupe Médias choisis CrU en %

Affinité S1+ –

S2+ –

S3+ –

S4+ –

1 Presse Comb. de journaux A 44,8 97

2 Presse Journal B 23,1 91

3 Presse Journal C 24,1 121

4 Presse Magazine A 12,7 161

5 Presse Magazine B 8,0 98

6 Radio Station de radio A 13,7 107

7 Radio Pools de radios B 30,4 117

8 Cinéma Pool de cinémas B 30,6 110

9 Internet Internet 52,3 126

10 TV Chaîne de TV A 71,6 100

11 TV Chaîne de TV B 42,6 102

MA Sponsoring12

Licence pour parrains

utilisation de Ma Sponsoring pendant la durée de la publication (deux ans). les pénétrations des

titres de presse participant à l’étude (module 3) sont actualisées deux fois par année.

Analyses pour parrainés

les parrainés peuvent faire l’acquisition de différents modules relatifs au sponsoring allant de l’analyse

de base à la commercialisation et à la recherche de l’impact maximum en passant par l’optimisation

de la planification et à l’acquisition. Ces modules sont disponibles à partir de CHF 3 500.–.

Vous trouverez des explications sur les possibilités d’analyse et les modules à l’adresse

www.masponsoring.ch.

Et ce n’est de loinpas tout!

Vous en saurez plus à l’adresse www.masponsoring.ch

Pour toute question sur l’évaluation, la planification, le contrôle et la conception du sponsoring,

n’hésitez pas à vous adresser à remo rusca:

Felten & Compagnie AgZürcherstrasse 41

8400 Winterthour

tél. +41 (0)52 269 08 00

Fax +41 (0)52 269 08 01

info@feltencie.com

www.feltencie.com

* a titre indicatif: les sociétés du top500 appartiennent à la catégorie 1

Sponsors avec différents engagements actifs*Catégorie 1

Sponsors avec de petits engagements ou sans engagement Catégorie 2

Module 1 Données: sponsoring et sociodémographie CHF 14 250.–

Module 2 Données: sponsoring, sociodémographie,

intérêts, psychographie, consommation CHF 22 000.–

Module 2 Données: sponsoring, sociodémographie,

intérêts, psychographie, consommation CHF 20 900.–

Module 3 Données: sponsoring, sociodémographie, inté-

rêts, psychographie, consommation, médias CHF 28 000.–

Module 3 Données: sponsoring, sociodémographie, inté-

rêts, psychographie, consommation, médias CHF 26 600.–

rabais Conclusion avant le 8.8.2009: 15% Conclusion avant le 30.9.2009: 5%

rabais Conclusion avant le 8.8.2009: 15% Conclusion avant le 30.9.2009: 5%