m19- promouvoir mes vidéos le boum et les dernières tendances

Prsentation PowerPoint

Promouvoir mes vidos : le boum et les dernires tendancesAtelier M19Jonathan VIDORJVWEBLoic LEMAYBlacktwinAnne-Charlotte TOSDU Ve InteractiveClaude BENARDHoteliTour

Animateur Ludovic DUBLANCHETAgitateurs

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle

Claude Bnard Rich Media Exchange

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SommaireCiblageLes chiffres clsConseils videosFormats disponiblesMesure des objectifs

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comYouTube : les chiffres cls1 utilisateur sur 3 regarde des vidos YouTube avant de prendre une dcision dachat

75% du trafic web ddi la vido en 2017


La force YouTube

Couvrir lensemble de vos cibles de communication

Visibilit et Engagement

Lutilisateur est dans une dmarche active

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comdmarche active : la perception de luilisateur est donc plus proche de la dcouverte que du trop plein publicitaire


#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comConseils pour une vido performanteafficher la marque, le logo et la cra

maximiser les call to action

susciter de lmotion

adapter le format de la vido pour le mobile

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comMarque, logo et cra adapte au format youtube : prendre en considration le bouton rouge au milieu de la vido(dans lexemple)Call to action prsent dans le bandeau bleu tout au long de la publicitmotion : plus lutilisateur ressent dmotions plus il skippe tard la vido (in stream skippable par ex)mobile : plus de 60% des utilisateurs visionnent les vidos sur leur mobile (cf ss chiffres cls)


#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comUne capacit de ciblage importanteEnvoyer le bon message, la bonne personne, au bon moment

ciblage selon le contexte catgorie de contenus (ex. voyages)devicetranche horaire

ciblage selon laudience ge et sexe centres dintrt (ex. accros aux voyages)remarketing customer match

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comImportance du contexte dans lequel se trouve la video : en phase avec le contenu proposPlus de 2000 catgories de contenus disponibles

Remarketing : permet de recibler des visiteurs tant dj passs par votre site ou vos vidos skippablesCustomer match : cibler partir dadresses email (nouveaux clients ou clients existants partir de donnes CRM)


#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comPour atteindre vos diffrents objectifs de campagneTrueView In Stream : permet de diffuser votre vido en amont dune vido YouTube. Gnralement au CPV (cot par vue) aux enchres.

Les formats disponibles

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comFormat prfr des annonceursExemple video pub en lien avec la video voyager comme une pro : bon contexte


TrueView Discovery : rpond un objectif dengagement, reli aux recherches menes par linternaute. Traditionnellement, il sagit dune vido sponsorise,

Page de rsultats des vidos YouTubePage de lecture de la vido

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comFonctionnant comme le search, elle apparait sur la page de rsultats des vidos YouTube et la page de lecture avec la mention annonce .

Bumper Ads : ce format vise une vido non skippable durant 6 secondes. Factur au CPM aux enchres, celui-ci rpond un objectif de reach ou de renforcement du message.




#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comYouTube Analytics, Google Analytics et AdWords vous fourniront les mesures classiques.

1Taux de vuesDure moyenne de visionnageMesurez la ralisation de vos objectifsKPI ConscienceKPI ConsiderationKPI ActionNombre de vuesNombre dimpressionsVisiteurs uniques

Nombre de clicsAppelsSouscriptionsVentes


Avec Brand Lift analysez le comportement des personnes suite au visionnage de la vido : ma vido a-t-elle donn envie mes consommateurs de faire des recherches sur ma marque ?

Mesurez la ralisation de vos objectifs

2

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comMesure limpact des campagnes grce aux keywords que les personnes ayant vu la vido vont ensuite chercher. La diffrence est faite entre un groupe qui a vu la publicit et un groupe qui na pas vu la publicit. Le comportement des personnes ayant vu la publicit est ensuite analys. Avec Brand Lift tudiez comment votre publicit est en train de changer la perception de votre marque. Critres dligibilit : de 950 4000 euros/ jour sur TrueView dpendant du KPI (taux de rappel le moins cher, intention dachat le plus cher)

Google Consumer Surveys vous permet dinteragir directement avec vos utilisateurs par le biais de sondages.Personnalisez vos questions pour rpondre des objectifs de conscience, considration et action.3

Mesurez la ralisation de vos objectifs

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comGoogle consumer surveys : avant votre campagne, lancez des mini-tudes auprs dun panel conso sur le Google Display Network ( partir de 0,10e le questionnaire valid)+ Le sondage peut tre li une tude Brand Lift

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a

Wahou, lItalie est magnifique!

TEXTE

VR / AR

VIDOS

PHOTOS


Chiffres cls Audiences FR31 millions

10 millions

10 millions

10,7 millions

12,8 millions

Aujourdhui, Facebook a un effet volume et une audience presque aussi puissants que TF1. Caroline FontaineHead of Brand, Design & Advertising, Air France


27

Chiffres cls 2.8xplus cratif80%sur mobile4Mde vidos vues par jour1h30en moyenne par jour sur les rseauxx8nombre de rservations+30% de trafic sur site web


28

Le ciblage au service de la pertinence

DmographieLieuIntrtsComportementTop partenairesProfils similairesAudiences sur-mesure


29

Conseils VidoDmarquez-vous ds les 1res sec. pour retenir votre audience3 secondes dattention

Lhistoire compte plus que la dure, soignez sa qualit !Il tait une fois

Sachez captiver par les images, avec ou sans bande sonComprendre sans entendre

Pour faire dcouvrir vos destinations sur votre site internetPensez Call-to-action

#Hashtag chartCourt, mmorisable, pertinent et rcurent


30

Format TV vs. Format MOBILE


TimelapseCrativitExemple TimelapseVal dIsre


volution de la vido : CanvasImmersion & InteractivitExemple CanvasAirBnB

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comLiveExemple EasyJet

En partenariat avec lOrchestre philharmonique de Radio France

Pour soutenir Unicef France

#MusiqueEnVol


Live 360

Exemple Live 360Central Station


Retrouvez-nous stand n9

Anne-Charlotte [email protected] 62 43 11 41



#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle Lexemple Prairies de la MerJouer sur lmotion de lexprience utilisateurLoc Lemay - Blacktwin

#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comLexemple LAXEnrichir lexprience utilisateurLoc Lemay - Blacktwin




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