m publicite one 2012 2013 le monde
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marque!le monde!
résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!
« next! move »!
SEPT
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13 –
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icite!
La croissance intégrale.!
1 910 000 !lecteurs chaque jour !
1 611 000 !lecteurs chaque semaine !
5 480 000 !internautes !chaque mois !
3 474 000 !Mobinautes/tablonautes chaque mois!
3 091 070 socionautes*!
Sources : AudiPresse ONE 2012-2013 vs ONE 2012 ; Indicateurs : LNM, LDP, Web 30J, Mobile et Tablette 30J, BRAND GLOBAL 30J ; *fans Facebook, , followers Twitters et membres Google+, Instagram, Pinterest des comptes de la marque Le Monde au 16 sept 2013 vs avril 2013!
+ 3 % ! + 16 %! + 6 %! + 14 %! + 26 %!
L’attractivité record.!
Chaque mois, la marque Le Monde rassemble 12 005 000 individus.!+ 5 % vs 2012.!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013, ONE 2012, ONE 2011-2012, ONE 2011 ; Indicateur BRAND GLOBAL 30J – Individus en milliers!
11 151!
11 445!11 479!
12 005!
2011! 2011-2012! 2012! 2012-2013!
Effec%f Pop. CSP+ : 13,4 M Effec%f Pop. CSP++: 6 ,6 M Effec%f Pop. Hauts Revenus: 3,0 M
Top 5 marques de presse (base 89 marques*) !En million de lecteurs, internautes, mobinautes. !
Le numéro 1.!
Consolidation du leadership sur les cibles « premium ».!
CSP+! CSP++! Hauts Revenus ≥ 65K€!Le Monde !5,1!20 Minutes !5,0!L’Equipe ! !4,0!Le Figaro! !3,7!Femme Actuelle !3,6!
Le Monde !3,1!20 Minutes !2,6!Le Figaro! !2,3!L’Equipe ! !2,0!AEF Le Parisien !1,9!
Le Monde !1,6!Le Figaro !1,3!20 Minutes !1,2!L’Equipe ! !1,0!Paris Match !1,0!
+ 5 %! + 3 %!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Indicateur BRAND GLOBAL 30J – Évolution vs ONE 2012 * Hors agrégat PQR 66 ; CSP+ : Petits patrons, Affaires et Cadres, Professions intermédiaires - CSP++ : Petits patrons, Affaires et Cadres – Hauts Revenus : Revenus foyers nets ≥65 K€!
+ 3 %!
64 %!29 %!
59 %!
53 %!
52 %!
42 %!
42 %!
41 %!
37 %!
36 %!
34 %!
35 %!36 %!
41 %!
47 %!
48 %!
58 %!
58 %!
59 %!
63 %!
64 %!
66 %!
Le Monde!
Libération!
L'Equipe!
Les Echos!
AEF / Le Parisien!
Le Figaro!
Télé Loisirs!
20 Minutes!
Le Point!
Ouest France!
La marque Le Monde est la marque de presse !la plus digitalisée. !64% de la fréquentation est aussi digitale.!
La digitalisation réussie.!TOP 10 des marques les + digitalisées!
Digitalisation!
Exclusifs Digital!
Communs Print et Digital!
Exclusifs Print!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 ; Digitalisation mesurée à partir des indicateurs BRAND GLOBAL 30J, Digital 30J et Print 30J - Univers : Marques Indicateurs BRAND GLOBAL 30J > 3,7M!
quotidien!le monde!
résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!
Fidéliser et recruter.!
Chaque jour, le quotidien Le Monde rassemble 1 910 000 lecteurs.!Son audience est en hausse de 2,6% vs 2012.!
L’attractivité s’illustre notamment par les évolutions remarquables !sur les femmes + 6% et sur les jeunes de 15-24 ans + 9%.!!
Les lecteurs ont aujourd’hui en moyenne 45 ans. !
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Evolutions vs ONE 2012!
La référence, plus que jamais.!
Leader sur les décideurs, influents, très hauts revenus.!
Ind.146!CSP+! Le Monde! !726!AEF-Le Parisien !677!L’Equipe ! !626!Le Figaro ! !419!Libération ! !369!Les Echos ! !271!
Top marques, en millier de lecteurs. !
Le Monde! !433!L’Equipe ! !428!AEF-Le Parisien !404!Le Figaro ! !232!Libération ! !200!Les Echos ! !163!
Le Monde! !432!AEF-Le Parisien !260!Le Figaro ! !224!L’Equipe ! !222!Libération ! !205!Les Echos ! !177!
Le Monde! !175!Le Figaro ! !123!AEF-Le Parisien ! 97!L’Equipe ! ! 81!Les Echos ! ! 79!Libération ! ! 60!
25-49 CSP+!
Affaires!et Cadres!
Très hauts revenus!≥ 80K€!
Ind.233!
Ind.131! Ind.334!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur LNM ; Effectif CSP+ : 13 369 000 / 25-49 ans CSP+: 8 843 000 / Affaires et Cadres : 4 977 000 / Très Hauts Revenus : 1 405 000!
Le quotidien le plus « premium ».!Hauts Revenus !(en millier)!
Le Figaro!
Les Echos!Libération!
La Croix!
0!
50!
100!
150!
200!
250!
300!
350!
0! 100! 200! 300! 400! 500! 600! 700! 800!
CSP+ !(en millier)!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur LNM – Hauts Revenus : Revenus foyers nets ≥65 K€ ; Univers : Presse quotidienne nationale payante généraliste!
m !le maga-zine du monde!
résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!
L’icône.!
Chaque semaine,!M, Le magazine du Monde réunit 1 611 000 lecteurs (trices).!!En gagnant 227 000 lecteurs (trices) vs 2012, M, Le magazine du
Monde enregistre la plus forte progression de l’univers « magazines hebdomadaires »:!
+16,4% vs +0,5% pour l’ensemble des hebdomadaires d’actualité.!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Audience LDP Evolutions vs ONE 2012 ; UC : Express, Le Point, Nouvel Observateur, Le Figaro magazine, Paris Match, L’Equipe magazine, Les Inrockuptibles, Marianne, Télérama, Courrier international, M, Le magazine du Monde!
La plus forte concentration de décideurs, influents, très hauts revenus. !
Ind.128!CSP+! M, Le magazine !33%!Marianne ! !32%!Le Nouvel Obs. !32%!L’Express ! !32%!Le Point ! !30%!Le Figaro Mag. !26%!
Top titres, structure en %. !
M, Le magazine !17%!Le Nouvel Obs. !16%!Le Point ! !15%!L’Express ! !15%!Marianne ! !13%!Le Figaro Mag. !11%!
M, Le magazine ! 8%!Le Point ! ! 8%!L’Express ! ! 8%!Le Figaro Mag. ! 7%!Le Nouvel Obs. ! 6%!Marianne ! ! 5%!
CSP++!
Affaires!et Cadres!
Très Hauts Revenus!≥ 80K€!
Ind.179!
Ind.164! Ind.297!M, Le magazine !21%!Le Point ! !20%!L’Express ! !20%!Le Nouvel Obs !18%!Marianne ! !18%!Le Figaro Mag. !16%!
Le it magazine.!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Audience LDP - Effectif CSP+ : 13 369 000 / CSP++ : 6 601 000 / Affaires et Cadres : 4 977 000 / Très Hauts Revenus : 1 405 000 ; UC News : Le Point, l’Express, Nouvel Observateur, Le Figaro magazine, Marianne ;!CSP+ : Petits Patrons, Affaires et Cadres, Professions intermédiaires – CSP++ : Petits Patrons, Affaires et Cadres – Très Hauts Revenus : Revenus foyers nets ≥80 K€!
L’aimant.!Une audience féminine en hausse de 20%,!de loin, la plus dynamique.!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 – Audience LDP – Evolution vs ONE 2012 ; Univers News : Le Point, l’Express, Nouvel Observateur, Le Figaro magazine, Marianne, M, Le magazine // UC Féminins Haut de Gamme : Elle, Grazia, Marie Claire, Madame Figaro!
M, Le magazine du Monde
!!Figaro magazine!
Le Point!
Elle !!Nouvel Observateur !!
Marie-Claire !!
Madame Figaro!
L’Express ! !!
Grazia !!
+ 120 000 lectrices! +20%!
+8% !!
+7% !!+5% !!
+5% !!+3% !!+3% !!
+2% !!+2% !!
L’approche éditoriale et particulièrement le traitement lifestyle !de M, Le magazine du Monde, a rencontré et séduit des femmes !qui ne se retrouvent pas dans l’offre de presse féminine haut de gamme.!
Sur 707 000 lectrices de M, Le magazine du Monde!
84 % ne lisent pas Mme Figaro!
79 % ne lisent pas Marie Claire!
76 % ne lisent pas Elle!
90% ne lisent pas Grazia!
L’amant.!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Effectif Femmes : 26 721 000 – Audience LDP - UC Féminins Haut de Gamme : Grazia, Madame Figaro, Marie Claire, Elle!
site web!le monde.fr!
résultats AudiPresse ONE 2012 / 2013!
7,7!
6,1!
4,9! 4,5! 4,4! 4,3!3,9!
2,6! 2,5! 2,5!
Le Monde! L'Equipe! 20 Minutes! Télé Loisirs! Le Figaro! AEF / Le Parisien!
Libération! L'Express! Le Point! Nouvel Obs.!
Digital 30 J en million d’individus!
Le leadership (sans artifice).!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 Indicateur Digital 30J!
La mobilité creuse l’écart.!tx équipementsmartphone!
tx équipementtablette!
28%!
32%!
36%!
40%!
44%!
48%!
53%!
58%!
2011! 2011-2012! 2012! 2012-2013!
Pop Française! Le Monde!
+ 16 pts!
+ 18 pts!
5%!7%!
11%!
17%!
8%!
12%!
18%!
26%!
2011! 2011-2012! 2012! 2012-2013!
Pop Française! Le Monde!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur BRAND GLOBAL 30J - Réponse OUI possession d’un smartphone / tablette!
+ 9 pts!
mobilité 30J. en million!
Le leadership en mobilité.!
Le Monde !3,5!!
L'Equipe ! !2,9!20 Minutes !2,3!Télé Loisirs !1,9!AEF/ Le Parisien !1,7!Le Figaro ! !1,7!Libération! !1,2!Closer ! !1,2!Public ! !1,0!Télé 7 Jours !0,9!
Le Monde !2,1!!
L'Equipe ! !1,7!20 Minutes !1,2!Télé Loisirs !1,2!Télé 7 Jours !0,9!AEF/ Le Parisien !0,8!Le Figaro ! !0,8!Closer ! !0,8!Public ! !0,7!Libération! !0,6!
application 30J. en million!
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateur Mobile et Tablette 30J – Indicateur Applis 30J!
Le renouveau jeune et « premium ».!
- 35 ans!
Pop.!France!
Print!Le Monde!
Print & Digital!Le Monde (.fr)!
Mobile&Tablette !Le Monde.fr!
CSP+!Affaires et Cadres!
29%!26 %
10 %!
41 %!39 %
21 %!
50 %!46 %!27 %!
60 %!50 %!27 %!
Structure en %. !
Source : AudiPresse ONE 2012-2013 - Indicateurs Mobile et Tablette, Print 30J, Digital 30J – Pop. France : -35ans : 15 026 000 / CSP+ : 13 369 000 / Affaires et Cadres : 4 977 000 !
SEPTEMBRE 2013 – facebook.com/mpublicite – twitter.com/mpublicite!
© 2013 M Publicité – Groupe Le Monde. Tous droits réservés. Création graphique : M Publicité.!
Contacts!Corinne Mrejen!Directrice Géné[email protected]!
Elisabeth Cialdella!Directrice déléguée – Marketing & Communication!01 57 28 39 68 / [email protected]!
Thierry Darras!Directeur Marketing Adjoint – Études!01 57 28 38 66 / [email protected]!
étude ONE 2012 / 2013!