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“LOOKING FOR A JOB” 6 MOIS PLUS TARD

Conception et résultats Jérémie Galliot 2013

“Looking for a job” : 6 mois plus tard

J.G.

RESUME : Retour sur l’aventure “Looking for a job” 6 mois après le lancement de mon CV animé sur les réseaux sociaux. Au cours de cette expérience, j’ai pu : — être polyvalent en m’occupant aussi bien du design (conception graphique et animation du CV) que de la campagne de diffusion autour de celui-‐ci. — utiliser ma culture digitale pour créer du contenu original et interactif pour me démarquer. — faire de la veille et un benchmark pour guetter les nouvelles tendances et situer ma démarche par rapport à d’éventuelles démarches similaires. — me fixer des objectifs de visibilité et planifier en fonction une campagne de “social communication” via les réseaux adaptés (accessibles et gratuits avec un très fort potentiel de diffusion). — apprendre à utiliser des nouveaux supports (HTML5) pour parvenir à mes objectifs. — surmonter des contraintes matérielles (compatibilité entre les différents supports). — identifier les ”influenceurs” susceptibles de relayer l’information à la cible visée et tenter de créer une dynamique virale autour du CV / produit. — tenir compte des remarques et critiques pour améliorer le produit ou la communication autour du produit. — surveiller l’évolution de la diffusion et éviter à tout prix le “bad buzz”. — suivre et analyser les statistiques de fréquentation. — prendre du recul, analyser les résultats et tirer des conclusions sur le processus et son efficacité. Vous trouverez le détail du projet, de la conception au suivi des résultats, et l’explication de ma démarche ci-‐après.


J.G.

SITUATION DE DEPART : Diplômé de l’EM Strasbourg en marketing en 2012 (Master Grande École). Recherche d’un poste en communication, webmarketing et community management. 6 mois de recherche en suivant une démarche classique (réponses à offre sur les différents sites MONSTER, APEC, CIVIWEB et candidatures spontanées) : peu d’offres, beaucoup de candidats, 2 entretiens, 1 réponse négative et des non-‐réponses. MOTIVATION : Passionné par les mécanismes de la communication : mémoire de fin d’études sur le transfert d’image dans la communication événementielle. Lecture d’un article sur la gamification (ou ludification = transfert des mécanismes du jeu dans d'autres domaines) : la lecture du CV peut être rendue plus agréable et intéressante en utilisant les codes du jeu. Objectif : Se démarquer de la masse de candidats, décrocher des entretiens et à terme, bien sûr, trouver un emploi. Objectif chiffré en terme de visites : 10 000. Influences : À la recherche d’un poste plutôt digital et vidéoludophile, inspiration d’un jeu vidéo connu de tous afin toucher tous les publics : Mario (essentiellement Super Mario All-‐Stars et Super Mario World sur SNES). Cible : Agences de communication et entreprises du secteur du jeu vidéo. Planning global : Début du projet : octobre 2012 Lancement prévu : rentrée de janvier 2013 Lancement réel : jeudi 24 janvier 2013 Lancement du site web : mardi 25 juin 2013


J.G.

LES IDEES — Créer un CV complètement jouable ou un CV vidéo. — Contraintes de temps disponible pour les recruteurs : 1min30s maximum. — Guider le recruteur / visiteur dans l’avancement du CV sans perdre l’interactivité. Contrainte de temps : reconsidération du format −> CV jouable, mais à l'interactivité limitée à l'avancement dans le CV. — Animation Flash semble un bon compromis (sorte de vidéo interactive). — Langage HTML5 de plus en plus courant et souvent préféré à Flash. — Écran-‐titre de présentation. — Choix de la langue, 3 langues = 3 pays = 3 niveaux. — Écrans de score pour résumer les principales missions pendant la période. — Écran final avec liens vers mon CV en pdf et vers mon adresse e-‐mail. — Création de 3 versions du CV pour faciliter le suivi du trafic : 2 versions réseaux sociaux (avec et sans musique) et une version seulement diffusée par mail aux recruteurs. — Montrer ma capacité à acquérir rapidement de nouvelles compétences (apprentissage de langages informatiques). Les etapes du projet : 1. Brainstorming 2. Benchmarking 3. Conception graphique (Photoshop) 4. Apprentissage du langage HTML5 5. Animation des différentes séquences (Edge Animate) 6. Tests de compatibilité (sur différents navigateurs : Safari, Google Chrome, Firefox) 7. Résolution des problèmes (Dreamweaver) 8. Actualisation des différents profils sur les réseaux sociaux (Twitter, LinkedIn, Viadeo, Doyoubuzz) 9. Lancement du CV animé sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter) 10. Suivi du trafic (Google Analytics) 11. Articles, contacts et entretiens 12. Relances et candidatures spontanées 13. Apprentissage du fonctionnement du HTML5 et du CSS3, également du PHP et du JavaScript


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14. Développement d’un site web pour créer une interface regroupant les différents éléments du projet (Dreamweaver) 15. Tests de compatibilité (sur différents navigateurs, systèmes d’exploitation et plateformes : mobile, tablette, ordinateur) 16. Résolution des problèmes (responsive design) 17. Redirection des anciens liens vers les nouveaux 18. Lancement du site web Benchmarking : But de la démarche : se différencier. Important de ne pas faire quelque chose qui existe déjà. Peu de CV jeux vidéo : D.Sternlicht, M.Camps et plus tard Y.Pignolé. Les 3 sont jouables et visent des cibles différentes (web et game design). Difficultes rencontrees : — Compatibilité entre les différents navigateurs : affichage totalement différent ou décalé de l’un à l’autre. — Problème de son sur Firefox. — Apprentissage autodidacte parfois difficile. — Utilisation d’un logiciel “nouveau” (Edge Animate) : logiciel lancé par Adobe pour répondre à la baisse de popularité des animations Flash et leur non-‐compatibilité avec les nouvelles plateformes iOS. Pour le moment, très peu de tutoriels publiés.


J.G.

Le buzz : 24/01/2013 — 24/02/2013

Résumé de la période (versions avec et sans son similaires). Courbe de la version avec son TIMELINE Lancement sur les réseaux sociaux le 24/01 dans la matinée.

Facebook moteur du buzz en particulier par le biais du réseau de l’EM Strasbourg.


J.G.

Premières réactions sur Twitter.


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Premier article sur lavenir.net : CV jeu vidéo mis en parallèle avec le CV Amazon de P.Dubost qui fait le buzz dans le monde entier. Véritable déclic avec l’article sur Stratégies.fr le 29/01 : 14 210 visites sur la journée.

Capture d’écran du 29/01 entre 14h et 15h


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Journée du 29/01 (version avec son). Premiers contacts (principalement des agences de communication) et entretiens dans la foulée. Nouveaux articles la semaine suivante qui maintiennent un trafic élevé sur le site jusqu’au 24/02. DIFFUSION Réseaux sociaux ont entraînés la démultiplication de la diffusion du CV. Propagation de la manière suivante :

Profils personnels sur les réseaux sociaux

Réseaux • Réseau d'amis • Réseau de l'école

Community managers et communicants reconnus dans le milieu

Presse • Sites d'informavon • Magazine à diffusion large (format numérique)

Cible


J.G.

Réseau personnel : public ≈ 700 personnes Réseau d’amis : réactions positives de mes contacts (17 partages sur leur

timeline). Suffisamment de partages pour susciter l’intérêt de l’école. Public x10

Réseau de l’école : partage sur la page Facebook et sur le compte Twitter de

l’école (respectivement 8 300 et 3 400 abonnés). Accès aux alumni qui sont en poste.

Community managers et communicants : donnent de la crédibilité au CV grâce

à leur partage. Professionnels du web avec un réseau conséquent. Relais essentiels qui entraînent la publication d’articles.

Sites d’info : mise en parallèle du CV avec le CV Amazon qui fait beaucoup

parler de lui. Surf sur la vague de son buzz. Magazine : magazine spécialisé et reconnu dans le monde de la

communication. Visites explosent : 1/3 du nombre total de visites le jour de la publication de l’article sur Stratégies.fr.

REsultats : Une vingtaine de contacts en 2 semaines et une douzaine d’entretiens. Objectif donc atteint même s’il ne s’est pas transformé en prise de poste concrète : souvent pas de poste (recruteurs curieux de ma démarche) ou offres de stage (pas possible en l’absence de convention). AmEliorations : — Durée de la lecture du CV = 1min20s : encore trop long pour certains. — Quelques problèmes de compatibilité subsistent, mais restent limités. — Présence limitée sur Twitter avant la campagne de diffusion du CV. — Présentation via une page contenant le CV : idée de créer un site internet complet avec des retours sur le projet. — Diffusion principalement en France. — Vitesse de conception conditionnée par l’apprentissage de nouveaux langages.


J.G.

conclusion : Expérience vraiment enrichissante malgré l’absence de concrétisation. — Preuve de l’importance des réseaux sociaux aujourd’hui, moyens de communication à part entière. — Moyen pour continuer à engranger de l’expérience, monter en compétences et ne pas rester inactif. — Importance du “réseautage” également : atteindre les personnes influentes qui touchent la cible par le biais de leurs réseaux. — Générer un buzz positif et l’entretenir en relayant les articles. Buzz = éphémère (baisse du trafic après 1 mois dans mon cas. Durant la période suivante, trafic relancé par divers articles). — Expérience de community manager : générer du trafic, faire parler de soi (ou de son produit), veille pour récupérer les retombées presse et nécessité de faire durer le buzz tant que l’objectif n’est pas atteint. — Mise en avant réussie : plus seulement un CV parmi d’autres, étiquette “CV jeu vidéo”.

Aujourd’hui :

Still “Looking for a job” Quelques chiffres Données de la période du 24/01/2013 au 24/06/2013. Versions réseaux sociaux (avec et sans son regroupées) 42 870 visites 39 867 visiteurs uniques 68% de ces visiteurs sont francophones (France, Canada, Belgique). Top 3 des sites référents

1. Facebook (41%) 2. Stratégies.fr (32%) 3. Twitter (18%)

Temps moyen passé sur la page : 3min11s


J.G.

Version recruteurs 131 visites 98 visiteurs uniques 57% de ces visiteurs sont francophones. Top 3 des sites référents

1. Aliaz.com (64%) 2. DoyouBuzz.com (19%) 3. LinkedIn (3%)

Temps moyen passé sur la page : 1min12s Pour tout renseignement complémentaire, n’hésitez pas à me contacter par le biais du formulaire sur la page “About” du site (www.jeregalliot.fr). Merci et à bientôt.

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