À chaque couleur sa personnalité

vue par Jean-Gabriel Causse dans L’Étonnant Pouvoir des couleurs (éd. du Palio)

VERT

Ni chaud ni froid, le vert est la couleur du calme et de l’équilibre, antistress ! Il évoque la nature dans ce qu’elle a de plus sain et inspire la confiance.

BLEU

Couleur préférée de tous, sur les cinq continents, le bleu booste la créativité et engendre l’harmonie. Associé au froid, il est aussi la couleur du « light », parce que naturellement présent dans aucun aliment.

VIOLET

Le violet inspire le respect et impressionne le client. Porteur de mystère, il est utilisé dans les parfums. Attention, car en Asie, il peut faire peur et limiter les achats.

JAUNE

Couleur la moins appréciée et pourtant, tonique et chaude, elle est moins excitante que le rouge. Le jaune est complémentaire au violet. Associé au noir, il constitue le plus fort contraste qui soit.

NOIR

Couleur du deuil en Occident, le noir impose le respect. Sur une petite voiture ou une petite robe, il fait chic et élégant. En packaging, il donne l’impression de côtoyer l’univers du luxe.

ROUGE

La plus puissante des couleurs, chaude, énergisante, est parfaite pour déclencher un achat d’impulsion. Attention, si le rouge ressort parfaitement en linéaire, il n’est pas associé au haut de gamme.

BLANC

Symbole de pureté, de propreté, le blanc est parfait pour les produits liés à l’hygiène. En packaging, il peut être considéré comme aussi luxueux que le noir.

ROSE

Couleur douce et tendre par excellence, le rose est parfait pour les produits associés à la petite enfance, mais à utiliser avec précaution, sous peine de « faire fille ».