Les propriétaires d’animauxLes propriétaires d’animaux

Hyper segmentation: (4 comportements distincts en fonction de différents critères)- fonction du budget- fonction du comportement de l’animal (propriétaire de

chat)- fonction de l’habitude (fidèle à un seul et unique produit)- fonction du produit (adepte des nouveaux produits et

évolutions (packaging, nouvelles saveurs…).

Hyper segmentation: (4 comportements distincts en fonction de différents critères)- fonction du budget- fonction du comportement de l’animal (propriétaire de

chat)- fonction de l’habitude (fidèle à un seul et unique produit)- fonction du produit (adepte des nouveaux produits et

évolutions (packaging, nouvelles saveurs…).

Intérêt (potentiel, taille maturité, rentabilité potentielle)

26% de la population à au moins un chat ou chien (soit 18 millions de chat ou chien) (FACCO/SOFRES 2004).Soit 16 120 000 individus.Français premiers possesseurs d’animaux domestiques (en Europe).

Contraintes et condition d’accès

Utilisation d’animaux familiers ou attendrissant pour faire passer un message.Exploitation de l’image liée à un animal (notamment dans les spots publicitaires)Sponsoring d’émission TV (30 millions d’amis), sites internet spécialisés.

Criticité et importance stratégique

« GAGA » chien et chat, la « pet mania ».Humanisation des relations homme/animal.Développement du haut de gamme (accroissement des dépenses). Arrivé de nouvelles tendances pour les animaux: le snacking, le bio, diversification des saveurs, light, accessoires (friandises, brosses à dents pour chien…).