Les I-phone moms

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Le Smartphone : un taux d’équipement encourageant auprès des jeunes mamans En effet notre dernière étude sur le sujet montre que 44% des mamans possèdent un smartphone (en progression +13 pts depuis avril 2011). Un taux d’équipement plus élevé auprès des primipares et des mamans de moins de 30 ans (respectivement 52% et 58%).

En cohérence avec les ventes sur la population générale, 2 marques s’imposent sur la cible des jeunes mères : Apple avec son I-Phone et Samsung. Si la grosse pomme séduit plus d’une maman utilisatrice de smartphone sur 3, Samsung Galaxy a su convaincre 28% d’utilisatrices.

Le téléchargement d’appli : une pratique courante

68,8%

32,2%

Pratiques en termes de téléchargement d' applications

A déjà téléchargé uneapplication

N'a jamais téléchargéuneapplication

Une cible dont l’usage va bien au-delà de la téléphonie et de l’accès à Internet : plus de 2/3 des mamans utilisatrices de smartphone ont déjà téléchargé des applications (pratique stable depuis avril 2011).

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A noter un véritable avantage concurrentiel de l’I-phone : la quasi-totalité (94%) de ses utilisatrices téléchargent des applications un effet de la facilité d’utilisation mais également du grand nombre d’applications gratuites sur l’app store !

Dans plus de la moitié des cas, un accès à l’application à l’initiative de la maman et via une recherche sur son app store (58,6%). A noter également le poids non négligeable de la recommandation : 33% des mamans téléchargent une application connue via le bouche à oreille, un poids de la viralité que l’on retrouve également auprès des 19.7% des mères sensibles aux listes de popularité sur l’app store.

Les enjeux pour les marques … Pour les marques qui s’intéressent aux jeunes mères, la question aujourd’hui n’est donc pas de savoir si il leur faut être présentes sur les appli smartphone mais comment ? Quelle est l’appli idéale des jeunes mamans ? Quelle thématique ? Quelles fonctionnalités ? Comment faire en sorte que les mamans aient envie d’en parler autour d’elles et qu’elles fassent le buzz … ?

Méthodologie : Source : Étude réalisée par l’Institut des Mamans, auprès d’un échantillon représentatif de 300 mères d’enfants de moins de 3 ans. Terrain : Mai 2011 Contact : Virginie Foucault-Rougé – vfoucault@institutdesmamans.com – Tél. : +33 1 40 53 09 10

Autres smartphones

Samsung

I-phone

54%

53%

94%

46%

47%

6%

A déjà téléchargé des appli

N'a jamais téléchargé d'appli

L’institut des mamans suit les attitudes et comportements des mamans sur les smartphones. Vous voulez mettre toutes les chances de votre côté et toucher efficacement la cible … contactez-nous !