les avis clients presentation ot lac du der 15 avril 2013
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Les avis clients : où les trouver ? comment y réagir ? comment motiver la dépose d'avis ? comment se valoriser via les avis ? Présentation lors de la réunion de lancement de saison de l'OT du Der.TRANSCRIPT
LES AVIS CLIENTSOFFICE DE TOURISME DU LAC DU DER - 15 AVRIL 2013
Offices de Tourisme de France
Fédération Régionale Champagne-Ardenne
Les avis clients
Les points clés � Pourquoi s’intéresser aux avis ?
� Où sont les avis ?
� Panorama des sites d’avis
� Plan d’action : gestion des avis
� Surveiller les avis
� Répondre aux avis
� Motiver les avis
� Valoriser les avis
Pourquoi s’intéresser aux avis ?
Parce que les comportements ont changés !
� 72% des internautes lisent les avis clients� 64% sont influencés par les avis� 30% des internautes laissent du contenu en ligne suite à leur voyage (commentaires, photos, vidéos)
� 70% des avis déposés sont POSITIFS *
* Baromètre Raffour Interactif 2012
Pourquoi s’intéresser aux avis ?
Présents tout au long du processus du voyageur
APRES
PENDANT
AVANTPour
faire son choix Pour
partager via son mobile (photos)
Pour donner son avis à froid
Avis, où êtes-vous ?
Avis, où êtes-vous ?
Partout sur le net !
Avis, où êtes-vous ?
Même en mobilité !
Panorama des sites d’avis
L’importance des avis
� Permet d’améliorer sa visibilité sur le web
� Faire une veille sur sa structure� un diagnostic qualité permanent à 0€
� Une correction rapide des dysfonctionnements
� L’instauration d’un dialogue avec ses clients (fidélisation)
� Les avis sont lus par les clients, que vous le vouliez ou non :
Ne pas subir, REAGIR !!!
Le plan d’actions de la gestion d’avis
SURVEILLER LES AVIS
� Faire un état des lieux
� Mettre en place des outils de veille
� Faire des choix dans les plateformes qui correspondent à votre activité
� Se déclarer
� Compléter la fiche de son établissement
� Mettre en valeur (photos, nouveautés…)
Le plan d’actions de la gestion d’avis
REPONDRE AUX AVIS
� Répondez à tous les avis repérés
� S’il est POSITIF : remerciez, fidélisez en vous montrant sensible à l’avis
� S’il est NEGATIF : remerciez car cela aide à avancer et expliquez
Le plan d’actions de la gestion d’avis
REPONDRE AUX AVIS – CONSEILS
� Ne pas répondre à chaud …. Mais suffisamment rapidement quand même !!
� Se remettre en question
� Faite preuve d’empathie
� Répondez point par point, en vous remettant dans le contexte
� Soyez synthétique
� Reprenez contact directement avec le client s’il y a eu un gros problème
Le plan d’actions de la gestion d’avis
REPONDRE AUX AVIS – EXEMPLES
Le plan d’actions de la gestion d’avis
REPONDRE AUX AVIS – EXEMPLES
Le plan d’actions de la gestion d’avis
REPONDRE AUX AVIS – EXEMPLES
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS
� Car c’est statistiquement intéressant
� Car c’est un facteur de visibilité sur les moteurs de recherche
� Car cela initie un cercle vertueux
Plus d’avis
Plus de visibilité
Plus de clients
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� Pendant le séjour avec des QR codes ou des URL courtes
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� Dans un e-mail de remerciement ou un e-mail automatique après le séjour
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� Dans un e-mail de remerciement ou un e-mail automatique après le séjour
Source : Touristic – formation « améliorer sa e-reputation » Compétences Tourisme Champagne-Ardenne
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� Sur votre site web ou votre page Facebook, via des widgets
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� Sur votre site web ou votre page Facebook, via des widgets
Le plan d’actions de la gestion d’avis
MOTIVER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� Sur votre site web ou votre page Facebook, via des widgets
Le plan d’actions de la gestion d’avis
VALORISER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� En insérant vos « performances » sur votre site web ou dans vos communications
Le plan d’actions de la gestion d’avis
VALORISER LES AVIS – COMMENT FAIRE ?
� En l’affichant dans votre établissement
MERCI DE VOTRE ATTENTIONNATHALIE MOREAU CHARGÉE DE MISSION DÉVELOPPEMENT NUMÉRIQUE
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Fédération Régionale Champagne-Ardenne