le vendeur augmenté selon mood
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Le vendeur augmenté, première étape pour un point de vente digitalisé avec 3 cas / exemples de marques à suivre pour mettre en œuvre une stratégie de vente à l'aide d'outils digitaux.TRANSCRIPT
LE VENDEUR AUGMENTÉLa étape pour un point de vente digitalisé1ère
vraie
DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉMOOD:
LE VENDEUR AUGMENTÉ Du latin venditor augmentare /vɑ ̃.dœʁ/ masculin1, expression désignant :
Personne physique qui procède à une vente ou réalise un acte de vente à l’aide d’outils numériques résolument connectés permettant d’enrichir la relation interpersonnelle à l’aide de données croisées.
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
1 définition issue du Dictionnaire Larousse
LA DIGITALISATION DU POINT DE VENTE
Tout commence avec un projet:
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
CONTRAIREMENT AUX IDÉES REÇUES
Il ne s’agit pas uniquement de connecter le magasin en lui-même par l’incorporation de technologie ou simplement d’y ajouter un point d’accès WiFi...
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
DIGITALISER UN MAGASIN VISE À CONNECTER LE POINT DE VENTE
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
RETOUR AUX FONDAMENTAUX
Connecter les personnes en contact avec les clients par la technologie
Votre force de vente
Terminaux mobiles (tablettes), applications in-store, Solution Digital Signage
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EN LEUR OFFRANT UNE PALETTE D’OUTILS DIGITAUX
pour faciliter leur travail, améliorer la relation client (data mining), et enfin améliorer le service proposé
VIA L’ÉLABORATION D’UNE VÉRITABLE STRATÉGIE
BESOINS / USAGES / OBJECTIFS STRATÉGIE
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En connectant : - informations sur les produits, - données clients, - paiements sur terminaux mobiles
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
PROFITEZ-EN POUR MAÎTRISER LES DONNÉESISSUES DE VOS MAGASINS.
ET AINSI RÉALISER DES ÉCONOMIES, REDÉFINIR VOS EFFORTS.
EXPÉRIENCE D’ACHAT AMÉLIORÉE
SERVICE PERSONAL SHOPPERULTRA-PERSONALISATIONRELATION CLIENT ONE-TO-ONECOLLECTION DONNÉES CRM
Avec le concept de «vendeur augmenté», la marque favorise
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
3 CAS À SUIVRE
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
GRÂCE À mySEPHORA, LES CONSEILLERS DE VENTE CONNAISSENT LEURS CLIENT(E)S SUR LE BOUT DES DOIGTS
Bonne pratique Collecter les retours et suggestions de votre force de vente pour répondre aux problématiques métiers : Sephora préférait les iPads. Les vendeuses leurs ainés iPod, pour leur légèreté.
S'appuyant sur un programme CRM riche de plus de 10 millions de clients, l’application permet aux conseillères de proposer un service personnalisé aux détentrices de la carte de fidélité Sephora (off & online).
Le moteur de recherche de MySephora croise les habitudes d’achats de tous ces clients, pour faciliter le travail des vendeuses en temps-réel, dans le point de vente.
☞ OFFRIR DU CONSEIL SUR-MESURE
84% des clients jugent mySephora moderne et innovant
74% considèrent le dispositif comme un élément de différenciation
62% estiment que le dispositif rapproche Sephora de ses clients
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À l’aide des vendeurs et de dispositifs connectés, le client peut commander l’article dans la bonne couleur pour une livraison à domicile ou dans un magasin Mango et ainsi favoriser le trafic en magasin.
CHEZ MANGO, LA CLIENTE PEUT COMMANDER TOUT CE QUI LUI PLAÎT, SEULE OU ACCOMPAGNÉE!
Le digital suggère l’opportunité d’augmenter virtuellement le stock — nécessairement limité — d’un magasin physique pour répondre à une demande ponctuelle ou partielle.
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
☞ LA COULEUR ET LE BON PRIX, À PORTÉE DE MAIN
Bonne pratique Créer des zones où les tablettes peuvent être utilisées lorsque les vendeurs ne sont pas disponibles avec deux visualisations : une app dédiée magasin et l’autre au vendeur.
Bonne pratique Vos clients sont de plus en plus informés : sous-estimer la quête d’informations supplémentaires en point de vente pourrait s’avérer contre-productif dans leur relation avec ce conseiller.
CHEZ RENAULT, LE CLIENT PEUT CRÉER LA VOITURE QUI LUI RESSEMBLE.
ACCOMPAGNER LES VENDEURS POUR LE LANCEMENT DE LA CLIO 4, EN PERMETTANT DE DIFFUSER SUR UN AFFICHAGE DYNAMIQUE LES DIFFÉRENTES CONFIGURATIONS POSSIBLES DU VÉHICULE :
- CHOIX DU VÉHICULE- OPTIONS DU MODÈLE (SPÉCIFICITÉS, MOTORISATIONS)- ÉLÉMENTS DE PERSONNALISATION INTÉRIEURE / EXTÉRIEURE
SOLUTION iPad CLÉ EN MAIN MDM (MOBILE DEVICE MANAGEMENT)LOCALISATION DE L’APPLICATION SELON LES PAYS
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☞ ACCOMPAGNER ET RENFORCER LES VENDEURS
CHOIX DE VOTRE VOITURE
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
PERSONNALISATION
SÉLECTION DU MODÈLE
VENTE ASSISTÉE : CONSEILLER DE VENTE «AUGMENTÉ»
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
DES IPADS CONNECTÉES AUX ÉCRANS EN CONCESSION POUR CRÉER UNE EXPÉRIENCE CLIENT INNOVANTE DANS LE SECTEUR AUTOMOBILE
Pré-requis: appropriation de l’outil primordiale par les équipes en point de vente, pour lui donner du sens, au risque de passer pour un gadget.
L’attitude est plus importante que les outils que vous utiliserez.
MOOD: DIGITALISATION DU POINT DE VENTE / LE VENDEUR AUGMENTÉ
«Plus la présence de digital dans un point de vente est forte, plus la relation client-vendeur s’en retrouve renforcée.»
@ClaudeNahonPrésident Europe Mood
CE QU’IL FAUT RETENIR
MOOD: LE VENDEUR AUGMENTÉ
BESOIN D’EN SAVOIR DAVANTAGE ? RÉFLÉCHISSONS ENSEMBLE
MOOD:
PAUL-HENRI BRUNETProduct Strategy Manager Europe
MOOD:
@phb
T +33 1 30 79 52 92www.moodmedia.com