Mobiliser l’opinion pour agir tout de suite et tous les jourspour la réduction des déchets ménagers

Le contexte de la campagne

2Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Pourquoi ça déborde ?

• Croissance démographique• Evolution des modes de vie et des habitudes alimentaires

• La production de déchets ménagers a doubléen 40 ans.

3Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Une situation d’urgence : des enjeux économiquesmajeurs

• La production et le traitement des déchets ménagers représentent uncoût financier très lourd, assumé par les collectivités et les citoyens,via les impôts et les taxes locales. C’est près de 9 milliards d’eurosqui ont été dépensés pour la gestion des déchets en 2003.

• Les impacts environnementaux des déchets sont nombreux :• pollution de l’air• pollution des sols• gaz à effet de serre

• Réduire les déchets ménagers représente une importante sourced’économies de matières premières. Les emballages, mais aussi lesproduits à usage unique et les gadgets multiples sont souvent à basede produits pétroliers.

4Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

L’action politique : le Plan d’actions pour la préventionde la production de déchets

• Lancé en février 2004 par le ministère de l’Ecologie et duDéveloppement Durable, ce plan vise à sensibiliser et àmobiliser individuellement et collectivement tous lesacteurs concernés : industriels, décideurs, distributeurs,consommateurs.

• La campagne « Réduisons vite nos déchets, ça déborde »s’inscrit dans ce cadre.

• L’objectif de ce plan est de stabiliser la production dedéchets ménagers et assimilés d’ici 2008.

La campagne de mobilisation

Présentation générale de la campagne

• Les objectifs de la campagne• Les partenaires• La stratégie• La signature• Le dispositif d’actions

7Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Quels objectifs pour la campagne ?

Pour contribuer à la réduction des déchets :

• Alerter l’opinion sur l’urgence de la situation et lesenjeux liés à l’augmentation de la production de déchets

• Mettre en évidence la responsabilité et la capacité dechacun à agir

• Promouvoir des gestes simples faciles à adopter dansla vie quotidienne

8Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Les partenaires de la campagne

Développe depuis 1992 une expertise technique etéconomique autour de la collecte sélective etdu tri au service de ses 30 969 communesPartenaires

Intervient tout au long de la chaîne de gestiondes déchets, pour le compte des collectivitéslocales ou des entreprises, et a pour objectifconstant la valorisation des déchets

9Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Les associations participant au comité de pilotage de la campagne

• France Nature Environnement Elle rassemble près de 3 000 associations

françaises de protection de la nature et del'environnement. Présente dans plus d'unecinquantaine d'institutions nationales deconcertation, la Fédération est un porte-parole dumonde associatif.

• Consommation Logement et Cadre de Vie La CLCV est l'une des plus importantes

associations nationales de consommateurs etd'usagers, dont l’action se situe dans ledéveloppement durable et la consommation éco-citoyenne.

10Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

La stratégie : responsabiliser sans culpabiliser

• Sans discours moralisateur ni culpabilisant, motiver lepassage à l’action en mettant en avant Un enjeu : la qualité de notre vie est liée à la qualité

de notre environnement

Une menace : les déchets deviennent de plus enplus envahissants (360 kg/an/habitant)

Un paradoxe de bon sens : pourquoi persister dansdes comportements coûteux (pour notre argent etnotre environnement) alors que nous avons lepouvoir de modifier le cours des choses ?

11Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Sans discours moralisateur ni culpabilisant, motiver lepassage à l’action en mettant en avant Des solutions : celles qui empêchent ou réduisent

l’apparition des déchets, simples à adopter

Un bénéfice concret : réduire ses déchets ne coûterien et c’est tout bénéfice (individuel /collectif,efficacité)

Une démarche accompagnatrice : l’effort est aussidemandé aux autres acteurs économiques, passeulement au consommateur.

La stratégie : responsabiliser sans culpabiliser

12Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

La signature de la campagne

13Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

« Réduisons vite nos déchets, ça déborde »

• Un concept simple, univoque, compréhensible par tout le monde

• Valorise l’urgence et la capacité collective à agir

• Concrétisé par un logo qui symbolise clairement le danger àcontinuer à ne pas agir, montre l’universalité du problème -laplanète- tout en lui conférant une proximité réelle -le choix d’unepoubelle très quotidienne.

• Capable d’exister et de coexister avec la campagne « Faisons vite,ça chauffe »

14Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Le dispositif d’actions

• Un lancement coup de poing : événement et conférencede presse

• La campagne TV

• Les relations presse

• Le relais Internet

• Les partenariats terrain

Et bien sûr, la communication des réseaux des partenaires

• Le square de la Tour Saint-Jacques sous les déchets• Les animations• Le partenaire de l’événement• La conférence de presse• Le teaser presse• L’invitation presse• Le dossier de presse• Le dépliant grand public

Le lancement de la campagne

16Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Un Jardin « disparaît sous les déchets » (10 au 17 octobre 2005)

• Un événement médiatique et symbolique pour frapper les esprits et mettred’emblée le sujet sur la scène médiatique

Un jardin est envahi virtuellement par nos déchets : le long des grilles, unebâche représentant des sacs poubelles empilés est installée. Les passantsdécouvrent, à la place du jardin, une montagne de déchets.

Le square de la Tour Saint-Jacques rempli sur 2 m de haut, ce sont lesdéchets ménagers que produisent :

– Les Français en 45 minutes– Les Franciliens en 4 heures– Les Parisiens en un peu moins d’une journée

Un événement suffisamment spectaculaire pour « donner » des images auxmédias

Qui fait prendre conscience de ce que représente en volume(et en nuisances) la production actuelle de nos déchets ménagers.

Deux visuels de la bâche sont disponibles pour utilisation sur vos documents dans le dossier« visuels » en format jpeg.

17Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Le dispositif d’accompagnement :

Des hôtesses dialoguent avec le public et diffusentune brochure de conseils pratiques

Sur des panneaux sont affichés les gestes àadopter et des messages d’interpellation.

Un Jardin « disparaît sous les déchets » (10 au 17 octobre 2005)

Les panneaux sont disponibles dans le dossier « pdf » pour visualisation et dans le dossier« imprimeur » pour réimpression.

18Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Le partenaire de l’événement• La Ville de Paris est une des communes les

plus touchées par l’accroissement de laproduction des déchets de ces dernièresannées (1 million de tonnes de déchetsproduits par an)

• Une politique ambitieuse de prévention desdéchets a été mise en place depuis 2004.

• Des opérations d’envergure ont été mises enplace depuis 2004, parmi lesquelles :

- l’organisation d’une semaine de la prévention desdéchets en octobre 2004 ;

- la diffusion d’un autocollant stop pub envoyé àl'ensemble des parisiens en décembre 2004 ;

- la lutte contre la distribution non autorisée sur ledomaine public en présentoirs de journauxd’annonces gratuits ;

- en forme de clin d’œil, une fiche dématérialisée "noëlsans déchets" a été proposée sur le site de la villewww.paris.fr.

19Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Concrètement …

Rendu sur lesgrilles du square

de la Tour Stjacques

D’autres photos de la bâche au square de la Tour St Jacques sont disponibles sur le site www.reduisonsnosdechets.fr

20Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

La conférence de presse (10 octobre 2005)

• A l’attention d’une cible large de médias, à proximité immédiate du Square

• Interventions de Nelly Olin et Michèle Pappalardo

• Présentation des 5 familles de l’étude styles de vie réalisée par le CCA*« Jette society, quel jeteur êtes vous ? » : les insouciants, les minimalistes,les bons élèves, les moralistes, les novateurs.

• Visite au jardin pour prises de vue

* Centre de Communication Avancé

•Les outils presse (teaser, invitation, dossier de presse, dépliant « Jette society, quel jeteurêtes vous ? », dépliant général et affiche) sont disponibles dans le dossier « pdf » pourvisualisation et dans le dossier « imprimeur » pour réimpression.

21Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Teaser presse

22Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Invitation presse

23Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Dossier de presse

24Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Dépliant grand public

25Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Dépliant « Jette society : quel Jeteur êtes vous ? »

• Présentation de la campagne et du calendrier• Le plan média pour diffusion TV• Les gestes proposés dans les films publicitaires

La campagne TV

27Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Calendrier et principe de la campagne TV

• Du 20 octobre au 9 décembre 2005

• 3 spots TV de 20 secondes, pour promouvoir demanière simple les gestes concrets à pratiquer auquotidien, leur simplicité et leur efficacité.

• Une pédagogie très visuelle, claire et mémorisable : unepersonne essaie de jeter son sac d’ordures dans unepoubelle … géante. Dès que la voix off cite un gestepermettant de réduire les déchets, la poubelle rétrécitpour arriver finalement à sa taille normale.

28Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Le plan média pour diffusion TV

Entre le 20 octobre et le 09 décembre 2005 en 2 vagues• 1ère vague importante de lancement de campagne avec diffusion

des spots TV en continu : Du 20 octobre au 09 novembre

• 2ème vague diffusion des spots TV en 4 blocs 1er bloc : du 16au 18 novembre 2ème bloc : du 23 au 25 novembre 3ème bloc : du 30 novembre au 02 décembre 4ème bloc : du 07 au 09 décembre

Diffusion sur toutes les grandes chaînes hertziennes (FranceTélévision, TF1, Canal + et M6) et certaines chaînes ciblées ducâble et du satellite en affinité avec le sujet (i>Télé, LCI, Planète,Planète Thalassa, National Geographic Channel, Ushuaïa,Voyage).

29Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Extraits des spots TV - réalisateur Wilfrid Brimo

Spot « basket »

Spot « la grue »

Spot « femme »

D’autres extraits des spots sont disponibles dans le dossier « visuels ».

30Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Les gestes proposés dans les spots TV

• Pour le spot « homme » Eviter les produits jetables à usage unique Limiter les impressions papier Boire plutôt l’eau du robinet

• Pour le spot « femme » Choisir les produits au détail ou en vrac Préférer les sacs réutilisables et les cabas Coller « STOP PUB » sur sa boite aux lettres

• Pour le spot « adolescent » Eviter les portions individuelles Economiser les piles Choisir les produits avec moins d'emballage

• D’autres gestes sont abordés dans le dossier de presse

• Présentation• Charte graphique

Le dispositif Internet

32Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Le site internet : www.reduisonsnosdechets.fr

• Un site internet dédié, accessible aussi via www.ademe.fr

• La possibilité pour tous de se familiariser avec la réductiondes déchets, de manière ludique

• Les conseils pratiques, les chiffres clés liés à la préventiondes déchets, avec des informations concises et concrètessur un mode interactif (jeu, tests, quizz…)

• Un blog permet aux internautes d’échanger entre eux

• Un module e-card incitera les internautes à faire circuler les« bons gestes » dans leur entourage.

33Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

La charte graphique

Page d’accueil

Page Agir

• Le dossier de presse sonore• Les relations presse spécifiques

Les relations presse

35Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Le dossier de presse sonore (novembre/décembre 2005)

• Une opération vers les radios locales avec un dossierde presse CD audio

• Des chroniques qui reprennent notamment : Les chiffres clés de la campagne (360 kg) Les réactions des Français sur ce chiffre sous

forme d’un micro-trottoir Les gestes mis en avant dans les spots TV

36Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Des relations presse vers les publics spécifiques

• La presse senior : les seniors sont aujourd’hui devrais relais de l’information, souvent très sensiblesà l’environnement.

• La presse enfants : les enfants, toujours trèssensibles à l’environnement et prescripteurs auprèsde leurs parents.

• La presse féminine : des angles spécifiques leurseront proposés pour cadrer avec le profil de leurlectorat.

• Avec les collectivités territoriales• Planète Gagnante : industriels et grande distribution• Les enfants

Les partenariats

38Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Avec les collectivités territoriales

• Diffusion d’un kit de communication

• Mise à disposition des outils de la campagne pourreprise et notamment des affiches

• L’affiche est disponible page 48 de ce document et dans le dossier « pdf » pourvisualisation, dans le dossier « imprimeur » pour réimpression.

39Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Planète Gagnante : industriels et grande distribution

• Le Club Planète Gagnante regroupe des partenaires de tousstatuts (associations, entreprises, collectifs de professionnels…) etde différents secteurs d’activité (énergie, transports, distribution,média…). Qu’ils soient nationaux ou locaux, ces partenairespermettent de relayer les messages, sur les économies d’énergieet, désormais, sur la réduction des déchets.

• Des partenariats sont envisagés avec des industriels, desdistributeurs et des associations L’ensemble des actions contribuera à la création en 2006 des Trophées

« Réduction des déchets, planète gagnante » Le Club Planète Gagnante intègre la problématique de la prévention des

déchets.

40Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Les enfants

• Outre les actions de relation presse spécifiquesvers les enfants, des partenariats presse sontenvisagés pour augmenter la visibilité de lacampagne (exemple d’une émission audiovisuelle :C’est pas sorcier - France 3)

• Des partenariats avec des titres phares de lapresse enfant : Mon quotidien Le journal de Mickey

Relayer la campagne dans les réseauxde l’ADEME et des partenaires

42Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Mobilisation / Action : Mettre en place et diffuser les affiches de la campagne Présenter la campagne dans le journal interne de la structure Rappeler les bons gestes par courrier électronique ou via les

panneaux de communication interne Diffuser sur vos moniteurs les spots TV

Exemples de pistes d’actions en interne

43Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Partenariat ADEME / Conseils régionaux

• Partenariat avec les Conseils Généraux (dans le cadre du volet deprésentation du plan départemental de gestion des déchetsménagers et assimilés)

• Partenariat avec la grande distribution (exemples d’actions :Auchan - Lyon, Carrefour - Bordeaux) pour mettre en valeur ladémarche d’Eco-consommation.

• Partenariat régional, local ou départemental visant à supprimer lessacs de caisse (exemple de l’opération en Bourgogne)

Exemples de partenariats et actions ADEME

44Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Opérations avec les radios ou TV locales (chroniques)

• Actions avec les recycleries / ressourceries pourpromouvoir la réutilisation et le réseau Envie (réparation appareils ménagers vierges et revente)

• Partenariat avec les collectivités locales pourpromouvoir le compostage individuel

Exemples de partenariats et actions ADEME

45Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Diffusion de la campagne dans le réseau interne• Actions dans les quartiers et les écoles• Expositions• Diffusion d’information à l’occasion d’événements

régionaux• Une journée de la réparation, de la réutilisation ou du

troc (exemple : partenariat avec Decathlon pendant leTrocathlon, réseaux d’Emmaüs)

• Des ateliers ou des stands « diagnostic » : définition dela famille de jeteur, et proposition de gestes à adoptersuivant le mode de vie

Exemples de pistes d’actions pour les associations

46Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Utiliser les affiches et le dépliant d’information généralede la campagne

• Relayer la semaine de la prévention organisée par leréseau ressourcerie/recycleries du 17 au 23 octobre2005 - www.recycleries-ressourceries.org

• Promouvoir des actions auprès des écoles (expos,interventions…)

Exemples de pistes d’actions pour tous, vers le grandpublic

47Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Diffuser un communiqué de presse pour expliquer votreengagement dans cette campagne Des conférences de presse en région peuvent avoir

lieu le même jour que la conférence nationale

• Relayer la campagne dans la presse locale enproposant une rubrique « le geste de la semaine »

Exemples de pistes d’actions vers les médias

48Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

• Diffuser une lettre auprès de vos contacts et partenairespour expliquer votre engagement dans cette campagne– leur proposer : De s’associer à vous pour conduire des actions D’adopter les bons gestes De les diffuser dans leurs supports de communication

(internes et externes) De relayer la campagne

Exemples de pistes d’actions auprès des partenaires

49Campagne « Réduisons v ite nos déchets, ça déborde. » - Octobre 2005

Affiche relais