la publicité subliminale exposé présenté par : céline bétoulières julie lecouffe elodie lucy
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La Publicité Subliminale
Exposé présenté par :
Céline Bétoulières
Julie Lecouffe
Elodie Lucy
La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008
La publicité Subliminale
Qu’est ce que le subliminal ?
Les recherches et les études
La construction d’un mythe
La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008
Le subliminal, qu’est ce que c’est ?
Définition étymologique
Vient du latin :
sub = « sous, en dessous » limen = « seuil » ou « limite »
la perception subliminale est celle qui se situe sous le seuil de la conscience
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Notion de stimulus
Les seuils de perception :
Consciente Absolu Physiologique
Le subliminal, qu’est ce que c’est ?
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Le subliminal, qu’est ce que c’est ?
Le subliminal : processus comportant des techniques pour induire des
informations dans l'inconscient à l'insu du conscient
la publicité subliminale :
technique publicitaire qui consiste à insérer un message visuel et/ou sonore qui ne peut être consciemment perçu par le spectateur, mais qui est censé frapper son subconscient
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Les techniques utilisées
Le subliminal visuel :
Basé sur la durée
Le subliminal sonore :
Basé sur l’intensité
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Les recherches et études
Sur la perception subliminale…
Les philosophes empiriques au XVIIème siècle
intuition qu’il existait une perception subliminale
Les psychologues à partir fin XIXème siècle
les recherches expérimentales
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Les recherches et études
Sur la perception subliminale…
Plus récemment, les découvertes de l’UCL
Première preuve que les images subliminales invisibles attirent
effectivement l’attention du cerveau à un niveau inconscient
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Les recherches et études
Dans le domaine de la publicité…
Peut-il y avoir un effet sur
le comportement des individus ?
Années 50 James Vicary 1970 Hawkins Années 80 Saegert
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Conclusion de la plupart des études
Il est difficile, au moyen d’images subliminales, de conduire les gens à
accomplir des actions qu’ils n’ont pas l’habitude de faire…
Etudes de N.F. Dixon Etudes de Bornstein et Parmentier Etudes de A. Channouf
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Petit sondage…
50 %
16 %34 %
ouinonpeut être
Est-ce que la publicité
subliminale réussit à faire
acheter ?
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24 %
12 %64 %
ouinonpeut être
Pensez vous que le subliminal peut
manipuler des gens ?
Petit sondage…
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12 %
84 %
4 %
pourcontresans opinion
Etes vous pour ou contre l’utilisation
du subliminal dans la publicité ?
Petit sondage…
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Définition du mythe urbain
3 grandes caractéristiques :
Non vérifiable
Intrigant
Très largement diffusé
La construction du mythe
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Alimentation du mythe
Explication historique La question de l’éthique
La construction du mythe
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Mais que dit la loi ?
Aux Etats-Unis : interdiction en 1958
En France : interdiction en 1992
En Europe : directive de décembre 2006
La construction du mythe
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Décrite comme fallacieuse, tendancieuse et trompeuse par l’OMS
Technique peu utilisée
Du subliminal à la notion de suggestion…
Conclusion