l e m ix ou … ? 3 définition 3 cibles 3 composantes … le c irque communicationnel ?
TRANSCRIPT
Le mix ou … ?
Définition
Cibles
Composantes
… le cirque communicationnel ?
Qu’est-ce que le mix communicationnel ?
Mettre en œuvre des ACTIVITÉS UNIFIÉES
de communication afin de soutenir un
COHÉRENT en direction de l’ensemble des
PUBLICS CIBLES.(le parapluie et ses ombrelles.)
événement et de transmettre un message
ClientsClients
PersonnelPersonnel
ActionnairesActionnaires
SociétéSociété
FournisseursFournisseurs
PartenairesPartenaires
Les Publics cibles
du mix communicationnel
Commandites
Marketing direct
Promotion
Publicité
Relations de presse
Relations publiques
Un rappel: Les 6 activités
Relations
publiques Une fonction de gestion, de direction et de communicationqui vise à établir des relations de confiance entre un organisme
en tenant compte de leurs
(Société des relationnistes du Québec)
et ses parties prenantes,
droitsbesoins, et attitudes.
Relations de presse Opération au cours de laquelle des
sujets entreprises individusprennent la parole
téléradiopresse
pour partager de l'information en vue d'arriver à une action des publics cibles.
publiquement via un média
Publicité
Toute forme payée de présentation d’idées, de biens ou de servicespour le compte d’un commanditaire désigné.
(American Marketing Association)
Programes incitatifs de court
terme dans le but d’encourager
Promotion
l’essai ou l’achat.
(Coupons rabais, échantillonage, …)
Marketing
direct Emploi de formes de contact non personnelles pour influencer ou convaincre
certains consommateurs identifiés.
(publipostage, télé-achat, télé-marketing, …)
Commandites
Un moyen de communication stratégique qui permet à une entreprise de se faire connaître et reconnaîtrelà où le public ne l’attend pas forcément. (Monique Deviard, DSA-5372 UQAM)
Un schéma représentatif :le parapluie et ses ombrelles
Événement
Réalisée par Josiane BétitUQAM – PCPES - EDU 7492-20Le 26 février 2003Chargée de cours: Monique DugalAuxiliaires: Suzanne Roy et Boris Déry