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LA PUBLICITÉ
QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ?
La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité :
ENTREPRISE MEDIA
Espace Temps & Espace Physique
Doit se faire connaître
Créer une publicité
A besoin d’argent
Achète Vend
QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –
La Publicité existe depuis très longtemps. On en trouve des traces dès l’antiquité.
La Publicité prend différentes formes :
AFFICHESAFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…)
CRIEURSCRIEURS
SPOTS SONORES SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS SPOTS VIDEOS
(pour la télévision et le cinéma)
CATALOGUESCATALOGUES
Les Chiffres de la Publicité
QU’EST-CE QUE LA PUBLICITÉ ? – SUITE –
Un spot TV dure en moyenne 20 secondes.
Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes.
Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher.
De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus l’espace physique sera cher.
LES DIFFÉRENTS GENRES
DE PUBLICITÉS
Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1
1. Publicité informative
Exemple : Publicité Activia
Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique.
Il prend la publicité comme source d’information.
On y trouve des arguments sur la qualité du produit.
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 1
Publicité informative
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2
2. Publicité Mécaniste
Exemple : Publicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys
Elle s’adresse à un consommateur conditionné et passif.
Ce consommateur répond à des réflexes.
Les arguments de vente sont répétés, matraqués.
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 2
Publicité mécaniste
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3
3. Publicité suggestive
Exemple : Publicité Flower by KenzoPublicité Canal + : La Marche de l’empereur
Publicité Chanel n°5
Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions.
Ce sont des publicités esthétiques, créatrices.
Elles ne vantent pas vraiment le produit.
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 3
Publicité suggestive
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4
4. Publicité Projective
Exemple : Publicité Ipod
Elle s’adresse au consommateur conforme à un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société.
Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe.
LES DIFFÉRENTS GENRES DE PUBLICITÉ - 4
Publicité projective